Kaligrafické logo- podmienený pojem, nevymedzuje celú šírku spektra znakov a grafických nápisov, pri stavbe ktorých sa používajú živé, ručne písané techniky. Môže to byť priamo kaligrafia, ako písanie niečoho nového ručne, tak aj dizajnové spracovanie existujúcich foriem. Ich hlavnou črtou je rozdiel od znakov, pomocou sadzieb, geometrického prístupu. Najčastejšie ide o oživenie známych foriem písmen, vytvorenie holistického, nezabudnuteľného obrazu z nich.

V histórii je veľa príkladov abstrakcie znaku do písmena. Povedzme teda, že zo starovekého znamenia býka sa získal fénický alef, potom grécky alfa a nakoniec latinský a cyrilský A. Existuje veľa opačných prípadov – keď sa myšlienka a koncept prenášajú cez nápis. Ako si nespomenúť na krizmu alebo na písmená ρω (Рωμα) na byzantských minciach Bosporu, zoradené v znamení kotvy - symbolu cirkvi. História kaligrafického loga je dávna a začína v čase formovania kultúrnej a náboženskej základne civilizácie.

Paleograf Ludwig Traube vo svojom diele Nomina sacra, Versuch einer Geschichte der christlichen Kurzüng (1907) predstavil prísne chronologicky konzistentnú históriu skratiek a pravopisu posvätných mien a pojmov, ktoré siahajú až k hebrejskému tetragramu. Slová Οεοζ, Deos, Boh sú v gréckej, latinskej a cirkevnoslovanskej tradícii napísané v skrátenej forme. A v tých dňoch to boli sväté slová, ktoré umelec potreboval premeniť na nezabudnuteľný symbol, a nie značky, ako sú teraz. Zdá sa, že dôležité slová sa „zrútia“ a získa sa filologicky a graficky ucelený obraz, niekedy označený názvom (skratkou). Objavujú sa ligatúry a monogramy, ktoré možno považovať za začiatok kaligrafického loga.

Existujú nemenné pravidlá pre spájanie písmen používaných v ligatúre a v iných typoch nápisov v rôznych jazykoch a tradíciách. Používali ich stredovekí umelci, používa ich aj moderný dizajnér. Sú nad časom a priestorom. Stačí porovnať povedzme osobné exlibris vodcu ruskej schizmy kňaza Dosithea, v ktorom sa naplno prejavil talent pre tkanie slov, s nápisom Buasrlerng moderného holandského umeleckého predstaviteľa Nielsa „Shoe“ Meulmana. . Ten v súčasnej fáze používa rovnaké rozpoznateľné techniky viazania.

Okrem fyzického spojenia a kontaktu písmen zohráva dôležitú úlohu pri vytváraní grafického obrazu rytmus a rým riadkov. Opakovaním prvkov, ťahov a akcentov vyznie skladba písma aj s dodatočným neverbálnym presahom.

Dan Cotton

Vo všeobecnom prípade môže logo obsahovať dva prvky súhrnne alebo oddelene: pôvodný štýl názvu značky a vizuálny obraz, znak. Kombinatorika naznačuje, že môžu existovať tri stupne „rukopisu“ loga. Prvým je, keď je iba nápis napísaný rukou. Emocionálna kaligrafia od Sergeja Shapira je príkladom toho, ako je niekedy figuratívne písmo takou dôležitou vlastnosťou značky ako zapamätateľnosť. V ostatných prípadoch je iba značka značka štetcom alebo perom a na nápis sa používajú už existujúce typy písma. Pripomína to pozoruhodnú jednoduchosť loga reštaurácie Culinary Zen, ktorú vytvoril frankfurtský dizajnér Oguzhan Ocalan. Ťah štetca tu symbolizuje tanier a zároveň oživuje minimalistický dizajn. Nakoniec, v treťom prípade sú nápis a znak urobené rovnakým spôsobom ako v logu pre Skladateľský dom (Oleg Matsuev).

Kaligrafické logá môžu byť systematizované podľa iného princípu - podľa prístupov k používaniu rôznych štýlov písania. Ten či onen historický rukopis sa vyberá v kontexte úlohy. Samozrejme, že logo reštaurácie na gotickom hrade nemôže byť vyrobené v duchu byzantskej unciály. Úspech pri tvorbe imidžu a „trafení“ marketingového cieľa závisí od výberu písma, kaligrafickej techniky a vkusu umelca.

Vo zvolených štýloch sa niekedy veľmi zaujímavo prelína tradicionalizmus a radikalizmus. Môžete sa spoľahnúť na niečo veľmi softvérovo-paleografické - bastard, karolínska minuskula, rímske štvorcové písmo, medirytina, kurzíva, listina. A už variácie na tému sú veľmi progresívne, ako napríklad logo Calligraffiti toho istého Nilsa Mühlmanna, ktorý dal názov celému trendu v modernom graffiti.

Dekoratívny typ je viac spojený so zdobením a ťahmi neklasických foriem, ako aj s použitím textúr a iných kaligrafických efektov. Osobný experimentálny rukopis sa používa na vyjadrenie výrazu, kde drsné techniky, nepravidelnosti a náhodnosť dodávajú dizajnovým riešeniam potrebnú chuť.

Pri tvorbe log je vhodné ručne kreslené písmo podľa kaligrafických techník. Napríklad v slávnom logu Chupa Chups, ktoré nakreslil Salvador Dalí: kaligrafické myslenie sa háda za overenou kontúrou.

„Ručná práca“ loga sa časom nestáva archaickou. Naopak, pravidelne sa objavuje trend redizajnov smerom ku kaligrafii ako protitrendu ku geometrickosti.

© A. Chekal

______________________________

Slovníček pojmov

Ligatúra- znak akéhokoľvek systému písma alebo fonetického prepisu, vzniknutý spojením dvoch alebo viacerých grafém.

ex libris- knižný štítok nalepený majiteľmi knižnice na knihu, hlavne na vnútornú stranu väzby. Typ exlibrisu vytlačený na chrbte alebo boku obálky väzby knihy sa nazýva superex libris. Zvyčajne je na štítku zobrazené meno a priezvisko majiteľa a kresba, ktorá výstižne a obrazne hovorí o profesii, záujmoch alebo zložení knižnice majiteľa. Za kolísku knižnej dosky sa považuje Nemecko, kde sa objavila krátko po vynájdení tlače.

krizma- monogram Kristovho mena, ktorý pozostáva z dvoch začiatočných gréckych písmen mena (grécky ΧΡΙΣΤΌΣ) -Χ (hee) a Ρ (ro) skrížené medzi sebou.

Medený plech(Copperplate) alebo anglický okrúhly rukopis, je štýl kaligrafického písania, ktorý používa špicatý hrot namiesto plochého. Charakteristickým znakom medirytiny je, že hrúbka ťahu je určená tlakom a uhlom pera vo vzťahu k povrchu papiera.

Ručne písané logo nepoužíva hotové fonty – písanie rukou je maximálne individuálne. Dizajnér nemusí vyberať vhodné písmo a prispôsobovať ho celkovému štýlu. Vytvorením nápisu od začiatku vytvorí logo s dokonalým emocionálnym zafarbením.

Samozrejme, pri niektorých úlohách ručne písané logá nie sú najlepšou možnosťou. Ale tam, kde sú vhodné, skúsený dizajnér dokáže vytvoriť veľmi výkonné riešenie.

Kaligrafické logo vyzerá jednoducho a prehľadne, no zároveň ľahko zapamätateľné so silným charakterom.

Ručne písaný štýl je možné použiť spolu so znakom aj samostatne. V tomto článku nás najviac zaujímajú čisto kaligrafické logá, pri ktorých dizajnér rieši problém len pomocou fontu.

Tvorba takýchto log je považovaná za najvyššiu triedu a možno ju dokonca rozlíšiť ako samostatný odbor v dizajne loga.

Uveďme niekoľko príkladov, kde ukážeme počiatočný náčrt a konečný výsledok.

Geek od Claire Coullon

Harmony od Simona Olandera

Atramentové maslo od Alana Ariaila

Mattrunks od Claire Coullon

Aha-ok od Sergeja Shapira

The Funtasty od Claire Coullon

Pixelo od Gerta van Duinena

Thundersnow od Eamae

Scratch od Sergeja Shapira

Vanity Cover od Sebastiana Borosa

Stoodeo od Sergeja Shapira

Odradiť od Damiana Kinga

Získajte cesto od Nicka Slatera

Cutter od Nicka Slatera

Krivky sú krásne od Nicka Slatera

Čierne zlato od Simona Ålandera

PixelCamp od Claire Coullon

Serendipity od Gartha Humberta

Metóda Claire Coullon

Tu prezentované rozloženia sú vytvorené vo vektore. Na to môžete použiť Adobe Illustrator. V tomto návode uvidíte, ako sa princípy typografie uplatňujú pri vytváraní kaligrafického loga.

1 krok. Výber písma na vytváranie typografie

Pri vytváraní kreatívneho návrhu typografie je možné použiť akékoľvek písmo. Už na základe jeho znakov písania bude kompozícia založená. Pri zostavovaní tejto kompozície je žiaduce použiť písmo, ktoré má jasné vertikálne písmená s prvkami hladkých kriviek. Rozhodol som sa pre font Black Chancery.

2 krok. Kompozícia typografie

Skladbu zbierame riadok po riadku zo slov. Základné slová sú väčšie a začínajú veľkými písmenami.

3 krok. Odstránenie zubatých prvkov v písme

Na písmo sa treba vždy pozorne pozerať. Často je tam veľa nezrovnalostí. V tomto prípade je zarážajúce, že krivá bodka pri písmene „i“, ktorá musí byť nahradená rovnomerným kruhom. Priemer kruhu je o niečo väčší ako šírka písmena. Existujú však aj skryté problémy s písmom, ako sú rôzne hmotnosti písmen, rôzne kučery atď. Sú prítomné aj v tomto písme, ale ak je potrebné vykonať prácu urgentne a neporuší to kompozíciu, môžu byť ponechané. Potom nahradím horné vírenie písmen "h" a "k".

4 krok. Rozstup medzi písmenami

Skladbu toku skladáme od jedného písmena k druhému. Hra s výškou svojich prvkov. Vytvárame hustý priestor medzi jasne zvislými písmenami. Vyberieme spodný riadok k hornému riadku atď. „Com“ pre skladbu sa píše s veľkým písmenom. Zvyšok zmenšujeme, pretože slovo nie je hlavné. Nahráva sa presne pod slovom „Shiku“.

5 krok. Pridávanie spojovacích a kompozitných prvkov

V tejto fáze práce môžu kompozície nadobudnúť iný vzhľad a tvar pridaním spojovacích prvkov: zvlnenie, čiara a iné grafické prvky. Samozrejme, hlavnou podmienkou ich pridania je súlad ich formy so všeobecným štýlom písma. Rozhodol som sa v kompozícii zdôrazniť vodorovnú líniu. K tomu pridávam hladké kučery.

6 krok. Spájanie prvkov kompozície s písmenami

Vyberáme, s ktorými písmenami sa dajú kučery hladko spojiť. Vytvoril som tiež plynulý prechod medzi písmenami „C“ a „m“.

7 krok. Finalizácia zakrivenia veľkých písmen

Kompozícia sa už formovala, zostáva doplniť vhodnejšiu formu písmena „S“ a „A“. Písmeno "S" sa musí zmenšiť, ale nesmie stratiť veľkosť veľkého písmena. V tomto prípade je rýchlejšie ohýbať nástroje kefy a potom vyhladiť všetky hrbole. Písmeno „A“ sa uvádza pod horné písmeno „h“. Tento krok zdôrazní opodstatnenosť polohy písmen „k“ a „t“. lekcia tvorivej typografie