सामग्री: शैली के विवरण के सिद्धांत और अनुवाद की शैलीगत उप-प्रजातियां (115)। वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री की शाब्दिक विशेषताएं (116 -120)। वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री की व्याकरणिक विशेषताएं (121-129)। अंग्रेजी समाचार पत्र और सूचना सामग्री की शाब्दिक और व्याकरणिक विशेषताएं (130-135)। समाचार पत्रों की सुर्खियों की भाषाई विशिष्टता (136-141)। रूसी वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री (142-147) की एलएसके-सिको-व्याकरणिक विशेषताएं। रूसी समाचार पत्र और सूचना सामग्री की कुछ विशिष्ट विशेषताएं (148 -149)। अनुवाद में शैलीगत अनुकूलन (150 -151)। मूल और अनुवाद (152-154) में समान शैलीगत विशेषताओं के उपयोग में विसंगति। भाषण के कुछ हिस्सों के उपयोग की विभिन्न आवृत्ति (155)। कथनों के बीच तार्किक संबंध का स्पष्टीकरण (156)। समाचार पत्र और सूचना सामग्री के अनुवाद में शैलीगत अनुकूलन (157 -158)।

115. अनुवाद की एक विशेष उप-प्रजाति की बारीकियों का खुलासा करते हुए, अनुवाद का विशेष सिद्धांत उन कारकों के तीन सेटों का अध्ययन करता है जिन्हें इस प्रकार के अनुवादों का वर्णन करते समय ध्यान में रखा जाना चाहिए। सबसे पहले, केवल तथ्य यह है कि मूल एक विशेष कार्यात्मक शैली से संबंधित है, अनुवाद प्रक्रिया की प्रकृति को प्रभावित कर सकता है और अनुवादक को विशेष विधियों और तकनीकों का उपयोग करने की आवश्यकता होती है। दूसरे, एक समान मूल पर ध्यान अनुवाद पाठ की शैलीगत विशेषताओं को पूर्व निर्धारित कर सकता है, और, परिणामस्वरूप, ऐसी भाषा चुनने की आवश्यकता का अर्थ है कि टीएल में पहले से ही एक समान कार्यात्मक शैली की विशेषता है। और, अंत में, इन दो कारकों की बातचीत के परिणामस्वरूप, अनुवाद सुविधाओं को उचित पाया जा सकता है, दोनों सामान्य विशेषताओं और FL और TL में समान कार्यात्मक शैलियों की भाषाई विशेषताओं के बीच अंतर और विशेष परिस्थितियों और कार्यों के साथ जुड़े हुए हैं। इस प्रकार की अनुवाद प्रक्रिया। दूसरे शब्दों में, अनुवाद का विशेष सिद्धांत FL में एक निश्चित कार्यात्मक शैली की भाषाई विशेषताओं के अनुवाद की प्रक्रिया पर प्रभाव, TL में इसके समान कार्यात्मक शैली और भाषाई घटनाओं की इन दो श्रृंखलाओं की बातचीत का अध्ययन करता है। .

116. प्रत्येक कार्यात्मक शैली के भीतर, कुछ भाषाई विशेषताओं को प्रतिष्ठित किया जा सकता है, जिसका प्रभाव अनुवाद प्रक्रिया के पाठ्यक्रम और परिणाम पर बहुत महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, वैज्ञानिक और तकनीकी शैली में, ये लेक्सिको-व्याकरणिक हैं

वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री की विशेषताएं और सबसे पहले, शब्दावली और विशेष शब्दावली की अग्रणी भूमिका। समाचार-पत्र-सूचना शैली में राजनीतिक शब्दों, नामों और उपाधियों की महत्वपूर्ण भूमिका के साथ-साथ यह सुर्खियों की विशेष प्रकृति, समाचार-पत्रों के क्लिच का व्यापक प्रयोग, बोलचाल की शैली और शब्दजाल के तत्वों की उपस्थिति आदि है। इन सामान्य विशेषताओं के अलावा, प्रत्येक भाषा में एक समान कार्यात्मक शैली में विशिष्ट भाषाई विशेषताएं होती हैं।

117. वैज्ञानिक और तकनीकी शैली की विशिष्ट विशेषताएं इसकी सूचनात्मकता (अर्थपूर्णता), स्थिरता (सख्त अनुक्रम, मुख्य विचार और विवरण के बीच स्पष्ट संबंध), सटीकता और निष्पक्षता, और इन विशेषताओं से उत्पन्न होने वाली स्पष्टता और समझ हैं। इस शैली से संबंधित व्यक्तिगत ग्रंथों में ये विशेषताएं अधिक या कम सीमा तक हो सकती हैं। हालाँकि, ऐसे सभी पाठ भाषा के साधनों के प्रमुख उपयोग को प्रकट करते हैं जो संचार के इस क्षेत्र की जरूरतों को पूरा करने में योगदान करते हैं।

शब्दावली के क्षेत्र में, यह मुख्य रूप से वैज्ञानिक और तकनीकी शब्दावली आदि का उपयोग है। विशेष शब्दावली। शब्द शब्द और वाक्यांश हैं जो विज्ञान या प्रौद्योगिकी के किसी विशेष क्षेत्र में विशेषज्ञों द्वारा उपयोग की जाने वाली विशिष्ट वस्तुओं और अवधारणाओं को दर्शाते हैं। शब्दों के रूप में, दोनों शब्द इस शैली के ढांचे के भीतर लगभग अनन्य रूप से उपयोग किए जाते हैं, और लोकप्रिय शब्दों के विशेष अर्थों का उपयोग किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, लेक्सिकल इकाइयाँ जैसे कि जबरदस्ती, केरामोफोन, क्लिस्ट्रॉन, माइक्रोसिन, आदि, जो व्यापक रूप से इलेक्ट्रॉनिक्स पर ग्रंथों में उपयोग की जाती हैं, वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री के बाहर खोजना मुश्किल है। साथ ही, इन ग्रंथों में मृत, अध: पतन, लहर, रस्सी आदि जैसे शब्दों का भी प्रयोग किया गया है, जिनके सामान्य अर्थों में जाना-पहचाना अर्थ है। शर्तों को वास्तविक वस्तुओं और घटनाओं का एक स्पष्ट और सटीक संकेत प्रदान करना चाहिए, विशेषज्ञों द्वारा प्रेषित जानकारी की एक स्पष्ट समझ स्थापित करना चाहिए। इसलिए, इस प्रकार के शब्दों पर विशेष आवश्यकताएं लगाई जाती हैं। सबसे पहले, शब्द सटीक होना चाहिए, अर्थात। एक कड़ाई से परिभाषित अर्थ है, जिसे एक तार्किक परिभाषा द्वारा प्रकट किया जा सकता है जो विज्ञान या प्रौद्योगिकी के किसी दिए गए क्षेत्र की अवधारणाओं की प्रणाली में शब्द द्वारा निर्दिष्ट अवधारणा के स्थान को स्थापित करता है। यदि कुछ मात्रा को अदिश (अदिश) कहते हैं, तो

इस शब्द का अर्थ अवधारणा की परिभाषा से बिल्कुल मेल खाना चाहिए (एक मात्रा जिसमें परिमाण है लेकिन कोई दिशा नहीं है), जो इसे परिभाषा (परिमाण, दिशा) में निहित अन्य अवधारणाओं से संबंधित है और वेक्टर की अवधारणा के विपरीत है (एक मात्रा जो है परिमाण और दिशा दोनों के संदर्भ में वर्णित)। यदि किसी ऑप्टिकल उपकरण के किसी भाग को दृश्यदर्शी (दृश्यदर्शी) के रूप में संदर्भित किया जाता है, तो इस शब्द को केवल उस भाग को संदर्भित करना चाहिए जो कुछ कार्य करता है, और इस उपकरण या किसी अन्य उपकरण के किसी अन्य भाग को नहीं। उन्हीं कारणों से, शब्द स्पष्ट होना चाहिए और इस अर्थ में, संदर्भ से स्वतंत्र होना चाहिए। दूसरे शब्दों में, किसी भी पाठ में इसके उपयोग के सभी मामलों में, इसकी परिभाषा द्वारा इंगित इसका सटीक अर्थ होना चाहिए, ताकि शब्द के उपयोगकर्ताओं को हर बार यह तय न करना पड़े कि इसका उपयोग किस संभावित अर्थ में किया गया है। . शब्द की सटीकता से सीधे संबंधित यह आवश्यकता है कि प्रत्येक अवधारणा केवल एक शब्द के अनुरूप हो, अर्थात। ताकि समान अर्थ वाले पर्यायवाची शब्द न हों। यह स्पष्ट है कि जब एक ही चीज़ को अलग-अलग नाम दिया जाता है तो वस्तुओं और अवधारणाओं की सटीक पहचान मुश्किल होती है। शब्द एक सख्त तार्किक प्रणाली का हिस्सा होना चाहिए। शब्दों के अर्थ और उनकी परिभाषाओं को तार्किक वर्गीकरण के नियमों का पालन करना चाहिए, वस्तुओं और अवधारणाओं के बीच स्पष्ट रूप से अंतर करना, अस्पष्टता या असंगति से बचना चाहिए। और, अंत में, यह शब्द विशुद्ध रूप से वस्तुनिष्ठ नाम होना चाहिए, जो किसी भी माध्यमिक अर्थ से रहित हो, जो किसी विशेषज्ञ का ध्यान भटकाता हो, जो व्यक्तिपरकता के एक तत्व का परिचय देता हो। इस संबंध में, भावनात्मकता, रूपक, किसी भी संघ की उपस्थिति, आदि शब्द के लिए "विपरीत" हैं।

118. नव निर्मित शब्दों की व्यवस्थित प्रकृति पर बहुत ध्यान दिया जाता है। कई क्षेत्रों में, एक निश्चित वर्ग की अवधारणाओं या वस्तुओं के लिए शब्दों के निर्माण के लिए विशेष नियम विकसित किए गए हैं। इस प्रकार, विभिन्न प्रकार के इलेक्ट्रॉनिक लैंप के नाम इलेक्ट्रोड शब्द के साथ सादृश्य द्वारा बनाए जाते हैं जो लैंप (डायोड, ट्रायोड, टेट्रोड, पेंटोड, हेक्सोड, हेप्टोड, आदि) में उपयोग किए जाने वाले इलेक्ट्रोड की संख्या को दर्शाता है, कई विशेष इलेक्ट्रॉनिक उपकरण। तत्व के साथ नामित हैं

-लोहा(एडिट्रॉन, कार्सिनोट्रॉन, क्रायोट्रॉन, एक्ज़िट्रॉन, इग्निट्रॉन, क्लाइस्ट्रॉन, पर्माट्रॉन, फ़ैंटास्ट्रॉन, प्लास्माट्रॉन, प्लैटिनोट्रॉन, स्कीएट्रॉन, थायराट्रॉन, आदि), में रासायनिक शब्द -इट, -एटलवण को निरूपित करें, ऑन -/एस,

जूं-एसिड, आदि

शब्द-वाक्यांशों के व्यापक उपयोग द्वारा एक ही उद्देश्य की पूर्ति की जाती है, जो विशिष्ट अवधारणाओं को प्राप्त करने के लिए एक सामान्य अवधारणा को दर्शाने वाले शब्द में विशिष्ट विशेषताओं को जोड़कर बनाए जाते हैं जो सीधे मूल से संबंधित होते हैं। इस तरह के शब्द वास्तव में मुड़ी हुई परिभाषाएँ हैं जो इस अवधारणा को अधिक सामान्य के अंतर्गत लाते हैं और साथ ही इसकी विशिष्ट विशेषता को इंगित करते हैं। इस प्रकार, अजीबोगरीब शब्दावली वाले घोंसले बनते हैं, जो निर्दिष्ट घटना की कई किस्मों को कवर करते हैं। उदाहरण के लिए, अंग्रेजी शब्द प्रतिबाधा, जिसे "एक वैकल्पिक चालू सर्किट में प्रतिबाधा" (प्रतिबाधा) के रूप में परिभाषित किया गया है, का उपयोग कई शब्दों के आधार के रूप में किया जाता है जो प्रतिरोध की प्रकृति या सर्किट के उस खंड को निर्दिष्ट करते हैं जिसमें यह मौजूद है: अवरुद्ध प्रतिबाधा, पूर्वाग्रह प्रतिबाधा, वेक्टर प्रतिबाधा, ड्राइविंग-बिंदु प्रतिबाधा, फ़ीड-बिंदु प्रतिबाधा, इनपुट प्रतिबाधा, सतह प्रतिबाधा, आदि। दर्जनों, और कभी-कभी ऐसे सैकड़ों संयोजन "वोल्टेज, बल, वर्तमान, बल", आदि जैसी मूलभूत अवधारणाओं के आधार पर बनाए जाते हैं। यदि डिवाइस को रेक्टिफायर कहा जाता है, तो समान कार्य करने वाले किसी भी उपकरण को इस शब्द (प्लेट-सप्लाई रेक्टिफायर, आर्गन रेक्टिफायर, सिलिकॉन रेक्टिफायर, ब्रिज रेक्टिफायर, हाफ-वेव रेक्टिफायर, आदि) में विशिष्ट विशेषताओं को जोड़कर नाम दिया जाएगा।

119. काफी हद तक, तथाकथित विशेष सामान्य तकनीकी शब्दावली के व्यापक उपयोग से विशेषज्ञों की आपसी समझ को बढ़ावा मिलता है, जो वैज्ञानिक और तकनीकी शैली की विशिष्ट विशेषताओं में से एक है। ये ऐसे शब्द और संयोजन हैं जिनमें एक निश्चित क्षेत्र में अवधारणाओं और वस्तुओं की पहचान करने के लिए एक शब्द की संपत्ति नहीं है, लेकिन संचार के इस क्षेत्र में लगभग विशेष रूप से उपयोग किया जाता है, विशेषज्ञों के एक संकीर्ण सर्कल द्वारा चुना जाता है, उनसे परिचित, अनुमति देता है उन्हें विचार व्यक्त करने के तरीके के बारे में नहीं सोचना चाहिए, बल्कि मामले के सार पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए। विशेष शब्दावली में शब्दों के सभी प्रकार के व्युत्पत्ति शामिल हैं, शब्द जो कि शब्दावली में निर्दिष्ट अवधारणाओं और वस्तुओं, उनके गुणों और विशेषताओं के बीच संबंधों और संबंधों का वर्णन करने के लिए उपयोग किए जाते हैं, साथ ही साथ कई लोकप्रिय शब्दों का उपयोग किया जाता है, हालांकि, कड़ाई से परिभाषित संयोजनों में और इस प्रकार विशिष्ट। ऐसी शब्दावली आमतौर पर शब्दावली शब्दकोशों में दर्ज नहीं की जाती है, इसका अर्थ वैज्ञानिक परिभाषाओं द्वारा निर्धारित नहीं किया जाता है, लेकिन यह वैज्ञानिक और तकनीकी शैली की कम विशेषता नहीं है,

शर्तों की तुलना में। बिजली पर अंग्रेजी ग्रंथों में, उदाहरण के लिए, वोल्टेज लागू किया जाता है (सीएफ। वोल्टेज लागू होता है), चुंबकीय क्षेत्र स्थापित किया जाता है (सीएफ। एक चुंबकीय क्षेत्र बनाया जाता है), लाइन समाप्त हो जाती है (सीएफ। सर्किट आउटपुट है टर्मिनल), स्विच बंद है (सीपी, स्विच बंद हो जाता है)। इस तरह इन घटनाओं को विभिन्न मामलों में और विभिन्न लेखकों द्वारा वर्णित किया गया है। विशेष शब्दावली के उपयोग के मानदंडों का अनुपालन अनुवाद का पाठ बनाते समय अनुवादक के लिए विशेष कार्य करता है।

120. बेशक, वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री में न केवल शब्दावली और विशेष शब्दावली का उपयोग किया जाता है। उनमें किसी भी कार्यात्मक शैली में उपयोग किए जाने वाले लोकप्रिय शब्दों की एक बड़ी संख्या होती है। ऐसी शाब्दिक इकाइयों का अनुवाद करते समय, वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य के अनुवादक को उन्हीं कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है और उन्हें दूर करने के लिए उन्हीं तकनीकों का उपयोग किया जाता है जैसे अन्य क्षेत्रों में काम करने वाले उनके भाई। वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री में शाब्दिक तत्व भी हैं जो बोलचाल की शैली की अधिक विशेषता है, जिसका अनुवाद करते समय अनुवादक को अभिव्यंजक और शैलीगत विकल्पों को चुनने की आवश्यकता का सामना करना पड़ता है। वैज्ञानिक और तकनीकी प्रस्तुति कभी-कभी किसी भी तरह से तटस्थ-उद्देश्य नहीं होती है। भाषाई अध्ययनों में, प्रतीत होता है कि विदेशी तत्वों के वैज्ञानिक लेखों में उपयोग के तथ्य जैसे:

औद्योगिक अमेरिका का एक बड़ा हिस्सा परमाणु बैंड-बाजे पर चढ़ने के लिए दौड़ रहा है।

ब्रांकेड चेन पैराफिन हमारे भविष्य के गैसोलीन में निष्पक्ष बालों वाले लड़के होंगे।

जर्मनी में हाल ही में कैल्शियम साइनामाइड को एक बड़ा खेल मिल रहा है।

ब्यूक ने कच्चा लोहा वी-6 इंजन के साथ उद्योग के बाकी हिस्सों में एक मार्च चुरा लिया है।

सेलूलोज़ ट्राइसेटेट अन्य फाइबर को उनके पैसे के लिए एक रन देगा।

जाहिर है, ऐसे वाक्यांशों को समझने और अनुवाद करने के लिए, वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य के अनुवादक के लिए शब्दावली और विशेष शब्दावली के क्षेत्र में ज्ञान होना पर्याप्त नहीं है। किसी भी अनुवादक की तरह, उसके पास उन सभी भाषाओं की समृद्धि का अच्छा अधिकार होना चाहिए, जिनसे उसे निपटना है।

121. अंग्रेजी वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री की खोज की गई

और कई व्याकरणिक विशेषताएं। बेशक, कोई "वैज्ञानिक-तकनीकी व्याकरण" नहीं है। वैज्ञानिक और तकनीकी भाषण में, अन्य कार्यात्मक शैलियों की तरह ही वाक्यात्मक संरचनाओं और रूपात्मक रूपों का उपयोग किया जाता है। हालांकि, इस शैली में कई व्याकरणिक घटनाएं दूसरों की तुलना में अधिक बार नोट की जाती हैं, कुछ घटनाएं, इसके विपरीत, अपेक्षाकृत दुर्लभ होती हैं, दूसरों का उपयोग केवल एक विशिष्ट शाब्दिक "भरने" के साथ किया जाता है।

122. पहले से ही वैज्ञानिक और तकनीकी प्रस्तुति के सबसे सामान्य गुण, जिनके बारे में हमने ऊपर बात की थी, उच्चारण की वाक्यात्मक संरचना में परिलक्षित नहीं हो सकते हैं। इस प्रकार, हम पहले ही नोट कर चुके हैं कि ऐसी सामग्रियों के लिए, अवधारणाओं की परिभाषा और उनके गुणों को इंगित करके वास्तविक वस्तुओं का विवरण विशेष रूप से विशेषता है। यह पूर्व निर्धारित करता है कि ए प्रकार की संरचनाओं का व्यापक उपयोग बी है, अर्थात। एक यौगिक विधेय के साथ सरल दो-भाग वाक्य जिसमें एक लिंकिंग क्रिया और एक नाममात्र भाग (विधेय) शामिल है: खलिहान परमाणु क्रॉस सेक्शन के माप की एक इकाई है, एक ब्रेकडाउन एक इन्सुलेटर के माध्यम से एक विद्युत निर्वहन है, आदि। एक विशेषण या पूर्वसर्गीय वाक्यांश अक्सर एक विधेय के रूप में कार्य करता है: पाइप स्टील है, सतह तांबे की है, ये सामग्री कम लागत वाली हैं, नियंत्रण एक पैर स्विच द्वारा होता है, विंग डी-आइसिंग अग्रणी किनारे वाहिनी के माध्यम से निकास गर्म हवा को डक्ट करके होता है।

इसी तरह की संरचनाओं का उपयोग नकारात्मक रूप में भी किया जाता है, जहां सामान्य मौखिक निषेध (नहीं) के बजाय, एक यौगिक विधेय का अक्सर उपयोग किया जाता है, जिसमें विधेय नकारात्मक पॉप से ​​पहले होता है: सामान पॉप-सिकुड़ता है, रेफ्रिजरेंट हैं गैर विषैले और गैर-परेशान।

अनेक जिम्मेदार समूह भी छिपी हुई परिभाषाएं हैं, जिनका प्रयोग वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री में बड़ी संख्या में किया जाता है। आखिरकार, डिवाइस को यांत्रिक रूप से समयबद्ध रिले कहना एक रिले के रूप में परिभाषित करने जैसा ही है जो यांत्रिक रूप से समयबद्ध है। इस तरह की मुड़ी हुई परिभाषाएँ किसी वस्तु या घटना की विभिन्न विशेषताओं को इंगित करना संभव बनाती हैं: मध्यम-शक्ति सिलिकॉन रेक्टिफायर, पारा-गीला संपर्क रिले, ओपन-लूप आउटपुट प्रतिबाधा, आदि। ऐसे संयोजनों में परिभाषाओं की संख्या काफी महत्वपूर्ण हो सकती है। (तुलना करें: एक विभेदक दबाव प्रकार विशिष्ट गुरुत्व मापक यंत्र।)

123. वास्तविक वस्तुओं को इंगित करने की इच्छा, चीजों के साथ काम करने की इच्छा अंग्रेजी में प्रमुखता की ओर ले जाती है

नाममात्र संरचनाओं की वैज्ञानिक और तकनीकी शैली, इसकी विशेषता नाममात्र ™ के लिए। ऐसा नहीं है कि तकनीकी ग्रंथों में वास्तविक वस्तुओं के अनेक नाम हैं। अध्ययनों से पता चला है कि ऐसे ग्रंथों में प्रक्रियाओं और कार्यों का विवरण भी नाममात्र का होता है। विशेषज्ञ वेल्डिंग के बाद सफाई करने के लिए कहने के बजाय वेल्डिंग के बाद सफाई करने के लिए कहते हैं; यदि यह इंगित करना आवश्यक है कि कण नाभिक के पास है, तो वे कहते हैं कि यह एक रस-नाभिकीय स्थिति में है; टैंक की सामग्री के बजाय एक पंप द्वारा छुट्टी दे दी जाती है, टैंक की सामग्री का निर्वहन एक पंप द्वारा किया जाता है। डिवाइस में हटाने योग्य कवर न केवल इसे साफ करना और मरम्मत करना आसान बनाता है, बल्कि रखरखाव और मरम्मत में आसानी के लिए भी मौजूद है।

124. इस तथ्य के कारण कि क्रिया के वास्तविक विवरण के कार्य को नाम में स्थानांतरित कर दिया गया है, वाक्य में विधेय केवल प्रक्रियात्मक ™ का एक सामान्य पदनाम बन जाता है, नाम में एक प्रकार का "ऑपरेटर"। वैज्ञानिक और तकनीकी ग्रंथों में, प्रभाव, आश्वासन, प्रदर्शन, प्राप्त, प्रदान करना, देना, शामिल करना, शामिल करना, अर्थ देना, परिणाम देना, नेतृत्व करना, जिम्मेदार ठहराया जाना, के रूप में इस तरह के ऑपरेटर क्रियाओं का व्यापक उपयोग होता है, आदि, जिसका अर्थ और अनुवाद पूरी तरह से उन संज्ञाओं पर निर्भर करता है जो वाक्य में मुख्य शब्दार्थ भार वहन करते हैं।

नाममात्र की इच्छा भी पूर्वसर्ग-नाममात्र संयोजनों द्वारा क्रियाविशेषणों के प्रतिस्थापन की ओर ले जाती है। तो, सटीकता के साथ, बहुत आसानी से - सबसे बड़ी आसानी या आसान तरीके से (तुलना: कुछ कठिन तरीके से करने के लिए) आदि हो जाता है।

केवल तीव्र क्रियाविशेषण ही इस प्रवृत्ति का हठपूर्वक विरोध करते हैं, जो वैज्ञानिक और तकनीकी ग्रंथों में मुख्य मोडल अभिव्यंजक के रूप में कार्य करते हैं, जिसका अर्थ है कि एक गंभीर प्रस्तुति में एक विदेशी तत्व की तरह नहीं दिखता है। ये क्रियाविशेषण हैं: स्पष्ट रूप से, पूरी तरह से, काफी, अनिवार्य रूप से, निष्पक्ष रूप से, बहुत, महत्वपूर्ण रूप से, स्पष्ट रूप से, भौतिक रूप से, पूरी तरह से, सकारात्मक, उचित, आदि। सीएफ .: ऊर्जा की मात्रा जिसे समाप्त किया जाना है, स्पष्ट रूप से बहुत अधिक है। ऊर्जा हानि स्पष्ट रूप से कम हो जाती है।

125. वैज्ञानिक और तकनीकी शैली की एक ही मौखिक विरोधी प्रवृत्ति का प्रमाण क्रिया के बजाय पूर्वसर्गों के साथ मौखिक विशेषणों का व्यापक उपयोग है: परिचर होना, अनुकूल होना, विनाशकारी होना, आकस्मिक होना, होना के प्रति उत्तरदायी होना, सहिष्णु होना, आदि। तुलना करें: यह प्रणाली उच्च वॉल्यूमेट्रिक दक्षता के लिए अनुकूल है। इस प्रकार का मिश्रण अक्सर औद्योगिक प्रक्रिया के अन्य चरणों के लिए आकस्मिक होता है, उदा। आकार में कमी।

126. बेशक, वैज्ञानिक और तकनीकी शैली की नाममात्र प्रकृति का मतलब यह नहीं है कि इस शैली की सामग्री में व्यक्तिगत रूपों में पूर्ण-मूल्यवान क्रियाओं का पूरी तरह से अभाव है। इस तरह की क्रियाओं के बिना, काफी लंबाई की एक सुसंगत प्रस्तुति की कल्पना करना मुश्किल है, हालांकि कुछ अनुमानों के अनुसार, वैज्ञानिक और तकनीकी ग्रंथों में मौखिक विधेय रूपों की संख्या समान लंबाई के साहित्यिक कार्यों में आधी है। भाषाई कार्यों ने बार-बार अंग्रेजी भाषा की वैज्ञानिक और तकनीकी शैली में क्रियाओं के उपयोग की ऐसी विशेषताओं को निष्क्रिय रूपों और सरल वर्तमान काल के रूपों की महत्वपूर्ण प्रबलता के रूप में नोट किया है, जो निस्संदेह वैज्ञानिक प्रस्तुति की मुख्य विशेषताओं और लक्ष्यों से जुड़ा हुआ है। . अनुवादक का विशेष ध्यान विशेष ग्रंथों में निष्क्रिय अर्थ के साथ अकर्मक रूप में सकर्मक क्रियाओं के व्यापक उपयोग के योग्य है: ये फिल्टर कई सामग्रियों के स्वचालित प्रसंस्करण के लिए आसानी से अनुकूलित होते हैं। स्टील अच्छी तरह से फोर्ज करता है। इकाई को पर्याप्त तारों के लिए परीक्षण करना चाहिए।

127. अंग्रेजी वैज्ञानिक और तकनीकी शैली की एक महत्वपूर्ण विशेषता, जो भाषाई साधनों के चयन और उपयोग में परिलक्षित होती है, प्रस्तुति की संक्षिप्तता और कॉम्पैक्टनेस की इच्छा भी है, जो विशेष रूप से अण्डाकार के व्यापक उपयोग में व्यक्त की जाती है। संरचनाएं। इन निर्माणों की गलतफहमी अक्सर हास्यास्पद अनुवाद त्रुटियों की ओर ले जाती है। पाठ में एक दूरस्थ क्रेन या एक तरल रॉकेट के संयोजन से मिलने के बाद, अनुवादक को उनमें रिमोट-संचालित क्रेन और एक तरल-ईंधन वाले रॉकेट के संयोजनों के अण्डाकार संयोजनों को पहचानना चाहिए। यह पढ़ने के बाद कि इस अक्टूबर में लंदन में एक गैर-विनाशकारी परीक्षण कॉलेज खुलने वाला है, उन्हें यह याद रखना चाहिए कि जो कॉलेज खुलेगा वह गैर-विनाशकारी या परीक्षण बिल्कुल नहीं होगा, लेकिन सामग्री के गैर-विनाशकारी परीक्षण के क्षेत्र में विशेषज्ञों को प्रशिक्षित करेगा। . इसी तरह, कम दबाव वाले उत्पादक कम दबाव वाले पॉलीथीन उत्पादक हो सकते हैं।

यह प्रवृत्ति कई अन्य व्याकरणिक विशेषताओं में परिलक्षित होती है। वैज्ञानिक और तकनीकी शैली की विशेषता है, उदाहरण के लिए, पोस्टपोजिशन में विशेषणों द्वारा जिम्मेदार अधीनस्थ खंडों के प्रतिस्थापन (विशेषकर सुपरफिक्स के साथ) -योग्य, -योग्य, -iveआदि): उपलब्ध सामग्री, उत्कृष्ट गुण प्राप्त करने से पहले कभी नहीं, मूल्यांकन में महत्वपूर्ण सभी कारक, सामान्य उपकरण के साथ कठिन समस्याएं, आदि। ता 116

रूपों को निर्धारित करने के कार्य में अनंत रूपों का उपयोग करके एक ही लक्ष्य प्राप्त किया जा सकता है: अपेक्षित गुण, प्राप्त होने वाला तापमान, ठंडा होने वाला उत्पाद इत्यादि।

128. कोई भी लेख की वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री में चूक के कई मामलों को भी नोट कर सकता है, विशेष रूप से एक निश्चित एक, जहां दूसरे प्रकार के ग्रंथों में इसका उपयोग बिल्कुल अनिवार्य माना जाता है: सामान्य दृष्टिकोण यह है कि ..., पहली यूरेनियम खदान में क्षेत्र था....

विनिर्देशों, तकनीकी विवरणों, निर्देशों आदि में विशिष्ट भागों के नाम से पहले लेख अक्सर गायब होता है: आर्मस्ट्रांग ट्रैप में लंबे समय तक रहने वाले हिस्से होते हैं, वाल्व और सीट हीट ट्रीटेड क्रोम स्टील, लीवर असेंबली और बकेट आर्क स्टेनलेस स्टील होते हैं।

वैज्ञानिक क्षेत्रों के नाम से पहले एक ही घटना देखी जाती है: ... ऐसे क्षेत्रों में जैसे कार्य अध्ययन, मैकेनिकल इंजीनियरिंग, सिविल इंजीनियरिंग, दूरसंचार, मानकीकरण, उच्च शिक्षा, आदि।

129. आधुनिक अंग्रेजी में वैज्ञानिक और तकनीकी शैली की बारीकियों का अध्ययन करने वाले भाषाई कार्यों में, कई और विशेष व्याकरणिक विशेषताएं भी इंगित की जाती हैं, जैसे: वास्तविक संज्ञाओं (वसा, तेल, ग्रीस, स्टील्स) के बहुवचन का व्यापक उपयोग , दुर्लभ पृथ्वी, रेत, ऊन, गैसोलीन, आदि), उपकरण नामों में बहुवचन (क्लिपर्स, जॉइंटर्स, शीर्स, डिवाइडर, कंपास, ट्रैमेल्स, आदि), प्रजाति-सामान्य संबंधों को व्यक्त करने के लिए पूर्वसर्ग का उपयोग (ऑक्सीडाइज़र) तरल ऑक्सीजन, मिट्टी के तेल का ईंधन), शब्द प्रकार, डिजाइन, पैटर्न, ग्रेड के साथ विशेषता संयोजनों की व्यापकता: सुरक्षात्मक कपड़े और शुष्क-रासायनिक-प्रकार के अग्निशामक क्षेत्र में आसानी से उपलब्ध होने चाहिए। केंद्र में न केवल प्रयोगशालाएं, बल्कि पायलट-प्रकार के विनिर्माण संयंत्र शामिल हैं।

ऊपर उल्लिखित वैज्ञानिक प्रस्तुति की निरंतरता और साक्ष्य के संबंध में, कारण संयोजनों और तार्किक संयोजकों का उपयोग भी बढ़ रहा है, जैसे कि, इसलिए, यह इस प्रकार है, इसलिए, इस प्रकार, इसका तात्पर्य है, इसमें शामिल है, परिणाम होता है, आदि।

वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्रियों की विख्यात शाब्दिक और व्याकरणिक विशेषताओं का ऐसी सामग्रियों की संचार प्रकृति पर सीधा प्रभाव पड़ता है, जिन्हें अनुवाद में पुन: प्रस्तुत किया जाना चाहिए।

130. समाचार पत्र-सूचना शैली में विशिष्ट विशेषताएं भी हैं जो अनुवाद प्रक्रिया को प्रभावित करती हैं। इस शैली की सामग्री का मुख्य कार्य है

कुछ स्थितियों से कुछ सूचनाओं का संचार और इस प्रकार रिसेप्टर पर वांछित प्रभाव प्राप्त करने में। समाचार पत्र सूचना संदेशों की सामग्री वैज्ञानिक और तकनीकी जानकारी से भिन्न होती है, विशेष रूप से, इसमें हम उन घटनाओं के बारे में बात कर रहे हैं जो गैर-विशेषज्ञों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए समझ में आती हैं, प्रत्यक्ष या परोक्ष रूप से उनके जीवन और हितों से संबंधित हैं। चूंकि, हालांकि, कार्य कुछ तथ्यों को संप्रेषित करना है, और यहां अवधारणाओं और घटनाओं को सटीक रूप से निर्दिष्ट करना आवश्यक है। इसलिए शब्दों, नामों और शीर्षकों की महत्वपूर्ण भूमिका, स्पष्ट रूप से विचार के विषय की ओर इशारा करते हुए।

131. राजनीतिक शब्दावली, विशेष रूप से समाचार पत्र-सूचना शैली की विशेषता, में वही बुनियादी विशेषताएं हैं जो वैज्ञानिक और तकनीकी शब्दावली की विशेषता हैं। साथ ही, वे सामाजिक-राजनीतिक क्षेत्र में शब्दावली प्रणालियों की कम कठोरता और व्यवस्था के साथ-साथ संबंधित वैचारिक अवधारणाओं पर कई शब्दों के अर्थों की निर्भरता से संबंधित कुछ मतभेदों को भी प्रकट करते हैं। समाचार पत्र और सूचना सामग्री में, अक्सर बहुविकल्पी शब्द, पर्यायवाची शब्द, संक्षिप्त शब्द और नाम होते हैं। अमेरिकी राजनीतिक शब्दावली में राज्य शब्द का अर्थ "राज्य" और "राज्य" दोनों हो सकता है: राज्य और संघीय प्राधिकरण दोनों एक पुलिस राज्य की स्थापना पर आमादा हैं। पहले मामले में, राज्य शब्द "संघीय" की परिभाषा के बराबर है और निस्संदेह राज्य सरकारों को संदर्भित करता है, जैसा कि पूरे देश की सरकार के विपरीत है। दूसरे मामले में, राज्य का प्रयोग "राज्य" के अर्थ में किया जाता है। कांग्रेसी शब्द का व्यापक अर्थ हो सकता है - "अमेरिकी कांग्रेस का सदस्य" या एक संकुचित - "प्रतिनिधि सभा का सदस्य (अमेरिकी कांग्रेस)": पिछले साल कई अमेरिकी सीनेटर और कांग्रेसियों ने सोवियत संघ का दौरा किया था। कांग्रेसी के साथ-साथ इसके पर्यायवाची प्रतिनिधि का भी संकीर्ण अर्थ में प्रयोग किया जाता है। विभिन्न संगठनों के चार्टर को अंग्रेजी में विनियम, नियम, संविधान, क़ानून या चार्टर के रूप में संदर्भित किया जा सकता है। संक्षिप्त रूप में पाठ में अक्सर प्रसिद्ध शब्दों का उपयोग किया जाता है: युवाओं को भी वस्तुतः कांग्रेस से बाहर रखा गया है, सीनेट के सदस्यों की औसत आयु 56 वर्ष और सदन की 51 वर्ष है। यहां हाउस ऑफ रिप्रेजेंटेटिव्स की पूर्ण अवधि के बजाय संक्षिप्त सदन का उपयोग किया जाता है।

जिस पाठ में इसका उपयोग किया जाता है, उसके वैचारिक अभिविन्यास के आधार पर एक और एक ही शब्द अलग-अलग अर्थ प्राप्त कर सकता है।

उपयोग किया गया। आदर्शवाद शब्द का प्रयोग दार्शनिक अर्थ में भौतिकवाद के विरोध में एक विश्वदृष्टि के नाम के रूप में किया जा सकता है, और लेखक की वैचारिक स्थिति के आधार पर इसका सकारात्मक या नकारात्मक अर्थ होता है। लेकिन अधिक बार इसका उपयोग सकारात्मक अर्थों में किया जाता है, सीधे आदर्शों की अवधारणा से संबंधित - "आदर्श" और अर्थ "उच्च आदर्शों (या सिद्धांतों) के लिए सेवा (प्रतिबद्धता)", उदाहरण के लिए: विदेश सचिव "सबसे विस्तृत और कई भाषण यह साबित करते प्रतीत होते हैं कि आदर्शवाद उनका मार्गदर्शक सितारा है।

132. समाचार-पत्र-सूचनात्मक शैली में नामों और शीर्षकों का व्यापक उपयोग संदेश को विशिष्ट बनाता है और कुछ व्यक्तियों, संस्थानों या क्षेत्रों को दी गई जानकारी से संबंधित है। इसका तात्पर्य रिसेप्टर में महत्वपूर्ण पूर्व (पृष्ठभूमि) ज्ञान से है, जिससे वह नाम को नामित वस्तु के साथ जोड़ सकता है। इस प्रकार, संदर्भ से बाहर अंग्रेजी रिसेप्टर अच्छी तरह से जानता है कि पार्क लेन एक सड़क है, पिकाडिली सर्कस एक वर्ग है, और कोलंबिया पिक्चर्स एक फिल्म कंपनी है। नाम और नाम अक्सर संक्षिप्त रूप में समाचार पत्रों और सूचना सामग्री में उपयोग किए जाते हैं। अक्सर ये संक्षिप्ताक्षर सामान्य पाठक के लिए अज्ञात हो सकते हैं और उनका अर्थ तुरंत नोट या संदेश में ही समझ में आ जाता है। लेकिन कई ऐसे संक्षिप्त नाम हैं, जो अखबार के पाठक लंबे समय से अभ्यस्त हैं और इसलिए स्पष्टीकरण की आवश्यकता नहीं है। संक्षिप्ताक्षरों की प्रचुरता आधुनिक अंग्रेजी की समाचार-पत्र-सूचनात्मक शैली की एक विशिष्ट विशेषता है। बुध पार्टियों, ट्रेड यूनियनों, विभिन्न संगठनों और पदों के नाम: एएफएल-सीयू = अमेरिकन फेडरेशन ऑफ लेबर-कांग्रेस ऑफ इंडस्ट्रियल ऑर्गनाइजेशन, ओओपी = ग्रैंड ओल्ड (रिपब्लिकन) पार्टी, डीडी = रक्षा विभाग, एनएएसीपी = नेशनल एसोसिएशन फॉर एडवांसमेंट ऑफ कलर्ड पीपल, डीए = जिला अटॉर्नी; प्रसिद्ध राजनीतिक या सार्वजनिक हस्तियों के उपनाम या परिचित उपनाम: जेएफके = जॉन एफ, कैनेडी, रॉकी = रॉकफेलर, इके = आइजनहावर, आरएलएस = रॉबर्ट लुई स्टीवेन्सन; जगह के नाम: एनजे। = न्यू जर्सी, मो। = मिसौरी, एस.एफ. = सैन फ्रांसिस्को, एस.पी. = दक्षिण प्रशांत, ई-डब्ल्यू = पूर्व-पश्चिम, आदि।

133. अंग्रेजी अखबार और सूचना शैली की एक विशिष्ट विशेषता शब्दावली की शैलीगत विविधता है। पुस्तक शब्दावली के साथ-साथ बोलचाल और काव्यात्मक शब्दों और संयोजनों का यहाँ व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है:

मंत्री ने जवाब देने के बजाय "आप" की लाइन ली

एक और", कि अन्य पश्चिम जर्मन मंत्रालयों और पुलिस में अभी भी सुश्री अपने मंत्रालय की तुलना में अधिक पूर्व-नाज़ी थे।

टोरीज़ अपने पुराने परिचित कहावत को लागू करके इससे दूर होने की उम्मीद करते हैं: जब मुसीबत में हो, तो झंडा लहराओ।

बहुप्रचारित न्यू फ्रंटियर्स, एलायंस फॉर प्रोग्रेस और इसी तरह के अन्य कार्यक्रम बीते जमाने के हिमपात में शामिल हो गए हैं।

प्रेमिका आप एक और हैं (खुद मूर्ख), एक पुराने कहावत का आह्वान करने के लिए और अतीत के हिमपात में शामिल होने के लिए।

134. वाक्यांशविज्ञान के क्षेत्र में, समाचार पत्र-सूचना शैली को "तैयार किए गए सूत्रों" या क्लिच के व्यापक उपयोग से अलग किया जाता है। यहां हमें सूचना के स्रोत को इंगित करने वाले कई परिचयात्मक वाक्यांश मिलते हैं (यह बताया गया है, यह दावा किया गया है, हमारे संवाददाता ने अच्छी तरह से सूचित स्रोतों के अनुसार रिपोर्ट की है), तिरछी इमेजरी के साथ स्थिर संयोजन (टोन सेट करने के लिए, प्रकाश फेंकने के लिए, आधारशिला रखना, झूठ देने के लिए), साथ ही साथ कई राजनीतिक क्लिच जैसे: सरकारी फेरबदल, निहित स्वार्थ, एक अनाम शक्ति, पीढ़ी का अंतर, एक पूर्व निष्कर्ष, आदि।

135. समाचार पत्र और सूचना सामग्री पाठ के वाक्य-विन्यास संगठन की कुछ विशेषताओं को भी नोट करती है: लघु स्वतंत्र संदेशों की उपस्थिति (1-3 कथन), जिसमें एक जटिल संरचना के साथ लंबे वाक्य शामिल हैं (आग के कंकाल पर एक आंधी द्वारा विहीन) मोरेकोम्बे बे में -गेटेड वाइल लाइट-हाउस, उनके डिंगी दलदल के साथ, नौ कामगारों ने कल रात फ्लीटवुड के लिए रेत पर दो मील की यात्रा को जोखिम में डालने का फैसला किया), पैराग्राफ में पाठ का अधिकतम विभाजन, जब लगभग हर वाक्य शुरू होता है एक नई लाइन, पाठक की रुचि बढ़ाने के लिए पाठ के मुख्य भाग में उपशीर्षक की उपस्थिति, कई विशेषता समूहों का लगातार उपयोग (पेरिस भूमिगत और बस परिवहन सेवाओं को आज 24 घंटे की चेतावनी हड़ताल द्वारा रोक दिया गया था जिसे सीजीटी (फ्रेंच टीयूसी) द्वारा बुलाया गया था। अन्य यूनियनों के समर्थन से)। समाचार पत्र-सूचना शैली की शाब्दिक और व्याकरणिक विशिष्टता समाचार पत्रों की सुर्खियों में विशेष रूप से स्पष्ट रूप से प्रकट होती है।

136. शब्दावली के क्षेत्र में, अंग्रेजी समाचार पत्रों की सुर्खियों में विशेष शब्दों की एक छोटी संख्या के लगातार उपयोग की विशेषता है जो एक प्रकार का "शीर्षक शब्दजाल" बनाते हैं: प्रतिबंध, बोली, दावा, दरार, दुर्घटना, कट, डैश, हिट , मूव, पैक्ट, प्ली, प्रोब, क्विट, क्विज़, रैप, रश, स्लैश, आदि। ऐसी "हेडलाइन शब्दावली" की एक विशिष्ट विशेषता न केवल उनके उपयोग की आवृत्ति है, बल्कि उनके शब्दार्थ की सार्वभौमिक प्रकृति भी है। शब्द 120

शीर्षक में संधि का अर्थ न केवल "समझौता" हो सकता है, बल्कि "समझौता", "समझौता", "सौदा", आदि भी हो सकता है। क्रिया हिट का उपयोग किसी भी महत्वपूर्ण भाषण के संबंध में किया जा सकता है। लाल का अर्थ "कम्युनिस्ट", और "समाजवादी", और "प्रगतिशील" दोनों हो सकता है; बोली का अर्थ है "कॉल" और "निमंत्रण", और "एक निश्चित लक्ष्य को प्राप्त करने का प्रयास", आदि। नई पुलिस शक्तियों को रोकने के लिए बोली - पुलिस सशक्तिकरण को रोकने के लिए एक आह्वान; सूडान सेना शासन की बोली वामपंथ को कुचलने के लिए - सूडानी सैन्य शासन द्वारा प्रगतिशील आंदोलन को दबाने का प्रयास। (सोवियत शांति बोली - सोवियत शांति पहल की तुलना करें।)

137. शब्दजाल और अन्य बोलचाल की शाब्दिक वस्तुओं का विशेष रूप से समाचार पत्रों की सुर्खियों में उपयोग किया जाता है: रिपोर्ट रैप्स लैक ऑफ लॉ रिफॉर्म, हिट्स गोपर्स हाउसिंग स्टैंड, डाइफ लेंड्स जेएफके ए हेल्पिंग हैंड, आदि। यहां तक ​​​​कि अगर लेख खुद एक स्थिति को अधिक संयमित शैली में वर्णित करता है, तो शीर्षक अक्सर अधिक संवादात्मक होता है। बुध एक अंग्रेजी अखबार में एक लेख की शुरुआत: एक प्रमुख चीनी राजनयिक पर विदेशी दूतावासों के खिलाफ हिंसा की जिम्मेदारी का आरोप लगाया गया है, जिसका शीर्षक है: चीन दूतावास की पंक्तियों के लिए राजनयिक को दोषी ठहराता है।

138. समाचार पत्रों की सुर्खियों में कई व्याकरणिक विशेषताएं भी होती हैं। अंग्रेजी और अमेरिकी अखबारों में मौखिक सुर्खियों का बोलबाला है जैसे: फ्लड हिट स्कॉटलैंड, विलियम फॉल्कनर इज डेड, एक्सपोर्ट्स टू रशिया आर राइजिंग। क्रियात्मकता आमतौर पर एक प्रश्नवाचक वाक्य से युक्त शीर्षकों में भी संरक्षित होती है: क्या अगले साल एक और बड़ी मंदी होगी?। अंग्रेजी शीर्षक की एक विशिष्ट विशेषता विषय को छोड़ने की क्षमता है: हायर टीन-एजर्स एज़ स्कैब्स, वांट नो वॉर हिस्टीरिया इन टोरंटो स्कूल्स, हिट्स अरेस्ट ऑफ़ पीस कैंपेनर्स, आदि।

139. शीर्षकों में क्रिया काल रूपों के उपयोग की प्रकृति में आधुनिक अंग्रेजी की अन्य कार्यात्मक शैलियों से महत्वपूर्ण अंतर नोट किया गया है। अंग्रेजी और अमेरिकी समाचार पत्र अपनी सुर्खियों में क्रिया के गैर-परिपूर्ण रूपों का उपयोग करते हैं। हाल के दिनों में हुई घटनाओं के बारे में बात करते समय, वर्तमान ऐतिहासिक समय का आमतौर पर उपयोग किया जाता है: रूस वेस्ट प्रोवोकेशन की निंदा करता है, रिचर्ड एल्डिंगटन डेस 70, हीथ्रो में कॉनकॉर्ड लैंड्स। यह हेडर का सबसे आम प्रकार है; वर्तमान ऐतिहासिक समय का उपयोग उन्हें जीवंतता देता है, घटनाओं को पाठक के करीब लाता है, उसे एक भागीदार बनाता है

इन घटनाओं का स्रोत और इस तरह प्रकाशित सामग्री में उनकी रुचि को बढ़ाता है। भूतकाल अनिश्चित काल का उपयोग पिछली घटनाओं से संबंधित शीर्षकों में किया जाता है, मुख्यतः उन मामलों में जहां शीर्षक में एक समय क्रिया विशेषण होता है, या यदि पाठक जानता है कि वर्णित घटना अतीत में एक निश्चित बिंदु पर हुई है: पति दो साल पहले गायब हो गया, रॉकफेलर क्यों एक भूस्खलन विजय नहीं खरीद सका?, शांति की लहर ने राष्ट्र को बहा दिया, आदि।

भविष्य काल को इंगित करने के लिए इनफिनिटिव का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है: अमेरिका टू रिज्यूम टेस्टिंग, लॉन्ड्री वर्कर्स टू वोट ऑन न्यू कॉन्ट्रैक्ट, वर्ल्ड यूनियन्स टू फाइट मोनोपोली, आदि।

140. अंग्रेजी अखबारों की सुर्खियों की एक महत्वपूर्ण विशेषता निष्क्रिय आवाज के अण्डाकार रूप का प्रचलन है, जिसमें सहायक क्रिया की चूक के साथ अतीत और वर्तमान काल दोनों में घटनाओं का वर्णन करना है: पेरिस विरोध मार्च छात्रों द्वारा मंचित , 8 वर्षीय लड़के का मियामी में अपहरण, पूर्वी तट पर सभी पियर्स लकवाग्रस्त, आदि।

141. समाचार पत्र-सूचना शैली की सामान्य विशेषताएं, जिनका उल्लेख पहले ही किया जा चुका है, समाचार पत्रों की सुर्खियों में स्पष्ट रूप से प्रकट होती हैं। नाम और राजनीतिक शब्द, संक्षिप्ताक्षर और गुणकारी समूह, बोलचाल और कठबोली तत्व, आदि यहाँ व्यापक रूप से दर्शाए गए हैं।

142. जैसा कि पिछले अध्याय में बताया गया है, अनुवाद प्रक्रिया पर इस विशिष्टता के प्रभाव को निर्धारित करने के लिए एक विशेष प्रकार के भाषण या कार्यात्मक शैली की भाषाई विशिष्टता की पहचान अनुवाद के एक विशेष सिद्धांत के ढांचे के भीतर की जाती है, इस प्रकार की सामग्री के अनुवाद में समानता प्राप्त करने की प्रकृति और विधियों पर। इस तरह के प्रभाव की डिग्री न केवल मूल की शाब्दिक और व्याकरणिक विशेषताओं पर निर्भर करती है, बल्कि लक्ष्य भाषा में समान घटनाओं के साथ उनके संबंधों पर भी निर्भर करती है। अनुवाद प्रक्रिया का पाठ्यक्रम और परिणाम काफी हद तक FL और TL में समान प्रकार की सामग्रियों की सामान्य और विशिष्ट भाषाई विशेषताओं द्वारा निर्धारित किया जाता है। इसलिए, आधुनिक अंग्रेजी में वैज्ञानिक-तकनीकी और समाचार पत्र-सूचनात्मक शैलियों की सामग्री की विशिष्ट विशेषताओं का वर्णन इन कार्यात्मक शैलियों से संबंधित रूसी ग्रंथों की भाषा विशेषताओं की पहचान के बाद किया जाना चाहिए।

143. अंग्रेजी में हमारे द्वारा नोट की गई वैज्ञानिक और तकनीकी शैली की कई सामान्य विशेषताएं आवश्यक हैं 122

रूसी में वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री में भी मौजूद हैं। यह मुख्य रूप से पाठ की सूचना सामग्री और शर्तों की संतृप्ति और उससे जुड़ी उनकी परिभाषाओं को संदर्भित करता है, प्रस्तुति के मानक और सुसंगत तरीके से, इसका नाममात्र चरित्र - संयोजनों की प्रबलता, जिसका मूल एक संज्ञा है, विशेष रूप से विभिन्न विशेषता समूहों के प्रकार, - अमूर्त और सामान्य शब्द-अवधारणाओं का अपेक्षाकृत व्यापक उपयोग, हाथी और अर्ध-शब्दावली क्लिच आदि के वाक्यांशवैज्ञानिक समकक्षों की व्यापकता। और यहाँ वर्तमान काल क्रियाओं में प्रबल होगा, जटिल वाक्यों की तुलना में जटिल वाक्य अधिक बार आएंगे, तार्किक संबंध के विभिन्न साधनों आदि का व्यापक रूप से उपयोग किया जाएगा।

इसी समय, इस प्रकार की रूसी सामग्रियों की कई विशेषताएं रूसी भाषा की विशिष्ट संरचनाओं से जुड़ी हैं और रूसी भाषण की अन्य शैलियों की तुलना में ऐसी संरचनाओं के अजीबोगरीब उपयोग के कारण बाहर खड़ी हैं। सबसे पहले, आइए हम अन्य क्षेत्रों के लिए एक शब्द क्रम के साथ नाममात्र फ्रेम निर्माण की व्यापकता को इंगित करें, जिसमें एक कृदंत या विशेषण की व्याख्या करने वाले शब्दों का एक समूह इसके साथ एक पूर्व-सकारात्मक परिभाषा के रूप में कार्य करता है: "परमाणु क्षय के दौरान जारी कण ”, "इस प्रयोग के दौरान नियमितता की खोज की", "पृथ्वी के सापेक्ष एक गतिहीन शरीर", "बाहरी प्रभावों के लिए प्रतिरोधी आंतरिक प्रक्रियाएं", आदि।

144. वैज्ञानिक और तकनीकी शैली में नियमित रूप से उपयोग की जाने वाली कुछ संरचनाओं को साहित्यिक भाषण के मानदंडों का उल्लंघन करते हुए, इसके बाहर गलत माना जा सकता है। अन्य मामलों में, हम केवल उन संरचनाओं के उपयोग की अधिक आवृत्ति के बारे में बात कर सकते हैं जो किसी भी शैली के लिए काफी विशिष्ट हैं। इसलिए, रूसी भाषा की वैज्ञानिक और तकनीकी शैली में, वाक्य के पृथक (तथाकथित "अर्ध-विधेय") सदस्यों का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है, विशेष रूप से सहभागी और क्रियाविशेषण वाक्यांश जैसे: "इस तत्व में निहित संपत्ति", "स्थिरता" समान-आवेशित कणों के प्रतिकर्षण के कारण होने वाली संपूर्ण प्रणाली का" , "इस मान को समीकरण (7) में प्रतिस्थापित करते हुए, कोई पाता है ...", "पूरी तरह से काले शरीर के विकिरण के लिए प्रयोगात्मक परिणामों के अनुरूप एक सूत्र प्राप्त किया है। , प्लैंक निर्धारित ..."। रूसी भाषा की अन्य शैलियों में इस तरह के पृथक मोड़ काफी आम हैं। लेकिन वहाँ एक अलग क्रिया विशेषण कारोबार का विषय आवश्यक रूप से होना चाहिए

पत्नियां वाक्य के विषय से मेल खाती हैं। आप कह सकते हैं: "खिड़की से बाहर देखते हुए, मैंने आगामी बातचीत के बारे में सोचा," लेकिन आप यह नहीं कह सकते: "खिड़की से बाहर देखकर, आने वाली बातचीत का विचार मेरे दिमाग में आया," क्योंकि मैं खिड़की से बाहर देख रहा था और एक विचार नहीं। "साधारण" भाषण में ऐसे गैर-व्याकरणिक वाक्यांशों का उपयोग रूसी भाषा के नियमों की स्पीकर की अज्ञानता की गवाही देता है (cf. ए.पी. चेखव का विनोदी वाक्यांश: "जैसे ही मैं स्टेशन के पास आ रहा था, मेरी टोपी गिर गई")। हालांकि, वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्रियों में, इस तरह के क्रियाविशेषण वाक्यांशों का अक्सर सामना किया जाता है और इसे आदर्श के उल्लंघन के रूप में नहीं माना जा सकता है: "इसके अलावा, सामान्य प्रमेय हमें घटना का अध्ययन किए बिना इस घटना के कुछ व्यावहारिक रूप से महत्वपूर्ण पहलुओं का अध्ययन करने की अनुमति देते हैं। एक संपूर्ण", "उपरोक्त मान्यताओं का उपयोग किए बिना प्रयोग के परिणामों को समझाया जा सकता है।

145. वैज्ञानिक और तकनीकी शैली के बाहर अस्वीकार्य भी अर्ध-शब्दावली प्रकृति के कई वाक्यांश हैं। तो, रूसी में, क्रिया "समय" का आम तौर पर केवल अस्थायी अर्थ "कुछ तारीख को विशेषता" है, लेकिन वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्रियों में इस क्रिया का उपयोग किसी स्थान, स्थान को निर्दिष्ट करने के लिए भी किया जा सकता है: "इस क्षेत्र में, डोलोमाइट आउटक्रॉप्स नदी के तट पर दिनांकित हैं।" आमतौर पर "माइग्रेशन" शब्द केवल जीवित चीजों की गति को संदर्भित करता है, लेकिन भूवैज्ञानिक "हाइड्रोकार्बन के प्रवास" आदि के बारे में बात करते हैं। ऐसे संयोजनों की भी तुलना करें जो लोकप्रिय उपयोग के विपरीत हैं, जैसे कि "एक विद्युत सर्किट बजना", "उष्णकटिबंधीय या आर्कटिक संस्करण में", आदि। आम आदमी के लिए, यह कथन कि "एक पी-प्रकार की सामग्री में करंट को छिद्रों द्वारा ले जाया जाता है" या "जो ज़ोन 1 में छेद ज़ोन 2 के छेद से भारी होते हैं" निर्विवाद रूप से अर्थहीन प्रतीत होते हैं।

146. कभी-कभी वैज्ञानिक और तकनीकी शैली में सामान्य संरचनाओं को इसके बाहर भाषा के मानदंड के उल्लंघन के रूप में नहीं माना जाता है, लेकिन शैलीगत रूप से असफल माना जाता है, कथा पर बोझ पड़ता है। इसमें शामिल हैं, उदाहरण के लिए, आनुवंशिक मामले में कई संज्ञाओं की श्रृंखला, जो वैज्ञानिक और तकनीकी ग्रंथों में बहुत लंबी हैं: "कणों की गति की दिशा में परिवर्तन का निर्धारण करने का कार्य", "डिवाइस के सिद्धांत को समझने के लिए और एक आंतरिक दहन इंजन के क्रैंक तंत्र का संचालन"।

147. अंग्रेजी के रूप में, वैज्ञानिक और तकनीकी शैली

रूसी में कुछ भाषाई विशेषताओं की विशेषता नहीं है जो अन्य शैलियों में अनुपस्थित हैं, लेकिन एक ही भाषा के साधनों का उपयोग करने की अपेक्षाकृत अधिक आवृत्ति द्वारा। तो, रूसी भाषा की विभिन्न शैलियों में लघु विशेषण पाए जाते हैं, लेकिन अधिक बार वे वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्रियों में नोट किए जाते हैं, जो वस्तुओं के अस्थायी और स्थायी दोनों संकेतों को दर्शाते हैं:

यह विधि तभी उपयुक्त होती है जब पंजीकृत घटनाओं के साथ हल्की चमक हो।

किसी कण पर लगने वाला विद्युत बल उसके आवेश के बराबर होता है।

थर्मल विकिरण अत्यंत अलाभकारी है।

वाक्यांशों का अनुवाद

1. अतिरिक्त भाषाई वाक्यांश

बमसिटर - परमाणु हथियारों की दौड़ के खिलाफ सिट-इन का सदस्य

सहस्राब्दी विकास लक्ष्य - एमडीजी(लक्ष्यविकाससहस्राब्दी)

2. adj. + संज्ञा रूसी में अनूदित Adj. + संज्ञा.

वैवाहिकविज्ञापन - शादी की घोषणा

संज्ञा अनुवाद adj.

पथरीदीवार - पत्थर की दीवार

3. अंग्रेजी संज्ञा पूर्वसर्ग में संज्ञा के रूप में रूसी में अनुवाद किया जाता है। पदस्थापन में

वेतन फ्रीज - फ्रीजिंगएच/पी

4. अंग्रेजी संज्ञा। पूर्वसर्ग में एक वर्णनात्मक वाक्यांश में एक पूर्वसर्ग के साथ पदस्थापन में अनुवाद किया जाता है

शैडो बॉक्सिंग - शैडो बॉक्सिंग

5. FL की पूर्वसर्गीय परिभाषाओं का अनुवाद रूसी अनुप्रयोग द्वारा किया जाता है

उसका करोड़पति दोस्त - उसकादोस्त-करोड़पति

6. वाक्यांश के घटकों को पुनर्व्यवस्थित करना और रखना और परिभाषा को किसी अन्य संज्ञा से पहले प्रतिस्थापित करना आवश्यक है जो वाक्यांश में है या गायब है

नौसामान्यबाजारविदेशमंत्री - 9 विदेश मंत्री देशों के मामले(जोड़ा) आम बाजार

7. अंग्रेजी जिम्मेदार वाक्यांशों का रूसी में अनुवाद किया जाता है। क्रिया विशेषण वाक्यांश

एक अच्छा रात का खाना खाने के लिए - अच्छादोपहर का भोजन

लपकना-यह-और -Daud-काउंटर - एक भोजनालय जहां आप खाने के लिए जल्दी से काट सकते हैं

दुनिया के अनुवाद स्कूल

रूसी स्कूल

बरखुदारोव, कोमिसारोव।

बरखुदारोव "अनुवादक की नोटबुक"

कोमिसारोव - तुल्यता के 5 स्तरों की पहचान की

अंग्रेजी विद्यालय

टी. सेवोरी "द आर्ट ऑफ़ ट्रांसलेशन" लंदन 1952

"अनुवादक को लगातार तीन प्रश्नों का उत्तर देना चाहिए: "उसने क्या कहा", "वह क्या कहना चाहता था" और "इसका अनुवाद कैसे करें" "

हलकी - तुल्यता के सिद्धांत को विकसित किया; मशीनी अनुवाद की प्रभावशीलता के बारे में बात की।

पी। न्यूमार्क - सिद्धांत को नकारते हैं, मानते हैं कि व्यावहारिक ज्ञान को पढ़ाना आवश्यक है।

अमेरिकन स्कूल

वाई। नैदा "टू द साइंस ऑफ़ ट्रांसलेटिंग" 1964

• दिखाया कि बाइबल का अनुवाद कैसे किया जाता है;
• शाब्दिक अनुवाद की अयोग्यता;
• तुल्यता के 2 प्रकार प्रदान करता है:

औपचारिक, उनकी राय में अनुमेय नहीं, सब कुछ मेल खाता है, शब्द-शब्द, वाक्यांश-वाक्यांश।

गतिशील - पाठक की प्रतिक्रिया पर केंद्रित, अनुकूलित शब्दावली।

फ्रेंच स्कूल

जे. मौनेन "अनुवाद की सैद्धांतिक समस्याएं" 1963

वह अनुवाद की संभावना पर प्रश्नचिह्न लगाता है, क्योंकि FL (स्रोत भाषा) और TL (अनुवादित भाषा) के पाठकों के पास दुनिया की एक जैसी तस्वीर नहीं होती है।

सेलिस्कोविच और लेडेरे एक साथ अनुवाद में लगे हुए थे।

अनुवाद एक व्याख्या है जो एक साथ दुभाषिया द्वारा सबसे अच्छी तरह से की जाती है (उसके पास कथन के भाषाई पक्ष का विश्लेषण करने का समय नहीं है, वह ठीक उसी अर्थ को समझता है जिसका लेखक ने इरादा किया था)।

जर्मन स्कूल

एम। लूथर "एक अनुवादक के पत्र" - नकल के खिलाफ।

गोएथे ने अनुवाद के 2 सिद्धांतों को प्रतिष्ठित किया।

कविता अनुवाद के 3 चरण:

1) इसका गद्य में अनुवाद किया जा सकता है। कविता का उद्देश्य पाठक को दूसरे देश से परिचित कराना है, इसके लिए गद्य अनुवाद सबसे उपयुक्त है।

2) हम दूसरे लोगों के विचारों और भावनाओं को अपने विचारों और भावनाओं में व्यक्त करने का प्रयास करते हैं। यह मुफ्त अनुवाद द्वारा प्राप्त किया जाता है।

3) पूरी तरह से मूल के समान।

वी। विप्स ने पांच-बिंदु प्रणाली पर अनुवाद का मूल्यांकन प्रस्तावित किया। (गलत - 2, अनुचित - 3, अस्पष्ट मामला, सही - 4, उपयुक्त - 5)

समाचार पत्र-सूचनात्मक ग्रंथों के अनुवाद की ख़ासियत।

राजनीतिक शब्दों की प्रचुरता, अख़बारों की क्लिच, शब्दजाल की उपस्थिति और बोलचाल की शैली के अन्य तत्व समाचार पत्र सामग्री की एक विशिष्ट विशेषता है। अंग्रेजी ग्रंथों में संक्षिप्ताक्षर आम हैं।

रॉकी - रॉकफेलर

एस।एफ-सैनफ्रांसिस्को

संक्षिप्ताक्षरों का अनुवाद करते समय, व्याख्यात्मक नोट्स बनाना आवश्यक है।

यह सूचित किया है

यह दावा किया गया है

राजनीतिक टिकट प्रकार:

पीढ़ी का अंतर

निष्कर्ष

समाचार पत्रों के ग्रंथों में, विशेष रूप से सुर्खियों में, एक विशेष शीर्षक शब्दजाल है:

प्रतिबंध

समझौता, सौदा।

मौखिक सुर्खियों में अंग्रेजी और अमेरिकी अखबारों का बोलबाला है:

फ़्लूट्स ने स्कॉटलैंड को मारा

शीर्षक क्रिया के गैर-पूर्ण रूप का उपयोग करते हैं।

सुर्खियों में, निष्क्रिय आवाज का अण्डाकार रूप सहायक क्रिया के चूकने के साथ आम है

मियामी में 8 साल के बच्चे का अपहरण

रूसी में, क्लिच की बहुतायत है, संक्षिप्ताक्षरों का उपयोग, उज्ज्वल शीर्षकों का उपयोग ..

रूसी ग्रंथों में, गंभीर शब्द उठाए गए हैं (उपलब्धि, पहल, स्थिर) नकारात्मक मूल्यांकन वाले कई शब्द (आक्रोश, साज़िश)

शब्दों का प्रयोग :- चीन : सेना; -वाद: वैश्विकता, साम्राज्यवाद; -नेस: विचित्रता।

सिंटैक्स: रूसी में, जटिल वाक्य लंबे होते हैं, जबकि अंग्रेजी में वे सरल, अधिक जानकारीपूर्ण होते हैं।

अनुवादक शैलीगत रूपांतर करता है।

उदाहरण के लिए: यदि अंग्रेजी समाचार पत्र शैली को क्रिया रूपों के उपयोग की विशेषता है, तो रूसी में - नाममात्र

फ़्लूट्स ने स्कॉटलैंड को मारा - बाढ़मेंस्कॉटलैंड

हवाई दुर्घटना में 20 की मौत20 लोगमेंतबाही

अंग्रेजी पाठ बोलचाल की शैली के तत्वों में समृद्ध हैं, जबकि रूसी अधिक तटस्थ हैं।

मारोऔरवर्गफिल्में - (अशिष्ट शब्द, युवा लोगों द्वारा इस्तेमाल किया जाने वाला शब्दजाल) - अति आधुनिक आधुनिक फिल्म।

संख्याएकहत्यारा

शीर्षकों का अंग्रेजी में अनुवाद के मुख्य प्रकार:

1. शीर्षक जैसे: "संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति की पेरिस यात्रा पर ..."

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• परिचय
• 1.4 वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य में शब्दावली क्लिच और सेट वाक्यांशों के अनुवाद की विशेषताएं
• अध्याय दो
• 2.1 चिकित्सा शर्तों के अनुवाद पर संदर्भ के प्रभाव की विशेषताएं
• 2.2 अंतरराष्ट्रीय अनुप्रयोगों के अनुवाद में शब्दावली क्लिच और सेट वाक्यांशों के अनुवाद की विशेषताएं
• निष्कर्ष
• प्रयुक्त स्रोतों की सूची
• अनुबंध

परिचय

अनुवाद का सिद्धांत (N.V. Aristov, G.I. Bogin, S.A. Vasiliev, V.Z. Demyankov, A.N. Kryukov) अनुवाद को एक भाषा के रूप में ज्ञान के आधार पर उद्देश्य और व्यक्तिपरक के बीच बातचीत के प्रकाश में एक व्याख्या के रूप में मानता है, और अतिरिक्त भाषाई वास्तविकता। व्याख्या वैज्ञानिक तथ्यों और टिप्पणियों को एक प्रणाली में संसाधित करने के परिणामों को समझने की प्रक्रिया है। बेशक, वैज्ञानिक पाठ के अनुवाद की प्रक्रिया में समझ स्वयं स्पष्ट नहीं है, लेकिन संपूर्ण वैज्ञानिक प्रवचन के पाठ को आत्मसात करने की समस्या से जुड़ी है, न कि इसके शब्दार्थ। समझ के आधार पर, अनुवादक मूल के विचारों को "फिर से खोजता है", वैज्ञानिक पाठ का अनुवाद करने में कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है। हम वैज्ञानिक पाठ के अनुवाद में दो मुख्य प्रकार की त्रुटियों को अलग करते हैं: वैचारिक त्रुटियां और पाठ की सुसंगतता से जुड़ी त्रुटियां।

एक वैज्ञानिक पाठ में अनुवाद की कठिनाई का मुख्य पैरामीटर मूल पाठ में निहित मुख्य वैज्ञानिक शब्दों की पहचान और समझ है। यदि एक शब्द और उसके निहितार्थ क्षेत्र को गलत तरीके से पहचाना जाता है, तो शब्दावली त्रुटियों को ठीक किया जा सकता है और परिणामस्वरूप, एक छद्म वैज्ञानिक पाठ बनाया जा सकता है। छद्म विज्ञान से बचने के लिए एल.एम. लैप पहले मॉडल पर विशेष ध्यान देने की सलाह देता है, फिर विषय और पाठ की तार्किक योजनाओं पर, जो हमारी राय में, स्रोत पाठ के सफल संपीड़न में योगदान देता है, अर्थात। खोजे गए सिमेंटिक मील के पत्थर के आधार पर अवधारणा की सही समझ, और फिर सही परिनियोजन, दूसरे शब्दों में, किसी अन्य भाषा में पर्याप्त प्रस्तुति।

अनुवाद करते समय, निश्चित रूप से, शब्द, या अमूर्तता के संदर्भ के विस्तार को ध्यान में रखना आवश्यक है। अमूर्तन सामान्यीकरण से जुड़ा है, निम्नतम से उच्चतम तक की गति। इस प्रक्रिया के उल्लंघन से संदर्भ का संकुचन होता है और परिणामस्वरूप, अवधारणा स्तर पर अनुवाद त्रुटियां होती हैं।

एक वैज्ञानिक पाठ के अनुवाद में त्रुटियां भी पाठ की टाइपोलॉजिकल संपत्ति से संबंधित हैं - सुसंगतता - एक वैज्ञानिक पाठ की तार्किक तैनाती जिसमें अवधारणाएं बनती हैं। इसलिए, अनुवादक के प्रयासों को एक शब्द के अनुवाद पर नहीं, बल्कि एक संभावित गतिशील इंटरटेक्स्टुअल स्पेस बनाने पर केंद्रित होना चाहिए - एक नए पाठ में कई सूचनात्मक प्रभावों को फिर से बनाने के लिए एक अवधारणा क्षेत्र। अलेक्सेवा ऐसे मॉडल को मैक्रो-टेक्स्ट-केंद्रित कहते हैं।

इस प्रकार, एक वैज्ञानिक पाठ के अनुवाद को प्रत्यक्ष पारिभाषिक पत्राचारों की खोज तक सीमित नहीं किया जा सकता है। हम इसे एक जटिल विचार प्रक्रिया के रूप में परिभाषित करते हैं, जिसमें वैज्ञानिक अवधारणाओं के अर्थों की पहचान करना और उन्हें व्यक्त करना शामिल है।

वैज्ञानिक, तकनीकी और व्यावसायिक ग्रंथों का अध्ययन भाषाविदों द्वारा अपेक्षाकृत हाल ही में, XX सदी के 30-40 के दशक से किया जाने लगा। आज, विज्ञान की भाषा कल्पना की भाषा, साहित्यिक बोलचाल की भाषा और पारंपरिक बोलियों के साथ-साथ अनुसंधान की मुख्य पूर्ण और स्वतंत्र वस्तुओं में से एक बन गई है। विज्ञान की भाषा का साहित्यिक भाषा से, राष्ट्रभाषा से संबंध के बारे में बड़ा और बहस का सामान्य भाषाशास्त्रीय प्रश्न अनुप्रयुक्त भाषाविज्ञान का विषय नहीं है।

हाल ही में, आधुनिक वैज्ञानिक और तकनीकी क्रांति (प्राकृतिक भाषा में ग्रंथों का स्वचालित प्रसंस्करण, शब्दावली का मानकीकरण, वैज्ञानिक और तकनीकी अनुवाद, शब्दावली शब्दकोशों का निर्माण) और डेटा बैंक, स्वचालित प्रणालियों के लिए भाषाई समर्थन)। विभिन्न व्यावहारिक समस्याओं का समाधान एक वैज्ञानिक पाठ के बहुआयामी भाषाई विश्लेषण पर आधारित होता है, जो ज्ञान की दी गई शाखा में विभिन्न ग्रंथों के समूह के रूप में होता है।

पारिभाषिक क्लिच

एक विशेष पाठ हमेशा एक या दूसरे वैज्ञानिक, तकनीकी या संगठनात्मक और व्यावसायिक ज्ञान का प्रतिनिधित्व करता है। वैज्ञानिक ग्रंथों के उदाहरण पर एक विशेष पाठ बनाने की प्रक्रिया पर विचार करें। वैज्ञानिक ज्ञान (यहां तकनीकी ज्ञान सहित) मानव मन में आदर्श छवियों का एक समूह है, जो विज्ञान और प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में भौतिक दुनिया की घटनाओं, गुणों, संबंधों और कानूनों को दर्शाता है।

हालांकि, विशेष वैज्ञानिक ज्ञान निस्संदेह एक वैज्ञानिक पाठ के निर्माण में मुख्य कारक के रूप में कार्य करता है। यह मल्टी-लिंक, मल्टी-स्टेज, एसोसिएटिव है, जो ज्ञान की एक विशेष शाखा के बारे में सामान्य जानकारी से शुरू होता है और व्यक्तिगत संकीर्ण क्षेत्रों से जुड़ी गहरी अवधारणाओं के साथ समाप्त होता है। उदाहरण के लिए, एक भाषाविद् के पास भाषा और साहित्य के क्षेत्र में सामान्य भाषाविज्ञान ज्ञान का एक निश्चित पर्याप्त स्तर होता है, और साथ ही, वह, एक नियम के रूप में, एक या दूसरे अपेक्षाकृत बंद क्षेत्र में विशेषज्ञ होता है - शब्द निर्माण, ध्वन्यात्मकता में , लोकगीत, पाठ्य आलोचना, आदि।

सामान्य तौर पर, विज्ञान में वैज्ञानिक और तकनीकी अनुवाद की समस्या का काफी अध्ययन किया गया है। हम शब्दों और संदर्भ के अनुवाद के सहसंबंध में रुचि रखते हैं, इसलिए संदर्भ की अवधारणा और इसके अध्ययन पर भी बहुत ध्यान दिया जाता है।

इस प्रकार, इस काम का उद्देश्य सेट वाक्यांशों और शब्दावली क्लिच (वैज्ञानिक और तकनीकी ग्रंथों और शोध प्रबंधों के आधार पर) के अनुवाद की विशेषताओं पर विचार करना है।

शोध का विषय वैज्ञानिक लेखों और शोध प्रबंधों का अनुवाद है।

अध्ययन का उद्देश्य अध्ययन की वस्तु के आधार पर सेट वाक्यांशों और शब्दावली क्लिच के अनुवाद की विशेषताएं हैं।

अध्ययन की परिकल्पना यह धारणा है कि वैज्ञानिक और तकनीकी पाठ में सेट वाक्यांशों और शब्दावली क्लिच के अनुवाद की अपनी विशेषताएं हैं।

कार्य में लक्ष्य के संबंध में, सैद्धांतिक और व्यावहारिक प्रकृति की निम्नलिखित समस्याओं को हल करना आवश्यक है:

प्रस्तुति की वैज्ञानिक और तकनीकी भाषा का विवरण दें।

अनुवाद के सिद्धांत में शब्द की सामान्य अवधारणा पर विचार करें, इस अवधारणा की व्याख्या के लिए वैज्ञानिकों के विभिन्न दृष्टिकोण।

वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य में शब्दों के अनुवाद की विशेषताओं को इंगित और चिह्नित करें।

संदर्भ की अवधारणा, आधुनिक विज्ञान में संदर्भ के अध्ययन की समस्याओं पर विचार करें और शब्दों के अनुवाद पर संदर्भ के प्रभाव का अध्ययन करने की मुख्य समस्याओं पर प्रकाश डालें।

काम के सैद्धांतिक भाग में सामने रखे गए मुख्य प्रावधानों की व्यावहारिक रूप से पुष्टि करें।

अध्याय 1

1.1 वैज्ञानिक और तकनीकी भाषा के लक्षण

70 के दशक में शुरू हुए वैज्ञानिक प्रतिमान में बदलाव के परिणामस्वरूप। और इस तथ्य में व्यक्त किया गया है कि भाषा की कल्पना एक आसन्न प्रणाली के रूप में नहीं की गई है, बल्कि एक व्यक्ति की एक संवैधानिक संपत्ति का गठन करने वाली प्रणाली के रूप में, भाषाविदों का ध्यान भाषा के संज्ञानात्मक पहलुओं पर केंद्रित है, जो डब्ल्यू हम्बोल्ट द्वारा इंगित किया गया था, जो मानते थे कि "इसके व्यापक दायरे में भाषा के कामकाज का पता लगाने के लिए" - यह "विचार और इंद्रिय धारणा की गतिविधि के संबंध में" इसकी जांच करना है। भाषा की यह दृष्टि भाषा संचार की धारणा पर बहुत जोर देती है, जिसका वैज्ञानिक अनुवाद एक हिस्सा है।

वैज्ञानिक और तकनीकी अनुवाद, वैज्ञानिक और तकनीकी पाठ के अनुवाद की अवधारणा की कई परिभाषाएँ हैं।

इसलिए, उदाहरण के लिए, Z.N. वोल्कोवा का मानना ​​​​है कि अनुवाद के सिद्धांत का मुख्य मुद्दा अनुवाद की समस्या है। "अनुवादनीयता" द्वारा यह लेखक मूल लेखक के विचारों को उनके सभी रंगों, उभरते संघों के साथ सटीक रूप से व्यक्त करने और लक्षित भाषा के माध्यम से लेखक की शैली को संरक्षित करने की संभावना को समझता है। विदेशों में कई प्रमुख भाषाविदों ने इस संभावना पर सवाल उठाए हैं और अभी भी सवाल उठा रहे हैं।

वास्तव में, अनुवादनीयता की थीसिस को पूरी तरह से नकारा नहीं जा सकता है, क्योंकि किसी भी भाषा में हमेशा ऐसी भाषाई श्रेणियां होती हैं जिनके लिए किसी अन्य भाषा में कोई पत्राचार नहीं होता है, और यह, एक डिग्री या किसी अन्य, अनुवाद के दौरान अर्थ के परिवर्तन में परिलक्षित होता है। हालांकि, पत्राचार की कमी अपेक्षाकृत दुर्लभ घटना है।

एवी एक समान स्थिति रखता है। फेडोरोव, जो बताते हैं कि मूल भाषा के केवल वे व्यक्तिगत तत्व अप्राप्य हैं, जो भाषा के सामान्य मानदंड से विचलन प्रतीत होते हैं, इस विशेष भाषा के संबंध में मूर्त हैं, अर्थात। मुख्य रूप से द्वंद्ववाद और सामाजिक शब्दजाल के वे शब्द जिनमें एक स्पष्ट स्थानीय रंग होता है। उनका कार्य, स्थानीय शब्दों के रूप में, अनुवाद में गायब हो जाता है। वाक्यांशविज्ञान के अलग-अलग तत्वों का अनुवाद करते समय अर्थ का परिवर्तन भी भुगतना पड़ सकता है। लेकिन सामान्य तौर पर, अनुवाद का पूरा अभ्यास अनुवाद के सिद्धांत के पक्ष में बोलता है, और यह वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य के संबंध में विशेष रूप से सच है।

कोई भी वैज्ञानिक और तकनीकी पाठ, उसकी सामग्री और प्रकृति की परवाह किए बिना, एक भाषा से दूसरी भाषा में सटीक रूप से अनुवादित किया जा सकता है, भले ही मूल ज्ञान की ऐसी शाखा की व्याख्या करता हो, जिसके लिए लक्ष्य भाषा में कोई संगत शब्दावली नहीं है। ऐसे मामलों में, अनुवादक अक्सर व्याख्या का सहारा लेता है, और आवश्यक शब्दावली का निर्माण उत्पादन के क्षेत्र में या उन वैज्ञानिक हलकों में किया जाता है जो इन मुद्दों से निपटते हैं। नए शब्दों की उपस्थिति भाषा की सामान्य संरचना में असंगति का परिचय नहीं देती है; नई शर्तें जल्दी से आत्मसात हो जाती हैं, क्योंकि अपने स्वभाव से शब्दावली किसी भी भाषा की सबसे गतिशील और परिवर्तनशील उप-भाषा है।

इस काम में हम एल.एम. की स्थिति का पालन करेंगे। अलेक्सेवा और ई.ए. खारितोनोवा, जो मानते हैं कि एक वैज्ञानिक पाठ का अनुवाद एक विशेष प्रकार का संचार है, और अनुवादक की भाषण गतिविधि का मॉडल संज्ञानात्मक गतिविधि के घटकों में से एक है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि अनुवाद के लिए एक सामान्य पद्धति के विकास के बावजूद, वैज्ञानिक पाठ की शर्तों के अनुवाद की विशेषताओं और कठिनाइयों का बहुत कम अध्ययन किया गया है, जबकि वे अवधारणा में एक मौलिक भूमिका निभाते हैं।

सबसे स्पष्ट रूप से, वैज्ञानिक और तकनीकी पाठ की विशेषताओं को वी.एन. कोमिसारोव। वह बताते हैं कि वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य की भाषा निम्नलिखित विशेषताओं की विशेषता है:

1. भावनात्मक रंग की कमी। यह विशेषता मूल रूप से वैज्ञानिक और तकनीकी ग्रंथों की पूर्ण अनुवादनीयता को निर्धारित करती है, क्योंकि पाठक के पास कोई बाहरी संबंध नहीं होना चाहिए, उसे पंक्तियों के बीच नहीं पढ़ना चाहिए, शब्दों और पन पर नाटक की प्रशंसा नहीं करनी चाहिए, एक नायक का पक्ष लेना चाहिए और क्रोध से जलना चाहिए एक और। एक वैज्ञानिक और तकनीकी पाठ के लेखक का लक्ष्य इस या उस घटना या क्रिया, इस या उस वस्तु या प्रक्रिया का सटीक वर्णन करना है; उसे पाठक को अपने विचारों और निष्कर्षों की शुद्धता के बारे में समझाना चाहिए, भावनाओं से नहीं, बल्कि तर्क के लिए अपील करना चाहिए। सच है, विवादास्पद भाषणों का अनुवाद करते समय, कोई पाठ की कुछ भावनात्मक संतृप्ति का सामना कर सकता है, हालांकि, इस मामले में, मूल की शैली को रूसी वैज्ञानिक और तकनीकी भाषा के मानदंडों को ध्यान में रखते हुए सावधानी से अवगत कराया जाना चाहिए।

2. स्पष्टता, सटीकता और संक्षिप्तता के लिए प्रयास करना। स्पष्टता की इच्छा स्पष्ट व्याकरणिक संरचनाओं और शाब्दिक इकाइयों के उपयोग के साथ-साथ शब्दावली के व्यापक उपयोग में अभिव्यक्ति पाती है। एक नियम के रूप में, आम तौर पर स्वीकृत, स्थापित शब्दों का उपयोग किया जाता है, हालांकि तथाकथित टर्मिनोइड भी हैं (ऐसे शब्द जो एक संकीर्ण क्षेत्र में प्रचलन में हैं, जैसे कि स्थानीय और कंपनी के नाम, आदि), जो अनुवाद को बहुत जटिल करते हैं, क्योंकि उद्योग शब्दकोशों में भी अक्सर गायब हैं। संक्षिप्तता की इच्छा व्यक्त की जाती है, विशेष रूप से, इनफिनिटिव, गेरुंडियल और सहभागी निर्माणों, संक्षिप्ताक्षरों और प्रतीकों के व्यापक उपयोग में।

3. रोजमर्रा की बोलचाल की भाषा में कुछ शब्दों का एक विशेष शब्दार्थ भार। रोज़मर्रा के भाषण के शब्दों पर पुनर्विचार करना नए शब्दों के निर्माण के उत्पादक तरीकों में से एक है। इसलिए, ऐसे कई शब्द हैं जो रोज़मर्रा के भाषण की शब्दावली से संबंधित हैं और शब्द का नाममात्र का कार्य करते हैं। उदाहरण के लिए: बाहर रखना - रोजमर्रा के भाषण में - "आग बुझाना", और नाविकों के लिए - "समुद्र में जाना", स्ट्रोक - रोजमर्रा के भाषण में - "झटका", और यांत्रिकी के लिए - "पिस्टन स्ट्रोक", कुदाल - आम तौर पर " कुदाल", और निर्माता के लिए - "बैकहो", आदि। शब्दों की यह संपत्ति नौसिखिए अनुवादक के लिए कठिनाइयों और त्रुटियों का एक विशेष रूप से खतरनाक स्रोत है।

4. सामान्य साहित्यिक भाषा से भिन्न मुख्य शब्दावली कोष में शब्दों के प्रयोग की आवृत्ति। कला के कार्यों की शब्दावली की तुलना में वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य की शब्दावली बहुत खराब है। इसलिए, वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य की सामान्य शब्दावली के व्यक्तिगत तत्वों की आवृत्ति कला के कार्यों की शब्दावली के व्यक्तिगत तत्वों की आवृत्ति से अधिक है, जबकि वैज्ञानिक और तकनीकी शैली की विशिष्ट विशेषताओं में साहित्यिक और किताबी शब्द और अभिव्यक्ति शामिल हैं, विदेशी उधार, विषय-तार्किक अर्थों की प्रधानता और आलंकारिक और प्रासंगिक अर्थों की दुर्लभता।

5. सामान्य साहित्यिक भाषा से भिन्न कुछ व्याकरणिक रूपों और रचनाओं के उपयोग की आवृत्ति और सापेक्ष महत्व। कॉफ़मैन के सांख्यिकीय आंकड़ों के अनुसार एस.आई. कथा साहित्य में सक्रिय और निष्क्रिय संरचनाओं के उपयोग की आवृत्ति क्रमशः 98% और 2% है, जबकि तकनीकी साहित्य के लिए इन संरचनाओं के उपयोग का अनुपात 67% और 33% है। इसलिए, कल्पना की तुलना में तकनीकी साहित्य में पैसिव वॉयस का उपयोग अक्सर 15 गुना अधिक होता है। तकनीकी साहित्य में परिभाषा का उपयोग कल्पना की तुलना में 3 गुना अधिक बार किया जाता है। कथा में परिभाषा के रूप में संज्ञा की पूर्वसर्गीय स्थिति 37% है, और अन्य मामलों के लिए - 63%। तकनीकी साहित्य में, विपरीत तस्वीर देखी जाती है, अर्थात् क्रमशः 62% और 38%।

नोसेंको के शोध के अनुसार I.A. और 100,000 शब्द उपयोगों के नमूने, अवैयक्तिक रूपों का उपयोग तकनीकी साहित्य में कल्पना की तुलना में अधिक बार किया जाता है (4800 = 260 और -3850 = 210, क्रमशः, क्रियात्मक क्रियाओं के साथ इनफिनिटिव के संयोजन को ध्यान में रखे बिना)। तकनीकी ग्रंथों के लिए 2300 और कथा साहित्य के लिए ~ 1090 की परिभाषा के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण विसंगति देखी गई है। हालाँकि, सकर्मक क्रियाओं के साथ संयुक्त अवैयक्तिक क्रिया रूपों की आवृत्ति तकनीकी साहित्य (~ 160) की तुलना में कल्पना (~ 700) के लिए अधिक है।

6. मुहावरों के प्रयोग की दुर्लभता। मुहावरेदार वाक्यांश अजीबोगरीब अविभाज्य अभिव्यक्तियाँ हैं जिनका एक निश्चित अर्थ होता है, जो अक्सर उनके घटक तत्वों से स्वतंत्र होते हैं। मुहावरों में लगभग हमेशा कुछ भावनात्मक रंग होते हैं और इसलिए वे वैज्ञानिक और तकनीकी ग्रंथों में फिट नहीं होते हैं। अक्सर, मुहावरों का एक पूरी तरह से स्पष्ट अर्थ नहीं होता है, जो मूल रूप से वैज्ञानिक और तकनीकी भाषा की भावना के विपरीत होता है।

7. संक्षिप्ताक्षरों और प्रतीकों का प्रयोग। यह और निम्नलिखित विशेषता संक्षिप्तता और स्पष्टता की इच्छा का परिणाम है।

8. विशेष अभिव्यक्तियों और शब्दावली निर्माणों का अनुप्रयोग (जैसे: केंद्र, और/या, चालू/बंद, आदि)।

पूर्वगामी के आधार पर, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि वैज्ञानिक और तकनीकी भाषा की सूचीबद्ध विशेषताओं को एक नौसिखिया अनुवादक के लिए उसकी योग्यता में सुधार के लिए एक तरह के कार्यक्रम के रूप में काम करना चाहिए, क्योंकि वे उन क्षणों को इंगित करते हैं जिनके लिए दूसरों की तुलना में अधिक गहन आत्मसात की आवश्यकता होती है।

जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, वैज्ञानिक पाठ का अनुवाद करने में कठिनाइयों के मामलों में, अनुवादक को व्याख्या का सहारा लेना चाहिए, और यह तभी संभव है जब वह पाठ के विषय से परिचित हो। अतः अनुवादित पाठ की भाषा की विशेषताओं का ज्ञान ही अनुवाद में सहायक नहीं होता, इस क्षेत्र में विशेषज्ञ होना भी आवश्यक है।

के अनुसार ए.वी. फेडोरोव के अनुसार, अनुवाद की सटीकता प्राप्त करने के लिए एक आवश्यक शर्त मूल में वर्णित विषय के साथ एक अच्छा परिचित है। अनुवादक को विषय को पूरी तरह से जानना चाहिए ताकि, मूल में किसी भी प्रकार की प्रस्तुति में, वह बिना किसी जानकारी के नुकसान के प्रस्तुति की सामग्री को सही ढंग से व्यक्त करने में सक्षम हो। यह हमेशा आसान नहीं होता है। उदाहरण के लिए, वाक्य में - "आकार और लागत के लिए उच्च शक्ति सामग्री के मूल्यांकन में बुनियादी कारक हैं।"

"उच्च शक्ति से आकार" शब्दों के संयोजन का अर्थ प्रकट करना आवश्यक है, जो केवल मामले के सार की समझ के साथ संभव है:

"सामग्री का मूल्यांकन करते समय उच्च शक्ति-से-आयाम अनुपात और लागत मुख्य मानदंड हैं।"

हाइलाइट किए गए शब्द मूल में निहित जानकारी के नुकसान की भरपाई करते हैं, जो एक शाब्दिक अनुवाद में होगा।

केवल विषय की अज्ञानता ही अनुवादक को निम्नलिखित वाक्य का अनुवाद करते समय मूल के शब्द क्रम को बनाए रखने के लिए प्रेरित कर सकती है:

"इस मामले में एक वक्र विमान के प्रत्येक बिंदु से होकर गुजरता है।"

"इस मामले में, एक वक्र विमान के प्रत्येक बिंदु से होकर गुजरता है।"

यह पता चला है कि एक वक्र पूरे विमान को कवर करता है, क्योंकि यह अपने सभी बिंदुओं से गुजरता है। वास्तव में, मूल वक्र के परिवार को संदर्भित करता है" केवल शब्द क्रम को पुनर्व्यवस्थित करने से सही अनुवाद मिलता है:

"इस मामले में, एक वक्र विमान के प्रत्येक बिंदु से होकर गुजरता है।"

यदि लेखक के कुछ विचारों को स्पष्ट रूप से नहीं बताया गया है, तो अनुवादक इन अंशों को स्पष्ट साहित्यिक भाषा में बताने के लिए बाध्य है। हालांकि, किसी भी मामले में लेखक के विचारों की व्याख्या या विकास के रास्ते पर नहीं चलना चाहिए। यह अनुवादक को उस पंक्ति में ले जा सकता है जो लेखक के इरादे के अनुरूप नहीं है।

केवल उस सिद्धांत और व्यवहार पर भरोसा करना भी असंभव है जो अनुवादक के लिए अच्छी तरह से जाना जाता है: मूल लेखक पूरी तरह से नए के बारे में बात कर सकता है, अक्सर मौजूदा विचारों का खंडन करता है। दूसरे शब्दों में, अनुवादक को इस विषय पर स्वतंत्र रूप से तर्क करने में सक्षम होना चाहिए, मूल लेखक के अस्पष्ट रूप से व्यक्त विचारों को भी सही ढंग से समझना चाहिए, इन विचारों को अच्छे रूसी में व्यक्त करना चाहिए, लेखक के विचारों को एक कोटा विकृत किए बिना और व्याख्या के बिना। कठिनाइयों का सामना करने पर, अनुवादक को कभी भी स्वयं को "अधिक या कम सही" अनुवाद करने की अनुमति नहीं देनी चाहिए। उसे या तो कठिनाइयों को दूर करना चाहिए या किसी दिए गए शब्द, अभिव्यक्ति या यहां तक ​​कि वाक्य का अनुवाद करने में अपनी अक्षमता को स्वीकार करने का साहस होना चाहिए और इसे अनूदित छोड़ देना चाहिए।

इस अनुच्छेद में, अनुवादित पाठ के विषय से परिचित होने की समस्या पर विचार किया गया था। प्रस्तुति के दौरान, हम इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि विषय से परिचित होना इतना महत्वपूर्ण है कि इसे एक ऐसे बिंदु से पहले रखा जाना चाहिए जिसके लिए स्रोत की भाषा का अच्छा ज्ञान होना आवश्यक है और, यदि आपको कोई विकल्प चुनना है दो संभावित अनुवादकों के बीच, जिनमें से एक विषय से पूरी तरह परिचित है, लेकिन कम भाषा जानता है, और दूसरा विषय को कम अच्छी तरह जानता है, लेकिन मूल भाषा में धाराप्रवाह है, तो चुनाव आमतौर पर पहले उम्मीदवार पर पड़ता है: शब्दकोश नहीं विषय के अच्छे ज्ञान को प्रतिस्थापित करें।

हालाँकि, अनुवादित होने वाले पाठ के विषय के ज्ञान के बावजूद, एक वैज्ञानिक और तकनीकी पाठ का अनुवाद करने के लिए, यह समझना आवश्यक है कि किसी भी वैज्ञानिक पाठ का आधार शब्दावली है। इसलिए, अगले पैराग्राफ में, हम अनुवाद सिद्धांत में एक शब्द की सामान्य अवधारणा पर विचार करेंगे।

इस प्रकार, अनुवाद की एक विशेष उप-प्रजाति की बारीकियों को प्रकट करते हुए, अनुवाद का विशेष सिद्धांत उन कारकों की तीन श्रृंखलाओं का अध्ययन करता है जिन्हें इस प्रकार के अनुवादों का वर्णन करते समय ध्यान में रखा जाना चाहिए। सबसे पहले, केवल तथ्य यह है कि मूल एक विशेष कार्यात्मक शैली से संबंधित है, अनुवाद प्रक्रिया की प्रकृति को प्रभावित कर सकता है और अनुवादक को विशेष विधियों और तकनीकों का उपयोग करने की आवश्यकता होती है। दूसरे, एक समान मूल पर ध्यान अनुवाद पाठ की शैलीगत विशेषताओं को पूर्व निर्धारित कर सकता है, और, परिणामस्वरूप, ऐसी भाषा चुनने की आवश्यकता का अर्थ है कि टीएल में पहले से ही एक समान कार्यात्मक शैली की विशेषता है। और, अंत में, इन दो कारकों की बातचीत के परिणामस्वरूप, अनुवाद सुविधाओं को उचित पाया जा सकता है, दोनों सामान्य विशेषताओं और FL और TL में समान कार्यात्मक शैलियों की भाषाई विशेषताओं के बीच अंतर और विशेष परिस्थितियों और कार्यों के साथ जुड़े हुए हैं। इस प्रकार की अनुवाद प्रक्रिया। दूसरे शब्दों में, अनुवाद का विशेष सिद्धांत FL में एक निश्चित कार्यात्मक शैली की भाषाई विशेषताओं के अनुवाद की प्रक्रिया पर प्रभाव, TL में इसके समान कार्यात्मक शैली और भाषाई घटनाओं की इन दो श्रृंखलाओं की बातचीत का अध्ययन करता है। .

प्रत्येक कार्यात्मक शैली के भीतर, कुछ भाषाई विशेषताओं को प्रतिष्ठित किया जा सकता है, जिसका प्रभाव अनुवाद प्रक्रिया के पाठ्यक्रम और परिणाम पर बहुत महत्वपूर्ण है। उदाहरण के लिए, वैज्ञानिक और तकनीकी शैली में, ये वैज्ञानिक और तकनीकी सामग्री की शाब्दिक और व्याकरणिक विशेषताएं हैं और सबसे पहले, शब्दावली और विशेष शब्दावली की अग्रणी भूमिका। समाचार-पत्र-सूचना शैली में राजनीतिक शब्दों, नामों और उपाधियों की महत्वपूर्ण भूमिका के साथ-साथ यह सुर्खियों की विशेष प्रकृति, समाचार-पत्रों के क्लिच का व्यापक प्रयोग, बोलचाल की शैली और शब्दजाल के तत्वों की उपस्थिति आदि है। इन सामान्य विशेषताओं के अलावा, प्रत्येक भाषा में एक समान कार्यात्मक शैली में विशिष्ट भाषाई विशेषताएं होती हैं।

1.2 शब्दावली क्लिच की सामान्य अवधारणा और अनुवाद सिद्धांत में वाक्यांश सेट करें

शब्दों और उनकी विशेषताओं की वैज्ञानिक समझ का अध्ययन न केवल अनुवाद अध्ययन के विज्ञान के अध्ययन के दायरे में है। लेक्सिकोलॉजी भी इन समस्याओं से निपटती है।

जिन वैज्ञानिकों ने शब्दों के अध्ययन और शब्दावली की भाषा में महत्वपूर्ण योगदान दिया है, उनमें हम निम्नलिखित नामों का नाम ले सकते हैं: ए.वी. सुपरान्स्काया, जो सामान्य शब्दावली की समस्याओं से निपटते थे, बी.एन. गोलोविन और आर.यू. कोब्रिन (शब्दावली की भाषाई नींव की समस्याएं), टी.आर. कियाक, ई.एस. ट्रॉयन्स्काया (वैज्ञानिक प्रस्तुति की शैली की विशेषताओं का अध्ययन करने में समस्याएं), ई.एफ. स्कोरोखोदको (अंग्रेजी तकनीकी साहित्य में शब्दों के अनुवाद की समस्या), टी.एम. प्यंकोवा, आदि।

एल.एम. अलेक्सेवा और ई.ए. खारितोनोवा इस शब्द को विशिष्ट ज्ञान के मौखिक प्रतीक के रूप में मानते हैं, "विचार का एक संपीड़न"। शब्द को दी गई, अपरिवर्तनीय, बंद इकाई के रूप में नहीं समझा जाता है। यह शब्द एक विवादास्पद भाषाई इकाई है: यह असंदिग्ध और बहुरूपी, उत्पादित और पुनरुत्पादित, तटस्थ और भावनात्मक, आश्रित और संदर्भ से स्वतंत्र है।

शब्दावली क्लिच रूढ़िबद्ध शब्द और वाक्यांश हैं। वर्तमान में, वे शाब्दिक साधनों के शस्त्रागार में एक विशेष स्थान रखते हैं, लेकिन वे अक्सर राजनीतिक, वैज्ञानिक और तकनीकी प्रकृति के आवधिक प्रकाशनों में पाए जाते हैं। शब्दावली क्लिच में मुहावरे, सेट एक्सप्रेशन और भाषण रूढ़िवादिता, तैयार वाक्यांशों का एक सेट शामिल है। उदाहरण के लिए, नीचे दी गई तालिका में हम कुछ शब्दावली क्लिच का अंग्रेजी से रूसी में अनुवाद दिखाते हैं।

यह शब्द स्थिर नहीं है, बल्कि किसी भी अन्य भाषा इकाई की तरह गतिशील है, क्योंकि यह स्वयं भाषा के अंतर्विरोधों द्वारा वातानुकूलित है। इसलिए, शब्द "एक मृत उत्पाद के रूप में नहीं, बल्कि एक रचनात्मक प्रक्रिया के रूप में माना जाना चाहिए" (डब्ल्यू। हम्बोल्ट)। यह शब्द न केवल हमें वास्तविकता की दुनिया के बारे में सूचित करता है, बल्कि इसके बारे में विचार भी रखता है, अर्थात। शब्द आत्मचिंतनशील है। शब्द सूचना का सिद्धांत बनाता है, ज्ञान का एक औपचारिक मॉडल बनाता है। एल.एम. अलेक्सेवा ठीक ही नोट करता है: "शब्द की प्रकृति मानसिक गतिविधि का परिणाम होने के लिए अपनी संपत्ति में प्रकट होती है।"

इसलिए, यह शब्द सूचनात्मक और बौद्धिक दोनों है।

शब्द की प्रकृति की द्वंद्वात्मकता और असंगति अनुवाद की प्रक्रिया को संस्थागत और सूचनात्मक नहीं, बल्कि भिन्न के रूप में निर्धारित करती है। परिणामस्वरूप, अनुवाद के स्थानापन्न-परिवर्तनकारी दृष्टिकोण के पहलू में, इस शब्द का पर्याप्त रूप से अनुवाद इसके ओटोलॉजिकल गुणों के संरक्षण के साथ नहीं किया जा सकता है।

अनुवाद में कठिनाइयाँ नए शब्दों के उद्भव के कारण होती हैं। शब्द सबसे अधिक मोबाइल शाब्दिक परत बनाते हैं: विज्ञान और प्रौद्योगिकी की नई, विकासशील शाखाओं में, नई अवधारणाएं लगातार उत्पन्न होती हैं जिनके लिए स्वयं के लिए नए शब्दों की आवश्यकता होती है। शब्द पैदा होते हैं, बदले जाते हैं, परिष्कृत होते हैं, त्याग दिए जाते हैं, और शब्दकोष आमतौर पर शब्दावली के विकास के साथ तालमेल नहीं रखते हैं।

शब्द की एक अलग, संक्षिप्त परिभाषा एन.वी. अरिस्टोव। एक शब्द भावनात्मक अर्थ से रहित शब्द है, जिसका विज्ञान या प्रौद्योगिकी के किसी दिए गए क्षेत्र में कड़ाई से परिभाषित, विशेष रूप से निर्धारित अर्थ है। शर्तों को किसी भी बाहरी संघ का कारण नहीं बनना चाहिए जो कि कही जा रही बातों के अर्थ पर प्रतिकूल प्रभाव डाल सकता है। अनुवादक को शब्द को स्पष्ट रूप से समझना चाहिए, जो विशेष रूप से कठिन होता है जब यह शब्द रोजमर्रा के भाषण की शब्दावली से लिया जाता है। यदि रूसी शब्दावली में किसी अवधारणा के लिए कोई शब्द नहीं है, तो अनुवादक को इसे बनाने का प्रयास करना चाहिए। इसके विपरीत, यदि अंग्रेजी मूल के लेखक एक वर्णनात्मक उपकरण का सहारा लेते हैं, तो एक अवधारणा की बात करते हुए जिसके लिए एक रूसी शब्द है, अनुवादक इस शब्द का उपयोग करने के लिए बाध्य है।

1. शब्द जो एकल शब्द होते हैं, वे अक्सर शब्द निर्माण के उत्पादक तरीकों का उपयोग करके बनते हैं। इसलिए, अंग्रेजी भाषा के मुख्य शब्द-निर्माण प्रत्ययों के अर्थ को याद रखना उपयोगी है, जो वैज्ञानिक और तकनीकी शब्दों के निर्माण में उत्पादक हैं।

प्रत्यय - एर, - या विशेषज्ञों, मशीनों, तंत्रों, उपकरणों, आदि को निरूपित करने वाली संज्ञाओं को बनाने के लिए उपयोग किया जाता है: अनुमानक-डिजाइनर, कैलकुलेटर; उत्खनन-खुदाई मशीन, उत्खनन; बुलडोजर - बुलडोजर।

प्रत्यय - ist, - ant, जैसा कि रूसी में है, संज्ञा बनाने के लिए उपयोग किया जाता है जो विशेषज्ञों को निरूपित करता है: रसायनज्ञ - रसायनज्ञ; सलाहकार - सलाहकार।

प्रत्यय - आईएनजी - मेंट एक्सप्रेस प्रक्रियाएं, हालांकि वे वस्तुओं को निरूपित करने वाले संज्ञाओं में भी पाए जाते हैं:

इलाज-रखरखाव, ठोस देखभाल (सख्त अवधि के दौरान); प्रतिस्थापन-प्रतिस्थापन, प्रतिस्थापन; भवन-भवन, संरचना; तटबंध - तटबंध, बांध।

प्रत्यय - आयन, - ऐंस, - ence, - जहाज, - हुड, - यूरे, - नेस मुख्य रूप से अमूर्त अवधारणाओं, क्रियाओं, अवस्थाओं, घटनाओं को व्यक्त करते हैं: घर्षण - मिटाना, पहनना: रखरखाव - रखरखाव, वर्तमान मरम्मत; लचीलापन - लोच, प्रभाव शक्ति; संबंध - संबंध, संबंध; संभावना; व्यापकता - पारगम्यता; लचीलापन - लचीलापन, लोच; बिजली - बिजली (- ty में समाप्त होने वाले अंग्रेजी शब्दों के विशाल बहुमत का रूसी में अनुवाद - awn और - stvo में समाप्त होने वाले शब्दों के साथ किया जाता है)। यह स्पष्ट है कि सूचीबद्ध प्रत्यय केवल निर्दिष्ट वर्ण की संज्ञाओं को संदर्भित नहीं करते हैं। उदाहरण के लिए; पड़ोस - सूक्ष्म जिला, उत्खनन - विकास, उत्खनन - विशिष्ट अवधारणाएँ हैं।

सबसे सामान्य उपसर्गों के अर्थ आमतौर पर सभी सामान्य शब्दकोशों में दिए जाते हैं। अनुवादक के लिए इन मूल्यों का ज्ञान अनिवार्य है, क्योंकि उपसर्गों की सहायता से निर्मित अनेक शब्दों को शब्दकोशों में दर्ज नहीं किया जाता है। निर्माण उत्पादन के मशीनीकरण पर एक पाठ से लिया गया एक उदाहरण यहां दिया गया है:

"अंडरप्लांट करने की तुलना में ओवरप्लांट करना बेहतर है।" अधिक उपसर्ग का अर्थ: अधिक-, अधिक-, अधिक-, अत्यधिक; अंडर प्रीफिक्स का अर्थ: अंडर-, नीचे - आवश्यक या सामान्य। इसलिए, यह जानते हुए कि इस संदर्भ में क्रिया "रोपण" का अर्थ "मशीनीकरण करना" है, हमें अनुवाद मिलता है:

"कमी से अधिक के साथ मशीनीकरण करना बेहतर है।"

उपसर्ग "as" - वैज्ञानिक और तकनीकी साहित्य में सबसे अधिक बार प्रयोग किया जाता है और पार्टिकल II के संयोजन में, इसका अर्थ है कि वस्तु उस रूप या स्थिति में है जो उस पर किए गए कार्य के परिणामस्वरूप प्राप्त हुई है। उदाहरण के लिए: के रूप में उत्खनन - जिस रूप में (सामग्री) एक खदान से सीधे एक खदान से आता है; अस-कास्ट - कास्ट; के रूप में लुढ़का - लुढ़का हुआ रूप में (अतिरिक्त प्रसंस्करण के बिना); के रूप में प्राप्त - प्राप्त रूप में, आदि।

2. अक्सर मौजूदा शब्द (अक्सर रोजमर्रा के भाषण की शब्दावली से संबंधित) को एक नया अर्थ देकर शब्द बनते हैं, जो कभी-कभी पुराने से मौलिक रूप से भिन्न होते हैं (उदाहरण के लिए: होंठ-होंठ और निकला हुआ किनारा; उंगली - उंगली और कुंडी, आदि) ।) एक अपरिचित शब्द का अनुवाद पूरी तरह से उसके शाब्दिक अर्थ में असंभव है, क्योंकि। उत्तरार्द्ध केवल कभी-कभी इसकी वास्तविक सामग्री से मेल खाता है, उदाहरण के लिए:

"स्क्रीन विश्लेषण से पता चला है कि कोबल्स में कमी थी।"

इस मामले में, "कोबलस्टोन" शब्द का अनुवाद "कोबलस्टोन" के रूप में नहीं किया जा सकता है। हम प्राकृतिक मोटे समुच्चय के छलनी विश्लेषण के बारे में बात कर रहे हैं और "कोबल्स" शब्द को 8 से 15 सेमी व्यास वाले पत्थरों के रूप में समझा जाना चाहिए:

"छलनी विश्लेषण से 8-15 सेमी अंश की कमी का पता चला"।

3. ज्यादातर मामलों में शब्द एक मिश्रित शब्द या एक सेट वाक्यांश है। शब्द - एक यौगिक शब्द अक्सर एक संज्ञा के गुणकारी अनुप्रयोग के आधार पर निर्मित एक शाब्दिक निर्माण होता है। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, कभी-कभी शब्द के सभी तत्वों का अनुवाद करते समय - एक मिश्रित शब्द एक समान प्रतिबिंब प्राप्त करता है: हवा का दबाव - हवा का दबाव; मोटर स्वीपर - यांत्रिक झाड़ू।

अन्य मामलों में, कोई भी शाब्दिक पत्राचार नहीं है: पहाड़ का आटा किज़लगुहर, डायटोमेसियस अर्थ; पॉट होल - गड्ढा (सड़क पर); ध्वनि दबाव स्तर मीटर - ध्वनि स्तर मीटर।

मध्यवर्ती श्रेणियों में वे यौगिक शब्द शामिल हैं जिनमें व्यक्तिगत तत्वों ने एक विशिष्ट अर्थ प्राप्त कर लिया है, जो कि एक शब्दकोष से बहुत दूर है। उदाहरण के लिए, बछड़ा-डोजर शब्द में, बछड़ा शब्द का "बछड़ा" से कोई लेना-देना नहीं है और यह केवल बुलडोजर के छोटे आकार को इंगित करता है। * "टेबल स्लेट" शब्द में, "टेबल" शब्द ने भी अपना सीधा अर्थ खो दिया है, और रूसी समकक्ष "रूफिंग स्लेट" में हमें इसके लिए एक शाब्दिक मिलान नहीं मिलता है।

4. चूंकि शब्द - अधिकांश मामलों में यौगिक शब्द दो-घटक संयोजन के होते हैं, इसलिए किसी प्रणाली में ऐसे शब्दों के अनुवाद के लिए सामान्य नियमों को बताना उपयोगी होता है।

ए) यदि पहले तत्व का अर्थ पदार्थ या सामग्री है, और दूसरा तत्व - एक वस्तु है, तो योजना के अनुसार जटिल शब्द का रूसी में अनुवाद किया जाता है: "विशेषण - संज्ञा": ठोस ढेर - ठोस ढेर; स्टील ब्रिज - स्टील ब्रिज।

बी) यदि पहला तत्व एक पदार्थ या सामग्री है, और दूसरा एक वस्तु है जो इस सामग्री पर कार्य करता है या इसे उत्पन्न करता है, तो योजना के अनुसार स्थानांतरण किया जाता है:

"दिसंबर में संज्ञा। (दूसरा तत्व) 4 - जनरल में संज्ञा। दिसंबर (पहला तत्व)": रेत क्लासिफायरियर-रेत क्लासिफायरियर; स्टीम सुपरहीटर - स्टीम सुपरहीटर।

हालांकि, कभी-कभी पूर्वसर्गों का उपयोग करके अनुवाद किया जाता है: मिट्टी मिक्सर - मिट्टी मिक्सर। या दोनों तत्व एक शब्द में अनुवादित होने पर विलीन हो जाते हैं: कंक्रीट मिक्सर कंक्रीट मिक्सर; स्टोन ब्रेकर - स्टोन क्रेशर।

हालांकि, मुख्य विधि हमेशा सकारात्मक परिणाम (क्ले मिक्सर, स्टोन क्रेशर) देती है, जो सबसे सफल अनुवाद खोजने में मदद करती है।

ग) यदि पहला तत्व एक वस्तु है, और दूसरा इस वस्तु के उद्देश्य से एक क्रिया है, तो अनुवाद योजना के अनुसार किया जाता है: "मामले के नाम पर एक संज्ञा (दूसरा तत्व) - लिंग में एक संज्ञा मामले का। (पहला तत्व) ": स्टोन ब्रेकिंग - स्टोन क्रशिंग; जल उपचार - जल शोधन।

डी) यदि पहला तत्व एक वस्तु है, और दूसरा इस वस्तु द्वारा या इस वस्तु की सहायता से की जाने वाली क्रिया है, तो अनुवाद योजनाओं के अनुसार किया जाता है: "उनमें संज्ञा। पैड। (दूसरा तत्व) - जीनस में जी संज्ञा। पैड। (पहला तत्व)", "पतन में संज्ञा। (दूसरा तत्व) + रचनात्मक गिरावट में संज्ञा। या पूर्वसर्गीय गिरावट। (पहला तत्व)": तरंग प्रसार - तरंगों का प्रसार; कंक्रीट सेटिंग - सेटिंग, कंक्रीट का सख्त होना; जल उपचार - जल उपचार: झिल्ली जल प्रूफिंग - एक झिल्ली के साथ जलरोधक।

पैराग्राफ c) और d) में दिए गए अंग्रेजी शब्दों के निर्माण की समानता के कारण, उनका अनुवाद करते समय, व्यक्तिगत तत्वों और तत्वों के संयोजन दोनों के शब्दार्थ में सावधानी से तल्लीन करना आवश्यक है जो शब्द स्वयं बनाते हैं। शब्दार्थ विश्लेषण रूसी अनुवाद योजना की पसंद को निर्धारित करता है। बिंदु d के पहले दो उदाहरणों में) क्रिया पहले तत्वों द्वारा स्वयं की जाती है (कंक्रीट सख्त होती है, लहर फैलती है) और अनुवाद बिंदु c की योजना के अनुसार किया जाता है)। तीसरे उदाहरण में, कार्रवाई पहले तत्व (जल उपचार) का उपयोग करके की जाती है, जो अनुवाद योजना की पसंद निर्धारित करती है (बिंदु सी के दूसरे उदाहरण के साथ तुलना करें) जल शोधन)। इससे यह स्पष्ट है कि पर्याप्त अनुवाद प्राप्त करने के लिए, अन्य बातों के अलावा, शब्द के प्रासंगिक वातावरण को ध्यान में रखना आवश्यक है। उत्तरार्द्ध पहले तत्व (लहर प्रसार - तरंगों या तरंगों का प्रसार) के रूसी समकक्ष की व्याकरणिक संख्या भी निर्धारित करता है, जो अंग्रेजी में व्याकरणिक औपचारिकता प्राप्त नहीं करता है, क्योंकि यह केवल संज्ञा का आधार है।

ई) यदि पहला तत्व एक वस्तु है, और दूसरा उसकी संपत्ति है, तो योजना के अनुसार अनुवाद किया जाता है: "संज्ञा में संज्ञा। मामला। (दूसरा तत्व) - लिंग में संज्ञा। मामला। (पहला) तत्व)": ठोस ताकत - कंक्रीट की ताकत; समुद्र की गहराई - समुद्र की गहराई। अंतिम उदाहरण के अर्थ हो सकते हैं: "समुद्र की गहराई" और "समुद्र की गहराई"। इन तीन विकल्पों का चुनाव संदर्भ द्वारा निर्धारित किया जाता है।

च) यदि पहला तत्व दूसरे का हिस्सा है, तो योजना के अनुसार अनुवाद किया जाता है: "विशेषण (पहला तत्व) - संज्ञा (दूसरा तत्व)": जबड़ा कोल्हू - जबड़ा कोल्हू; बॉल मिल - बॉल मिल।

छ) यदि दूसरा तत्व पहले का हिस्सा है, तो योजना के अनुसार अनुवाद किया जाता है: "संज्ञा में संज्ञा। मामला। (दूसरा तत्व) - जीनस में संज्ञा। केस। (पहला तत्व)"" खुदाई बाल्टी - उत्खनन बाल्टी; पिस्टन रिंग - पिस्टन रिंग अंतिम उदाहरण के लिए, सही अनुवाद पिस्टन रिंग है, लेकिन अनुशंसित अनुवाद अभी भी एक सकारात्मक परिणाम देता है, जिससे सही विकल्प खोजना आसान हो जाता है।

एच) कभी-कभी अंक का दूसरा तत्व ई) और बी) सीधे पहले तत्व को संदर्भित नहीं करता है। इस परिस्थिति को ध्यान में रखा जाना चाहिए और यदि आवश्यक हो, तो स्थानांतरण अन्य योजनाओं के अनुसार किया जाना चाहिए: टैंक दबाव - टैंक में दबाव (गैस, तरल); सीमेंट मंदक - सीमेंट का मंदक (सेटिंग)। कोष्ठक में संलग्न शब्दों को शब्द के सार (नुकसान के लिए मुआवजा) को प्रकट करने के लिए पूरक होना चाहिए।

दिए गए उदाहरणों में सभी संभावित निर्माण और अनुवाद के तरीके शामिल नहीं हैं और इसे दो-घटक रचना के शब्दों - मिश्रित शब्दों के अनुवाद के लिए एक सामान्य मार्गदर्शक के रूप में माना जाना चाहिए। * सभी मामलों में बताए गए नियमों से विचलन संभव है।

5. यदि संज्ञाओं के गुणवाचक प्रयोग के आधार पर निर्मित यौगिक शब्दों में, अलग-अलग घटकों को व्याकरणिक रूप से डिजाइन नहीं किया गया है, अर्थात। रूपात्मक विभक्ति नहीं होती है और सहायक शब्दों की सहायता के बिना एक दूसरे से जुड़े होते हैं, फिर शब्द - स्थिर वाक्यांशों में ऐसे तत्व होते हैं, जिनका पारस्परिक संबंध रूपात्मक साधनों और सहायक शब्दों की सहायता से तैयार किया जाता है। उदाहरण के लिए: श्रम का वैज्ञानिक प्रबंधन - श्रम का वैज्ञानिक संगठन; बेवल पर जोड़ - मूंछों में कनेक्शन; जॉइनर का गोंद - जॉइनर का गोंद, आदि। विचाराधीन शर्तों के तत्वों की व्याकरणिक व्यवस्था के कारण, उनके अनुवाद में कोई विशेष कठिनाई नहीं होती है, सिवाय उन मामलों के जब शब्दों के अलग-अलग तत्व विशिष्ट अर्थ प्राप्त करते हैं जो अंतर्निहित नहीं हैं उनमें अन्य वाक्यांशों में। इसलिए, उदाहरण के लिए: "मृत आदमी" शब्द में - लंगर बिस्तर, लंगर ढेर - "मृत" और "आदमी" शब्दों का मूल अर्थ पूरी तरह से खो गया है।

इस प्रकार, शब्द की परिभाषा के संबंध में वैज्ञानिकों के पदों के अध्ययन के आधार पर, हम कह सकते हैं कि शब्द - स्थिर वाक्यांश, जिसका अर्थ व्यक्तिगत तत्वों के अर्थ से नहीं निकाला जा सकता है, आमतौर पर उद्योग शब्दकोशों में दिया जाता है, जैसे बुनियादी मुहावरेदार भाव सामान्य शब्दकोशों, वाक्यांशवैज्ञानिक इकाइयों और फ्यूजन में दिए गए हैं।

जब रूसी में अनुवाद किया जाता है, तो यह शब्द एक शब्द का रूप ले सकता है, या यह एक रूसी सेट वाक्यांश हो सकता है: जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, दो अलग-अलग भाषाओं के वाक्यांश संबंधी फंड मेल नहीं खाते हैं।

1.3 शब्दावली संबंधी क्लिच के संकेत और वाक्यांशों को उनके वर्गीकरण के आधार के रूप में सेट करें

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, एक शब्द (वैज्ञानिक और तकनीकी शर्तों और संगठनात्मक और प्रशासनिक दस्तावेज़ीकरण की शर्तों सहित) किसी विशेष प्राकृतिक या कृत्रिम भाषा (शब्द, वाक्यांश, संक्षिप्त नाम, प्रतीक, एक शब्द और अक्षरों-प्रतीक, संयोजन का संयोजन) की एक इकाई है। एक शब्द और संख्या - प्रतीक), जो एक सहज रूप से गठित या विशेष सचेत सामूहिक समझौते के परिणामस्वरूप, एक विशेष पारिभाषिक अर्थ है, जिसे या तो मौखिक रूप में या एक रूप में या किसी अन्य औपचारिक रूप में और काफी सटीक रूप से व्यक्त किया जा सकता है और विज्ञान और प्रौद्योगिकी के विकास के एक निश्चित स्तर पर आवश्यक मुख्य विशेषताओं को पूरी तरह से दर्शाता है। संबंधित अवधारणा। एक शब्द एक शब्द है जो आवश्यक रूप से सामग्री के संदर्भ में संबंधित तार्किक-वैचारिक प्रणाली की एक निश्चित इकाई के साथ सहसंबद्ध है।

बी.एन. गोलोविन और आर.यू. कोबरीन अपनी स्वयं की अवधारणा प्रस्तुत करते हैं, जिसके आधार पर शब्दों को वर्गीकृत किया जाता है। शब्दों की गहरी विशेषता उन्हें भाषा की अन्य इकाइयों से अलग करने और शब्दों के पूरे सेट को अलग करने की अनुमति देती है। शब्दों की यह गहरी विशेषता सामान्य अवधारणाओं का उनका पदनाम है। चूंकि कई प्रकार की सामान्य अवधारणाएं हैं, इसलिए विभिन्न प्रकार के शब्दों की पहचान की जा सकती है।

सबसे पहले, पदार्थ और उसके गुणों की सबसे सामान्य अवधारणाओं को प्रतिष्ठित किया जाता है, जो श्रेणियों (पदार्थ, स्थान, समय, मात्रा, गुणवत्ता, माप, और अन्य) के नाम धारण करते हैं। तदनुसार, श्रेणियों को निरूपित करने वाले शब्द एक प्रकार के श्रेणी शब्द हैं।

इसके अलावा, मानव ज्ञान के विकास के प्रत्येक चरण में, प्रत्येक युग में, एक निश्चित संख्या में सामान्य वैज्ञानिक और सामान्य तकनीकी अवधारणाएँ दिखाई देती हैं, जिनका उपयोग किसी भी विज्ञान (प्रौद्योगिकी की शाखा) (प्रणाली, संरचना, विधि, विज्ञान में कानून, विश्वसनीयता) में किया जाता है। प्रौद्योगिकी में)। वे कार्यप्रणाली विज्ञान की सामान्य अवधारणाओं से जुड़े हुए हैं - दर्शन, सामान्य प्रणाली सिद्धांत, साइबरनेटिक्स, कंप्यूटर विज्ञान और अन्य; इन विज्ञानों की कुछ अवधारणाओं का उपयोग ज्ञान के विभिन्न क्षेत्रों (उदाहरण के लिए, सूचना, तत्व) में सामान्य वैज्ञानिक अवधारणाओं की तरह किया जा सकता है।

साथ ही, यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि सामान्य वैज्ञानिक (सामान्य तकनीकी) और अंतःविषय अवधारणाएं ऐसी नहीं हैं क्योंकि उनका उपयोग ज्ञान की कई शाखाओं में किया जाता है, बल्कि इसलिए कि उनके पास एक सामान्य सामग्री है, जो उन्हें उपयोग करने की अनुमति देती है। विभिन्न उद्योगों में, ज्यादातर मामलों में विशिष्ट विशेषताओं की सामान्य सामग्री को जोड़ना। एक उदाहरण के रूप में, हम सामान्य वैज्ञानिक शब्द विधि, इंटरसेक्टोरल शब्द विश्लेषणात्मक विधि और विशिष्ट वैज्ञानिक शब्द गणितीय विधि, मोंटे कार्लो विधि का हवाला दे सकते हैं (इंटरसेक्टोरल टर्म क्लस्टर की तुलना करें - कणों की एक छोटी टीम, अंग्रेजी क्लस्टर से - ए ढेर, संचय, बीम, गुच्छा, और भौतिकी, रसायन विज्ञान, खगोल विज्ञान, जीव विज्ञान, समाजशास्त्र, सामान्य प्रणाली सिद्धांत, साथ ही साथ विज्ञान और कंप्यूटर विज्ञान में इसके अनुप्रयोग)।

अंत में, ज्ञान और गतिविधि के प्रत्येक क्षेत्र में सामान्यीकरण की अलग-अलग डिग्री की विशिष्ट अवधारणाएँ होती हैं: सबसे बड़े - वर्गों (जेनेरा) से लेकर सबसे छोटी - प्रजातियों तक, साथ ही ऐसी अवधारणाएँ जो इन वर्गों के विचार के पहलुओं को दर्शाती हैं। इन दो प्रकार की अवधारणाओं को प्रजाति और पहलू कहा जाता है; उदाहरण के तौर पर, भूविज्ञान की अवधारणाएं दी जा सकती हैं: सबडेल्टा (डेल्टा की अवधारणा के सापेक्ष प्रजाति अवधारणा, तेल भू-रसायन, तेल भंडार (पहलू अवधारणा)।

उपरोक्त सभी प्रकार की अवधारणाएँ शब्दों के प्रकारों में अपना भाषाई अवतार पाती हैं। श्रेणियों की शर्तें, सामान्य वैज्ञानिक और सामान्य तकनीकी शब्द, अंतःविषय शब्द, विशेष शब्द प्रतिष्ठित हैं (उदाहरण अवधारणाओं के प्रकारों को सूचीबद्ध करते समय दिए गए थे)।

यह ज्ञात है कि टाइपोलॉजी वर्गीकरण का आधार है। इस अर्थ में, यहां वर्णित शब्दों की टाइपोलॉजी - उनकी सबसे महत्वपूर्ण विशेषताओं के अनुसार शब्दों का विभाजन - वास्तव में शब्दों का एक शब्दावली वर्गीकरण है। बाद के सभी वर्गीकरणों का आधार शब्दों की विभिन्न व्यक्तिगत विशेषताएं हैं - सार्थक, औपचारिक, कार्यात्मक, अंतर- और अतिरिक्त-भाषाई। इन सभी वर्गीकरणों को विज्ञान और ज्ञान के क्षेत्रों से जोड़ा जा सकता है जिसमें उनका उपयोग किया जाता है।

मुख्य रूप से दर्शनशास्त्र में प्रयुक्त सामग्री द्वारा शब्दों का पहला वर्गीकरण, अवलोकन और सैद्धांतिक शब्दों के संदर्भ में विभाजन है। अवलोकन की शर्तों के पीछे वास्तविक वस्तुओं के वर्ग हैं, और सैद्धांतिक शब्दों के पीछे अमूर्त अवधारणाएं हैं जो आमतौर पर एक निश्चित सिद्धांत, अवधारणा पर निर्भर करती हैं। ऐसा विभाजन दर्शन (विज्ञान के दर्शन) की शब्दावली संबंधी समस्याओं को हल करने के लिए पर्याप्त है, लेकिन शब्दावली की दार्शनिक समस्याओं को हल करने के लिए, अधिक विस्तृत वर्गीकरण का निर्माण करना आवश्यक है, क्योंकि सैद्धांतिक शब्दों द्वारा निरूपित अवधारणाओं के अमूर्तता की डिग्री अलग है। : दार्शनिक श्रेणियों से लेकर सामान्य वैज्ञानिक और विशेष वैज्ञानिक अवधारणाओं तक।

तो, कर से ऊपर के जानवरों के वर्गीकरण में तथाकथित टैक्सोनोमिक श्रेणियां (गैर-विशिष्ट वस्तुएं) हैं - प्रजातियां, उप-परिवार, वर्ग। यह महत्वपूर्ण है कि यह पदानुक्रम शब्दों की औपचारिक संरचना में भी अभिव्यक्ति प्राप्त कर सकता है। विशेष रूप से, के। लिनिअस की एक ही प्रणाली में, टैक्सा के नाम (अवलोकन की शर्तें) में टैक्सोनोमिक श्रेणियों के नाम शामिल हैं: बेटुला प्यूब्सेंस - डाउनी बर्च।

सामग्री द्वारा शब्दों का दूसरा वर्गीकरण - नाम की वस्तु द्वारा - ज्ञान या गतिविधि के क्षेत्रों द्वारा उनका वितरण है, या, दूसरे शब्दों में, विशेष क्षेत्रों द्वारा। इन क्षेत्रों की सूची को संक्षेप में प्रस्तुत किया जा सकता है: विज्ञान, प्रौद्योगिकी, उत्पादन; आर्थिक आधार; अधिरचना इस समाजशास्त्रीय योजना के आधार पर ज्ञान के क्षेत्र के अनुसार शब्दों के वर्गीकरण में शामिल शीर्षकों की सूची बनाना संभव है।

विज्ञान के क्षेत्र में वैज्ञानिक शब्दों के समूह का पता चलता है। वैज्ञानिक और तकनीकी प्रगति के एक निश्चित चरण में विज्ञान के रूप में कई वर्गों में सामान्य रूप से बोलते हुए, यह टूट जाता है; और भौतिक, रासायनिक और अन्य शब्दों के प्रत्येक वर्ग में उतने ही समूह (टर्मिनल सिस्टम) हैं जितने भौतिक, रासायनिक और अन्य वस्तुओं और नियमितताओं का वर्णन करने के लिए अलग-अलग स्वतंत्र सिद्धांत हैं। तथाकथित वैज्ञानिक-तकनीकी और सामाजिक-राजनीतिक शब्दावली के बीच अंतर के लिए, सबसे पहले, राजनीति विज्ञान (राज्य और कानून का सिद्धांत, अंतर्राष्ट्रीय संबंध, और अन्य), विशेषज्ञों की सर्वसम्मत राय के अनुसार, हैं सामाजिक विज्ञानों के बीच, और इसलिए राजनीतिक शब्द कई सामाजिक शब्दों में शामिल हैं।

इसके अलावा, ये सभी शब्द वैज्ञानिक अवधारणाओं को उसी हद तक निर्दिष्ट करते हैं जैसे तथाकथित वैज्ञानिक और तकनीकी शब्द; अंतर केवल इतना है कि पूर्व सामाजिक विज्ञान की अवधारणाओं को दर्शाता है, जबकि बाद वाला प्राकृतिक और तकनीकी विज्ञान की अवधारणाओं को दर्शाता है। इसलिए, यदि हम सटीकता के लिए प्रयास करते हैं, तो सामाजिक, प्राकृतिक और तकनीकी विज्ञान की शर्तों और तकनीकी शब्दों और शब्दावली के बारे में बात करना उचित है, न कि वैज्ञानिक, तकनीकी और सामाजिक-राजनीतिक शब्दावली के बारे में। हालाँकि, सामाजिक विज्ञान की शर्तों में कई विशिष्ट विशेषताएं हैं जो उन्हें प्राकृतिक और तकनीकी विज्ञान की शर्तों का विरोध करती हैं।

ये है:

1) एक निश्चित सिद्धांत, विचारों की एक निश्चित प्रणाली पर सामाजिक विज्ञान की शर्तों की प्रत्यक्ष, स्पष्ट रूप से व्यक्त निर्भरता। करीब से जांच करने पर, प्राकृतिक और तकनीकी विज्ञान की शर्तें भी सिद्धांत पर निर्भर करती हैं, जो बदले में, विश्वदृष्टि (उदाहरण के लिए, ज्यामिति में समानता, भौतिकी में द्रव्यमान) द्वारा निर्धारित की जाती है, लेकिन इस निर्भरता को अस्पष्ट किया जा सकता है। सामाजिक विज्ञान के संदर्भ में, यह उनकी सामग्री संरचना में प्रवेश करता है;

2) संगति के संकेत का एक प्रकार का अहसास। सुसंगत शब्द प्रणालियों के साथ-साथ जो पूर्ण सिद्धांतों (राजनीतिक अर्थव्यवस्था, हेगेल की दार्शनिक प्रणाली) को दर्शाती हैं, ज्ञान के ऐसे क्षेत्र हैं जिनके लिए अवधारणाओं और शब्द प्रणालियों की प्रणाली का निर्माण नहीं किया गया है (उदाहरण के लिए, नृत्य, फैशन और अन्य का विवरण);

3) उन अवधारणाओं की धुंधली सीमाओं के साथ शब्दों की उपस्थिति जो वे निरूपित करते हैं, उदाहरण के लिए, एक सामाजिक प्रकृति (व्यक्तित्व, आदर्श) की सामान्य अवधारणाओं को दर्शाने वाले शब्द;

4) प्राकृतिक और तकनीकी विज्ञान की शब्द प्रणालियों की तुलना में पर्यायवाची और अस्पष्टता का व्यापक विकास (भाषा एक बहुवचन शब्द है);

5) शब्दों के शब्दार्थ में एक मूल्यांकन कारक को शामिल करना (शब्दों की तुलना करें जैसे कि पाखण्डी, लाल, सफेद और हरे रंग की "हरी पार्टियां")।

तकनीकी शब्द उत्पादन और प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में कार्य करते हैं। ये भाषा की इकाइयाँ हैं जो मशीनों, तंत्रों, उपकरणों, संचालन को दर्शाती हैं। तकनीकी शब्द वैज्ञानिक शब्दों से मुख्य रूप से उन लोगों की अवधारणाओं पर कम निर्भरता में भिन्न होते हैं जो उनका उपयोग करते हैं, हालांकि ऐसी निर्भरता मौजूद है। हमारे समय में, तकनीकी शब्द अक्सर वैज्ञानिक प्रकाशनों में प्रवेश करते हैं।

आर्थिक आधार और उत्पादन संबंधों के क्षेत्र में, एक तरफ, विवरण की भाषा (राजनीतिक अर्थव्यवस्था, ठोस अर्थव्यवस्था की भाषाओं में) और दूसरी ओर, सर्विसिंग की भाषा की शर्तें हैं अर्थव्यवस्था। सेवा भाषा की शाब्दिक इकाइयाँ आवासीय भवनों के कुल (उपयोगी) क्षेत्र के कमीशन के रूप में शर्तों के ऐसे संयोजन हैं, जिन्हें संकेतक कहा जाता है।

संकेतक दिए गए डेटा द्वारा विशेषता सुविधाओं का एक समूह है। संकेतक के नाम में निरूपित करने वाले शब्द शामिल हैं:

ए) अर्थव्यवस्था (उत्पादों, श्रमिकों) की एक विशेषता (मापा) वस्तु;

बी) राज्य, इन वस्तुओं के गुण और उनके साथ की जाने वाली प्रक्रियाएं (उपस्थिति या संख्या (श्रमिकों की), उत्पादन (उत्पादों की));

सी) एक संकेतक की गणना के लिए एक औपचारिक विधि (एल्गोरिदम), उदाहरण के लिए, मात्रा (बिक्री की)।

अधिरचना के ढांचे के भीतर, प्रशासनिक-राजनीतिक क्षेत्र (जिसमें रक्षा, न्याय, विदेशी संबंध और अन्य शामिल हैं) और सामाजिक-सांस्कृतिक क्षेत्र (स्वास्थ्य, विज्ञान, संस्कृति, शिक्षा, और अन्य) प्रतिष्ठित हैं।

प्रशासनिक और राजनीतिक क्षेत्र में, विशेष रूप से, प्रशासन की भाषा की शर्तों को प्रतिष्ठित किया जाता है, जिसमें कार्यालय के काम की शर्तें, कूटनीति की भाषा और सैन्य भाषाएं शामिल हैं। सच है, कुछ सैन्य शब्द तकनीकी शब्दों के करीब हैं, दूसरे आर्थिक शब्दों के करीब हैं, और एक तिहाई वैज्ञानिक शब्दों के करीब हैं। सैन्य शब्द सीम शर्तों का एक विशिष्ट उदाहरण हैं। उनके उदाहरण का उपयोग करते हुए, यह दिखाया जा सकता है कि, सामान्य तौर पर, ज्ञान के क्षेत्र द्वारा प्रतिष्ठित शब्दों के बीच की सीमा बल्कि अस्थिर होती है। इसलिए, तकनीकी विज्ञान की कई शर्तें एक साथ तकनीकी शब्द (रोलिंग, ड्राइंग, एनीलिंग, आदि) हो सकती हैं, और दस्तावेज़ प्रबंधन की कई शर्तें कार्यालय के काम (अधिनियम, संग्रह) की शब्दावली में भी दिखाई देती हैं। फिर भी, नामकरण की वस्तु के अनुसार शब्दों का वर्गीकरण अत्यंत महत्वपूर्ण है: यह विज्ञान के स्तर और एक निश्चित स्तर पर सामाजिक संरचना के विकास को दर्शाता है।

सामाजिक-सांस्कृतिक क्षेत्र, सामाजिक विज्ञान (राजनीतिक अर्थव्यवस्था, समाजशास्त्र, नृवंशविज्ञान) की शर्तों के अलावा, तथाकथित सामाजिक-राजनीतिक शब्दावली भी शामिल है। विशेष रूप से सूचना भाषाओं के निर्माण के लिए शब्दों (सामाजिक विज्ञान) और सामाजिक-राजनीतिक शब्दावली के बीच एक सख्त अंतर महत्वपूर्ण है।

ज्ञान के अलग-अलग क्षेत्रों में नामकरण की वस्तु द्वारा शब्दों का वर्गीकरण शब्दों का सबसे विस्तृत वर्गीकरण है।

शब्दों का तीसरा वास्तविक वर्गीकरण अवधारणा की तार्किक श्रेणी के अनुसार होता है जिसे शब्द द्वारा दर्शाया जाता है। वस्तुओं (स्तनधारियों), प्रक्रियाओं (गुणा, कार्यालय कार्य, संपीड़न) की शर्तें प्रतिष्ठित हैं; संकेत, गुण (ठंडा भंगुरता), मात्रा और उनकी इकाइयाँ (वर्तमान ताकत, एम्पीयर)।

शब्दों का भाषाई वर्गीकरण एक निश्चित भाषा के शब्दों या वाक्यांशों के रूप में शब्दों की विशेषताओं पर आधारित होता है।

सामग्री (अर्थात्) संरचना के अनुसार वर्गीकरण एकल-मूल्यवान शब्दों (शंटिंग, नट, क्रोमोसोम) और पॉलीसेमेंटिक शब्दों को एकल करना संभव बनाता है, अर्थात, जिनके एक ही शब्द प्रणाली (कोर्ट -1) के भीतर दो या अधिक अर्थ हैं। न्यायाधीशों और मूल्यांकनकर्ताओं का एक समूह;

2. अदालत सत्र;

3. न्यायालय)। शब्दार्थ की दृष्टि से, शब्दों को प्रतिष्ठित किया जाता है - मुक्त वाक्यांश (मफल भट्टी, निवास का प्रमाण पत्र) और स्थिर (वाक्यांशशास्त्र सहित) वाक्यांश (सार्वभौमिक गुरुत्वाकर्षण)।

औपचारिक संरचना के अनुसार शब्दों का वर्गीकरण बहुत भिन्नात्मक है। सबसे पहले, शब्द-शब्द प्रतिष्ठित हैं। वे, बदले में, जड़ (पानी), डेरिवेटिव (पूर्वसर्ग, भाजक, पुनर्गणना), जटिल (सामाजिक विज्ञान, जीवमंडल), जटिल संक्षिप्त (पूंजीगत निवेश), साथ ही असामान्य संरचना के शब्दों में विभाजित हैं - दूरबीन (रेडियो - से) टेप रिकॉर्डर + रेडिओल), ध्वनियों के रिवर्स ऑर्डर के साथ, चेन फॉर्मेशन (संश्लेषण गैस, 2,5-डाइमिथाइल-5-एथिल-3-आइसोप्रोपाइलहेप्टेन, बैकबोन-रीढ़ की हड्डी-रीढ़ की हड्डी प्रणाली)।

इसके बाद, शब्द-वाक्यांशों पर प्रकाश डाला गया है। यहां सबसे आम संरचनाएं विशेषण के साथ संज्ञा के संयोजन हैं, परोक्ष मामले में संज्ञा के साथ एक संज्ञा (स्वतंत्रता की डिग्री), एक संज्ञा के साथ एक संज्ञा (सीमस्ट्रेस-माइंडर) के रूप में। वर्बोज़ शब्द भी होते हैं, कभी-कभी इसमें 5 से अधिक शब्द होते हैं (एक कुएं में स्वतःस्फूर्त ध्रुवीकरण की निस्पंदन क्षमता एक GOST शब्द है)।

शब्दों की औपचारिक संरचना में विशेषता घटनाएँ एक-शब्द की शर्तों (सिनेमा - एक फिल्म या सिनेमा से) और बहु-शब्द शब्दों की कमी (संक्षिप्त नाम) हैं। कई प्रकार के संक्षिप्ताक्षर हैं: अल्फ़ाबेटिक (k.p.d.), साउंड (ZHEK), सिलेबिक (सिटी कमेटी), वर्ड-लाइक (सिग्रान - सिंथेटिक ग्रेनाइट से), पूरी तरह से शब्द के साथ मेल खाता है (GAZ से: गोर्की ऑटोमोबाइल प्लांट); इसके अलावा, शब्दों के साथ संक्षिप्ताक्षरों का संयोजन (MHD जनरेटर - मैग्नेटोहाइड्रोडायनामिक जनरेटर से)।

एक विशिष्ट औपचारिक संरचना की शर्तें कृत्रिम भाषाओं के तत्वों का उपयोग करके लगातार दिखाई देती हैं; शब्द प्रतीक (एक्स-कण), शब्द मॉडल (आई-बीम, यानी आई-बीम अक्षर I के समान)। प्रेरणा/अप्रेरणा द्वारा वर्गीकरण से पता चलता है कि ऐसे शब्द हैं जिनका अर्थ उनकी संरचना द्वारा समझाया जा सकता है या नहीं। यहां, शब्द प्रतिष्ठित हैं, पूरी तरह से प्रेरित (गैस पाइपलाइन), आंशिक रूप से प्रेरित (पार्किंसंस रोग), पूरी तरह से अनमोटेड (रोम्बस), और गलत तरीके से प्रेरित (बिजली की छड़)।

स्रोत भाषा के आधार पर, प्राइमर्डियल (सेंसर), उधार (डिस्प्ले - शॉल, क्रॉसकट - जर्मन), हाइब्रिड (धातु विज्ञान, एंटी-आइसिंग) शब्द प्रतिष्ठित हैं।

वाणी के अंशों से संबंधित होने की दृष्टि से पद हैं- संज्ञा, विशेषण, क्रिया, क्रिया विशेषण। उदाहरण के लिए, भाषाई शब्दों में संज्ञा (आवाज, पहलू), विशेषण (अनमोटेड, पैरासिंथेटिक, कंपोजिंग) हैं। संगीतशास्त्र की शर्तों में शब्द-क्रिया विशेषण (पियानो, पियानोसिमो) हैं। गणना से पता चलता है कि बहुत अधिक शब्द हैं - वस्तुओं के नाम शब्दों की तुलना में प्रतिशत के संदर्भ में - सुविधाओं के नाम। और संकेतों के पदनाम अक्सर एक ठोस रूप में दिखाई देते हैं।

लेखकों द्वारा शब्दों का वर्गीकरण शब्दों के प्रति समाजशास्त्रीय दृष्टिकोण को दर्शाता है। इस संबंध में सामूहिक और व्यक्तिगत शब्दों को जाना जाता है। तो, हेलीकॉप्टर शब्द लियोनार्डो दा विंची द्वारा बनाया गया था, शब्द उद्योग - एन.एम. करमज़िन, समाजशास्त्र शब्द - ओ कॉम्टे।

उपयोग के दायरे के अनुसार, सार्वभौमिक (कई संबंधित क्षेत्रों के लिए), अद्वितीय (एक क्षेत्र के लिए) और वैचारिक-लेखक की शर्तें प्रतिष्ठित हैं; उदाहरण के लिए, भाषाई शब्द उन घटनाओं को निरूपित कर सकते हैं जो सभी भाषाओं (ध्वन्यात्मकता) की विशेषता हैं, एक या कई भाषाओं (ergativity) के लिए, या केवल एक दृष्टिकोण के लिए (शब्दावली - एल। एल्मोलेव की अवधि)।

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प्रकाशन कई कार्य करते हैं:

सूचना के

शैक्षिक,

प्रभावित करना,

प्रचार या आंदोलन-प्रचार,

शैक्षिक,

लोकप्रिय बनाना,

संगठनात्मक,

सुखवादी (मनोरंजन), आदि।

उनमें से सबसे महत्वपूर्ण दो हैं:

1. प्रभाव का कार्य (आंदोलन और प्रचार, प्रभावित या अभिव्यंजक, प्रचार कार्य) तथ्यों, साक्ष्य और छवियों की एक प्रणाली की मदद से अनुनय है। एक पत्रकारिता पाठ का कार्य, जीवन से किसी भी घटना या तथ्य के बारे में जानकारी देना, पाठकों के विश्वासों को प्रभावित करना, उन्हें इस प्रकाशन के लेखक के सुझाव के अनुसार कार्य करना है। इस फ़ंक्शन में एक व्यक्ति (पाठक, श्रोता, दर्शक) के विश्वदृष्टि का गठन शामिल है, जिसमें जीवन (राजनीतिक, सामाजिक, आदि) दृष्टिकोण, व्यवहार संबंधी उद्देश्यों और मूल्यों की एक प्रणाली शामिल है। प्रचार कार्य हमारे समय की सामयिक समस्याओं को छूते हैं जो समाज के लिए रुचिकर हैं (राजनीतिक, आर्थिक, दार्शनिक, नैतिक, संस्कृति के मुद्दे, कला, आदि)। पाठक और श्रोता पर अपना प्रभाव डालकर पत्रकारिता न केवल इन घटनाओं में मार्गदर्शन करती है, बल्कि उसके व्यवहार को भी प्रभावित करने का प्रयास करती है। अंतिम लक्ष्य व्यक्तियों, संगठनों, पार्टियों, घटनाओं आदि के बारे में एक निश्चित जनमत का निर्माण है।

2. समाचार रिपोर्टिंग का संचारी और सूचनात्मक कार्य। यह किसी भी आवधिक प्रकाशन, किसी भी मीडिया आउटलेट की इच्छा में निहित है कि वह जल्द से जल्द ताजा समाचारों की रिपोर्ट करे।

यह ये दो कार्य हैं जो शैली-निर्माण कर रहे हैं। उनका कार्यान्वयन पत्रकारिता कार्यों की शैली और भाषा में इसकी ठोस अभिव्यक्ति पाता है, पत्रकारिता दस्तावेजों की शब्दावली, वाक्य रचना और संरचना की विशेषताओं को निर्धारित करता है, पत्रकारिता शैलियों की संरचना।

सामान्य तौर पर, जैसा कि एम.एस. कगन, एक व्यक्ति द्वारा वास्तविकता का अध्ययन चार व्यावहारिक रूपों में होता है: "एक विषय वस्तुनिष्ठ संबंधों और संबंधों को प्रतिबिंबित कर सकता है, अर्थात। दुनिया को जानने के लिए; वह अपने लिए एक विषय के रूप में इसके अर्थ पर विचार कर सकता है, अर्थात। समझने के लिए इसे महत्व दें; वह नई आदर्श वस्तुओं का निर्माण कर सकता है, अर्थात्। अस्तित्वहीन डिजाइन करने के लिए; वस्तु के संबंध में विषय की ये तीन संभावित स्थितियां हैं। चौथा केवल एक अंतर्विषयक संबंध हो सकता है - संवाद के रूप में संचार। अंत में, यह संभव है - और संस्कृति के लिए आवश्यक! - गतिविधि का ऐसा रूप जिसमें इसके सभी चार प्रारंभिक व्यावहारिक रूप समकालिक रूप से विलीन हो जाते हैं, पारस्परिक रूप से पहचाने जाते हैं ... "।

दार्शनिक के विचार को जारी रखते हुए, हम ध्यान दें कि पत्रकारिता वास्तविकता के प्रतिबिंब का एक समकालिक रूप है, जो वास्तविकता के वैज्ञानिक और कलात्मक ज्ञान दोनों की विशेषताओं को जोड़ती है। जैसा कि ई.पी. प्रोखोरोव, पत्रकारिता (लैटिन पब्लिकस "पब्लिक, लोक, पब्लिक") एक प्रकार की रचनात्मकता के रूप में "मानव जाति के पूरे इतिहास के साथ है (आदिम समाज में सोच और मौखिक संचार के रूपों के समन्वय में उत्पन्न), हालांकि शब्द" प्रचार "ही रूस में XIX सदी की पहली छमाही में उपयोग में आया।

"पत्रकारिता" शब्द की व्याख्या अभी भी शोधकर्ताओं द्वारा विभिन्न तरीकों से की जाती है। उनमें से कुछ केवल सामाजिक और राजनीतिक विषयों के कार्यों को पत्रकारिता मानते हैं; अन्य लोग प्रचार को जन-राजनीतिक ग्रंथ कहते हैं; तीसरा - ध्रुवीय रूप से तेज काम; चौथा - सूचनात्मक और कलात्मक-पत्रकारिता ग्रंथों को छोड़कर विश्लेषणात्मक शैलियों में लिखी गई सामग्री।

तो, वी.वी. उचेनोवा का मानना ​​​​है कि "अपनी राजनीतिक सक्रियता के उद्देश्य से व्यापक दर्शकों के लिए किसी भी अपील को पत्रकारिता कहा जा सकता है।" आज की पत्रकारिता की स्थिति से, कोई इस पर आपत्ति कर सकता है: मीडिया के विकास में प्रवृत्तियों में से एक मनोरंजन सामग्री पर जोर देना है, इसके विपरीत, पाठक को राजनीतिक लड़ाई और सामाजिक समस्याओं से दूर करना। इसके अलावा, आज ग्रंथों का राजनीतिक पूर्वाग्रह अक्सर पत्रकारिता के साथ ही नहीं, बल्कि अच्छी तरह से छिपे हुए राजनीतिक "पीआर" के साथ जुड़ा हुआ है।

शायद यह पत्रकारिता के मानदंड पर एक पत्रकारिता पाठ की एक स्वाभाविक विशेषता के रूप में पुनर्विचार करने का समय है - जैसे कि पाठ में एक स्पष्ट आधिकारिक तौर-तरीके की उपस्थिति और अधिकतम संचार दक्षता की ओर एक अभिविन्यास - दर्शकों के साथ पारस्परिक रूप से स्वीकार्य संपर्क स्थापित करना।

आधुनिक व्यवहार में बदलाव, पत्रकारिता के ग्रंथों को अलग-थलग करने की कठिनाई ने शोधकर्ताओं को "पत्रकारिता पाठ" के बजाय "पत्रकारिता पाठ" शब्द के उपयोग के लिए क्रमिक रूप से बदल दिया। विशेष रूप से, "पत्रकारिता पाठ" (और, तदनुसार, "पत्रकारिता पाठ" के लिए) शब्द के उपयोग के खिलाफ तर्कों में से एक जन संचार चैनलों के माध्यम से वितरित आधुनिक सामग्रियों की इंटरस्टाइल प्रकृति है: "ऐसा लगता है कि शब्द" पत्रकारिता पाठ " स्वयं जल्दी से वैज्ञानिक दैनिक जीवन में प्रवेश किया और स्वेच्छा से पत्रकारों द्वारा स्वयं को ठीक से उठाया क्योंकि यह आधुनिक मीडिया ग्रंथों की अंतर्शैली प्रकृति पर जोर देता है और किसी विशेष शैली के लिए पाठ का कोई बंधन नहीं है, जैसा कि "पत्रकारिता पाठ" शब्द में था। ". हमारी राय में, समन्वयवाद एक पत्रकारिता पाठ की एक स्वाभाविक संपत्ति है, और अवधारणाओं का ऐसा कमजोर होना एक अनावश्यक शब्दावली विखंडन है।

उपरोक्त परिस्थितियों को देखते हुए, हम पत्रकारिता को एक रचनात्मक गतिविधि के रूप में और पत्रकारिता को इसके अस्तित्व का एक तरीका मानेंगे। साथ ही, पत्रकारिता पाठ, हमारी राय में, एक व्यापक अवधारणा है - मीडिया पाठ।

आइए हम जन संचार के प्रमुख उप-प्रणालियों में से एक में इसके कामकाज से संबंधित पत्रकारिता पाठ की विशिष्ट विशेषताओं को उजागर करें:

1) व्यक्तिगत तथ्यों और घटनाओं के विश्लेषण के आधार पर "आधुनिकता के पैनोरमा" को प्रतिबिंबित करने पर ध्यान केंद्रित करें जो उनके विकास में एक निश्चित समय पर कब्जा कर लिया गया हो।

जैसा कि ई.पी. प्रोखोरोव के अनुसार, "पत्रकारिता में आधुनिकता के चित्रमाला में कई कार्य शामिल हैं। उनमें से प्रत्येक का एक स्वतंत्र मूल्य है, लेकिन यह अपने वास्तविक अर्थ को तभी प्राप्त करता है जब इसे किसी समाचार पत्र के पृष्ठ पर या किसी टीवी कार्यक्रम में दूसरों के साथ डॉक किया जाता है ... "। वास्तविकता के तथ्यों की रिपोर्ट करते हुए, प्रचारक को स्थिति को कवर करने में निष्पक्षता की आवश्यकता और साथ ही दक्षता का पालन करना चाहिए, ताकि उस क्षण को याद न करें जब उसका संदेश प्रासंगिक हो, अर्थात। संचार के दौरान दर्शकों के हितों और जरूरतों को पूरा करता है। इस प्रकार, प्रसिद्ध सोवियत प्रचारक आई। एहरेनबर्ग ने अपने काम में "नॉट ए डे विदाउट ए लाइन" के आदर्श वाक्य का पालन किया, ठीक ही यह मानते हुए कि एक पत्रकार, एक लेखक के विपरीत, लंबे समय तक अपने रूप को सुधारने का जोखिम नहीं उठा सकता, क्योंकि, एक साहित्यिक पाठ के विपरीत, एक पत्रकारिता पाठ सबसे पहले चित्रित वास्तविकता का मूल्यांकन करता है, न कि केवल पाठ कैसे बनाया जाता है।

निष्पक्षता, दक्षता और प्रासंगिकता की आवश्यकताओं के अलावा, पत्रकारिता पाठ प्रासंगिक होना चाहिए और दर्शकों (ई.पी. प्रोखोरोव) के लिए विषय के प्रकटीकरण में पर्याप्त और निष्पक्ष होना चाहिए।

2) पत्रकारिता का समन्वय कई पहलुओं में प्रकट होता है: पहला, विज्ञान और कला के साथ बातचीत पत्रकारिता को वास्तविकता को पहचानने के दो तरीकों के संयोजन की संभावना के साथ समृद्ध करती है - तर्कसंगत-वैचारिक और भावनात्मक-आलंकारिक। दूसरे, समकालिकता पत्रकारिता के सामान्य साइन स्पेस में एकीकरण में प्रकट होती है, एक मुद्रित प्रकाशन का एक पाठ (जैसा कि यू.एम. लोटमैन ने इसके बारे में लिखा था, एक "अखबार का उपन्यास") विभिन्न आदेशों के संकेतों का: लिखित और प्रतिष्ठित, साथ ही "मीडिया", जो जन संचार के विभिन्न चैनलों के कामकाज के लिए आधुनिक तकनीकों के विकास के कारण प्रकट हुआ। तीसरा, "दिन की तस्वीर" को प्रतिबिंबित करने की आवश्यकता के कारण, वास्तविकता का वर्तमान क्षण इसकी विभिन्न अभिव्यक्तियों में, एक समाचार पत्र के अंक या टेलीविजन कार्यक्रम का कुल पाठ एक मोज़ेक, कोलाज प्राप्त करता है, अर्थात यह उन ग्रंथों को जोड़ता है जो हैं उनके विषय और शैलियों में काफी विषम। चौथा, पत्रकारिता ग्रंथों की समरूपता, हमारी राय में, ई.ए. द्वारा नोट की गई प्रवृत्ति में प्रकट होती है। ज़िगरेवा: "19 वीं शताब्दी के उत्तरार्ध से शुरू होकर, विभिन्न मॉडलों के अनुसार निर्मित ग्रंथों का एक संश्लेषण, जो पारंपरिक रूप से विभिन्न कार्यात्मक शैलियों के साथ संबंध रखता है, पत्रकारिता पाठ में होता है।"

पत्रकारिता ग्रंथ "वे क्षेत्र हैं जिनमें साहित्यिक भाषा और राष्ट्रीय भाषा के गैर-साहित्यिक रूपों के बीच की सीमाएं खुली हैं।" आज तक, विशेष रूप से, उन्होंने पुस्तक शैलियों की कठोर प्रणाली को छोड़ दिया है और सक्रिय रूप से बोलचाल, व्यावसायिक भाषण, साथ ही विज्ञापन और वक्तृत्व ग्रंथों के साथ बातचीत करते हैं।

दुनिया अभी भी खड़ी नहीं है और इसमें सब कुछ विकसित होता है, खासकर 21 वीं सदी में सूचना युग में, इसलिए अब ग्रंथों का सूचनात्मक और सूचनात्मक अनुवाद इतना लोकप्रिय है, इसलिए हम अब बिना जानकारी के जीवन की कल्पना नहीं कर सकते हैं जो हम लगातार समाचारों से प्राप्त करते हैं टेलीविजन, रेडियो, समाचार पत्रों और पत्रिकाओं से, और निश्चित रूप से इंटरनेट से, शायद इस समय जानकारी प्राप्त करने का सबसे तेज़ तरीका है। शब्द "सूचना" लैटिन शब्द "सूचना" (सूचना) से आया है - स्पष्टीकरण, प्रस्तुति, जागरूकता, अर्थात्, सूचना विभिन्न स्रोतों से प्राप्त किसी भी विषय पर कोई भी जानकारी है, सूचना के लिए सबसे महत्वपूर्ण मानदंड इसकी नवीनता, प्रासंगिकता, विश्वसनीयता, निष्पक्षता, पूर्णता और मूल्य।

सूचनात्मक अनुवाद - अनुवाद का एक प्रकार, अनुवादित ग्रंथों की प्रकृति, उनकी शैली और शैलीगत वर्गीकरण के आधार पर प्रतिष्ठित, विशेष (वैज्ञानिक, वैज्ञानिक और तकनीकी, दस्तावेज, आदि) ग्रंथों के अनुवाद की विशेषता है।

सूचनात्मक या सूचनात्मक अनुवाद मुख्य रूप से समाचार, पत्रिकाओं, यानी समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के साथ-साथ इंटरनेट संसाधनों से पत्रकारीय लेखों का अनुवाद है। वैज्ञानिक दृष्टिकोण से, एक सूचनात्मक अनुवाद को ग्रंथों का अनुवाद कहा जा सकता है, जिसका उद्देश्य कुछ जानकारी देना है और वास्तव में, ताकि इसके डिजाइन में ऐसी जानकारी पाठक की राय या भावनाओं पर प्रभाव डाले। , और सूचनात्मक अनुवाद की विषय वस्तु पूरी तरह से भिन्न हो सकती है। लेकिन अक्सर इस प्रकार के सूचनात्मक अनुवाद में वैज्ञानिक, व्यावसायिक, सामाजिक-राजनीतिक, दैनिक और अन्य क्षेत्रों के लेख शामिल होते हैं, इस संख्या में जासूसी कहानियों, ऐतिहासिक उपन्यासों, साहसिक कहानियों का अनुवाद भी शामिल हो सकता है, जिसमें कथानक बताता है कि क्या हो रहा है किताब के पन्ने, जो सामान्य जानकारी है।

मूल रूप से, साहित्यिक और सूचनात्मक अनुवाद के ग्रंथ एक-दूसरे के विरोधी हैं, क्योंकि वैज्ञानिक, व्यावसायिक, पत्रकारिता और अन्य ग्रंथों के सूचनात्मक अनुवाद का मुख्य कार्य सूचना देना है, और साहित्यिक अनुवाद का मुख्य लक्ष्य आलंकारिक और सौंदर्य प्रभाव है। प्राप्तकर्ता। एक दूसरे से साहित्यिक और सूचनात्मक अनुवाद का विरोध करके, हम केवल मूल का मुख्य कार्य देख सकते हैं, जिसे अनुवाद में पुन: प्रस्तुत किया जाना चाहिए, और इसलिए यह आश्चर्य की बात नहीं है कि कुछ पत्रकारिता ग्रंथों में पाठक भी प्रभावित होता है, साथ ही साहित्यिक में भी। ग्रंथ लेकिन साथ ही, इस प्रकार के अनुवादों का वास्तविक विभाजन असंभव है, क्योंकि साहित्यिक अनुवाद में पाठ के अलग-अलग हिस्से हो सकते हैं जो विशेष रूप से सूचनात्मक कार्य करते हैं, और इसके विपरीत, एक सूचनात्मक अनुवाद में साहित्यिक अनुवाद के तत्व हो सकते हैं।

स्वाभाविक रूप से, इस तरह की जानकारी के अतिभारित दुनिया को अधिक सावधान रवैये की आवश्यकता होती है, जिसके संबंध में सूचना अनुवादों ने एक महत्वपूर्ण स्थान ले लिया है, अक्सर व्यावसायिक क्षेत्र में - ये कार्यालय दस्तावेजों के अनुवाद हैं। सूचनात्मक अनुवादों में आमतौर पर एक मानक रूप होता है और मानक भाषा के साधनों का उपयोग होता है, इसलिए, सूचनात्मक ग्रंथों का अनुवाद करते समय, ज्यादातर मामलों में अनुवादक को मूल पाठ की सामग्री को व्यक्त करने में भाषाई समस्याओं का सामना करना पड़ता है, जो कि शब्दार्थ संरचना और विशिष्टताओं में अंतर से जुड़े होते हैं। दो भाषा प्रणालियों में कुछ अभिव्यक्तियों या शब्दों के उपयोग के बारे में।

वर्तमान में, आज हर कोई "सूचना का मालिक है, दुनिया का मालिक है" कहावत का पालन करता है, इसलिए सूचनात्मक अनुवाद की समस्या अब बहुत प्रासंगिक है, क्योंकि सूचनात्मक अनुवादों की मात्रा हर दिन बढ़ रही है, और अनुवाद की प्रक्रिया में कठिनाइयाँ हैं। सूचनात्मक अनुवादों के अनुवादक को लगातार पाठों का सामना करना पड़ता है, क्योंकि अनुवाद का विषय चाहे जो भी हो, इसे सही ढंग से और मूल के अनुसार किया जाना चाहिए।

अनुवाद की एक अलग उप-प्रजाति की बारीकियों का खुलासा करते हुए, अनुवाद का विशेष सिद्धांत तीन श्रृंखलाओं का अध्ययन करता है जिन्हें इस प्रकार के अनुवादों का वर्णन करते समय ध्यान में रखा जाना चाहिए। सबसे पहले, केवल तथ्य यह है कि मूल एक विशेष कार्यात्मक शैली से संबंधित है, अनुवाद प्रक्रिया की प्रकृति को प्रभावित कर सकता है और अनुवादक को विशेष विधियों और तकनीकों का उपयोग करने की आवश्यकता होती है। दूसरे, एक समान मूल पर ध्यान अनुवाद पाठ की शैलीगत विशेषताओं को पूर्व निर्धारित कर सकता है, और, परिणामस्वरूप, ऐसी भाषा चुनने की आवश्यकता का अर्थ है कि टीएल में पहले से ही एक समान कार्यात्मक शैली की विशेषता है। और, अंत में, इन दो कारकों की बातचीत के परिणामस्वरूप, अनुवाद सुविधाओं को उचित पाया जा सकता है, दोनों सामान्य विशेषताओं और FL और TL में समान कार्यात्मक शैलियों की भाषाई विशेषताओं के बीच अंतर और विशेष परिस्थितियों और कार्यों के साथ जुड़े हुए हैं। इस प्रकार की अनुवाद प्रक्रिया। दूसरे शब्दों में, अनुवाद का विशेष सिद्धांत FL में एक निश्चित कार्यात्मक शैली की भाषाई विशेषताओं के अनुवाद की प्रक्रिया पर प्रभाव, TL में इसके समान कार्यात्मक शैली और भाषाई घटनाओं की इन दो श्रृंखलाओं की बातचीत का अध्ययन करता है। .

प्रत्येक कार्यात्मक शैली के भीतर, कुछ भाषाई विशेषताओं को प्रतिष्ठित किया जा सकता है, जिसका प्रभाव अनुवाद प्रक्रिया के पाठ्यक्रम और परिणाम पर बहुत महत्वपूर्ण है। समाचार-पत्र-सूचना शैली में राजनीतिक शब्दों, नामों और उपाधियों की महत्वपूर्ण भूमिका के साथ-साथ यह सुर्खियों की विशेष प्रकृति, समाचार-पत्रों के क्लिच का व्यापक प्रयोग, बोलचाल की शैली और शब्दजाल के तत्वों की उपस्थिति आदि है। इन सामान्य विशेषताओं के अलावा, प्रत्येक भाषा में एक समान कार्यात्मक शैली में विशिष्ट भाषाई विशेषताएं होती हैं।

समाचार पत्र-सूचना शैली में विशिष्ट विशेषताएं भी होती हैं जो अनुवाद प्रक्रिया को प्रभावित करती हैं। इस शैली की सामग्री का मुख्य कार्य कुछ स्थानों से कुछ सूचनाओं को संप्रेषित करना है और इस तरह रिसेप्टर पर वांछित प्रभाव प्राप्त करना है। समाचार पत्र सूचना संदेशों की सामग्री वैज्ञानिक और तकनीकी जानकारी से भिन्न होती है, विशेष रूप से, इसमें हम उन घटनाओं के बारे में बात कर रहे हैं जो गैर-विशेषज्ञों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए समझ में आती हैं, प्रत्यक्ष या परोक्ष रूप से उनके जीवन और हितों से संबंधित हैं। चूंकि, हालांकि, कार्य कुछ तथ्यों को संप्रेषित करना है, और यहां अवधारणाओं और घटनाओं को सटीक रूप से निर्दिष्ट करना आवश्यक है। इसलिए शब्दों, नामों और शीर्षकों की महत्वपूर्ण भूमिका, स्पष्ट रूप से विचार के विषय की ओर इशारा करते हुए।

राजनीतिक शब्दावली, विशेष रूप से समाचार पत्र-सूचनात्मक शैली की विशेषता, में वही बुनियादी विशेषताएं हैं जो वैज्ञानिक और तकनीकी शब्दावली की विशेषता हैं। साथ ही, वे सामाजिक-राजनीतिक क्षेत्र में शब्दावली प्रणालियों की कम कठोरता और व्यवस्था के साथ-साथ संबंधित वैचारिक अवधारणाओं पर कई शब्दों के अर्थों की निर्भरता से संबंधित कुछ मतभेदों को भी प्रकट करते हैं। समाचार पत्र और सूचना सामग्री में, अक्सर बहुविकल्पी शब्द, पर्यायवाची शब्द, संक्षिप्त शब्द और नाम होते हैं। अमेरिकी राजनीतिक शब्दावली में राज्य शब्द का अर्थ "राज्य" और "राज्य" दोनों हो सकता है: राज्य और संघीय प्राधिकरण दोनों एक पुलिस राज्य की स्थापना पर आमादा हैं। पहले मामले में, राज्य शब्द "संघीय" की परिभाषा के बराबर है और निश्चित रूप से, पूरे देश की सरकार के विपरीत, राज्य सरकारों को संदर्भित करता है। दूसरे मामले में, राज्य का प्रयोग "राज्य" के अर्थ में किया जाता है। कांग्रेसी शब्द का व्यापक अर्थ हो सकता है - "अमेरिकी कांग्रेस का सदस्य" या एक संकुचित - "प्रतिनिधि सभा का सदस्य (अमेरिकी कांग्रेस)": पिछले साल कई अमेरिकी सीनेटर और कांग्रेसियों ने सोवियत संघ का दौरा किया था। कांग्रेसी के साथ-साथ इसके पर्यायवाची प्रतिनिधि का भी संकीर्ण अर्थ में प्रयोग किया जाता है। विभिन्न संगठनों के चार्टर को अंग्रेजी में विनियम, नियम, संविधान, क़ानून या चार्टर के रूप में संदर्भित किया जा सकता है। संक्षिप्त रूप में पाठ में अक्सर प्रसिद्ध शब्दों का उपयोग किया जाता है: युवाओं को भी वस्तुतः कांग्रेस से बाहर रखा गया है, सीनेट के सदस्यों की औसत आयु 56 वर्ष और सदन की 51 वर्ष है। यहां हाउस ऑफ रिप्रेजेंटेटिव्स की पूर्ण अवधि के बजाय संक्षिप्त सदन का उपयोग किया जाता है।

पाठ के वैचारिक अभिविन्यास के आधार पर एक और एक ही शब्द का एक अलग अर्थ प्राप्त हो सकता है जिसमें इसका उपयोग किया जाता है। आदर्शवाद शब्द का प्रयोग दार्शनिक अर्थ में भौतिकवाद के विरोध में एक विश्वदृष्टि के नाम के रूप में किया जा सकता है, और लेखक की वैचारिक स्थिति के आधार पर इसका सकारात्मक या नकारात्मक अर्थ होता है। लेकिन अधिक बार इसका उपयोग सकारात्मक अर्थों में किया जाता है, सीधे आदर्शों की अवधारणा से संबंधित - "आदर्श" और अर्थ "उच्च आदर्शों (या सिद्धांतों) के लिए सेवा (प्रतिबद्धता)", उदाहरण के लिए: विदेश सचिव "सबसे विस्तृत और कई भाषण यह साबित करते प्रतीत होते हैं कि आदर्शवाद उनका मार्गदर्शक सितारा है।

समाचार पत्र-सूचनात्मक शैली में नामों और शीर्षकों का व्यापक उपयोग संदेश को विशिष्ट बनाता है और कुछ व्यक्तियों, संस्थानों या क्षेत्रों को प्रेषित जानकारी से संबंधित है। इसका तात्पर्य रिसेप्टर में महत्वपूर्ण पूर्व (पृष्ठभूमि) ज्ञान से है, जिससे वह नाम को नामित वस्तु के साथ जोड़ सकता है। इस प्रकार, संदर्भ से बाहर अंग्रेजी रिसेप्टर अच्छी तरह से जानता है कि पार्क लेन एक सड़क है, पिकाडिली सर्कस एक वर्ग है, और कोलंबिया पिक्चर्स एक फिल्म कंपनी है। नाम और नाम अक्सर संक्षिप्त रूप में समाचार पत्रों और सूचना सामग्री में उपयोग किए जाते हैं। अक्सर ये संक्षिप्ताक्षर सामान्य पाठक के लिए अज्ञात हो सकते हैं और उनका अर्थ तुरंत नोट या संदेश में ही समझ में आ जाता है। लेकिन कई ऐसे संक्षिप्त नाम हैं, जो अखबार के पाठक लंबे समय से अभ्यस्त हैं और इसलिए स्पष्टीकरण की आवश्यकता नहीं है। संक्षिप्ताक्षरों की प्रचुरता आधुनिक अंग्रेजी की समाचार-पत्र-सूचनात्मक शैली की एक विशिष्ट विशेषता है। बुध पार्टियों, ट्रेड यूनियनों, विभिन्न संगठनों और पदों के नाम: एएफएल-सीयू = अमेरिकन फेडरेशन ऑफ लेबर-कांग्रेस ऑफ इंडस्ट्रियल ऑर्गनाइजेशन, ओओपी = ग्रैंड ओल्ड (रिपब्लिकन) पार्टी, डीडी = रक्षा विभाग, एनएएसीपी = नेशनल एसोसिएशन फॉर एडवांसमेंट ऑफ कलर्ड पीपल, डीए = जिला अटॉर्नी; प्रसिद्ध राजनीतिक या सार्वजनिक हस्तियों के उपनाम या परिचित उपनाम: जेएफके = जॉन एफ, कैनेडी, रॉकी = रॉकफेलर, इके = आइजनहावर, आरएलएस = रॉबर्ट लुई स्टीवेन्सन; जगह के नाम: एनजे। = न्यू जर्सी, मो। = मिसौरी, एस.एफ. = सैन फ्रांसिस्को, एस.पी. = दक्षिण प्रशांत, ई-डब्ल्यू = पूर्व-पश्चिम, आदि।

अंग्रेजी समाचार पत्र-सूचना शैली की एक विशिष्ट विशेषता शब्दावली की शैलीगत विविधता है। पुस्तक शब्दावली के साथ-साथ बोलचाल और काव्यात्मक शब्दों और संयोजनों का यहाँ व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है:

मंत्री ने जवाब देने के बजाय "आप" फिर से" की लाइन ली, कि अन्य पश्चिम जर्मन मंत्रालयों और पुलिस में अभी भी सुश्री अपने मंत्रालय की तुलना में अधिक पूर्व-नाज़ी थे।

टोरीज़ अपने पुराने परिचित कहावत को लागू करके इससे दूर होने की उम्मीद करते हैं: जब मुसीबत में हो, तो झंडा लहराओ।

बहुप्रचारित न्यू फ्रंटियर्स, एलायंस फॉर प्रोग्रेस और इसी तरह के अन्य कार्यक्रम बीते जमाने के हिमपात में शामिल हो गए हैं।

प्रेमिका आप एक और हैं (खुद मूर्ख), एक पुराने कहावत का आह्वान करने के लिए और अतीत के हिमपात में शामिल होने के लिए।

वाक्यांशविज्ञान के क्षेत्र में, समाचार पत्र-सूचना शैली को "तैयार किए गए सूत्रों" या क्लिच के व्यापक उपयोग से अलग किया जाता है। यहां हमें सूचना के स्रोत को इंगित करने वाले कई परिचयात्मक वाक्यांश मिलते हैं (यह बताया गया है, यह दावा किया गया है, हमारे संवाददाता ने अच्छी तरह से सूचित स्रोतों के अनुसार रिपोर्ट की है), तिरछी इमेजरी के साथ स्थिर संयोजन (टोन सेट करने के लिए, प्रकाश फेंकने के लिए, आधारशिला रखना, झूठ देने के लिए), साथ ही साथ कई राजनीतिक क्लिच जैसे: सरकारी फेरबदल, निहित स्वार्थ, एक अनाम शक्ति, पीढ़ी का अंतर, एक पूर्व निष्कर्ष, आदि।

समाचार पत्र और सूचना सामग्री पाठ के वाक्य-विन्यास संगठन की कुछ विशेषताओं को भी नोट करते हैं: छोटे स्वतंत्र संदेशों (1-3 कथनों) की उपस्थिति जिसमें एक जटिल संरचना के साथ लंबे वाक्य होते हैं (आग से लथपथ वाइल के कंकाल पर एक आंधी द्वारा विहीन) मोरेकोम्बे बे में लाइट-हाउस, अपने डिंगी दलदल के साथ, नौ कामगारों ने कल रात दो मील की यात्रा को वापस फ्लीटवुड में रेत के ऊपर से जोखिम में डालने का फैसला किया), पैराग्राफ में पाठ का अधिकतम विखंडन, जब लगभग हर वाक्य एक नई लाइन पर शुरू होता है , रुचि पाठकों को बढ़ाने के लिए पाठ के मुख्य भाग में उपशीर्षक की उपस्थिति, कई विशेषता समूहों का लगातार उपयोग (पेरिस भूमिगत और बस परिवहन सेवाओं को आज CGT (फ्रेंच TUC) द्वारा समर्थन के साथ बुलाए गए 24 घंटे की चेतावनी हड़ताल द्वारा रोक दिया गया था। अन्य संघों के)। समाचार पत्र-सूचना शैली की शाब्दिक और व्याकरणिक विशिष्टता समाचार पत्रों की सुर्खियों में विशेष रूप से स्पष्ट रूप से प्रकट होती है।

शब्दावली के क्षेत्र में, अंग्रेजी समाचार पत्रों की सुर्खियों में विशेष शब्दों की एक छोटी संख्या के लगातार उपयोग की विशेषता होती है जो एक प्रकार का "शीर्षक शब्दजाल" बनाते हैं: प्रतिबंध, बोली, दावा, दरार, दुर्घटना, कट, डैश, हिट, मूव , संधि, दलील, जांच, छोड़ना, प्रश्नोत्तरी , रैप, रश, स्लैश, आदि। ऐसी "शीर्षक शब्दावली" की एक विशिष्ट विशेषता न केवल उनके उपयोग की आवृत्ति है, बल्कि उनके शब्दार्थ की सार्वभौमिक प्रकृति भी है। शीर्षक में संधि शब्द का अर्थ न केवल "समझौता" हो सकता है, बल्कि "समझौता", "समझौता", "सौदा", आदि भी हो सकता है। क्रिया हिट का उपयोग किसी भी महत्वपूर्ण भाषण के संबंध में किया जा सकता है। लाल का अर्थ "कम्युनिस्ट", और "समाजवादी", और "प्रगतिशील" दोनों हो सकता है; बोली का अर्थ है "कॉल" और "निमंत्रण", और "एक निश्चित लक्ष्य को प्राप्त करने का प्रयास", आदि। नई पुलिस शक्तियों को रोकने के लिए बोली - पुलिस सशक्तिकरण को रोकने के लिए एक आह्वान; सूडान सेना शासन की बोली वामपंथ को कुचलने के लिए - सूडानी सैन्य शासन द्वारा प्रगतिशील आंदोलन को दबाने का प्रयास। (सोवियत शांति बोली - सोवियत शांति पहल की तुलना करें।)

समाचार पत्रों की सुर्खियाँ विशेष रूप से शब्दजाल और अन्य बोलचाल की शब्दावली का उपयोग करती हैं: रिपोर्ट रैप्स लैक ऑफ लॉ रिफॉर्म, हिट्स गोपर्स हाउसिंग स्टैंड, डाइफ लेंड्स जेएफके ए हेल्पिंग हैंड, आदि। यहां तक ​​​​कि अगर लेख खुद एक स्थिति को अधिक संयमित शैली में वर्णित करता है, तो शीर्षक अक्सर अधिक संवादात्मक होता है। बुध एक अंग्रेजी अखबार में एक लेख की शुरुआत: एक प्रमुख चीनी राजनयिक पर विदेशी दूतावासों के खिलाफ हिंसा की जिम्मेदारी का आरोप लगाया गया है, जिसका शीर्षक है: चीन दूतावास की पंक्तियों के लिए राजनयिक को दोषी ठहराता है।

समाचार पत्रों की सुर्खियों में कई व्याकरणिक विशेषताएं भी होती हैं। अंग्रेजी और अमेरिकी अखबारों में मौखिक सुर्खियों का बोलबाला है जैसे: फ्लड हिट स्कॉटलैंड, विलियम फॉल्कनर इज डेड, एक्सपोर्ट्स टू रशिया आर राइजिंग। क्रियात्मकता आमतौर पर एक प्रश्नवाचक वाक्य से युक्त शीर्षकों में भी संरक्षित होती है: क्या अगले साल एक और बड़ी मंदी होगी?। अंग्रेजी शीर्षक की एक विशिष्ट विशेषता विषय को छोड़ने की क्षमता है: हायर टीन-एजर्स एज़ स्कैब्स, वांट नो वॉर हिस्टीरिया इन टोरंटो स्कूल्स, हिट्स अरेस्ट ऑफ़ पीस कैंपेनर्स, आदि।

आधुनिक अंग्रेजी की अन्य कार्यात्मक शैलियों से महत्वपूर्ण अंतर शीर्षकों में क्रिया काल रूपों के उपयोग की प्रकृति में नोट किया गया है। अंग्रेजी और अमेरिकी समाचार पत्र अपनी सुर्खियों में क्रिया के गैर-परिपूर्ण रूपों का उपयोग करते हैं। हाल के दिनों में हुई घटनाओं के बारे में बात करते समय, वर्तमान ऐतिहासिक समय का आमतौर पर उपयोग किया जाता है: रूस वेस्ट प्रोवोकेशन की निंदा करता है, रिचर्ड एल्डिंगटन डेस 70, हीथ्रो में कॉनकॉर्ड लैंड्स। यह हेडर का सबसे आम प्रकार है; वर्तमान ऐतिहासिक समय का उपयोग उन्हें जीवंतता देता है, घटनाओं को पाठक के करीब लाता है, उन्हें इन घटनाओं में भागीदार बनाता है, और इस तरह प्रकाशित सामग्री में उनकी रुचि को बढ़ाता है। भूतकाल अनिश्चित काल का उपयोग पिछली घटनाओं से संबंधित शीर्षकों में किया जाता है, मुख्यतः उन मामलों में जहां शीर्षक में एक समय क्रिया विशेषण होता है, या यदि पाठक जानता है कि वर्णित घटना अतीत में एक निश्चित बिंदु पर हुई है: पति दो साल पहले गायब हो गया, रॉकफेलर क्यों एक भूस्खलन विजय नहीं खरीद सका?, शांति की लहर ने राष्ट्र को बहा दिया, आदि।

भविष्य काल को इंगित करने के लिए इनफिनिटिव का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है: अमेरिका टू रिज्यूम टेस्टिंग, लॉन्ड्री वर्कर्स टू वोट ऑन न्यू कॉन्ट्रैक्ट, वर्ल्ड यूनियन्स टू फाइट मोनोपोली, आदि।

अंग्रेजी अखबारों की सुर्खियों की एक महत्वपूर्ण विशेषता निष्क्रिय आवाज के अण्डाकार रूप का प्रचलन है, जिसमें सहायक क्रिया की चूक के साथ अतीत और वर्तमान काल दोनों में घटनाओं का वर्णन करना है: पेरिस प्रोटेस्ट मार्च छात्रों द्वारा मंचित, 8 -ईयर-ओल्ड बॉय का मियामी में अपहरण, पूर्वी तट पर सभी पियर्स लकवाग्रस्त, आदि।

समाचार-पत्र-सूचना शैली की सामान्य विशेषताएँ, जिनका उल्लेख पहले ही किया जा चुका है, समाचार-पत्रों की सुर्खियों में स्पष्ट रूप से प्रकट होती हैं। नाम और राजनीतिक शब्द, संक्षिप्ताक्षर और गुणकारी समूह, बोलचाल और कठबोली तत्व, आदि यहाँ व्यापक रूप से दर्शाए गए हैं।

किसी विशेष प्रकार के भाषण या कार्यात्मक शैली की भाषा विशिष्टता की पहचान अनुवाद के एक विशेष सिद्धांत के ढांचे के भीतर की जाती है ताकि अनुवाद प्रक्रिया पर इस विशिष्टता के प्रभाव को निर्धारित किया जा सके, प्रकृति और अनुवाद में समानता प्राप्त करने के तरीकों पर। इस प्रकार की सामग्री। इस तरह के प्रभाव की डिग्री न केवल मूल की शाब्दिक और व्याकरणिक विशेषताओं पर निर्भर करती है, बल्कि लक्ष्य भाषा में समान घटनाओं के साथ उनके संबंधों पर भी निर्भर करती है। अनुवाद प्रक्रिया का पाठ्यक्रम और परिणाम काफी हद तक FL और TL में समान प्रकार की सामग्रियों की सामान्य और विशिष्ट भाषाई विशेषताओं द्वारा निर्धारित किया जाता है। इसलिए, आधुनिक अंग्रेजी में समाचार-पत्र-सूचना शैलियों की सामग्री की विशिष्ट विशेषताओं का वर्णन इन कार्यात्मक शैलियों से संबंधित रूसी ग्रंथों की भाषा विशिष्टता की पहचान के बाद किया जाना चाहिए।

रूसी भाषा में समाचार पत्र-सूचना शैली की व्याकरणिक विशिष्टता कम स्पष्ट रूप से व्यक्त की जाती है। सामान्य तौर पर, जटिल, विशेष रूप से जटिल वाक्यों, सहभागी और क्रिया-विशेषण वाक्यांशों के लगातार उपयोग के साथ सूचनात्मक सामग्री का वाक्य-विन्यास प्रकृति में किताबी है। निष्क्रिय निर्माणों का उपयोग भी नोट किया गया है (एक उच्च फसल काटा गया है, एक नया स्वास्थ्य रिसॉर्ट खोला गया है, आदि), साथ ही सूचनात्मक शब्दार्थ (रिपोर्ट, सूचित, संचारित) की क्रियाओं के सामान्यीकृत-व्यक्तिगत रूप। विशेष रूप से समाचार पत्र के भाषण की नाममात्र प्रकृति पर ध्यान दिया जाना चाहिए, जो विशेष रूप से व्यक्त की जाती है, विशेष रूप से, संप्रदाय संबंधी प्रस्तावों की उच्च आवृत्ति में (क्षेत्र में, संबंध में, क्रम में, रेखा के साथ, अनुसार), जटिल संप्रदाय संघों ( इस तथ्य के कारण कि, इस तथ्य के कारण कि , क्रम में), क्रिया के कमजोर अर्थ के साथ क्रिया-नाममात्र संयोजन (सहायता प्रदान करने, संतुष्टि व्यक्त करने, आवेदन खोजने, यात्रा करने, कदम उठाने) आदि।

इस प्रकार, FL और TL में समान शैलियों की भाषाई विशेषताएं अक्सर मेल नहीं खाती हैं। इसलिए, मूल और अनुवादित ग्रंथों का एक निश्चित कार्यात्मक शैली से संबंध अनुवादक पर विशेष मांग करता है और अनुवाद प्रक्रिया के पाठ्यक्रम और परिणाम को प्रभावित करता है। एक निश्चित प्रकार के अनुवाद की विशिष्टता न केवल उन भाषाई विशेषताओं पर निर्भर करती है जो अनुवाद में शामिल प्रत्येक भाषा की संबंधित शैली में पाई जाती हैं, बल्कि मुख्य रूप से इस बात पर भी निर्भर करती हैं कि ये विशेषताएं एक दूसरे से कैसे संबंधित हैं, शैलीगत विशेषताएं कितनी हैं इस प्रकार की सामग्री दोनों भाषाओं में मेल खाती है। यदि कुछ विशेषताएं केवल एक भाषा में पाई जाती हैं, तो अनुवाद के दौरान एक प्रकार का शैलीगत अनुकूलन होता है: मूल में प्रस्तुति के विशिष्ट साधनों को भाषाई साधनों द्वारा प्रतिस्थापित किया जाता है जो टीएल में इस शैली की आवश्यकताओं को पूरा करते हैं।

समाचार पत्र-सूचना शैली से संबंधित अंग्रेजी ग्रंथों का रूसी में अनुवाद करते समय, विपरीत घटना प्रबल होती है - अनुवाद के दौरान एक वाक्य का विभाजन, जब दो या अधिक अनुवाद पाठ में एक मूल वाक्य के अनुरूप होते हैं। अंग्रेजी-रूसी वैज्ञानिक और तकनीकी अनुवादों में, विभाजन का उपयोग अपेक्षाकृत कम ही किया जाता है:

मौजूदा सिद्धांतों की सीमाओं को पर्याप्त रूप से समझा जाना चाहिए यदि उनका उपयोग उन जगहों पर नहीं किया जाना है जहां वे मान्य नहीं हैं।

मौजूदा सिद्धांतों की सीमाओं को अनिवार्य रूप से समझा जाना चाहिए। इससे इन सिद्धांतों को उन मामलों में लागू करने से बचने में मदद मिलेगी जहां वे अनुचित हैं।

समाचार पत्रों और सूचना सामग्री के अनुवाद में इसी तरह की घटनाएं देखी जाती हैं। और यहाँ अंग्रेजी और रूसी ग्रंथों की भाषाई विशेषताओं में विसंगतियों को शैलीगत अनुकूलन की आवश्यकता है। यदि अंग्रेजी शीर्षकों को क्रिया रूपों के उपयोग की विशेषता है, और रूसी शीर्षक नाममात्र हैं, तो अनुवाद को तदनुसार पुनर्गठित करना होगा: बाढ़ प्रभावित स्कॉटलैंड - स्कॉटलैंड में बाढ़, रूस को निर्यात बढ़ रहा है - सोवियत संघ को निर्यात में वृद्धि, ए लोको की टक्कर से ट्रेन चालक की मौत - ट्रेन की टक्कर से चालक की मौत। अधिक जटिल परिवर्तनों में ऐसे शीर्षकों का अनुवाद करना शामिल होता है जिनमें व्यक्तिगत रूप में एक मौखिक विधेय होता है लेकिन कोई विषय नहीं होता है: टीन-एजर्स को स्कैब्स के रूप में काम पर रखता है - किशोरों को स्कैब्स के रूप में उपयोग करना, टोरंटो स्कूलों में कोई युद्ध हिस्टीरिया नहीं चाहता - टोरंटो स्कूलों में युद्ध उन्माद लगाने के खिलाफ विरोध। सहभागी रूपों के साथ शीर्षकों के अनुवाद में वही: 2(एफहवाई दुर्घटना में मारे गए - विमान दुर्घटना में 20 लोगों की मौत, सरकार द्वारा कंप्रेसर डिलीवरी का आदेश "टी - कंप्रेसर की आपूर्ति के लिए सरकारी आदेश, ब्रिटिश रेलवे राष्ट्रीय हड़ताल से प्रभावित - ब्रिटिश रेलवे कर्मचारियों द्वारा एक राष्ट्रव्यापी हड़ताल।

विशेष अनुवाद सिद्धांत एक विशेष कार्यात्मक शैली से संबंधित ग्रंथों के अनुवाद में शैलीगत अनुकूलन के विभिन्न रूपों का वर्णन करता है। ऐसा अनुकूलन केवल उन भाषाई अंतरों के कारण नहीं है जिन पर चर्चा की गई थी। अनुवाद के दौरान शैलीगत अनुकूलन उन शैलीगत विशेषताओं के संबंध में भी आवश्यक हो सकता है जो एक साथ FL और TL की समान शैलियों में पाए जाते हैं। प्रत्येक भाषा में एक ही शैलीगत विशेषता अलग-अलग डिग्री में दिखाई दे सकती है, और मूल में इसकी उपस्थिति का मतलब यह नहीं है कि इसे केवल अनुवादित पाठ में पुन: प्रस्तुत किया जा सकता है।

समाचार पत्र और सूचना सामग्री के अनुवाद में शैलीगत अनुकूलन भी निहित है। जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, इस प्रकार के अंग्रेजी और रूसी दोनों ग्रंथों में बोलचाल की शैली के तत्वों को शामिल करने की विशेषता है। हालांकि, अंग्रेजी मूल में, ऐसे तत्वों का अधिक स्वतंत्र रूप से उपयोग किया जाता है, वे कभी-कभी परिचित होते हैं, और यहां तक ​​​​कि कठबोली भी। नतीजतन, अनुवादक को कभी-कभी अनुवाद के पाठ को "सुचारू" करना पड़ता है, जो शब्दजाल-परिचित शब्दों और वाक्यांशों को अधिक तटस्थ लोगों के साथ बदल देता है:

एक और "लेट्स गेट क्रैकिंग" नोट में, सोवियत संघ ने आज अगले गुरुवार को राजदूतों के लिए शुरुआती तारीख के रूप में प्रस्तावित किया है, मास्को में एक शिखर सम्मेलन की तैयारी के लिए वार्ता।

शिखर सम्मेलन की तैयारी के लिए सीधे आगे बढ़ने का प्रस्ताव करते हुए एक नए नोट में, सोवियत संघ ने आज अगले गुरुवार को मास्को में राजदूतों के बीच वार्ता शुरू करने की तारीख के रूप में नामित किया।

शीर्षकों का अनुवाद करते समय हम वही देखते हैं: हिप एंड स्क्वायर फिल्म्स - अल्ट्रामॉडर्निस्ट और पारंपरिक फिल्में, पेप इनटू द पैलेस - बकिंघम पैलेस के कर्मचारियों के काम का गहनता।

दोनों भाषाओं में, समाचार पत्र-सूचनात्मक शैली को संक्षिप्तता की विशेषता है। हालाँकि, अंग्रेजी ग्रंथों में यह आवश्यकता रूसी की तुलना में अधिक सख्ती से देखी जाती है। इसलिए, अंग्रेजी-रूसी अनुवादों में, अधिक लंबा संस्करण चुनना अक्सर आवश्यक होता है:

WHO के अनुसार। सांख्यिकी, हृदय रोग नहीं थे। 1 हत्यारा।

विश्व स्वास्थ्य संगठन के अनुसार, मृत्यु के सभी कारणों में पहले स्थान पर हृदय रोग का कब्जा था।

आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल

परिचय

अध्याय 1. विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल के अध्ययन के लिए सैद्धांतिक नींव

.1 आधुनिक अंग्रेजी में कठबोली और इसकी विशेषताएं

.1.1 "कठबोली" की परिभाषा के लिए बुनियादी दृष्टिकोण

.1.2 आधुनिक अंग्रेजी में स्लैंग बनाने के मुख्य तरीके

.2 आधुनिक अंग्रेजी में शब्दजाल और इसकी विशेषताएं

.2.1 शब्दजाल की परिभाषा के लिए बुनियादी दृष्टिकोण

.3 "कठबोली" और "शब्दजाल" के बीच अंतर करें

.4 विज्ञापन पाठ की अवधारणा और इसकी मुख्य विशेषताएं

.4.1 विज्ञापन और विज्ञापन पाठ का सार

.4.2 विज्ञापन ग्रंथों की भाषाई और शैलीगत विशेषताएं

.5 विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल का कार्य

अध्याय दो

.1 शोध सामग्री के चयन और विश्लेषण के लिए कार्यप्रणाली

.2 आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन में शब्दार्थ, शब्द-निर्माण और कठबोली और शब्दजाल की कार्यात्मक विशेषताएं

.2.1 अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन संदेश के भीतर कठबोली और शब्दजाल के अर्थपूर्ण कार्य

.2.2 अंग्रेजी विज्ञापन पाठ संदेशों में कठबोली और शब्दजाल की व्युत्पत्ति संबंधी विशेषताएं

.2.3 अंग्रेजी विज्ञापन में कठबोली और शब्दजाल के मुख्य कार्य और व्यावहारिक अभिविन्यास

अध्याय 3

निष्कर्ष

ग्रन्थसूची

परिचय

हर साल विज्ञापन और विपणन के क्षेत्र में तेजी से विकास होता है, जो न केवल ब्रांड जागरूकता और बिक्री बढ़ाने में योगदान देता है, बल्कि भाषा के विकास में भी योगदान देता है, जो इन प्रक्रियाओं के परिणामस्वरूप एक नए दौर से गुजर रहा है। इसके विकास का चरण। कोई भी भाषा इसके अधीन है, विशेष रूप से अंग्रेजी, जो हमारे ग्रह की पूरी आबादी के बीच सबसे आम और लोकप्रिय है। विज्ञापन के इस तरह के विकास और वितरण का भाषा की शाब्दिक संरचना पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है, इसमें नई अवधारणाओं और अभिव्यक्तियों का परिचय होता है, विशेष रूप से, कठबोली और शब्दजाल, जो कुछ स्थितियों में इसका उपयोग करने वाले लोगों के रोजमर्रा के संचार में उनके प्रवेश में भी योगदान देता है। . इस संबंध में, घरेलू और विदेशी शोधकर्ता इसकी भाषाई विशेषताओं की पहचान करने के लिए विज्ञापन की भाषा का अध्ययन करने की कोशिश कर रहे हैं, विशेष रूप से कुछ उद्देश्यों के लिए विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग किए जाने वाले स्लैंग और शब्दजाल के गुण। यही कारण है कि आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं का अध्ययन प्रासंगिक है और इसके लिए गहरी सैद्धांतिक और व्यावहारिक समझ की आवश्यकता होती है।

प्रासंगिकताइस अध्ययन के कारण है:

विज्ञापन की भाषाई विशेषताओं पर ध्यान देना;

आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों के शब्दार्थ, शब्द-निर्माण और कार्यात्मक विशेषताओं के अध्ययन को दर्शाती पर्याप्त संख्या में कार्यों की कमी;

विज्ञापन संदेशों की व्यावहारिकता के गहन अध्ययन की आवश्यकता, विशेष रूप से, उनमें प्रयुक्त कठबोली और शब्दजाल;

लक्ष्यइस काम का - आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में स्लैंग और शब्दजाल की विशेषताओं का अध्ययन करना और स्कूल में अंग्रेजी पाठों में प्राप्त परिणामों का उपयोग करने की संभावना पर विचार करना। निम्नलिखित शोध परिणाम इस लक्ष्य का अनुसरण करते हैं। कार्य:

1) आधुनिक अंग्रेजी में "स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं और उनकी विशेषताओं पर विचार करें;

2) आधुनिक अंग्रेजी में स्लैंग बनाने के मुख्य तरीकों की पहचान करें;

3) "कठबोली" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं के बीच अंतर पर बहस करने के लिए;

) विज्ञापन ग्रंथों की भाषाई और शैलीगत विशेषताओं का अध्ययन करें;

) विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल के मुख्य कार्यों की पहचान करें;

) आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन में शब्दार्थ, शब्द-निर्माण और कठबोली और शब्दजाल की कार्यात्मक विशेषताओं का विश्लेषण करें;

) स्कूल में अंग्रेजी पाठों में प्राप्त परिणामों का उपयोग करने की संभावना पर विचार करें;

9) स्कूल में अंग्रेजी पाठों में प्राप्त परिणामों का उपयोग करके अभ्यास की एक प्रणाली विकसित करें।

वस्तुइस अध्ययन के कठबोली और शब्दजाल हैं।

विषयइस पत्र में, हम आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं का विश्लेषण करते हैं और स्कूल में अंग्रेजी पाठों में प्राप्त परिणामों का उपयोग करने की संभावना का अध्ययन करते हैं। कठबोली विज्ञापन पाठ

इस अध्ययन की सामग्रीअंग्रेजी भाषा के विज्ञापन संदेश थे जिनमें अंग्रेजी भाषा के समाचार पत्रों, पत्रिकाओं और प्रचार वीडियो से लिए गए कठबोली और शब्दजाल शामिल थे।

पद्धतिगत और सैद्धांतिक आधारकाम ऐसे घरेलू और विदेशी शोधकर्ताओं के काम हैं जैसे जी.बी. अंत्रुशिना, आई.वी. अर्नोल्ड, एन.डी. अरुतुनोवा, ओ.एस. अखमनोवा, वी.एम. लीचिक, ए.आई. स्मिरनित्सकी, वी.एन. यार्तसेवा, जी। ह्यूजेस, ई। पार्ट्रिज और अन्य।

क्रियाविधिथीसिस कार्य में द्वंद्वात्मकता के सिद्धांत शामिल हैं, अर्थात। संपूर्ण को उनकी निरंतर एकता और अंतर्विरोध में घटकों से युक्त के रूप में देखा जाता है। काम में सामान्य वैज्ञानिक और विशेष दोनों तरीकों का इस्तेमाल किया गया था। सामान्य वैज्ञानिक विधियों में विश्लेषण और संश्लेषण, प्रेरण और कटौती शामिल हैं। विशेष विधियों का भी उपयोग किया गया: वर्णनात्मक और भाषाई विश्लेषण।

सैद्धांतिक महत्वकार्य इस तथ्य से निर्धारित होता है कि यह विभिन्न शोधकर्ताओं के कार्यों में कठबोली और शब्दजाल की समस्या और इन इकाइयों के वर्गीकरण पर दृष्टिकोण को व्यवस्थित करता है।

व्यावहारिक मूल्यकाम में यह तथ्य शामिल है कि अध्ययन की सामग्री और परिणाम अंग्रेजी भाषा के भाषण, शैली और शब्दावली के अभ्यास पर पाठ्यक्रमों में उपयोग किए जा सकते हैं।

परिकल्पनाइस अध्ययन का यह है कि कठबोली और शब्दजाल का मुख्य लक्ष्य अभिव्यंजक और उत्तेजक विज्ञापन ग्रंथों का निर्माण है, और अध्ययन की गई इकाइयों का प्रभाव और व्यावहारिक प्रभाव कुछ शैलीगत साधनों (रूपक, विशेषण, आदि) के हिस्से के रूप में उनके उपयोग के साथ बढ़ता है।

थीसिस में एक परिचय, तीन अध्याय, एक निष्कर्ष और एक ग्रंथ सूची शामिल है।

परिचय में, इस अध्ययन के लक्ष्य और उद्देश्य तैयार किए जाते हैं, अध्ययन की प्रासंगिकता, वस्तु और विषय का नाम दिया जाता है, अनुभवजन्य सामग्री के आधार का वर्णन किया जाता है, कार्य का सैद्धांतिक मूल्य और व्यावहारिक महत्व निर्धारित किया जाता है।

के हिस्से के रूप में पहला अध्याय"विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल के अध्ययन के लिए सैद्धांतिक नींव"आधुनिक अंग्रेजी में "स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं और उनकी विशेषताओं पर विचार किया जाता है, आधुनिक अंग्रेजी में स्लैंग बनाने के मुख्य तरीकों की पहचान की जाती है और इन अवधारणाओं के बीच अंतर का तर्क दिया जाता है। विज्ञापन और विज्ञापन पाठ का सार भी माना जाता है, विज्ञापन ग्रंथों की भाषाई और शैलीगत विशेषताओं का वर्णन किया जाता है, और विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल के मुख्य कार्यों की पहचान की जाती है।

में दूसरा अध्याय"आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं का अध्ययन"अनुसंधान सामग्री के चयन और विश्लेषण के लिए कार्यप्रणाली का वर्णन करता है और आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन में कठबोली और शब्दजाल की शब्दार्थ, व्युत्पन्न और कार्यात्मक विशेषताओं का विश्लेषण करता है।

तीसरा अध्याय"स्कूल में विदेशी भाषा के पाठों में कठबोली और शब्दजाल विज्ञापन ग्रंथों का उपयोग करने के तरीके"स्कूल में अंग्रेजी पाठों में प्राप्त परिणामों का उपयोग करने की संभावना पर विचार किया जाता है और स्कूल में अंग्रेजी पाठों में उनके उपयोग के साथ अभ्यास की एक प्रणाली विकसित की जाती है।

पर कैद होनाकार्य के मुख्य परिणामों को संक्षेप में प्रस्तुत किया गया है और आगे के शोध की संभावनाओं को रेखांकित किया गया है।

ग्रन्थसूचीविषय पर प्रयुक्त संदर्भ साहित्य के 61 स्रोत शामिल हैं।

अध्याय 1. विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल के अध्ययन के लिए सैद्धांतिक नींव

.1 आधुनिक अंग्रेजी में कठबोली और इसकी विशेषताएं

.1.1 "कठबोली" की परिभाषा के लिए बुनियादी दृष्टिकोण

आज तक, भाषाई साहित्य में "स्लैंग" शब्द की व्याख्या में कोई एकता नहीं है। द लिंग्विस्टिक इनसाइक्लोपीडिक डिक्शनरी इस अवधारणा की व्याख्या शब्दजाल के समान करती है, और ऐसे शब्दजाल के एक समूह के रूप में भी है जो बोलचाल की शब्दावली की एक परत बनाते हैं जो भाषण के विषय के लिए एक रूखे परिचित, कभी-कभी विनोदी रवैये को दर्शाता है।

भाषाई शब्दों के शब्दकोश में, कठबोली को "उन शब्दों के रूप में माना जाता है जिन्हें अक्सर मानक भाषा के मानदंडों के उल्लंघन के रूप में परिभाषित किया जाता है। ये बहुत ही अभिव्यंजक, विडंबनापूर्ण शब्द हैं जो रोजमर्रा की जिंदगी में बोली जाने वाली वस्तुओं को संदर्भित करते हैं"।

वर्तमान में, भाषाई कार्यों में कठबोली के संबंध में दो विरोधी दृष्टिकोणों का पता लगाया जा सकता है। एक ओर, कुछ वैज्ञानिक और भाषाविद (के.आई. चुकोवस्की, ए.आई. स्मिरनित्सकी, आई.वी. अर्नोल्ड, स्टुअर्ट बी. फ्लेक्सनर, आदि) की राय है कि कठबोली सभी गैर-साहित्यिक शब्दावली (अश्लील भाषा को छोड़कर) को जोड़ती है, फिर अश्लीलताएं हैं , शब्दजाल और यहां तक ​​कि व्यावसायिकता। इस तरह के शब्द, एक नियम के रूप में, तेजी से मृत्यु के लिए अभिशप्त हैं और इससे बचा जाना चाहिए। केआई के अनुसार चुकोवस्की, "भाषा के मूल शब्दों के विपरीत, कठबोली शब्द - लगभग सभी - हर साल प्रचलन में जाते हैं। वे अल्पकालिक और नाजुक होते हैं।" अपने शोध में, ए.आई. स्मिरनित्सकी एक निश्चित विशेष क्षेत्र में बोली जाने वाली या परिचित शैली के भाषण के रूप में कठबोली को संदर्भित करता है।

आई.वी. अर्नोल्ड निम्नलिखित परिभाषा देता है: "कठबोली को अशिष्ट या हास्य कहा जाता है, विशुद्ध रूप से बोलचाल के शब्द और भाव जो नवीनता और मौलिकता का दावा करते हैं।"

दूसरी ओर, कई शोधकर्ताओं (के। एबल, एसई डोब्लानोविच और अन्य) के अनुसार, कठबोली को भाषा के जीवन और विकास का संकेत माना जाता है। के. एबल के अनुसार, "कठबोली बोलचाल के शब्दों और वाक्यांशों की एक निरंतर बदलती रचना है जिसका उपयोग वक्ता किसी विशेष समूह से संबंधित सामाजिक को स्थापित या उच्चारण करने के लिए करते हैं"। एस.ई. डोब्लानोविच का तर्क है कि "स्लैंग जीवन का संकेत है और एक भाषा का क्रमिक, सुसंगत विकास, इसकी संरचना में निरंतर परिवर्तन का संकेत है, मुख्य रूप से शाब्दिक"।

नतीजतन, कठबोली की रचना विषम है, एक ओर, कठबोली में ऐसे शब्द होते हैं जो सुसंस्कृत लोगों के भाषण के लिए अस्वीकार्य हैं, दूसरी ओर, शिक्षित लोगों की बातचीत में कठबोली का उपयोग किया जाता है, विशेष रूप से कठबोली युवा पीढ़ी के बीच लोकप्रिय है .

जाने-माने कठबोली विशेषज्ञों में से एक ई। पार्ट्रिज है, जिसके अनुसार कठबोली बहुत नाजुक, अस्थिर, किसी भी तरह से संहिताबद्ध नहीं है, और अक्सर बोलचाल के क्षेत्र में मौजूद पूरी तरह से यादृच्छिक और यादृच्छिक संग्रह है, जो सार्वजनिक चेतना को दर्शाता है। गतिविधि के एक निश्चित सामाजिक या व्यावसायिक क्षेत्र में शामिल लोगों की।

इस प्रकार, वैज्ञानिक साहित्य में "स्लैंग" की अवधारणा की परिभाषा के दृष्टिकोण का विश्लेषण इस अध्ययन में प्रयुक्त इस अवधारणा की एक कार्यशील परिभाषा विकसित करना संभव बनाता है। इस अध्ययन के ढांचे में, कठबोली को विशेष भावनात्मक रूप से रंगीन शब्दों के एक समूह के रूप में समझा जाता है जिसे साहित्यिक भाषण में स्वीकार नहीं किया जाता है।

भाषण में कठबोली के उपयोग के कारणों को नोट नहीं करना असंभव है। इसलिए, अपने काम "स्लैंग टुडे एंड टुमॉरो" में ई। पार्ट्रिज ने स्लैंग का उपयोग करने के निम्नलिखित कारणों की पहचान की:

1. मनोरंजन के लिए;

2. हास्य की भावना दिखाने के लिए;

अपने व्यक्तित्व पर जोर देने के लिए;

भाषण को और अधिक जीवंत बनाने के लिए;

आश्चर्य के लिए;

अपनी शब्दावली को समृद्ध करने के लिए;

एक दोस्ताना माहौल बनाने के लिए;

किसी भी सामाजिक समूह से संबंधित प्रदर्शित करने के लिए;

कंपनी में "अपने" के रूप में स्वीकार किया जाना;

विस्तार से;

किसी बात को कम आंकना या बढ़ा-चढ़ाकर बताना;

क्लिच और वर्बोसिटी के उपयोग से बचने के लिए।

सामान्य तौर पर, कठबोली विकसित होती है और बहुत तेज़ी से बदलती है, इसलिए यह जितनी आसानी से बनती है उतनी ही आसानी से गायब हो जाती है। एक नियम के रूप में, मौखिक भाषण और इसकी समझ को सरल बनाने के लिए कठबोली का उपयोग किया जाता है।

वैज्ञानिकों द्वारा स्लैंग को बार-बार युवा पीढ़ी की भाषा के रूप में नोट किया गया है। इससे यह तर्क देना संभव हो जाता है कि किशोरावस्था में प्रवेश में एक कारण या किसी अन्य के लिए कठबोली का सक्रिय उपयोग शामिल है, जिसमें निम्नलिखित शामिल हैं:

1. आत्म-अभिव्यक्ति की आवश्यकता;

2. पुराने जमाने की नहीं दिखने की इच्छा;

बाहर खड़े होने की इच्छा।

1.1.2 आधुनिक अंग्रेजी में स्लैंग बनाने के मुख्य तरीके

कठबोली शब्दों और भावों को बनाने के कई अलग-अलग तरीके हैं, जिनकी चर्चा इस अध्याय में की गई है।

दोहराव - किसी शब्द के तने को दोगुना करना। उदाहरण के लिए: पूह-पूह(इसे गंभीरता से न लें) समान(समान रूप से), टिप टॉप(अति उत्कृष्ट)। जैसा कि टीएम द्वारा जोर दिया गया है। Belyaev के अनुसार, बोलचाल की भाषा में "उनकी अभिव्यक्ति के कारण, जो औपचारिक, सार्थक और ध्वनि (अधिक सटीक, ध्वन्यात्मक) सुविधाओं की बातचीत के परिणामस्वरूप उत्पन्न होती है" में रेडुप्लिकेट बनाए जाते हैं और कार्य करते हैं।

शब्दों का संक्षिप्त रूप, जिसकी कई किस्में हैं:

शब्द कटाव: बिज़ - व्यापार, कारण - क्योंकि;

संक्षेपाक्षर: यूटीसी - यूनिवर्सल टाइम कोऑर्डिनेटेड, एलओएल - जोर से हंसते हुए, बी.एफ. - सबसे अच्छा दोस्त;

अर्थ का स्थानांतरण, जो कठबोली इकाइयों के निर्माण में सबसे आम है: रोटीबोलचाल की भाषा में "पैसा", और अवधारणाओं के अर्थ में उपयोग किया जाता है घास, जड़ी बूटीऔर चरसमारिजुआना के लिए खड़ा है।

कठबोली के निर्माण में रचना एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है और आमतौर पर दो या दो से अधिक शब्दों के उपयोग पर आधारित होती है: क्रोधी- तेज-तर्रार मैल बैग- बदमाश।

कठबोली गठन की प्रक्रिया में रूपक और रूपक हस्तांतरण भी होता है। जी बी के अनुसार Antrushina, निम्न प्रकार के नाम स्थानांतरण प्रतिष्ठित हैं:

1. समानता के आधार पर स्थानांतरण (भाषा रूपक): बाल्टी(बाल्टी) का उपयोग कार या नाव को खेलने के लिए किया जाता है;

2. आसन्नता के आधार पर स्थानांतरण (भाषाई रूपक): नीली टोपीरॉयल मिलिट्री पुलिस के लिए एक चंचल नाम के लिए "नीली टोपी" के अर्थ में प्रयोग किया जाता है।

कठबोली की सीमाएँ बहुत धुंधली होती हैं, इसलिए विभिन्न शब्दकोशों में एक ही शब्द के अलग-अलग अर्थ हो सकते हैं और अलग-अलग तरीकों से भिन्न हो सकते हैं। इस अवधारणा के दायरे का धुंधलापन भी कालानुक्रमिक दृष्टि से भाषाई और सामाजिक परिवर्तनशीलता द्वारा पूर्व निर्धारित है। तेजी से सामाजिक विकास अनिवार्य रूप से कठबोली और उसके वाहक के प्रति समाज के रवैये में बदलाव, पुराने की अस्वीकृति और नए मूल्य अभिविन्यास और मानदंडों को अपनाने आदि की ओर ले जाता है। इन प्रक्रियाओं को एक निरंतर सूचना उछाल की स्थितियों के तहत तेज किया जाता है, वैज्ञानिक और तकनीकी प्रगति में विलक्षणता के बिंदु पर पहुंचना, और वैज्ञानिक प्रतिमान का मानवशास्त्रीकरण, जो आवश्यक रूप से सामान्य रूप से भाषा में और विशेष रूप से कठबोली में परिलक्षित होता है।

1.2 आधुनिक अंग्रेजी में शब्दजाल और इसकी विशेषताएं

.2.1 शब्दजाल की परिभाषा के लिए बुनियादी दृष्टिकोण

कठबोली से संबंधित अवधारणा शब्दजाल की अवधारणा है। शब्दजाल - (फ्रांसीसी शब्द . से) शब्दजाल) एक प्रकार की भाषा है जो अपनी शाब्दिक रचना, पदावली आदि में आम तौर पर स्वीकृत मानदंडों से बहुत भिन्न होती है। शब्दजाल की मुख्य और आवश्यक विशेषता यह है कि इसका उपयोग केवल एक सामान्य हित से जुड़े समूहों में ही किया जाता है। शब्दजाल एक पारंपरिक भाषा है जिसे केवल एक निश्चित वातावरण में ही समझा जा सकता है।

के अनुसार ए.एन. Bulyko, शब्दजाल - किसी भी सामाजिक समूह का भाषण, केवल इस समूह के लिए अजीबोगरीब शब्दों और भावों से संतृप्त और अन्य लोगों के लिए समझ से बाहर (उदाहरण के लिए, अभिनय शब्दजाल, समुद्री शब्दजाल)।

शब्दजाल कुछ सामाजिक समूहों द्वारा उपयोग किए जाने वाले शब्द हैं और बाकी सभी के लिए एक गुप्त अर्थ रखते हैं। शब्दजाल समाज के सभी वर्गों में व्याप्त है। वे फिल्मों, साहित्य और यहां तक ​​कि विज्ञापन में भी पाए जा सकते हैं।

के अनुसार ओ.वी. स्टार्कोव, शब्दजाल में विभाजित हैं:

1. क्लास-इंटरलेयर;

2. उत्पादन;

युवा;

रुचियों और शौक के अनुसार लोगों का समूह बनाना।

शब्द "शब्दजाल" का अपने आप में एक नकारात्मक अर्थ है और, एक नियम के रूप में, लोग शत्रुतापूर्ण सामाजिक समूहों के साथ जुड़ते हैं: जेल शब्दजाल, नशीली दवाओं के व्यसनों का शब्दजाल, आदि। कठबोली, शब्दजाल के विपरीत, अधिक तटस्थ है और इसका नकारात्मक अर्थ नहीं है।

शब्दजाल का उपयोग करने के कई कारण हैं:

1. अजनबियों के घेरे में संवाद करने की इच्छा और समझ में न आना;

2. भाषण अभिव्यक्ति;

रहस्य छिपाने की इच्छा।

इस संबंध में, कई भाषाविद (वी.ए. खोम्यकोव और अन्य) भेद करते हैं

शब्दजाल का "गुप्त संचार का कार्य", खासकर जब आपराधिक शब्दजाल की बात आती है।

शब्द "शब्दजाल", "स्लैंग" की तरह, अर्थों की एक विशाल श्रृंखला है, जो काफी हद तक हमें उनकी विशिष्ट और संबंधित विशेषताओं को उजागर करने की अनुमति देती है। यही कारण है कि वैज्ञानिक साहित्य में इन अवधारणाओं के सहसंबंध पर अधिक विस्तार से विचार करना आवश्यक है।

1.3 "कठबोली" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं के बीच अंतर

कठबोली की कभी-कभी तुलना की जाती है और शब्दजाल के साथ भ्रमित किया जाता है, क्योंकि यह बोलचाल की भाषा का एक प्रकार भी है। मूल रूप से, कठबोली अपनी बढ़ी हुई भावुकता में शब्दजाल से भिन्न होती है।

आर. स्पीयर्स के अनुसार, कठबोली की अवधारणा अपने विकास की एक लंबी अवधि (18 वीं शताब्दी के मध्य से) एक आपराधिक बोली / शब्दजाल के एक साधारण नाम से शब्दजाल, बोलचाल, बोलीवाद को निरूपित करने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली सामान्यीकृत अवधारणा से गुजरी है। और अश्लीलता, अर्थात्, "कोई भी गैर-मानक या अप्रिय शब्द या वाक्यांश।

शोधकर्ता जे। ऐटो और जे। सिम्पसन इस अवधारणा के शब्दार्थ के विकास में निम्नलिखित चरणों की पहचान करते हैं:

1. विशेष शब्दावली जो सीमांत लोगों के किसी भी समूह द्वारा उपयोग की जाती है (18 वीं शताब्दी के मध्य);

2. एक निश्चित प्रकार के व्यवसाय या पेशे की विशेष शब्दावली या वाक्यांशविज्ञान (18 वीं शताब्दी का दूसरा भाग);

मुख्य रूप से बोलचाल की घटिया भाषा, जिसमें नए और पहले से ही ज्ञात शब्द शामिल हैं जो एक विशिष्ट अर्थ में उपयोग किए जाते हैं (19 वीं शताब्दी की शुरुआत)।

कई शब्दकोशों में, कठबोली को शब्दजाल के रूप में वर्गीकृत किया जाता है, जिसके परिणामस्वरूप इसे विभेदित किया जाता है, और अंग्रेजी और अमेरिकी शब्दावली भाषण में सैन्य, खेल, नाट्य, छात्र, संसदीय और धार्मिक कठबोली के साथ-साथ नवविज्ञान भी नोट करना शुरू कर देते हैं, जो भी हैं अक्सर स्लैंग के रूप में जाना जाता है। वहीं, भाषा की गतिशीलता के कारण कुछ ही वर्षों में कई कठबोली शब्द और भाव सामान्य बोलचाल या साहित्यिक शब्दावली का हिस्सा बन सकते हैं।

अंग्रेजी भाषा की भाषाविज्ञान एक असंहिताबद्ध भाषा को संदर्भित करने के लिए "स्लैंग" शब्द का उपयोग करता है। इसलिए, अंग्रेजी भाषा की शब्दकोश प्रविष्टियों में "स्लैंग" शब्द की कम से कम दो मुख्य व्याख्याएं हैं:

1. समाज के उपसमूहों या उपसंस्कृतियों का विशेष भाषण;

2. अनौपचारिक संचार के लिए व्यापक उपयोग की शब्दावली। स्लैंग को सामान्य और विशेष में विभाजित किया गया है। सामान्य कठबोली या सिर्फ कठबोली कई उपसंस्कृतियों के भीतर उपयोग किए जाने वाले शब्द और वाक्यांश हैं और आबादी के सभी सामाजिक स्तरों के लिए व्यापक और समझने योग्य हैं, जो संबंधित शाब्दिक इकाइयों की अर्थ सामग्री को समझने और समझने में कठिनाई का कारण नहीं बनता है। इस प्रकार के कठबोली में एक स्पष्ट भावनात्मक और मूल्यांकनात्मक चरित्र होता है, जो नाममात्र पर अभिव्यंजक कार्य के प्रभुत्व के साथ होता है। सामान्य कठबोली में कभी-कभी ध्वन्यात्मक, रूपात्मक और वाक्यात्मक विशेषताएं होती हैं, लेकिन, ए.के. बबीना, वी.जी. विल्युमन और आई.आर. हेल्परिन, विशेष स्लैंग (स्लैंग, शब्दजाल) से आनुवंशिक और कार्यात्मक रूप से भिन्न होता है, क्योंकि यह साहित्यिक भाषा के बाहर है।

सामान्य कठबोली में कई विशिष्ट विशेषताएं हैं:

1. समाज के लगभग सभी वर्गों में वितरित;

2. लंबे समय तक स्थिर;

एक स्पष्ट भावनात्मक चरित्र के साथ [विल्युमन: 48-50]।

विशेष कठबोली में ऐसे शब्द या वाक्यांश शामिल होते हैं जो व्यक्तिगत उपसंस्कृतियों के साथ-साथ एक या दूसरे पेशेवर या वर्ग शब्दजाल के शब्द होते हैं। इस तथ्य के बावजूद कि शब्दजाल को अक्सर कठबोली में शामिल किया जाता है, यह एक विशेष के रूप में सामान्य कठबोली का विरोध करता है।

कई भाषाविद अभी भी इस बात पर सहमत नहीं हैं कि सभी व्यावसायिकता, मोटे शब्दावली, चोरों के शब्दजाल, अभिव्यंजक बोलचाल के वाक्यांशों और बोलीभाषाओं को कठबोली के रूप में शामिल किया जाए या नहीं। दूसरों का मानना ​​​​है कि कठबोली साहित्यिक शब्दावली का विरोध करती है और इसमें द्वंद्ववाद, व्यावसायिकता और शब्दजाल शामिल नहीं है। इस प्रकार, शब्दजाल शब्दों को एक अलग समूह में विभाजित किया जाता है और शब्द द्वारा निरूपित किया जाता है शब्दजाल

एलआई के अनुसार अंत्रुशिना, आई.वी. अर्नोल्ड, एस.ए. कुज़नेत्सोवा के अनुसार, शब्दजाल और कठबोली की अवधारणाओं को भाषा में दो अलग-अलग घटनाओं के रूप में नहीं माना जाना चाहिए, जो उन्हें एक सामाजिक और व्यावसायिक रूप से वातानुकूलित समूह के भाषण के साथ-साथ भाषण के एक तत्व से संबंधित है जो कि आदर्श के साथ मेल नहीं खाता है। साहित्यिक भाषा। यह इस तथ्य के कारण है कि कठबोली सभी प्रकार के अर्थों की उपस्थिति की विशेषता है: क्रमशः, मूल्यांकन)।

इसलिए, कठबोली साहित्यिक मानदंड का विरोध करती है।

वी.एन. की परिभाषा के अनुसार। यार्तसेवा, कठबोली सामाजिक समूहों में प्रयुक्त शब्दजाल का एक संग्रह है।

आई.आर. गैल्परिन शब्दजाल से कठबोली को अलग करता है कि कठबोली नवशास्त्र हैं जो एक भावनात्मक रंग हैं और बोलचाल की भाषा में उत्पन्न होते हैं और अंततः आधिकारिक बोली जाने वाली भाषा में जाते हैं। दूसरी ओर, शब्दजाल केवल व्यापक उपयोग के द्वारा साहित्यिक भाषा पर थोपा जा सकता है, उदाहरण के लिए, मीडिया में।

आईआर के अनुसार गैल्परिन, शब्दजाल सामाजिक है, स्थानीय नहीं है, और इसी शब्दकोश अर्थ के साथ एक कोड प्रणाली है। शब्दजाल के विपरीत, कठबोली की व्याख्या करने की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि यह एक गुप्त कोड का उल्लेख नहीं करता है। यह उन लोगों द्वारा आसानी से समझा जाता है जो इस भाषा-कोड को बोलते हैं, लेकिन इन शब्दों के उपयोग को कुछ सामान्य नहीं या "सामान्य भाषा की विकृति" के रूप में देखते हैं। शब्दजाल एक सामाजिक समूह से दूसरे सामाजिक समूह में जा सकता है और अंततः साहित्यिक भाषा का आदर्श भी बन सकता है। विशेष और आमतौर पर इस्तेमाल किए जाने वाले शब्दजाल (वे सभी सामाजिक समूहों से संबंधित हैं) पर प्रकाश डालते हुए, शोधकर्ता ने नोट किया कि शब्दजाल, बदले में, कठबोली बन सकता है, क्योंकि पहला एक निश्चित सर्कल से सामान्य में गुजरता है, और इसलिए इसकी "रहस्यमयता और एन्क्रिप्शन" को बदल देता है। ". शब्दजाल इस तथ्य से भी प्रतिष्ठित हैं कि समाज में उनका अपना सख्त स्थान है, इसलिए उन्हें इस मानदंड के अनुसार आसानी से वर्गीकृत किया जाता है।

हमारी भाषा में कठबोली का प्रवेश अंग्रेजी बोलने वाली संस्कृतियों के अध्ययन से जुड़ा है। पहले, केवल विदेशी भाषा की वास्तविकताओं को कठबोली कहा जाता था, लेकिन बाद में उपयोग के दायरे का विस्तार हुआ। हालांकि, अगर "स्लैंग" की अवधारणा के अर्थ पर चर्चा करते समय अभी भी आम तौर पर स्वीकृत दृष्टिकोण नहीं है, तो "शब्दजाल" शब्द की काफी स्पष्ट व्याख्या है। शब्दजाल की व्याख्या एक प्रकार की भाषा के रूप में की जाती है, एक सामाजिक बोली जो राष्ट्रीय भाषा से वाक्यांशविज्ञान की एक विशेष शाब्दिक रचना द्वारा भिन्न होती है। शब्दजाल की एक अनिवार्य विशेषता यह है कि इसका उपयोग कुछ सामाजिक, पेशेवर या अन्य रुचि समूहों द्वारा किया जाता है।

शोधकर्ताओं ने बार-बार इन अवधारणाओं के बीच अंतर करने का प्रयास किया है। वैज्ञानिक जे। ग्रीनोग और जी। किट्रिज ने बोलचाल के क्षेत्र में मौजूद कठबोली को एक नाजुक, अस्थिर, किसी भी तरह से संहिताबद्ध नहीं, और अक्सर पूरी तरह से अव्यवस्थित और यादृच्छिक संग्रह के रूप में परिभाषित किया है जो लोगों की सार्वजनिक चेतना को दर्शाता है जो एक निश्चित से संबंधित हैं। सामाजिक या व्यावसायिक वातावरण। स्लैंग को विशुद्ध रूप से शैलीगत उद्देश्यों के लिए बोलचाल की भाषा में एक सामान्य साहित्यिक शब्दकोश के तत्वों के एक सचेत, जानबूझकर उपयोग के रूप में माना जाता है: नवीनता, असामान्यता, मान्यता प्राप्त नमूनों से अंतर, स्पीकर के एक निश्चित मूड को व्यक्त करने के लिए, देने के लिए। बयान की विशिष्टता, चंचलता, अभिव्यक्ति, सटीकता, संक्षिप्तता, आलंकारिकता, साथ ही क्लिच से बचने के लिए, जो शोधकर्ताओं के अनुसार, रूपक और रूपक जैसे शैलीगत साधनों के उपयोग के माध्यम से प्राप्त किया जाता है।

टीई के अनुसार ज़खरचेंको, शब्द "स्लैंग" को अक्सर "शब्दजाल" शब्द के समान समझा जाता है, जो उन कारणों की ओर इशारा करता है कि इन अवधारणाओं को समानार्थक शब्द के रूप में क्यों उपयोग किया जाता है। इनमें से एक कारण एक ही घटना को संदर्भित करने के लिए राष्ट्रीय भाषाई स्कूलों में विभिन्न शब्दों का निरंतर उपयोग है।

शब्द "शब्दजाल" को छुपाने के कार्य की उपस्थिति की विशेषता है, भाषा की सहायता से, समाज से अलग होने के लिए वाहक की इच्छा। हालांकि, शब्द "स्लैंग" और "शब्दजाल" "लोगों के एक विशेष समूह की भाषा विशेषता" के अर्थ में समानार्थक शब्द के रूप में कार्य करते हैं, और इसलिए ये अवधारणाएं अक्सर भ्रमित होती हैं। हालांकि, उनके होने के अलग-अलग कारण हैं, और इसलिए अलग-अलग कार्य हैं। कठबोली की बात करते हुए, किसी को फैशन और आधुनिक रुझानों का पालन करने के लिए खुद को सबसे रंगीन और आलंकारिक रूप से व्यक्त करने की स्पीकर की इच्छा पर ध्यान देना चाहिए, जबकि शब्दजाल का उपयोग साजिश के उद्देश्य से किया जाता है, जब स्पीकर अन्य लोगों के बीच संवाद करना चाहता है और समझा नहीं जाता है दूसरों के द्वारा। इस प्रकार, शब्दजाल एक संहिताबद्ध भाषा के रूप में कार्य करता है, अर्थात। सीमित संख्या में लोगों के स्वामित्व वाला एक कोड जो इसकी सख्ती से रक्षा करता है। बदले में, कठबोली एक गैर-संहिताबद्ध भाषा है जो विभिन्न स्थितियों में लोगों की एक विस्तृत श्रृंखला द्वारा स्वतंत्र रूप से उपयोग की जाती है।

इस प्रकार, "कठबोली" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं के बीच पहचान और अंतर के संबंध में कई दृष्टिकोण हैं। हालांकि, इस मुद्दे के अधिकांश शोधकर्ताओं का तर्क है कि इन शर्तों में मतभेदों की तुलना में अधिक समानता है। इसलिए, इसके अत्यधिक लचीलेपन और गतिशीलता के कारण, कठबोली लगातार बदल रही है, नए शब्द दिखाई देते हैं, और मौजूदा शब्दावली नए अर्थ प्राप्त कर सकती है, जिससे भाषा के आगे विकास में योगदान होता है।

1.4 विज्ञापन पाठ की अवधारणा और इसकी मुख्य विशेषताएं

विज्ञापन की भाषा अपनी स्थापना के समय से ही भाषाविज्ञान के अध्ययन का विषय रही है। लेकिन, भारी मात्रा में भाषाई शोध के बावजूद, वैज्ञानिकों के बीच इस बात पर कोई सहमति नहीं है कि विज्ञापन का विश्लेषण किन पदों से किया जाए - भाषा की कार्यात्मक शैली या भाषण की संचार शैली। इस प्रश्न का उत्तर स्पष्ट नहीं होगा, क्योंकि कुछ वैज्ञानिक विज्ञापन को एक कार्यात्मक शैली (N.N. Kokhtev, V.V. Tulupov) मानते हैं, जबकि अन्य इसे एक प्रवचन (V.M. Leichik) मानते हैं।

पहले दृष्टिकोण के प्रतिनिधि आधुनिक समाज में किस स्थान पर हैं, इसके आधार पर विज्ञापन पर विचार करते हैं। यह एक पारंपरिक कार्यात्मक और शैलीगत दृष्टिकोण है, जिसके बाद वैज्ञानिक इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि विज्ञापन ग्रंथों में भाषा / भाषण इकाइयों की पसंद और उनका निर्माण उन्हीं सिद्धांतों पर आधारित है जैसे कि जन संचार के क्षेत्र में पाए जाने वाले पत्रकारिता ग्रंथों में। यदि हम इस दृष्टिकोण का पालन करते हैं, तो विज्ञापन शैली को एक प्रकार की रूसी साहित्यिक भाषा के रूप में उजागर करना आवश्यक है।

इस तरह के बयान का अधिकार अतिरिक्त भाषाई कारकों (कार्यात्मक शैलियों को मानव गतिविधि के क्षेत्रों के आधार पर प्रतिष्ठित किया जाता है) और भाषाई लोगों द्वारा दिया जाता है, अर्थात् प्रमुख रचनात्मक सिद्धांत, जो पत्रकारिता शैली के रचनात्मक सिद्धांत के समान है। , जहां भाषाई साधनों और उनके संगठन की पसंद "अभिव्यक्ति और मानक के विकल्प" से आगे बढ़ती है।

यह आंतरिक शैली के मानदंड का विशिष्ट अभिविन्यास है जो आधुनिक भाषा की दो बड़ी कार्यात्मक किस्मों - पत्रकारिता और विज्ञापन शैलियों के बीच अंतर करना संभव बनाता है। और यद्यपि विज्ञापन की भाषाई स्थिति का प्रश्न अभी तक हल नहीं हुआ है, हम विज्ञापन शैली को एक स्वतंत्र किस्म के रूप में पहचानने के इच्छुक हैं। दोनों शैलियों की सबसे महत्वपूर्ण विशेषता - मूल्यांकन - इतना कुछ एक साथ नहीं लाता है, लेकिन आपको विज्ञापन और पत्रकारिता के बीच अंतर करने की अनुमति देता है। यदि पत्रकारिता शैली का मूल्यांकन सामाजिक है, तो विज्ञापन शैली का मूल्यांकन उपयोगितावादी है।

विज्ञापन विश्लेषण के इस दृष्टिकोण, जिसे भाषा दृष्टिकोण कहा जाता है, के अपने फायदे हैं। इस बात से इंकार नहीं किया जा सकता है कि वह कार्यात्मक शैली के विकास में योगदान देता है, जो साहित्यिक भाषा की कार्यात्मक प्रणाली के विकास के साथ-साथ आगे बढ़ता है। लेकिन इस दृष्टिकोण की सीमाएँ हैं, अन्यथा इसकी सीमाएँ हैं, क्योंकि यह, सबसे पहले, गणनात्मक, इन्वेंट्री है, जो या तो विज्ञापन गतिविधियों की पूरी विविधता, या विज्ञापन कार्यों को बनाने की बहु-चरण प्रक्रिया को ध्यान में रखने में सक्षम नहीं है। . विज्ञापन के विश्लेषण के लिए एक अन्य दृष्टिकोण - भाषण, जिसे अन्यथा संचार कहा जाता है, विज्ञापन को एक प्रवचन के रूप में मानता है।

इस दृष्टिकोण के साथ, विश्लेषण में न केवल शैली मानदंड, बल्कि संचारी भी शामिल हैं; न केवल भाषा के एक निश्चित स्तर के अनुरूप भाषा इकाइयाँ, बल्कि भाषण संचार रणनीतियाँ भी हैं, जिसके निर्माण में संचारकों की सामाजिक, लिंग, आयु और अन्य विशेषताओं को ध्यान में रखा जाता है।

इस बात का प्रमाण कि विज्ञापन एक प्रक्रिया है, कई चरणों वाले विज्ञापन अभियानों का कार्यान्वयन है। एक विज्ञापन अभियान की प्रक्रिया में, विज्ञापित उत्पाद की खूबियों को बढ़ावा देने का व्यावहारिक कार्य विभिन्न रूपों में महसूस किया जाता है - एक साधारण छोटी घोषणा से लेकर उन लोगों की विस्तृत कहानियों तक जो इसके उपभोक्ता बन गए हैं।

विज्ञापन कार्यों की विशेषताएं भी प्रवचन के पक्ष में गवाही देती हैं। संचार शैली में, कार्यात्मक के विपरीत, ग्रंथों को उन शैलियों में विभाजित करना अधिक वैध है जिनकी अपनी सीमाएं हैं, लेकिन ग्रंथों के प्रकारों में। जनसंचार के शोधकर्ताओं के अनुसार, इस मामले में, वक्ता का "I" सामने आता है, और लेखक को अपने इरादे का एहसास शैली की संकीर्ण सीमाओं के भीतर नहीं, बल्कि भाषण के संचार स्थान में होता है, जो सभी को तोड़ देता है। शैली विभाजन को रोकना।

सुसंगतता और पूर्णता की कमी के कारण पाठ की अवधारणा के साथ कुछ विज्ञापन संदेशों की असंगति एक ऐसे शब्द के लिए अपील की ओर ले जाती है जो किसी भी विज्ञापन संदेश पर लागू होता है - शब्दार्थ में अपूर्ण या एक से स्विच करने के परिणामस्वरूप संरचनात्मक शब्दों में फैलाना दूसरे को पाठ का प्रकार। विज्ञापन संदेशों की विशिष्ट विशेषताओं को देखते हुए, कुछ वैज्ञानिक, पाठ भाषाविज्ञान की वैज्ञानिक परंपरा का अनुपालन करने के लिए, "विज्ञापन कार्य" शब्द का उपयोग करने का सुझाव देते हैं।

जनसंचार के क्षेत्र से संबंधित विज्ञापन प्रवचन, इस तर्क का पालन करते हुए, मीडिया प्रवचन के प्रकारों में से एक है। यह लक्षित दर्शकों की उपस्थिति के साथ-साथ विशिष्ट व्यावहारिक दृष्टिकोणों की विशेषता है, जो विज्ञापन ग्रंथों की सामग्री और उनके रूप में परिलक्षित होते हैं, जहां चित्र, चित्र, रंग के रूप में ग्राफिक पक्ष एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। , साथ ही वीडियो और ध्वनि तत्व।

विज्ञापन गतिविधियों की बारीकियों का वर्णन करने के लिए, सबसे पहले, विज्ञापन की परिभाषा देना आवश्यक है। विज्ञापन क्या है, इसका सवाल पहली नज़र में ही आसान लगता है। वास्तव में, विज्ञापन की कई परिभाषाएँ हैं, लेकिन उनमें से कोई भी ऐसा नहीं है जो आम तौर पर स्वीकृत हो जाए।

एक गहरी और, तदनुसार, प्रतिनिधि परिभाषा, हमारी राय में, इस तरह दिखती है: "विज्ञापन जन संचार के रूपों में से एक है जिसमें माल के बारे में एक यूनिडायरेक्शनल और गैर-व्यक्तिगत प्रकृति के सूचना-आलंकारिक, अभिव्यंजक-सूचक ग्रंथ, द्वारा भुगतान किया जाता है विज्ञापनदाता, निर्मित और वितरित किए जाते हैं। सेवाएं, विचार जो उपभोक्ताओं की सामूहिक और व्यक्तिगत चेतना पर मनोवैज्ञानिक प्रभाव डालते हैं ताकि उन्हें विज्ञापनदाता की आवश्यकता वाले विकल्पों और कार्यों को करने के लिए प्रेरित किया जा सके।

हम इस तथ्य से आगे बढ़ेंगे कि विज्ञापन एक जटिल गतिविधि है जिसमें कई ब्लॉक शामिल हैं। ब्लॉक विज्ञापन गतिविधि के तत्वों को संदर्भित करता है, जो एक साथ विज्ञापन प्रवचन बनाते हैं: भाषण घटक और इस जटिल प्रक्रिया में उपयोग किए जाने वाले साधन। प्रत्येक ब्लॉक का उद्देश्य कुछ विज्ञापन कार्य करना है, जिसके कार्यान्वयन से विज्ञापित सामग्री या आध्यात्मिक उत्पादों की बिक्री में योगदान होता है, जबकि इसके उपभोग से अधिकतम लाभ प्राप्त होता है।

यहां यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि, विशुद्ध रूप से व्यावहारिक अभिविन्यास के बावजूद, विज्ञापन गतिविधि को रचनात्मक माना जाता है, लेकिन रचनात्मकता प्रकृति में तकनीकी है।

इस अध्ययन के ढांचे में, वाणिज्यिक विज्ञापन के कार्यों पर विचार किया जाता है। तो, विज्ञापन के तीन मुख्य कार्य हैं: सूचनात्मक, व्यावहारिक और संचारी। बेशक, ये कार्य विज्ञापन द्वारा हल किए गए कार्यों को समाप्त करने से बहुत दूर हैं, जिसे "पांचवीं शक्ति" कहा जाता है या धर्म के साथ तुलना की जाती है।

तैयार भाषण फ़ार्मुलों के स्रोत के रूप में, विज्ञापन अपनी विशिष्ट गुणवत्ता - दबाव के कारण "रोल मॉडल" बन गया है, जो अक्सर आक्रामकता में बदल जाता है। यह माना जाता है कि विज्ञापन जनसंचार के सबसे आक्रामक और दखल देने वाले प्रकारों में से एक है।

"यह व्यवहार काफी समझ में आता है और यहां तक ​​​​कि उन लक्ष्यों और उद्देश्यों के कारण जो विज्ञापन करता है: यह बड़े पैमाने पर दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना है, प्रतिस्पर्धियों से आगे रहने की आवश्यकता है, खुद को याद दिलाने की इच्छा है। दबाव, अक्सर आक्रामकता में बदल जाता है , मोटे तौर पर इस तथ्य के कारण है कि यह इन गुणों की उपस्थिति में है, विज्ञापन उपभोक्ता सोच की जड़ता को दूर करने और अपने उद्देश्य को पूरा करने में सक्षम है।

उपरोक्त कार्य विज्ञापन के प्रमुख कार्य के व्युत्पन्न के रूप में कार्य करते हैं - उपभोक्ता को इस तरह से प्रभावित करने के लिए कि उसे विज्ञापित उत्पाद खरीदने या दी गई सेवा का उपयोग करने के लिए मजबूर किया जाए। इसलिए, विज्ञापन प्रवचन की संरचना में, व्यावहारिक ब्लॉक पहले स्थान पर है, क्योंकि। विज्ञापन मुख्य रूप से एक व्यावहारिक गतिविधि है। विज्ञापन में भाषा एक ऐसा उपकरण है जिसका उपयोग प्राप्तकर्ता को प्रभावित करने के लिए किया जाता है, इसलिए यह इस प्रकार है कि व्यावहारिक तकनीक इस गतिविधि में बहुत महत्वपूर्ण स्थान रखती है।

प्रभाव के तरीकों में, भाषण हेरफेर के तरीकों का एक विशेष स्थान है, जिसका उद्देश्य सुझाव देना है।

विज्ञापन में कोई कम महत्वपूर्ण संचार ब्लॉक नहीं है, क्योंकि। विज्ञापन, जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, एक संचार प्रक्रिया है जिसका उद्देश्य उपभोक्ता पर प्रभाव की मात्रा को बढ़ाना है। यह विज्ञापन की संवादात्मक प्रकृति की व्याख्या करता है, जो विभिन्न रूपों में प्रकट होता है: प्रत्यक्ष संवाद, टिप्पणियों का काल्पनिक आदान-प्रदान, प्रश्न-उत्तर का रूप, या एक प्रतिशोध के रूप में, जो पहले से आयोजित संवाद को मानता है।

तीसरा ब्लॉक सूचनात्मक है, जिसे सबसे महत्वपूर्ण में से एक माना जाता है और साथ ही विज्ञापन में सबसे अधिक विकसित होता है। इस ब्लॉक में विज्ञापित वस्तु का नाम शामिल है, और सबसे महत्वपूर्ण बात - इसकी विशेषताएं। शर्तों को सूचना खंड के एक अनिवार्य घटक के रूप में माना जाना चाहिए, खासकर जब से प्रवचन को ज्ञान और अनुभूति की संज्ञानात्मक प्रक्रिया के रूप में माना जाता है।

अगला ब्लॉक लाक्षणिक है, जिसकी उपस्थिति को इस तथ्य से समझाया गया है कि विज्ञापन में संकेत-प्रतीक और संकेत-मॉडल व्यापक रूप से उपयोग किए जाते हैं। संकेत-प्रतीकों के उपयोग का उद्देश्य विज्ञापित उत्पाद की सकारात्मक छवि बनाना, उसके आकर्षण को बढ़ाना और, परिणामस्वरूप, विज्ञापन की प्रभावशीलता को बढ़ाना है।

भाषाई ब्लॉक भी प्रतिष्ठित है, जो विज्ञापन गतिविधियों में सबसे महत्वपूर्ण है। यह ब्लॉक एक विशेष स्थान रखता है क्योंकि यह विज्ञापन प्रवचन के उपरोक्त सभी ब्लॉकों में व्याप्त है।

विज्ञापन की प्रभावशीलता काफी हद तक अतिरिक्त भाषाई कारकों द्वारा बनाई गई है। यदि विज्ञापन एक समाचार पत्र में रखा जाता है, तो व्यवस्थित रूप से संबंधित संकेतकों को यहां हाइलाइट किया जाना चाहिए: परिसंचरण, विभिन्न विधियां और वितरण क्षेत्र, वितरण की नियमितता। यदि विज्ञापन किसी पत्रिका में रखा जाता है, तो इसका लाभ मनोवैज्ञानिक पूर्वापेक्षाओं से अधिक होता है। प्रभावी विज्ञापन अभियानों के मनोवैज्ञानिकों का मानना ​​है कि पत्रिकाएँ वे माध्यम हैं जिनके द्वारा पाठक सबसे अधिक शामिल महसूस करते हैं। यहां आप किसी प्रकार की विज्ञापन चाल के साथ पाठक के मूड को "कैप्चर" करने का प्रयास कर सकते हैं, आप अधिक जानकारी को हाइलाइट कर सकते हैं, क्योंकि पाठक समाचार पत्र के बजाय पत्रिका विज्ञापन पढ़ने के लिए समय छोड़ना चाहेंगे। संकीर्ण विशेषज्ञता के कारण, दर्शक, जिसे स्थायी माना जाता है, आमतौर पर सभी जर्नल सामग्री को बड़ी दिलचस्पी से पढ़ता है। अंत में, बड़े ग्रंथों को पढ़ने के लिए पत्रिकाएं बेहतर हैं।

विज्ञापन की भाषा का व्यावहारिक अभिविन्यास न केवल भाषाई दृष्टिकोण से बताया जाना चाहिए। इस अवधारणा के सामान्य साहित्यिक, गैर-विशेष अर्थ में विज्ञापन को व्यावहारिक कहा जा सकता है, क्योंकि बेहद संक्षिप्त होने के बावजूद, यह किसी भी ग्राहक अनुरोध को ध्यान में रखता है।

1.4.2 विज्ञापन ग्रंथों की भाषाई और शैलीगत विशेषताएं

बहिर्भाषिक स्थिति काफी हद तक भाषा तकनीकों और भाषण साधनों की पसंद को निर्धारित करती है। विज्ञापन यथासंभव मांग में परिवर्तन को ध्यान में रखता है।

विज्ञापन संदेशों की भाषाई और शैलीगत विशेषताएं न केवल विज्ञापित वस्तु की बारीकियों से निर्धारित होती हैं, बल्कि लक्षित दर्शकों की प्रकृति से भी निर्धारित होती हैं, जो भाषण व्यवहार की रणनीति को निर्धारित करती हैं। विज्ञापन को किसी भी तरह से आदिम नहीं कहा जा सकता है, जिसे उपभोक्ताओं की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए डिज़ाइन किया गया है और तदनुसार, लोगों की व्यापक जनता के अनुकूल है। विज्ञापन का प्राप्तकर्ता कोई साधारण आम आदमी नहीं है, बल्कि वित्तीय क्षमताओं वाला व्यक्ति है, जो सामाजिक पदानुक्रम में सबसे निचले पायदान पर नहीं है।

विज्ञापन को भाषाविदों से अधिक ध्यान देने की आवश्यकता है, क्योंकि विज्ञापित वस्तु की विशिष्टता, कार्यात्मक सेटिंग्स और दर्शकों की प्रकृति के साथ, विज्ञापन की बहुत ही अजीब भाषाई और शैलीगत प्रकृति को निर्धारित करती है।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि संचार और व्यावहारिक विशेषताओं के अलावा, विज्ञापन को कुछ भाषाई साधनों के उपयोग की भी विशेषता है, जो अंग्रेजी भाषा के वाक्यात्मक, शाब्दिक और शैलीगत स्तरों में परिलक्षित होते हैं।

वाक्यात्मक स्तर पर, शोध सामग्री में प्रस्तुत विज्ञापन की निम्नलिखित विशेषताएं नोट की जाती हैं:

1. एक-भाग वाले वाक्य: " मोहक सुगंध, उत्सव की चमक, मौसम की सभी अद्भुत आवाजें और स्वादिष्ट यूलटाइड व्यवहार". विज्ञापन बड़ा नहीं होना चाहिए, लेकिन अत्यधिक जानकारीपूर्ण होना चाहिए, इसलिए, ऐसी संरचनाओं का कार्य काफी पारदर्शी है: वाक्यों को अधिक संक्षिप्त, गतिशील बनाना। ऐसी व्यावहारिक गणना पाठक को प्रभावित करने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है;

सिंटैक्स समानता: " अक्सर नकल की जाती है, कभी बेहतर नहीं होती"। इस तरह के निर्माण पाठ में अभिव्यक्ति को बढ़ाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, और साथ ही, पाठक ने शायद कभी नहीं किया है, जबकि संभावित ग्राहक की कल्पना खेली जाती है, और इच्छा काफी बढ़ जाती है;

नकारात्मक रूप: " ग्रामीण इलाकों को देखने, संस्कृति का अनुभव करने, भोजन का स्वाद लेने, संगीत सुनने और केंटकी के सभी अद्भुत पात्रों से मिलने के लिए केंटकी पर्यटन, ट्रेल्स और बायवे की तुलना में कोई बेहतर तरीका नहीं हो सकता है।"वाक्यों में नकारात्मक रूप का उपयोग विज्ञापनदाताओं की इच्छा से पाठकों का ध्यान आकर्षित करने की इच्छा से निर्धारित होता है, इस तथ्य के लिए कि विभिन्न कंपनियों द्वारा पेश किए गए उत्कृष्ट अवसरों को याद नहीं करना चाहिए। जोर पर है प्रस्तावित अवसर की विशिष्टता, जो, निश्चित रूप से, सूचना प्राप्त करने वाले पर एक निश्चित व्यावहारिक प्रभाव डालती है: कोई भी उस अवसर को चूकना नहीं चाहता जो इतना आकर्षक लगता है;

4. विस्मयादिबोधक वाक्य: " मैक्सवेल हाउस। अंतिम बूंद तक अच्छा!"- खुद के लिए बोलें: वे निश्चित रूप से ध्यान आकर्षित करते हैं, उन्हें पाठ और पेश किए गए उत्पाद से परिचित कराते हैं, जबकि पाठक को विनीत रूप से प्रभावित करते हैं, उसे कम से कम पाठ में गहराई तक जाने के लिए प्रोत्साहित करते हैं और, अधिकतम के रूप में, तुरंत उत्पाद खरीदते हैं। इस तरह का एक सुझाव और भावनाओं को अपील - विज्ञापनदाताओं द्वारा एक व्यावहारिक रूप से गणना की गई चाल, और बहुत सफल;

5. क्रियाओं की अनिवार्य मनोदशा: टॉमस सबो: "अपने जीवन को आकर्षक बनाएं।"; स्वारोवस्की: "बड़ा जियो और इसके लिए जाओ।"; वेल: "एक्सप्रेस यू स्टाइल...". कार्रवाई के लिए अभिभाषक का प्रोत्साहन, कुछ नया और अज्ञात करने के लिए एक कॉल विज्ञापन अभियानों का एक उत्कृष्ट कोर्स है, और पाठकों के लिए अपील के रूप में क्रियाओं की अनिवार्य मनोदशा का उपयोग इस कार्य को स्वाभाविक रूप से और मोहक रूप से करता है;

6. तुलना: " फोंगन्हा - के बैंग की तुलना एक विशाल भूवैज्ञानिक संग्रहालय से की जा सकती है - इसकी जटिल भूवैज्ञानिक संरचना के लिए धन्यवाद जिसमें बलुआ पत्थर, क्वार्ट्ज, शिस्ट, सिलिसियस चूना पत्थर, ग्रेनाइट, ग्रैनोडायराइट, डायराइट, एप्लेट, पेगमाटाइट, आदि शामिल हैं।"- विज्ञापन के डेवलपर्स को लोगों की कल्पना में रंगीन रूप से वर्णित चित्रों को आकर्षित करने में मदद करें, जबकि, निश्चित रूप से, पाठ के साथ तुलनात्मक रूप से प्राप्त व्यावहारिक प्रभाव को बढ़ाने के लिए विभिन्न प्रकार की तस्वीरों के साथ होता है। इसके अलावा, में वर्णित वस्तु विज्ञापन पाठ अद्वितीय के रूप में प्रस्तुत किया जाता है, कई अन्य लोगों के बीच एक तरह का;

उज्ज्वल सुर्खियाँ: " जर्मनी में क्रिसमस बाजार: सभी इंद्रियों के लिए एक खुशी" - यह शायद विज्ञापन के सबसे महत्वपूर्ण तत्वों में से एक है, क्योंकि शीर्षक पहली चीज है जिस पर पाठक पाठ में ध्यान देता है [एंड्रिवा: 41-49]।

शाब्दिक स्तर पर, विज्ञापन की निम्नलिखित विशेषताएं नोट की जाती हैं:

1. परिचयात्मक शब्द पाठ की संरचना में मदद करते हैं, उत्पाद की क्षमताओं को लगातार बताते हैं, सबसे महत्वपूर्ण पर प्रकाश डालते हैं: " मुझे लगता है, इसलिए आईबीएम";

2. विज्ञापित उत्पाद के गुणों को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करने के लिए ज्यादातर विशेषणों में विशेषणों का उपयोग: लोरियल: "बाल दिखता हैप्रकाशमान, चमकदार…"; जियॉक्स: " सुन्दर है और हमेशा पर आराम आत्मविश्वासी… "; उत्तरी क्लिनिक: " नवीनतम विकास …"; वेल्ला: " पाना आपका निकटतम वेल्ला सैलून अभी."; पैंटीन: "… स्वास्थ्यप्रद यह’ एस हमेशा गया" [कोज़िओलोव]।

अभिव्यक्ति के ध्वन्यात्मक साधन भी अध्ययन किए गए विज्ञापन ग्रंथों की विशेषता हैं:

1. ओनोमेटोपोइया: " श्श्ह! आप जानते हो कौन? - श्वेपेप्स-एस-एस";

उच्चारण की सामग्री के अनुरूप एक निश्चित भावनात्मक स्वर बनाने के लिए बारीकी से तनावग्रस्त सिलेबल्स की शुरुआत में व्यंजन ध्वनियों की पुनरावृत्ति अभिव्यक्ति का एक प्रभावी साधन है: " सारलैंड में पुरस्कार विजेता सैर";

एक पंक्ति या वाक्यांश के भीतर तनावग्रस्त स्वरों की पुनरावृत्ति: " अपनी कल्पना से परे एक दुनिया का अनुभव करें - जीवन में लाई गई एक कहानी की तरह"सूचना प्रसारित करने का एक काफी प्रभावी और कुशल साधन है, एक भाषण संदेश को समझने की प्रक्रिया को प्रभावित करने का एक साधन है।

विज्ञापन ग्रंथों में अभिव्यंजना बनाने के शैलीगत साधनों में निम्नलिखित हैं:

1. अनुप्रास अलंकार का प्रयोग : " शायद वह इसके साथ पैदा हुई है। शायद यह मेबेलिन है";

2. फुफ्फुस का उपयोग: " हालाँकि, एक बात यह है कि बेयरुथ के सभी आगंतुक उम्मीद करने आए हैं: बहुत अच्छा";

रूपक का प्रयोग: " मेंटोस - ताजा निर्णय";

दोहराव का उपयोग करना: " प्यार है... प्यार का मीठा स्वाद";

कठबोली का उपयोग: " पीएसपी (सोनी प्लेस्टेशन पोर्टेबल) - "पीएसपी। हेल्स हाँ"";

शब्दजाल का उपयोग: " कवर की गई मरम्मत के लिए फिर कभी भुगतान न करें"। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि अध्ययन किए गए विज्ञापन ग्रंथों की संकेतित भाषाई विशेषताओं में, अंतिम दो भाषाई घटनाओं के उपयोग और कामकाज पर विशेष ध्यान दिया जाना चाहिए।

1.5 विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल की कार्यप्रणाली

विज्ञापन विभिन्न लोगों को प्रभावित करता है। हालांकि, विज्ञापन के प्रभाव के प्रति सबसे संवेदनशील श्रेणियों में से एक युवा लोग हैं जो सक्रिय समाजीकरण की प्रक्रिया में हैं। साथ ही, विज्ञापन का बच्चों और किशोरों पर प्रभाव पड़ता है, जो जवाब देने के लिए अधिक इच्छुक होते हैं

"उदार और औपचारिक के विपरीत सांसारिक बोलचाल की शैली"। यही कारण है कि युवा उपभोक्ताओं को संबोधित प्रचार उत्पादों की संख्या बढ़ रही है। नतीजतन, ऐसे उत्पादों के प्रचार के लिए भाषाई सहित प्रभाव के विशिष्ट साधनों की आवश्यकता होती है। इसके अनुसार, विज्ञापनदाता, विज्ञापन और दर्शकों के बीच मनोवैज्ञानिक बाधा को दूर करने के लिए, गैर-साहित्यिक भाषा इकाइयों, कठबोली और शब्दजाल के तत्वों का उपयोग करने या नए बनाने के लिए युवा लोगों के करीब आने की कोशिश कर रहे हैं। उनकी समानता में शब्द और संरचनाएं।

आधुनिक अंग्रेजी में कठबोली और शब्दजाल के कामकाज के क्षेत्र और कानून तेजी से वैज्ञानिक अनुसंधान का विषय बनते जा रहे हैं। इसीलिए विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल के कामकाज की विशेषताओं पर विचार करना आवश्यक है।

अपनी अभिव्यक्ति के कारण, कठबोली कला और जन संचार के विभिन्न रूपों में उपयोग किया जाने वाला एक प्रभावी उपकरण है - विशेष रूप से विज्ञापन में - दर्शकों पर प्रभाव बढ़ाने के लिए। अक्सर, विज्ञापन नारों में स्लैंग का उपयोग किया जाता है। अधिकांश भाग के लिए, यह युवा दर्शकों पर लक्षित विज्ञापन उत्पादों पर लागू होता है: मजबूत और कम-अल्कोहल पेय, चॉकलेट बार, आदि। नारे के लिए वैचारिक आवश्यकताओं में से एक लक्षित दर्शकों की विशेषताओं, इसकी भाषा की बारीकियों को ध्यान में रखना है, और इसलिए, "युवा दर्शकों के उद्देश्य से नारे सबसे प्रभावी और अभिव्यंजक होंगे" यदि युवा कठबोली के तत्व उनमें उपयोग किया जाता है। इस प्रकार, विज्ञापनदाता किसी उत्पाद या सेवा की बिक्री बढ़ाने के लिए कठबोली और शब्दजाल की भाषाई विशेषताओं का फायदा उठाते हैं।

पैनासोनिक स्लोगन में मूल कठबोली है:

"यह एक वास्तविक चीखने वाला है"। इस कंपनी का एक लंबा इतिहास है, और यह पहले से ही एक प्रतिष्ठित कंपनी के रूप में खुद को स्थापित कर चुकी है। हर कोई जानता है कि पैनासोनिक उच्च गुणवत्ता वाले उपकरण का उत्पादन करता है और इसके बारे में याद दिलाने की कोई आवश्यकता नहीं है। यह बनाए रखने के लिए विज्ञापन बनाने के लिए और अधिक प्रभावी है ब्रांड छवि, जो कंपनी के विज्ञापनदाताओं ने की थी। कठबोली" एक असली चीखनेवाला"उचित रूप से चुना जाता है, क्योंकि सकारात्मक भावनाओं की उच्च स्तर की अभिव्यक्ति के साथ इसे एक निश्चित मूल्य सौंपा गया है।

कठबोली शब्द " अखरोट की तरह", जिसका उपयोग "एक सनकी, पागल, मूर्ख" आदि के अर्थ में किया जाता है। इस अभिव्यक्ति के साथ, विज्ञापनदाता यह दिखाना चाहते हैं कि पीटर पॉल बादाम जॉय और पीटर पॉल माउंड्स के उत्पादों के साथ, पाठक बेहतर महसूस करेगा और लाभ प्राप्त करेगा। आत्मविश्वास, मानव जीवन में क्या है जरूरी: कभी-कभी आप महसूस करते हैं अखरोट की तरह, कभी-कभी आप नहीं".

शब्दजाल विज्ञापन ग्रंथों में भी पाया जाता है। एक उल्लेखनीय उदाहरण है " मिस्ट्री शॉपर वांटेड", जिसकी मदद से विज्ञापन पाठ के लेखक एक विशेष रूप से प्रशिक्षित व्यक्ति को ढूंढना चाहते हैं जो ग्राहक सेवा की गुणवत्ता, कर्मचारियों के काम, उनकी ईमानदारी, व्यापारिक मानकों के अनुपालन का सत्यापन, की गुणवत्ता का एक अनाम मूल्यांकन करता है। उत्पाद और सेवाएं।

इसलिए, विज्ञापन में सामान्य कठबोली और शब्दजाल के उपयोग के कुछ उदाहरणों पर विचार करने के बाद, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि इन भाषाई साधनों का उपयोग विज्ञापन की बुनियादी आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए। साथ ही, विज्ञापन ग्रंथों में उनका उपयोग भाषा प्रक्रियाओं को प्रभावित करता है, इन अवधारणाओं के प्रसार में योगदान देता है, मानक भाषा के साथ उनका अभिसरण। विज्ञापन में घुसकर, कठबोली और शब्दजाल लोगों के एक निश्चित समूह को अलग करने की क्षमता खो देते हैं, अलगाव का प्रभाव खो जाता है। उनके लिए विज्ञापन पाठ संहिताबद्ध भाषा में संक्रमण का एक साधन है। मीडिया साहित्यिक भाषा का एक प्रकार का विधायक है, इसलिए विज्ञापन में कठबोली और शब्दजाल को एक नवशास्त्र के रूप में माना जा सकता है, जो विभिन्न प्रकार के हलकों में उनके प्रसार की ओर जाता है।

अध्याय 1 निष्कर्ष

अध्ययन के दौरान, काम के विषय पर घरेलू और विदेशी भाषाविदों के सैद्धांतिक शोध कार्यों का अध्ययन किया गया, भाषाविज्ञान में "स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाएं, विशेष रूप से अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन पाठ में, और उनका उपयोग विज्ञापन पाठ क्षेत्र में विचार किया गया।

वैज्ञानिक साहित्य में "स्लैंग" की अवधारणा पर विचार करने से इस शब्द की स्पष्ट परिभाषा की कमी के कारण इसकी समझ के दो विपरीत दृष्टिकोणों को बाहर करना संभव हो गया। विश्लेषण की गई सामग्रियों के आधार पर, एक कार्यशील परिभाषा विकसित की गई थी: कठबोली को एक भाषाई शब्द माना जाता है जो विशेष भावनात्मक रूप से रंगीन शब्दों के एक सेट को दर्शाता है जो साहित्यिक भाषण में स्वीकार नहीं किए जाते हैं। दूसरी ओर, शब्दजाल को कुछ सामाजिक समूहों द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले शब्दों के रूप में देखा जाता है और बाकी सभी के लिए एक गुप्त अर्थ होता है। कठबोली की तरह, शब्दजाल धीरे-धीरे किसी न किसी कारण से मानव जीवन के सभी क्षेत्रों में प्रवेश करता है।

"स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं के बीच अंतर के बारे में अभी भी एक प्रश्न है। सबसे पहले, यह कठबोली की उज्ज्वल अभिव्यक्ति पर ध्यान दिया जाना चाहिए, जो स्पीकर के भाषण के रंग में योगदान देता है। दूसरी ओर, शब्दजाल को एक छिपे हुए अर्थ की विशेषता होती है, जो कुछ क्षेत्रों में शुरू नहीं किए गए लोगों द्वारा डिकोड करना मुश्किल होता है। यही कारण है कि शब्दजाल, एक नियम के रूप में, एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों पर लक्षित संकीर्ण रूप से लक्षित विज्ञापन संदेशों में उपयोग किया जाता है।

विज्ञापन ग्रंथों में, कठबोली और शब्दजाल व्यापक भाषा की घटनाएं हैं जो विज्ञापनदाताओं को दर्शकों को प्रभावित करने में सक्षम बनाती हैं ताकि इसे कुछ पूर्व-नियोजित कार्यों के लिए प्रोत्साहित किया जा सके। उसी समय, प्राप्तकर्ता की साहचर्य सोच और उसकी आंतरिक इच्छाओं पर मुख्य जोर दिया जाता है, जिससे विज्ञापनदाता मुड़ते हैं। नतीजतन, विज्ञापन पाठ और इसकी शैलीगत सामग्री (कठबोली और शब्दजाल) अपनी इच्छाओं और वरीयताओं को अपील करके लक्षित दर्शकों पर एक छिपे हुए प्रभाव के उद्देश्य से एक व्यावहारिक और संचारी संदेश के निर्माण में योगदान करती है।

अध्याय दो

.1 शोध सामग्री के चयन और विश्लेषण के लिए कार्यप्रणाली

इस अध्ययन का व्यावहारिक हिस्सा आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल के शब्दार्थ, व्युत्पन्न और कार्यात्मक विशेषताओं के अध्ययन के लिए समर्पित है ताकि प्रत्येक व्यक्तिगत मामले में उनकी व्यावहारिक और संचार क्षमता का निर्धारण किया जा सके। यह अध्ययन विभिन्न विश्व प्रसिद्ध कंपनियों (परिशिष्ट) द्वारा प्रस्तुत 109 विज्ञापन ग्रंथों के विश्लेषण पर आधारित है। अध्ययन सामग्री का चयन विभिन्न इंटरनेट संसाधनों से किया जाता है, जिसमें समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के विज्ञापन होते हैं।

अध्ययन के तहत सामग्री के चयन के लिए मुख्य मानदंड इस प्रकार हैं:

अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों का संचारी और व्यावहारिक अभिविन्यास;

अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की उपस्थिति।

अध्ययन किए गए अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में प्रत्येक पहचाने गए कठबोली और शब्दजाल की सामग्री की जांच करने के लिए, निम्नलिखित शब्दकोशों का उपयोग किया गया था:

1. ब्रिटेन के अंग्रेजी कठबोली और बोलचाल का शब्दकोश;

2. उत्तरी अमेरिका, ग्रेट ब्रिटेन और ऑस्ट्रेलिया में डिक्शनरी ऑफ स्लैंग। अंग्रेजी कठबोली का शब्दकोश। उत्तरी अमेरिका, ग्रेट ब्रिटेन और ऑस्ट्रेलिया में कठबोली के उपयोग की विशेषताएं;

ग्रीन्स डिक्शनरी ऑफ़ स्लैंग;

द ऑक्सफोर्ड डिक्शनरी ऑफ मॉडर्न स्लैंग;

अंग्रेजी का ऑक्सफोर्ड डिक्शनरी;

शहरी शब्दकोश।

इस अध्ययन के ढांचे के भीतर, अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल के उपयोग का एक मात्रात्मक विश्लेषण किया गया, जिससे अध्ययन के तहत सामग्री में इन भाषाई घटनाओं की पहचान करना संभव हो गया।

अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में स्लैंग और शब्दजाल के उपयोग का किया गया अध्ययन भी हमें एक आरेख (चित्र 1) के रूप में प्राप्त परिणामों को संक्षेप में प्रस्तुत करने की अनुमति देता है।

चावल। 1. अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल का प्रयोग

इस प्रकार, कठबोली और शब्दजाल के उपयोग के अध्ययन से पता चलता है कि उनके उपयोग की बारीकियों और दायरे के कारण बाद वाले कम आम (5%) हैं। दूसरी ओर, कठबोली, बड़ी संख्या में लोगों के बीच व्यापक है और रोजमर्रा की भाषा में शामिल है, जो काफी हद तक अनुमानित है, इसके व्यापक अर्थ और मानव गतिविधि के विभिन्न क्षेत्रों में इसका उपयोग करने की संभावना को देखते हुए।

2.2 आधुनिक अंग्रेजी-भाषा के विज्ञापन में शब्दार्थ, शब्द-निर्माण और कठबोली और शब्दजाल की कार्यात्मक विशेषताएं

.2.1 अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन संदेश के भीतर कठबोली और शब्दजाल के अर्थपूर्ण कार्य

पाठ क्षेत्र में इन घटनाओं की सामग्री के महत्वपूर्ण अप्रत्यक्ष प्रभाव को देखते हुए, अंग्रेजी स्लैंग और शब्दजाल की विशेषताओं पर भी उनके शब्दार्थ और व्यावहारिकता के संदर्भ में विचार किया जाना चाहिए। इसलिए, आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की शब्दार्थ और व्यावहारिक विशेषताओं का अध्ययन करना आवश्यक है।

शब्दार्थ के दृष्टिकोण से, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि प्रयुक्त कठबोली और शब्दजाल का न केवल एक सांकेतिक अर्थ है, बल्कि एक अर्थपूर्ण अर्थ भी है, जो प्रत्येक विश्लेषण किए गए विज्ञापन ग्रंथों में प्रकट होता है। इसलिए, सबसे पहले, उन पर विचार करना आवश्यक है जो प्रत्यक्ष और लाक्षणिक अर्थ में उपयोग किए जाते हैं। सामान्य तौर पर, इस अध्ययन के ढांचे के भीतर, अध्ययन की गई भाषाई घटनाओं वाले लगभग 109 अंग्रेजी-भाषा के विज्ञापन संदेशों का विश्लेषण किया गया था।

विज्ञापन की बारीकियों और फोकस को देखते हुए, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि ज्यादातर मामलों में आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल का उपयोग एक लाक्षणिक अर्थ में किया जाता है, जो आमतौर पर रूपक हस्तांतरण पर आधारित होता है, जो क्षेत्र में सबसे उज्ज्वल अभिव्यंजक और प्रभावशाली साधनों में से एक है। मार्केटिंग का..

प्रत्यक्ष और आलंकारिक अर्थ में कठबोली और शब्दजाल के उपयोग के विश्लेषण से पता चलता है कि उनके उपयोग के 82% मामले इस्तेमाल किए गए लेक्सेम के आलंकारिक अर्थ पर आधारित हैं, जबकि 18% मामले इन भाषा इकाइयों के प्रत्यक्ष अर्थ को प्रदर्शित करते हैं (चित्र। 2))।

आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में शाब्दिक अर्थों में कठबोली और शब्दजाल के उपयोग के ज्वलंत उदाहरण विपणन उद्देश्यों के लिए उनके उपयोग के निम्नलिखित मामले हैं:

- पड़ोस में अच्छा खा रहा है खा रहा हूँअर्थ में "मुंह में लेना और निगलना (भोजन, आदि), विशेष रूप से काटने और चबाने के बाद";

- बेंज़ मीन्ज़ हेन्ज़जो कठबोली का उपयोग करता है मतलब, लेक्समे से गठित साधन, जिसका अर्थ है "संदेश देना या व्यक्त करना";

- जहां दोस्ती सबसे बड़ा जैकपॉट है!जो शब्दजाल का उपयोग करता है जैकपोटअर्थ "कोई भी बड़ा पुरस्कार, किटी, या संचित हिस्सेदारी जो जुए में जीती जा सकती है, जैसे पोकर में एक पूल जो तब तक जमा होता है जब तक कि जैक की एक जोड़ी या उच्चतर के साथ सट्टेबाजी नहीं खोली जाती";

- वोटलोट इगॉट!जो कठबोली का उपयोग करता है वोटलोटइगोट"मुझे कितना कुछ मिला" के अर्थ में;

- एक सीईओ की तरह उड़ो, एक अस्थायी की तरह भुगतान करोजो कठबोली का उपयोग करता है अस्थायी, जो विशेषण का संक्षिप्त रूप है अस्थायी, जिसका अर्थ है "एक व्यक्ति जो एक एजेंसी द्वारा नियोजित है जो उन्हें अलग-अलग कार्यालयों में कम समय के लिए काम करने के लिए भेजता है, उदाहरण के लिए किसी ऐसे व्यक्ति को बदलने के लिए जो बीमार है या छुट्टी पर है"।

एक लाक्षणिक अर्थ में कठबोली और शब्दजाल का उपयोग, विशेष रूप से रूपक हस्तांतरण के आधार पर, निम्नलिखित अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में प्रस्तुत किया गया है:

- ऑस्ट्रेलिया को फिर से अपने पैरों पर खड़ा करने में मदद करनापैरों पर वापस जाओअर्थ में "ठीक होना, किसी ऐसी चीज़ में सफल होना जो पहले असंभव थी";

- हमारे मॉडल अपने मॉडल को मात दे सकते हैंजो कठबोली का उपयोग करता है पीटनाअर्थ में "हारने के लिए (एक प्रतिद्वंद्वी); प्रबल";

- मैं कोको पफ्स के लिए कोयल जाता हूँ!जो कठबोली का उपयोग करता है कोयल जाओ"किसी चीज़ के लिए पागल होना" के अर्थ में;

- ग्रोस जोसजो कठबोली का उपयोग करता है ग्रोस जोस"विशाल स्तन वाली महिला" के अर्थ में;

- ग्रोस मैकजो कठबोली का उपयोग करता है ग्रोस मैकजिसका अर्थ है "एक बड़ा दलाल"।

अध्ययन की गई सामग्री से पता चलता है कि आधुनिक विज्ञापन ग्रंथों में, एक नियम के रूप में, स्लैंग और शब्दजाल को विषयगत रूप से विभाजित किया जा सकता है:

1. गेमिंग विषय, जैसे बेट्स और कैसिनो: जहां दोस्ती सबसे बड़ा जैकपॉट है!;

2. फैशन उद्योग: प्रूडेंशियल को अपनी चट्टान बनने दें;

आधुनिक प्रौद्योगिकियां: हैलो तोश, तोशिबा होगा?;

स्वास्थ्य: बेनेकोल। कोलेस्ट्रॉल को रखें दूर;

हवाई माल भाड़ा: क्या यह एयरलाइन चलाने का कोई तरीका है? - आप शर्त लगाते हैं कि यह है!;

पोषण का क्षेत्र: फास्ट फूडी सौदा जानते हैं;

ऑटोमोटिव: फोर्ड को सख्त बनाया!

कुछ अध्ययन किए गए कठबोली विज्ञापन सहित विभिन्न क्षेत्रों में उपयोग किए जाने वाले वाक्यांशों को सेट करते हैं। उनमें से इस प्रकार हैं शीर्ष के"उच्चतम गुणवत्ता के; उत्कृष्ट" के अर्थ में, एक के बाद एक जीत हासिल करना- "लंबे समय तक सफलता या सौभाग्य का अनुभव करना", आदि। अध्ययन के परिणामों से पता चलता है कि स्थिर वाक्यांशों के रूप में प्रस्तुत शब्दजाल नहीं मिला।

इस प्रकार, अध्ययन से पता चलता है कि विज्ञापन संदेशों का शब्दार्थ काफी हद तक उनके द्वारा उपयोग की जाने वाली भाषा इकाइयों की शब्दार्थ विशेषताओं पर निर्भर करता है, विशेष रूप से कठबोली और शब्दजाल, जिनमें उच्च स्तर की अभिव्यक्ति होती है। अध्ययन के नतीजे बताते हैं कि आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन में शब्दजाल और शब्दजाल का उपयोग विज्ञापनदाताओं द्वारा पीछा किए गए लक्ष्यों के आधार पर, शाब्दिक और आलंकारिक रूप से किया जाता है। अध्ययन के नमूने में कठबोली और शब्दजाल का मुख्य कार्य उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के उद्देश्य से अभिव्यंजक और उत्तेजक विज्ञापन ग्रंथों का निर्माण करना है। यह उन कठबोली और शब्दजाल के लिए विशेष रूप से सच है जो एक रूपक हस्तांतरण के आधार पर एक लाक्षणिक अर्थ में उपयोग किए जाते हैं।

2.2.2 अंग्रेजी विज्ञापन पाठ संदेशों में कठबोली और शब्दजाल की व्युत्पत्ति संबंधी विशेषताएं

कठबोली और शब्दजाल के व्यावहारिक कार्यों के विश्लेषण के लिए आगे बढ़ने से पहले, जो आधुनिक अंग्रेजी-भाषा के विज्ञापन में पाए जाते हैं और एक विशिष्ट संचार और प्रभावशाली उद्देश्य के लिए उपयोग किए जाते हैं, इन भाषा इकाइयों के शब्द-निर्माण पहलू पर ध्यान देना आवश्यक है आधुनिक अंग्रेजी में विशेष रूप से इसके विभिन्न रूपों में उनके गठन की विशेषताओं और मुख्य प्रवृत्तियों का पता लगाने के लिए अध्ययन के तहत सामग्री में पहचाना गया, इस तथ्य को देखते हुए कि नमूने का हिस्सा अमेरिकी स्लैंग की उपस्थिति से विशेषता है, जो पूरे व्यापक रूप से व्यापक है दुनिया।

इस अध्ययन के ढांचे के भीतर, विज्ञापनदाताओं द्वारा कल्पना किए गए संचार और प्रभावशाली लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में पाए जाने वाले अपशब्दों और शब्दजाल की शब्द-निर्माण विशेषताओं का विश्लेषण किया गया है।

1. प्राथमिक शाब्दिक इकाई का अर्थ बदलना.

नई शाब्दिक इकाइयाँ बनाने के सबसे सामान्य तरीकों में से एक प्राथमिक शाब्दिक इकाई (35%) के अर्थ को बदलना है। ज्यादातर मामलों में, मूल्य में परिवर्तन नाम के मूल्य के हस्तांतरण के कारण होता है, अर्थात्:

रूपक, चूंकि रूपक कठबोली शब्द निर्माण के मुख्य साधनों में से एक है। इसकी मदद से सबसे चमकीले और सबसे अधिक इस्तेमाल किए जाने वाले शब्द बनते हैं। अध्ययन सामग्री में निम्नलिखित उदाहरण पाए गए: कोयल जाना- "किसी चीज़ का दीवाना होना" (उदा.: मैं कोको पफ्स के लिए कोयल जाता हूँ!); पीटना- "हारने के लिए (एक प्रतिद्वंद्वी); प्रबल" (उदा .: हमारे मॉडल अपने मॉडल को मात दे सकते हैं।);

मेटनीमी: ग्रोस जोस- "विशाल स्तन वाली महिलाएं" (उदा.: ग्रोस जोस); ग्रोस मैक- "एक बड़ा दलाल" (उदा.: ग्रोस मैक).

शब्द निर्माण के विशिष्ट साधनों में से एक, मुख्य रूप से कठबोली के लिए, एक पन प्रतिस्थापन है: पकाने की क्षमता- "सामान जो कहीं भी पकाने के लिए उपयुक्त है" (उदा: पकाने की क्षमता ... यही गैस की खूबसूरती है।).

2. रूपांतरण- यह पहले से मौजूद (अनुमानित) आधार से एक नए आधार का गठन है, जो इसके रूप में बिना किसी बदलाव के बाद के एक साधारण पुनर्विचार द्वारा किया जाता है। कुल मिलाकर, विश्लेषण किए गए अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन संदेशों में शब्द-निर्माण उद्देश्यों के लिए रूपांतरण का उपयोग करने के 11% मामलों की पहचान की गई थी। एक उदाहरण निम्नलिखित होगा:

संज्ञा उठाना- अच्छा मूड (उदा .: अपनी दोपहर को एक लिफ्ट दें।), जो क्रिया से रूपांतरण द्वारा बनाई गई थी उठा देना- "ड्रग्स या शराब के नशे में होना";

संज्ञा जाओ- "एक प्रयास या प्रयास" (उदाहरण: एक्टिमेल चुनौती।इसकी कोशिश करें।), जो क्रिया से रूपांतरण द्वारा बनाई गई थी चल देना- "चलने या आगे बढ़ने के लिए, विशेष रूप से एक बिंदु से या एक निश्चित दिशा में";

संज्ञा किक "एक उत्तेजक या रोमांचक गुण या प्रभाव" है (उदा: सावधानी: केचप में लात है।), जो क्रिया से रूपांतरण द्वारा बनाई गई थी किक करना- "पैर या पैर से मारना"।

3. संरचना. रचना के क्षेत्र में, अंग्रेजी और अमेरिकी कठबोली और शब्दजाल की सबसे विशिष्ट विशेषता कई शब्दों का एक पूरे में परिवर्तन है। इसलिए, वोटलोट इगॉट!- "मुझे कितना मिला!" (भूतपूर्व।: चतुर. वोटलोट इगॉट!) यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि स्लैंग बनाने की यह विधि काफी लोकप्रिय और प्रभावी (8%) है, क्योंकि प्रिंट विज्ञापन में यह आपको लक्षित दर्शकों का ध्यान कथन के एक निश्चित पहलू पर केंद्रित करने की अनुमति देता है, और पाठ स्थान को भी बचाता है, जो आमतौर पर मीडिया में या कुछ लोकप्रिय इंटरनेट साइटों पर विज्ञापन संदेशों को प्रिंट करने की बात आती है।

4. रूपात्मक शब्द निर्माण. अध्ययन की गई सामग्री में, कठबोली और शब्दजाल का रूपात्मक गठन व्यापक रूप से (46%) पाया जाता है। सबसे अधिक उत्पादक और लगातार शब्द निर्माण का प्रत्यय प्रकार है। शोध सामग्री में कठबोली और शब्दजाल के निर्माण में अक्सर प्रत्यय प्रकार के शब्द निर्माण के मामले होते हैं।

निम्नलिखित विज्ञापन संदेशों को आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन पाठ में कठबोली और शब्दजाल के प्रत्यय प्रकार के गठन के उदाहरण के रूप में उद्धृत किया जा सकता है:

- शारीरिक- "चक्कर आने की प्रक्रिया से गुजरना" (उदा.: हर बुलबुला अपनी फिजूलखर्ची से गुजरा है।);

- फास्ट फूडी-"एक व्यक्ति जो फास्ट फूड खाना पसंद करता है" (उदा: फास्ट फूडी सौदा जानते हैं।);

- कूड़ा-करकट-"ड्रग्स और/या अल्कोहल के प्रभाव में" (उदाहरण: ट्रैश किए गए विंग का घर।).

अमेरिकी कठबोली और शब्दजाल में, सबसे आम प्रत्यय है एर. XX सदी के मध्य में। यह प्रत्यय न केवल रोजमर्रा की जिंदगी में सक्रिय रूप से उपयोग किया जाने लगा, बल्कि अन्य क्षेत्रों में भी व्यापक हो गया, विशेष रूप से विज्ञापन में। अध्ययन के तहत सामग्री में, इस प्रत्यय के साथ कठबोली शब्द और शब्दजाल भी हैं, अर्थात्:

- पीने की वस्तु- "शराब" (जैसे: प्यास बुझाने वाला।);

- बैंगर-"एक सॉसेज" (उदा.: फ्लेयर के साथ बैंगर्स।);

एक बड़े समूह को उन क्रियाओं द्वारा दर्शाया जाता है जिनका उपयोग पोस्टपॉजिटिव के साथ लगातार संचार में किया जाता है। नीचे, बंद, बाहर, ऊपर, चारों ओर. सबसे अधिक उत्पादक है बाहरऔर यूपी: पीटना- "हारने के लिए (एक प्रतिद्वंद्वी); प्रबल" (उदा .: हमारे मॉडल अपने मॉडल को मात दे सकते हैं।); खाँसना- "तुरंत दूर जाने के लिए" (उदा .: अपनी खाँसी को खाँसने के लिए कहो!).

अध्ययन से पता चला है कि कठबोली में भाषा के प्रयासों को बचाने के लिए सरल बनाने की प्रवृत्ति होती है, जो छोटे शब्दों के उपयोग और शाब्दिक इकाइयों की कमी में परिलक्षित होती है। जिन शब्दों को संक्षिप्त किया जा सकता है, वे अध्ययन की गई सामग्री में उपयोग के मामलों का 46% हिस्सा बनाते हैं:

- लिपमैकिन", प्यासक्वेंचिन", एसिटास्टिन", मोटिवैटिन", गुडबज़िन", कूलटाकिन", हाईवॉकिन", फास्टलिविन", एवरगिविन", कूलफ़िज़िन"- "लिप्समैकिंग, प्यास बुझाना, एसिटस्टिंग, प्रेरक, गुडबज़िंग, कूल टॉकिंग, हाईवॉकिंग, फास्टलिविंग, एवरगिविंग, कूलफिज़िंग" (उदा: लिप्समैकिन", प्यासक्वेंचिन", एसिटास्टिन", मोटिवैटिन", गुडबज़िन", कूलटाकिन", हाईवॉकिन", फास्टलिविन", एवरगिविन", कूलफ़िज़िन" पेप्सी।);

- पड़ेगा- "(है) एक मिल गया, (है) मिल गया" (उदा: हैलो तोश, तोशिबा होगा?);

- चलो- "आओ" (उदा.: चलो कोलमैन की रोशनी मेरी आग।);

- ठीक समझा है- "बेट यू" (उदा.: बेट्चा सिर्फ एक नहीं खा सकता।);

- गोट्टाहव- "एक होना चाहिए" (उदा: गोट्टाहवा वाव. ).

अध्ययन की गई सामग्रियों में पाए जाने वाले कठबोली के बीच एक विशेष स्थान पर कठबोली के एक बड़े समूह का कब्जा है, जिसे विस्मयादिबोधक और अंतःक्षेपण द्वारा दर्शाया गया है। वे कथन को अभिव्यंजक रंग देते हैं और भावनाओं और इच्छा की प्रत्यक्ष अभिव्यक्ति के लिए काम करते हैं। एक नियम के रूप में, वे संक्षिप्त विस्मयादिबोधक हैं और विभिन्न डिग्री व्यक्त करते हैं:

1. सुख: यम- "खाने पर, या खाने की संभावना पर, एक विशेष भोजन पर खुशी व्यक्त करते थे" (उदाहरण: वेंडी, वेंडी, यम!);

आश्चर्य और प्रसन्नता: बहुत खूब- "आश्चर्य या प्रशंसा व्यक्त करना" (जैसे: अपने बालों का रंग रखें वाह।); वाह- आमतौर पर प्रशंसा व्यक्त करने के लिए उपयोग किया जाता है (उदा: वाह! इतना कम के लिए ताजा!);

3. स्वीकृतियां: हां- "हां की गैर-मानक वर्तनी, अनौपचारिक उच्चारण का प्रतिनिधित्व करना" (उदाहरण: हनी कॉम्ब बड़ा है! हां हां हां! यह छोटा नहीं है...नहीं, नहीं, नहीं!);

हैरत में डालना: बी "गोशो- "भगवान द्वारा" (उदा .: ओशकोश, बी "गोशो. ).

कठबोली और शब्दजाल के निर्माण में उधार महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। अध्ययन के तहत सामग्री में इस्तेमाल की जाने वाली कठबोली में अन्य क्षेत्रों से उधार ली गई शब्दावली शामिल है और बदले में, सामाजिक बोलियों के लिए उधार के स्रोत के रूप में काम कर सकती है। कुछ सामाजिक समूहों की संवाद शैली विशेष रूप से विभिन्न आयु के लक्षित दर्शकों के बीच लोकप्रिय है और उनके लिए एक व्यवहारिक मार्गदर्शक के रूप में कार्य करती है। इसलिए, प्रोग्रामर्स, मीडिया, गैंगस्टर्स, वेश्याओं, ड्रग एडिक्ट्स, आदि के शब्दकोष से बहुत सारे कठबोली शब्द लिए गए। उदाहरण के लिए, अध्ययन के तहत सामग्री में, निम्नलिखित कठबोली शब्द पाए गए, विभिन्न क्षेत्रों से उधार लिया गया:

- बोवेर- "गुंडागर्दी या हिंसक विकार, विशेष रूप से स्किनहेड्स के गिरोह के कारण";

- स्नूज़ पेपर- "कुछ ऐसा जिसका गुणवत्ता वाले समाचार पत्र से कोई लेना-देना नहीं है";

- मेल में- "एकसमान में एक प्रणाली को संचालित करने के लिए घटनाओं का समन्वय"।

सामान्य तौर पर, ऐसे उधार लिए गए कठबोली और शब्दजाल की सूची को जारी रखा जा सकता है, क्योंकि वे सभी विज्ञापन क्षेत्र में व्यापक रूप से उपयोग किए जाते हैं, हालांकि, उनकी गतिशीलता और गतिशीलता के कारण उन्हें विभिन्न क्षेत्रों में लागू किया जा सकता है।

इस अध्ययन के ढांचे के भीतर, अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में शब्द-निर्माण की विशेषताओं का एक मात्रात्मक विश्लेषण किया गया था, जिससे अध्ययन के तहत सामग्री में शब्द निर्माण की बारीकियों को उजागर करना संभव हो गया (चित्र। 3)। )

चित्र 3. कठबोली और शब्दजाल की शब्द-निर्माण विशेषताएं

इस प्रकार, अध्ययन से पता चलता है कि आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में पाए जाने वाले कठबोली और शब्दजाल में कई शब्द-निर्माण विशेषताएं हैं जो न केवल ब्रिटिश अंग्रेजी के विकास के रुझान को दर्शाती हैं, बल्कि इसके रूपों, विशेष रूप से अमेरिकी में भी। कठबोली और शब्दजाल बनाने के मुख्य तरीकों में, प्राथमिक शाब्दिक इकाई, रूपांतरण, शब्द संरचना और रूपात्मक गठन के अर्थ में परिवर्तन पर ध्यान देना चाहिए।

2.2.3 अंग्रेजी विज्ञापन में कठबोली और शब्दजाल के मुख्य कार्य और व्यावहारिक अभिविन्यास

आज, समाज निरंतर विकास और परिवर्तन की प्रक्रिया में है जो मानव गतिविधि के सभी क्षेत्रों को प्रभावित करता है। किसी भी गतिविधि के अभिन्न गुण के रूप में विज्ञापन भी समाज के विकास के अनुसार बदलता है। उपभोक्ता पर दबाव बनाने के साधन से, विज्ञापन पाठ धीरे-धीरे विपणन संचार के साधन में बदल रहे हैं, प्रभावी रूप से निर्माता और उपभोक्ता के बीच संचार की भाषा की भूमिका निभा रहे हैं।

5. प्रभाव समारोह, जिसे भावनात्मक, सौंदर्य और प्रभावशाली कार्यों के संयोजन के रूप में परिभाषित किया जा सकता है;

6. सूचनात्मक कार्य, जिसमें विज्ञापित वस्तु के बारे में आवश्यक डेटा की रिपोर्ट करना शामिल है।

प्रभाव कार्य निम्नलिखित उदाहरण द्वारा स्पष्ट रूप से प्रदर्शित किया जाता है, जिसमें, प्रेरणा के माध्यम से, विज्ञापनदाता लक्षित दर्शकों की आंतरिक इच्छाओं को प्रभावित करने का प्रयास करता है और अपना विचार बनाता है कि उनका उत्पाद है अच्छी चीज, जिसका अर्थ है कि इस तरह के अन्य उत्पादों की तुलना में इसके सभी लाभों को खरीदना और मूल्यांकन करना उचित है:

"अच्छे सामान को गोल करें" इकट्ठा करें.

सूचनात्मक कार्य को ध्यान में रखते हुए, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि विश्लेषण किए गए विज्ञापन संदेश लक्षित दर्शकों को उत्पाद के कुछ गुणों के बारे में भी सूचित करते हैं, जिससे उनकी क्रय शक्ति बढ़ जाती है और वर्णित गुणों के आधार पर उन्हें जो पेशकश की जाती है उसे खरीदने की इच्छा होती है:

हम आपके पेट को लुभाने वाले हैं, नट्स और शहद के स्वाद के साथ, यह एक ओ का शहद है, यह हनी नट चीयरियोस है.

बेशक, एक विज्ञापन संदेश की भाषा डिजाइन उसके द्वारा किए जाने वाले कार्यों से प्रेरित होती है। आधुनिक अंग्रेजी-भाषा के विज्ञापन संदेशों के विश्लेषण से पता चलता है कि अध्ययन किए गए विज्ञापन ग्रंथ उस जानकारी के वाहक और अभिव्यक्ति हैं जो उनके लेखक बताते हैं, उनमें एक निश्चित व्यावहारिक और संचार लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए आवश्यक जानकारी को व्यक्त करने का इरादा है। इस उद्देश्य के लिए, अंग्रेजी भाषा में उपलब्ध अभिव्यक्ति के सभी साधनों का व्यापक रूप से अध्ययन किए गए विज्ञापन ग्रंथों में उपयोग किया जाता है। प्रस्तुत विज्ञापन यथासंभव संक्षिप्त, ध्यान देने योग्य और अभिव्यंजक है, और इसलिए प्रभावी और सफल है: बेंज़ मीन्ज़ हेन्ज़.

एक विज्ञापन संदेश का लेखक एक पाठ को ऐसे भाषाई साधनों का चयन करता है जो एक संभावित उपभोक्ता के लिए आवश्यक जानकारी की प्रस्तुति को समान रूप से स्पष्ट रूप से तैयार करेगा और उसे भावनात्मक प्रभाव, सुझाव और अनुनय के माध्यम से विज्ञापनदाता की आवश्यकता के अनुसार कार्य करने के लिए प्रोत्साहित करेगा।

उपभोक्ता पर आवश्यक प्रभाव डालने के लिए, विज्ञापनदाता भाषा डिजाइन का उपयोग करते हुए कई तरह के हथकंडे अपनाते हैं। अंग्रेजी भाषा में उपलब्ध विभिन्न कार्यों के शाब्दिक-अर्थपूर्ण साधनों के संयोजन के कारण, दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए विज्ञापन पाठ की भावनात्मक सामग्री बनाई जाती है।

विज्ञापन संदेशों का विश्लेषण करते समय, उनमें प्रयुक्त शब्दावली के शैलीगत रंग पर ध्यान देना असंभव है। स्लैंग और शब्दजाल इसमें एक विशेष भूमिका निभाते हैं, जो एक निश्चित शैलीगत अंकन की विशेषता है, जो उन्हें लक्षित दर्शकों को प्रभावित करने और अपनी क्रय शक्ति और इच्छाओं को प्रोत्साहित करने के लिए कथन के महत्वपूर्ण तत्वों पर अपना ध्यान आकर्षित करने की अनुमति देता है।

सबसे पहले, कठबोली पर ध्यान देना आवश्यक है, जो इस तथ्य के कारण उच्च स्तर की अभिव्यंजना की विशेषता है कि वे कुछ शैलीगत आंकड़ों पर आधारित हैं, उदाहरण के लिए, एक विशेषण पर। तो, नीचे दिए गए उदाहरण में, कठबोली नहीं-तो-रहस्यएक नकारात्मक कण होता है नहीं, हालांकि, प्रासंगिक अर्थ के कारण, निर्मित कठबोली एक सकारात्मक अर्थ की विशेषता है और लक्षित दर्शकों के बीच उपयुक्त जुड़ाव पैदा करता है, जो निर्दिष्ट विज्ञापन उत्पाद पर उसका ध्यान आकर्षित करने में मदद करता है। इसके अलावा, यह एक रूपक इकाई के हिस्से के रूप में पाया जाता है नहीं तो गुप्त हथियारजिसमें शब्द हथियार, शस्त्रएक लाक्षणिक अर्थ में प्रयोग किया जाता है कि इस उत्पाद की मदद से आप किसी भी व्यक्ति को "आश्चर्यचकित" कर सकते हैं, क्योंकि यह उत्कृष्ट गुणवत्ता का है: तुम्हारी नहीं तो गुप्त हथियार .

निस्संदेह, कठबोली और शब्दजाल का व्यापक रूप से विज्ञापन में उनकी अभिव्यक्ति और सादगी के कारण उपयोग किया जाता है। तो, नीचे दिए गए उदाहरण में, शब्दजाल अस्थायीइंटरनेट पर साइटों के प्रचार से संबंधित कार्य के सभी लाभों को दिखाने के लिए तुलना के भाग के रूप में उपयोग किया जाता है। साथ ही, यह ध्यान दिया जाता है कि इस क्षेत्र में विशेषज्ञ होने और कड़ी मेहनत करने की कोई आवश्यकता नहीं है, लेकिन आप आसानी से और जल्दी से सबकुछ सीख सकते हैं, जो इस प्रस्ताव में रुचि रखने वाले आवेदकों के लिए बेहद आकर्षक है: सीईओ की तरह उड़ान भरें, भुगतान करें एक अस्थायी की तरह .

निम्नलिखित उदाहरण में, कठबोली किक करनातुलना के हिस्से के रूप में भी उपयोग किया जाता है, क्योंकि यह विज्ञापन संदेश की शैलीगत रंगाई और समग्र अभिव्यक्ति को बढ़ाता है, जो व्यापक लक्षित दर्शकों पर लक्षित विज्ञापन संदेशों की बात करते समय अत्यंत महत्वपूर्ण है। इसलिए, इसके उपयोग के लिए धन्यवाद, लक्षित दर्शकों के कुछ संघ हैं जो इंगित करते हैं कि विज्ञापित उत्पाद अपने विशेष गुणों के कारण स्फूर्तिदायक और स्वादिष्ट है जो ऊर्जा पेय के लिए विशिष्ट हैं जो एक व्यक्ति को अधिक कुशल और सक्रिय बना सकते हैं: सोडा की तरह पीता है एनर्जी ड्रिंक की तरह किक्स .

विज्ञापन संदेश देखने या पढ़ने के दौरान लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए स्लैंग का उपयोग अक्सर पुन: चलाने में भी किया जाता है। तो, नीचे दिए गए उदाहरण में, कठबोली का प्रयोग किया जाता है बवास, जो ब्रांड नाम का संक्षिप्त नाम है तोशीबा. रूट रिपीट के लिए धन्यवाद, विज्ञापनदाता उपभोक्ताओं का ध्यान निर्दिष्ट ब्रांड के नाम पर केंद्रित करने की कोशिश करते हैं और उन्हें उन लोगों के साथ जोड़ते हैं जो इस कंपनी के उत्पादों का उपयोग करते हैं, उन्हें "तोश" कहते हैं, अर्थात। जो लोग इस ब्रांड का उपयोग करते हैं या उसके प्रशंसक हैं। इस तरह की अपील बोलचाल और संवादात्मक है, क्योंकि यह ब्रांड और उसके उपभोक्ताओं के अभिसरण में योगदान करती है, और उन्हें खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करती है: नमस्ते बवास, होगा तोशीबा? .

अमेरिकी अपरिष्कृत भाषा गिम्मीलक्षित दर्शकों को प्रभावित करने और विज्ञापित उत्पाद के बारे में एक निश्चित विचार बनाने के लिए पुनरावृत्ति में भी उपयोग किया जाता है। इसलिए, नीचे दिए गए उदाहरण में, लक्षित दर्शक एक विज्ञापन उत्पाद को मनोरंजन के साथ जोड़ते हैं, अर्थात। यदि कोई व्यक्ति आराम करना चाहता है, तो आपको वफ़ल खरीदना और खाना चाहिए, जो स्वर्गीय आनंद देगा और आपको थोड़ी देर के लिए आराम करने में मदद करेगा, साथ ही आपकी भूख को भी संतुष्ट करेगा। नतीजतन, न केवल निर्दिष्ट कठबोलीवाद की शैलीगत अभिव्यक्ति बढ़ जाती है, बल्कि विज्ञापन संदेश भी समग्र रूप से, जैसा कि विज्ञापनदाताओं द्वारा किया गया था: एक ब्रेक दें, एक ब्रेक दें .

दे दो उल्लू की बोली, प्रदूषित मत करो.

वाह ! इतना कम के लिए ताजा!

कुछ नहीं कहते हैं प्यारपसंद करना कुछओवन से.

तो, दिए गए उदाहरणों में, कठबोली के शैलीगत गुण कुछ नहीं', प्यार करने वाला', कुछ नहीं', हूटऔर वाहविज्ञापन संदेश की लय के कारण बढ़ाया जाता है, जिसका लक्षित दर्शकों पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है और विज्ञापन पाठ को बेहतर ढंग से याद रखने में योगदान देता है, और इसलिए, इसका आसान पुनरुत्पादन।

अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में अनुनय और प्रभाव के कार्य को ध्यान में रखते हुए, आक्रामक या नरम प्रभाव के कार्य पर विशेष ध्यान दिया जाना चाहिए। इसलिए, प्रभाव की पहली विधि के साथ, विज्ञापनदाता सीधे उपभोक्ता को संबोधित करता है। कोई छिपी हुई टिप्पणी या संकेत नहीं हैं। विज्ञापन टेक्स्ट केवल उत्पाद के नाम या इसका उपयोग करने के प्रस्ताव का उपयोग करता है। यही कारण है कि यह एक अनिवार्यता, ट्रेडमार्क का नाम या विज्ञापन वस्तु के प्रत्यक्ष उद्देश्य के बारे में जानकारी के उपयोग की विशेषता है:

रम्मी के साथ चमी प्राप्त करें.

दुर्लभ मामलों में, एक नकारात्मक कण के साथ अनिवार्य क्रियाओं का उपयोग किया जाता है, क्योंकि उनका एक नकारात्मक अर्थ होता है और खरीदार को विज्ञापित उत्पाद या सेवा खरीदने के बारे में अपना विचार बदलने का कारण बन सकता है। लेकिन कुछ मामलों में, उनका उपयोग बेहद सफल और उपयुक्त होता है:

चॉसी फिली? मूर्ख मत बनो.

नरम प्रभाव की विधि का उपयोग करते समय, मुख्य रूप से खरीदार की मनोदशा, उसकी भावनाओं, भावनाओं पर जोर दिया जाता है, न कि विज्ञापित वस्तु को खरीदने के लिए उसके दृढ़ विश्वास पर। छिपे हुए सबटेक्स्ट की मदद से, खरीदार को खुद यह समझना होगा कि यह उत्पाद उसके जीवन को बेहतर बनाएगा। इस आशय को प्राप्त करने के लिए, विशेष रूप से लंबी संरचनाओं, अलंकारिक प्रश्नों, सर्वनामों का उपयोग किया जाता है आप, आप, हम, हमाराआदि। कुछ मामलों में, उत्पाद या सेवा की संलग्न छवि को देखे बिना यह अनुमान लगाना मुश्किल है कि वास्तव में क्या चर्चा की जा रही है:

जब आप चिकन के दीवाने हों.

इस अध्ययन के ढांचे के भीतर, अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की शैलीगत विशेषताओं का एक मात्रात्मक विश्लेषण किया गया, जिससे अध्ययन के तहत सामग्री में इन भाषाई घटनाओं की पहचान करना संभव हो गया (चित्र 4):

चित्र 4. शैलीगत साधनों के भाग के रूप में कठबोली और शब्दजाल का उपयोग

अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल के उपयोग का अध्ययन भी हमें एक आरेख (चित्र 4) के रूप में परिणामों को संक्षेप में प्रस्तुत करने की अनुमति देता है।

विज्ञापन में कठबोली और शब्दजाल के दायरे के दृष्टिकोण से, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि, एक नियम के रूप में, उनका उपयोग खाद्य और पोषण उद्योग के लिए विशिष्ट है, जो तेजी से उपभोग करने में रुचि रखने वाले लक्षित दर्शकों के लिए काफी हद तक रुचि रखता है। और स्वादिष्ट भोजन: पड़ोस में अच्छा खा रहा है. साथ ही, इन भाषाई घटनाओं का उपयोग अक्सर गेमिंग प्रतिष्ठानों या लॉटरी के विज्ञापन में किया जाता है: जहां दोस्ती सबसे बड़ा जैकपॉट है!. सौंदर्य प्रसाधनों के विज्ञापन में कठबोली और शब्दजाल का उपयोग करने के मामले दुर्लभ नहीं हैं: अपने बालों का रंग रखें "वाह". कठबोली के विपरीत, शब्दजाल का उपयोग करने का मुख्य उद्देश्य विशिष्ट लक्षित दर्शकों से अपील करना है जो किसी विशेष क्षेत्र में अच्छी तरह से वाकिफ हैं, जैसे कि गेमिंग। ऐसे मामलों में शब्दजाल का उपयोग उन उपभोक्ताओं को आकर्षित करता है जो कुछ चीजों में रुचि रखते हैं, जो उनके उपभोक्ता हित के विकास में योगदान देता है और विज्ञापित वस्तु और इसके प्रतिस्पर्धी लाभों पर ध्यान आकर्षित करता है।

इस प्रकार, कठबोली और शब्दजाल के शैलीगत कार्यों के विश्लेषण से पता चलता है कि कुछ शैलीगत साधनों, अर्थात् रूपकों, दोहराव, तुलनाओं और उपसंहारों की संरचना में उनकी अभिव्यक्ति और अभिव्यक्ति को बढ़ाया जाता है। यह लक्षित दर्शकों के बीच आवश्यक संघों के निर्माण में योगदान देता है और विज्ञापन संदेश के कुछ पहलुओं और इकाइयों के साथ-साथ विज्ञापन उत्पाद पर अपना ध्यान आकर्षित करता है। नतीजतन, आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल में उच्च स्तर की अभिव्यक्ति और शैलीगत अंकन होता है, जिसका विज्ञापन अभियान पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है, जिससे वस्तुओं या सेवाओं की बिक्री बढ़ाने और लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने में मदद मिलती है।

अध्याय 2 के निष्कर्ष

इस अध्ययन के व्यावहारिक भाग में, 109 विज्ञापन नारों के नमूने के आधार पर आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन ग्रंथों में कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं का विश्लेषण किया गया था। शोध सामग्री में कठबोली और शब्दजाल की शब्दार्थ, व्युत्पन्न और कार्यात्मक विशेषताओं पर विशेष ध्यान दिया गया था।

अध्ययन के परिणामों से पता चलता है कि खोजी गई कठबोली और शब्दजाल का उपयोग आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन में शाब्दिक और आलंकारिक रूप से किया जाता है। उनका ऐसा उपयोग विज्ञापनदाताओं की प्रेरणा और लक्ष्यों से पूर्व निर्धारित होता है जो कुछ कंपनियों के लिए विज्ञापन संदेश बनाते हैं। कठबोली और शब्दजाल का मुख्य उद्देश्य उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने और विज्ञापित उत्पाद को खरीदने में उनकी रुचि बढ़ाने के उद्देश्य से अभिव्यंजक और उत्तेजक विज्ञापन पाठ बनाना है।

अध्ययन के तहत नमूने में पाए गए शब्द-निर्माण सुविधाओं के दृष्टिकोण से, कठबोली और शब्दजाल बनाने के निम्नलिखित तरीकों पर ध्यान देना आवश्यक है: प्राथमिक शाब्दिक इकाई का अर्थ बदलना, रूपांतरण, रचना और रूपात्मक गठन।

कठबोली और शब्दजाल का प्रभाव और व्यावहारिक प्रभाव कुछ शैलीगत साधनों, जैसे रूपकों, दोहराव, तुलनाओं और विशेषणों के हिस्से के रूप में उनके उपयोग के साथ बढ़ता है।

अध्याय 3

कई शोधकर्ता संचार तकनीक का उपयोग करने की उच्च दक्षता पर ध्यान देते हैं। 1996 में संचार पद्धति के प्रावधानों के आधार पर, यूरोप की परिषद ने विदेशी भाषाओं को पढ़ाने के लिए एक नया दृष्टिकोण तैयार किया, जिसे संचार क्षमता के गठन पर केंद्रित क्षमता-आधारित दृष्टिकोण के रूप में जाना जाता है।

एक विदेशी भाषा सिखाने की प्रक्रिया में, संचार क्षमता का निर्माण और विकास होता है, जो न केवल छात्र को व्याकरणिक और शाब्दिक ज्ञान के एक निश्चित सेट को स्थानांतरित करने पर केंद्रित होता है, बल्कि उसे भाषा के मूल वक्ताओं के साथ प्रभावी संचार सिखाने पर केंद्रित होता है। और संस्कृति का अध्ययन किया जा रहा है।

आधुनिक वैज्ञानिक साहित्य में, क्षमता को आमतौर पर भाषा ज्ञान, कौशल और क्षमताओं की समग्रता के रूप में समझा जाता है। सक्षमता की अवधारणा के साथ, सक्षमता शब्द का प्रयोग किया जाता है। इन अवधारणाओं को निम्नानुसार विभेदित किया गया है: योग्यता कक्षाओं के दौरान अर्जित ज्ञान, कौशल और क्षमताओं का एक जटिल है, जो सीखने के एक सार्थक घटक का प्रतिनिधित्व करती है, जबकि क्षमता को "व्यक्तिगत गुणों के रूप में माना जाता है जो गतिविधियों के आधार पर गतिविधियों को करने की क्षमता निर्धारित करते हैं। गठित क्षमता"।

संचार क्षमता को न केवल ध्वन्यात्मक, लेक्सिको-व्याकरणिक और क्षेत्रीय ज्ञान और भाषण कौशल के स्तर पर, बल्कि विभिन्न लक्ष्यों और संचार स्थिति की बारीकियों के अनुसार एक विदेशी भाषा को समझने और फिर से बनाने की क्षमता के रूप में माना जाना चाहिए। . इन पदों से यह माना जाता है कि भाषण संचार के लिए केवल भाषा प्रणाली को उसके सभी स्तरों पर जानना, व्याकरणिक मानदंडों के अनुसार निर्मित वाक्यों के निर्माण के नियमों में महारत हासिल करना पर्याप्त नहीं है, बल्कि यह भी आवश्यक है, इसके अलावा, संचार भागीदार पर संचार के कार्यों और स्थिति के लिए पर्याप्त रूप से अपने प्रभाव का प्रयोग करने के लिए और तदनुसार भाषा का प्रयोग करें। इसलिए, संचार क्षमता को एक व्यक्तिगत गतिशील श्रेणी के रूप में परिभाषित किया जा सकता है, जो व्यक्ति की भाषा और भाषण की एकता को दर्शाता है।

के अनुसार ई.एन. सोलोवोवा, संचार क्षमता के गठन में निम्नलिखित स्तर होते हैं:

भाषाई;

समाजशास्त्रीय;

सामाजिक सांस्कृतिक;

सामरिक;

विवेचनात्मक;

सामाजिक।

भाषिक दक्षताकुछ औपचारिक ज्ञान और उनके संबंधित कौशल के गठन और विकास के उद्देश्य से है जो भाषा के कुछ पहलुओं, विशेष रूप से व्याकरण, ध्वन्यात्मकता और शब्दावली से जुड़े हुए हैं। यह क्षमता विशेष रूप से इस तरह की भाषाई घटनाओं के अध्ययन की प्रक्रिया में प्रासंगिक है जैसे कि स्लैंग और शब्दजाल, साथ ही भाषण में उनके उपयोग की बारीकियों। हालाँकि, प्रत्येक विशिष्ट मामले में संचार में भी महारत हासिल करने की आवश्यकता होती है समाजशास्त्रीय क्षमता, जो छात्रों की भाषा रूपों को चुनने, उन्हें संचार की प्रक्रिया में लागू करने और संदर्भ के अनुसार बदलने की क्षमता है। इस क्षमता के गठन की मदद से, छात्र वार्ताकार को प्रभावित करने के लिए संचार की प्रक्रिया में इस अध्ययन के ढांचे में मानी जाने वाली भाषाई घटनाओं के व्यावहारिक उपयोग की समझ बनाते हैं।

इस तथ्य को देखते हुए कि भाषा मानव जीवन की विशेषताओं का प्रतिनिधित्व करने के साधन के रूप में कार्य करती है, इसे बनाने और विकसित करने की आवश्यकता है सामाजिक-सांस्कृतिक क्षमता, अध्ययन की गई भाषा के विभिन्न देशों की संस्कृति को समझने और अध्ययन करने के उद्देश्य से। इसकी मदद से, छात्र अंग्रेजी सीखने की प्रक्रिया में अंग्रेजी बोलने वाली आबादी की दुनिया की तस्वीर में अंग्रेजी स्लैंग और शब्दजाल और उनके शब्दार्थ को समझना सीखते हैं। इसलिए, हम न केवल व्यक्तियों के स्तर पर संवाद के बारे में बात कर रहे हैं, बल्कि स्कूल में एक विदेशी भाषा सीखने की प्रक्रिया में संस्कृतियों के संवाद का संचालन करने की तत्परता और क्षमता के बारे में भी बात कर रहे हैं।

हालांकि, ई.एन. के अनुसार। सोलोवोवा, संचार कार्यों के सक्षम समाधान का तात्पर्य न केवल एक सांस्कृतिक प्रकृति का ज्ञान है, बल्कि भाषण को व्यवस्थित करने के लिए कुछ कौशल और क्षमताओं की उपस्थिति, इसे तार्किक रूप से, लगातार और आश्वस्त रूप से बनाने की क्षमता, लक्ष्य निर्धारित करना और लक्ष्य प्राप्त करना है। यूरोप की परिषद के अनुसार, इस प्रकार की योग्यता कहलाती है सामरिकऔर असंबद्ध. सीखने की प्रक्रिया में कोई कम महत्वपूर्ण नहीं है गठन सामाजिक क्षमताजिसका अर्थ है छात्रों की दूसरों के साथ बातचीत करने की तत्परता और इच्छा, आत्मविश्वास, साथ ही खुद को दूसरे के स्थान पर रखने और वर्तमान स्थिति से निपटने की क्षमता। इस संबंध में, किसी और के दृष्टिकोण के लिए सहिष्णुता की भावना बनाने की आवश्यकता पर ध्यान दिया जाता है, जो वक्ता की राय से भिन्न हो सकता है। अंग्रेजी कठबोली और शब्दजाल के साथ काम करने की प्रक्रिया में इस प्रकार की दक्षताएं भी आवश्यक हैं, क्योंकि वे छात्रों के लिए वार्ताकार के संबंध में एक विशेष स्थिति में उनके उपयोग की उपयुक्तता की समझ बनाना संभव बनाती हैं।

अंग्रेजी भाषा सिखाने की प्रक्रिया में और कुछ भाषा के उपयोग का अर्थ है इसकी विशेषता, भाषण प्रभाव की बारीकियों को समझना भी महत्वपूर्ण है, जो किसी व्यक्ति की विशिष्ट भाषण गतिविधि की प्रक्रिया में किया जाता है और इससे जुड़ा होता है भाषण संचार के विशिष्ट लक्ष्यों और उद्देश्यों की उपलब्धि। ए.ए. लेओन्टिव ने भाषण प्रभाव के तीन तरीकों की पहचान की:

1. नई वैचारिक संरचनाओं के निर्माण से जुड़े प्रभाव - व्यक्ति की वैचारिक प्रणाली में अवधारणाएँ। यहां नए ज्ञान का अधिग्रहण होता है, अपने बारे में और दुनिया के बारे में नई जानकारी होती है;

2. मौजूदा अवधारणाओं की अवधारणात्मक संरचना में परिवर्तन। नई अवधारणाओं को पेश या गठित नहीं किया जाता है, उनकी संरचना बदल जाती है। यहाँ एक वैचारिक, अर्थ चरित्र की नई जानकारी प्रकट होती है;

3. अवधारणा की संरचना में इसकी भावनात्मक और शब्दार्थ संरचना के स्तर पर परिवर्तन मूल्यांकनात्मक, भावनात्मक घटक में परिवर्तन है। नतीजतन, एक अलग दृष्टिकोण उत्पन्न होता है, व्यक्ति की मूल्य प्रणाली में एक अलग स्थान होता है।

साथ ही, यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि मौखिक संचार एक साथ जागरूकता के विभिन्न स्तरों पर किया जा सकता है, क्रमशः भाषण प्रभाव विभिन्न स्तरों पर भी हो सकता है, जिसे भाषण प्रभाव की तकनीक सिखाने की प्रक्रिया में ध्यान में रखा जाना चाहिए , अंग्रेजी भाषा में कठबोली और शब्दजाल का उपयोग करना।

मीडिया साक्षरता और भाषण प्रभाव में प्रशिक्षण आवश्यक है क्योंकि आज युवाओं को मीडिया और अन्य सूचना प्रदाताओं के कार्यों को समझने की जरूरत है, ताकि वे व्यक्तिगत, सामाजिक, पेशेवर और शैक्षिक लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए जानकारी की खोज, मूल्यांकन, उपयोग और निर्माण करने में सक्षम हो सकें। मीडिया साक्षरता कौशल का अधिग्रहण शिक्षकों और छात्रों को व्यापक अवसर प्रदान करता है जो शैक्षिक वातावरण को समृद्ध करते हैं और शिक्षण-सीखने की प्रक्रिया को और अधिक गतिशील बनाते हैं।

इस अध्ययन के ढांचे में, स्कूली परिस्थितियों में शिक्षा के वरिष्ठ स्तर पर अंग्रेजी पढ़ाने की प्रक्रिया में शोध सामग्री के उपयोग की संभावना पर विचार किया जाता है।

टास्क 1. विज्ञापनों में प्रयुक्त अंग्रेजी स्लैंग और शब्दजाल को उनकी परिभाषाओं के साथ मिलाएं। कठबोली और शब्दजाल से संबंधित शाब्दिक इकाइयों के बीच भेद।

			बहुत सक्रिय या व्यस्त
			निश्चितता व्यक्त करने के लिए प्रयोग किया जाता है
			सफल होने के लिए; smb पर काबू पाने के लिए।

2. अपने शब्दकोशों में अंग्रेजी समकक्ष खोजें। यदि संभव हो तो कठबोली और शब्दजाल का उपयोग करने का प्रयास करें:

एक शब्द दें, चारों ओर हो जाओ, पागल हो जाओ, कोशिश करो, गिज़्मोस, पागल, शर्त, तसलीम (आमतौर पर युवा लोगों के समूहों के बीच), रिश्तेदार, यहाँ स्टॉम्प, अत्यधिक, जलोपी, चूजे।

कार्य 3. निम्नलिखित विज्ञापनों का रूसी में अनुवाद करें:

1. वाह! इतना कम के लिए ताजा! (बहुत बड़ा)

2. एक समाचार पत्र, स्नूज़ पेपर नहीं। (मेल)

हमारे मॉडल अपने मॉडल को मात दे सकते हैं। (लेवी के)

एक्टिमेल चुनौती। इसकी कोशिश करें। (एक्टिमेल)

क्या यह एयरलाइन चलाने का कोई तरीका है? - आप शर्त लगाते हैं कि यह है! (नेशनल एयरलाइंस)

"अच्छे सामान को इकट्ठा करो। (पिज्जा हट)

टास्क 4. निम्नलिखित विज्ञापनों में प्रयुक्त अंग्रेजी स्लैंग और शब्दजाल को पैराफ्रेश करें:

1. हैलो तोश, पड़ेगातोशीबा?

देखना, एमए, कोई गुहा नहीं!

3. अविश्वसनीय . से बना सामग्री.

4. अपनी खांसी को बताएं खाँसना!

5. गिम्मेएक विराम, गिम्मीएक विराम।

6. छोटे के साथ भागो लोग... कुछ बदलाव करें।

टास्क 5. निम्नलिखित विज्ञापनों में विभिन्न प्रकार के अधिक से अधिक प्रश्न रखें। इस्तेमाल किए गए कठबोली और शब्दजाल पर विशेष ध्यान दें। वाक्य का अनुवाद करें।

1. फास्ट भोजन करने के शौकीनसौदा जानो।

2. अपने मुंह में टिक टीएसी लगाएं और पाएं धमाका करनाजीवन।

3. चिकन की एक बाल्टी खरीदें और एक बैरलआनंद का।

टास्क 6. निम्नलिखित विज्ञापनों के प्रति अपना दृष्टिकोण व्यक्त करें। क्या आपको लगता है कि अंग्रेजी कठबोली और शब्दजाल का चुनाव उनके भावनात्मक और व्यावहारिक आरोप के अनुकूल है?

1. सोडा की तरह पीता है, किकएनर्जी ड्रिंक की तरह।

यह है रंगीन मिजाजआपके दांतों के लिए!

अपने बालों का रंग रखें" बहुत खूब".

जहां भोजन और सेवा हैं शीर्ष के!

5. यह है केक पॉपपॉलिशियस!

7. बॉक्स में दिए गए कठबोली और शब्दजाल का उपयोग करके अपने स्वयं के विज्ञापन बनाएं।

आपका विज्ञापन यहाँ हो सकता है!

8. अंग्रेजी विज्ञापनों से संबंधित निम्नलिखित विषयों पर बोलें। यदि संभव हो तो उदाहरण और कठबोली/शब्दजाल का प्रयोग करें।

1. अंग्रेजी विज्ञापनों को क्या प्रभावशाली बनाता है?

2. लोग कुछ विज्ञापनों को क्यों याद रखते हैं और उन्हें दोहराते हैं?

क्या आप एक विज्ञापनदाता बनना चाहेंगे? क्यों? क्यों नहीं?

क्या विज्ञापनों में कठबोली/शब्दजाल का उपयोग करना आवश्यक है?

5. विज्ञापनों में प्रयुक्त होने वाले कठबोली/शब्दजाल के मुख्य कार्य क्या हैं? टास्क 9. विज्ञापनों के प्रति अपना दृष्टिकोण और बिक्री और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए उनके उपयोग की आवश्यकता को व्यक्त करें।

टास्क 10 रोल प्ले

1. आप प्रसिद्ध ब्रांड कंपनी के प्रतिनिधि हैं। आप एक विज्ञापनदाता के साथ एक मीटिंग कर रहे हैं, जिसे एक आकर्षक प्रचार अभियान बनाना है। विज्ञापनों का आदेश देते समय आपकी प्रमुख प्राथमिकताएँ क्या हैं? विज्ञापनदाता के साथ उनकी चर्चा करें।

आप एक प्रसिद्ध ब्रांड कंपनी के प्रतिनिधि हैं। आप पत्रकारों के साथ एक प्रेस-कॉन्फ्रेंस कर रहे हैं, जो नारे के साथ आपके हाल के प्रचार अभियान के बारे में अधिक जानना चाहते हैं " दिखाओ कि तुम एक बाघ हो, दिखाओ कि तुम क्या कर सकते हो, टोनी के फ्रॉस्टेड फ्लेक्स का स्वाद, आप में बाघ को बाहर लाता है!"। उनके सवालों के जवाब दें।

इस प्रकार, प्रस्तावित अभ्यासों का उद्देश्य विज्ञापन क्षेत्र और मीडिया संसाधनों के तेजी से विकास को देखते हुए, हाई स्कूल के छात्रों के साथ-साथ मीडिया साक्षरता में उपरोक्त संचार दक्षताओं को विकसित करना है। आवश्यक ज्ञान होने पर, वे न केवल विदेशी भाषा के संसाधनों को संप्रेषित करने या पढ़ने की प्रक्रिया में कठबोली और शब्दजाल की पहचान करने में सक्षम होंगे, बल्कि इसे अपने आगे के पेशेवर या रोजमर्रा के जीवन में उपयोग करने में भी सक्षम होंगे। इसलिए, एक विदेशी भाषा को पढ़ाने की प्रक्रिया में स्लैंग और स्लैंग एक्सप्रेशन वाले विज्ञापन पाठों का उपयोग उच्च सैद्धांतिक और व्यावहारिक महत्व का है और इसका उपयोग अध्ययन की जा रही भाषा में छात्रों की रुचि विकसित करने और आधुनिक अंग्रेजी के उनके स्वतंत्र अध्ययन को प्रोत्साहित करने के लिए किया जा सकता है- भाषा मीडिया।

निष्कर्ष

अध्ययन के दौरान, थीसिस के विषय पर घरेलू और विदेशी भाषाविदों के सैद्धांतिक शोध कार्य का अध्ययन किया गया, और सभी शोध लक्ष्यों को प्राप्त किया गया।

इस काम के ढांचे के भीतर, काम के विषय पर घरेलू और विदेशी शोधकर्ताओं के सैद्धांतिक कार्यों का विश्लेषण किया गया था, भाषाविज्ञान में "स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाएं, विशेष रूप से, अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन पाठ में, और इसके विज्ञापन पाठ क्षेत्र पर प्रभाव पर विचार किया गया।

वैज्ञानिक साहित्य में "स्लैंग" की अवधारणा पर विचार करने से इस शब्द की स्पष्ट परिभाषा की कमी के कारण इसकी समझ के दो विपरीत दृष्टिकोणों को बाहर करना संभव हो गया। विश्लेषण किए गए कार्यों के आधार पर, एक कामकाजी परिभाषा विकसित की गई थी: स्लैंग को एक भाषाई शब्द माना जाता है जो विशेष भावनात्मक रूप से रंगीन शब्दों के एक सेट को दर्शाता है जो साहित्यिक भाषण में स्वीकार नहीं किए जाते हैं। दूसरी ओर, शब्दजाल को कुछ सामाजिक समूहों द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले शब्दों के रूप में देखा जाता है और बाकी सभी के लिए एक गुप्त अर्थ होता है। कठबोली की तरह, शब्दजाल धीरे-धीरे किसी न किसी कारण से मानव जीवन के सभी क्षेत्रों में प्रवेश करता है।

"स्लैंग" और "शब्दजाल" की अवधारणाओं के बीच अंतर के बारे में अभी भी एक प्रश्न है। सबसे पहले, यह कठबोली की विशद अभिव्यंजना पर ध्यान दिया जाना चाहिए, जो स्पीकर के भाषण के रंग में योगदान देता है, जबकि शब्दजाल को एक छिपे हुए अर्थ की विशेषता होती है जो उन लोगों द्वारा डिकोड करना मुश्किल होता है जो कुछ क्षेत्रों के लिए निजी नहीं हैं। यही कारण है कि शब्दजाल, एक नियम के रूप में, एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों पर लक्षित संकीर्ण रूप से लक्षित विज्ञापन संदेशों में उपयोग किया जाता है।

विज्ञापन ग्रंथों में, कठबोली और शब्दजाल व्यापक भाषाई घटनाएं हैं जो विज्ञापनदाताओं को लक्षित दर्शकों को प्रभावित करने के लिए इसे कुछ, पूर्व-कल्पित कार्यों के लिए प्रोत्साहित करने में सक्षम बनाती हैं। साथ ही, प्राप्तकर्ता की सहयोगी सोच और उसकी आंतरिक इच्छाओं पर मुख्य जोर दिया जाता है, जिससे विज्ञापनदाता अपील करते हैं। नतीजतन, विज्ञापन पाठ और इसकी शैलीगत सामग्री (कठबोली और शब्दजाल) अपनी इच्छाओं और वरीयताओं को अपील करके लक्षित दर्शकों पर एक छिपे हुए प्रभाव के उद्देश्य से एक व्यावहारिक और संचारी संदेश के निर्माण में योगदान करती है।

यह अध्ययन आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन में कठबोली और शब्दजाल की विशेषताओं का भी विश्लेषण करता है। सामान्य तौर पर, 100 से अधिक विज्ञापन संदेशों का विश्लेषण किया गया था, जिसमें उनके शब्दार्थ, व्युत्पन्न और कार्यात्मक विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए, स्लैंग (95%) और शब्दजाल (5%) के उपयोग के मामलों की पहचान की गई थी। आधुनिक अंग्रेजी भाषा के विज्ञापन में कठबोली और शब्दजाल के शब्दार्थ के दृष्टिकोण से, इस बात पर जोर दिया जाना चाहिए कि विज्ञापनदाता विभिन्न भाषा का सहारा लेते हैं जो लक्षित दर्शकों को कुछ संघों और कार्यों के लिए प्रोत्साहित करते हैं। पहचाने गए कठबोली और शब्दजाल के शब्द निर्माण के विश्लेषण से पता चलता है कि कठबोली और शब्दजाल बनाने के मुख्य तरीकों में से, प्राथमिक शाब्दिक इकाई, रूपांतरण, संरचना और रूपात्मक गठन के अर्थ में परिवर्तन पर ध्यान देना चाहिए।

शोध सामग्री के विश्लेषण ने यह प्रकट करना संभव बना दिया कि कठबोली और शब्दजाल के प्रभाव की डिग्री कुछ शैलीगत साधनों के हिस्से के रूप में उनके उपयोग के कारण बढ़ जाती है, अर्थात् रूपक, दोहराव, तुलना और उपसंहार, जो उच्च स्तर की अभिव्यंजना और अभिव्यंजना की विशेषता है। .

न केवल विज्ञापन का तेजी से विकास, बल्कि मीडिया शिक्षा भी आधुनिक अंग्रेजी विज्ञापन ग्रंथों के उपयोग पर विचार करना संभव बनाती है, जिसमें उपदेशात्मक उद्देश्यों के लिए स्लैंग और शब्दजाल शामिल हैं, उदाहरण के लिए, स्कूल में अंग्रेजी पढ़ाने की प्रक्रिया में। यह अध्ययन न केवल छात्रों की मीडिया साक्षरता के गठन और विकास के लिए स्कूली शिक्षा के वरिष्ठ स्तर पर अंग्रेजी पढ़ाने पर अभ्यास प्रस्तुत करता है, बल्कि अंग्रेजी में अध्ययन की गई भाषाई घटनाओं के छात्रों द्वारा सही समझ और उपयोग भी करता है।

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