Prevadzkovy zisk

Výška aktív

Equity

Počet zamestnancov

prevadzkovy zisk

vlastného imania

Interbrand, mld

Millward Brown Optimor, miliardy dolárov

Brand Finance, miliardy USD

Do roku 2009 združovala také ochranné známky ako:

Adidas - oblečenie, obuv a doplnky pre atletiku, americký futbal, tenis, fitness, futbal, basketbal, chôdzu a mnoho iného.

Salomon - lyžovanie a vybavenie, turistika. (po 2. polroku 2008 odišiel z Adidas Ltd.)

Mavic je bezšvový ráfik bicykla.

Bonfire Snowboarding Company - snowboardy, vybavenie.

Oblúk "Teryx

Maxfly

Adidas v súčasnosti vlastní:

Reebok je obrovský výrobca, bývalý konkurent spoločnosti Adidas.

Rockport - klasické a bežné topánky

CCM - výstroj na hokej.

Taylor Made Golf - golfové vybavenie.

Ako Vedomosti informovali v septembri 2013, Adidas znížil svoju prognózu zisku na rok 2013 kvôli nepriaznivým výmenným kurzom, distribučným problémom v Rusku a slabým výkonom v divízii golfového vybavenia. Adidas očakáva rast tržieb v roku 2013 o 1-4% (v auguste 2013 to bolo predpovedaných 5%) a čistý zisk 820-850 miliónov € (predtým 890-920 miliónov €).

Tržby Adidas Group v Rusku v roku 2014 budú viac ako 1 miliardu eur, uviedol Herbert Heiner, generálny riaditeľ Adidas Group v rozhovore pre Vedomosti začiatkom novembra 2014. Pre svoju firmu (tretí najväčší na svete) považuje ruský trh za dôležitý. Počas prvého polroka 2014 vzrástol obchod Adidas v Rusku o 18 %. Ku koncu roka 2014 bolo v Rusku približne 1 100 obchodov Adidas a Reebok). V lete 2014 spoločnosť oznámila, že tento rok otvorí 80 nových predajní, pričom podobný počet plánuje aj na rok 2015.

Adidas vo svojich správach nezverejňuje ruské predaje. Za prvých šesť mesiacov roku 2014 boli príjmy skupiny takmer 7 miliárd eur a európske rozvíjajúce sa trhy (sem patrí aj Rusko) tvorili 13 % tržieb skupiny (správa skupiny Adidas za prvý polrok 2014).

históriu spoločnosti

Adidas AG je nemecká priemyselná spoločnosť špecializujúca sa na výrobu športovej obuvi, oblečenia a vybavenia. Generálnym riaditeľom spoločnosti je Herbert Heiner. V súčasnosti je spoločnosť zodpovedná za distribúciu produktov značiek Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey a Taylor-Made Golf.

2. mája 2005 spoločnosť Amer Sports získala Salomon Sports od spoločnosti Adidas. Ďalšie tri roky (do roku 2009) predával Salomon svoje produkty prostredníctvom maloobchodnej siete Adidas, na konci tohto obdobia oddelenia Salomon zo štruktúry Adidas odišli.

V auguste 2005 Adidas-Salomon AG odkúpila 100 % svojho konkurenta Reebok International Ltd za 3,8 miliardy dolárov. Akvizícia Reeboku umožnila spoločnosti Adidas zvýšiť svoj podiel na najdôležitejšom americkom trhu so športovým tovarom na 20 % a priblížiť sa čo najviac lídrovi na trhu Nike, ktorý kontroluje 35 %.

Spoločnosť pravidelne pôsobí ako partner v prestížnych športových súťažiach, napríklad na Majstrovstvách sveta vo futbale 2006 sa oficiálnou loptou stal Adidas +Teamgeist. V roku 2008 - oficiálny partner Afrického pohára národov 2008 (Africký pohár národov). Adidas Wawa Aba - oficiálna lopta pohára; Majstrovstvá Európy vo futbale 2008. Oficiálnou loptou majstrovstiev je Adidas Europass; Majstrovstvá Európy vo futbale žien 2009. Oficiálnou loptou šampionátu je Adidas Terrapass. Africký pohár národov 2010. Oficiálnou loptou pohára je Adidas Jabulani Angola. Zuluské slovo jabulani znamená „oslavovať“. Lopta je vyrobená pomocou najnovších technológií spoločnosti, vrátane použitia technológie GripnGroove, ktorá zlepšuje aerodynamiku lopty. FIFA World Cup 2010. Oficiálnou loptou pohára je Adidas Jabulani.

Počas histórie spoločnosti boli športovci z mnohých národných tímov vybavení uniformami Adidas.

Majstrovstvá Európy vo futbale žien 2009. Oficiálnou loptou šampionátu je Adidas Terrapass.

FIFA World Cup 2010. Oficiálnou loptou pohára je Adidas Jabulani.

Európska liga UEFA 2010-2011. Oficiálnou loptou turnaja je Adidas Europa League.

Majstrovstvá Nemecka vo futbale 2010-2011. Oficiálnou loptou šampionátu je Adidas Torfabrik.

Majstrovstvá Európy vo futbale 2012. Oficiálnou loptou šampionátu je Adidas Tango 12.

8. septembra 2008 podpísala spoločnosť Adidas zmluvu o partnerstve s Ruskou futbalovou úniou. Podľa denníka Vedomosti bude celková suma dohody uzavretej na obdobie 10 rokov 100 miliónov dolárov. Predpokladalo sa, že nemecká spoločnosť vybaví všetky futbalové tímy v krajine, ako aj odpočíta 5 % výnosy z predaja športového tovaru so symbolmi ruského národného tímu RFU.

16. septembra 2015 podpísal Adidas partnerskú zmluvu s National Hockey League na obdobie 7 rokov. Od sezóny 2017/18 sa Adidas stáva výhradným dodávateľom tímových uniforiem, tréningových súprav a tovaru.

Vedenie podnikania, etika spoločnosti Adidas a záväzok voči pracovníkom sú kontrolované a často kritizované.

V roku 2011, nespokojní s miestnymi cenami tričiek Adidas All Blacks, Novozélandskí fanúšikovia All Blacks požiadali o zníženie cien a začali kupovať tričká od zahraničných dodávateľov po tom, čo sa ukázalo, že miestna cena 220 $ NZ bola viac ako dvojnásobná. čo sa ponúkalo.na niektorých webových stránkach. Adidas zareagoval použitím cezhraničných obchodných dohôd, aby zabránil zámorským maloobchodníkom predávať tričká Novozélanďanom. Popredné novozélandské PR firmy a skupiny na ochranu spotrebiteľov označili tento krok za katastrofu pre PR tím spoločnosti. Najväčší novozélandský maloobchodný predajca športových potrieb, Rebel Sport, uviedol, že nie je spokojný s rozhodnutím Adidas a zvažuje predaj všetkých dresov All Blacks pod cenu. Od 9. augusta 2011 sa Rebel Sport rozhodol nekupovať Adidas Rugby Union Jumpers.

Adidas už roky nakupuje baliaci papier od Asia Pulp & Paper, tretieho najväčšieho výrobcu papiera na svete, ktorý bol označený za „lesného zločinca“ za ničenie „cenných biotopov“ v indonézskom dažďovom pralese. V roku 2011, keď Adidas ukončil zmluvu s Asia Pulp & Paper, generálny riaditeľ Greenpeace Phil Radford pochválil spoločnosť Adidas za jej úsilie v oblasti ochrany lesov za to, že „ochranu dažďových pralesov berie vážne“.

Spoločnosť už tretí rok po sebe zatvára maloobchodné predajne v Rusku. Začiatkom augusta 2017 plánuje Adidas do konca roka 2017 zatvoriť 160 obchodov.

Generálny riaditeľ spoločnosti Adidas Kasper Rorsted a finančný riaditeľ Harm Ohlmeier o tom hovorili počas telekonferencie s investormi po výsledkoch prvého polroka 2017.

„Očakávame, že ruský trh bude po štyroch rokoch sankcií a závislosti od ceny ropy naďalej klesať,“ povedal Rorsted. Vedenie podľa neho prijíma opatrenia vo vzťahu k ruskému trhu. „Už sme zatvorili viac ako 100 obchodov a do konca roka zatvoríme ďalších 50,“ vysvetlil. Ako poznamenal Ohlmeier, do roka bude musieť zavrieť až 160 obchodov, keďže Rusko zostáva jediným regiónom, kde Adidas pôsobí s klesajúcimi tržbami.

Zatvorenie obchodov je riadené výlučne optimalizáciou portfólia, neopustením trhu alebo výrazným znížením obchodného podielu, uviedol hovorca ruského Adidas. V roku 2017 sa tiež plánuje otvorenie viac ako 20 nových a zlepšenie 90 existujúcich ziskových predajní. V centrále v Rusku sa zároveň neplánuje znižovanie počtu zamestnancov, zdôrazňuje.

V roku 2016 bol za nového generálneho riaditeľa spoločnosti vymenovaný Kasper Rorsted, ktorý v tejto pozícii nahradil Herberta Heinera.

Podľa výsledkov prvého polroka 2018 sa tržby spoločnosti v Rusku a SNŠ znížili o 12,9 % na 297 miliónov eur.Ak však toto číslo vezmeme do úvahy bez zohľadnenia menových výkyvov, pokles bol len o 0,5 %. Podobná situácia so štvrťročnými údajmi: výnosy sa znížili o 1,7 % na 177 miliónov EUR a bez odpočítania menových výkyvov sa toto číslo zvýšilo o 14,1 %.

História značky

Adolf Dassler sa narodil 3. novembra 1900 v malom bavorskom mestečku Herzogenaurach. Jeho matka bola práčovňa a jeho otec bol pekár. Adi, ako Adolfa v kruhu rodiny volali, vyrastal ako tichý chlapec. Keď mal 14 rokov, Nemecko začalo prvú svetovú vojnu, no Adi kvôli detstvu na front nešiel. Nešiel tam. Jeho vášňou bol futbal, ktorý sa práve vtedy stal najpopulárnejšou hrou v Európe.

V roku 1918 vojna skončila porážkou Nemecka. V krajine zavládla devastácia a inflácia a milióny vojakov vracajúcich sa z frontu dopĺňali armádu nezamestnaných. Pre rodinu Dasslerovcov nastali zlé časy. Dasslerovci, ktorí premrhali drobné práce, sa začiatkom roku 1920 v rodinnej rade rozhodli zorganizovať rodinnú firmu - šitie obuvi.

Dasslerovci pristúpili k realizácii nápadu s nemeckou dôkladnosťou. Matkina bielizeň bola odovzdaná do obchodu s obuvou. Vynaliezavý Adi premenil bicykel na stroj na sťahovanie kože. Jeho sestry a matka vyrábali vzory z plátna. Adi, jeho starší brat Rudolph (alebo Rudy v rodine) a jeho otec strihali topánky.

Prvými výrobkami rodiny Dasslerovcov boli papuče na spanie. Materiálom na ne boli vyradené vojenské uniformy a zo starých pneumatík áut boli vyrezané podrážky. Rudy prevzal distribúciu tohto produktu konverzie. Adi sa zaoberal organizáciou výroby a vymýšľaním nových modelov. O štyri roky neskôr dvanásť robotníkov vrátane rodinných príslušníkov vyrábalo 50 párov topánok denne. A v júli 1924 bola založená spoločnosť Dassler Brothers Shoe Factory. Obaja bratia s opačnými povahami sa dobre dopĺňajú. Ak bol Adi vynaliezavý a bojazlivý intelektuál a riadil futbal, potom Rudy mal výbušnú povahu a uprednostňoval jazz, sex a box pred všetkým ostatným.

V roku 1925 sa firme darilo tak dobre, že si Adi mohol dovoliť trochu fantázie. Ako zanietený futbalista navrhol a ušil kopačky s hrotmi, ktoré pre neho ukoval miestny kováč. Tak sa zrodila športová obuv s cvočkami.

Futbalový model sa ukázal ako pohodlný a spolu s gymnastickými papučami sa stal hlavným produktom Dasslerovcov. Čoskoro sa produkcia už nezmestila na dvor ich domu. V roku 1927 si Dasslerovci prenajali celú budovu svojej továrne. Teraz sa počet zamestnancov zvýšil na 25 ľudí a výroba - až 100 párov topánok denne. Čoskoro Dasslerovci vykúpili prenajatú továreň a celá rodina sa presťahovala do kaštieľa stojaceho neďaleko.

Adi si už nepamätal, že pred pár rokmi sa mal stať pekárom. Teraz ho úplne chytila ​​príležitosť vyrábať športovú obuv a potom ju testovať v športových hrách so svojimi priateľmi. Úspech kopačiek s hrotmi inšpiroval Adiho k výrobe topánok špeciálne pre najsilnejších účastníkov olympiády. Na olympijských hrách v Amsterdame v roku 1928 sa športovci prvýkrát predviedli v topánkach s cvočkami Dassler. Na ďalšej olympiáde v roku 1932 v Los Angeles sa Nemec Artur Jonat stal tretím na 100 metrov. Ale najúspešnejší rok pre Adi bol 1936. Narodilo sa mu prvé dieťa a na olympijských hrách v Berlíne získal čierny americký bežec Jesse Owen štyri zlaté medaily a vytvoril päť svetových rekordov v topánkach Dassler.

Od tohto momentu sa Dassler stal neuznávaným štandardom športovej obuvi. Adiho marketingový úspech bol evidentný. V roku olympijských hier v Berlíne prekročili tržby továrne bratov Dassler 400 000 DM. V roku 1938 sa otvára druhá továreň Dassler v Herzogenaurachu. Celkovo ich spoločnosť vyrobí 1000 párov topánok denne.

V tomto bode boli obaja bratia Dasslerovci oddanými členmi nacistickej strany. Napriek tomu, keď sa v roku 1939 začala druhá svetová vojna, továrne Dassler boli skonfiškované nacistami a samotní bratia išli na front. V jednej z tovární sa nacisti pokúsili založiť výrobu ručných protitankových granátometov. Továrenské vybavenie však na takúto výrobu nevyhovovalo, a tak sa Adi o rok vrátil z armády – vyrábať cvičnú obuv pre nemeckých vojakov.

Keď Nemecko prehralo aj túto vojnu, Adi dostal svoj podiel na národnej katastrofe. V roku 1945 sa Herzogenaurach dostal do americkej okupačnej zóny. A zatiaľ čo továreň Dassler dodávala hokejové korčule do Spojených štátov za odškodnenie, Yankeeovci sa pohodlne nachádzali v rodinnom sídle. A Adiho žena, aby uživila rodinu, sama okopávala postele a starala sa o dobytok. Netrvalo to však dlho. O rok neskôr Američania odišli a brat Rudy sa vrátil zo zajateckého tábora.

Bratia museli rodinnú firmu pozdvihnúť takmer od nuly. Topánky Dassler sa vyrábali opäť zo zvyškov vojenskej munície a 47 zamestnancov bolo vyplácaných v naturáliách – palivovom dreve a priadze. Pravda, medzi bratmi už nevládlo žiadne porozumenie. A na jar 1948, krátko po smrti svojho otca, sa úplne pohádali a rozhodli sa firmu rozdeliť. Rudy si zobral jednu továreň pre seba a Adi druhú. Bratia sa tiež dohodli, že nebudú používať názov a symboly rodinnej firmy. Adi pomenoval svoju firmu Addas a Rudy pomenoval svoju firmu Ruda. Ale po niekoľkých mesiacoch sa Addas zmení na Adidas (skratka pre Adi Dassler) a Ruda na Pumu. Takže svetoznáma značka v tom čase - Dassler prestala existovať.

Dnes má Adidas na trhu zastúpenie s najširšou ponukou produktov, od basketbalovej obuvi a kopačiek až po športové oblečenie a turistickú obuv. A v roku 1997 Adidas kúpil francúzsku spoločnosť Salomon, popredného výrobcu tovaru pre zimné športy, a teraz sa tento koncern nazýva akciová spoločnosť Adidas-Salomon. Tento krok umožnil firme stať sa druhým najväčším svetovým výrobcom športového tovaru po Nike. Obrovské koncerny takto od konca minulého storočia bojujú s rôznym úspechom o svojho kupca.

Adidas je nerozlučne spätý s takými legendárnymi menami (okrem spomínaných) ako Muhammad Ali a Joe Fraser, Steffi Graf a Stefan Edberg, Bob Beamon a Gunde Swan, Lev Yashin a Valery Borzov, Michel Platini a Eusebio a napokon Zenedine Zidane a David Beckham .

Vo všeobecnosti je však „Adidas“ v poriadku – toto je úplne iný Adidas. A tento príbeh v žiadnom prípade nekončí.

V roku 2011 podpísal nemecký výrobca športového vybavenia 4-ročnú zmluvu s Alexandrom Kerzhakovom, ktorého Ruský futbalový zväz uznal za najlepšieho futbalistu roku 2010. Podľa podmienok zmluvy bude Kerzhakov zastupovať topánky adidas F50 adiZero Prime, ktoré vážia 150 gramov, spolu s Lionelom Messim, Robinom van Persem, Stevenom Gerrardom, Angelom di Mariou, ktorí sú tiež zástupcami spoločnosti Adidas.

Dohoda sa v prvom rade vzťahuje na hráčsku obuv futbalistu. Výška kontraktu nebola zverejnená.

V roku 2011 Adidas stratil štatút sponzora v prospech ruskej spoločnosti BoscoSport v kategórii odevov a obuvi. Ruská spoločnosť BoscoSport Michaila Kušniroviča vyhrala tender na štatút výhradného generálneho sponzora OH 2014 v r. Soči v kategórii „oblečenie a obuv“ o tom píše denník Kommersant s odvolaním sa na zdroj z Ruského olympijského výboru (ROC). Publikácia uvádza, že minimálna hodnota takejto zmluvy je asi 100 miliónov dolárov, tieto prostriedky budú potrebné na vybavenie ruského tímu, pomocného personálu a delegácie Medzinárodného olympijského výboru, čo by mohlo približne zdvojnásobiť obrat BoscoSport. Nemecká spoločnosť Adidas, s ktorou súperil Kušnirovič o sponzoring, minula na minuloročné olympijské hry v Pekingu približne 250 miliónov dolárov.

2010 Adidas a Cairos Technologies vytvorili technológiu, ktorá poisťuje futbalových rozhodcov proti nehoráznym chybám a konzervatívna FIFA sa zaobíde bez rozhodcovho nenávideného pozerania videí z ťažkých chvíľ pre rozhodcov.

Futbalové úrady sú čoraz bližšie k súhlasu s používaním elektroniky v športoch N1, po šerme a tenise. Hlavné prvky technológie: futbalová lopta s čipom vo vnútri; čítačka, ktorej hlavným prvkom je anténa vyrobená z kábla uloženého v ráme futbalovej bránky; vysielače signálu "Cieľ!", ktorých oblasť pokrytia pokrýva celé pole; prijímacie zariadenie na ruke rozhodcu, ktoré reaguje na signál o góle.

Pre diváka vyzerá predstavenie nezmenené – rozhodca rozhodne, či padol gól, ako predtým. No v podstate je inovácia revolučná: polovodičový kryštál nahrádza človeka v inej – a veľmi špecifickej – oblasti činnosti.

Ukázalo sa, že Kubánec z vlastnej iniciatívy vymenil hroty za dlhšie. Okrem 76-ročného Adolfa Dasslera, ktorý sedel pred televíznou obrazovkou tisíce kilometrov od Montrealu, si to nikto nevšimol. Pozícia hrotov bola okamžite opravená a Juantorena získala zlato vo finále bežeckých súťaží na 400 a 800 metrov. Celkovo na týchto hrách športovci vybavení Adidas získali 75 zlatých, 86 strieborných a 88 bronzových medailí. Rekord doteraz nebol prekonaný.

• „Shamrock“ je symbolom značky Adidas. Tri listy symbolizujú olympijského ducha na troch kontinentoch.
• V topánkach Adidas vyhrali Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf a Stefan Edberg, Bob Beamon a Gunde Swan, Lev Yashin a Valery Borzov, Michel Platini a Eusebio, Zinedine Zidane a David Beckham, Marat Safin a Vera Zvonareva, Lionel Messi a mnohí ďalší športovcov. Mnohí z týchto ľudí majú s firmou zmluvu.
• V Rusku, na rozdiel od zvyšku sveta ako celku, je značka Adidas oveľa známejšia ako jej konkurenti, možno aj vďaka tomu, že Adidas sa do ZSSR dováža od roku 1979. Je to spôsobené aj rozšírením čínskych falzifikátov tejto značky.
• Nu metalová skupina KoRn má svetoznámu pieseň A.D.I.D.A.S. Po vydaní tohto hitu sa hudba, ktorú skupina spieva, stala známou ako Adidas rock. Aj spevák skupiny Korn sa niekoľko rokov po sebe obliekal výhradne do športového oblečenia Adidas.
• Nemenej slávna hip-hopová skupina Run DMC napísala v roku 1986 pieseň My Adidas, ktorá sa stala neoficiálnou hymnou fanúšikov produktov tejto spoločnosti. Okrem toho sa logo spoločnosti objavilo na oblečení a topánkach rôznych umelcov – od Public Enemy až po zosnulého Jam Masta Jay z rovnakého Run DMC.
• Oddelenie priemyselného dizajnu Adidas, vedené Michaelom Michalským, bolo v roku 2005 vybrané dizajnérskym tímom Red Dot Award za produktový dizajn. 4. júla 2005 pricestoval Michael Michalsky do Essenu, aby si v mene celého dizajnérskeho oddelenia prevzal trofej „red dot: design team of the year“, Radius Cup. Cenu odovzdal minuloročný víťaz Kiyoyuki Okuyama zastupujúci dizajnérsky tím Pininfarina.

Existuje ruská továreň na topánky "Dynamo", ktorá vyrába tenisky vyrobené z nubuku s tromi pruhmi, model Gus-1E.

V roku 2016 bola v nemeckom meste Ansbach ohlásená nová výrobná linka Adidas výlučne s účasťou robotov.

Tepláková súprava Adidas. Kráčam v ňom po jednom tmavom nádvorí po práci a tam gopnici zastavili chlapca predo mnou a pozerali sa len na mňa.

V detstve si šetril peniaze prácou kuriéra a sám si kúpil prvé originálne tenisky Adidas. Vydržali mi 3 roky, kým sa opotrebovali a túto značku som si zamiloval pre veľmi vysokú kvalitu a výdrž.

Vývoj značky Nike

Teraz sa pozrime bližšie na rozdiely, umiestnenie, identitu a hlavné charakteristiky značky Nike.

1. Rozdiely medzi značkami. Nike sa vyznačuje módnym dizajnom, pohodlím a zaujímavými farebnými schémami. Používa sa prirovnanie s tým, o čom mlčia, totiž so všetkými

iných športových spoločností, čoho dôkazom je aj slogan „Like no other“, teda „ako žiadna iná“, použitý v reklame, ktorý hovorí o jedinečnosti, nadradenosti produktov Nike.

Nike sa líši od iných značiek športového oblečenia svojimi hodnotami:

Spoľahlivosť - uznanie športovcami;

· inšpiratívny – cez city a lásku k športu;

odvaha - nasledovať svoje presvedčenie;

inovácie.

2. Polohovanie. Umiestnenie v takej oblasti, akou je predaj športového tovaru, hrá nepochybne veľmi dôležitú úlohu, keďže existuje veľa tovarov, ktoré sú si podobné cenou, účelom použitia a vzhľadom. Nike sa stavia ako prémiová značka, ktorá predáva drahé a kvalitné produkty. Spoločnosť je globálnou športovou korporáciou vyrábajúcou okrem iného oblečenie, hodinky, klobúky a iné športové doplnky.

3. Identita značky. Zahŕňa rôzne atribúty značky. Zvážte hlavné prvky značky Nike:

Logo: v angličtine swoosh, čo znamená „zvuk rezaného vzduchu“, predstavuje krídlo bohyne Niké. Ako už bolo spomenuté, navrhol ho v roku 1971 Carolyn Davidson, študentka dizajnu na University of Portland, za mierny poplatok 35 dolárov.

slogan: "Len to urob", "Urob to". Vyjadruje ducha značky Nike – ducha víťazstva a hlavne je veľmi jednoduchý a zapamätateľný. Reklamná kampaň „Just Do It“ viedla nielen k popularizácii tenisiek, ale aj k oživeniu samotnej firmy.

Nike je jedným z najvýznamnejších inzerentov, zameriava sa na televíznu reklamu, v ktorej vystupujú svetové hviezdy ako Ronaldo, Michael Jordan atď. Nike je tiež všeobecne známa svojimi veľkými sponzorskými zmluvami so známymi športovcami a športovými tímami, najmä v oblasti futbalu. Zmluvy s Nike podpísali také futbalové kluby ako Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, ​​​​Inter Miláno, Borussia Dortmund, holandská, chorvátska, portugalská a turecká futbalová reprezentácia. S ruským tímom bola podpísaná aj významná zmluva.

Marketingová stratégia Nike zostáva dôležitou súčasťou úspechu spoločnosti. Využíva drahú reklamu v tlači, televízii, na internete a v iných médiách.

Rozvoj značky Adidas

Teraz prejdime k hlavným rozdielom, umiestneniu a prvkom značky Adidas:

1. Rozdiely medzi značkami. Adidas je na svete veľmi veľká, spoľahlivá a drahá značka. Výrobky tejto spoločnosti sú vysoko kvalitné, pohodlné, spoločnosť neustále zavádza nové technológie a využíva jedinečný moderný vývoj. Pri vývoji nových modelov oblečenia a obuvi sa dizajnéri značky už dlhé roky riadia tým, že produkty prispievajú k zlepšovaniu športových výsledkov, teda vedú k víťazstvu. A môžeme povedať, že sa im to darí, nie nadarmo, pretože Adidas sa už viackrát stal takmer hlavným sponzorom olympijských hier. Medzi životne dôležité hodnoty značky patrí napredovanie, prekonávanie prekážok a otváranie nových obzorov.

2. Umiestnenie značky. Slogan adidas „Impossible is possible“ dokonale vystihuje podstatu značky a jej pozície. Túto pozíciu zdieľajú milióny športovcov po celom svete. „Nemožné je možné“ je koncept polohovania spoločnosti, ktorý jasne a emotívne hovorí o oddanosti výrobcov tomuto športu. Ako sa športovec vždy snaží napredovať, prekonávať prekážky, objavovať nové obzory, tak aj Adidas sa snaží dosiahnuť svoj hlavný cieľ – stať sa športovou značkou číslo jeden na svete.

3. Identita značky. Zastavme sa pri atribútoch, ktoré sú pre Adidas príznačné:

Logo: trojuholník pozostávajúci z troch širokých šikmých pruhov, ako aj trojlístka, tiež prekríženého tromi vodorovnými pruhmi. 2 pruhy do roku 1948 boli symbolmi Dassler Factory, v roku 1949 Adolf Dassler zobral dva pruhy zo znaku Dassler, pridal k nim tretí a výsledné si nechal patentovať ako symbol Adidas. Trojlístok sa objavil neskôr, v roku 1972, a znamenal prítomnosť spoločnosti na troch kontinentoch sveta.

Slogan: "Nemožné je nič", "Nemožné je možné". Vyzýva ľudí na prekonávanie prekážok, ťažkých životných situácií. Tento slogan tvoril základ televíznej spoločnosti, čo je séria reklám, v ktorých známi športovci hovoria o tom, ako prekonali ťažkosti, ktoré im stáli v ceste.

Adidas je známy aj zmluvami s rôznymi športovými tímami, ako je nemecká reprezentácia, Liverpool, Chelsea, Real Madrid a iné. Firma tiež sponzoruje športové podujatia, ako je Londýnsky maratón. Strategický marketing zostáva dlhé roky nezmenený: zmluvy sa podpisujú s poprednými športovcami, spoločnosť sa venuje sponzoringu a čo je najdôležitejšie, každoročne aktualizuje kolekcie, pričom využíva nové technológie, sezónne trendy a nové farby.

Teraz v tabuľke uvádzame charakteristiky Nike a Adidas.

Väčšina veľkých vynálezov bola vytvorená iba prostredníctvom dvoch druhov úsilia: tvrdej práce a náhody. Len v určitej hypostáze má nehoda ešte pravidelnosť, brilantné pozadie človeka, ku ktorému táto nehoda dorazila. V skutočnosti je to druh odmeny za usilovnú duševnú a nie fyzickú prácu. Modranie, heuréka, nápad - čokoľvek.

Reklamné slogany

Pokiaľ ide o súčasnosť, veľkým vynálezom, ktorý môže naplno oceniť celé ľudstvo, môže byť banálny slogan, ktorý pôsobí ako výzva k akcii. Pravda, nabáda nie k dobrým a láskavým skutkom, nie k pokroku v mene ľudskosti a vedy, ale k nákupu. Fráza, ktorá by na podvedomej úrovni mala v človeku vyvolať duševnú túžbu si niečo kúpiť a zároveň sa stať mottom.

Poznáme príklad Volkswagenu – „Das Auto“, Nokie – „Spájame ľudí“ a McDonalds – „Milujem to“. A naozaj to vyzerá skôr ako slogany ako reklamné slogany. Ale pamätáme si ich tak dobre, že si v hlave automaticky nakreslíme obraz značky, keď počujeme niečo podobné. Ale to už je kompetentný PR ťah, ktorý upriamil pozornosť verejnosti na obyčajné slová a tieto slová teraz zohrávajú úlohu výkladnej skrine, reklamného stánku, ktorý nás skôr či neskôr núti uprednostniť tento konkrétny produkt. A koľko úsilia stálo ich inzerenta vymyslieť takýto slogan, vedia len oni sami. Možno týždeň neprehliadnuteľnej mozgovej búrky. Alebo možno to bolo na chvíľu všetko.

Heslo Adidas je: Nemožné je možné! Potrebujeme napredovať, prekonávať prekážky, otvárať si nové obzory. Toto sú hodnoty, ktoré táto značka podporuje.

Dnes je táto značka svetoznáma, je známa a rešpektovaná mnohými významnými športovcami, pretože je jedným z lídrov na modernom trhu. Jeho produkty sú rozsiahle, takže si ľahko vyberiete vybavenie na akýkoľvek šport. Momentálne ide o pohodlné a štýlové veci, vytvorené na základe najnovších technológií v spolupráci so svetovými hviezdami a dizajnérmi.

Ale keď o tejto značke nikto nepočul. Ako to teda celé začalo? Odkiaľ sa vzala táto populárna a známa značka?

Pôvod spoločnosti

Nike vs. Adidas - popularita značiek v krajinách sveta

História značky Adidas začína už v roku 1920. Samotné slovo, ktoré sa stalo názvom firmy, pochádzalo z mena Adolfa Dasslera, jej zakladateľa, absorbovalo začiatočné slabiky mena a priezviska.

Dasslerovou vášňou bol futbal, ktorý si v Európe získaval na popularite. Porážkou Nemecka v roku 1918 vojna končí. V krajine vládne veľká inflácia a devastácia a milióny vojakov sa vracajú z frontu, zaraďujú sa medzi nezamestnaných, ktorí si nevedia nájsť prácu.

Rodinu Dasslerovcov zasahujú aj všetky následky vojny, v dôsledku ktorej prežívajú ťažké časy.

Členovia rodiny Dasslerovcov, ktorí pracovali na rôznych čiastočných úväzkoch, sa začiatkom roku 1920 rozhodli otvoriť si vlastný podnik - šitie obuvi.

Dasslerovci pristúpili k realizácii nápadu dôkladne. Matkina práčovňa slúžila ako predajňa obuvi. Adolf Dassler ukázal vynaliezavosť, keď z bicykla vyrobil stroj na sťahovanie kože. Adolf, starší brat Rudolf a otec strihali topánky a mama a sestra robili vzor z plátna.

Prvými uvoľnenými topánkami boli papuče na spanie, ktoré boli vyrobené z vojenských uniforiem a podrážky boli vyrezané zo starých pneumatík. Adolf sa zaoberal tvorbou nových modelov a organizáciou výroby a Rudy marketingom produktov.

O štyri roky neskôr dvanásť robotníkov vrátane rodinných príslušníkov vyrába 50 párov topánok denne. A v roku 1924 sa objavila továreň na topánky Dassler Brothers.

Hlavné míľniky v dátumoch slávnej spoločnosti

1925

Boli ušité prvé kopačky, ktoré sa stali unikátmi nielen pre Nemecko, ale aj pre svetovú komunitu! Špeciálne pre tieto topánky kujú Zelein Brothers kovové hroty. Svet teda videl úžasné športové skoky.

1927

Spoločnosť sa od chvíle, keď sa objavili „cvoky“, začala intenzívne rozvíjať. Už sa rozrástla na malú továreň. Pre továreň bola prenajatá budova a bolo prijatých 25 zamestnancov. Denne sa už vyrobí až 100 párov topánok.

1928

Prielom spoločnosti. Uskutočňujú sa významné udalosti: je vydaný patent na hroty, produkty Dassler „vstupujú do veľkej arény“ - v Amsterdame na olympijských hrách niektorí športovci vystupujú v topánkach Adidas.

1929

Sortiment fabriky sa rozširuje o kopačky.

1931

Fabrika napriek kríze v Nemecku prekvitá - prenajatá budova je vykúpená, nová trojposchodová výrobná budova sa stavia.

1932-1936

Počas olympijských hier sa začína triumfálny sprievod produktov spoločnosti po celom svete. V koži nemeckej továrne sa získavajú olympijské medaily a vytvárajú svetové rekordy.

1938

V Herzogenaurachu sa otvára ďalšia továreň, ktorá začína vyrábať tisíc párov topánok denne.

1939

Druhá svetová vojna priniesla firme problémy. V továrňach sa pokúsili zorganizovať výrobu ručných protitankových granátometov, ale kvôli neúspechu sa rozhodlo vyrábať cvičnú obuv pre Nemcov, ktorí slúžia v jednotkách.

1945

Továreň bratov Dasslerovcov rozširuje svoj sortiment: v rámci podmienok príspevku má objednané vyrábať hokejové korčule pre Spojené štáty, výmenou za bejzbalové pálky, rukavice, stany a iný vyradený materiál. Rudolph je poslaný do zajateckého tábora.

Spoločnosť sa snaží podporovať mnohých športovcov, platí im aj všetko oblečenie a dokonca platí mzdu, aby v nej účinkovali. A čo všetko na svete?

1946

Prípad musí začať od nuly. Rudolph je prepustený, no vo vzťahu bratov sa objaví trhlina. O pár rokov neskôr sa biznis rozdelil.

1948

Po rozdelení získava Adolf továreň Addas, Rudolf - Ruda. O pár mesiacov neskôr sa Ruda premenuje na Puma a jedno písmeno sa pridáva k Addas, stáva sa z neho Adidas. Medzi továrňami je tvrdá konkurencia.

1949

Adolf zakladá výrobu novinky – gumákov s odnímateľnými hrotmi.

1952

Objavujú sa ďalšie produkty pod značkou Adidas - značka začína svoj široký vývoj: chváli sa oblečením, taškami a topánkami. Úspechy olympionikov, ktorí súťažia v Adolfovom oblečení, značku propagujú.

1963

Výroba značkových lôpt.

1968

Objavuje sa novinka - topánky s tvarovanou polyuretánovou podrážkou. Aj dnes je žiadaná.

1990

Straty prevyšujú zisky, 80 % akcií pripadá Bernardovi Tapiemu, francúzskemu investorovi. Potom sa v najkratšom čase výnos zdvojnásobí.

2008

Adidas podpísal zmluvu o partnerstve s Ruskou futbalovou úniou na 10 rokov.

rok 2014

Spoločnosť dodnes vyrába odevy, obuv a vybavenie pre triedy. Generálnym riaditeľom najväčšieho nemeckého koncernu je dnes Herbert Heiner.

Moderný koncern je zodpovedný za distribúciu Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey. Vznikajú nové produkty, ktoré sa vyznačujú revolučným vzhľadom, moderným dizajnom a vyznačujú sa vysokým výkonom.

1. Bratia nikdy nepovedali o dôvodoch hádky. Jedna vec je známa: po krachu rodinnej firmy sa už spolu nerozprávali. A ich nové firmy sa stávajú silnými konkurentmi.

2. Na Medzinárodný deň mieru, 21. septembra 2008, sa firemná konfrontácia skončila - vedenie oboch spoločností si po prvýkrát po dlhom čase podalo ruky. Kino a futbal boli zvolené ako zjednocujúce faktory: hral sa zápas a sledoval dokument.

3. Joe Fraser, Mohammed Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov a Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham a Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva a Marat Safin, Lionel Messi, ako aj mnohí ďalší športovci vyhrali v Adidase topánky . Väčšina z týchto ľudí podpísala zmluvu.

Video: História značky Adidas