В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России.
«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы - сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.
«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.
«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).
«Храните деньги в сберегательных кассах».
«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».
«Летайте самолетами Аэрофлота».
«Кто куда, а я в Сберкассу».
«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).
«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).
Слоганы 90-х годов
«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).
«Всемирная история» (Банк Империал).
«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).
«Вкус победы» (Herschi Cola).
«Мы не халявщики. Мы - партнеры» (МММ).
«Хопер Инвест. Отличная компания».
«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).
«Я - белый орел!», водка «Белый орел».
«Не тормози. Сникерсни!»
«Сделай паузу — скушай Twix».
«Россия — щедрая душа».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.
Слоганы пивных брендов
«Время с Толстяком летит незаметно!»
«Солодов. За качество отвечаю»
«Балтика. Там, где Россия».
«Stella Artois. Совершенство бесценно».
«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».
«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».
«Кто идет за Клинским?»
Слоганы автомобильных брендов
«На всех дорогах страны», Лада Приора.
«Управляй мечтой», Toyota.
«Превосходя ожидания», Nissan.
«Ты меня удивляешь», Волга.
«Стремление к совершенству», Lexus.
Сотовая связь
«Живи на яркой стороне», Билайн.
«Люди говорят», МТС.
«Будущее зависит от тебя», Мегафон.
«Просто дешевле», Tele2.
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Живи общением», Связной.
«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.
Напитки
«Бери от жизни все», Pepsi.
«Просто добавь воды», Инвайт.
«Вливайся!», Fanta.
«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.
«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.
«Red Bull окрыляяяееет».
«Майский чай — любимый чай».
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Узнай, на что ты способен», Burn.
«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.
Продукты питания
«И пусть весь мир подождет», Danissimo.
«Свежее решение», Mentos.
«Заряжай мозги», Nuts.
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Съел — и порядок», Snickers.
«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.
«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.
«Жевать — не пережИвать», Chewits.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.
«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.
«Люди любят Доширак».
«Весело и вкусно в McDonald’s».
Средства гигиены, косметика, бытовая химия
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide».
«Никогда не подведет», Rexona.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
«Говорит на языке твоего тела», Alwas.
«Будь уверенна. Носи Libresse».
Бытовая техника
«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».
«Мы заботимся о вас», Tefal.
«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.
«Мы угадываем желания», Ariston.
«Сделано с умом», Electrolux.
«Идеи для жизни», Panasonic.
И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.
Самые смешные слоганы в российской рекламе
В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?»
«Для больших и маленьких дел», СантехУют.
«Твоя попка улыбается», Судокрем.
«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.
«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.
«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.
«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».
«Длянос» пробет папе нос».
«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.
«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.
«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.
«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».
«Он как я, только банк», банк Траст.
«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.
«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.
Вдохновения и высоких вам продаж!
«Слоган» — термин, пришедший в русский язык из английского, первоначально был распространен среди американских рекламистов. Само слово, однако, весьма древнее, происходит из гаэльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич». В современном значении впервые употреблено в 1880 году. Ранее в русском языке вместо слова «слоган» употреблялось слово «лозунг», пришедшее в русский язык из немецкого (losung — «военный пароль»).
В этом материале мы собрали самые популярные слоганы, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, лучшие и известные.
Мода
- A diamond is forever / Бриллианты навсегда
- For successful living / Для успешной жизни
Regardez-moi dans les yeux / Посмотри мне в глаза, я сказала в ГЛАЗА!
Hello boys / Привет, мальчики
- Impossible is nothing / Невозможное возможно
- Just do it
- Lifts and separates / Поднимает и разделяет (нижнее белье)
- Maybe she"s born with it. Maybe it"s Maybelline / Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline
- I am what I am / Я тот, кто я есть
- Because you"re worth it / Потому что вы этого достойны
- Eat Fresh! / Ешь свежее!
- 57 Varieties / 57 видов
- Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz
- Once you pop you can"t stop. / Попробовав раз, вы не остановитесь
- America Runs On Dunkin / Америка сходит с ума по Dunkin
Напитки
- Got Milk? / Молочка не найдется? (Молоко не забыл?)
- Pure Life / Чистая жизнь
Пиво
- Foster"s. Australian for Beer / Foster"s. "Пиво" по-австралийски
- Guinness is good for you/Guinness - это хорошо
- My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс
- Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет
- It"s Miller time!/Это время Miller
- The Champagne of Beers/Шампанское среди пива
- Keep Walking/Продолжай движение
- Made from beer/Сделано из пива
- Probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!
- Reassuringly expensive/Совершенство бесценно
- WASSSSSUP?! / Кагдилаааааа?!
- We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем
Кофе
- Good to the last drop/Хорош до последней капли
- It"s all about you/Все о тебе
- What else?/Что еще?
Газированные напитки
- Do the Dew/Сделай dew
- Obey your thirst / Подчинись своей жажде!
- Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете что?
- Scotland"s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии
- The Uncola/Некола
- It Gives You Wiiings/ Red Bull окрыляяееет
- Always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е
- It"s the real thing/Она настоящая, 1971
- Life is Good/Жизнь хороша, 2001
- Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006
- Ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.
- All the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, Pepsi Max, 1993
- Pepsi. The Choice of a New Generation/Pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает Pepsi), 1984
- Have a Pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977
Завтраки
- Central heating for kids / Центральное отопление для детей
- They"re grrreat! / Они охрррененные!
Сладости
- The mint with the hole / Мята с дырочкой
- A glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте
- How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)
- A taste of paradise / Вкус рая
- Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?
- The freshmaker! / Твори!
Give me a break! / Мне нужен перерыв! (игра слов - кусочек шоколадки)
- Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!
The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках
- Skittles...taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу
Фаст-фуд
- America"s Favorite Pizza. / Любимая пицца Америки
- Hut, Hut, Pizza Hut.
- You"re the boss. / Ты здесь главный
- Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper
- Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC
- Finger lickin" good! / Пальчики оближешь!
- Where"s the beef? / Где мясо?
- Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом
- I"m lovin" it / Вот что я люблю
- Put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal
Еда для животных
- In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.
Развлечения и досуг
- The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле
- I"m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!
- I love New York / Я люблю Нью-Йорк
- Incredible India! / Невероятная Индия!
Табачные изделия
- Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль
- More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты
- I"d Walk a Mile for A Camel/Ради Camel я пройду и милю
- Doctors Recommend Phillip Morris/Врачи рекомендуют Phillip Morris
Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал
- You"ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка
- Liberte toujours/Свобода навсегда
- Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!
Транспорт
- We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания
- We"re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше
- When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь
Авиакомпании
- It"s time to fly / Время лететь
- We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор
- Something special in the air / Нечто особенное в воздухе
- Fly with US / Летай с нами (игра слов, us - мы, с нами, US - США)
- The Wings of Man / Крылья человека
- The world"s favourite airline / Любимые авиалинии мира
- There"s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa
Автомобили
- The Power of Dreams/Сила мечты
- Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером
- The Drive of your life/Драйв твоей жизни
- Drivers wanted / Требуются водители
- If only everything in life was as reliable as a Volkswagen / Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen
- Think Small
- Safe Happens/Безопасность случается
- Das Auto
- Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога
- It"s a Skoda. Honest / Это Skoda. Честно
- Zoom-Zoom
- Put the fun back into driving/Верните веселье в вождение
- State of Independence/Состояние независимости
- The ultimate driving machine
- «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне - тиканье часов»
И не менее знаменитый ответ механика RR:
"Я всегда говорил, что с этими часами надо что-то делать"
- Vorsprung durch Technik / Техническое превосходство
- The Pursuit Of Perfection/Стремление к совершенству
- Driven By Passion/Управляемый страстью
Шины
- On the wings of Goodyear / На крыльях Goodyear
- When it pours, it reigns / Когда льет, они царствуют
- A Better Way forward / Лучше ехать вперед
- Passion For Excellence/Страсть к превосходству
- Power is nothing without control/Сила ничто без контроля
Бензин
- Beyond Petroleum / Больше чем топливо
- I swear by Shell/Клянусь Шеллом
Розничная торговля
- Why pay more / Зачем платить больше
- That"s ASDA price / Это цена ASDA
- It"s All Inside. / Все внутри
- Every Day Matters/Каждый день имеет значение
- Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня
Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.
Электроника
Как никто другой (другой вариант - Подобный. Нет. Иной)
- Жизнь хороша
Digitally Yours
- Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours - искренне ваш)
Challenge everything
- Бросай вызов всему
EA Sports. It"s in the game
- EA Sports. Все в игре
Connecting people
- Соединяя людей
- Do you have the bunny inside? / У вас есть кролик внутри? - He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать
- No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше
- Trusted Everywhere / Доверяют везде
One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает
Sharp Minds, Sharp Products
- Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp - острый)
Let"s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)
- Sense and Simplicity / Смысл и простота
- Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем
- Play Beyond. / Играй за пределами
- PSP. Hells Yeah. / PSP. О, да!
- Jump in / Запрыгивай (Присоединяйся)
- Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out - заходи или убирайся)
- Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We - Wii, т.е. <Мы хотели бы поиграть>)
- Now You"re Playing With Power! / Теперь ты играешь с силой!
- Play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud - скажи вслух)
- See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя
- We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи
- Imagination at Work. / Воображение в работе
- Hello Moto
- Intelligence everywhere / Интеллект во всем
- Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть
- Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac
- Once you go Mac. You"ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад
- Think different / Думай иначе
- Think / Думай
- Do you... Yahoo!?
- Easy as Dell / Легко как Dell
- Yours Is Here / Твой здесь
- Inspire me. Surprise me. AMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня.
- Intel inside / Intel внутри
- Invent / Изобретай
- Welcome to the World Wide Wow
- Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?
- Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, свободная энциклопедия
- Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.
- Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум
- Happy To Help/Счастлив помочь
- The Future"s Bright; The Future"s Orange/Будущее светло, будущее - это Orange
Банкинг
- The World Puts Its Stock In US / Мир хранит свой капитал в США (нас)
- Edge Is Efficiency/Кризис - это преимущество
AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.
В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.
Лучшие слоганы России
- Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
- Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (копирайтер — Маяковский)
- Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
- Всемирная история. Банк Империал
- Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
- Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
- Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
- M&M"s. Тает во рту, а не в руках
- Есть идея — есть IKEA
- Ваша киска купила бы Whiskas
- Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
- Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
- Snickers. Не тормози — сникерсни
- Цены просто о*уеть (Евросеть)
- Россия — щедрая душа
- Потому и не кусают (Москитол)
- Он такой один (Тинькофф)
- Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
- Летайте самолетами Аэрофлота
- Это не сон, это Sony
- Сделай паузу — скушай Twix
Также особо стоит отметить ретро-слоганы:
- Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
- Нигде кроме как в Моссельпроме
- Храните деньги в сберегательных кассах
- НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
- Кто куда, а я в Сберкассу
- Угнали? Надо было ставить Клиффорд
- Хопер Инвест. Отличная компания!
3 лучших слогана индустрии сотовой связи:
- МТС. Люди говорят
- Билайн. Живи на яркой стороне
- МегаФон. Будущее зависит от тебя
Лучшие слоганы автомобилей
- Вольному — Volvo
- Волга. Ты меня удивляешь
- Лада Приора. На всех дорогах страны
- ГАЗ. Русские машины
- Daewoo. Заведи любимую
- Mazda. Как ты смел
- Toyota. Управляй мечтой
- Nissan. Превосходя ожидания
- Lexus. Стремление к совершенству
- Skoda. Просто гениально
Пиво
- Овип Локос. Во имя добра!
- Балтика. Там, где Россия
- Патра. Пиво с пробкой
- Кто идет за Клинским?
- Золотая бочка. Надо чаще встречаться
- Солодов. За качество отвечаю
- Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
- Stella Artois. Совершенство бесценно.
Напитки
- Sprite. Не дай себе засохнуть!
- Fanta. Вливайся!
- Инвайт. Просто добавь воды
- Red Bull окрыляяяяеееет
- Pepsi. Бери от жизни все
- Новое поколение выбирает Pepsi
- Херши Кола. Вкус победы!
- Хорошо иметь Домик в деревне
- Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
- Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
- Майский чай — любимый чай
- Привет. Живой апельсиновый сок
Средства гигиены и косметика
- Pampers. Малыши вдохновляют
- Always. Говорит на языке твоего тела
- Будь уверенна. Носи Libresse.
- Клинекс — мягкий словно бархат!
- Clear Vita Abe. Перхоти нет
- Заботься о себе. Gаrnier
- Миллионы микробов умрут (Domestos)
- Rexona. Никогда не подведет
- Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
- Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
- Axe. Полный Axe-Эффект
- Gillette. Лучше для мужчины нет
Одежда и обувь
- Ralf Ringer. Крутящие землю
- Savage. Свобода быть собой
- Camelot. Оставь свой след
- От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
- Ecco. Обувь для жизни
Страхование
- Росно попало!
- Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
- Росгосстрах. Всё правильно сделал!
- Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
- Ингосстрах платит. Всегда.
Сладости
- Mars. Все будет в шоколаде
- Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
- Mentos. Свежее решение
- Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
- Chewits. Жевать не пережИвать
- Skittles. Не кисни — на радуге зависни
- Dirol Kids. Теперь банановый!
- Bounty. Райское наслаждение
- Juicy Fruit. Уже хочу!
- Juicy Fruit. Полный Бананас!
- Nuts. Заряжай мозги
- Snickers. Съел — и порядок!
- Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
- Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
- Время есть. Есть Meller
- Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях
Медиа
- Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
- ТНТ. Почувствуй нашу любовь
- Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
- Русское радио. Все будет хорошо
- КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок
Розничная торговля
- Перекресток. Переходи на лучшее
- Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
- Эльдорадо. Родина низких цен
- Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
- Техносила. Магазины здравого смысла
- Снежная Королева. А вы где одеваетесь?
Техника
- Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
- Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
- Sony. CD и слушай
- Philips. Изменим жизнь к лучшему
- Tefal. Мы заботимся о вас.
Снеки
- BEERka. Доставляется к пиву
- Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
- Честер любит Cheetos
- Ням-ням, покупайте Микоян.
Продукты питания
- Русское море. Рыбное избранное
- Сам Самыч. Пельмешки без спешки
- Люди любят Доширак
- Knorr — вкусен и скорр!
- Gallina Blanka — буль-буль
- Консервы Green Ray — открыл и съел
- Danissimo. И пусть весь мир подождет
Фармацевтика
- Називин. Для носов и носиков
- В животе ураган — принимай Эспумизан
- Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Другое
- Аэрофлот. Легок на подъем
- Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
- Bridgestone. Победа над дорогой
- Один раз Persil, всегда Persil
- Чистота — чисто Tide
- Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
- Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
- Весело и вкусно в McDonald"s
- Pedigree. Знак заботы и любви
- Бзззз, бзззз, Супримекс!
Критерии слогана
Строгое соответствие линии бренда
слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
Запоминающийся
легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
Ушедший в народ
Лаконичность
Полноценно использует возможности языка
грамотные, приятные, интересные обороты речи
Фонетика
гармоничное звучание, простота произношения
Ритмика
Имеющий простой, приятный ритмический рисунок
Контрастность
позволяет выделиться на фоне конкурентов
Наличие второго дна
Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.
Справочная информация об исследовании
Виды слоганов:По предмету продвижения:
. Товарные — обращаются к рациональной стороне ЦА через аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт? Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать покупателю?
. Имиджевые — к чувствам через эмоции. Направлены на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром.
По привязке к продукту
. Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас»
. Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»;
. Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it.
По объёму
. Корпоративный/слоган миссия — Раз и навсегда. «Есть идея — есть Икея» (Икея).
. Акционный — продвигает акцию, ограниченную во времени. Не противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея. Промо коллекции детской мебели).
По форме
слоган-новость — «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha)
слоган-вопрос — «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW)
слоган-констатация — «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день» (Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway»
слоган-вовлечение — «Fanta. Вливайся!»
слоган-поэтапное решение — «50 шагов к Вашему новому Форду» или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила»
слоган вопрос-ответ — «Говорят, что здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife«
слоган-шутка — “У нас нет постоянных читателей” (реклама газеты вакансий).
