एडिडास का नारा है असंभव संभव है! आगे बढ़ना, बाधाओं पर काबू पाना और नए क्षितिज की खोज करना - ये ब्रांड के जीवन मूल्य हैं।

3 नवंबर, 1900 को, एडॉल्फ डैस्लर का जन्म हर्जोगेनौराच के छोटे बवेरियन शहर में हुआ था। उसकी माँ एक धोबी थी और उसके पिता एक बेकर थे। नन्हा आदि (जैसा कि उन्हें परिवार में बुलाया जाता था) एक शांत लड़के के रूप में बड़ा होता है। जब वह 14 साल का होता है, जर्मनी प्रथम विश्व युद्ध शुरू करता है, लेकिन आदि को उसकी उम्र के कारण आगे नहीं ले जाया जाता है। वह वहां नहीं जाना चाहता था, क्योंकि "बड़ी चीजें" उसका इंतजार कर रही थीं।
आदि का जुनून फुटबॉल था, जो अभी यूरोप में लोकप्रियता हासिल कर रहा था। 1918 में जर्मनी की हार के साथ युद्ध समाप्त हुआ। देश में तबाही और उच्च मुद्रास्फीति है, और सामने से लौटने वाले लाखों सैनिकों को काम नहीं मिल रहा है और वे बेरोजगारों की श्रेणी में शामिल हो गए हैं।
डस्लर परिवार भी युद्ध के सभी परिणामों से प्रभावित हुआ है, और उनके लिए कठिन समय आ रहा है।

इसीलिए, प्रथम विश्व युद्ध के बाद, 1920 की शुरुआत में, परिवार परिषद में डस्लर ने एक पारिवारिक व्यवसाय - सिलाई जूते आयोजित करने का निर्णय लिया। डस्लर परिवार के पहले उत्पाद विकलांग एथलीटों के प्रशिक्षण के लिए चप्पल और आर्थोपेडिक जूते थे (जिनमें से युद्ध के बाद कई थे)। उनके लिए सामग्री को सैन्य वर्दी से हटा दिया गया था, और तलवों को पुरानी कार के टायरों से काट दिया गया था।

एडॉल्फ के बड़े भाई रुडोल्फ भी उत्पादन में शामिल हुए। 1 जुलाई, 1924 को डैस्लर ब्रदर्स शू फैक्ट्री की स्थापना हुई थी। विपरीत व्यक्तित्व वाले दो भाई एक दूसरे के पूरक हैं - एडॉल्फ एक शांत और संतुलित निर्माता है, जबकि रुडोल्फ एक सक्रिय और मिलनसार सेल्समैन है। एडॉल्फ ने स्पाइक्स के साथ दुनिया के पहले फुटबॉल जूते का आविष्कार किया और सिल दिया, जो लोहार भाइयों ज़ेलिन द्वारा जाली थे। फ़ुटबॉल मॉडल आरामदायक निकला और जिमनास्टिक चप्पलों के साथ मिलकर डस्लर का मुख्य उत्पाद बन गया। डस्लर ने अपने कारखाने के लिए एक पूरी इमारत किराए पर ली, कर्मचारियों की संख्या बढ़ाकर 25 कर दी और उत्पादन बढ़ाकर 100 जोड़ी जूते प्रति दिन कर दिया। बाद में डस्लर बंधुओं ने इस कारखाने को खरीद लिया।

भाइयों के स्पाइक्स, जोसफ वेइट्जर के साथ मिलकर विकसित हुए, जर्मन ब्यूरो से पेटेंट प्राप्त करते हैं। एम्स्टर्डम में 1928 का ग्रीष्मकालीन ओलंपिक इतनी बड़ी प्रतियोगिता में भाइयों के जूतों की पहली उपस्थिति है। कई एथलीट डैस्लर के जूतों में प्रदर्शन करते हैं।

मोहम्मद अली, जो फ्रेजर, स्टेफी ग्राफ और स्टीफन एडबर्ग, बॉब बेमन और गुंडे स्वान, लेव यशिन और वालेरी बोरज़ोव, मिशेल प्लाटिनी और यूसेबियो, जिनेदिन जिदान और डेविड बेकहम, मराट सफीन और वेरा ज्वोनारेवा, लियोनेल मेस्सी और कई अन्य एडिडास के जूतों में जीते एथलीटों। इनमें से कई लोगों का कंपनी के साथ करार है।

बाद में, एडॉल्फ स्पोर्ट्सवियर रिलीज़ के बारे में सोचता है। और पहला विविधीकरण परीक्षण स्पोर्ट्स बैग का उत्पादन था। और हालांकि स्नीकर्स मुख्य उत्पादन बने हुए हैं, एडॉल्फ एक ऐसे साथी की तलाश कर रहा है जो कपड़ों के उत्पादन को संभालेगा। संयोग से, किसी पार्टी में, वह एक कपड़ा कारखाने के मालिक विली सेल्टनरिच से मिलता है, और उसे आस्तीन के साथ तीन धारियों वाले एक हजार ट्रैकसूट का ऑर्डर देता है। माल अच्छी तरह से चला गया, और भागीदारों ने एक-दूसरे को इतना पसंद किया कि जल्द ही सेल्टनरिच ने केवल एडिडास के लिए सिलाई करना शुरू कर दिया।

एडॉल्फ की सफलता पूरी दुनिया में बढ़ रही है, लेकिन उसका भाई रूडोल्फ, जो कि लोकप्रिय प्यूमा कंपनी का स्पोर्ट्सवियर निर्माता है, उसके रास्ते में खड़ा है।

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विपणन

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दूसरी जगह

"यस वी कैन" बराक ओबामा के शानदार चुनाव अभियान का नारा है, जो उन्हें राष्ट्रपति पद तक ले गया। बेशक, न केवल विज्ञापन और पीआर गतिविधियों के कारण, उन्होंने यह उच्च पद ग्रहण किया, लेकिन फिर भी अभियान और उसके नारे ने इसमें महत्वपूर्ण भूमिका निभाई।

इस तथ्य के बावजूद कि अभियान 2008 से चला आ रहा है, जैसा कि हम देख सकते हैं, यह इतना विचारशील और मजबूत निकला कि यह अभी भी लोगों के मन को उत्साहित करता है। वास्तव में, "हाँ हम कर सकते हैं" या "हाँ, हम कर सकते हैं" का नारा हाल के दशकों के सर्वश्रेष्ठ राजनीतिक नारों में से एक माना जा सकता है।

इसके अलावा, वर्तमान अमेरिकी राष्ट्रपति का चुनाव अभियान विज्ञापन के मामले में शायद सबसे अच्छा हो गया है। उसने पेशेवर विज्ञापन समारोहों में कई पुरस्कार जीते हैं, जिसमें टाइटेनियम और एकीकृत नामांकन में कान लायंस ग्रैंड प्रिक्स शामिल हैं।

ओबामा की छवि, जो लगातार लोगों को भविष्य में विश्वास के साथ सरल शब्दों में प्रेरित करती है कि वे एक साथ सब कुछ कर सकते हैं, इसके अलावा, प्रसिद्ध गायकों, फैशन डिजाइनरों, प्रसिद्ध लोगों और सबसे साधारण ब्लॉगर्स द्वारा समर्थित, इतना पूर्ण, ठोस हो गया है और स्पष्ट करें कि चुनाव परिणामों की आधिकारिक घोषणा से बहुत पहले किसी अश्वेत उम्मीदवार की जीत को लेकर कोई संदेह नहीं था।

आज, ओबामा अभियान का पहले से ही एक सुव्यवस्थित बड़े पैमाने की कार्रवाई के उदाहरण के रूप में अध्ययन किया जा रहा है, जिसने बिना किसी कठिनाई के बड़ी संख्या में लोगों को एक साथ लाया। यह नारा लोगों के मन में इतनी मजबूती से बैठा है कि वे इसे विभिन्न विज्ञापन अभियानों के लिए अनुकूलित करने लगे, या कम से कम समानताएं खोजने लगे। उदाहरण के लिए, पेप्सी का नारा, जो कि, "मैं कर सकता हूँ" या में है।

तीसरा स्थान

मुख्य विचार के रूप में, इस विचार का उपयोग किया गया था कि पेटेलिनो एक ऐसी जगह है जहाँ मुर्गियाँ, सबसे पहले, अच्छा महसूस करती हैं। रूसी पॉप संस्कृति के मीडिया पात्रों - केन्सिया सोबचाक, टीना कंदेलकी और सर्गेई ज्वेरेव - को विज्ञापन अभियान की छवियों के रूप में चुना गया था। चिकन की आड़ में खुद को पेश करते हुए, उन्होंने पहले व्यक्ति में पेटेलिंका ब्रांड के बारे में पूरे देश में प्रसारित किया।

अभियान का मुख्य उद्देश्य - बाजार पर उच्चतम गुणवत्ता वाले उत्पादों की छवि को बनाए रखना और इसके प्रतिस्पर्धी लाभों की स्पष्ट रूप से पहचान करना - बहुत स्पष्ट रूप से किया गया था। नारा "मुर्गी खुश है" ने यह सब ताज पहनाया, जिसने लोकप्रिय संस्कृति के "मुर्गियों" के बारे में उत्पाद की स्थिति और विडंबना दोनों पर जोर दिया।

यह नारा वर्ष के परिणामों में तीसरे स्थान पर रहा। पूरे अभियान की तरह, यह एजेंसी इंस्टिंक्ट में कल्पना की गई थी और "चिकन रिज़ॉर्ट" अभियान के साथ व्यापक अनुनाद और प्रतिस्पर्धियों से प्रतिक्रिया हुई थी।

ब्रांड इतिहास एडिडास(संलग्न।),

अपने पूर्ववर्ती डस्लर की तरह,

युद्ध के बाद जर्मनी में उत्पन्न होता है।

इसके बाद ही डैस्लर दिखाई दिए

प्रथम विश्व युद्ध

और द्वितीय विश्व युद्ध के बाद एडिडास।

एडिडास का नारा है असंभव संभव है! आगे बढ़ना, बाधाओं पर काबू पाना और नए क्षितिज की खोज करना - ये ब्रांड के जीवन मूल्य हैं।

ये सब कैसे शुरू हुआ:

प्रथम विश्व युद्ध की समाप्ति के बाद, जर्मनी में तबाही का राज था, और डैस्लर परिवार के लिए बुरा समय आ गया।

1920 की शुरुआत में, डैस्लर ने एक पारिवारिक व्यवसाय - सिलाई जूते आयोजित करने का फैसला किया। माँ के कपड़े धोने को एक कार्यशाला के रूप में दिया गया था, जहाँ एडॉल्फ, उनके बड़े भाई रुडोल्फ और उनके पिता ने जूते काटे और बहनों और माँ ने कैनवास से पैटर्न बनाए। परिवार के पहले उत्पाद सोने की चप्पलें थीं: उनके लिए सामग्री सेवा से हटा दी गई सैन्य वर्दी थी, और तलवों को पुरानी कार के टायरों से काटा गया था।

जुलाई 1924 में, परिवार ने पहले ही डस्लर ब्रदर्स शू फैक्ट्री की स्थापना कर ली थी, जहाँ परिवार के सदस्यों सहित बारह श्रमिक एक दिन में 50 जोड़ी जूते बनाते थे। 1925 में, एडॉल्फ डैस्लर ने फुटबॉल का आविष्कार और सिलाई की स्पाइक्स के साथ क्लीट्स, जो उसके लिए एक स्थानीय लोहार द्वारा बनाए गए थे। इसलिए दुनिया में पहली बार जड़ी स्पोर्ट्स शूज आए। पहली बार, एथलीटों ने एम्स्टर्डम में 1928 के ओलंपिक में स्पाइक्स में प्रदर्शन किया, फिर 1932 में लॉस एंजिल्स में, जहां जर्मन अर्तुर जोनाट, नए नुकीले स्नीकर्स की मदद से 100 मीटर में तीसरे स्थान पर रहे।

1936 से, "डस्लर" को जर्मनी में खेल के जूतों के मानक के रूप में मान्यता मिल गई है। 1938 में, उनकी कंपनी पहले से ही रोजाना 1,000 जोड़ी जूतों का उत्पादन कर रही थी।

कंपनी का विस्तार हो रहा है (डस्लर अपने गृहनगर में एक दूसरी फैक्ट्री खरीदते हैं), लेकिन द्वितीय विश्व युद्ध के प्रकोप के साथ, नाजियों ने उनकी कंपनी को जब्त कर लिया, और खुद भाई, नाजियों के प्रति आश्वस्त होकर, मोर्चे पर चले गए। डैस्लर कारखानों में सैन्य उत्पादन को व्यवस्थित करना संभव नहीं था, इसलिए एक साल बाद वेहरमाच सैनिकों के लिए प्रशिक्षण जूते के उत्पादन को व्यवस्थित करने के लिए एडॉल्फ को सेना से वापस कर दिया गया।

युद्ध में जर्मनी की हार के बाद, एडॉल्फ डैस्लर के नेतृत्व में कारखानों को योगदान पर एक वर्ष के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका को खेल के जूते की आपूर्ति करनी पड़ी। एडॉल्फ के भाई रूडोल्फ 1946 तक एक अमेरिकी युद्धबंदी शिविर में रहे।

द्वितीय विश्व युद्ध के बाद, भाइयों को पारिवारिक व्यवसाय को लगभग खरोंच से उठाना पड़ा: डास्लर जूते, 1920 में, फिर से सैन्य गोला-बारूद के अवशेषों से बनाए गए थे, और 47 कर्मचारियों को लकड़ी और धागे के रूप में भुगतान किया गया था। 1948 के वसंत में, परिवार के मुखिया की मृत्यु के तुरंत बाद, डैस्लर बंधुओं ने कंपनी को विभाजित कर दिया, और उनमें से प्रत्येक ने अपना स्वयं का व्यवसाय आयोजित किया: रुडोल्फ ने अपने लिए एक कारखाना लिया, जो बाद में प्रसिद्ध प्यूमा चिंता में बदल गया, और एडॉल्फ Addas कंपनी की स्थापना की, बाद में ब्रांड को बदलकर "Adidas" (Adi Dassler के लिए संक्षिप्त नाम) कर दिया। लगभग उसी समय इस कंपनी का प्रसिद्ध लोगो दिखाई देता है।

शायद रूडी अमेरिकी अधिकारियों के साथ अपने परिचितों का उपयोग करते हुए युद्ध के बाद आदि को POW शिविर से बाहर निकालने की कोशिश नहीं करने के लिए कभी भी माफ नहीं कर पाए। या हो सकता है कि वे अपने पिता की विरासत को साझा नहीं कर सके। किसी भी मामले में, पारिवारिक व्यवसाय के पतन के बाद, भाइयों ने एक-दूसरे से बात नहीं की और प्यूमा और एडिडास सबसे कड़वे प्रतियोगी बन गए।

1949 में, एडॉल्फ ने 1950 में रिमूवेबल रबर स्पाइक्स के साथ पहला बूट बनाया - प्रतिकूल मौसम की स्थिति में फुटबॉल खेलने के लिए अनुकूलित बूट्स। 1954 में, अभिनव एडिडास के जूते विश्व कप में प्रतियोगिता से बाहर हो गए: एडिडास पहने हुए, जर्मन राष्ट्रीय टीम पहली बार चैंपियन बनी। एडॉल्फ डैस्लर व्यक्तिगत रूप से बर्न में निर्णायक मैचों में उपस्थित थे, जहां, उनकी सीधी देखरेख में, प्रत्येक खेल से पहले, फुटबॉल के जूतों को हटाने योग्य स्पाइक्स की एक नई तकनीक का उपयोग करके जमीन और मौसम की स्थिति के अनुकूल बनाया गया था।

उसी समय, डस्लर, दुनिया में पहली बार, विज्ञापन प्लेटफॉर्म के रूप में स्टेडियमों और अन्य खेल सुविधाओं का उपयोग करने का विचार लेकर आए। 1960 और 1970 का दशक एडिडास के लिए स्वर्ण युग था। आदि डस्लर की फर्म ने खेल की दुनिया में सर्वोच्च शासन किया, इसका प्रभाव आयरन कर्टन के माध्यम से भी महसूस किया गया। 1972 में CPSU की केंद्रीय समिति के पोलित ब्यूरो ने सोवियत ओलंपिक टीम के उपकरण पर निर्णय लेते हुए "एडिडास" को चुना। इस पूरे समय में, एडिडास, आदि की एक बंद निजी कंपनी बनी रही, और आदि ने व्यक्तिगत रूप से अपनी मृत्यु तक इसका नेतृत्व किया। 1978 में दिल का दौरा पड़ने से एडॉल्फ डैस्लर की मृत्यु हो गई, जिससे उनके पांच बच्चे एक संपन्न कंपनी बन गए।

मोहम्मद अली, जो फ्रेजर, स्टेफी ग्राफ और स्टीफन एडबर्ग, बॉब बेमन और गुंडे स्वान, लेव यशिन और वालेरी बोरज़ोव, मिशेल प्लाटिनी और यूसेबियो, जिनेदिन जिदान और डेविड बेकहम, मराट सफीन और वेरा ज्वोनारेवा, लियोनेल मेस्सी और कई अन्य एडिडास के जूतों में जीते एथलीटों। इनमें से कई लोगों ने एक कंपनी के साथ करार किया है

1952 एडिडास एडिडास ब्रांड के तहत अन्य उत्पाद भी लॉन्च कर रहा है।

विविधीकरण का पहला प्रयास स्पोर्ट्स बैग का उत्पादन था। और हालांकि स्नीकर्स मुख्य उत्पादन बने हुए हैं, एडॉल्फ एक ऐसे साथी की तलाश कर रहा है जो कपड़ों के उत्पादन को संभालेगा। संयोग से, किसी पार्टी में, वह एक कपड़ा कारखाने के मालिक विली सेल्टनरिच से मिलता है, और उसे आस्तीन के साथ तीन धारियों वाले एक हजार ट्रैकसूट का ऑर्डर देता है। माल अच्छी तरह से चला गया, और भागीदारों ने एक-दूसरे को इतना पसंद किया कि जल्द ही सेल्टनरिच ने केवल एडिडास के लिए सिलाई करना शुरू कर दिया।

टेलस्टार चमड़े की गेंद को 32 तत्वों - 12 पंचकोणीय और 20 हेक्सागोनल पैनलों से हाथ से सिल दिया गया था - और उन वर्षों की सबसे गोल गेंद बन गई। उनका डिजाइन फुटबॉल इतिहास में हमेशा के लिए नीचे चला गया है। काले पंचकोणों से सजी एक सफेद गेंद - टेलस्टार (टेलीविजन का स्टार, "टीवी स्टार") एक काले और सफेद स्क्रीन पर बहुत अधिक दिखाई देती है। यह गेंद बाद की पीढ़ियों का प्रोटोटाइप बन गई।

1990 में, एडिडास की स्थिति अनिश्चित हो जाती है, घाटे का प्रतिशत बढ़ जाता है, कंपनी खुद को संकट में पाती है।

1993 में, बर्नाड ने समस्या को हल करने के लिए नाइके और रीबॉक से कंपनी के सर्वश्रेष्ठ प्रबंधकों को लालच दिया। उत्पादन स्थापित करने और अपने ग्राहकों को खोजने के लिए, तीसरी दुनिया के देशों में उत्पादन, नए खेल और सस्ते श्रम पर ध्यान केंद्रित किया गया है। उसी वर्ष ब्रांडेड स्टोर दिखाई देने लगते हैं। 1996 में, कंपनी फिर से ओलंपिक खेलों की सामान्य प्रायोजकों में से एक बन गई और खुद को बाजार में स्थापित करते हुए विस्तार किया।

आदि ने यूरोप के बाहर कभी भी किसी बड़े खेल आयोजन में भाग नहीं लिया। इसके बजाय, उन्होंने पेशेवरों की एक टीम भेजी, जो एथलीटों पर कड़ी नज़र रखते थे। 1976 में मॉन्ट्रियल में ओलंपिक खेलों का आयोजन किया गया था। आदि घर पर बैठकर टीवी पर 400 मीटर की दौड़ देख रहे थे, तभी कुछ असामान्य चीज ने उनका ध्यान खींचा। उत्कृष्ट क्यूबा के एथलीट अल्बर्टो जुआंटोरेन की अजीब हरकतों से वह बहुत परेशान थे। मोड़ पर, धावक लगभग किसी का ध्यान नहीं गया और बाहरी किनारे पर चला गया, और यहां तक ​​​​कि सीधे वर्गों पर भी, उसने अपने पैरों को अजीब तरीके से रखा। आदि ने तुरंत अपनी टीम को बुलाया और अल्बर्टो के जूतों की जांच करने को कहा। विशेष रूप से इस ओलंपिक के लिए, आदि ने स्वतंत्र रूप से समायोज्य स्टड के साथ सुसज्जित एकमात्र विकसित किया। अल्बर्टो ने अपने तलवे की मरम्मत खुद करने का फैसला किया और गलती से स्पाइक्स की ऊंचाई बढ़ा दी। खेलों में मौजूद किसी ने भी कुछ नहीं देखा और ग्लोब के दूसरी तरफ टीवी स्क्रीन के सामने बैठे 75 वर्षीय आदि समझ गए कि समस्या क्या है। जूतों को तुरंत समायोजित किया गया, और "घोड़ा" उपनाम वाले जुआंटोरेना ने 400 और 800 मीटर में स्वर्ण पदक जीते। कुल मिलाकर, इन खेलों में, एडिडास उपकरण में एथलीटों ने 75 स्वर्ण, 86 रजत और 88 कांस्य पदक जीते। हैरानी की बात यह है कि रिकॉर्ड अभी तक नहीं टूटा है।

कारखाने के कर्मचारी आदि से डरते थे, क्योंकि वे उसकी क्षमता को जानते थे, जो बहुत अलग-अलग चीजें लगती हैं, पलक झपकते ही, "असेंबली लाइन से आने वाले सभी जूतों के बीच एक ही दोषपूर्ण जूता पकड़ लेते हैं।" यदि कोई कर्मचारी इनसोल से पेपर क्लिप निकालना भूल जाता है, कील को बुरी तरह से रिवेट कर देता है, या एड़ी पर अस्तर अचानक मुड़ जाता है, आदि अक्सर असामान्य "शैक्षिक उपाय" लागू करता है। ऐसे मौकों पर उन्हें विनम्रता से अपराधी को दोषपूर्ण जोड़ी पहनकर अपने सामने चलने के लिए कहते देखा जा सकता था। ऐसा करते समय उन्होंने जो दर्द महसूस किया, उससे कई कर्मचारियों और नियंत्रकों को अपने काम को पूरी जिम्मेदारी के साथ करने की आवश्यकता का विश्वास हो गया।

इस सामग्री में, हम खेलों के सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक, जूते, विशेष उपकरण और सामान्य तौर पर, वह सब कुछ जो किसी न किसी तरह खेल और आंदोलन से जुड़ा है, की कहानी बताएंगे।

डैस्लर परिवार के पहले उत्पाद, जिसने रोशनी देखी, स्लीपिंग स्लिपर्स थे। निर्माण के लिए, सेवा से हटाई गई सैन्य वर्दी का उपयोग किया गया था, जो सस्ते में खरीदे गए थे, और जूते के तलवों को पुराने कार के टायरों से काटा गया था। जैसा कि आप देख सकते हैं, परिवार के सदस्यों ने तब भी उत्पादन में सरलता का इस्तेमाल किया।

1924 की गर्मियों के मध्य में डैस्लर ब्रदर्स शू फैक्ट्री कंपनी का उद्घाटन हुआ।

उत्पादन का विस्तार किया गया था, वर्गीकरण और मात्रा दोनों के संदर्भ में - बारह श्रमिकों ने परिवार के लिए काम किया। कारख़ाना हर दिन पचास जोड़ी उत्कृष्ट जूते देता था। एक साल बाद, एडॉल्फ डैस्लर, अपने काम के अलावा, खेलों में गंभीरता से रुचि रखते थे, स्पाइक्स के साथ विशेष फुटबॉल जूते विकसित और उत्पादन में पेश किए गए थे। इस जूते के लिए कीलें एक स्थानीय लुहार ने गढ़ी थीं।

इतने आसान तरीके से दुनिया में सबसे पहले जड़ी वाले स्पोर्ट्स शूज सामने आए, जो बाद में काफी लोकप्रिय हुए। तीन साल बाद, एम्स्टर्डम में 1928 के ओलंपिक में जर्मन एथलीटों के आधिकारिक संगठन में स्पाइक्स को शामिल किया गया था।

1936 डैस्लर परिवार के लिए एक मील का पत्थर बन गया - उनके ब्रांड को स्पोर्ट्स शूज़ का मानक कहा जाता है, 1938 में पारिवारिक व्यवसाय पहले से ही प्रतिदिन एक हज़ार जोड़ी जूतों का उत्पादन करता है। युद्ध की शुरुआत तक कंपनी का विकास जारी रहा।

विडंबना यह है कि, एडॉल्फ डेसर एक आश्वस्त नाज़ी निकला, इसलिए द्वितीय विश्व युद्ध के प्रकोप के तुरंत बाद, वह और उसका भाई मोर्चे पर गए, और कारखाने को जर्मनी में अधिकारियों द्वारा जब्त कर लिया गया।
नाजियों ने युद्ध की जरूरतों के लिए कारखाने का पुनर्निर्माण करने की योजना बनाई, लेकिन इस मामले में अनुभव की कमी के कारण इस विचार को छोड़ दिया गया। जल्द ही एडॉल्फ डैस्लर खुद सामने से लौट आए, क्योंकि कमान ने तय किया कि वह पीछे से अधिक उपयोगी होंगे। व्यवसायी ने विपरीत पर जोर नहीं दिया, और वेहरमाच के सैनिकों और अधिकारियों के लिए प्रशिक्षण जूते का उत्पादन शुरू किया।

युद्ध में जर्मनी की हार के बाद, डैस्लर के उद्यमों ने संयुक्त राज्य अमेरिका को खेल के जूते की आपूर्ति शुरू कर दी, जहां उन्होंने अंततः वास्तविक जर्मन स्पाइक्स की उच्च गुणवत्ता के बारे में सीखा।

1946 में, एडॉल्फ के बड़े भाई, रुडोल्फ अमेरिकी कैद से लौटे और फिर से व्यवसाय विकास में अपने रिश्तेदार के साथ जुड़ गए। और वास्तव में कुछ करना था।

द्वितीय विश्व युद्ध ने भाइयों के कारखानों को तबाह कर दिया, व्यवसाय को लगभग खरोंच से उठाना पड़ा - सैन्य गोला-बारूद और वर्दी के अवशेषों से जूते बनाए जाने लगे और उद्यमों में काम करने वाले सभी सैंतालीस श्रमिकों को जलाऊ लकड़ी और सूत प्राप्त हुआ। मजदूरी के बदले। दो साल की वसूली के बाद, भाइयों ने कंपनी को विभाजित करने का फैसला किया, क्योंकि व्यापार पर उनके विचार बिल्कुल विपरीत थे।

हालाँकि, कंपनी के विभाजन के सही कारणों के बारे में अफवाहें अभी भी घूम रही हैं। किसी को यकीन है कि एडॉल्फ अपने भाई की अमेरिकी कैद से रिहाई से निपटना नहीं चाहता था, और कोई सोचता है कि एक बड़ी विरासत को दोष देना है।

इसके बाद, रुडोल्फ का कारखाना प्रसिद्ध चिंता "प्यूमा" तक बढ़ गया, और उसका भाई कंपनी "अडास" (एडॉल्फ डैस्लर) का मालिक बन गया, और फिर नाम बदलकर एक अधिक सामंजस्यपूर्ण - "एडिडास" कर दिया। उसी समय, पहला कंपनी लोगो सामने आया, जो आज भी मौजूद है।

"एडिडास" की ख़ासियतों में से एक यह है कि 1978 में एडॉल्फ डैस्लर की मृत्यु तक कंपनी अपने पूरे अस्तित्व में एक व्यक्ति के नेतृत्व में एक विशेष रूप से निजी कंपनी बनी रही - यह मामला इस परिमाण के व्यवसाय के लिए ऐतिहासिक रूप से अद्वितीय है।

एडिडास के अस्तित्व के दौरान, कई प्रतिष्ठित एथलीटों ने इस कंपनी के उत्पादों को वरीयता दी है, उदाहरण के लिए: मोहम्मद अली, जो फ्रेजर, स्टेफी ग्राफ और स्टीफन एडबर्ग, बॉब बेमन और गुंडे स्वान, लेव याशिन और वालेरी बोरज़ोव, मिशेल प्लाटिनी और यूसेबियो, जिनेदिन जिदान और डेविड बेकहम, मराट सफीन और वेरा ज्वोनारेवा और लियोनेल मेस्सी। हालाँकि, यह सब केवल कंपनी द्वारा निर्मित जूतों पर लागू होता है, लेकिन यह न केवल जूतों के लिए प्रसिद्ध है।

1952 में, एडिडास ने स्पोर्ट्स बैग का उत्पादन शुरू किया, थोड़ी देर बाद, एडॉल्फ डैस्लर ने कंपनी के ट्रेडमार्क के साथ हजारों स्पोर्ट्स सूट बनाने के लिए एक कपड़ा कारखाने के मालिक विली सेल्टेनरिच के साथ सहमति व्यक्त की - आस्तीन के साथ तीन धारियाँ।

डैस्लर ने बाद में याद किया कि यह उनके सबसे सफल सौदों में से एक था - सूट बहुत जल्दी बिक गए।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि 1996 के बाद से, जब एडिडास कंपनी ओलंपिक खेलों की सामान्य प्रायोजकों में से एक बन गई और खेल के सामान के बाजार में किसी और को शीर्ष पर नहीं रखा, यह साबित करते हुए कि असंभव संभव है।

नाइके ब्रांड विकास

अब आइए नाइके ब्रांड के अंतर, स्थिति, पहचान और मुख्य विशेषताओं पर करीब से नज़र डालें।

1. ब्रांड अंतर। नाइके फैशनेबल डिजाइन, सुविधा, दिलचस्प रंग योजनाओं द्वारा प्रतिष्ठित है। एक तुलना का उपयोग किया जाता है जिसके बारे में वे चुप हैं, अर्थात् सभी के साथ

अन्य खेल कंपनियां, जैसा कि "लाइक नो अदर", यानी "लाइक नो अदर" के नारे से पता चलता है, विज्ञापन में इस्तेमाल किया जाता है, जो नाइके उत्पादों की विशिष्टता, श्रेष्ठता की बात करता है।

नाइके अपने मूल्यों के कारण अन्य खेलों के ब्रांड से अलग है:

विश्वसनीयता - एथलीटों द्वारा मान्यता;

· प्रेरक - भावनाओं और खेल के प्रति प्रेम के माध्यम से;

साहस - किसी के दृढ़ विश्वास का पालन करना;

नवाचार।

2. पोजिशनिंग। खेल के सामानों की बिक्री जैसे क्षेत्र में पोजिशनिंग निस्संदेह बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, क्योंकि कई सामान हैं जो कीमत, उपयोग के उद्देश्य और उपस्थिति में समान हैं। नाइके खुद को एक प्रीमियम ब्रांड के रूप में रखता है जो महंगे और गुणवत्ता वाले उत्पाद बेचता है। कंपनी एक वैश्विक खेल निगम है, जो अन्य चीजों के अलावा कपड़े, घड़ियां, टोपी और अन्य खेल के सामान का उत्पादन करती है।

3. ब्रांड पहचान। इसमें विभिन्न ब्रांड विशेषताएँ शामिल हैं। नाइके ब्रांड के मुख्य तत्वों पर विचार करें:

लोगो: अंग्रेजी में, स्वूश, जिसका अर्थ है "कट एयर की आवाज", देवी नाइके के पंख का प्रतिनिधित्व करता है। जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, इसे 1971 में पोर्टलैंड विश्वविद्यालय के डिजाइन छात्र कैरोलिन डेविडसन द्वारा $35 के मामूली शुल्क पर डिजाइन किया गया था।

टैगलाइन: "जस्ट डू इट", "जस्ट डू इट"। यह नाइके ब्रांड की भावना को व्यक्त करता है - जीत की भावना और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह बहुत ही सरल और यादगार है। "जस्ट डू इट" विज्ञापन अभियान ने न केवल स्नीकर्स को लोकप्रिय बनाया, बल्कि कंपनी के पुनरुद्धार के लिए भी।

नाइके सबसे महत्वपूर्ण विज्ञापनदाताओं में से एक है, जो रोनाल्डो, माइकल जॉर्डन आदि जैसे विश्व सितारों की विशेषता वाले टीवी विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित करता है। मैनचेस्टर यूनाइटेड, आर्सेनल, जुवेंटस, बार्सिलोना, इंटर मिलान, बोरुसिया डॉर्टमुंड, डच, क्रोएशियाई, पुर्तगाली और तुर्की राष्ट्रीय फुटबॉल टीमों जैसे फुटबॉल क्लबों द्वारा नाइके के साथ अनुबंध पर हस्ताक्षर किए गए हैं। साथ ही, रूसी टीम के साथ एक प्रमुख अनुबंध पर हस्ताक्षर किए गए।

नाइके की मार्केटिंग रणनीति कंपनी की सफलता का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। यह प्रिंट, टेलीविजन, इंटरनेट और अन्य मीडिया में महंगे विज्ञापन का उपयोग करता है।

ब्रांड विकास एडिडास

अब एडिडास ब्रांड के मुख्य अंतर, स्थिति और तत्वों की ओर मुड़ते हैं:

1. ब्रांड अंतर। Adidas दुनिया का एक बहुत बड़ा, भरोसेमंद, महंगा ब्रांड है। इस कंपनी के उत्पाद उच्च गुणवत्ता, आराम के हैं, कंपनी लगातार नई तकनीकों का परिचय देती है और अद्वितीय आधुनिक विकास का उपयोग करती है। कई वर्षों से, कपड़ों और जूतों के नए मॉडल विकसित करते समय, ब्रांड के डिजाइनरों को इस तथ्य से निर्देशित किया गया है कि उत्पाद खेल परिणामों के सुधार में योगदान करते हैं, अर्थात वे जीत की ओर ले जाते हैं। और हम कह सकते हैं कि वे सफल हुए, व्यर्थ नहीं, क्योंकि एडिडास एक से अधिक बार ओलंपिक खेलों का मुख्य प्रायोजक बन गया है। ब्रांड के महत्वपूर्ण मूल्यों में आगे बढ़ना, बाधाओं पर काबू पाना और नए क्षितिज खोलना शामिल है।

2. ब्रांड पोजिशनिंग। एडिडास का नारा "असंभव संभव है" ब्रांड के सार और उसकी स्थिति को पूरी तरह से दर्शाता है। यह स्थिति दुनिया भर के लाखों एथलीटों द्वारा साझा की जाती है। "असंभव संभव है" कंपनी की पोजिशनिंग अवधारणा है, जो खेल के प्रति निर्माताओं की प्रतिबद्धता के बारे में स्पष्ट और भावनात्मक रूप से बोलती है। एक एथलीट के रूप में हमेशा आगे बढ़ने, बाधाओं को दूर करने, नए क्षितिज खोजने का प्रयास करता है, इसलिए एडिडास अपने मुख्य लक्ष्य को प्राप्त करने का प्रयास करता है - दुनिया में नंबर एक स्पोर्ट्स ब्रांड बनने के लिए।

3. ब्रांड पहचान। आइए उन विशेषताओं पर ध्यान दें जो एडिडास के लिए विशिष्ट हैं:

लोगो: एक त्रिभुज जिसमें तीन चौड़ी तिरछी धारियाँ होती हैं, साथ ही एक ट्रेफिल भी होता है, जिसे तीन क्षैतिज पट्टियों द्वारा पार किया जाता है। 1948 तक 2 धारियां डैस्लर फैक्ट्री के प्रतीक थे, 1949 में एडॉल्फ डैस्लर ने डैस्लर प्रतीक से दो धारियां लीं, उनमें एक तिहाई जोड़ी और परिणामी धारियों को एडिडास के प्रतीक के रूप में पेटेंट कराया। शेमरॉक 1972 में बाद में दिखाई दिया, और इसका मतलब दुनिया के तीन महाद्वीपों पर कंपनी की उपस्थिति थी।

नारा: "असंभव कुछ भी नहीं है", "असंभव संभव है"। लोगों से बाधाओं, कठिन जीवन स्थितियों को दूर करने का आह्वान करता है। इस नारे ने टेलीविज़न कंपनी का आधार बनाया, जो विज्ञापनों की एक श्रृंखला है जिसमें प्रसिद्ध एथलीट बात करते हैं कि उन्होंने अपने रास्ते में आने वाली कठिनाइयों पर कैसे काबू पाया।

एडिडास को विभिन्न खेल टीमों के साथ अनुबंधों के लिए भी जाना जाता है, जैसे कि जर्मन राष्ट्रीय टीम, लिवरपूल, चेल्सी, रियल मैड्रिड और अन्य। फर्म लंदन मैराथन जैसे खेल आयोजनों को भी प्रायोजित करती है। रणनीतिक विपणन कई वर्षों तक अपरिवर्तित रहा है: प्रमुख एथलीटों के साथ अनुबंध पर हस्ताक्षर किए गए हैं, कंपनी प्रायोजन में लगी हुई है, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह हर साल संग्रह को अपडेट करती है, नई तकनीकों, मौसमी रुझानों और नए रंगों का लाभ उठाती है।

अब हम नाइके और एडिडास की विशेषताओं को तालिका में प्रस्तुत करते हैं।