საოპერაციო მოგება

აქტივების რაოდენობა

კაპიტალი

Თანამშრომლების რაოდენობა

საოპერაციო მოგება

სააქციო კაპიტალი

ინტერბრენდი, მილიარდი დოლარი

Millward Brown Optimor, მილიარდი დოლარი

ბრენდის ფინანსები, მილიარდი დოლარი

2009 წლამდე ის აერთიანებდა ისეთ სასაქონლო ნიშნებს, როგორიცაა:

Adidas - ტანსაცმელი, ფეხსაცმელი და აქსესუარები მძლეოსნობის, ამერიკული ფეხბურთის, ჩოგბურთის, ფიტნესის, ფეხბურთის, კალათბურთის, ფეხით და მრავალი სხვა.

სალომონი - სათხილამურო და აღჭურვილობა, ტურიზმი. (2008 წლის II ნახევრის შემდეგ მან დატოვა შპს Adidas.)

Mavic არის უწყვეტი ველოსიპედის რგოლი.

Bonfire Snowboarding Company -სნოუბორდი, აღჭურვილობა.

რკალი "ტერიქსი

მაქსფლაი

Adidas ამჟამად ფლობს:

Reebok არის გიგანტური მწარმოებელი, Adidas-ის ყოფილი კონკურენტი.

Rockport - კლასიკური და ყოველდღიური ფეხსაცმელი

CCM - აღჭურვილობა ჰოკეისთვის.

Taylor Made Golf - გოლფის აღჭურვილობა.

როგორც ვედომოსტი იტყობინება 2013 წლის სექტემბერში, Adidas-მა შეამცირა 2013 წლის მოგების პროგნოზი არახელსაყრელი გაცვლითი კურსის, რუსეთში დისტრიბუციის პრობლემებისა და გოლფის აღჭურვილობის განყოფილების ცუდი მუშაობის გამო. Adidas ელოდება გაყიდვების ზრდას 2013 წელს 1-4%-ით (2013 წლის აგვისტოში ეს იყო 5%) და წმინდა შემოსავალს 820-850 მილიონი ევროს (ადრე 890-920 მილიონი ევრო).

Adidas Group-ის გაყიდვები რუსეთში 2014 წელს 1 მილიარდ ევროზე მეტი იქნება, თქვა ჰერბერტ ჰეინერმა, Adidas Group-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ვედომოსტისთვის 2014 წლის ნოემბრის დასაწყისში ინტერვიუში. ის რუსეთის ბაზარს მნიშვნელოვანად მიიჩნევს თავისი კომპანიისთვის (მსოფლიოში სიდიდით მესამე). 2014 წლის პირველ ნახევარში Adidas-ის ბიზნესი რუსეთში 18%-ით გაიზარდა. 2014 წლის ბოლოსთვის რუსეთში დაახლოებით 1100 Adidas და Reebok მაღაზია იყო). 2014 წლის ზაფხულში კომპანიამ გამოაცხადა, რომ წელს 80 ახალ მაღაზიას გახსნის, ანალოგიური რაოდენობა 2015 წელს იგეგმება.

თავის ანგარიშში Adidas არ ამხელს რუსულ გაყიდვებს. 2014 წლის პირველ ექვს თვეში ჯგუფის შემოსავალი შეადგენდა თითქმის 7 მილიარდ ევროს და ევროპის განვითარებადი ბაზრები (ეს მოიცავს რუსეთს) შეადგენდა ჯგუფის გაყიდვების შემოსავლის 13%-ს (Adidas Group ანგარიში 2014 წლის პირველი ნახევრისთვის).

კომპანიის ისტორია

Adidas AG არის გერმანული ინდუსტრიული კომპანია, რომელიც სპეციალიზირებულია სპორტული ფეხსაცმლის, ტანსაცმლისა და აღჭურვილობის წარმოებაში. კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი არის ჰერბერტ ჰეინერი. კომპანია ამჟამად პასუხისმგებელია Adidas-ის, Reebok-ის, Rockport-ის, RBK & CCM Hockey-ისა და Taylor-Made Golf-ის პროდუქტების დისტრიბუციაზე.

2005 წლის 2 მაისს Amer Sports-მა შეიძინა Salomon Sports Adidas-ისგან. კიდევ სამი წლის განმავლობაში (2009 წლამდე), Salomon-ი ყიდდა თავის პროდუქტებს Adidas-ის საცალო ქსელის მეშვეობით, ამ პერიოდის ბოლოს სალომონის განყოფილებებმა დატოვეს Adidas-ის სტრუქტურა.

2005 წლის აგვისტოში Adidas-Salomon AG-მა გამოისყიდა მისი კონკურენტი Reebok International Ltd-ის 100% 3,8 მილიარდ დოლარად. Reebok-ის შეძენამ საშუალება მისცა Adidas-ს გაეზარდა თავისი წილი კომპანიის ყველაზე მნიშვნელოვანი ამერიკული სპორტული საქონლის ბაზარზე 20%-მდე და მაქსიმალურად მიუახლოვდა ბაზრის ლიდერ Nike-ს, რომელიც აკონტროლებს 35%-ს.

კომპანია რეგულარულად მოქმედებს როგორც პარტნიორი პრესტიჟულ სპორტულ შეჯიბრებებში, მაგალითად, 2006 წლის FIFA მსოფლიო თასზე Adidas + Teamgeist გახდა ოფიციალური ბურთი. 2008 წელს - აფრიკის ერთა თასის 2008 წლის ოფიციალური პარტნიორი (აფრიკის ერთა თასი). Adidas Wawa Aba - თასის ოფიციალური ბურთი; ევროპის ფეხბურთის ჩემპიონატი 2008. ჩემპიონატის ოფიციალური ბურთია Adidas Europass; ქალთა ევროპის ფეხბურთის ჩემპიონატი 2009. ჩემპიონატის ოფიციალური ბურთია Adidas Terrapass. აფრიკის ერთა თასი 2010. თასის ოფიციალური ბურთია Adidas Jabulani Angola. ზულუ სიტყვა ჯაბულანი ნიშნავს "ზეიმს". ბურთი დამზადებულია კომპანიის უახლესი ტექნოლოგიების გამოყენებით, მათ შორის GripnGroove ტექნოლოგიის გამოყენებით, რომელიც აუმჯობესებს ბურთის აეროდინამიკას. FIFA World Cup 2010. თასის ოფიციალური ბურთია Adidas Jabulani.

კომპანიის ისტორიის მანძილზე მრავალი ეროვნული ნაკრების სპორტსმენები აღჭურვილი იყვნენ Adidas-ის ფორმებით.

ქალთა ევროპის ფეხბურთის ჩემპიონატი 2009. ჩემპიონატის ოფიციალური ბურთია Adidas Terrapass.

FIFA World Cup 2010. თასის ოფიციალური ბურთია Adidas Jabulani.

უეფას ევროპა ლიგა 2010-2011 წწ. ტურნირის ოფიციალური ბურთი არის Adidas Europa League.

გერმანიის ფეხბურთის ჩემპიონატი 2010-2011 წწ. ჩემპიონატის ოფიციალური ბურთია Adidas Torfabrik.

ევროპის ფეხბურთის ჩემპიონატი 2012. ჩემპიონატის ოფიციალური ბურთია Adidas Tango 12.

2008 წლის 8 სექტემბერს Adidas-მა ხელი მოაწერა პარტნიორობის ხელშეკრულებას რუსეთის ფეხბურთის კავშირთან. გაზეთ „ვედომოსტის“ ცნობით, 10 წლის ვადით გაფორმებული ხელშეკრულების ჯამური თანხა 100 მილიონი დოლარი იქნება. ვარაუდობდნენ, რომ გერმანული კომპანია ქვეყნის ყველა საფეხბურთო გუნდს აღჭურავდა და ასევე დააკლებს 5%-ს. შემოსავალი RFU-სთვის რუსეთის ნაკრების სიმბოლოებით სპორტული საქონლის გაყიდვიდან.

2015 წლის 16 სექტემბერს Adidas-მა ხელი მოაწერა პარტნიორობის ხელშეკრულებას ჰოკეის ეროვნულ ლიგასთან 7 წლის ვადით. 2017/18 სეზონიდან დაწყებული, Adidas ხდება გუნდის ფორმების, სავარჯიშო კომპლექტებისა და ნაკეთობების ექსკლუზიური მიმწოდებელი.

ბიზნესის წარმართვა, Adidas-ის ეთიკა და თანამშრომლებისადმი ერთგულება დეტალურად განიხილება და ხშირად აკრიტიკებენ.

2011 წელს, Adidas All Blacks-ის მაისურების ადგილობრივი ფასებით უკმაყოფილო, ახალ ზელანდიაში All Blacks-ის ფანებმა მოითხოვეს ფასების შემცირება და დაიწყეს მაისურების ყიდვა უცხოური მომწოდებლებისგან მას შემდეგ, რაც გაირკვა, რომ ადგილობრივი ფასი 220$ NZ ორჯერ მეტი იყო. რაც შესთავაზეს.ზოგიერთ საიტზე. Adidas-მა უპასუხა საზღვრისპირა ვაჭრობის ხელშეკრულებების გამოყენებით, რათა შეაჩეროს საზღვარგარეთული საცალო ვაჭრობისგან მაისურების გაყიდვა ახალზელანდიელებისთვის. ახალი ზელანდიის წამყვანმა PR ფირმებმა და მომხმარებელთა ადვოკატირების ჯგუფებმა ამ ნაბიჯს კომპანიის საზოგადოებასთან ურთიერთობის გუნდისთვის კატასტროფა უწოდეს. ახალი ზელანდიის უმსხვილესმა სპორტული საქონლის საცალო ვაჭრობამ, Rebel Sport-მა განაცხადა, რომ არ არის კმაყოფილი Adidas-ის გადაწყვეტილებით და განიხილავს ყველა ბლექსის მაისურის ფასზე დაბალ გაყიდვას. 2011 წლის 9 აგვისტოს მდგომარეობით, Rebel Sport-მა გადაწყვიტა არ შეიძინოს Adidas Rugby Union Jumpers.

წლების განმავლობაში, Adidas ყიდულობს შესაფუთ ქაღალდს Asia Pulp & Paper-ისგან, მსოფლიოში სიდიდით მესამე ქაღალდის მწარმოებლისგან, რომელსაც ეწოდა "ტყის დამნაშავე" ინდონეზიის წვიმის ტყეში "ძვირფასი ბიოტოპების" განადგურების გამო. 2011 წელს, როდესაც Adidas-მა შეწყვიტა კონტრაქტი Asia Pulp & Paper-თან, Greenpeace-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ფილ რედფორდმა შეაქო ადიდასი ტყის კონსერვაციის სფეროში გაწეული ძალისხმევისთვის, "ტროპიკული ტყის კონსერვაციის სერიოზულად მიღებისთვის".

კომპანია უკვე მესამე წელია ხურავს საცალო ობიექტებს რუსეთში. 2017 წლის აგვისტოს დასაწყისისთვის Adidas გეგმავს 160 მაღაზიის დახურვას 2017 წლის ბოლომდე.

ამის შესახებ Adidas-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა კასპერ როსტედმა და ფინანსურმა ფინანსურმა დირექტორმა ჰარმ ოლმაიერმა ისაუბრეს ინვესტორებთან ტელეკონფერენციაზე 2017 წლის პირველი ნახევრის შედეგების შემდეგ.

„ჩვენ ველით, რომ რუსული ბაზარი გააგრძელებს კლებას ოთხწლიანი სანქციებისა და ნავთობის ფასზე დამოკიდებულების შემდეგ“, - თქვა როსტედმა. მისი თქმით, მენეჯმენტი ზომებს რუსულ ბაზართან მიმართებაში იღებს. „ჩვენ უკვე დავხურეთ 100-ზე მეტი მაღაზია და კიდევ 50-ს დავხურავთ წლის ბოლომდე“, - განმარტა მან. როგორც ოლმაიერმა აღნიშნა, წელიწადში 160-მდე მაღაზიის დახურვა მოუწევს, რადგან რუსეთი რჩება ერთადერთ რეგიონად, სადაც Adidas მუშაობს შემოსავლების შემცირებით.

მაღაზიების დახურვა გამოწვეულია მხოლოდ პორტფელის ოპტიმიზაციის გამო, ბაზრიდან არ გასვლის ან ბიზნესის წილის მნიშვნელოვანი შემცირებით, განაცხადა რუსული Adidas-ის წარმომადგენელმა. 2017 წელს ასევე იგეგმება 20-ზე მეტი ახალი და 90 არსებული მომგებიანი მაღაზიის გახსნა. ამავდროულად, რუსეთში სათაო ოფისში პერსონალის შემცირება არ იგეგმება, ხაზს უსვამს ის.

2016 წელს კომპანიის ახალ აღმასრულებელ დირექტორად კასპერ როსტედი დაინიშნა, რომელმაც ამ თანამდებობაზე ჰერბერტ ჰაინერი შეცვალა.

2018 წლის პირველი ნახევრის შედეგების მიხედვით, კომპანიის შემოსავალი რუსეთსა და დსთ-ში 12,9%-ით შემცირდა და 297 მილიონი ევრო შეადგინა, თუმცა თუ მაჩვენებელს ვალუტის რყევების გაუთვალისწინებლად გავითვალისწინებთ, კლებამ მხოლოდ 0,5% შეადგინა. ანალოგიური ვითარებაა კვარტალური მონაცემებით: შემოსავალი შემცირდა 1.7%-ით და 177 მლნ ევრომდე, ხოლო ვალუტის რყევების გარეშე ეს მაჩვენებელი 14.1%-ით გაიზარდა.

ბრენდის ისტორია

ადოლფ დასლერი დაიბადა 1900 წლის 3 ნოემბერს ბავარიის პატარა ქალაქ ჰერცოგენაურახში. დედამისი მრეცხავი იყო, მამა კი მცხობელი. ადი, როგორც ადოლფს ეძახდნენ ოჯახურ წრეში, წყნარ ბიჭად გაიზარდა. როდესაც ის 14 წლის იყო, გერმანიამ დაიწყო პირველი მსოფლიო ომი, მაგრამ ადი ბავშვობის გამო ფრონტზე არ წასულა. ის იქ არ წასულა. მისი გატაცება იყო ფეხბურთი, რომელიც სწორედ მაშინ ხდებოდა ყველაზე პოპულარული თამაში ევროპაში.

1918 წელს ომი გერმანიის დამარცხებით დასრულდა. ქვეყანაში ნგრევა და ინფლაცია სუფევდა და ფრონტიდან დაბრუნებულმა მილიონობით ჯარისკაცმა უმუშევართა არმია შეავსო. დასლერების ოჯახისთვის ცუდი დრო დადგა. უცნაური სამუშაოების გაფლანგვით, 1920 წლის დასაწყისში, დასლერებმა ოჯახის საბჭოში გადაწყვიტეს მოეწყოთ საოჯახო ბიზნესი - სამკერვალო ფეხსაცმელი.

დასლერები იდეის განხორციელებას გერმანული საფუძვლიანად მიუდგნენ. დედის სამრეცხაო ფეხსაცმლის მაღაზიას გადასცეს. გამომგონებელმა ადიმ ველოსიპედი გადააკეთა ტყავის აპარატად. მისმა დებმა და დედამ ნიმუშები ტილოდან გააკეთეს. ადი, მისი უფროსი ძმა რუდოლფი (ან რუდი ოჯახში) და მამამისი ფეხსაცმელს ჭრიდნენ.

დასლერების ოჯახის პირველი პროდუქტები საძილე ჩუსტები იყო. მათთვის მასალა იყო გამორთული სამხედრო ფორმა, ძირები კი ძველი მანქანის საბურავებისგან იყო ამოჭრილი. რუდიმ აიღო ამ კონვერტაციის პროდუქტის დისტრიბუცია. ადი ეწეოდა წარმოების ორგანიზებას და ახალი მოდელების გამოგონებას. ოთხი წლის შემდეგ, თორმეტი მუშა, მათ შორის ოჯახის წევრები, დღეში 50 წყვილ ფეხსაცმელს აწარმოებდნენ. და 1924 წლის ივლისში დაარსდა Dassler Brothers Shoe Factory კომპანია. ორივე ძმა თავისი საპირისპირო პიროვნებით კარგად ავსებს ერთმანეთს. თუ ადი გამომგონებელი და მორცხვი ინტელექტუალი იყო და ფეხბურთს მართავდა, მაშინ რუდის ფეთქებადი ხასიათი ჰქონდა და ყველაფერს ამჯობინებდა ჯაზს, სექსსა და კრივს.

1925 წლისთვის ფირმა იმდენად კარგად მუშაობდა, რომ ადიმ ცოტა ფანტაზიის საშუალება მისცა. როგორც მოყვარული ფეხბურთელი, მან დააპროექტა და შეკერა ადგილობრივი მჭედლის მიერ მისთვის გაყალბებული ფეხბურთის ბუცები. ამგვარად, დაიბადნენ საყრდენი სპორტული ფეხსაცმელი.

ფეხბურთის მოდელი კომფორტული აღმოჩნდა და ტანვარჯიშის ჩუსტებთან ერთად, Dasslers-ის მთავარი პროდუქტი გახდა. მალე წარმოება აღარ ეტევა მათი სახლის ეზოში. 1927 წელს დასლერებმა მთელი შენობა იქირავეს თავიანთი ქარხნისთვის. ახლა პერსონალი გაიზარდა 25 კაცამდე, ხოლო წარმოება - 100 წყვილამდე ფეხსაცმელი დღეში. მალე დასლერებმა იყიდეს ნაქირავები ქარხანა და მთელი ოჯახი საცხოვრებლად იქვე მდგარ სასახლეში გადავიდა.

ადის აღარ ახსოვდა, რომ რამდენიმე წლის წინ მცხობლობას აპირებდა. ახლა მას მთლიანად ართმევს შესაძლებლობა სპორტული ფეხსაცმლის დამზადებას და შემდეგ მეგობრებთან ერთად სპორტულ თამაშებში გამოცდას. საფეხბურთო ჩექმების წარმატებამ შთააგონა ადი, დაემზადებინა ფეხსაცმელი სპეციალურად ოლიმპიადის უძლიერესი მონაწილეებისთვის. პირველად, 1928 წელს ამსტერდამში გამართულ ოლიმპიადაზე სპორტსმენებმა Dassler-ის ფეხსაცმლით წარსდგნენ. 1932 წელს ლოს-ანჯელესის შემდეგ ოლიმპიადაზე გერმანელი არტურ ჯონატი 100 მეტრზე მესამე გახდა. მაგრამ ადისთვის ყველაზე წარმატებული წელი 1936 წელი იყო. დაიბადა მისი პირველი შვილი და ბერლინის ოლიმპიადაზე შავკანიანმა ამერიკელმა მორბენალმა ჯესი ოუენმა მოიგო ოთხი ოქროს მედალი და დაამყარა ხუთი მსოფლიო რეკორდი Dassler-ის ფეხსაცმელში.

ამ მომენტიდან დასლერი გახდა სპორტული ფეხსაცმლის არაღიარებული სტანდარტი. ადის მარკეტინგული წარმატება აშკარა იყო. ბერლინის ოლიმპიადის წელს Dassler Brothers Factory-ის გაყიდვებმა 400 000 DM-ს გადააჭარბა. 1938 წელს ჰერცოგენაურახში გაიხსნა Dassler-ის მეორე ქარხანა. სულ მათი კომპანია ყოველდღიურად 1000 წყვილ ფეხსაცმელს აწარმოებს.

ამ დროისთვის, ორივე ძმა დასლერი ნაცისტური პარტიის ერთგული წევრი იყო. თუმცა, ამის მიუხედავად, როდესაც 1939 წელს მეორე მსოფლიო ომი დაიწყო, დასლერის ქარხნები ნაცისტებმა ჩამოართვეს და თავად ძმები ფრონტზე წავიდნენ. ერთ-ერთ ქარხანაში ნაცისტები ცდილობდნენ დაეარსებინათ ხელის ტანკსაწინააღმდეგო ყუმბარმტყორცნების წარმოება. თუმცა, ქარხნის აღჭურვილობა არ იყო შესაფერისი ასეთი წარმოებისთვის, ამიტომ ადი ერთი წლის შემდეგ ჯარიდან დააბრუნეს - გერმანელი ჯარისკაცებისთვის საწვრთნელი ფეხსაცმლის დასამზადებლად.

როდესაც გერმანიამ ეს ომიც წააგო, ადიმ ეროვნული კატასტროფის წილი მიიღო. 1945 წელს ჰერცოგენაურახი მოექცა ამერიკის საოკუპაციო ზონაში. და სანამ Dassler-ის ქარხანა აწვდიდა ჰოკეის ციგურებს შეერთებულ შტატებს ანაზღაურების სახით, იანკები კომფორტულად იყვნენ განლაგებული ოჯახის სასახლეში. ადის ცოლმა კი ოჯახის გამოსაკვებად საწოლები თავად ამოთხარა და საქონელს უვლიდა. მაგრამ ეს დიდხანს არ გაგრძელებულა. ერთი წლის შემდეგ ამერიკელები წავიდნენ და ძმა რუდი ტყვეთა ბანაკიდან დაბრუნდა.

ძმებს საოჯახო ბიზნესი თითქმის ნულიდან მოუწიათ. Dassler-ის ფეხსაცმელი კვლავ სამხედრო საბრძოლო მასალის ნარჩენებისგან დამზადდა და 47 თანამშრომელს ნატურით - შეშა და ძაფები გადაუხადეს. მართალია, ძმებს შორის ურთიერთგაგება აღარ იყო. და 1948 წლის გაზაფხულზე, მამის გარდაცვალებიდან მალევე, ისინი მთლიანად იჩხუბეს და გადაწყვიტეს კომპანიის გაყოფა. რუდიმ აიღო ერთი ქარხანა თავისთვის, ადიმ კი მეორე. ძმები ასევე შეთანხმდნენ, რომ არ გამოიყენონ საოჯახო ბიზნესის სახელი და სიმბოლო. ადიმ თავის კომპანიას დაარქვა Addas, რუდიმ კი კომპანია Ruda. მაგრამ რამდენიმე თვის შემდეგ ადასი გადაიქცევა Adidas-ად (აბრევიატურა Adi Dassler-ის), ხოლო Ruda - Puma-ად. ასე რომ, იმ დროს მსოფლიოში ცნობილმა ბრენდმა - Dassler-მა არსებობა შეწყვიტა.

დღეს ადიდასი წარმოდგენილია ბაზარზე პროდუქციის ყველაზე ფართო ასორტიმენტით, კალათბურთის ფეხსაცმლიდან და ფეხბურთის ჩექმებიდან სპორტულ და სალაშქრო ფეხსაცმელებამდე. ხოლო 1997 წელს Adidas-მა იყიდა ფრანგული კომპანია Salomon, ზამთრის სპორტის საქონლის წამყვანი მწარმოებელი და ახლა კონცერნას ჰქვია სააქციო საზოგადოება Adidas-Salomon. ამ ნაბიჯმა ფირმას საშუალება მისცა გამხდარიყო მსოფლიოში მეორე უდიდესი სპორტული საქონლის მწარმოებელი Nike-ის შემდეგ. ასე იბრძოდა, გასული საუკუნის ბოლოდან, გიგანტური კონცერნები განსხვავებული წარმატებით მათი მყიდველისთვის.

Adidas განუყოფლად არის დაკავშირებული ისეთ ლეგენდარულ სახელებთან (გარდა აღნიშნულისა), როგორებიცაა მუჰამედ ალი და ჯო ფრეიზერი, შტეფი გრაფ და სტეფან ედბერგი, ბობ ბიმონი და გუნდე სვანი, ლევ იაშინი და ვალერი ბორზოვი, მიშელ პლატინი და ეუსებიო და ბოლოს ზენედინ ზიდანი და დევიდ ბექჰემი. .

ზოგადად, "ადიდასი" წესრიგშია, თუმცა - ეს არის სრულიად განსხვავებული ადიდასი. და ეს ამბავი არ დასრულებულა.

2011 წელს სპორტული აღჭურვილობის გერმანულმა მწარმოებელმა გააფორმა 4 წლიანი კონტრაქტი ალექსანდრე კერჟაკოვთან, რომელიც რუსეთის ფეხბურთის კავშირმა 2010 წლის საუკეთესო ფეხბურთელად აღიარა. ხელშეკრულების პირობების მიხედვით, კერჟაკოვი წარმოადგენს adidas F50 adiZero Prime ჩექმებს, რომლებიც იწონის 150 გრამს, შეუერთდება ლიონელ მესის, რობინ ვან პერსის, სტივენ ჯერარდს, ანხელ დი მარიას, რომლებიც ასევე არიან Adidas-ის წარმომადგენლები.

შეთანხმება, პირველ რიგში, ფეხბურთელის სათამაშო ფეხსაცმელს ეხება. კონტრაქტის ოდენობა არ გახმაურებულა.

2011 წელს Adidas-მა დაკარგა სპონსორის სტატუსი რუსულ კომპანია BoscoSport-თან ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის კატეგორიაში. 2014 წლის ოლიმპიადის ექსკლუზიური გენერალური სპონსორის სტატუსზე ტენდერში მიხაილ კუსნიროვიჩის რუსული კომპანია BoscoSport-მა გაიმარჯვა.სოჭი "ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის" კატეგორიაში ამის შესახებ გაზეთი "კომერსანტი" რუსეთის ოლიმპიური კომიტეტის (ROC) წყაროზე დაყრდნობით წერს. გამოცემა აღნიშნავს, რომ ასეთი კონტრაქტის მინიმალური ღირებულება დაახლოებით 100 მილიონი დოლარია, ეს თანხები დასჭირდება რუსეთის ნაკრების, დამხმარე პერსონალის და საერთაშორისო ოლიმპიური კომიტეტის დელეგაციის აღჭურვას, რამაც შესაძლოა BoscoSport-ის ბრუნვა დაახლოებით გააორმაგოს. გერმანულმა კომპანია Adidas-მა, რომელთანაც კუსნიროვიჩი იბრძოდა სპონსორობისთვის, დაახლოებით 250 მილიონი დოლარი დახარჯა გასული წლის პეკინის ოლიმპიადაზე.

2010 წელი ადიდასი და Cairos Technologies-მა შექმნეს ტექნოლოგია, რომელიც იცავს ფეხბურთის მსაჯებს აღმაშფოთებელი შეცდომებისგან და კონსერვატიულ FIFA-ს შეუძლია მსაჯის მიერ მსაჯისთვის რთული მომენტების ვიდეოების საძულველი ნახვის გარეშე.

საფეხბურთო ხელისუფლება სულ უფრო უახლოვდება თანხმობას ელექტრონიკის გამოყენებაზე N1 სპორტში, ფარიკაობის და ჩოგბურთის შემდეგ. ტექნოლოგიის ძირითადი ელემენტები: ფეხბურთის ბურთი შიგნით ჩიპით; მკითხველი, რომლის მთავარი ელემენტია საფეხბურთო გოლის ჩარჩოში ჩასმული კაბელისაგან დამზადებული ანტენა; სიგნალის გადამცემები "Goal!", რომლის დაფარვის არეალი მოიცავს მთელ ველს; მიმღები მოწყობილობა მსაჯის მკლავზე, რომელიც პასუხობს გოლის სიგნალს.

მაყურებლისთვის სპექტაკლი უცვლელად გამოიყურება - მსაჯი წყვეტს იყო თუ არა გოლი, როგორც ადრე. მაგრამ არსებითად, ინოვაცია რევოლუციურია: ნახევარგამტარული კრისტალი ანაცვლებს ადამიანს სხვა - და ძალიან სპეციფიკურ - საქმიანობის სფეროში.

აღმოჩნდა, რომ კუბელმა, საკუთარი ინიციატივით, წვერები უფრო გრძელით შეცვალა. 76 წლის ადოლფ დასლერის გარდა, რომელიც ტელევიზორის ეკრანის წინ იჯდა მონრეალიდან ათასობით მილის დაშორებით, ეს ვერავინ შენიშნა. მწვერვალების პოზიცია მაშინვე გამოსწორდა და ხუანტორენამ 400 და 800 მეტრზე სირბილის შეჯიბრებების ფინალში ოქრო მოიპოვა. საერთო ჯამში, ამ თამაშებზე Adidas-ით აღჭურვილმა სპორტსმენებმა მოიპოვეს 75 ოქროს, 86 ვერცხლის და 88 ბრინჯაოს მედალი. რეკორდი ამ დრომდე არ მოხსნილა.

• შამროკი ადიდასის სიმბოლოა. სამი ფოთოლი სიმბოლოა ოლიმპიური სულისკვეთებით სამ კონტინენტზე.
• მოჰამედ ალიმ, ჯო ფრეზერმა, შტეფი გრაფმა და სტეფან ედბერგმა, ბობ ბიმონმა და გუნდე სვანმა, ლევ იაშინმა და ვალერი ბორზოვმა, მიშელ პლატინიმ და ეუსებიომ, ზინედინ ზიდანი და დევიდ ბექჰემმა, მარატ საფინმა და ვერა ზვონარევამ, ლიონელ მესიმ და ბევრმა სხვამ მოიგეს Adidas-ის ფეხსაცმელში. სპორტსმენები. ამ ადამიანთაგან ბევრს აქვს კონტრაქტი კომპანიასთან.
• რუსეთში, მთლიანი მსოფლიოსგან განსხვავებით, Adidas-ის ბრენდი ბევრად უფრო ცნობილია, ვიდრე მისი კონკურენტები, ალბათ იმის გამო, რომ Adidas სსრკ-ში შემოტანილია 1979 წლიდან. ეს ასევე გამოწვეულია ამ ბრენდის ჩინური ყალბების გავრცელებით.
• ნუ მეტალ ჯგუფს KoRn-ს აქვს მსოფლიოში ცნობილი სიმღერა A.D.I.D.A.S. ამ ჰიტის გამოსვლის შემდეგ, მუსიკა, რომელსაც ჯგუფი მღერის, ცნობილი გახდა როგორც Adidas Rock. ზედიზედ რამდენიმე წელი კორნის სოლისტიც ექსკლუზიურად Adidas-ის სპორტულ ტანსაცმელში ეცვა.
• არანაკლებ ცნობილმა ჰიპ-ჰოპ ჯგუფმა Run DMC 1986 წელს დაწერა სიმღერა My Adidas, რომელიც გახდა კომპანიის პროდუქტების თაყვანისმცემლების არაოფიციალური ჰიმნი. გარდა ამისა, კომპანიის ლოგო გამოჩნდა სხვადასხვა არტისტების ტანსაცმელსა და ფეხსაცმელზე - Public Enemy-დან გარდაცვლილ Jam Masta Jay-მდე იმავე Run DMC-დან.
• Adidas-ის სამრეწველო დიზაინის დეპარტამენტი, მაიკლ მიხალსკის ხელმძღვანელობით, 2005 წელს Red Dot Award-ის დიზაინის გუნდმა შეირჩა პროდუქტის დიზაინისთვის. 2005 წლის 4 ივლისს, მაიკლ მიხალსკი ჩავიდა ესენში, რათა მიეღო "წითელი წერტილი: წლის დიზაინის გუნდი" თასი, რადიუსის თასი, მთელი დიზაინის დეპარტამენტის სახელით. ჯილდო გადასცა შარშანდელმა გამარჯვებულმა კიიოიუკი ოკუიამამ, რომელიც წარმოადგენს Pininfarina-ს დიზაინის გუნდს.

არის რუსული ფეხსაცმლის ქარხანა "დინამო", რომელიც აწარმოებს ნუბუკისგან სამ ზოლიან სპორტულ ფეხსაცმელს, მოდელი Gus-1E.

2016 წელს გერმანიის ქალაქ ანსბახში ადიდასის ახალი საწარმოო ხაზი გამოცხადდა ექსკლუზიურად რობოტების მონაწილეობით.

სპორტული კოსტუმი Adidas. სამუშაოს შემდეგ ბნელ ეზოში მივდივარ და იქ გოფნიკებმა ბიჭი ჩემს წინ გააჩერეს და მხოლოდ მე მიყურებდნენ.

ბავშვობაში მან დაზოგა ფული კურიერად მუშაობით და თავად იყიდა თავისი პირველი ორიგინალური Adidas-ის სპორტული ფეხსაცმელი. 3 წელი გაძლო, სანამ გაცვეთდნენ და შემიყვარდა ეს ბრენდი ძალიან მაღალი ხარისხისა და გამძლეობის გამო.

Nike-ის ბრენდის განვითარება

ახლა მოდით უფრო ახლოს მივხედოთ Nike-ის ბრენდის განსხვავებებს, პოზიციონირებას, იდენტურობასა და ძირითად მახასიათებლებს.

1. ბრენდის განსხვავებები. Nike გამოირჩევა მოდური დიზაინით, მოხერხებულობით, საინტერესო ფერთა სქემებით. შედარება გამოიყენება იმაზე, რაზეც ჩუმად არიან, კერძოდ, ყველასთან

სხვა სპორტული კომპანიები, რასაც მოწმობს სლოგანი "Like no other", ანუ "როგორც სხვა", გამოიყენება რეკლამაში, რაც საუბრობს Nike-ის პროდუქციის უნიკალურობაზე, უპირატესობაზე.

Nike განსხვავდება სხვა სპორტული ტანსაცმლის ბრენდებისგან მისი ღირებულებების გამო:

საიმედოობა - სპორტსმენების მიერ აღიარება;

· შთამაგონებელი - გრძნობებისა და სპორტის სიყვარულის მეშვეობით;

გამბედაობა - საკუთარი შეხედულებისამებრ;

ინოვაციები.

2. პოზიციონირება. პოზიციონირება ისეთ სფეროში, როგორიც არის სპორტული საქონლის გაყიდვა, უდავოდ ძალიან მნიშვნელოვან როლს ასრულებს, რადგან არსებობს ბევრი საქონელი, რომელიც მსგავსია ფასით, გამოყენების მიზნით და გარეგნობით. Nike თავს იკავებს, როგორც პრემიუმ ბრენდს, რომელიც ყიდის ძვირადღირებულ და ხარისხიან პროდუქტებს. კომპანია არის გლობალური სპორტული კორპორაცია, რომელიც აწარმოებს, სხვა საკითხებთან ერთად, ტანსაცმელს, საათებს, ქუდებს და სხვა სპორტულ აქსესუარებს.

3. ბრენდის იდენტურობა. იგი მოიცავს სხვადასხვა ბრენდის ატრიბუტებს. განვიხილოთ Nike-ის ბრენდის ძირითადი ელემენტები:

ლოგო: ინგლისურად swoosh, რაც ნიშნავს "მოჭრილი ჰაერის ხმას", წარმოადგენს ქალღმერთის ნიკეს ფრთას. როგორც უკვე აღვნიშნეთ, ის 1971 წელს დააპროექტა კაროლინ დევიდსონმა, პორტლანდის უნივერსიტეტის დიზაინის სტუდენტმა, ზომიერი საფასურით, 35 დოლარით.

სლოგანი: "უბრალოდ გააკეთე", "უბრალოდ გააკეთე". ის გამოხატავს Nike-ის ბრენდის სულისკვეთებას - გამარჯვების სულისკვეთებას და რაც მთავარია ძალიან მარტივი და დასამახსოვრებელია. "Just Do It"-ის სარეკლამო კამპანიამ გამოიწვია არა მხოლოდ სპორტულ ფეხსაცმელების პოპულარიზაცია, არამედ თავად კომპანიის აღორძინებაც.

Nike არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რეკლამის განმთავსებელი, რომელიც ფოკუსირებულია სატელევიზიო რეკლამაზე, რომელშიც მონაწილეობენ მსოფლიო ვარსკვლავები, როგორიცაა რონალდო, მაიკლ ჯორდანი და ა. Nike-თან კონტრაქტები გააფორმეს ისეთმა საფეხბურთო კლუბებმა, როგორიცაა მანჩესტერ იუნაიტედი, არსენალი, იუვენტუსი, ბარსელონა, მილანის ინტერი, დორტმუნდის ბორუსია, ჰოლანდიის, ხორვატიის, პორტუგალიის და თურქეთის ეროვნული საფეხბურთო ნაკრებები. ასევე, რუსეთის ნაკრებთან დიდი კონტრაქტი გაფორმდა.

Nike-ის მარკეტინგული სტრატეგია რჩება კომპანიის წარმატების მნიშვნელოვანი ნაწილი. ის იყენებს ძვირადღირებულ რეკლამას ბეჭდურ, ტელევიზიაში, ინტერნეტში და სხვა მედიაში.

ბრენდის განვითარება Adidas

ახლა მოდით მივმართოთ Adidas-ის ბრენდის მთავარ განსხვავებებს, პოზიციონირებასა და ელემენტებს:

1. ბრენდის განსხვავებები. Adidas არის ძალიან დიდი, საიმედო, ძვირადღირებული ბრენდი მსოფლიოში. ამ კომპანიის პროდუქცია არის მაღალი ხარისხის, კომფორტის, კომპანია მუდმივად ნერგავს ახალ ტექნოლოგიებს და იყენებს უნიკალურ თანამედროვე განვითარებას. უკვე მრავალი წელია, ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ახალი მოდელების შემუშავებისას, ბრენდის დიზაინერები ხელმძღვანელობენ იმით, რომ პროდუქტები ხელს უწყობს სპორტული შედეგების გაუმჯობესებას, ანუ მათ გამარჯვებამდე მივყავართ. და შეგვიძლია ვთქვათ, რომ მათ წარმატებას მიაღწევენ, არა უშედეგოდ, რადგან Adidas არაერთხელ გახდა თითქმის ოლიმპიური თამაშების მთავარი სპონსორი. ბრენდის სასიცოცხლო ღირებულებები მოიცავს წინსვლას, დაბრკოლებების გადალახვას და ახალი ჰორიზონტების გახსნას.

2. ბრენდის პოზიციონირება. adidas-ის სლოგანი "შეუძლებელია შესაძლებელია" შესანიშნავად ასახავს ბრენდის არსს და მის პოზიციას. ამ პოზიციას იზიარებს მილიონობით სპორტსმენი მთელს მსოფლიოში. „შეუძლებელია შესაძლებელია“ არის კომპანიის პოზიციონირების კონცეფცია, რომელიც მკაფიოდ და ემოციურად საუბრობს მწარმოებლების მიერ სპორტისადმი ერთგულებაზე. როგორც სპორტსმენი ყოველთვის ცდილობს წინსვლას, დაბრკოლებების გადალახვას, ახალი ჰორიზონტების აღმოჩენას, ასევე Adidas ცდილობს მიაღწიოს თავის მთავარ მიზანს - გახდეს ნომერ პირველი სპორტული ბრენდი მსოფლიოში.

3. ბრენდის იდენტურობა. მოდით ვისაუბროთ Adidas-ისთვის გამორჩეულ ატრიბუტებზე:

ლოგო: სამკუთხედი, რომელიც შედგება სამი განიერი ირიბი ზოლისგან, ასევე ტრიფოლისგან, რომელიც ასევე გადაკვეთილია სამი ჰორიზონტალური ზოლით. 1948 წლამდე 2 ზოლი იყო Dassler Factory-ის სიმბოლო, 1949 წელს ადოლფ დასლერმა აიღო დასლერის ემბლემიდან ორი ზოლი, დაამატა მათ მესამე და მიღებული ზოლები დააპატენტა, როგორც Adidas-ის სიმბოლო. შამროკი მოგვიანებით, 1972 წელს გამოჩნდა და ნიშნავდა კომპანიის არსებობას მსოფლიოს სამ კონტინენტზე.

სლოგანი: „შეუძლებელი არაფერია“, „შეუძლებელი შესაძლებელია“. მოუწოდებს ადამიანებს, გადალახონ დაბრკოლებები, რთული ცხოვრებისეული სიტუაციები. ამ სლოგანმა საფუძველი ჩაუყარა სატელევიზიო კომპანიას, რომელიც არის სარეკლამო რგოლების სერია, რომელშიც ცნობილი სპორტსმენები საუბრობენ იმაზე, თუ როგორ დაძლიეს სირთულეები, რომლებიც მათ გზაზე იდგა.

Adidas ასევე ცნობილია კონტრაქტებით სხვადასხვა სპორტულ გუნდებთან, როგორიცაა გერმანიის ნაკრები, ლივერპული, ჩელსი, მადრიდის რეალი და სხვა. ფირმა ასევე აფინანსებს სპორტულ ღონისძიებებს, როგორიცაა ლონდონის მარათონი. სტრატეგიული მარკეტინგი მრავალი წლის განმავლობაში უცვლელი რჩება: კონტრაქტები გაფორმებულია წამყვან სპორტსმენებთან, კომპანია ეწევა სპონსორობას და რაც მთავარია, ყოველწლიურად ანახლებს კოლექციებს ახალი ტექნოლოგიების, სეზონური ტენდენციებისა და ახალი ფერების გამოყენებით.

ახლა წარმოგიდგენთ Nike-სა და Adidas-ის მახასიათებლებს ცხრილში.

დიდი გამოგონებების უმეტესობა შეიქმნა მხოლოდ ორი სახის ძალისხმევის შედეგად: შრომისმოყვარეობა და შანსი. მხოლოდ გარკვეულ ჰიპოსტასში აქვს უბედურ შემთხვევას ჯერ კიდევ ნიმუში, ბრწყინვალე ფონი იმ ადამიანისა, ვისთანაც ეს უბედური შემთხვევა მივიდა. სინამდვილეში, ეს არის ერთგვარი ჯილდო გულმოდგინე გონებრივი და არა ფიზიკური შრომისთვის. ცისფერი, ევრიკა, იდეა - რაც არ უნდა იყოს.

სარეკლამო ლოზუნგები

რაც შეეხება დღევანდელ დღეს, დიდი გამოგონება, რომელიც სრულფასოვნად შეაფასებს მთელ კაცობრიობას, შეიძლება იყოს ბანალური სლოგანი, რომელიც მოქმედებს როგორც მოწოდება მოქმედებისკენ. მართალია, ეს ხელს უწყობს არა კარგი და კეთილი საქმეებისკენ, არა კაცობრიობისა და მეცნიერების სახელით წინსვლას, არამედ ყიდვას. ფრაზა, რომელმაც ქვეცნობიერის დონეზე უნდა გაუჩინოს ადამიანს რაღაცის ყიდვის სურვილი და ამავდროულად გახდეს დევიზი.

ჩვენ ვიცით Volkswagen-ის მაგალითი - 'Das Auto', Nokia - 'Connecting People' და McDonalds - 'I'm Lovin it'. და ის ნამდვილად უფრო ჰგავს ლოზუნგებს, ვიდრე სარეკლამო ლოზუნგებს. მაგრამ ჩვენ ისინი ისე კარგად გვახსოვს, რომ მსგავსი რამის მოსმენისას საკუთარ თავში ავტომატურად ვხატავთ ბრენდის გამოსახულებას. მაგრამ ეს უკვე კომპეტენტური პიარის ნაბიჯია, რომელმაც საზოგადოების ყურადღება ჩვეულებრივ სიტყვებზე გაამახვილა და ახლა ეს სიტყვები ვიტრინის, სარეკლამო სტენდის როლს ასრულებს, რაც გვაიძულებს ადრე თუ გვიან უპირატესობა მივცეთ ამ კონკრეტულ პროდუქტს. და რამდენი ძალისხმევა დაუჯდა მათ რეკლამის განმთავსებელს ასეთი სლოგანის მოფიქრება, მხოლოდ მათ იციან. შესაძლოა ერთ კვირაში გარდაუვალი ტვინის ქარიშხალი. ან იქნებ ეს ყველაფერი იყო წამით.

Adidas-ის დევიზია: შეუძლებელია შეუძლებელია! ჩვენ უნდა წავიდეთ წინ, გადავლახოთ დაბრკოლებები, გავხსნათ ახალი ჰორიზონტები საკუთარ თავს. ეს ის ღირებულებებია, რასაც ეს ბრენდი უწყობს ხელს.

დღეს ეს ბრენდი მსოფლიოში ცნობილია, მას ბევრი გამოჩენილი სპორტსმენი იცნობს და პატივს სცემს, რადგან ის ერთ-ერთი ლიდერია თანამედროვე ბაზარზე. მისი პროდუქცია ფართოა, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ მარტივად აიღოთ აღჭურვილობა ნებისმიერი სპორტისთვის. ამ დროისთვის ეს არის კომფორტული და ელეგანტური ნივთები, რომლებიც შექმნილია უახლესი ტექნოლოგიების საფუძველზე, მსოფლიო დონის ვარსკვლავებთან და დიზაინერებთან თანამშრომლობით.

მაგრამ როცა არავის გაუგია ამ ბრენდის შესახებ. მაშ, როგორ დაიწყო ეს ყველაფერი? საიდან გაჩნდა ეს პოპულარული და ცნობილი ბრენდი?

კომპანიის წარმოშობა

Nike vs. Adidas - ბრენდების პოპულარობა მსოფლიოს ქვეყნებში

Adidas-ის ისტორიაიწყება ჯერ კიდევ 1920 წელს. თავად სიტყვა, რომელიც გახდა კომპანიის სახელი, მოვიდა მისი დამფუძნებლის, ადოლფ დასლერის სახელიდან, მან შთანთქა სახელისა და გვარის საწყისი შრიფტები.

დასლერის გატაცება იყო ფეხბურთი, რომელიც პოპულარობას იძენს ევროპაში. 1918 წელს გერმანიის დამარცხებით ომი მთავრდება. ქვეყანაში დიდი ინფლაცია და ნგრევა სუფევს და ფრონტიდან მილიონობით ჯარისკაცი ბრუნდება, ისინი უმუშევართა რიგებს უერთდებიან, სამუშაოს ვერ პოულობენ.

დასლერების ოჯახზეც ზარალდება ომის ყველა შედეგი, რის შედეგადაც ისინი მძიმე პერიოდებს განიცდიან.

დასლერების ოჯახის წევრებმა, რომლებიც მუშაობდნენ სხვადასხვა ნახევარ განაკვეთზე, 1920 წლის დასაწყისში გადაწყვიტეს გახსნათ საკუთარი ბიზნესი - სამკერვალო ფეხსაცმელი.

დასლერების ოჯახი საფუძვლიანად მიუახლოვდა იდეის განხორციელებას. დედის სამრეცხაო ფეხსაცმლის მაღაზიად გამოიყენებოდა. ადოლფ დასლერმა გამოიჩინა ჭკუა, ველოსიპედისგან ტყავის გამწმენდი მანქანის დამზადებით. ადოლფმა, უფროსმა ძმამ, რუდოლფმა და მამამ ფეხსაცმელი დაჭრეს, დედამ და დამ ტილოსგან ნიმუში გააკეთეს.

პირველი ფეხსაცმელი, რომელიც გამოუშვეს, საძილე ჩუსტები იყო, რომელიც სამხედრო ფორმისგან იყო დამზადებული, ძირები კი ძველი მანქანის საბურავებისგან იყო მოჭრილი. ადოლფი იყო დაკავებული ახალი მოდელების შექმნით და წარმოების ორგანიზებით, რუდი კი პროდუქციის მარკეტინგით.

ოთხი წლის შემდეგ, თორმეტი თანამშრომელი, მათ შორის ოჯახის წევრები, დღეში 50 წყვილ ფეხსაცმელს აწარმოებენ. და 1924 წელს გამოჩნდა Dassler Brothers-ის ფეხსაცმლის ქარხანა.

მთავარი ეტაპები ცნობილი კომპანიის თარიღებში

1925 წ

შეიკერეს პირველი ფეხბურთის ბუცები, რომლებიც უნიკალური გახდა არა მხოლოდ გერმანიისთვის, არამედ მსოფლიო საზოგადოებისთვისაც! სპეციალურად ამ ფეხსაცმლისთვის, Zelein Brothers აჭედავს მეტალის მწვერვალებს. ამრიგად, მსოფლიომ დაინახა საოცარი სპორტული მწვერვალები.

1927 წ

კომპანიამ იმ მომენტიდან, როდესაც "საყელოები" გამოჩნდა, ინტენსიურად დაიწყო განვითარება. ის უკვე გადაიქცა პატარა ქარხანად. ქარხნისთვის დაიქირავეს შენობა, დაიქირავეს 25 თანამშრომელი. დღეში უკვე იწარმოება 100-მდე წყვილი ფეხსაცმელი.

1928 წ

კომპანიის გარღვევა. მნიშვნელოვანი მოვლენები ხდება: გაცემულია პატენტი მწვერვალებისთვის, Dassler-ის პროდუქტები "შედიან დიდ ასპარეზზე" - ამსტერდამში ოლიმპიურ თამაშებზე, ზოგიერთი სპორტსმენი თამაშობს Adidas-ის ფეხსაცმელში.

1929 წ

ქარხნის ასორტიმენტი ფართოვდება ფეხბურთის ჩექმებით.

1931 წ

ქარხანა, გერმანიაში არსებული კრიზისის მიუხედავად, ყვავის - ნაქირავები შენობა იყიდეს, ახალი სამსართულიანი საწარმოო კორპუსი ეწყობა.

1932-1936 წწ

ოლიმპიური თამაშების დროს იწყება კომპანიის პროდუქციის ტრიუმფალური მსვლელობა მთელს მსოფლიოში. გერმანული ქარხნის ფეხსაცმელში ოლიმპიური მედლების მოპოვება და მსოფლიო რეკორდების დამყარება ხდება.

1938 წ

ჰერცოგენაურახში კიდევ ერთი ქარხანა იხსნება, რომელიც დღეში ათასი წყვილი ფეხსაცმლის წარმოებას იწყებს.

1939 წ

მეორე მსოფლიო ომმა ფირმას პრობლემები შეუქმნა. ქარხნებში ისინი ცდილობდნენ მოეწყონ ხელის ტანკსაწინააღმდეგო ყუმბარმტყორცნების წარმოება, მაგრამ წარუმატებლობის გამო გადაწყდა ჯარში მომსახურე გერმანელებისთვის სასწავლო ფეხსაცმლის წარმოება.

1945 წ

ძმები Dassler-ის ქარხანა აფართოებს თავის დიაპაზონს: კონტრიბუციის პირობების მიხედვით, მას ევალება ჰოკეის ციგურების წარმოება შეერთებული შტატებისთვის, ბეისბოლის ჯოხების, ხელთათმანების, კარვების და სხვა გაუქმებული მასალების სანაცვლოდ. რუდოლფი იგზავნება ტყვეთა ბანაკში.

კომპანია ცდილობს მხარი დაუჭიროს ბევრ სპორტსმენს, ასევე იხდის მათ ყველა ტანსაცმელს და ხელფასსაც კი გადაუხდის, რომ მათ შეასრულონ მასში მონაწილეობა. და რაც შეეხება ყველაფერს მსოფლიოში?

1946 წ

საქმე ნულიდან უნდა დაიწყოს. რუდოლფი გაათავისუფლეს, მაგრამ ძმების ურთიერთობაში ბზარი ჩნდება. რამდენიმე წლის შემდეგ ბიზნესი გაიყო.

1948 წ

განხეთქილების შემდეგ ადოლფი იღებს ადასის ქარხანას, რუდოლფს - რუდას. რამდენიმე თვის შემდეგ რუდა იცვლის სახელს პუმას და ერთი ასო ემატება Addas-ს, ხდება Adidas. ქარხნებს შორის სასტიკი კონკურენციაა.

1949 წ

ადოლფი აწყობს სიახლის - რეზინის ჩექმების წარმოებას მოსახსნელი წვეტით.

1952 წ

ჩნდება სხვა პროდუქტები Adidas-ის ბრენდის ქვეშ - ბრენდი იწყებს თავის ფართო განვითარებას: ის თავს იჩენს ტანსაცმელზე, ჩანთებსა და ფეხსაცმელზე. ოლიმპიელების მიღწევები, რომლებიც ადოლფის სამოსით ეჯიბრებიან, ბრენდის პოპულარიზაციას უწევს.

1963 წ

ბრენდირებული ბურთების წარმოება.

1968 წ

ჩნდება სიახლე - ფეხსაცმელი ჩამოსხმული პოლიურეთანის ძირით. დღესაც მოთხოვნადია.

1990 წ

ზარალი აღემატება მოგებას, აქციების 80% ფრანგ ინვესტორს, ბერნარ ტაპიეს ეკუთვნის. ამის შემდეგ უმოკლეს დროში მოსავლიანობა ორმაგდება.

2008 წ

Adidas-მა რუსეთის საფეხბურთო კავშირთან პარტნიორობის ხელშეკრულება 10 წლით გააფორმა.

2014 წელი

კომპანია დღემდე აწარმოებს ტანსაცმელს, ფეხსაცმელს და აღჭურვილობას კლასებისთვის. გერმანიის ყველაზე დიდი კონცერნის აღმასრულებელი დირექტორი დღეს არის ჰერბერტ ჰაინერი.

თანამედროვე კონცერნი პასუხისმგებელია Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey-ის დისტრიბუციაზე. იქმნება ახალი პროდუქტები, რომლებიც გამოირჩევიან რევოლუციური იერით, თანამედროვე დიზაინით და ხასიათდება მაღალი შესრულებით.

1. ძმებს არასოდეს უთქვამთ ჩხუბის მიზეზებზე. ერთი რამ ცნობილია: ოჯახური ბიზნესის დაშლის შემდეგ ერთმანეთს აღარ ელაპარაკებოდნენ. და მათი ახალი ფირმები სასტიკი კონკურენტები ხდებიან.

2. მშვიდობის საერთაშორისო დღეს, 2008 წლის 21 სექტემბერს, დასრულდა კორპორატიული დაპირისპირება – ორი კომპანიის ხელმძღვანელობამ დიდი ხნის შემდეგ პირველად ჩამოართვა ხელი. გამაერთიანებელ ფაქტორებად კინო და ფეხბურთი აირჩიეს: ითამაშეს მატჩი და უყურეს დოკუმენტურ ფილმს.

3. ჯო ფრეიზერი, მუჰამედ ალი, სტეფან ენდბერგი, შტეფი გრაფი, ვალერი ბორზოვი და ლევ იაშინი, ბობ ბიმონი, დევიდ ბექჰემი და ზინედინ ზიდანი, მიშელ პლატინი, ვერა ზვონარევა და მარატ საფინი, ლიონელ მესი, ისევე როგორც ბევრი სხვა სპორტსმენი, რომლებიც მოიგეს Adidas-ში. ფეხსაცმელი . ამ ადამიანების უმეტესობამ კონტრაქტი გააფორმა.

ვიდეო: Adidas-ის ბრენდის ისტორია