„ინოვაციების დიფუზია“ არის ახალი იდეის ან პროდუქტის ეტაპობრივი გავრცელების პროცესი გარკვეული არხებით სოციალური სისტემის წევრებს შორის. დიფუზიის პროცესში გამოირჩევა 3 ძირითადი ბლოკი:

· საწყისი პარამეტრები- მოიცავს მიმღების მახასიათებლებს.

· პროცესი- შემეცნება, დამოკიდებულების შეცვლა და გადაწყვეტილების მიღება. აქ მთავარია ახალი პროდუქტის აღქმული მახასიათებლები, ასევე სოციალური სისტემის ნორმები და ღირებულებები, რომელსაც ინდივიდი ეკუთვნის. ზოგჯერ ახალი ტექნოლოგია შეიძლება უარყოფილი იყოს მორალური ნიშნით.

· შედეგები– ახალი პროდუქტის გამოყენება/გამოუყენებლობა.

როჯერსი ჩამოთვლის ინოვაციის მახასიათებლებს, რომლებიც მნიშვნელოვანია მისი მიღება/არმიღებისთვის:

შედარებითი უპირატესობა (ახალი პროდუქტის აღქმული უპირატესობის ხარისხი მის ჩანაცვლებაზე);

თავსებადობა (ახალი პროდუქტის თანმიმდევრულობა არსებულ ღირებულებებთან, წარსულ გამოცდილებასთან და პოტენციური მყიდველების საჭიროებებთან);

სირთულე (ახალი პროდუქტის გამოყენებისა და მისი მოქმედების მექანიზმის გაგების აღქმული სირთულე);

ხელმისაწვდომობა (ხარისხი, რომელიც ასახავს ახალი პროდუქტის გამოყენების შესაძლებლობას არსებულ, შესაძლოა შეზღუდულ პირობებში);

დაკვირვებადობა (ახალი პროდუქტის გამოყენების შედეგების აშკარაობის ხარისხი).

ინოვაციის დიფუზია არის პროცესი, რომლითაც ინოვაცია გადაიცემა დროთა განმავლობაში სოციალური სისტემის წევრებს შორის საკომუნიკაციო არხებით. ინოვაციები შეიძლება იყოს იდეები, ობიექტები, ტექნოლოგიები, რომლებიც ახალია საზოგადოებისთვის. ანუ დიფუზია არის კომუნიკაციის პროცესი, რომლის დროსაც ახალი იდეა ან ახალი პროდუქტი მიიღება ბაზარზე. ე. როჯერსმა თავის ნაშრომში „ინოვაციების გავრცელება“ შეისწავლა სხვადასხვა ინოვაციების „მიღების დონეები“.

მან აღმოაჩინა, რომ საზოგადოების წევრების მიერ ინოვაციების მიღების გრაფიკების უმეტესობა ჰგავს სტანდარტული ზარის ფორმის მრუდს (ნორმალური განაწილება), დაყოფილია 5 ნაწილად. ე. როჯერსმა დაასახელა თითოეულ სეგმენტს სტანდარტული გადახრების საფუძველზე და თითოეული მათგანის მიახლოებითი შეფასება: ინოვაციის დიფუზია არის პროცესი, რომლითაც ინოვაცია გადაიცემა საკომუნიკაციო არხებით სოციალური სისტემის წევრებს შორის დროთა განმავლობაში.

1. ინოვატორები - 2.5% 2. ადრეული მიმღებები - 13.5% 3. ადრეული უმრავლესობა - 34% 4. გვიანი უმრავლესობა - 34% 5. ჩამორჩენილები - 16% ინოვატორები - რისკის ქვეშ მყოფი და განათლებული, აქტიური ინფორმაციის წყაროების ძიებაში, უნარიანი გააცნობიეროს და გამოიყენოს რთული ტექნიკური ცოდნა, არ ეშინია წარუმატებლობის ადრეული მიმღებები - პატივცემული სოციალური ლიდერები, ცნობილი, განათლებული, ახალი ტექნოლოგიების გამოყენების სურვილი საზოგადოებაში ინოვაციების დასანერგად, რისკის მიმღებები, ფასისადმი უგრძნობი. ადრეული უმრავლესობა - ფრთხილი და ბევრი არაფორმალური კონტაქტი. დევიზი: "ნუ იქნები პირველი რაიმე ახალში!"

"როცა დროა გადაადგილება, მოდით ყველა ერთად ვიმოძრაოთ!" ჩამორჩენილები - ტრადიციული, ძალიან საეჭვოა ინოვაციების მიმართ, არ არიან ლიდერები, აქვთ ვიწრო შეხედულებები, უმეტესობა თითქმის იზოლირებულია გარე გარემოსგან - სკეპტიკურად განწყობილი, ტრადიციული, წინდახედული და, როგორც წესი, დაბალი სოციალური სტატუსის მქონე, ძალიან მგრძნობიარეა ფასებზე, იღებს ინოვაციებს ზეწოლის ქვეშ. უმრავლესობიდან.

ცოდნა– ინდივიდი გაიგებს ახალი პროდუქტის არსებობის შესახებ და როგორ მუშაობს იგი.

რწმენა– ინდივიდს უყალიბდება დადებითი ან უარყოფითი დამოკიდებულება ახალი პროდუქტის მიმართ.

გამოსავალი– ინდივიდი ჩართულია ახლის მიღების ან უარყოფის საქმიანობაში.

Დადასტურება– ინდივიდი ცდილობს მიღებულ გადაწყვეტილებაში საკუთარი თავის დამკვიდრებას და მისი სისწორის დადასტურებას. ამ ეტაპის შედეგი შეიძლება იყოს ნაადრევი გადაწყვეტილების მიტოვება.

მოგვიანებით, გადაწყვეტილების მიღებისა და დადასტურების ეტაპებს შორის, როჯერსმა შემოიტანა კიდევ ერთი ეტაპი - განაცხადი, ე.ი. პროდუქტის პრაქტიკული გამოყენება.

„ინოვაციების დიფუზიის“ მოდელი ითვალისწინებს კომუნიკაციის პროცესზე მოქმედ ბევრ ფაქტორს: მიმღების მახასიათებლებს, სოციალურ სისტემას და თავად ინოვაციას. თუმცა, ზოგიერთი მკვლევარი (A.U. Kharash) ასევე აღნიშნავს ამ მოდელის ნაკლოვანებებს - ”კომუნიკატორის დეპერსონალიზაცია და მისი დაქვეითება სოციალურ როლზე”.

ინოვაციების გავრცელება- პროცესი, რომლითაც ინოვაცია დროთა განმავლობაში გადაიცემა საკომუნიკაციო არხებით სოციალური სისტემის წევრებს შორის. ინოვაციები შეიძლება იყოს საზოგადოებისთვის ახალი იდეები, ობიექტები, ტექნოლოგიები და ა.შ. ანუ დიფუზია არის კომუნიკაციის პროცესიპერიოდი, რომლის განმავლობაშიც ახალი იდეა ან ახალი პროდუქტი მიიღება ბაზარზე. ე. როჯერსმა თავის ნაშრომში „ინოვაციების გავრცელება“ შეისწავლა სხვადასხვა ინოვაციების „მიღების დონეები“. მან აღმოაჩინა, რომ საზოგადოების წევრების მიერ ინოვაციების მიღების გრაფიკების უმეტესობა ჰგავს სტანდარტული ზარის ფორმის მრუდს (ნორმალური განაწილება), დაყოფილია 5 ნაწილად.
ე. როჯერსმა დაასახელა თითოეულ სეგმენტს, სტანდარტული გადახრების საფუძველზე და თითოეული მათგანის სავარაუდო შეფასება:

1. ინოვატორები – 2,5%
2. ადრეული მშვილებლები – 13,5%
3. ადრე უმრავლესობა – 34%
4. გვიანი უმრავლესობა – 34%
5. ჩამორჩენილები – 16%

ინოვატორები– რისკის ქვეშ მყოფი და განათლებული, აქტიური ინფორმაციის წყაროების ძიებაში, შეუძლია რთული ტექნიკური ცოდნის გაგება და გამოყენება, არ ეშინია წარუმატებლობის

ადრეული მიმღებები- პატივცემული სოციალური ლიდერები, ცნობილი, განათლებული, ახალი ტექნოლოგიების გამოყენების სურვილი საზოგადოებაში ინოვაციების დასანერგად, რისკის ქვეშ მყოფი, ფასისადმი უგრძნობი.

ადრეული უმრავლესობა- ფრთხილები არიან და ბევრი არაფორმალური კონტაქტი აქვთ. დევიზი: "ნუ იქნები პირველი რაიმე ახალში!", "როცა დროა გადაადგილება, მოდით ყველა ერთად ვიმოქმედოთ!"

ჩამორჩენილები- ტრადიციული, ძალიან საეჭვოა ინოვაციების მიმართ, არ არიან ლიდერები, აქვთ ვიწრო შეხედულებები, უმრავლესობა თითქმის იზოლირებულია გარე გარემოსგან.

გვიანი უმრავლესობა- სკეპტიკურად განწყობილი, ტრადიციული, წინდახედული და, როგორც წესი, დაბალი სოციალური სტატუსის მქონე, ძალიან მგრძნობიარეა ფასებისადმი, მიიღება ინოვაციები უმრავლესობის ზეწოლის ქვეშ

8/1 პიარის საქმიანობის საკომუნიკაციო საფუძვლები. PR ტექნოლოგიების საკომუნიკაციო მოდელები.

„PR არის სოციალური კომუნიკაციის განსაკუთრებული სახეობა - სპეციფიკური ქვესისტემა, რომელიც მიზნად ისახავს ადამიანის დაკავშირებას გარკვეულ ცხოვრებისეულ სიტუაციებთან - რიტუალური და სპეციფიკური, განსაზღვრული კომუნიკაციური კონტექსტით, მოტივით, განზრახვით და მიზნობრივი წყობით. „PR არის კომუნიკაციის შეგნებული ორგანიზაცია, მენეჯმენტის ერთ-ერთი ფუნქცია, რომელიც მიზნად ისახავს ორმხრივი კომუნიკაციის გზით ორგანიზაციასა და მის აუდიტორიას შორის ურთიერთგაგების მიღწევას და ნაყოფიერი ურთიერთობების დამყარებას“. მაშასადამე, საზოგადოებაში საკომუნიკაციო სისტემის მთავარი მიზანია საცხოვრებელ გარემოსა და ადამიანის სამეტყველო ქცევას შორის კავშირის დამყარება, ე.ი. სისტემა აქ მოქმედებს, როგორც დომინანტური მექანიზმი, რომელიც უზრუნველყოფს ყველა ტრანსფორმაციის აქტუალიზაციას, „ადამიანსა და მის ბუნებრივ, კულტურულ და სოციალურ გარემოს შორის ინტერაქტიული გაცვლის მექანიზმს, სოციალური სტრუქტურისა და სოციალური ინფრასტრუქტურის შუამავლობით“. ყურადღების ცენტრშია „არა მხოლოდ ადამიანი და (ან „გარემო“), არამედ მათ შორის მიმდინარე მეტაბოლური პროცესები, ე.ი. ანალიზის საგანი ხდება ადამიანი - (ცხოვრება, სოციოკულტურული) გარემო - მათი ურთიერთქმედება კომუნიკაციაზე დაფუძნებული." PR კომუნიკაციები, როგორც მთავარი მექანიზმი.
ახალი ტიპის სოციალური და საზოგადოებრივი კავშირებისა და ურთიერთობების ჩამოყალიბებისა და რეპროდუქციის უზრუნველყოფა. მკვლევარები აღნიშნავენ, რომ სანამ ტრადიციული ლოკალური ქსელები გადარჩა სამყაროს იზოლაციის, საიდუმლოების და ჩაკეტვის გამო, ახალი ქსელის იდენტობის განვითარების მთავარი გზა და საშუალება არის კომუნიკაციის ზრდა და სირთულე. ამ პროცესების ფონზე ჩამოყალიბდა ინფორმაციის უთანასწორობის ფენომენი, როგორც „სოციალური უთანასწორობის სახეობა, რაც გულისხმობს ინდივიდების, ჯგუფებისა და სახელმწიფოს არათანაბარ ხელმისაწვდომობას ინფორმაციულ რესურსებზე, გაგებული, როგორც ტექნიკური, ტექნოლოგიური, სოციალურ-ეკონომიკური და სოციალურ-კულტურული სარგებელი“. ერთი მხრივ, მითი ანაზღაურებს ცოდნის ნაკლებობას, მეორეს მხრივ, ის მოქმედებს როგორც სოციალური სფეროს სხვადასხვა ასპექტის პოზიციების გაერთიანების საშუალება, ხოლო მესამე მხრივ, იგი გამოიყენება როგორც ცნობიერების მანიპულირების საშუალება.

პიარის ჩამოყალიბებისა და განვითარების მნიშვნელოვანი ეტაპი იყო ლაზარსფელდის მიერ 1940-იანი წლების ბოლოს შემუშავებული „კომუნიკაციის ორეტაპიანი ნაკადის“ მოდელი და მისი შემდგომი მოდიფიკაციები. კვლევის შედეგად დადგინდა, რომ არ არსებობს მედიის პირდაპირი გავლენა აუდიტორიაზე. მასობრივი კომუნიკაციების გავლენა აუდიტორიაზე შუამავალია ინტერპერსონალური კომუნიკაციით, ე.ი. მასობრივი ინფორმაციის საშუალებებიდან იდეები გავრცელდა „აზრის ლიდერებზე“ და მათი მეშვეობით მთელ აუდიტორიაზე. მედიიდან შემოსული ინფორმაცია ტრანსფორმირდება ინტერპერსონალური კომუნიკაციის შედეგად, მისი შინაარსის ინტერპრეტაცია ხდება „სიტუაციური აზრის ლიდერების“ მიერ მათი სოციალური ჯგუფისთვის. ეს მოდელი განსაკუთრებით გამოხატულია „მაღალ საკითხებთან“ დაკავშირებული ინფორმაციის მიმართ - ხელოვნება, კულტურული მემკვიდრეობა, ისტორიული მეხსიერება და ა.შ. „კომუნიკაციის ორეტაპიანი ნაკადის“ მოდელის შემდგომი განვითარება დაკავშირებულია ე.წ. შუამავალი ფაქტორები”, რომელ საშუალებებზე დაყრდნობით მოქმედებს მასობრივი კომუნიკაცია ადამიანზე, მაგალითად: ადამიანის მიდრეკილება გარკვეული ინფორმაციის აღქმისადმი; პიროვნების კუთვნილება გარკვეულ სოციოკულტურულ ჯგუფში და ჯგუფური ღირებულებებისა და ნორმების გავლენა და ა.შ. სწორედ „შუამავალ ფაქტორებს“ შეუძლიათ შეარყიონ და შეცვალონ ჩამოყალიბებული თვალსაზრისები და დამოკიდებულებები, რაც იწვევს აუდიტორიის ქცევის ცვლილებას. ფესტინგერის „კოგნიტური დისონანსის“ თეორიის მიხედვით, ადამიანი ცდილობს შეამციროს კოგნიტური დისონანსი, ამიტომ იგი შერჩევითია ინფორმაციის მიმართ. როგორც წესი, ადამიანები ცდილობენ თავი აარიდონ ნეგატიურ ინფორმაციას და პირიქით, მოიძიონ ინფორმაცია, რომელიც დაადასტურებს მათი გადაწყვეტილებებისა და მოსაზრებების სისწორეს. ამრიგად, საკომუნიკაციო ტექნოლოგიების განვითარება PR პროგრამებში თანდათან ფოკუსირებულია თეორიული მოდელების ფართო გამოყენებაზე და გამოყენებითი კვლევის შედეგების გამოყენებაზე, რომლის გარეშეც დაგეგმილი გრძელვადიანი ძალისხმევა მიზნად ისახავს შექმნას და შეინარჩუნოს მეგობრული ურთიერთობები და ურთიერთგაგება კულტურულ ორგანიზაციას შორის. და საზოგადოება ხდება არაადეკვატური.

PR ტექნოლოგიების განვითარება ეფუძნება რეკლამის მენეჯმენტში შემუშავებულ კონცეფციებსა და მოდელებს. ამრიგად, 1898 წელს ლუისის მიერ შემუშავებული სარეკლამო ზემოქმედების კონცეფცია ფართოდ იქნა გამოყენებული საინფორმაციო ტექნოლოგიებში ამ კონცეფციის ფარგლებში ჩამოყალიბდა AIDA-ს წესი: ყურადღება - ინტერესი - სურვილი - მოქმედება, რომელიც ადგენს ძირითად ამოცანებს. და რეკლამის ზემოქმედების ეტაპები: ყურადღება - ინტერესი - სურვილი - მოქმედება.

ამ მოდელმა მრავალი ცვლილება განიცადა, მაგრამ ყველა შედეგად მიღებული მოდიფიკაციის არსი არის ის, რომ არსებობს ზემოქმედების ეფექტების იერარქია. ამ მოდელის ზოგიერთი მოდიფიკაცია მოიცავს მე-5 სტადიას, „დარწმუნებას“ „სურვილსა“ და „მოქმედებას“ შორის. PR ტექნოლოგიების საკომუნიკაციო მოდელი.რატომ უყურებს PR ასე ყურადღებით კომუნიკაციის ნაკადებს? ფაქტია, რომ პიარი თავის მიზნებს ხედავს გავლენის შემდეგი თანმიმდევრობით: პირველი, ცვლილებების შეტანა საკომუნიკაციო ნაკადში და ეს იწვევს ცვლილებებს საზოგადოებრივ აზრში, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს ქცევის ცვლილება. პიარს ნამდვილად არ აქვს სხვა ინსტრუმენტები, როგორიც ესა თუ ის ცვლილება საკომუნიკაციო ნაკადებში. კომპლექსურად სტრუქტურირებული კომუნიკაციური ობიექტი მოიცავს არა მხოლოდ ინფორმაციის გადაცემას მთელი რიგი არხებით, არამედ აუდიტორიის მიყვანას გარკვეულ ქცევით რეაქციამდე. თუ ინფორმაცია მოგვმართავს ცალმხრივ პროცესზე, სადაც მომხმარებელს აქვს მხოლოდ პასიური როლი, მაშინ კომუნიკაციის შემთხვევაში უკვე ვსაუბრობთ ორმხრივ პროცესზე, სადაც როგორც ინფორმაციის გენერატორი, ისე მიმღები ორივეს აქტიური როლი აქვს. რომლებიც ქმნიან ამ კომუნიკაციას.

8/2 მედიასთან ურთიერთობის სტრატეგია და ტაქტიკა. კონკურსები ჟურნალისტებს შორის. ერთობლივი ქმედებები მედიასთან.

ინფორმაციის გამჭვირვალობა და მედიასთან აქტიური ურთიერთქმედება არა მხოლოდ ქმნის პოპულარობას და კარგ რეპუტაციას კომპანიისთვის, არამედ ზრდის ბიზნესის ღირებულებას, ზრდის მომხმარებელთა რაოდენობას, ხელს უწყობს კომპანიაში მაღალპროფესიონალური პერსონალის მოზიდვას და შენარჩუნებას, შესაძლებელს ხდის. გაყიდეთ ფრენჩაიზები და დააწესეთ უფრო მაღალი ფასები საქონელზე. საკმარისი პოპულარობის გამო, პარტნიორებთან საქმიანი ურთიერთობების დამყარება ბევრად უფრო ადვილია. ამავდროულად, პარტნიორების მიმართ უფრო სერიოზული მოთხოვნები სავსებით გამართლებულია. გავრცელებული შეცდომა არის სპონტანური მიმართვა საინფორმაციო მხარდაჭერის შესახებ მედიაში. კომპანიის ხილვადობის ამაღლება არის ნაბიჯ-ნაბიჯ პროცესი, რომელიც დაფუძნებულია სტრატეგიულ დაგეგმვაზე. პირველივე ნაბიჯი არის კომპანიის მდგომარეობის/შესაძლებლობების შეფასება ან აუდიტი. ამის შემდეგ მნიშვნელოვანია მისი მიღწევის მიზნის, სტრატეგიისა და ტაქტიკის განსაზღვრა - ყურადღებით შეარჩიეთ „სასარგებლო“ მედია, შეისწავლეთ მათი შინაარსი/საინტერესო სექციები და გამოიყენეთ კომპანიისთვის ოპტიმალური მედია ყოფნის ფორმები. აუცილებელია პიარ კამპანიის გეგმის მომზადება და შედეგების მონიტორინგი თითოეულ ეტაპზე და ახალი სტრატეგიული მიზნების დასახვა. ჟურნალისტის საქმე საინტერესო ინფორმაციის მოძიებაა. კომპანიაში ამ საინტერესო ინფორმაციის მოძიებაში დახმარება PR სამსახურის საქმეა. ამ სიტუაციაში ყველაზე მნიშვნელოვანია მედიის წარმომადგენლებთან კარგი ურთიერთობების ჩამოყალიბება, რომელიც დაფუძნებულია უპირველეს ყოვლისა კომუნიკაციაზე მარტივ ხელმისაწვდომობაზე, მეგობრულ დამოკიდებულებაზე, კომპეტენციასა და კონკრეტული მედიასაშუალების „თამაშის წესების“ მიღების სურვილზე. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ჟურნალისტები ძალიან დატვირთული ადამიანები არიან, პატივისცემით ეპყრობიან მათ და უფრთხილდებიან დროს. ყოველთვის კარგია ჟურნალისტებთან მეგობრობა. აუცილებელია მათთან კარგი ურთიერთობების დამყარება, ყურადღების ნიშნების ჩვენება - წაკითხული მასალის ხელსაყრელი მიმოხილვები, ღია ბარათები დღესასწაულისთვის, მოწვევები კომპანიის არაფორმალურ ღონისძიებებზე. თუ კომპანიას სურს მის შესახებ მასალა მედიაში მოხვდეს, ეს მასალა უნდა იყოს მიმართული აუდიტორიისთვის. პირველი ნაბიჯი არის აუდიტორიის კვლევა, რომელსაც კომპანიას სურს მიაღწიოს და დაადგინოს, რომელი მედიაა მათთვის ყველაზე შესაფერისი. არ არის საჭირო უნივერსალური პრეს-რელიზების გამოყენება, თქვენ უნდა მოამზადოთ თქვენი გზავნილი თითოეული ცალკეული მედიასაშუალებისთვის, ხაზგასმით აღვნიშნოთ, თუ რატომ არის ის საინტერესო მათი აუდიტორიისთვის.

მოსკოვის ჟურნალისტთა კავშირი დაარსების პირველივე დღიდან დიდ ყურადღებას უთმობს მოსკოვის მედიის ჟურნალისტებს შორის შემოქმედებითი კონკურსების ორგანიზებას. მათი რიცხვი ყოველწლიურად იზრდება. 1993 წელს გამოჩნდა მოსკოვის ქალაქის პრემია ჟურნალისტიკის დარგში. 2005 წელს დაარსდა რუსეთის ფედერაციის მთავრობის პრემია ბეჭდური მედიის დარგში. სასიამოვნოა აღინიშნოს, რომ ამ მაღალი ჯილდოს დაარსების ინიციატორი მოსკოვის ჟურნალისტთა კავშირია. რუსული პრესის ფესტივალზე შედეგები უკვე 15 ნომინაციაში ჯამდება.
მედიასთან ურთიერთობა პიარის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი სფეროა. სწორედ მასმედიასთან ურთიერთობის მხარდაჭერაა ძირითადად ჩართული კომპანიების, საწარმოებისა და ორგანიზაციების პიარ მენეჯერების უმეტესობა. ამრიგად, მედიასთან ურთიერთობის შენარჩუნების მთავარი მიზანია არა ყბადაღებული „უფასო პუბლიკაციები“, არამედ საწარმოს შესახებ დადებითი აზრი ჟურნალისტებს შორის, მედიის წარმომადგენლებთან ღია და მეგობრული ურთიერთობის არსებობა. თუმცა, ბუნებრივია, სარედაქციო მასალებშიც უარს არავინ ამბობს. თქვენ უბრალოდ უნდა გესმოდეთ, რომ კომპანიის, მისი წარმომადგენლების, პროდუქტებისა თუ სერვისების შესახებ ინფორმაციის უფასო გამოქვეყნება არის დამყარებული კავშირების შედეგი და არა თვითმიზანი.

არსებობს მედია ღონისძიებების ფართო სპექტრი: პრესკონფერენციები, ბრიფინგები, პრეს-ტურები, მრგვალი მაგიდები, პრესის მიღებები და ა.შ. ყველა ამ მოვლენას აქვს თავისი მახასიათებლები; მედიასთან ურთიერთობა არსებითად ორმხრივია. ისინი წარმოადგენენ კავშირს ორგანიზაციასა და პრესას, რადიოსა და ტელევიზიას შორის. ერთის მხრივ, ორგანიზაცია აწვდის ინფორმაციას და მედიის მოთხოვნით, მატერიალურ რესურსებს, მეორე მხრივ, ასევე დგამს ნაბიჯებს კომენტარებისა და საინფორმაციო მესიჯების გასაცემად. ორგანიზაციასა და მედიას შორის ურთიერთნდობა და პატივისცემა აუცილებელია კარგი ურთიერთობისთვის.

8/3 კრიზისების კლასიფიკაცია. კრიზისის პრევენციის მეთოდები.

კრიზისი- ეს არის მოვლენა, რომლის გამოც კომპანია აღმოჩნდება მედიისა და სხვა გარე სამიზნე აუდიტორიის, მათ შორის აქციონერების, პოლიტიკოსების, პროფკავშირული ორგანიზაციების, გარემოსდაცვითი მოძრაობების არა ყოველთვის მეგობრული ყურადღების ცენტრში, რომლებიც ამა თუ იმ მიზეზით სავსებით ლეგიტიმურია. დაინტერესებულია ორგანიზაციის ქმედებებით (M. Regester).

კრიზისები შეიძლება იყოს ძალიან განსხვავებული შინაარსითა და ფორმით. პიარის ფიგურები ძირითადად ეხება ბუნებრივი კრიზისების სოციალურ შედეგებს და სოციალური წარმოშობის კრიზისებს.

კრიზისების ტიპოლოგია მათი პრინციპის მიხედვით წარმოშობა და შედეგები(დ. ნიუსომი, ა. სკოტი).

კრიზისების სახეები	დესტრუქციული, კატასტროფული, მოულოდნელი (ადამიანის მსხვერპლი და ნგრევა)	არადესტრუქციული. მოულოდნელი საფრთხეები, მაგრამ დანაკარგები, თუ ისინი მოხდება, დაგვიანებულია
ბუნებრივი	მიწისძვრები, ტყის ხანძრები, ქარიშხლები და ა.შ.	გვალვები, ეპიდემიები და ა.შ.
განზრახ	ტერორისტული აქტები, მათ შორის საკვების განზრახ განადგურება, რამაც გამოიწვია სიცოცხლის ან ქონებრივი ზიანი	ასაფეთქებელი ნივთიერებების მუქარა, საკვების მოწამვლა, ძალადობრივი აღება, საიდუმლოების გამჟღავნება, მიზანმიმართული ჭორები და სხვა მავნე ქმედებები
უნებლიე	აფეთქებები, ხანძარი, მოწამვლა, სხვა უბედური შემთხვევები	წარმოების პრობლემები დაგვიანებული შედეგებით, საფონდო ბირჟის კრახი, გაკოტრებები

კრიზისების ტიპოლოგია ეფუძნება მათი განვითარების ხანგრძლივობა(S. Cutlip, A. Center და G. Broome):

─ მოულოდნელი კრიზისები. ისინი მოულოდნელად ხდება (ამიტომაც სახიფათოა), ამიტომ არ არის დრო, რომ მოემზადოთ და დაგეგმოთ მათი გადალახვა (მაგალითად - თვითმფრინავის ავარია, საკვების გაფუჭება, წამყვანი აღმასრულებელის სიკვდილი, მიწისძვრები, პანიკა). ასეთი კრიზისები მოითხოვს ლიდერებს შორის წინასწარ შეთანხმებულ სამოქმედო გეგმას.

─ მწიფდება კრიზისები. ისინი აძლევენ დროს სწავლისა და დაგეგმვისთვის, მაგრამ შეიძლება მოულოდნელად გამოჩნდეს (მაგალითად, თანამშრომლების უკმაყოფილება, გუნდში არახელსაყრელი მორალური კლიმატი, ბოროტად გამოყენება და წყენა სამუშაოს დროს, გადაჭარბებული იმედი მთავრობის ბრძანებებზე). პიარის კაცის ამოცანაა დაარწმუნოს მენეჯმენტი, გადადგას მაკორექტირებელი ნაბიჯები კრიზისის თავიდან ასაცილებლად.

─ უწყვეტი კრიზისები. ისინი დიდხანს აგრძელებენ, მიუხედავად მენეჯმენტის მცდელობისა, შეაჩერონ ისინი (მაგალითად, ჭორები ან სპეკულაციები, რომლებიც გავრცელდა მედიის მიერ ან გადმოცემულია ზეპირად).

კრიზისების ტიპოლოგიასთან იმ უსიამოვნებების გათვალისწინებით, რაც მათ შეიძლება მიაყენონ კონკრეტულ ორგანიზაციას(სემ ბლეკი).

პირველი ტიპი - მოსალოდნელი და შესაძლო კრიზისი. ცნობილი უცნობია

მეორე ტიპი არის მოულოდნელი კრიზისები, კატასტროფები და უბედური შემთხვევები, რომლებსაც ვერავინ განჭვრეტს. ასეთი კრიზისები იშვიათია, მაგრამ პოტენციურად სახიფათო ზონაში მუშაობისას აუცილებელია ასეთი შემთხვევისთვის სამოქმედო გეგმა. უცნობი უცნობი

ამერიკული "ბიბლია"

უეცარი კრიზისი, რომელშიც კვლევისა და დაგეგმვის დრო არ არის. მაგ: ავიაკატასტროფა, მიწისძვრა.

განვითარებადი კრიზისი, რომელიც იძლევა დროის კვლევისა და დაგეგმვისთვის. მაგ: თანამშრომლების შრომით უკმაყოფილება.

მუდმივი კრიზისები, რომლებიც შეიძლება გაგრძელდეს წლებისა და თვეების განმავლობაში, მიუხედავად მათი მოგვარების მცდელობისა. პრ: ჭორები.

ზოგადად, კომპანია წინასწარ უნდა მოემზადოს არა მხოლოდ მოახლოებული კრიზისისთვის (თუ მისი დაწყება აშკარაა), არამედ ზოგადად შესაძლო კრიზისული სიტუაციებისთვის:

1) შესაძლო კრიზისების განსაზღვრა - იპოვნეთ კომპანიაში ყველაზე სუსტი წერტილები, რომლებიც უფრო დაუცველია კრიზისის მიმართ;
2) ანტიკრიზისული მართვის ჯგუფის ფორმირება;
3) წინასწარ შეიმუშავეთ სავარაუდო ანტიკრიზისული პროგრამები - შეადგინეთ შესაძლო კითხვებისა და მათზე სავარაუდო პასუხების ნაკრები ყველა შესაძლო კრიზისული სიტუაციისთვის;
4) ორი ძირითადი ამოცანის იდენტიფიცირება, რომლებიც უნდა გადაწყდეს კრიზისის პირველ საათებში.

კომპანიის რეპუტაცია და იმიჯი მომავალი წლებისთვის დამოკიდებულია ორგანიზაციის უნარზე, დაძლიოს კრიზისი. კრიზისული ვითარება ასევე ძალიან დამაიმედებელია ფართო საზოგადოებისთვის - ძალიან ხშირად ადამიანები აფასებენ კომპანიას კრიზისის დროს მისი ქმედებების მიხედვით. ანტიკრიზისული სტრატეგია არის სამუშაო პროექტი, რომელშიც თქვენ უნდა გაანალიზოთ კომპანიის საქმიანობა "სამი ც"-ის კონტექსტში: კლიენტები - კომპანია - კონკურენტები.

Დაკავშირებული ინფორმაცია.

ლოგისტიკური ეკონომიკის ფორმირება, ისევე როგორც რეგიონული ეკონომიკის განვითარება, ხდება განვითარების ფონზე. ინოვაციების დიფუზიის თეორიები ტ. ჰეგერსტრანდი (ტორსტენ ჰეგერსტრანდ შვედ. სტიგ ტორსტენ ერიკ ჰეგერსტრანდი; 1916 – 2004 შვედი გეოგრაფი).

ინოვაციების დიფუზია არის სივრცით-დროითი პროცესი, რომლის არსი მდგომარეობს იმაში, რომ მაკროეკონომიკური და რეგიონული განვითარების ფარგლებში, რომელიც დაკავშირებულია წამყვანი ინდუსტრიების ცვლილებასთან „გრძელი ტალღების“ დროს, უმნიშვნელოვანეს როლს ასრულებს ინოვაციების ცენტრების გაჩენა და მათი გავრცელების სიჩქარე ეკონომიკურ სივრცეში.

ამ თეორიის მიხედვით, დიფუზია, ე.ი. სხვადასხვა ეკონომიკური ინოვაციების (ახალი ტიპის პროდუქცია, ტექნოლოგიები, ორგანიზაციული გამოცდილება და ა.შ.) გავრცელება, გავრცელება მთელ ტერიტორიაზე შეიძლება იყოს სამი სახის: გაფართოება (როდესაც ინოვაცია თანაბრად ვრცელდება ყველა მიმართულებით წარმოშობის წერტილიდან), მოძრაობა ( დიფუზია გარკვეული მიმართულებით) და შერეული ტიპის. ინოვაციის ერთ თაობას (თაობას) აქვს ოთხი ეტაპი: გაჩენა, დიფუზია, დაგროვება, გაჯერება.

ტ.ჰეგერსტრანდის თეორიის ძირითადი დებულებები:

ინოვაციების ტერიტორიულ გავრცელებას აქვს განაწილების გარკვეული კანონები და მისი მოდელირება შესაძლებელია;

ინოვაციების გავრცელება არის გადამწყვეტი ფაქტორი სოციალური ეფექტის (პირველ რიგში მიგრაციის) განსაზღვრაში ცენტრი-პერიფერიის ურთიერთობებისთვის;

დიფუზიის სიჩქარე დამოკიდებულია არა გეომეტრიულ დისტანციაზე, არამედ ცალკეული ქალაქების გადაცემის სიმძლავრეზე, რომლის მეშვეობითაც იგი ხორციელდება, იმაზე, თუ რამდენად ინტენსიური და ეფექტურია კონტაქტები ადამიანებს შორის.

ტ. ჰეგერსტრანდის თეორია ასახავს ინოვაციების თაობების დიფუზიის ტალღისებურ ბუნებას. შინაარსობრივად ახლოსაა დიდი ციკლის თეორია ("გრძელი ტალღები") რუსი ეკონომისტის ნ.დ. კონდრატიევა 1.

რეგიონალური სასიცოცხლო ციკლის თეორია

მჭიდრო კავშირშია ინოვაციების დიფუზიის თეორიასთან რეგიონალური სასიცოცხლო ციკლის თეორია (R. Vernon, C. Kindelberger, L. Wales), რომელიც ასევე მხარს უჭერს ლოგისტიკის ეკონომიკას. იგი განიხილავს საქონლის წარმოების პროცესს რამდენიმე ეტაპად: ახალი პროდუქტის გაჩენა, მისი წარმოების ზრდა, სიმწიფე (გაჯერება) და შემცირება.

ინოვაციის ეტაპი მოითხოვს პირად კონტაქტებს; ამიტომ, ინოვაციებისთვის ყველაზე ხელსაყრელი ადგილებია დიდი ქალაქები. აქტიური წარმოება შეიძლება განთავსდეს პერიფერიულ რეგიონებში. მაგრამ ეს ქმნის რისკს პატარა ქალაქებისთვის, ვინაიდან გაჯერების ეტაპის შემდეგ წარმოება იწყებს კლებას ან ჩერდება მანამ, სანამ სხვა ინოვაციები არ გამოჩნდება დიდ ქალაქებში.

ამ თეორიის მიხედვით, რეგიონული ეკონომიკური პოლიტიკა ორიენტირებული უნდა იყოს ნაკლებად განვითარებულ რეგიონებში ინოვაციის ეტაპისთვის ხელსაყრელი პირობების შექმნაზე. მსგავსი მიდგომა უნდა იყოს ლოგისტიკურ სისტემებში. თეორია ასევე ხსნის სახელმწიფოებს შორის საგარეო სავაჭრო ურთიერთობებს მზა პროდუქციის გაცვლაში, აერთიანებს მაღალგანვითარებული სახელმწიფოების საერთაშორისო ტექნოლოგიურ უპირატესობებს, სადაც ხდება ინოვაციების დანერგვა და საწყისი წარმოება სხვა ქვეყნებში ექსპორტის შემდგომი განვითარებით, შემდეგ კი გადასვლასთან ერთად. ამ უკანასკნელისგან ამ საქონლის იმპორტზე.

ამ დისერტაციის კიდევ ერთი თეორიული საფუძველი იყო ინოვაციების დიფუზიის თეორია, რომელიც გამოიკვეთაამერიკელი სოციოლოგი ევერეტ როჯერსი თავის ნაშრომში "ინოვაციების დიფუზია". პრობლემა, რომელიც დასმულია სადისერტაციო კვლევის ფარგლებში, არის ის, რომ ტრადიციულ ბეჭდურ მედიაში ციფრული მედიის მზარდი შეღწევის მიუხედავად, რედაქტორები ყოველთვის არ არიან მზად ამ ცვლილებების მისაღებად და მათთან ადაპტაციისთვის. ამრიგად, რედაქტორებისთვის ციფრული ველი შეიძლება ჩაითვალოს ერთგვარ ინოვაციად, რომელსაც ისინი წინააღმდეგობას უწევენ სხვადასხვა მიზეზის გამო და ასეთი რეაქცია არ არის ახალი ფენომენი.

1962 წელს ე. როჯერსმა შეიმუშავა სპეციალური თეორია, რომელიც აღწერს საზოგადოებაში ინოვაციების გავრცელების მექანიზმებს და ყურადღება გაამახვილა სხვადასხვა კულტურისა და საზოგადოების სეგმენტების ადამიანების განსხვავებულ მიდრეკილებებზე, მიიღონ სიახლეები. ინოვაციების გავრცელება არის თეორიების მთელი ჯგუფის ნაწილი, რომელსაც ეწოდება დიფუზიონიზმი. დიფუზიონიზმის იდეები ეფუძნება იმ ფაქტს, რომ ნებისმიერი ინოვაცია არის ინფორმაცია, მონაცემი, რომელიც საჭიროებს გავრცელებას ან გადაცემას, რითაც გავლენას ახდენს მასობრივი კომუნიკაციის თეორიების მთელ კომპლექსზე.

მიუხედავად იმისა, რომ მოგვიანებით ე. როჯერსმა არაერთხელ გადახედა თავის თეორიას, მისი ძირითადი ცნებები უცვლელი დარჩა და გამოიყენებოდა, როგორც მთავარი 1962 წლის პირველი წიგნის შემდგომ გამოცემებში. ე. როჯერსი განსაზღვრავს დიფუზიას, როგორც პროცესს, რომლის დროსაც ინოვაცია დროთა განმავლობაში გარკვეული გზით ხდება. არხები ვრცელდება სოციალური სისტემის წევრებს შორის.

არსებობს გადასვლის ეტაპები იმ ადამიანთა რიცხვში, რომლებიც იყენებენ ინოვაციებს ერთი დონიდან მეორეზე. როჯერსი განსაზღვრავს ასეთი ადამიანების შემდეგ კატეგორიებს:

· ინოვატორები ან ადრეული მიმღებები (2.5%) - ახალი ტექნოლოგიის ადრეული მიმღებები, რომლებიც მზად არიან რისკზე წავიდნენ და გამოსცადონ ახალი ტექნოლოგია. როგორც წესი, ისინი არიან ყველაზე ახალგაზრდა ასაკში, აქვთ მაღალი სოციალური სტატუსი და კარგი წვდომა ინფორმაციის წყაროებზე.

· ადრეული მიმღებები (13.5%) - როგორც წესი, ესენი არიან აზრის ლიდერები, რომლებსაც შეუძლიათ წარმოადგინონ ინოვაციის სარგებელი.

· ადრეული უმრავლესობა (34%) - ადამიანთა ამ ჯგუფს აქვს არაფორმალური სოციალური კონტაქტების ყველაზე ფართო ქსელი. ეს არის ინოვაციების განხორციელების ყველაზე აქტიური ეტაპი, რადგან ეს კატეგორია ახდენს ინოვაციების ლეგალიზებას, რაც აჩვენებს მათ უპირატესობას სხვა კატეგორიის მომხმარებლებს.

· გვიანი უმრავლესობა (34%) - სკეპტიკოსები, იღებენ ახალ ტექნოლოგიებს მას შემდეგ, რაც უმრავლესობამ მიიღო ისინი. მათ აქვთ დაბალი სოციალურ-ეკონომიკური მდგომარეობა და მოტივირებული არიან უფრო დიდი სოციალური ჯგუფის ზეწოლით.

· ჩამორჩენილები (16%) კონსერვატორები არიან, არ უყვართ ცვლილება და ინოვაციას მხოლოდ მაშინ იღებენ, როცა ის საყოველთაოდ მიღებულ ნორმად იქცევა. მათი ინფორმაციის ძირითადი წყარო მეგობრები და ოჯახის წევრები არიან. ეს არის უძველესი კატეგორია, დაბალი სოციალური სტატუსითა და ფინანსური უზრუნველყოფით.

1) ცოდნის ეტაპი - ინდივიდი იგებს ინოვაციის არსებობის შესახებ და აცნობიერებს მის ფუნქციონირებას.

2) დარწმუნების ეტაპი - ინდივიდს უყალიბდება დამოკიდებულება ინოვაციის მიმართ - მეგობრული ან არა ძალიან მეგობრული.

3) გადაწყვეტილების სტადია - ხდება მაშინ, როდესაც ინდივიდი ჩართულია რაიმე პროცესში, რომელიც მიიყვანს მას ინოვაციის საბოლოო მიღებამდე ან უარყოფამდე.

4) ადაპტაციის ეტაპი - ხდება მაშინ, როდესაც ინდივიდი იწყებს ინოვაციის გამოყენებას.

5) დადასტურების ეტაპი - მას შემდეგ, რაც ადამიანმა მიიღო გადაწყვეტილება შესყიდვის შესახებ, მას სჭირდება მისი სისწორის დადასტურება და მას სხვა მომხმარებლებისგან ეძებს. მან შეიძლება შეცვალოს გადაწყვეტილება, თუ ნეგატიურ გამოხმაურებას წააწყდება ინოვაციის შესახებ.

ამ მოდელის საფუძველზე ვხედავთ, რომ ე. როჯერსის თეორია საკმაოდ წრფივია და მისგან გამომდინარეობს, რომ ადამიანები გადაწყვეტილებებს ავტონომიურად იღებენ აღიარების - რწმენა - გადაწყვეტილების კოგნიტური მოდელის საფუძველზე. მან შემდგომში გადახედა თავის თეორიას, აღნიშნა ეს „წრფივი ნაკლებობა“ და შეიმუშავა ახალი მოდელი – „საკომუნიკაციო ქსელის ანალიზი“. იგი ვარაუდობს, რომ ინდივიდი ინოვაციებთან დაკავშირებით გადაწყვეტილების მიღებისას ხელმძღვანელობს არა მხოლოდ მისი ინდივიდუალური პრინციპებით, არამედ ეფუძნება მინი ჯგუფის გადაწყვეტილებებს, რომელშიც ის მდებარეობს. ამ ჯგუფებში არსებობენ კვანძოვანი ინდივიდები, რომლებიც ასრულებენ გადამცემი რგოლებს რამდენიმე ჯგუფის გაერთიანებისა და მათ შორის ინფორმაციის ჰორიზონტალური მიმოქცევის უზრუნველსაყოფად, და აკავშირებენ ინდივიდებს, რომლებიც აკავშირებენ რამდენიმე სხვადასხვა ჯგუფს.

ამჟამად ეს თეორია გამოიყენება სხვადასხვა სფეროში და ინდუსტრიაში, მაგრამ განსაკუთრებით პოპულარულია მარკეტინგში. რატომ არის ის აქტუალური ამ კვლევასთან? ბეჭდური ჟურნალის რედაქტორები ასევე გაივლიან ახალი რეალობის მიღების რამდენიმე ეტაპს, რომელშიც პრიალა ჟურნალი ექსკლუზიურად ბეჭდვით ვერ იარსებებს. ჟურნალ Glamour-ის რედაქციაში ავტორის დაკვირვების საფუძველზე, უკვე შესაძლებელია გამოვლინდეს ნოვატორები და ადრეული მიმღებები. პირველში შედის უშუალოდ ონლაინ საიტის Glamour.ru თანამშრომლები, Condé Nast-ის ვიდეო განყოფილება, დიდი მონაცემთა დეპარტამენტის ანალიტიკოსები და ციფრული ციფრული განყოფილების მთელი განყოფილება. ამ უკანასკნელში შედის ბეჭდური გამოცემის რამდენიმე თანამშრომელი, რომლებიც ნაწილობრივ ცდილობენ საიტის მუშაობაში ინტეგრირებას და პერიოდულად ქმნიან სპეციალურად მისთვის მასალებს.

საიტის რედაქტორები პირველები მოვიდნენ ახალ საიტზე სამუშაოდ, რომელიც 2010 წელს ამოქმედდა. მათ პირველებმა „გავრისკეს“ ონლაინ რედაქტორების ახალ ხარისხში მოსინჯვა და ახალი ფუნქციების შესრულება. ამ დროისთვის მათ აქვთ ღრმა ცოდნა ციფრული ბაზრის და, კერძოდ, ციფრული მედიის ბაზრის მდგომარეობის შესახებ, აქვთ ყველაზე სრულყოფილი ცოდნა სოციალური მედიის, მათი შენარჩუნებისა და შევსების მეთოდების, ინოვაციების სფეროში მედიისა და ახალი ტექნოლოგიების შესახებ. .

ისინი ცოდნას გადასცემენ ადრეულ მიმღებებს - იმ ბეჭდურ რედაქტორებს, რომლებსაც სურთ შექმნან მასალა საიტისთვის და არა მხოლოდ ჟურნალისთვის. თუმცა, ეს რეგულარულად არ ხდება. ამრიგად, კვლევის პროცესში შემოთავაზებული იქნება ბეჭდური გამოცემის რედაქციის ჩართვის მეთოდები ციფრული მედია ჟურნალის მუშაობაში და, შესაბამისად, გადაიხედება მათი ფუნქციები.

ინოვაციების გავრცელება (ინოვაციები)

თანამედროვე გეოგრაფიაში ერთ-ერთი ახალი მიმართულებაა „ინოვაციების დიფუზიის“ თეორია, რომელიც ჩამოყალიბებულია შვედი გეოგრაფის სივრცით-დროითი კონცეფციის ფარგლებში. ტორსტენ ჰაგერსტრანდი . ამ თეორიის მიხედვით, სოციალურ-ეკონომიკური განვითარების მთელი პროცესი ინოვაციების გაჩენისა და გავრცელების (დიფუზიის) შედეგია. ქვეშ ინოვაციები ეხება მიზანმიმართულ ცვლილებებს, რომლებიც ავრცელებენ განაწილების გარემოში სოციალური, ეკონომიკური, პოლიტიკური და სხვა ხასიათის ახალ, შედარებით სტაბილურ ელემენტებს. ინოვაციების მაგალითებია ტექნოლოგიური გაუმჯობესება, ნედლეულისა და ენერგიის ახალი წყაროები, ახალი მასალები, საქონელი, მომსახურება, თუნდაც „ახალი იდეები“ და ა.შ.

ინოვაციების დიფუზიის კონცეფცია მოგვიანებით განზოგადდა და სისტემატიზაცია მოახდინა ამერიკელმა სოციოლოგმა ევერეტ როჯერსმა თავის წიგნში "ინოვაციების დიფუზია". დიფუზიის შესწავლის ძირითადი ელემენტები, ე. როჯერსის აზრით, არის ინოვაცია, საკომუნიკაციო არხები, დრო (ინოვაციების შესახებ გადაწყვეტილების მიღების პერიოდი) და სოციალური სისტემა. ინოვაციების დიფუზია მოიცავს ხუთ ეტაპს: 1) ცოდნა, 2) რწმენა, 3) გადაწყვეტილება, 4) განხორციელება, 5) დადასტურება (სურათი 8.6).

ბრინჯი. 8.6.

ინოვაციების დიფუზიის პროცესში ე. როჯერსი გამოყოფს ინოვაციის მომხმარებელთა ხუთ კატეგორიას ( მიმღებთა კატეგორიები) (ნახ. 8.7).

• 1. ინოვატორები (2,5%). ადამიანები, ვინც პირველებმა მიიღეს ინოვაციები. ეს არის ახალგაზრდა ჯგუფი. ინოვატორები მზად არიან რისკზე წავიდნენ, აქვთ უმაღლესი სოციალური სტატუსი, კარგი წვდომა ინფორმაციის წყაროებზე და არიან ფინანსურად დაცული.
• 2. ადრეული მიმღებები (13,5%). როგორც წესი, ესენი არიან სოციალური ლიდერები, პოპულარული, კარგად განათლებული, რომლებსაც შეუძლიათ წარმოადგინონ ინოვაციების სარგებელი. მათი გადაწყვეტილება, მიიღონ ინოვაცია, ეფუძნება შესაბამისობის ხარისხს, რომელსაც ისინი აღიქვამენ ახალი ტექნოლოგიების სარგებელსა და მათ ინტერესებს შორის.
• 3. ადრეული უმრავლესობა (34%). ისინი მოაზროვნეები არიან, უფრო ფრთხილები, ვიდრე ადრეული მიმღებები, მაგრამ იღებენ ინოვაციას უფრო ადრე, ვიდრე საშუალო მშვილებელი; აქვს ბევრი არაფორმალური სოციალური კონტაქტი. ეს კატეგორია ემსახურება ინოვაციის ლეგიტიმაციის მნიშვნელოვან ფუნქციას დანარჩენი საზოგადოებისთვის დემონსტრირებით, რომ ინოვაცია სასარგებლოა და მისი მიღება სასურველია.
• 4. გვიანი უმრავლესობა (34%). ისინი სკეპტიკურად უყურებენ ინოვაციას და მხოლოდ მაშინ იღებენ ინოვაციას, როდესაც უმრავლესობამ უკვე მიიღო იგი; აქვთ დაბალი სოციალურ-ეკონომიკური მდგომარეობა. ამ ჯგუფისთვის ინოვაციის მიღების მამოძრავებელი ფაქტორი არის სოციალური ჯგუფის ზეწოლა ან ის განპირობებულია ეკონომიკური აუცილებლობით.
• 5. ჩამორჩენილები (16%). ადამიანთა ეს ჯგუფი უკანასკნელია, ვინც ინოვაციას იღებს. ისინი კონსერვატიულები არიან, ორიენტირებულნი არიან „ტრადიციაზე“, არ უყვართ ცვლილება, იღებენ ინოვაციას მხოლოდ მაშინ, როცა ის მიღებულ ნორმად, ტრადიციად იქცა; ინფორმაციის ძირითადი წყარო მეზობლები და მეგობრები არიან. ეს არის ხანდაზმული კატეგორია, დაბალი სოციალური სტატუსით და დაბალი ფინანსური უზრუნველყოფით.

ბრინჯი. 8.7. :

შავი ხაზი - ინოვაციების მომხმარებლები; ნაცრისფერი - ბაზარზე ინოვაციების გავრცელება გაჯერების დონემდე

ე. როჯერსი განსაზღვრავს ინოვაციის რამდენიმე არსებით მახასიათებელს, რომლებიც გავლენას ახდენენ პიროვნების გადაწყვეტილებაზე, მიიღოს ან უარყოს იგი. Ესენი მოიცავს:

• შედარებითი უპირატესობა (რამდენად უკეთესია ახალი პროდუქტი არსებულ ანალოგებზე);
• თავსებადობა ტრადიციულ (არსებულ) სახელმწიფოსთან (ინოვაციის შესაბამისობა ინდივიდების ღირებულებითი სისტემასთან და გამოცდილებასთან);
• ახალი პროდუქტის აღქმის ან გამოყენების სირთულე ან სიმარტივე;
• ტესტირების სიმარტივე (რამდენად ადვილად შეიძლება შემოწმდეს ინოვაცია);
• კომუნიკაბელურობა (ინოვაციის უპირატესობების აღწერის შესაძლებლობა ან აშკარაობა).

ინოვაციების დიფუზიის კონცეფცია თანამედროვე გეოგრაფიაში ერთდროულად მოიცავს ორ მიდგომას: სინქრონული, რომელიც ეფუძნება დიფუზიური ობიექტების სივრცითი განაწილების აღწერას და მათ შორის კავშირების განსაზღვრას და დიაქრონიული, მიზნად ისახავს ფენომენების სივრცითი ცვალებადობის შესწავლას სოციალურ-ეკონომიკური ფენომენებისა და პროცესების ცვალებადობის შესასწავლად სივრცითი-დროითი პერსპექტივით. მეთოდოლოგიის საფუძველი იყო ინოვაციების ტალღის დიფუზიის მოდელი, გამოთვლილი მონტე კარლოს ტიპის სიმულაციური მოდელის საფუძველზე, სტოქასტური პროცესების თეორიის დაშვებებზე დაყრდნობით.

ინოვაციების დიფუზია არის სივრცითი-დროითი პროცესი. პროცესის კონცეპტუალური საფუძველი გამოიკვეთა ყველაზე ფართო ჭრილში ლ.სუარეს-ვილა. მისი არსი მდგომარეობს იმაში, რომ მაკროეკონომიკური და რეგიონული განვითარების ფარგლებში ასოცირდება წამყვანი დარგების ცვლილებასთან „გრძელი ტალღების“ დროს II. დ.კონდრატიევს, ყველაზე მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ინოვაციების ცენტრების გაჩენა და მათი გავრცელების სიჩქარე ეკონომიკურ სივრცეში. დიფუზიის ორივე ასპექტში - დარგობრივი და ტერიტორიული - დიდია თავად მეწარმეობის ინსტიტუტის მნიშვნელობა, მეწარმეობის პირდაპირი და არაპირდაპირი გავლენა ინოვაციებზე, დიფუზიის სიჩქარე და ტალღური ცვლილებები. მე-18 საუკუნის ბოლოდან. (პირველი ინდუსტრიული რევოლუცია) დღემდე, მეწარმეობის როლი ინოვაციების გავრცელებაში შეიძლება დაიყოს ხუთ ტიპად: კაპიტალური ხარჯები, მარკეტთაშორისი კავშირები, წარმოების კოორდინაცია, სტრატეგიული დაგეგმვა და გამოგონება.

არსებობს ინოვაციის უამრავი ნიშნები და ფორმები, რაც მოითხოვს მათ სისტემატიზაციას. ინოვაციების სისტემატიზაციის სამი ყველაზე გავრცელებული საფუძველია: ინოვაციის ტიპი; განხორციელების მექანიზმი; წინამორბედთან ურთიერთობის პრინციპი.

• 1. ავტორი ინოვაციის ტიპი ინოვაციები იყოფა ლოგისტიკური (ტექნიკა, ტექნოლოგია, სამრეწველო მასალები და ა.შ.) და სოციალური (ახალი მატერიალური წახალისება, შრომის ორგანიზების ფორმები, ცვლილებები შრომით და ეკონომიკურ კანონმდებლობაში, პედაგოგიური).
• 2. მიერ განხორციელების მექანიზმის მახასიათებლები ინოვაციები იყოფა მარტოხელა (ანუ განხორციელება და ექსპლუატაცია ხდება მხოლოდ ერთ ობიექტზე), დიფუზია (გამრავლება, განაწილება და ადაპტაცია ხდება დიდ ტერიტორიებზე), დასრულდა და დაუმთავრებელი (დამოკიდებულია ინოვაციის შექმნის ეტაპზე).
• 3. მიერ დამოკიდებულების ტიპი წინამორბედის მიმართ ხაზგასმულია შემდეგი სიახლეები: ა) ჩანაცვლება (სრულიად ანაცვლებს თავის წინამორბედს); ბ) გაუქმება (გამორიცხეთ ნებისმიერი ფუნქცია ან ოპერაცია ახლით ჩანაცვლების გარეშე); V) დასაბრუნებელი (წინამორბედის დაბრუნება არსებულ ბაზარზე).

გარდა ამისა, სისტემატიზაციისთვის არსებობს გარემოზე გავლენის ხარისხი ან ინოვაციური პოტენციალი. ამ მახასიათებლებზე დაფუძნებული ინოვაციები იყოფა რადიკალური – შემოაქვთ რადიკალურად ახალი ელემენტები და ცვლილებები და შეცვლა, რომელიც ცვლის, ავსებს ან აერთიანებს გარემოსდაცვითი საქმიანობის არსებულ ფორმებს ფუნდამენტური პრინციპებისა და საფუძვლების შეცვლის გარეშე.

გარემოს მდგომარეობა, როგორც პოტენციური ადაპტერი, მუდმივად იცვლება. ამიტომ, ინოვაცია შეიძლება იყოს გვიან, დროულად და წამყვანი თავად გარემოს განვითარება. ამ ტიპის ინოვაციებს შორის საზღვრები ძალიან პირობითია, რადგან ინოვაციები თავად შეიცავს ყველა ამ ტიპის ელემენტებს, მაგრამ სხვადასხვა კომბინაციებსა და კომბინაციებში. ინოვაციების დიფუზია ხდება ადაპტაციურ გარემოში ინოვაციების გავრცელების გზით. ამ მოძრაობას აქვს დისკრეტული ან პოტენციური ხასიათი. პირველ შემთხვევაში, ინოვაცია გადაიცემა საინოვაციო ცენტრებიდან ან გადაცემის ცენტრებიდან გარემოს გარკვეულ ლოკალიზებულ წერტილებში. მეორე შემთხვევაში ინოვაცია ყველა მიმართულებით ვრცელდება. ის სულაც არ არის ერთგვაროვანი და დიდწილად დამოკიდებულია გარემოს ადაპტაციურ შესაძლებლობებზე.

ინოვაციების დიფუზია არის ტექნიკური, ტექნოლოგიური, სოციალური, პოლიტიკური და სხვა ინოვაციებით დაფარული ტერიტორიის გაფართოების პროცესი, ე.ი. ასახავს სამეცნიერო და ტექნოლოგიური პროგრესის ტერიტორიულ ასპექტს. ინოვაციების გავრცელების პროცესში გამოყოფენ რამდენიმე ეტაპს „სასიცოცხლო ციკლის“ კონცეფციის გამოყენებით - ინოვაციის არსებობის პერიოდი დაწყებიდან რუტინიზაციამდე. ზოგადად, ეს ფაზა შეიძლება წარმოდგენილი იყოს შემდეგნაირად.

პირველი ეტაპი. იდეის გენერაცია, გაჩენა, შექმნა - ამ ინოვაციის პროტოტიპი. ამ ეტაპზე წარმოიქმნება ახალი იდეები, რომლებსაც უნდა ჰქონდეთ სიახლე და პოტენციური ბაზრის მოთხოვნილება პროდუქტსა თუ პროცესზე.

მეორე ფაზა. ამ ინოვაციის დაუფლება ვიწრო, ექსპერიმენტული მასშტაბით. იგი ხასიათდება ადგილზე განვითარებული ინოვაციების ექსპერიმენტული განხორციელებით, კორექტირების და აუცილებელი გაუმჯობესებით.

მესამე ეტაპი. ინოვაციების რეალური განაწილება, დიფუზია – გავრცელების პროცესი, განმეორებითი გამეორება, ინოვაციის წარმატებული ფუნქციონირებისთვის აუცილებელი ცვლილებების დანერგვა კონკრეტული გარემოს გავლენის ქვეშ, ადაპტაცია ან უარყოფა არსებული პირობებიდან გამომდინარე. ინოვაციების განვითარება რთული პროცესია, რომელზეც გავლენას ახდენს ოთხი ძირითადი ფაქტორი: ა) თავად ინოვაციური პროცესის ზოგიერთი თავისებურება; ბ) ახალი ტექნოლოგიური პროცესის მოთხოვნები წარმოების პირობებისადმი; გ) იგივე მოთხოვნები საწარმოო და არასაწარმოო ინფრასტრუქტურის მიმართ; დ) არსებული პირობები იმ ტერიტორიაზე, სადაც მდებარეობს მიმღები საწარმო.

მეოთხე ეტაპი. რუტინიზაცია ან ინოვაციის სრული ფუნქციონირება. ამ დასკვნით ეტაპზე ინოვაცია დანერგილია შესაბამისი გარემოსდაცვითი ობიექტების სტაბილურ, მუდმივად მოქმედ ელემენტებში. წარმოება ხდება მასობრივი და ინოვაცია სარგებლობს ბაზრის მოთხოვნით.

ინოვაციების დიფუზიის მსგავსი ეტაპები გამოვლინდა ტ.ჰაგერსტრანდის მიერ: ორიგინალური რომელიც ხასიათდება მკვეთრი კონტრასტით ინოვაციის წყაროსა და პერიფერიულ ზონებს შორის; მეორე ეტაპი, რომელშიც იქმნება ახალი სწრაფად განვითარებადი ცენტრები შორეულ რაიონებში, საიდანაც ინოვაციები გავრცელდა; ეტაპი კონდენსაცია, როდესაც ინოვაციების თანაბარი გავრცელებაა ყველა ადგილას და სცენაზე გაჯერება, ხასიათდება ნელი აწევით მაქსიმუმამდე.

ინოვაციების გავრცელების პროცესი ხდება ადამიანის საქმიანობის ორ სფეროში: წარმოებაში, მეწარმეებს შორის - ეს არის ყველაზე ხშირად ტექნიკური და ტექნოლოგიური ინოვაციები; მოხმარების სფეროში - ახალი ტიპის საქონელი და მომსახურება.

თანამედროვე სამყაროში ინოვაციების ფართო გავრცელება მოითხოვდა განვითარებას ინოვაციური პოლიტიკა ეკონომიკური, სამეცნიერო, ტექნიკური, სამართლებრივი, ორგანიზაციული და სხვა ღონისძიებების სისტემები, რომლებიც მიზნად ისახავს უზრუნველყოს აუცილებელი პირობების შექმნას სამეცნიერო და ტექნიკური პროგრესის მიღწევების ეფექტური გამოყენებისათვის რეგიონების ეკონომიკურ განვითარებაში და მოსახლეობის კეთილდღეობის ამაღლებისთვის. რეგიონული საინოვაციო პოლიტიკა საინოვაციო პოლიტიკის მნიშვნელოვანი კომპონენტია, რაც ითვალისწინებს რეგიონული სტრუქტურის თავისებურებებს, ტერიტორიულ ჰეტეროგენულობას და ცალკეული რეგიონების არათანაბარი სოციალურ-ეკონომიკური განვითარების. მისი ძირითადი ამოცანებია:

• შრომითი რესურსების ეფექტური დასაქმების უზრუნველყოფა და დამატებითი სამუშაო ადგილების შექმნა ახალი ცოდნის ინტენსიური დარგების ფორმირებისა და გაფართოების გზით;
• ტრადიციული, ტექნიკურად მოძველებული და ეკოლოგიურად სახიფათო მრეწველობის განახლება, რეგიონის სამეცნიერო და ტექნიკური პოტენციალის განვითარება;
• პროგრესული, უსაფრთხო ტექნოლოგიების გავრცელება სამეცნიერო ცენტრებიდან, სადაც ინოვაციები იბადება, ეკოლოგიურად დაუცველ ადგილებში.

ინოვაციების გავრცელება შეიძლება იყოს დისკრეტული ან უწყვეტი. უმეტეს შემთხვევაში, ის სპაზმურად გადაეცემა ინოვაციური ცენტრებიდან სივრცეში გარკვეულ ლოკალიზებულ წერტილებში, შუალედური ტერიტორიული ერთეულების გვერდის ავლით. მოძრაობის უწყვეტი ბუნება მდგომარეობს ინოვაციების გავრცელებაში ყველა მიმართულებით, ინოვაციური ცენტრის მიმდებარე მთელ ტერიტორიაზე. ინოვაციის მოძრაობამ შეიძლება მიიღოს ტალღური ან ცალმხრივი ფორმა. ტალღის ფორმა მოიცავს ინოვაციის ცენტრიდან ადაპტაციურ გარემოში გადატანის პროცესს და ინოვაციაზე გარემოს პასუხის ინოვაციურ ცენტრში დაბრუნებას. ეს მოძრაობა ხდება არათანაბრად, განსხვავებული ინტენსივობით, რაც დამოკიდებულია გარემო პირობებზე.

გეოგრაფიულ სივრცეში მრავალი ინოვაციური ობიექტისთვის არის ოპტიმალური წერტილი, სადაც ისინი საუკეთესოდ ფუნქციონირებენ, ეგრეთ წოდებული ადგილობრივი ოპტიმუმი. თუ ობიექტი მდებარეობს ამ წერტილის გარეთ, მაშინ მასზე მოქმედებს ძალა, რომელსაც ეწოდება "ადგილის წნევა" ან "პოზიციური წნევა". პოზიციური წნევის გავლენის ქვეშ ობიექტებს შეუძლიათ შეცვალონ მდებარეობა, ფიზიკური თვისებები და ფუნქციები და თუ მათ არ შეუძლიათ ასეთი ცვლილებების განხორციელება, ისინი დეგრადირდებიან და წყვეტენ არსებობას. ინოვაციებთან დაკავშირებით, პოზიციური წნევა მოქმედებს საინოვაციო ცენტრებიდან წარმოქმნილი ხაზების გასწვრივ, რომლებიც წარმოადგენენ არხებს ინოვაციების შესახებ ინფორმაციის გადაცემისთვის. პოულობს თუ არა ობიექტი თავის ლოკალურ ოპტიმამს ნაკლები დანაკარგებით საკუთარი თავისთვის და გარემოსთვის, დიდწილად დამოკიდებულია მის ცნობიერებაზე გარე სამყაროს შესახებ.

ინოვაციები თავად ირჩევენ სივრცულ მდებარეობას, სადაც მათ შეუძლიათ საუკეთესოდ წარმართონ და პოზიციური ზეწოლის გავლენით, გარემოს გაურკვევლობის პირობებში, ისინი ან შეცვლიან ადგილს უკეთესად, ან დეგრადაციას, ან თავად შეცვლიან გარემოს.

ინოვაციების გავრცელების ხასიათიდან გამომდინარე, განასხვავებენ გაფართოების დიფუზიას და გადაადგილების დიფუზიას.

გაფართოების დიფუზია ხდება პირდაპირი კონტაქტის შედეგად, როდესაც ინოვაციები - მატერიალური ობიექტები და იდეები - ვრცელდება ერთი ადგილიდან მეორეზე. ამავდროულად, ის ფენომენები და პროცესები, რომელთა არეალი ფართოვდება, რჩება მათი წარმოშობის არეალში და ხშირად ხდება იქ უფრო მრავალრიცხოვანი და გამოხატული (მაგალითად, დაავადების გავრცელება ეპიდემიების დროს). გაფართოების დიფუზია ხორციელდება ორი გზით - გადამდები და კასკადური. ინოვაციების გადამდები დიფუზია დაკავშირებულია უშუალო კონტაქტებთან და, დიდწილად, მანძილის ფაქტორთან და სადემარკაციო ბარიერების არსებობასთან (ბუნებრივი, ეკონომიკური, სოციალური, პოლიტიკური და ა.შ.). უფრო მეტიც, ინფორმაციული რევოლუციის პირობებში ობიექტების დაშორება ერთმანეთისგან განისაზღვრება არა იმდენად მათ შორის არსებული მანძილით, არამედ ინფორმაციის ან მატერიალური ობიექტების უმოკლეს დროში გაცვლის შესაძლებლობით. კასკადური დიფუზია ნიშნავს ინოვაციების გადაცემის პროცესს დაქვემდებარებული გრადაციების სწორი თანმიმდევრობით, ე.ი. იერარქიული სისტემა (მაგალითად, დიდი ქალაქებიდან საშუალო და პატარა ქალაქებამდე).

მოძრაობის დიფუზია – ეს არის ინოვაციების გავრცელება კოსმოსში, რომლის დროსაც ისინი ტოვებენ იმ ტერიტორიებს, საიდანაც წარმოიშვნენ და გადადიან ახალ რეგიონებში. ეს ტიპი მოიცავს მოძველებული ან ეკოლოგიურად სახიფათო ინოვაციების გავრცელებას და მათ გამორეცხვას უფრო განვითარებული ინდუსტრიული ცენტრებიდან სამეცნიერო და ტექნოლოგიური პროგრესის პერიფერიაზე, რაც ხდება როგორც გლობალურ დონეზე, ასევე ერთ სახელმწიფოში. მოძრაობის დიფუზია შემდეგნაირად ხდება: თუ ინოვაცია ვერ პოულობს თავის ლოკალურ ოპტიმამს მოცემულ ტერიტორიაზე, მაშინ, სხვა ტერიტორიებზე გავრცელებით, ეს პროცესი მოძრაობის დიფუზიის სახეს იღებს.

საინოვაციო პროცესები ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორია ორი ტიპის ტერიტორიული ეკონომიკური სტრუქტურების ევოლუციაში. პირველი არის ქვეყნებისა და რეგიონების სისტემა, რომელთა შორის არის უფრო განვითარებული ბირთვი და მასთან მჭიდროდ დაკავშირებული პერიფერია; მეორე არის ქალაქების იერარქიული სისტემა, როგორც ინოვაციების ძირითადი ცენტრები, მათ შორის უფრო განვითარებული ცენტრები - ინოვაციების გენერატორები და მათზე დამოკიდებულნი უფრო დაბალი რანგის ცენტრები. დიფუზიის ცენტრი (ჩვეულებრივ დიდი ქალაქი) ემსახურება როგორც კეროვანი წერტილი, რომელიც ავრცელებს მატერიის, ენერგიის, ინფორმაციის ნაკადებს მიმდებარე პერიფერიაზე და ზოგადად გადასცემს თავის მახასიათებლებს ლანდშაფტს. ახასიათებს კვალიფიციური სამეცნიერო, ტექნიკური და საწარმოო პერსონალის კონცენტრაცია, განათლებისა და კულტურის მაღალი დონე, ინფორმაციის გაცვლის კარგი შესაძლებლობები; არის სამეცნიერო, ეკონომიკური, ფინანსური საფუძვლები და ა.შ.

ტ.ჰაგერსტრანდის აზრით, ინოვაციების დიფუზია ხდება ქალაქების არსებული სისტემის შესაბამისად, მათი იერარქიის მიხედვით, ე.ი. უდიდესი მეტროპოლიის ცენტრებიდან პროვინციულ დასახლებამდე. უფრო მეტიც, დიდი ქალაქებიდან ინოვაციების პერიფერიულ რაიონებში მოძრაობა გადის საშუალო, შემდეგ კი პატარა ქალაქებში.

ინოვაციების გავრცელების შესწავლის გეოგრაფიული ასპექტები მოიცავს გეოგრაფიულ ტერიტორიულ სისტემებში ამ პროცესის ნიმუშების იდენტიფიცირებას და ამ პროცესის სხვადასხვა ასპექტების (ეკონომიკური, სოციალური, კულტურული და ა.შ.) ტერიტორიასთან ურთიერთობასა და კავშირს.

ინოვაციების გავრცელება ასევე განიხილება ტერიტორიული კონცენტრაციის პროცესის შედეგად. პროცესის არსი იმაში მდგომარეობს, რომ ინოვაციები, როგორც წესი, იწვევს ცალკეული რეგიონების და, საბოლოო ჯამში, მთლიანად ქვეყნის ცვლილებას და განვითარებას. ეს განპირობებულია სამეცნიერო და ტექნიკური პროგრესით და, შესაბამისად, ინოვაციების როლი განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია რეგიონების სოციალურ-ეკონომიკურ რეორგანიზაციაში. პროცესი ხორციელდება ტერიტორიის ფუნქციონირებისა და შეცვლის გზით. სხვადასხვა სახის ინოვაციები, გადაჯაჭვულობა და ერთმანეთთან ურთიერთობა, საბოლოოდ იწვევს ცვლილებებს, ეს უკანასკნელი კი განვითარებას. აქედან გამომდინარეობს, რომ ინოვაციები არის ბერკეტი ცვლილებისა და განვითარებისათვის, როგორც მთლიანად საზოგადოების, ისე მისი ცალკეული რეგიონების.

ინოვაციები გაზრდის რეგიონულ განსხვავებებს და მათ შეიძლება ჰქონდეთ როგორც უარყოფითი, ასევე დადებითი გავლენა რეგიონულ განვითარებაზე. ეს დებულება გადამწყვეტი უნდა იყოს გეოგრაფიაში ინოვაციის კონცეფციის შემუშავებისას.

„ინოვაციების დიფუზიის“ თეორია პირდაპირ კავშირშია დინამიური, ამძრავი, საკვანძო და წამყვანი ინდუსტრიების ცნებებთან. ყველა მათგანი გარკვეულ გავლენას ახდენს სხვა ინდუსტრიებზე და დიდწილად განსაზღვრავს მათ მდებარეობას.

დინამიური ინდუსტრია – ის, რომელსაც შეუძლია სწრაფად მოერგოს საბაზრო პირობების ცვლილების გამო. მამოძრავებელი ინდუსტრია აქვს მაღალი იმპულსი, რომელსაც გადასცემს დაკავშირებულ ინდუსტრიებს მოთხოვნისა და მოხმარების ხაზით; სწორედ ეს ინდუსტრიები ქმნიან სამრეწველო კომპლექსების საფუძველს. საკვანძო ინდუსტრია ავსებს მომწოდებელი ინდუსტრიების დიდი ჯგუფის პირამიდას, რომელსაც ამით შეუძლია გააკონტროლოს. წამყვანი - ეს არის ინდუსტრიების განსაკუთრებული ჯგუფი, რომელიც ხასიათდება იმით, რომ ისინი შედარებით ახალია, განსხვავდებიან ტექნოლოგიებისა და წარმოების ტექნოლოგიების თანამედროვე დონით, შეუძლიათ უფრო მეტად გამოიმუშაონ, მიიღონ და გადაიტანონ ინოვაციები და ასევე მოქმედებენ სწრაფად მზარდი მოთხოვნა მათ პროდუქტებზე. ამ ინდუსტრიების ერთობლიობა, მათი ურთიერთობა ერთმანეთთან და გარემოსთან, ისევე როგორც მათი სივრცითი მდებარეობა ზრდის პოლუსების თეორიის საფუძველს ქმნის.