“Difusi inovasi” adalah proses penyebaran ide atau produk baru secara bertahap melalui saluran tertentu di antara anggota suatu sistem sosial. Dalam proses difusi, ada 3 blok utama:

· Parameter awal– mencakup karakteristik penerima.

· Proses– kognisi, perubahan sikap dan pengambilan keputusan. Hal utama di sini adalah karakteristik yang dirasakan dari produk baru, serta norma dan nilai sistem sosial tempat individu tersebut berada. Terkadang sebuah teknologi baru mungkin ditolak karena alasan moral.

· Konsekuensi– penggunaan/tidak digunakannya produk baru.

Rogers membuat daftar karakteristik suatu inovasi yang penting dalam penerimaan/tidak diterimanya:

Keunggulan relatif (tingkat keunggulan yang dirasakan suatu produk baru dibandingkan produk penggantinya);

Kompatibilitas (konsistensi produk baru dengan nilai-nilai yang ada, pengalaman masa lalu dan kebutuhan pembeli potensial);

Kompleksitas (kesulitan yang dirasakan dalam menggunakan produk baru dan memahami mekanisme kerjanya);

Ketersediaan (kualitas, mencerminkan kemungkinan penggunaan produk baru dalam kondisi yang ada, mungkin terbatas);

Observability (tingkat kejelasan hasil penggunaan produk baru).

Difusi inovasi adalah proses dimana inovasi ditransmisikan melalui saluran komunikasi antara anggota suatu sistem sosial dari waktu ke waktu. Inovasi dapat berupa gagasan, benda, teknologi yang baru bagi masyarakat. Artinya, difusi adalah proses komunikasi dimana suatu ide baru atau produk baru diterima oleh pasar. E. Rogers, dalam karyanya “Diffusion of Innovations,” mengkaji “tingkat penerimaan” berbagai inovasi.

Ia menemukan bahwa sebagian besar grafik adopsi inovasi oleh anggota masyarakat menyerupai kurva standar berbentuk lonceng (distribusi normal), dibagi menjadi 5 bagian. E. Rogers memberi nama untuk setiap segmen, berdasarkan standar deviasi, dan perkiraan penilaian untuk masing-masing segmen: Difusi inovasi adalah proses di mana inovasi ditransmisikan melalui saluran komunikasi antara anggota suatu sistem sosial dari waktu ke waktu.

1. Inovator - 2,5% 2. Pengguna awal - 13,5% 3. Mayoritas awal - 34% 4. Mayoritas terlambat - 34% 5. Lambat - 16% Inovator - berani mengambil risiko dan berpendidikan, aktif mencari sumber informasi, mampu memahami dan menerapkan pengetahuan teknis yang kompleks, tidak takut gagal Pengadopsi Awal – pemimpin sosial yang terhormat, terkenal, berpendidikan, bersemangat menggunakan teknologi baru untuk memperkenalkan inovasi ke masyarakat, pengambil risiko, tidak peka terhadap harga. Mayoritas Awal – berhati-hati dan memiliki banyak kontak informal. Motto: “Jangan menjadi yang pertama dalam sesuatu yang baru!”

“Jika tiba waktunya untuk bergerak, mari kita semua bergerak bersama!” Lambat - tradisional, sangat curiga terhadap inovasi, bukan pemimpin, memiliki pandangan sempit, mayoritas hampir terisolasi dari lingkungan eksternal. Mayoritas Terlambat - skeptis, tradisional, bijaksana dan biasanya berstatus sosial rendah, sangat sensitif terhadap harga, menerima inovasi di bawah tekanan dari mayoritas.

Pengetahuan– individu belajar tentang keberadaan produk baru dan cara kerjanya.

Kepercayaan– individu membentuk sikap positif atau negatif terhadap produk baru.

Larutan– individu terlibat dalam aktivitas menerima atau menolak sesuatu yang baru.

Konfirmasi– individu berusaha untuk memantapkan dirinya dalam keputusan yang dibuat dan mencari konfirmasi atas kebenarannya. Hasil dari tahap ini mungkin adalah pengabaian keputusan yang terlalu dini.

Kemudian, antara tahap pengambilan keputusan dan konfirmasi, Rogers memperkenalkan tahap lain - penerapan, yaitu. penggunaan praktis produk.

Model “difusi inovasi” memperhitungkan banyak faktor yang mempengaruhi proses komunikasi: karakteristik penerima, sistem sosial dan inovasi itu sendiri. Namun, beberapa peneliti (A.U. Kharash) juga mencatat kelemahan model ini - “depersonalisasi komunikator dan mereduksinya ke peran sosial.”

Difusi inovasi- proses dimana suatu inovasi ditransmisikan melalui saluran komunikasi antara anggota suatu sistem sosial dari waktu ke waktu. Inovasi dapat berupa ide, benda, teknologi, dan lain-lain yang baru bagi masyarakat. Itu adalah, difusi adalah proses komunikasi periode di mana ide baru atau produk baru diterima oleh pasar. E. Rogers, dalam karyanya “Diffusion of Innovations,” mengkaji “tingkat penerimaan” berbagai inovasi. Ia menemukan bahwa sebagian besar grafik adopsi inovasi oleh anggota masyarakat menyerupai kurva standar berbentuk lonceng (distribusi normal), dibagi menjadi 5 bagian.
E. Rogers memberi nama untuk setiap segmen, berdasarkan standar deviasi, dan perkiraan perkiraan untuk masing-masing segmen:

1. Inovator – 2,5%
2. Pengguna awal – 13,5%
3. Sebelumnya mayoritas – 34%
4. Mayoritas terlambat – 34%
5. Lambat – 16%

Inovator– berani mengambil risiko dan terdidik, aktif mencari sumber informasi, mampu memahami dan menerapkan pengetahuan teknis yang kompleks, tidak takut gagal

Pengadopsi awal– pemimpin sosial yang terhormat, terkenal, berpendidikan, bersemangat menggunakan teknologi baru untuk memperkenalkan inovasi ke masyarakat, pengambil risiko, tidak peka terhadap harga

Mayoritas awal– berhati-hati dan memiliki banyak kontak informal. Motto: “Jangan menjadi yang pertama dalam sesuatu yang baru!”, “Jika tiba waktunya untuk bergerak, mari kita semua bergerak bersama!”

Terbelakang– tradisional, sangat curiga terhadap inovasi, bukan pemimpin, berpikiran sempit, mayoritas hampir terisolasi dari lingkungan eksternal

Mayoritas Terlambat– skeptis, tradisional, bijaksana dan biasanya berstatus sosial rendah, sangat sensitif terhadap harga, menerima inovasi di bawah tekanan mayoritas

8/1 Dasar-dasar komunikasi kegiatan PR. Model komunikasi teknologi PR.

“PR adalah jenis komunikasi sosial khusus - subsistem khusus yang bertujuan untuk menghubungkan seseorang dengan situasi kehidupan tertentu - ritual dan spesifik, ditentukan oleh konteks komunikatif, motif, niat, dan penetapan tujuan.” “PR adalah organisasi komunikasi yang sadar, salah satu fungsi manajemen, yang bertujuan untuk mencapai saling pengertian dan membangun hubungan yang bermanfaat antara organisasi dan audiensnya melalui komunikasi dua arah.” Oleh karena itu, tujuan utama suatu sistem komunikasi dalam masyarakat adalah menjalin hubungan antara lingkungan hidup dengan perilaku tutur manusia, yaitu. sistem bertindak di sini sebagai mekanisme dominan yang menjamin aktualisasi semua transformasi, “mekanisme pertukaran interaktif antara manusia dan lingkungan alam, budaya dan sosialnya, yang dimediasi oleh struktur sosial dan infrastruktur sosial.” Fokus perhatiannya adalah “bukan hanya pada seseorang dan (atau “lingkungan”), tetapi pada proses metabolisme yang terjadi di antara mereka, yaitu. subjek analisisnya adalah seseorang - lingkungan (kehidupan, sosiokultural) - interaksinya berdasarkan komunikasi." Komunikasi PR sebagai mekanisme utama
memastikan pembentukan dan reproduksi ikatan sosial dan sosial dan hubungan tipe baru. Para peneliti mencatat bahwa meskipun jaringan lokal tradisional bertahan karena isolasi, kerahasiaan, dan ketertutupan dunia, cara dan sarana utama untuk mengembangkan identitas jaringan baru adalah pertumbuhan dan kompleksitas komunikasi. Dengan latar belakang proses tersebut, terbentuklah fenomena ketimpangan informasi sebagai “sejenis ketimpangan sosial, yang berarti ketimpangan akses individu, kelompok, dan negara terhadap sumber daya informasi, yang dipahami sebagai seperangkat sumber daya teknis, teknologi, sosial-ekonomi dan manfaat sosial budaya.” Kurangnya informasi tentang realitas sosial digantikan oleh mitos sosial yang diciptakan oleh perusahaan PR. Di satu sisi, mitos mengkompensasi kurangnya pengetahuan, di sisi lain, mitos berfungsi sebagai sarana untuk menyatukan posisi berbagai aspek lingkungan sosial, dan di sisi ketiga, digunakan sebagai sarana untuk memanipulasi kesadaran.

Tahap penting dalam pembentukan dan pengembangan PR adalah model “aliran komunikasi dua tahap” yang dikembangkan oleh Lazarsfeld pada akhir 1940-an dan modifikasi selanjutnya. Dari hasil penelitian ditemukan bahwa tidak ada pengaruh langsung media terhadap khalayak. Dampak komunikasi massa terhadap khalayak dimediasi oleh komunikasi interpersonal, yaitu. Dari media massa, ide-ide menyebar ke “pemimpin opini”, dan melalui mereka ke seluruh khalayak secara keseluruhan. Informasi yang datang dari media diubah sebagai hasil komunikasi interpersonal, isinya diinterpretasikan oleh “pemimpin opini situasional” untuk kelompok sosialnya. Model ini terutama diucapkan dalam kaitannya dengan informasi yang berkaitan dengan “hal-hal penting” - seni, warisan budaya, ingatan sejarah, dll. Perkembangan lebih lanjut dari model “aliran komunikasi dua tahap” dikaitkan dengan identifikasi apa yang disebut “ faktor perantara”, berdasarkan sarana komunikasi massa yang mempengaruhi seseorang, misalnya: kecenderungan seseorang untuk mempersepsikan informasi tertentu; milik seseorang dalam kelompok sosial budaya tertentu dan pengaruh nilai dan norma kelompok, dll. “Faktor perantara” inilah yang mampu mengguncang dan mengubah sudut pandang dan sikap yang sudah mapan, sehingga berujung pada perubahan perilaku penonton. Menurut teori “disonansi kognitif” Festinger, seseorang berusaha untuk mengurangi disonansi kognitif, oleh karena itu ia selektif terhadap informasi. Biasanya, orang berusaha menghindari informasi negatif dan sebaliknya mencari informasi yang menegaskan kebenaran keputusan dan pendapat mereka. Dengan demikian, perkembangan teknologi komunikasi dalam program PR secara bertahap berfokus pada meluasnya penggunaan model teoritis dan penggunaan hasil penelitian terapan, yang tanpanya upaya jangka panjang yang direncanakan bertujuan untuk menciptakan dan memelihara hubungan persahabatan dan saling pengertian antar organisasi budaya. dan masyarakat menjadi tidak memadai.

Perkembangan teknologi PR didasarkan pada konsep dan model yang dikembangkan dalam manajemen periklanan. Dengan demikian, konsep dampak periklanan bertahap, yang dikembangkan oleh Lewis pada tahun 1898, telah banyak digunakan dalam teknologi informasi. Dalam kerangka konsep ini, aturan AIDA dirumuskan: Perhatian - Minat - Keinginan - Tindakan, yang menetapkan tugas utama. dan tahapan dampak iklan: Perhatian - Minat - Keinginan - Tindakan.

Model ini telah banyak mengalami perubahan, namun inti dari semua modifikasi yang dihasilkan adalah adanya hierarki dampak dampak. Beberapa modifikasi model ini mencakup tahap ke-5, “keyakinan”, antara “keinginan” dan “tindakan”. Model komunikasi teknologi PR. Mengapa PR begitu memperhatikan arus komunikasi? Faktanya PR melihat tujuannya dalam rangkaian pengaruh sebagai berikut: pertama, melakukan perubahan alur komunikasi, dan ini mengakibatkan perubahan opini publik, yang dapat menyebabkan perubahan perilaku. PR benar-benar tidak memiliki alat lain selain perubahan arus komunikasi ini atau itu. Objek komunikatif yang terstruktur secara kompleks tidak hanya melibatkan transmisi informasi melalui sejumlah saluran, tetapi juga mengarahkan audiens pada reaksi perilaku tertentu. Jika informasi merujuk kita pada proses satu arah, dimana konsumen hanya berperan pasif, maka dalam komunikasi kita sudah membicarakan proses dua arah, dimana baik pemberi maupun penerima informasi sama-sama berperan aktif. yang membentuk komunikasi ini.

8/2 Strategi dan taktik hubungan dengan media. Persaingan antar jurnalis. Aksi bersama dengan media.

Transparansi informasi dan interaksi aktif dengan media tidak hanya menciptakan ketenaran dan reputasi yang baik bagi perusahaan, tetapi juga meningkatkan nilai bisnis, meningkatkan jumlah konsumen, membantu menarik dan mempertahankan personel yang sangat profesional ke dalam perusahaan, memungkinkan untuk menjual waralaba dan menetapkan harga barang yang lebih tinggi. Karena ketenaran yang cukup, menjalin hubungan bisnis dengan mitra jauh lebih mudah. Pada saat yang sama, tuntutan yang lebih serius terhadap mitra sepenuhnya dapat dibenarkan. Kesalahan umum adalah permohonan spontan terhadap dukungan informasi di media. Meningkatkan visibilitas perusahaan adalah proses langkah demi langkah berdasarkan perencanaan strategis. Langkah pertama adalah penilaian terhadap situasi/kemampuan perusahaan atau audit. Setelah itu, penting untuk menentukan tujuan, strategi dan taktik untuk mencapainya - dengan hati-hati memilih media yang “berguna”, mempelajari konten/bagian yang menarik dan menggunakan bentuk kehadiran media yang optimal bagi perusahaan. Sangat penting untuk menyiapkan rencana kampanye PR dan memantau hasil di setiap tahap dan menetapkan tujuan strategis baru. Tugas seorang jurnalis adalah mencari informasi yang menarik. Membantu menemukan informasi menarik ini di dalam perusahaan adalah tugas dari layanan PR. Hal terpenting dalam situasi ini adalah terbentuknya hubungan baik dengan perwakilan media, yang terutama didasarkan pada kemudahan akses komunikasi, sikap ramah, kompetensi dan kemauan untuk menerima “aturan main” media tertentu. Penting untuk diingat bahwa jurnalis adalah orang yang sangat sibuk, perlakukan mereka dengan hormat dan jaga waktu mereka. Berteman dengan jurnalis selalu menyenangkan. Penting untuk membangun hubungan baik dengan mereka, menunjukkan tanda-tanda perhatian - ulasan yang baik tentang materi yang dibaca, kartu pos untuk liburan, undangan ke acara informal perusahaan. Jika suatu perusahaan ingin materi tentangnya dimuat di media, maka materi tersebut harus ditujukan kepada khalayak. Langkah pertama adalah meneliti audiens yang ingin dijangkau perusahaan dan menentukan media mana yang paling cocok untuk mereka. Tidak perlu menggunakan siaran pers universal; Anda perlu mempersiapkan pesan Anda untuk masing-masing media, dengan menekankan mengapa pesan tersebut menarik bagi audiens mereka.

Sejak hari pertama pembentukannya, Persatuan Jurnalis Moskow menaruh perhatian besar pada penyelenggaraan kompetisi kreatif di kalangan jurnalis media Moskow. Jumlah mereka meningkat setiap tahunnya. Pada tahun 1993, Penghargaan Kota Moskow di bidang jurnalisme muncul. Pada tahun 2005, Penghargaan Pemerintah Federasi Rusia di bidang media cetak didirikan. Menarik untuk dicatat bahwa Persatuan Jurnalis Moskow adalah penggagas penetapan penghargaan tinggi ini. Pada festival pers Rusia, hasilnya sudah dirangkum dalam 15 nominasi.
Hubungan media adalah salah satu bidang PR yang paling penting. Dukungan hubungan media massalah yang sebagian besar manajer PR perusahaan, perusahaan, dan organisasi terlibat di dalamnya. Dengan demikian, tujuan utama menjaga hubungan dengan media bukanlah “publikasi bebas” yang terkenal buruk, tetapi opini positif tentang perusahaan di kalangan jurnalis, adanya hubungan terbuka dan bersahabat dengan perwakilan media. Meski tentu saja tidak ada yang menolak untuk tampil di materi editorial juga. Anda hanya perlu memahami bahwa publikasi informasi gratis tentang suatu perusahaan, perwakilannya, produk atau layanannya adalah hasil dari hubungan yang terjalin, dan bukan tujuan itu sendiri.

Ada berbagai macam acara media: konferensi pers, briefing, tur pers, meja bundar, resepsi pers, dll. Semua acara tersebut memiliki ciri khasnya masing-masing; bentuk acara dipilih tergantung pada tujuan yang telah ditetapkan dan dengan mempertimbangkan efisiensi yang maksimal. Hubungan dengan media pada dasarnya bersifat dua arah. Mereka adalah penghubung antara organisasi dan pers, radio dan televisi. Di satu sisi, organisasi menyediakan informasi dan, atas permintaan media, sumber daya material, di sisi lain, juga mengambil langkah-langkah untuk mengeluarkan komentar dan pesan informasi. Rasa saling percaya dan hormat antara organisasi dan media sangat penting dalam hubungan yang baik.

8/3 Klasifikasi krisis. Metode pencegahan krisis.

Sebuah krisis- ini adalah peristiwa yang menyebabkan perusahaan tidak selalu menjadi pusat perhatian media dan khalayak sasaran eksternal lainnya, termasuk pemegang saham, politisi, organisasi serikat pekerja, gerakan lingkungan, yang karena satu dan lain alasan cukup sah tertarik dengan tindakan organisasi ( M.Regester).

Krisis bisa sangat berbeda dalam isi dan bentuknya. Tokoh-tokoh PR terutama membahas konsekuensi sosial dari krisis alam dan krisis yang berasal dari sosial.

Tipologi krisis menurut prinsipnya asal usul dan akibat(D. Baru, A. Scott).

Jenis-jenis krisis	Merusak, bencana, tiba-tiba (korban manusia dan kehancuran)	Tidak merusak. Ancaman yang tidak terduga, namun kerugian jika terjadi akan tertunda
Alami	Gempa bumi, kebakaran hutan, angin topan, dll.	Kekeringan, epidemi, dll.
Disengaja	Tindakan terorisme, termasuk penghancuran makanan secara sengaja yang mengakibatkan hilangnya nyawa atau kerusakan harta benda	Ancaman bahan peledak, keracunan makanan, pengambilalihan dengan kekerasan, pengungkapan rahasia, rumor yang disengaja, dan tindakan jahat lainnya
Tak disengaja	Ledakan, kebakaran, keracunan, kecelakaan lainnya	Masalah produksi dengan konsekuensi tertunda, jatuhnya pasar saham, kebangkrutan

Tipologi krisis berdasarkan durasi perkembangannya(S. Cutlip, A. Center dan G. Broome):

─ Krisis yang tidak terduga. Hal ini terjadi secara tiba-tiba (yang membuatnya berbahaya), sehingga tidak ada waktu untuk mempersiapkan diri dan membuat rencana untuk mengatasinya (misalnya - kecelakaan pesawat, pembusukan makanan, kematian seorang eksekutif terkemuka, gempa bumi, kepanikan). Krisis seperti ini memerlukan rencana tindakan yang disepakati sebelumnya di antara para pemimpin.

─ Krisis yang sedang terjadi. Hal tersebut memberikan waktu untuk belajar dan membuat perencanaan, namun dapat terjadi secara tidak terduga (misalnya, ketidakpuasan karyawan, iklim moral yang tidak baik dalam tim, pelecehan dan keluhan selama bekerja, harapan yang berlebihan terhadap perintah pemerintah). Tugas orang PR adalah meyakinkan manajemen agar mengambil langkah-langkah perbaikan untuk mencegah krisis.

─ Krisis yang berkelanjutan. Hal ini terus terjadi dalam jangka waktu yang lama meskipun ada upaya dari manajemen untuk menghentikannya (misalnya, gosip atau spekulasi yang diberitakan oleh media atau disebarkan dari mulut ke mulut).

Tipologi krisis dengan dengan mempertimbangkan masalah yang dapat mereka timbulkan pada organisasi tertentu(Sam Hitam).

Tipe pertama - krisis yang diharapkan dan mungkin terjadi. Diketahui tidak diketahui

Tipe kedua adalah krisis yang tidak terduga, bencana dan kecelakaan yang tidak dapat diramalkan oleh siapa pun. Krisis seperti ini jarang terjadi, namun ketika bekerja di daerah yang berpotensi berbahaya, perlu adanya rencana tindakan untuk menghadapi kemungkinan seperti itu. Tidak diketahui tidak diketahui

"Alkitab" Amerika

Krisis mendadak di mana tidak ada waktu untuk penelitian dan perencanaan. Contoh: kecelakaan pesawat, gempa bumi.

Krisis yang muncul yang memberikan waktu untuk penelitian dan perencanaan. Contoh: ketidakpuasan terhadap pekerjaan karyawan.

Krisis yang terus-menerus dan dapat berlanjut selama bertahun-tahun dan berbulan-bulan, terlepas dari upaya yang dilakukan untuk menyelesaikannya. PR: rumor.

Secara umum, perusahaan harus bersiap terlebih dahulu tidak hanya untuk menghadapi krisis yang akan datang (jika permulaannya jelas), tetapi juga untuk kemungkinan situasi krisis secara umum:

1) Penentuan kemungkinan krisis – menemukan titik-titik terlemah dalam perusahaan yang lebih rentan terhadap krisis;
2) Pembentukan tim manajemen anti krisis;
3) Kembangkan terlebih dahulu perkiraan program anti-krisis - buatlah serangkaian kemungkinan pertanyaan dan kemungkinan jawabannya untuk semua kemungkinan situasi krisis;
4) Identifikasi dua tugas utama yang perlu diselesaikan pada jam-jam pertama krisis.

Reputasi dan citra perusahaan di tahun-tahun mendatang bergantung pada kemampuan organisasi dalam mengatasi krisis. Situasi krisis juga sangat terbuka bagi masyarakat umum - sering kali orang menilai suatu perusahaan berdasarkan tindakannya selama krisis. Strategi anti-krisis adalah proyek kerja di mana Anda harus menganalisis aktivitas perusahaan dalam konteks “tiga C”: klien - perusahaan - pesaing.

Informasi terkait.

Terbentuknya perekonomian logistik, serta perkembangan perekonomian daerah, terjadi dengan latar belakang pembangunan teori difusi inovasi T. Hegerstrand (Torsten Hegerstrand Swedia. Stig Torsten Erik Hägerstrand; 1916 – 2004, ahli geografi Swedia).

Difusi inovasi merupakan proses spatio-temporal, yang intinya terletak pada kenyataan bahwa dalam kerangka pembangunan makroekonomi dan regional terkait dengan pergantian industri unggulan selama “gelombang panjang”, peran terpenting dimainkan oleh munculnya pusat-pusat inovasi dan kecepatan penyebarannya dalam ruang ekonomi.

Menurut teori ini, difusi, yaitu. diseminasi, penyebaran berbagai inovasi ekonomi (jenis produk baru, teknologi, pengalaman organisasi, dll.) di seluruh wilayah, dapat terdiri dari tiga jenis: ekspansi (ketika inovasi menyebar secara merata ke segala arah dari titik asalnya), pergerakan ( menyebar ke arah tertentu) dan tipe campuran. Satu generasi (generasi) inovasi memiliki empat tahapan: kemunculan, difusi, akumulasi, saturasi.

Ketentuan pokok teori T. Hegerstrand:

difusi inovasi secara teritorial mempunyai pola distribusi tertentu dan dapat dimodelkan;

difusi inovasi merupakan faktor penentu dalam menentukan dampak sosial (terutama migrasi) dalam hubungan pusat-pinggiran;

Kecepatan difusi tidak bergantung pada jarak geometris, namun pada kapasitas transmisi masing-masing kota yang dilaluinya, pada seberapa intens dan efektif kontak antar manusia yang ada.

Teori T. Hegerstrand mencerminkan sifat gelombang difusi generasi inovasi. Dari segi konten hampir sama teori siklus besar (“gelombang panjang”) oleh ekonom Rusia N.D. Kondratieva 1.

Teori siklus hidup regional

Terkait erat dengan teori difusi inovasi teori siklus hidup regional (R. Vernon, C. Kindelberger, L. Wales), yang juga mendukung perekonomian logistik. Ia mengkaji proses produksi barang dalam beberapa tahap: kemunculan produk baru, pertumbuhan produksinya, kematangan (saturasi), dan pengurangan.

Tahap inovasi memerlukan kontak pribadi; Oleh karena itu, kota-kota besar adalah tempat yang paling disukai untuk menemukan inovasi. Produksi aktif dapat berlokasi di daerah pinggiran. Namun hal ini menimbulkan risiko bagi kota-kota kecil, karena setelah tahap kejenuhan, produksi mulai menurun atau terhenti hingga muncul inovasi lain di kota-kota besar.

Menurut teori ini, kebijakan ekonomi daerah harus fokus pada penciptaan kondisi yang mendukung tahap inovasi di daerah kurang berkembang. Pendekatan serupa harus dilakukan dalam sistem logistik. Teori ini juga menjelaskan hubungan perdagangan luar negeri antar negara dalam pertukaran produk jadi, mengkonsolidasikan keunggulan teknologi internasional dari negara-negara yang sangat maju, di mana inovasi diterapkan dan produksi awal dilakukan dengan pengembangan ekspor selanjutnya ke negara lain, dan kemudian transisi. untuk mengimpor barang-barang ini dari yang terakhir.

Landasan teori lain disertasi ini adalah teori difusi inovasi yang dikemukakan oleh Sosiolog Amerika Everett Rogers dalam karyanya “Diffusion of Innovations”. Permasalahan yang diangkat dalam kerangka penelitian disertasi ini adalah, meskipun penetrasi media digital ke dalam penerbitan media cetak tradisional semakin meningkat, editor tidak selalu siap menerima perubahan tersebut dan beradaptasi dengannya. Dengan demikian, bidang digital bagi para editor dapat dianggap sebagai semacam inovasi, yang mereka tolak karena berbagai alasan dan reaksi semacam itu bukanlah fenomena baru.

Pada tahun 1962, E. Rogers mengembangkan teori khusus yang menjelaskan mekanisme difusi inovasi dalam masyarakat, dan berfokus pada perbedaan kecenderungan orang-orang dalam budaya dan segmen masyarakat yang berbeda untuk menerima inovasi. Difusi inovasi adalah bagian dari keseluruhan kelompok teori yang disebut difusionisme. Ide-ide difusionisme didasarkan pada kenyataan bahwa setiap inovasi adalah informasi, data yang perlu didistribusikan atau ditransmisikan, sehingga mempengaruhi keseluruhan teori komunikasi massa yang kompleks.

Terlepas dari kenyataan bahwa kemudian E. Rogers berulang kali merevisi teorinya, konsep dasarnya tetap tidak berubah dan digunakan sebagai konsep utama dalam edisi berikutnya dari buku pertama pada tahun 1962. E. Rogers mendefinisikan difusi sebagai proses di mana inovasi dari waktu ke waktu melalui proses tertentu saluran menyebar di antara anggota sistem sosial.

Terdapat tahapan transisi jumlah masyarakat yang menggunakan inovasi dari satu tingkat ke tingkat lainnya. Rogers mengidentifikasi kategori orang-orang berikut ini:

· Inovator atau pengadopsi awal (2,5%) - pengadopsi awal suatu teknologi baru yang bersedia mengambil risiko dan menguji teknologi baru. Biasanya, mereka adalah yang termuda dalam usia, mempunyai status sosial yang tinggi dan akses yang baik terhadap sumber informasi.

· Pengadopsi awal (13,5%) - biasanya merupakan pemimpin opini yang dapat menyampaikan manfaat inovasi.

· Mayoritas awal (34%) - kelompok orang ini memiliki jaringan kontak sosial informal terluas. Ini adalah tahap implementasi inovasi yang paling aktif, karena kategori ini melegalkan inovasi, menunjukkan keunggulannya kepada kategori pengguna lainnya.

· Mayoritas terlambat (34%) - skeptis, menerima teknologi baru setelah mayoritas menerimanya. Mereka mempunyai status sosial ekonomi yang rendah dan termotivasi oleh tekanan dari kelompok sosial yang lebih besar.

· Kelompok yang lamban (16%) adalah orang yang konservatif, tidak menyukai perubahan dan hanya menerima inovasi jika hal tersebut sudah menjadi norma yang diterima secara umum. Sumber informasi utama mereka adalah teman dan anggota keluarga. Ini adalah kategori tertua, dengan status sosial dan keamanan finansial yang rendah.

1) Tahap Pengetahuan – individu belajar tentang keberadaan inovasi dan mempunyai pemahaman tentang bagaimana inovasi tersebut berfungsi.

2) Tahap persuasi - individu membentuk sikap terhadap inovasi - ramah atau tidak terlalu ramah.

3) Tahap pengambilan keputusan - terjadi ketika individu terlibat dalam suatu proses yang akan membawanya pada penerimaan akhir atau penolakan terhadap inovasi.

4) Tahap adopsi – terjadi ketika seseorang mulai menggunakan inovasi.

5) Tahap konfirmasi - setelah seseorang membuat keputusan pembelian, dia memerlukan konfirmasi kebenarannya dan dia mencarinya dari pengguna lain. Dia mungkin mengubah keputusannya jika mendapat tanggapan negatif tentang inovasi tersebut.

Berdasarkan model ini, kita melihat bahwa teori E. Rogers cukup linier dan oleh karena itu orang membuat keputusan secara mandiri berdasarkan model kognitif pengakuan - keyakinan - keputusan. Dia kemudian memikirkan kembali teorinya, mencatat "kurangnya linearitas" dan mengembangkan model baru - "analisis jaringan komunikasi". Diasumsikan bahwa seorang individu, ketika mengambil keputusan mengenai inovasi, tidak hanya dipandu oleh prinsip-prinsip individualnya, tetapi juga didasarkan pada keputusan kelompok kecil di mana dia berada. Di dalam kelompok-kelompok tersebut terdapat individu-individu simpul yang berfungsi sebagai penghubung transmisi untuk menyatukan beberapa kelompok dan menjamin sirkulasi informasi secara horizontal di antara mereka, serta menghubungkan individu-individu yang menghubungkan beberapa kelompok yang berbeda.

Saat ini, teori ini digunakan di berbagai bidang dan industri, namun sangat populer di bidang pemasaran. Mengapa ini relevan dengan penelitian ini? Para redaksi majalah cetak juga akan melalui beberapa tahapan dalam menerima kenyataan baru, di mana majalah glossy tidak bisa hanya eksis di media cetak. Berdasarkan pengamatan penulis di staf editorial majalah Glamour, inovator dan pengadopsi awal sudah dapat diidentifikasi. Yang pertama mencakup langsung karyawan situs online Glamour.ru, departemen video Condé Nast, analis dari departemen Big Data, dan seluruh departemen digital Digital. Yang terakhir ini mencakup beberapa karyawan media cetak, yang sebagian mencoba berintegrasi ke dalam pekerjaan situs dan secara berkala membuat materi khusus untuknya.

Para editor situs adalah orang pertama yang mulai bekerja di situs baru, yang diluncurkan pada tahun 2010. Mereka adalah orang pertama yang “mengambil risiko” mencoba sendiri dalam kapasitas baru sebagai editor online dan mencoba fungsi-fungsi baru. Saat ini, mereka memiliki pengetahuan mendalam tentang keadaan pasar digital dan khususnya pasar media digital, mereka memiliki pengetahuan terlengkap tentang media sosial, metode pemeliharaan dan pengisiannya, inovasi di bidang media dan teknologi baru. .

Mereka meneruskan pengetahuannya kepada pengguna awal - editor cetak yang bersedia membuat materi untuk situsnya, dan bukan hanya untuk majalah. Namun, hal ini tidak terjadi secara teratur. Oleh karena itu, dalam proses penelitian akan diusulkan metode untuk melibatkan redaksi suatu terbitan cetak dalam karya majalah media digital, sehingga fungsinya akan direvisi.

Difusi inovasi (inovasi)

Salah satu arah baru dalam geografi modern adalah teori “difusi inovasi”, yang dibentuk dalam kerangka konsep spatio-temporal ahli geografi Swedia. Torsten Hagerstrand . Menurut teori ini, keseluruhan proses pembangunan sosial ekonomi merupakan konsekuensi dari kemunculan dan penyebaran (difusi) inovasi. Di bawah inovasi mengacu pada perubahan yang bertujuan untuk memperkenalkan elemen-elemen baru yang relatif stabil yang bersifat sosial, ekonomi, politik dan lainnya ke dalam lingkungan distribusi. Contoh inovasi adalah peningkatan teknologi, sumber bahan mentah dan energi baru, bahan baru, barang, jasa, bahkan “ide baru”, dll.

Konsep difusi inovasi kemudian digeneralisasikan dan disistematisasikan oleh sosiolog Amerika Everett Rogers dalam bukunya “Diffusion of Innovations.” Elemen kunci dalam kajian difusi, menurut E. Rogers, adalah inovasi, saluran komunikasi, waktu (masa pengambilan keputusan tentang inovasi) dan sistem sosial. Difusi inovasi meliputi lima tahap: 1) pengetahuan, 2) keyakinan, 3) keputusan, 4) implementasi, 5) konfirmasi (Gambar 8.6).

Beras. 8.6.

Dalam proses difusi inovasi, E. Rogers mengidentifikasi lima kategori konsumen inovasi ( kategori pengadopsi) (Gbr. 8.7).

• 1. Inovator (2,5%). Orang yang pertama kali mengadopsi inovasi. Ini adalah kelompok muda. Inovator bersedia mengambil risiko, memiliki status sosial tertinggi, akses yang baik terhadap sumber informasi, dan aman secara finansial.
• 2. Pengadopsi awal (13,5%). Biasanya, mereka adalah pemimpin sosial, populer, terpelajar, dan mampu memberikan manfaat inovasi. Keputusan mereka untuk mengadopsi suatu inovasi didasarkan pada tingkat kesesuaian yang mereka rasakan antara manfaat teknologi baru dan kepentingan mereka.
• 3. Mayoritas awal (34%). Mereka bijaksana, lebih berhati-hati dibandingkan pengguna awal, namun mengadopsi suatu inovasi lebih awal dibandingkan pengguna rata-rata; memiliki banyak kontak sosial informal. Kategori ini memiliki fungsi penting dalam melegitimasi inovasi dengan menunjukkan kepada seluruh masyarakat bahwa inovasi tersebut bermanfaat dan penerapannya diinginkan.
• 4. Mayoritas Terlambat (34%). Mereka cenderung skeptis terhadap inovasi dan hanya menerima suatu inovasi ketika mayoritas sudah menerimanya; mempunyai status sosial ekonomi yang lebih rendah. Faktor pendorong diadopsinya inovasi bagi kelompok ini adalah tekanan dari suatu kelompok sosial atau ditentukan oleh kebutuhan ekonomi.
• 5. Terbelakang (16%). Kelompok orang ini adalah kelompok terakhir yang menerima inovasi. Mereka konservatif, fokus pada “tradisi”, tidak menyukai perubahan, menerima inovasi hanya jika sudah menjadi norma, tradisi yang diterima; Sumber informasi utama adalah tetangga dan teman. Ini adalah kategori usia yang lebih tua, dengan status sosial yang rendah dan keamanan finansial yang rendah.

Beras. 8.7. :

garis hitam – konsumen inovasi; abu-abu – penyebaran inovasi di pasar hingga tingkat kejenuhan

E. Rogers mengidentifikasi beberapa karakteristik penting dari suatu inovasi yang mempengaruhi keputusan seseorang untuk menerima atau menolaknya. Ini termasuk:

• keunggulan relatif (sejauh mana produk baru lebih baik daripada produk analog yang sudah ada);
• kesesuaian dengan keadaan tradisional (yang ada) (kesesuaian inovasi dengan sistem nilai dan pengalaman individu);
• kesulitan atau kemudahan persepsi atau penggunaan produk baru;
• kemudahan pengujian (seberapa mudah inovasi dapat diuji);
• keterkomunikasian (kemungkinan atau kejelasan dalam menggambarkan manfaat inovasi).

Konsep difusi inovasi dalam geografi modern secara bersamaan mencakup dua pendekatan: sinkronis, yang didasarkan pada uraian sebaran spasial objek difusi dan penentuan hubungan antar objek, dan diakronis, bertujuan untuk mempelajari variabilitas spasial fenomena untuk mempelajari variabilitas fenomena dan proses sosial ekonomi dalam perspektif spatiotemporal. Dasar metodologinya adalah model difusi gelombang inovasi, dihitung berdasarkan model simulasi tipe Monte Carlo berdasarkan asumsi teori proses stokastik.

Difusi inovasi merupakan proses spatiotemporal. Landasan konseptual dari proses ini diuraikan secara luas L.Suarez-Villa. Esensinya terletak pada kenyataan bahwa dalam kerangka pembangunan makroekonomi dan regional terkait dengan pergantian industri unggulan pada masa “gelombang panjang” II. D. Kondratiev, peran terpenting dimainkan oleh munculnya pusat-pusat inovasi dan kecepatan difusinya dalam ruang ekonomi. Dalam kedua aspek difusi – sektoral dan teritorial – pentingnya kelembagaan kewirausahaan itu sendiri, dampak langsung dan tidak langsung kewirausahaan terhadap inovasi, kecepatan difusi dan gelombang perubahan sangat besar. Sejak akhir abad ke-18. (revolusi industri pertama) hingga saat ini, peran kewirausahaan dalam difusi inovasi dapat dibagi menjadi lima jenis: belanja modal, hubungan antar pasar, koordinasi produksi, perencanaan strategis dan penemuan.

Ada banyak sekali tanda dan bentuk inovasi yang memerlukan sistematisasinya. Ada tiga landasan paling umum untuk mensistematisasikan inovasi: jenis inovasi; mekanisme pelaksanaan; prinsip hubungan dengan pendahulunya.

• 1. Oleh jenis inovasi inovasi dibagi menjadi logistik (peralatan, teknologi, bahan industri, dll) dan sosial (insentif material baru, bentuk organisasi buruh, perubahan undang-undang ketenagakerjaan dan ekonomi, pedagogis).
• 2. Oleh fitur mekanisme implementasi inovasi dibagi menjadi lajang (yaitu implementasi dan pengoperasian hanya terjadi di satu fasilitas), difusi (replikasi, distribusi dan adaptasi terjadi di wilayah yang luas), lengkap Dan belum selesai (tergantung tahap penciptaan inovasi).
• 3. Oleh tipe sikap terhadap pendahulunya Inovasi berikut ini disorot: a) menggantikan (sepenuhnya menggantikan pendahulunya); B) membatalkan (kecualikan fungsi atau operasi apa pun tanpa menggantinya dengan yang baru); V) dapat dikembalikan (kembalinya pendahulunya ke pasar yang ada).

Selain itu, untuk sistematisasi, ada tingkat pengaruhnya terhadap lingkungan atau Potensi inovasi. Inovasi berdasarkan ciri-ciri tersebut dibagi menjadi radikal – mereka memperkenalkan elemen dan perubahan baru yang radikal, dan memodifikasi, yang mengubah, melengkapi, atau menggabungkan bentuk-bentuk kegiatan kehidupan yang ada dalam lingkungan hidup tanpa mengubah asas dan landasannya.

Keadaan lingkungan sebagai calon adaptor terus berubah. Oleh karena itu, inovasi dapat dilakukan terlambat, tepat waktu Dan terkemuka perkembangan lingkungan hidup. Batasan antara jenis-jenis inovasi ini sangat sewenang-wenang, karena inovasi itu sendiri mengandung unsur-unsur dari semua jenis inovasi tersebut, tetapi dalam kombinasi dan kombinasi yang berbeda-beda. Difusi inovasi terjadi melalui penyebaran inovasi dalam adaptasi lingkungan. Gerakan ini bersifat diskrit atau potensial. Dalam kasus pertama, inovasi akan ditransmisikan dari pusat inovasi atau pusat transmisi ke titik-titik tertentu di lingkungan. Dalam kasus kedua, inovasi menyebar ke segala arah. Hal ini tidak selalu seragam dan sangat bergantung pada kemampuan adaptif lingkungan.

Difusi inovasi adalah proses perluasan wilayah yang dicakup oleh inovasi teknis, teknologi, sosial, politik dan lainnya, yaitu. mencerminkan aspek teritorial kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi. Dalam perjalanan penyebaran inovasi, dibedakan beberapa tahapan dengan menggunakan konsep “siklus hidup” – periode keberadaan suatu inovasi dari awal hingga rutinisasi. Pentahapan ini secara umum dapat disajikan sebagai berikut.

Tahap pertama. Generasi, kemunculan, penciptaan ide - prototipe inovasi ini. Pada tahap ini dihasilkan ide-ide baru yang harus memiliki kebaruan dan potensi kebutuhan pasar terhadap produk atau proses.

Fase kedua. Menguasai inovasi ini dalam skala eksperimental yang sempit. Hal ini ditandai dengan implementasi eksperimental dari inovasi yang dikembangkan di lokasi, penerapan penyesuaian dan perbaikan yang diperlukan.

Tahap ketiga. Distribusi aktual, difusi inovasi – proses penyebaran, pengulangan berulang, pengenalan perubahan yang diperlukan untuk keberhasilan berfungsinya suatu inovasi di bawah pengaruh lingkungan tertentu, adaptasi atau penolakan tergantung pada kondisi yang ada. Perkembangan inovasi merupakan suatu proses yang kompleks, yang dipengaruhi oleh empat faktor utama: a) beberapa ciri dari proses inovasi itu sendiri; b) persyaratan proses teknologi baru untuk kondisi produksi; c) persyaratan yang sama untuk infrastruktur produksi dan non-produksi; d) kondisi yang ada di wilayah dimana perusahaan penerima berada.

Tahap keempat. Rutinisasi atau berfungsinya suatu inovasi secara penuh. Pada tahap akhir ini, inovasi diterapkan pada elemen objek lingkungan terkait yang stabil dan berfungsi secara konstan. Produksi menjadi massal, dan inovasi diminati pasar.

Tahapan difusi inovasi serupa diidentifikasi oleh T. Hagerstrand: asli yang ditandai dengan kontras yang tajam antara sumber inovasi dan wilayah pinggiran; tahap kedua, di mana pusat-pusat baru yang berkembang pesat sedang dibentuk di daerah terpencil dimana inovasi menyebar; panggung kondensasi, ketika ada difusi inovasi yang merata di semua tempat dan panggung kejenuhan, ditandai dengan kenaikan yang lambat hingga mencapai maksimum.

Proses difusi inovasi terjadi di dua bidang aktivitas manusia: dalam produksi, di kalangan pengusaha - yang paling sering adalah inovasi teknis dan teknologi; di bidang konsumsi - jenis barang dan jasa baru.

Meluasnya inovasi di dunia modern menuntut adanya pengembangan kebijakan inovasi – sistem tindakan ekonomi, ilmu pengetahuan, teknis, hukum, organisasi dan lainnya yang bertujuan untuk menyediakan kondisi yang diperlukan untuk penggunaan yang efektif dari pencapaian kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi dalam pembangunan ekonomi daerah dan meningkatkan tingkat kesejahteraan penduduk. Kebijakan inovasi daerah merupakan komponen penting dari kebijakan inovasi, dengan mempertimbangkan karakteristik struktur daerah, heterogenitas wilayah, dan ketimpangan pembangunan sosial ekonomi masing-masing daerah. Tugas utamanya adalah:

• memastikan penggunaan sumber daya tenaga kerja yang efektif dan penciptaan lapangan kerja tambahan melalui pembentukan dan perluasan industri baru yang padat pengetahuan;
• pembaruan industri tradisional, ketinggalan jaman secara teknis dan berbahaya bagi lingkungan, pengembangan potensi ilmu pengetahuan dan teknis daerah;
• penyebaran teknologi progresif dan aman dari pusat-pusat ilmiah, tempat lahirnya inovasi, ke daerah-daerah yang kurang beruntung secara lingkungan.

Difusi inovasi dapat bersifat diskrit atau berkelanjutan. Dalam kebanyakan kasus, penyakit ini ditularkan secara tiba-tiba dari pusat inovasi ke titik-titik lokal tertentu di ruang angkasa, melewati unit teritorial perantara. Sifat gerakan yang berkesinambungan terletak pada penyebaran inovasi ke segala penjuru, ke seluruh wilayah sekitar pusat inovasi. Pergerakan inovasi dapat berbentuk gelombang atau searah. Bentuk gelombang meliputi proses transfer inovasi dari pusat ke adaptasi lingkungan dan mengembalikan respon lingkungan terhadap inovasi tersebut ke pusat inovasi. Pergerakan ini terjadi secara tidak merata, dengan intensitas yang bervariasi tergantung kondisi lingkungan.

Bagi banyak objek inovatif dalam ruang geografis, terdapat titik optimal di mana objek tersebut berfungsi paling baik, yang disebut optimal lokal. Jika suatu benda terletak di luar titik ini, maka gaya yang disebut “tekanan tempat” atau “tekanan posisi” bekerja padanya. Di bawah pengaruh tekanan posisi, benda dapat mengubah lokasi, sifat fisik, dan fungsinya, dan jika tidak dapat melakukan perubahan tersebut, benda tersebut akan terdegradasi dan tidak ada lagi. Sehubungan dengan inovasi, tekanan posisional beroperasi sepanjang jalur yang berasal dari pusat inovasi, yang merupakan saluran transmisi informasi tentang inovasi. Apakah suatu objek dapat menemukan titik optimum lokalnya dengan kerugian yang lebih sedikit bagi dirinya sendiri dan lingkungannya sangat bergantung pada kesadarannya terhadap dunia luar.

Inovasi memilih sendiri lokasi spasial di mana mereka dapat melakukan yang terbaik, dan di bawah pengaruh tekanan posisi, dalam kondisi ketidakpastian lingkungan, mereka akan mengubah lokasi menjadi lebih baik, atau menurunkan, atau mengubah lingkungan itu sendiri.

Berdasarkan sifat penyebaran inovasi, dibedakan difusi ekspansi dan difusi perpindahan.

Difusi ekspansi terjadi sebagai akibat kontak langsung, ketika inovasi – objek material dan ide – menyebar dari satu tempat ke tempat lain. Pada saat yang sama, fenomena dan proses tersebut, yang cakupannya semakin luas, tetap berada di daerah asalnya dan seringkali menjadi lebih banyak dan lebih terasa di sana (misalnya, penyebaran penyakit selama epidemi). Difusi ekspansi dilakukan dengan dua cara - menular Dan mengalir. Difusi inovasi yang menular dikaitkan dengan kontak langsung dan, sebagian besar, dengan faktor jarak dan adanya hambatan demarkasi (alam, ekonomi, sosial, politik, dll.). Terlebih lagi, dalam kondisi revolusi informasi, jarak suatu objek satu sama lain ditentukan bukan oleh jarak sebenarnya di antara mereka, tetapi oleh kemampuan untuk bertukar informasi atau objek material dalam jangka waktu sesingkat mungkin. Difusi bertingkat berarti proses transfer inovasi melalui urutan gradasi bawahan yang benar, yaitu. sistem hierarki (misalnya dari kota besar ke kota menengah dan kecil).

Difusi gerakan – ini adalah penyebaran inovasi di luar angkasa, di mana mereka meninggalkan wilayah asalnya dan pindah ke wilayah baru. Jenis ini mencakup penyebaran inovasi-inovasi yang sudah ketinggalan zaman atau berbahaya bagi lingkungan dan perpindahannya dari pusat-pusat industri yang lebih maju ke pinggiran kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi, yang terjadi baik di tingkat global maupun dalam satu negara. Difusi pergerakan bermuara pada hal-hal berikut: jika suatu inovasi tidak menemukan optimum lokalnya di suatu wilayah, kemudian menyebar ke wilayah lain, proses ini berupa difusi pergerakan.

Proses inovasi adalah faktor terpenting dalam evolusi dua jenis struktur ekonomi teritorial. Yang pertama adalah sistem negara dan wilayah, di antaranya terdapat negara inti yang lebih maju dan negara pinggiran yang terkait erat dengannya; yang kedua adalah sistem hierarki kota sebagai pusat utama inovasi, termasuk pusat-pusat yang lebih maju - penghasil inovasi dan pusat-pusat dengan peringkat lebih rendah yang bergantung padanya. Pusat difusi (biasanya kota besar) berfungsi sebagai titik fokus yang menyebarkan aliran materi, energi, informasi ke pinggiran sekitarnya dan umumnya mentransmisikan karakteristiknya ke lanskap. Hal ini ditandai dengan konsentrasi tenaga ilmiah, teknis dan produksi yang berkualitas, tingkat pendidikan dan budaya yang tinggi, peluang yang baik untuk pertukaran informasi; ada basis ilmiah, ekonomi, keuangan, dll.

Menurut T. Hagerstrand, difusi inovasi terjadi sesuai dengan sistem kota yang ada, menurut hierarkinya, yaitu. dari pusat metropolitan terbesar hingga pemukiman provinsi. Terlebih lagi, perpindahan inovasi ke daerah pinggiran dari kota-kota besar terjadi melalui kota-kota menengah dan kemudian kota-kota kecil.

Aspek geografis mempelajari difusi inovasi terdiri dari mengidentifikasi pola proses ini dalam sistem teritorial geografis dan hubungan serta keterkaitan berbagai aspek proses ini (ekonomi, sosial, budaya, dll) dengan wilayah.

Difusi inovasi juga dianggap sebagai konsekuensi dari proses konsentrasi teritorial. Inti dari proses ini adalah bahwa inovasi, pada umumnya, mengarah pada perubahan dan pembangunan di masing-masing wilayah, dan pada akhirnya negara secara keseluruhan. Hal ini disebabkan oleh kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi, dan oleh karena itu, peran inovasi sangat signifikan dalam reorganisasi sosial-ekonomi daerah. Prosesnya dilakukan melalui pemfungsian dan perubahan kawasan. Berbagai jenis inovasi, yang terjalin dan menjalin hubungan satu sama lain, pada akhirnya membawa perubahan, dan yang terakhir menuju pembangunan. Oleh karena itu, inovasi merupakan pendorong perubahan dan pembangunan baik masyarakat secara keseluruhan maupun wilayah masing-masing.

Inovasi cenderung meningkatkan perbedaan regional, dan dapat menimbulkan dampak negatif dan positif terhadap pembangunan regional. Ketentuan ini harus menjadi penentu dalam pengembangan konsep inovasi di bidang geografi.

Teori “difusi inovasi” berkaitan langsung dengan konsep industri yang dinamis, propulsif, kunci dan terdepan. Semuanya mempengaruhi industri lain dengan cara tertentu dan sangat menentukan lokasinya.

Industri yang dinamis – yang dapat dengan cepat beradaptasi karena perubahan kondisi pasar. Industri propulsi mempunyai dorongan yang tinggi, yang diteruskan ke industri terkait melalui permintaan dan konsumsi; Industri-industri inilah yang menjadi basis kompleks industri. Industri Utama melengkapi piramida sekelompok besar industri pemasok yang dapat dikontrolnya. Terkemuka - ini adalah kelompok industri khusus, yang dicirikan oleh fakta bahwa mereka relatif baru, berbeda dalam tingkat teknologi dan teknologi produksi saat ini, mampu menghasilkan, menerima dan mentransfer inovasi ke tingkat yang lebih besar, dan juga beroperasi dalam kondisi yang lebih baik. permintaan yang meningkat pesat terhadap produk mereka. Kombinasi industri-industri tersebut, hubungannya satu sama lain dan lingkungan, serta lokasi spasialnya menjadi dasar teori kutub pertumbuhan.