Kalligrafinen logo- ehdollinen termi, se ei määrittele koko kirjoa kylttejä ja graafisia kirjoituksia, joiden rakentamisessa käytetään eläviä, käsinkirjoitettuja tekniikoita. Se voi olla suoraan kalligrafiaa, sekä uuden käsin kirjoittamista että olemassa olevien muotojen suunnittelua. Niiden pääominaisuus on ero merkeistä ladontalla, geometrisella lähestymistavalla. Useimmiten tämä on tuttujen kirjemuotojen elvyttäminen, kokonaisvaltaisen, mieleenpainuvan kuvan luominen niistä.

Historiassa on monia esimerkkejä merkin abstraktiosta kirjaimeen. Oletetaan siis, että muinaisesta härän merkistä saatiin foinikialainen Aleph, sitten kreikkalainen alfa ja lopuksi latinalainen ja kyrillinen A. On monia käänteisiä tapauksia - kun idea ja käsite välitetään kirjoitus. Kuinka voi olla muistamatta Chrismaa tai kirjaimia ρω (Рωμα) Bosporinsalmen bysanttilaisissa kolikoissa, jotka ovat rivissä ankkurin merkissä - kirkon symbolissa. Kalligrafisen logon historia on ikivanha ja alkaa sivilisaation kulttuurisen ja uskonnollisen perustan muodostumisesta.

Paleografi Ludwig Traube teoksessaan Nomina sacra, Versuch einer Geschichte der christlichen Kurzüng (1907) esitti tiukasti kronologisesti johdonmukaisen historian pyhien nimien ja käsitteiden lyhenteistä ja oikeinkirjoituksesta, jotka juontavat juurensa heprean tetragrammiin. Sanat Οεοζ, Deos, Jumala on kirjoitettu kreikkalaisessa, latinalaisessa ja kirkkoslaavilaisessa perinteessä lyhennetyssä muodossa. Ja niinä päivinä taiteilijan piti muuttua ikimuistoiseksi symboliksi pyhistä sanoista, ei brändeistä, kuten ne ovat nyt. Tärkeät sanat näyttävät "romahtavan", ja saadaan filologisesti ja graafisesti yhtenäinen kuva, joka on joskus merkitty otsikolla (lyhennemerkki). Ligatuurit ja monogrammit ilmestyvät, joita voidaan pitää kalligrafisen logon alkuna.

Ligatuurissa ja muun tyyppisissä kirjoituksissa käytettyjen kirjainten yhdistämiseen eri kielillä ja perinteillä on muuttumattomia sääntöjä. Niitä käyttivät keskiaikaiset taiteilijat, ja myös moderni suunnittelija käyttää niitä. Ne ovat ajan ja tilan yläpuolella. Riittää, kun verrataan vaikkapa venäläisen skisman johtajan, pappimunkin Dositheuksen henkilökohtaista kirjakylttiä, jossa sanankudontakyky ilmeni täysin, hollantilaisen nykytaiteen hahmon Niels “Shoe” Meulmanin kirjaimiin Buasrlerng. Jälkimmäinen käyttää samoja tunnistettavia solmimistekniikoita tässä vaiheessa.

Kirjaimien fyysisen yhteyden ja kontaktin lisäksi linjojen rytmi ja riimi ovat tärkeässä roolissa graafisen kuvan luomisessa. Elementtien, viivojen ja aksenttien toisto saa kirjasinkoostumuksen kuulostamaan jopa ylimääräisillä ei-sanallisilla ylisävyillä.

Dan Cotton

Yleensä logo voi sisältää kaksi elementtiä yhdessä tai erikseen: tuotemerkin alkuperäisen tyylin ja visuaalisen kuvan, kyltin. Kombinatoriikka ehdottaa, että logolla voi olla kolme "käsikirjoitusastetta". Ensimmäinen on silloin, kun vain kirjoitus on kirjoitettu käsin. Sergei Shapiron emotionaalinen kalligrafia on esimerkki siitä, kuinka kuvitteellinen kirjain on joskus niin tärkeä ominaisuus brändille kuin ikimuistoisuus. Muissa tapauksissa vain merkki on sivellin tai kynämerkki, ja kirjoituksessa käytetään jo olemassa olevia fontteja. Tämä tuo mieleen Frankfurtin suunnittelijan Oguzhan Öcalanin tekemän Culinary Zen -ravintolan logon huomattavan yksinkertaisuuden. Tässä siveltimenveto symboloi lautasta ja samalla elävöittää minimalistista muotoilua. Lopuksi kolmannessa tapauksessa kirjoitus ja kyltti tehdään samalla tavalla kuin säveltäjätalon logossa (Oleg Matsuev).

Kalligrafiset logot voidaan systematisoida toisen periaatteen mukaan - eri kirjoitustyylien käyttötapojen mukaan. Tämä tai tuo historiallinen käsiala valitaan tehtävän yhteydessä. Goottilaisen linnan ravintolan logoa ei tietenkään voi tehdä bysanttilaisen unsiaalin hengessä. Kuvan luomisen ja markkinointitavoitteen "lyöminen" onnistuminen riippuu fontin valinnasta, kalligrafiikkatekniikasta ja taiteilijan mausta.

Valituissa tyyleissä tradicionalismi ja radikalismi kohtaavat joskus hyvin mielenkiintoisella tavalla. Voit luottaa johonkin hyvin ohjelmisto-paleografiseen - paskiainen, Karolingien pienikokoinen, roomalainen neliökirjoitus, kuparilevy, kursiivi, charter. Ja jo muunnelmat teemasta ovat hyvin progressiivisia, kuten esimerkiksi saman Niels Mühlmannin Calligraffiti-logo, joka antoi nimen kokonaiselle modernin graffitin trendille.

Koristeellinen tyyppi yhdistetään enemmän ei-klassisten muotojen koristeluun ja vedoin sekä pintakuvioiden ja muiden kalligrafisten tehosteiden käyttöön. Ilmaisun välittämiseen käytetään henkilökohtaista kokeellista käsialaa, jossa karkeat tekniikat, epäsäännöllisyydet ja satunnaisuus antavat suunnitteluratkaisuille tarvittavan maun.

Logoja luotaessa on sopiva kalligrafiseen tekniikkaan perustuva käsin piirretty fontti. Esimerkiksi Salvador Dalin piirtämässä Chupa Chupin kuuluisassa logossa: kalligrafinen ajattelu arvellaan vahvistetun ääriviivan takana.

Logon "käsityö" ei muutu ajan myötä arkaaiseksi. Päinvastoin, ajoittain on suuntaus suunnitella uudelleen kalligrafiaa vastaan ​​geometrisyyden vastasuuntauksena.

© A. Chekal

______________________________

Termien sanasto

Ligatuuri- merkki mistä tahansa kirjoitusjärjestelmästä tai foneettisesta transkriptiosta, joka on muodostettu yhdistämällä kaksi tai useampia grafeemia.

ex libris- kirjastonomistajien kiinnittämä kirjakyltti, pääasiassa sidoksen sisäpuolelle. Eräänlaista ekslibris-tyyppiä, joka on painettu kirjan sidoskannen selkään tai kylkeen, kutsutaan nimellä superex libris. Yleensä exlibrisissä on omistajan etu- ja sukunimi sekä piirustus, joka ytimekkäästi ja kuvaannollisesti kertoo ammatista, kiinnostuksen kohteista tai omistajan kirjaston kokoonpanosta. Saksaa pidetään kirjakilven syntymäpaikkana, jossa se ilmestyi pian painatuksen keksimisen jälkeen.

chrisma- Kristuksen nimen monogrammi, joka koostuu kahdesta nimen kreikkalaisesta alkukirjaimesta (kreikaksi ΧΡΙΣΤΌΣ) -Χ (hee) ja Ρ (ro) ristissä keskenään.

Kuparilevy(Copperplate) tai englantilainen pyöreä käsiala, on kalligrafinen kirjoitustyyli, jossa käytetään terävää kärkeä litteän sijaan. Kuparilevylle on ominaista se, että viivan paksuus määräytyy paineen ja kynän kulman perusteella paperin pintaan nähden.

Käsinkirjoitetussa logossa ei käytetä valmiita fontteja - käsiala on mahdollisimman yksilöllinen. Suunnittelijan ei tarvitse valita sopivaa fonttia ja mukauttaa sitä yleiseen tyyliin. Luomalla tekstin tyhjästä hän luo logon täydellisellä tunnevärillä.

Tietysti joihinkin tehtäviin käsinkirjoitetut logot eivät ole paras vaihtoehto. Mutta missä ne ovat tarkoituksenmukaisia, kokenut suunnittelija voi luoda erittäin tehokkaan ratkaisun.

Kalligrafinen logo näyttää yksinkertaiselta ja selkeältä, mutta samalla helppo muistaa vahvalla luonteella.

Käsinkirjoitettua tyyliä voidaan käyttää sekä kyltin kanssa että itsenäisesti. Tässä artikkelissa olemme eniten kiinnostuneita puhtaasti kalligrafisista logoista, joissa suunnittelija ratkaisee ongelman vain fontin avulla.

Tällaisten logojen luomista pidetään korkeimpana luokkana ja se voidaan erottaa jopa omana osa-alueenaan logosuunnittelussa.

Annetaan muutama esimerkki, joissa näytämme alkuperäinen luonnos ja lopputulos.

Nörtti, kirjoittanut Claire Coullon

Simon Olanderin harmonia

Ink Butter, kirjoittanut Alan Ariail

Mattrunks, kirjoittanut Claire Coullon

Aha-ok, kirjoittanut Sergey Shapiro

Claire Coullonin Funtasty

Pixelo, Gert van Duinen

Ukkoslunta, kirjoittanut Eamae

Scratch by Sergey Shapiro

Sebastian Borosin Vanity-kansi

Stoodeo Sergey Shapiro

Damian Kingin masennus

Get Dough by Nick Slater

Leikkaaja Nick Slater

Nick Slaterin käyrät ovat kauniita

Simon Ålanderin musta kulta

Claire Coullonin PixelCamp

Garth Humbertin Serendipity

Claire Coullonin menetelmä

Tässä esitetyt asettelut on luotu vektoreissa. Voit käyttää tähän Adobe Illustratoria. Tässä opetusohjelmassa näet, kuinka typografian periaatteita sovelletaan kalligrafisen logon luomiseen.

1 askel. Fontin valinta typografian luomista varten

Luova typografiasuunnittelua luotaessa voidaan käyttää mitä tahansa fonttia. Perustuen jo hänen kirjoittamisen piirteisiinsä, sävellys perustuu. Tätä sävellystä laadittaessa on toivottavaa käyttää fonttia, jossa on selkeät pystysuorat kirjaimet tasaisten käyrien elementeillä. Valitsin Black Chancery -fontin.

2 askelta. Typografian kokoonpano

Keräämme sävellyksen sanoista rivi riviltä. Perussanat ovat suurempia ja alkavat isoilla kirjaimilla.

3 askelta. rosoisten elementtien poistaminen kirjasimesta

Fonttia tulee aina tarkastella huolellisesti. Usein on paljon epäjohdonmukaisuuksia. Tässä tapauksessa on silmiinpistävää, että "i"-kirjaimen kohdalla oleva vino piste on korvattava parillisella ympyrällä. Ympyrän halkaisija on hieman suurempi kuin kirjaimen leveys. Mutta on myös piilotettuja kirjasinongelmia, kuten kirjainten eri painot, erilaiset kiharat jne. Ne ovat myös tässä fontissa, mutta jos työ on tehtävä kiireellisesti eikä tämä riko koostumusta, ne voidaan jättää. Sitten vaihdan "h"- ja "k"-kirjainten yläpyörteen.

4 askelta. Kirjainväli

Muodostamme virtauskoostumuksen kirjaimesta toiseen. Leikkii elementtien korkeudella. Luomme tiiviin tilan selkeästi pystysuorien kirjainten väliin. Valitsemme alimman rivin yläriville ja niin edelleen. Kappaleen "Com" kirjoitetaan isolla kirjaimella. Pienennämme loput kokoa, koska sana ei ole tärkein. Se on ladattu täsmälleen sanan "Shiku" alapuolelle.

5 askelta. Liitos- ja komposiittielementtien lisääminen

Tässä työvaiheessa sävellykset voivat saada erilaisen ilmeen ja muodon lisäämällä niihin yhdistäviä elementtejä: kiharaa, viivaa ja muita graafisia elementtejä. Tietenkin tärkein ehto niiden lisäämiselle on niiden muodon vastaavuus kirjasimen yleisen tyylin kanssa. Päätin korostaa vaakaviivaa sävellyksessäni. Tätä varten lisään sileät kiharat.

6 askelta. Komponenttien yhdistäminen kirjaimilla

Valitsemme, millä kirjaimilla kiharat voidaan yhdistää sujuvasti. Tein myös sujuvan siirtymän kirjainten “C” ja “m” välillä.

7 askelta. Isojen kirjainten kaarevuuden viimeistely

Koostumus on jo muotoutunut, on vielä täydennettävä sopivampi muoto kirjaimesta "S" ja "A". Kirjainta "S" on pienennettävä, mutta se ei menetä ison kokoa. Tässä tapauksessa on nopeampaa taivuttaa harjatyökaluja ja tasoittaa sitten kaikki kohoumat. Kirjain "A" kirjoitetaan yläkirjaimen "h" alle. Tämä vaihe korostaa kirjainten "k" ja "t" sijainnin perusteluja. luova typografiatunti