Lucro operacional

Quantidade de ativos

Capital próprio

Número de empregados

lucro operacional

patrimônio líquido

Interbrand, US$ bilhões

Millward Brown Optimor, US$ bilhões

Finanças de marca, US$ bilhões

Até 2009, unia marcas como:

Adidas - roupas, sapatos e acessórios para atletismo, futebol americano, tênis, fitness, futebol, basquete, caminhada e muito mais.

Salomon - esqui e equipamentos, turismo. (após o 2º semestre de 2008 ele deixou a Adidas Ltd.)

Mavic é um aro de bicicleta sem costura.

Empresa de Snowboard Bonfire - pranchas de snowboard, equipamentos.

Arco "Teryx

Maxfly

A Adidas atualmente possui:

A Reebok é uma fabricante gigante, ex-concorrente da Adidas.

Rockport - sapatos clássicos e casuais

CCM - equipamento para hóquei.

Taylor Made Golf - equipamento de golfe.

Conforme relatado pela Vedomosti em setembro de 2013, a Adidas cortou sua previsão de lucro para 2013 devido a taxas de câmbio desfavoráveis, problemas de distribuição na Rússia e fraco desempenho em sua divisão de equipamentos de golfe. A Adidas espera um crescimento de vendas em 2013 de 1-4% (em agosto de 2013 foi previsto 5%) e lucro líquido de € 820-850m (anteriormente € 890-920m).

As vendas do Adidas Group na Rússia em 2014 serão superiores a 1 bilhão de euros, disse Herbert Heiner, CEO do Adidas Group em entrevista à Vedomosti no início de novembro de 2014. Ele considera o mercado russo importante para sua empresa (a terceira maior do mundo). Durante o primeiro semestre de 2014, os negócios da Adidas na Rússia cresceram 18%. No final de 2014, havia cerca de 1.100 lojas Adidas e Reebok na Rússia). No verão de 2014, a empresa anunciou que abriria 80 novas lojas este ano, com um número semelhante previsto para 2015.

Em seus relatórios, a Adidas não divulga as vendas russas. Nos primeiros seis meses de 2014, a receita do grupo foi de quase 7 bilhões de euros e os mercados emergentes europeus (incluindo a Rússia) representaram 13% da receita de vendas do grupo (relatório Adidas Group para o primeiro semestre de 2014).

história da empresa

A Adidas AG é uma empresa industrial alemã especializada na produção de calçados, roupas e equipamentos esportivos. O CEO da empresa é Herbert Heiner. Atualmente, a empresa é responsável pela distribuição de produtos da Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey e Taylor-Made Golf.

Em 2 de maio de 2005, a Amer Sports adquiriu a Salomon Sports da Adidas. Por mais três anos (até 2009), a Salomon vendia seus produtos através da rede de varejo Adidas, ao final desse período, os departamentos Salomon deixaram a estrutura da Adidas.

Em agosto de 2005, a Adidas-Salomon AG comprou 100% de sua concorrente Reebok International Ltd por US$ 3,8 bilhões. A aquisição da Reebok permitiu à Adidas aumentar sua participação no mercado de artigos esportivos mais importante da empresa nos EUA para 20% e chegar o mais próximo possível da líder de mercado Nike, que controla 35%.

A empresa atua regularmente como parceira em competições esportivas de prestígio, por exemplo, na Copa do Mundo FIFA de 2006, a Adidas +Teamgeist tornou-se a bola oficial. Em 2008 - o parceiro oficial do Campeonato Africano das Nações 2008 (Taça Africana das Nações). Adidas Wawa Aba - a bola oficial da Copa; Campeonato Europeu de Futebol 2008. A bola oficial do Campeonato é a Adidas Europass; Campeonato Europeu de Futebol Feminino 2009. A bola oficial do Campeonato é a Adidas Terrapass. Taça das Nações Africanas 2010. A bola oficial da Taça é a Adidas Jabulani Angola. A palavra zulu jabulani significa "celebrar". A bola é feita usando as mais recentes tecnologias da empresa, incluindo o uso da tecnologia GripnGroove, que melhora a aerodinâmica da bola. Copa do Mundo FIFA 2010. A bola oficial da Copa é a Adidas Jabulani.

Ao longo da história da empresa, atletas de várias seleções nacionais foram equipados com uniformes Adidas.

Campeonato Europeu de Futebol Feminino 2009. A bola oficial do Campeonato é a Adidas Terrapass.

Copa do Mundo FIFA 2010. A bola oficial da Copa é a Adidas Jabulani.

Liga Europa 2010-2011. A bola oficial do torneio é a Adidas Europa League.

Campeonato Alemão de Futebol 2010-2011. A bola oficial do campeonato é a Adidas Torfabrik.

Campeonato Europeu de Futebol 2012. A bola oficial do campeonato é Adidas Tango 12.

Em 8 de setembro de 2008, a Adidas assinou um acordo de parceria com a União Russa de Futebol. Segundo o jornal Vedomosti, o valor total do acordo, celebrado por um período de 10 anos, será de US$ 100 milhões. Presumia-se que a empresa alemã equiparia todos os times de futebol do país, além de deduzir 5% do valor produto da venda de artigos esportivos com os símbolos da seleção russa para a RFU.

Em 16 de setembro de 2015, a Adidas assinou um acordo de parceria com a National Hockey League por um período de 7 anos. A partir da temporada 2017/18, a Adidas se torna fornecedora exclusiva de uniformes de equipe, kits de treinamento e mercadorias.

A condução dos negócios, a ética da Adidas e o compromisso com os trabalhadores são escrutinados e frequentemente criticados.

Em 2011, insatisfeitos com os preços locais das camisetas Adidas All Blacks, os torcedores do All Blacks da Nova Zelândia pediram reduções de preço e começaram a comprar camisetas de fornecedores estrangeiros depois que foi revelado que o preço local de $ NZ 220 era mais que o dobro o que foi oferecido em alguns sites. A Adidas respondeu usando acordos comerciais transfronteiriços para impedir que varejistas estrangeiros vendessem camisetas para neozelandeses. As principais empresas de relações públicas da Nova Zelândia e grupos de defesa do consumidor consideraram a mudança um desastre para a equipe de relações públicas da empresa. A maior varejista de artigos esportivos da Nova Zelândia, Rebel Sport, disse que não estava feliz com a decisão da Adidas e está considerando vender todas as camisas dos All Blacks abaixo do custo. A partir de 9 de agosto de 2011, a Rebel Sport decidiu não comprar Adidas Rugby Union Jumpers.

Há anos, a Adidas compra papel para embalagens da Asia Pulp & Paper, a terceira maior fabricante de papel do mundo que foi rotulada de "criminoso florestal" por destruir "biótopos valiosos" na floresta tropical da Indonésia. Em 2011, quando a Adidas rescindiu seu contrato com a Asia Pulp & Paper, o CEO do Greenpeace, Phil Radford, elogiou a Adidas por seus esforços na área de conservação de florestas, por “levar a sério a conservação das florestas tropicais”.

A empresa está fechando lojas de varejo na Rússia pelo terceiro ano consecutivo. No início de agosto de 2017, a Adidas planeja fechar 160 lojas até o final de 2017.

O presidente-executivo da Adidas, Kasper Rorsted, e o CFO Harm Ohlmeier falaram sobre isso durante uma teleconferência com investidores após os resultados do primeiro semestre de 2017.

“Esperamos que o mercado russo continue em declínio após quatro anos de sanções e dependência do preço do petróleo”, disse Rorsted. Segundo ele, a direção está tomando medidas em relação ao mercado russo. “Já fechamos mais de 100 lojas e vamos fechar mais 50 antes do final do ano”, explicou. Como observou Ohlmeier, até 160 lojas terão que fechar em um ano, já que a Rússia continua sendo a única região onde a Adidas opera com receita em declínio.

O fechamento de lojas é motivado apenas pela otimização do portfólio, não saindo do mercado ou por uma redução significativa na participação nos negócios, disse um porta-voz da Adidas da Rússia. Em 2017, também está prevista a abertura de mais de 20 novas lojas e a melhoria de 90 lojas rentáveis ​​existentes. Ao mesmo tempo, não há planos de redução de pessoal na matriz na Rússia, enfatiza.

Em 2016, Kasper Rorsted foi nomeado o novo CEO da empresa, substituindo Herbert Heiner nesta posição.

De acordo com os resultados do primeiro semestre de 2018, a receita da empresa na Rússia e na CEI diminuiu 12,9% para € 297 milhões, mas se considerarmos o valor sem levar em conta as flutuações cambiais, a queda foi de apenas 0,5%. Uma situação semelhante com dados trimestrais: a receita diminuiu 1,7% para € 177 milhões e, excluindo as flutuações cambiais, o valor aumentou 14,1%.

Histórico da marca

Adolf Dassler nasceu em 3 de novembro de 1900 na pequena cidade bávara de Herzogenaurach. Sua mãe era lavadeira e seu pai padeiro. Adi, como Adolf era chamado no círculo familiar, cresceu como um menino quieto. Quando ele tinha 14 anos, a Alemanha começou a Primeira Guerra Mundial, mas Adi não foi para o front devido à sua infância. Ele não foi lá. Sua paixão era o futebol, que naquele momento estava se tornando o jogo mais popular da Europa.

Em 1918 a guerra terminou com a derrota da Alemanha. A devastação e a inflação reinaram no país, e milhões de soldados retornando do front reabasteceram o exército de desempregados. Tempos ruins chegaram para a família Dassler. Tendo desperdiçado biscates, no início de 1920, os Dassler no conselho de família decidiram organizar um negócio familiar - alfaiataria de sapatos.

Os Dassler abordaram a implementação da ideia com rigor alemão. A roupa da mãe foi entregue à sapataria. O inventivo Adi converteu a bicicleta em uma máquina de esfolar. Suas irmãs e mãe fizeram padrões de tela. Adi, seu irmão mais velho Rudolph (ou Rudy na família) e seu pai cortam sapatos.

Os primeiros produtos da família Dassler foram chinelos de dormir. O material para eles eram uniformes militares desativados e as solas eram cortadas de pneus de carros velhos. Rudy assumiu a distribuição deste produto de conversão. Adi estava envolvido na organização da produção e na invenção de novos modelos. Quatro anos depois, doze trabalhadores, incluindo familiares, produziam 50 pares de sapatos por dia. E em julho de 1924, a empresa Dassler Brothers Shoe Factory foi fundada. Ambos os irmãos com suas personalidades opostas se complementam bem. Se Adi era um intelectual inventivo e tímido e dirigia o futebol, então Rudy tinha um temperamento explosivo e preferia jazz, sexo e boxe a todo o resto.

Em 1925, a empresa estava indo tão bem que Adi pôde se dar ao luxo de ter um pouco de imaginação. Como um ávido jogador de futebol, ele desenhou e costurou chuteiras com pontas forjadas para ele por um ferreiro local. Assim, nasceram os calçados esportivos cravejados.

O modelo de futebol se mostrou confortável e, junto com os chinelos de ginástica, tornou-se o principal produto dos Dasslers. Logo, a produção não cabia mais no pátio de sua casa. Em 1927, os Dassler alugaram um prédio inteiro para sua fábrica. Agora, a equipe foi aumentada para 25 pessoas e a produção - até 100 pares de sapatos por dia. Logo os Dassler compraram a fábrica alugada e toda a família se mudou para uma mansão próxima.

Adi não se lembrava mais de que, alguns anos atrás, ele se tornaria padeiro. Agora ele está completamente tomado pela oportunidade de fazer calçados esportivos e depois testá-los em jogos esportivos com seus amigos. O sucesso das botas de futebol com tachas inspirou Adi a fazer sapatos especificamente para os participantes mais fortes das Olimpíadas. Pela primeira vez, os atletas se apresentaram em sapatos com tachas Dassler nas Olimpíadas de 1928 em Amsterdã. Nas Olimpíadas seguintes, em 1932, em Los Angeles, o alemão Artur Jonat se tornou o terceiro nos 100 metros. Mas o ano de maior sucesso para Adi foi 1936. Seu primeiro filho nasceu e, nas Olimpíadas de Berlim, o corredor americano negro Jesse Owen ganhou quatro medalhas de ouro e estabeleceu cinco recordes mundiais em sapatos Dassler.

A partir desse momento, Dassler tornou-se o padrão não reconhecido de calçados esportivos. O sucesso de marketing de Adi era evidente. No ano das Olimpíadas de Berlim, as vendas da Dassler Brothers Factory ultrapassaram DM 400.000. Em 1938, a segunda fábrica da Dassler é inaugurada em Herzogenaurach. No total, sua empresa produz 1.000 pares de sapatos diariamente.

A essa altura, ambos os irmãos Dassler eram membros comprometidos do Partido Nazista. No entanto, apesar disso, quando a Segunda Guerra Mundial começou em 1939, as fábricas Dassler foram confiscadas pelos nazistas, e os próprios irmãos foram para o front. Em uma das fábricas, os nazistas tentaram estabelecer a produção de lançadores de granadas antitanque portáteis. No entanto, o equipamento da fábrica não era adequado para tal produção, então Adi foi devolvido do exército um ano depois - para produzir sapatos de treinamento para soldados alemães.

Quando a Alemanha também perdeu esta guerra, Adi teve sua parte no desastre nacional. Em 1945, Herzogenaurach caiu na zona de ocupação americana. E enquanto a fábrica Dassler fornecia patins de hóquei para os Estados Unidos por indenização, os Yankees estavam confortavelmente localizados na mansão da família. E a esposa de Adi, para alimentar sua família, desenterrou as camas e cuidou do gado. Mas não durou muito. Um ano depois, os americanos partiram e o irmão Rudy voltou do campo de prisioneiros de guerra.

Os irmãos tiveram que levantar o negócio da família quase do zero. Os sapatos Dassler foram novamente feitos com os restos de munição militar, e 47 funcionários foram pagos em espécie - lenha e fios. É verdade que não havia mais nenhum entendimento entre os irmãos. E na primavera de 1948, logo após a morte de seu pai, eles brigaram completamente e decidiram dividir a empresa. Rudy ficou com uma fábrica e Adi ficou com outra. Os irmãos também concordaram em não usar o nome e os símbolos dos negócios da família. Adi nomeou sua empresa Addas e Rudy nomeou sua empresa Ruda. Mas depois de alguns meses, Addas se transforma em Adidas (uma abreviação de Adi Dassler) e Ruda em Puma. Assim, a marca mundialmente famosa na época - Dassler deixou de existir.

Hoje, a Adidas está representada no mercado com a mais ampla gama de produtos, desde tênis de basquete e chuteiras até roupas esportivas e tênis para caminhada. E em 1997, a Adidas comprou a empresa francesa Salomon, fabricante líder de artigos para esportes de inverno, e agora a empresa se chama Joint Stock Company Adidas-Salomon. Esse movimento permitiu que a empresa se tornasse a segunda maior fabricante de artigos esportivos do mundo depois da Nike. É assim que, desde o final do século passado, gigantescas empresas lutam com sucesso variável por seu comprador.

A Adidas está inextricavelmente ligada a nomes lendários (além dos mencionados) como Muhammad Ali e Joe Fraser, Steffi Graf e Stefan Edberg, Bob Beamon e Gunde Swan, Lev Yashin e Valery Borzov, Michel Platini e Eusebio e, finalmente, Zenedine Zidane e David Beckham .

Em geral, "Adidas" está em ordem - esta é uma Adidas completamente diferente. E essa história não acabou.

Em 2011, o fabricante alemão de equipamentos esportivos assinou um contrato de 4 anos com Alexander Kerzhakov, que foi reconhecido pela União Russa de Futebol como o melhor jogador de futebol de 2010. Pelos termos do acordo, Kerzhakov representará as chuteiras adidas F50 adiZero Prime, que pesam 150 gramas, juntando-se a Lionel Messi, Robin van Persie, Steven Gerrard, Angel di Maria, que também são representantes da Adidas.

O acordo, em primeiro lugar, aplica-se às chuteiras do jogador de futebol. O valor do contrato não foi divulgado.

Em 2011, a Adidas perdeu o status de patrocinador para a empresa russa BoscoSport na categoria vestuário e calçados. A empresa russa BoscoSport de Mikhail Kusnirovich venceu a licitação para o status de patrocinador geral exclusivo das Olimpíadas de 2014 em Sóchi na categoria "vestuário e calçados", o jornal Kommersant escreve sobre isso, citando uma fonte do Comitê Olímpico Russo (ROC). A publicação observa que o valor mínimo de tal contrato é de cerca de US$ 100 milhões, esses recursos serão necessários para equipar a equipe russa, equipe de apoio e a delegação do Comitê Olímpico Internacional, o que poderá dobrar aproximadamente o faturamento da BoscoSport. A empresa alemã Adidas, com a qual Kusnirovich competiu por patrocínio, gastou cerca de US$ 250 milhões nas Olimpíadas de Pequim do ano passado.

2010 Adidas e Cairos Technologies criaram tecnologia que protege os árbitros de futebol contra erros ultrajantes, e a conservadora FIFA pode prescindir da odiada visualização de vídeos de momentos difíceis para a arbitragem pelo árbitro.

As autoridades do futebol estão cada vez mais perto de concordar com o uso de eletrônicos nos esportes N1, depois da esgrima e do tênis. Os principais elementos da tecnologia: uma bola de futebol com um chip dentro; um leitor, cujo elemento principal é uma antena feita de um cabo colocado na estrutura de um gol de futebol; transmissores de sinal "Goal!", cuja área de cobertura cobre todo o campo; um dispositivo receptor no braço do árbitro que responde a um sinal de gol.

Para o espectador, o espetáculo parece inalterado - o árbitro decide se houve um gol, como antes. Mas, em essência, a inovação é revolucionária: um cristal semicondutor substitui uma pessoa em outro - e muito específico - campo de atividade.

Acontece que o cubano, por iniciativa própria, substituiu os espigões por outros mais longos. Exceto por Adolf Dassler, de 76 anos, que estava sentado em frente a uma tela de TV a milhares de quilômetros de Montreal, ninguém percebeu isso. A posição dos espigões foi imediatamente corrigida e Juantorena conquistou o ouro nas finais das provas de corrida de 400 e 800 metros. No total, nesses Jogos, os atletas equipados com a Adidas conquistaram 75 medalhas de ouro, 86 de prata e 88 de bronze. O recorde não foi quebrado até agora.

• O "trevo" é o símbolo da Adidas. As três folhas simbolizam o espírito olímpico em três continentes.
• Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf e Stefan Edberg, Bob Beamon e Gunde Swan, Lev Yashin e Valery Borzov, Michel Platini e Eusebio, Zinedine Zidane e David Beckham, Marat Safin e Vera Zvonareva, Lionel Messi e muitos outros venceram com os tênis Adidas atletas. Muitas dessas pessoas têm contrato com a empresa.
• Na Rússia, ao contrário do resto do mundo como um todo, a marca Adidas é muito mais famosa que seus concorrentes, talvez pelo fato de a Adidas ser importada para a URSS desde 1979. Isso também se deve à prevalência de falsificações chinesas dessa marca.
• A banda de nu metal KoRn tem a música mundialmente famosa A.D.I.D.A.S. Após o lançamento deste hit, a música que o grupo canta ficou conhecida como Adidas rock. Por vários anos seguidos, o vocalista do Korn também se vestiu exclusivamente com roupas esportivas da Adidas.
• O igualmente famoso grupo de hip-hop Run DMC escreveu a música My Adidas em 1986, que se tornou o hino não oficial dos fãs dos produtos da empresa. Além disso, o logotipo da empresa apareceu nas roupas e sapatos de vários artistas - do Public Enemy ao falecido Jam Masta Jay do mesmo Run DMC.
• O Departamento de Design Industrial da Adidas, liderado por Michael Michalsky, foi selecionado pela Equipe de Design de 2005 do Red Dot Award para design de produto. Em 4 de julho de 2005, Michael Michalsky chegou a Essen para receber o troféu "red dot: equipe de design do ano", a Copa Radius, em nome de todo o departamento de design. O prêmio foi entregue pelo vencedor do ano passado, Kiyoyuki Okuyama, representando a equipe de design da Pininfarina.

Existe uma fábrica de calçados russa "Dynamo", que produz tênis feitos de nobuck com três listras, modelo Gus-1E.

Em 2016, uma nova linha de produção da Adidas foi anunciada na cidade alemã de Ansbach exclusivamente com a participação de robôs.

Fato de treino Adidas. Estou andando por um pátio escuro depois do trabalho, e lá os gopniks pararam o menino na minha frente, e eles só cuidaram de mim.

Quando criança, ele economizou dinheiro trabalhando como mensageiro e comprou seus primeiros tênis Adidas originais. Eles duraram 3 anos antes de se desgastarem e eu me apaixonei por essa marca pela alta qualidade e durabilidade.

Desenvolvimento da marca Nike

Agora vamos dar uma olhada nas diferenças, posicionamento, identidade e principais características da marca Nike.

1. Diferenças de marca. A Nike distingue-se pelo design elegante, conveniência e esquemas de cores interessantes. Uma comparação é usada com o que eles silenciam, ou seja, com todos os

outras empresas esportivas, como evidenciado pelo slogan "Like no other", ou seja, "like no other", usado na publicidade, que fala da singularidade, superioridade dos produtos Nike.

Nike difere de outras marcas de roupas esportivas devido aos seus valores:

Confiabilidade - reconhecimento pelos atletas;

· inspirador - através de sentimentos e amor ao esporte;

coragem - seguir as próprias convicções;

inovações.

2. Posicionamento. O posicionamento em uma área como a venda de artigos esportivos, sem dúvida, desempenha um papel muito importante, pois existem muitos produtos semelhantes em preço, finalidade de uso e aparência. A Nike se posiciona como uma marca premium que vende produtos caros e de qualidade. A empresa é uma corporação global de esportes que produz, entre outras coisas, roupas, relógios, chapéus e outros acessórios esportivos.

3. Identidade da marca. Inclui vários atributos da marca. Considere os principais elementos da marca Nike:

Logo: em inglês, swoosh, que significa "o som do ar cortado", representa a asa da deusa Nike. Como mencionado anteriormente, ele foi projetado em 1971 por Carolyn Davidson, uma estudante de design da Universidade de Portland, por uma modesta taxa de US$ 35.

slogan: "Just do it", "Just do it". Expressa o espírito da marca Nike - o espírito de vitória e, o mais importante, é muito simples e memorável. A campanha publicitária "Just Do It" levou não apenas à popularização dos tênis, mas também ao renascimento da própria empresa.

A Nike é um dos anunciantes mais importantes, com foco em publicidade na TV com estrelas mundiais como Ronaldo, Michael Jordan, etc. A Nike também é amplamente conhecida por seus grandes contratos de patrocínio com atletas e equipes esportivas famosas, especialmente no campo do futebol. Contratos com a Nike foram assinados por clubes de futebol como Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, ​​​​Inter de Milão, Borussia Dortmund, seleções holandesas, croatas, portuguesas e turcas. Além disso, um grande contrato foi assinado com a equipe russa.

A estratégia de marketing da Nike continua sendo uma parte importante do sucesso da empresa. Ele usa publicidade cara em mídia impressa, televisão, Internet e outras mídias.

Desenvolvimento de marca Adidas

Agora vamos para as principais diferenças, posicionamento e elementos da marca Adidas:

1. Diferenças de marca. A Adidas é uma marca muito grande, confiável e cara no mundo. Os produtos desta empresa são de alta qualidade, conforto, a empresa introduz constantemente novas tecnologias e utiliza desenvolvimentos modernos exclusivos. Há muitos anos, ao desenvolver novos modelos de roupas e calçados, os designers da marca se orientam pelo fato de que os produtos contribuem para a melhoria dos resultados esportivos, ou seja, levam à vitória. E podemos dizer que eles conseguem, não em vão, porque a Adidas se tornou quase o principal patrocinador dos Jogos Olímpicos mais de uma vez. Os valores vitais da marca incluem avançar, superar obstáculos e abrir novos horizontes.

2. Posicionamento da marca. O slogan da adidas "Impossible is possible" captura perfeitamente a essência da marca e sua posição. Esta posição é compartilhada por milhões de atletas em todo o mundo. "Impossível é possível" é o conceito de posicionamento da empresa, que fala com clareza e emoção sobre o compromisso dos fabricantes com o esporte. Como um atleta sempre se esforça para seguir em frente, superar obstáculos, descobrir novos horizontes, a Adidas se esforça para alcançar seu principal objetivo - se tornar a marca esportiva número um do mundo.

3. Identidade da marca. Vamos nos debruçar sobre os atributos que são distintivos para a Adidas:

Logo: um triângulo formado por três listras largas e oblíquas, além de um trevo, também cruzado por três listras horizontais. 2 listras até 1948 eram os símbolos da Dassler Factory, em 1949 Adolf Dassler pegou duas listras do emblema Dassler, acrescentou uma terceira a elas e patenteou as resultantes como o símbolo da Adidas. O trevo surgiu mais tarde, em 1972, e significou a presença da empresa em três continentes do mundo.

Slogan: "Impossível não é nada", "Impossível é possível". Convida as pessoas a superarem obstáculos, situações difíceis da vida. Esse slogan formou a base da empresa de televisão, que é uma série de comerciais em que atletas famosos falam sobre como superaram as dificuldades que surgiram em seu caminho.

A Adidas também é conhecida por contratos com várias equipes esportivas, como a seleção alemã, Liverpool, Chelsea, Real Madrid e outros. A empresa também patrocina eventos esportivos, como a Maratona de Londres. O marketing estratégico permaneceu inalterado por muitos anos: os contratos são assinados com os principais atletas, a empresa está envolvida em patrocínios e, o mais importante, atualiza anualmente as coleções, aproveitando as novas tecnologias, tendências sazonais e novas cores.

Agora apresentamos as características da Nike e Adidas na tabela.

A maioria das grandes invenções foi criada através de apenas dois tipos de esforço: trabalho duro e acaso. Somente em uma certa hipóstase um acidente ainda tem um padrão, um fundo brilhante da pessoa a quem esse acidente chegou. Na verdade, este é um tipo de recompensa pelo trabalho mental diligente, e não físico. Blueing, eureka, ideia - tanto faz.

Slogans publicitários

Quanto aos dias atuais, a grande invenção, que pode ser plenamente apreciada por toda a humanidade, pode ser um slogan banal, atuando como um chamado à ação. É verdade que não encoraja ações boas e gentis, não o progresso em nome da humanidade e da ciência, mas a compra. Uma frase que, no nível subconsciente, deve fazer uma pessoa mentalmente querer comprar algo e, ao mesmo tempo, se tornar um lema.

Conhecemos o exemplo da Volkswagen - 'Das Auto', Nokia - 'Connecting people' e McDonalds - 'I'm lovin'. E realmente se parece mais com slogans do que com slogans publicitários. Mas nos lembramos deles tão bem que automaticamente desenhamos uma imagem da marca em nossa cabeça quando ouvimos algo semelhante. Mas esta já é uma jogada de relações públicas competente, que focou a atenção do público em palavras comuns, e agora estas palavras cumprem o papel de vitrine, de estande de publicidade, obrigando-nos a dar preferência a este determinado produto mais cedo ou mais tarde. E quanto esforço custou ao anunciante para criar tal slogan, só eles sabem. Talvez uma semana de tempestade cerebral inevitável. Ou talvez tenha sido tudo por um momento.

O lema da Adidas é: Impossível é possível! Precisamos avançar, superar obstáculos, abrir novos horizontes para nós mesmos. Estes são os valores que esta marca promove.

Hoje esta marca é mundialmente famosa, é conhecida e respeitada por muitos atletas eminentes, pois é uma das líderes do mercado moderno. Seus produtos são extensos, para que você possa facilmente pegar equipamentos para qualquer esporte. No momento, são coisas confortáveis ​​e elegantes, criadas com base nas mais recentes tecnologias em colaboração com estrelas e designers de classe mundial.

Mas quando ninguém ouviu falar desta marca. Então como isso tudo começou? De onde veio essa marca popular e conhecida?

A origem da empresa

Nike vs. Adidas - popularidade das marcas nos países do mundo

História da Adidas começa em 1920. A própria palavra, que se tornou o nome da empresa, veio do nome de Adolf Dassler, seu fundador, absorveu as sílabas iniciais do nome e sobrenome.

A paixão de Dassler era o futebol, que estava ganhando popularidade na Europa. Com a derrota da Alemanha em 1918, a guerra termina. Grande inflação e devastação reina no país, e milhões de soldados retornam do front, juntam-se às fileiras dos desempregados, incapazes de encontrar trabalho.

A família Dassler também é afetada por todas as consequências da guerra, pela qual eles estão passando por momentos difíceis.

Membros da família Dassler, tendo trabalhado em vários empregos de meio período, no início de 1920 decidem abrir seu próprio negócio - sapatos de alfaiataria.

A família Dassler abordou minuciosamente a implementação da ideia. A lavanderia da mãe era usada como sapataria. Adolf Dassler mostrou engenhosidade ao fazer uma máquina de esfolar de uma bicicleta. Adolf, o irmão mais velho Rudolf e o pai cortaram os sapatos, e a mãe e a irmã fizeram um molde de lona.

Os primeiros sapatos lançados foram chinelos de dormir, feitos de uniformes militares e as solas foram cortadas de pneus de carros velhos. Adolf estava envolvido na criação de novos modelos e na organização da produção, e Rudy estava envolvido na comercialização de produtos.

Quatro anos depois, doze trabalhadores, incluindo familiares, produzem 50 pares de sapatos por dia. E em 1924, surgiu a Dassler Brothers Shoe Factory.

Os principais marcos nas datas da famosa empresa

1925

As primeiras chuteiras foram costuradas, que se tornaram únicas não apenas para a Alemanha, mas também para a comunidade mundial! Especialmente para estes sapatos, os Irmãos Zelein forjam pontas de metal. Assim, o mundo viu incríveis picos esportivos.

1927

A empresa a partir do momento em que os “studs” apareceram, começou a se desenvolver intensamente. Já se tornou uma pequena fábrica. Foi alugado um prédio para a fábrica e contratados 25 funcionários. Até 100 pares de sapatos já estão sendo produzidos por dia.

1928

Avanço da empresa. Eventos significativos acontecem: uma patente para espigões é emitida, os produtos Dassler “entram na grande arena” - em Amsterdã, nos Jogos Olímpicos, alguns atletas se apresentam com tênis Adidas.

1929

O alcance da fábrica está se expandindo com chuteiras.

1931

A fábrica, apesar da crise na Alemanha, está florescendo - um prédio alugado foi comprado, um novo prédio de produção de três andares está sendo construído.

1932-1936

Durante os Jogos Olímpicos, começa a procissão triunfal dos produtos da empresa pelo mundo. Nos sapatos da fábrica alemã, medalhas olímpicas são conquistadas e recordes mundiais são estabelecidos.

1938

Mais uma fábrica é inaugurada em Herzogenaurach, que começa a produzir mil pares de sapatos por dia.

1939

A Segunda Guerra Mundial trouxe problemas para a empresa. Nas fábricas, eles tentaram organizar a produção de lançadores de granadas antitanque portáteis, mas devido ao fracasso, decidiu-se produzir sapatos de treinamento para os alemães que servem nas tropas.

1945

A fábrica dos irmãos Dassler está ampliando sua gama de produtos: sob os termos da indenização, ela é obrigada a produzir patins de hóquei para os Estados Unidos, em troca de bastões de beisebol, luvas, barracas e outros materiais desativados. Rudolph é enviado para um campo de prisioneiros de guerra.

A empresa tenta apoiar muitos atletas, e também paga todas as suas roupas, e até paga um salário para que eles se apresentem nela. E tudo no mundo?

1946

O caso tem que começar do zero. Rudolph é solto, mas surge uma rachadura no relacionamento dos irmãos. Alguns anos depois, o negócio se separou.

1948

Após a separação, Adolf fica com a fábrica Addas, Rudolf - Ruda. Alguns meses depois, Ruda muda seu nome para Puma, e uma letra é adicionada a Addas, torna-se Adidas. Há uma concorrência feroz entre as fábricas.

1949

Adolf está montando a produção de uma novidade - botas de borracha com pontas removíveis.

1952

Outros produtos sob a marca Adidas aparecem - a marca inicia seu amplo desenvolvimento: ostenta roupas, bolsas e sapatos. As conquistas dos olímpicos, que competem com as roupas de Adolf, promovem a marca.

1963

Produção de bolas de marca.

1968

Uma novidade aparece - sapatos com sola de poliuretano moldado. Ainda hoje está em demanda.

1990

As perdas superam os lucros, 80% das ações vão para Bernard Tapie, um investidor francês. Depois disso, no menor período, o rendimento dobra.

2008

Adidas assina um acordo de parceria com a União Russa de Futebol por 10 anos.

ano 2014

A empresa produz até hoje roupas, calçados e equipamentos para as aulas. O CEO da maior preocupação da Alemanha hoje é Herbert Heiner.

A empresa moderna é responsável pela distribuição da Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey. São criados novos produtos que se distinguem por um visual revolucionário, design moderno e são caracterizados por alto desempenho.

1. Os irmãos nunca falaram sobre os motivos da briga. Uma coisa é conhecida: eles não se falaram mais após o colapso dos negócios da família. E suas novas empresas se tornam concorrentes ferozes.

2. No Dia Internacional da Paz, 21 de setembro de 2008, o confronto corporativo terminou - a liderança das duas empresas apertou as mãos pela primeira vez em muito tempo. Cinema e futebol foram escolhidos como fatores unificadores: foi disputado um jogo e assistido a um documentário.

3. Joe Fraser, Mohammed Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov e Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham e Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva e Marat Safin, Lionel Messi, assim como muitos outros atletas conquistados na Adidas sapatos. A maioria dessas pessoas assinou um contrato.

Vídeo: história da marca Adidas