Lagos limpos de Ogi. "Projeto OGI": Três cartas engraçadas

No lixão, como sempre no OGI, estava barulhento, enfumaçado, embriagado, os garçons esqueceram o que você pediu antes que você tivesse tempo de se afastar da mesa, mas você não veio aqui para comer. Rostos familiares emergiam continuamente do crepúsculo cinza-dourado, novos e novos convidados chegavam. Os pais fundadores Nikolai Okhotin e Mikhail Ryabchikov, Lev Rubinstein e Sergei Gandlevsky, Evgeny Bunimovich e Dmitry Vodennikov, Anatoly Naiman e Evgenia Lavut subiram ao palco. Eles liam poesia, lembravam, brincavam, cantavam. A noite foi organizada pelos curadores permanentes dos programas literários da OGI, Yuri Tsvetkov e Danil Fayzov.

O poeta Alexander Makarov encantou a todos com um improviso “Não Putin não é um ladrão”, Marietta Chudakova fez um discurso enérgico sobre os benefícios da poesia. Mikhail Aizenberg, citando Kibirov (“E somos enviados para três cartas alegres”), explicou que essas cartas são OGI. O clube emprestou o nome da United Humanitarian Publishing House fundada por Dmitry Itskovich.

O “projeto OGI” nunca se distinguiu pelo nível de serviço, os telefones celulares no porão são pegos todas as vezes, não há WiFi, mas todos esses inconvenientes de alguma forma milagrosamente não incomodavam, mas faziam parte organicamente da atmosfera - o principal coisa que atraiu este lugar. No entanto, essa atmosfera mudou nos últimos anos.

O clube abriu em 1998, para "seu próprio", mas quase imediatamente o círculo de visitantes se expandiu, e imediatamente ficou claro onde todas essas pessoas - principalmente humanitários, poetas, editores, artistas - haviam se reunido antes. Em suas próprias cozinhas, é claro. Não é à toa que o primeiro clube OGI apareceu em um apartamento privado e apenas um ano depois se mudou para Potapovsky Lane.

Nos últimos anos, essa cozinha, domesticidade e descuido já parecia arcaica. E embora o Projeto OGI esteja encerrado por razões puramente económicas - os senhorios optaram por não renovar o arrendamento para os actuais proprietários do clube - muitos visitantes do concerto de despedida admitiram que não vinham ao clube há cinco ou seis anos ; De fato, após seu auge no início dos anos 2000, a popularidade da OGI começou a declinar - tinha muitos concorrentes, mais saborosos e precisos. E, no entanto, não se sabe se eles entrarão na história da Moscou literária. O clube de Potapovsky já entrou.

Porque ele foi o primeiro. Os criadores do OGI perceberam que este é exatamente o tipo de lugar que a intelligentsia de Moscou precisa agora. E se tornou tão popular justamente porque o ambiente que o clube atendia foi formado muito antes de seu surgimento. O "projeto OGI" não foi uma causa, mas uma consequência direta de sua existência.

E ele conseguiu viver tanto tempo porque nunca se contentou com o status de taverna: o núcleo que magnetizava aquela “atmosfera única” era a livraria de literatura intelectual e a editora OGI, que nessa época lançou cerca de 50 coleções de poetas contemporâneos, muitos estudos selecionados com bom gosto sobre filologia, folclore, história cultural, prosa infantil e adulta.

Concertos de Leningrado, VolkovTrio, Tiger Lillies, Alexey Khvostenko, Psoy Korolenko, apresentação do livro de Mikhail Gronas (na ausência do autor), exposições, leituras de poesia - é disso que tudo girava.

O tempo do “Projeto OGI” já passou, não há o que discutir, especialmente porque hoje, cansado de ficar sentado em um lugar por muito tempo, a intelectualidade estendeu a mão dos clubes para as avenidas e praças, e ainda é triste. Simplesmente porque o projeto estava vivo.

Mikhail Ryabchikov

depois: diretor de arte do Projeto O.G.I.; agora: diretor de arte do Projeto O.G.I.

“Tudo começou em setembro de 1998 no apartamento de quatro quartos de Olshansky (Dmitry Olshansky - jornalista, ensaísta. - Ed.) nas Lagoas do Patriarca. A ideia de fazer um clube no apartamento, é claro, foi Mitya Borisova. Foi ele quem falou com a mãe de Olshansky, a mais famosa dramaturga e mulher maravilhosa, e ela alegremente nos permitiu fazer o que quiséssemos. Em primeiro lugar, queríamos uma entrada separada da rua. Três de nós quebramos o muro: eu, Borisov e Okhotin. Não havia marreta - eles estavam empunhando um peso de 24 quilos. Um segurou o cano, o segundo ao primeiro e o terceiro ao peso. Lembro-me de que todos os encanadores locais do Departamento de Habitação vieram correndo para ver o que estávamos fazendo. E então Borisov e eu concretamos o piso do apartamento. Destruímos muitas coisas: por exemplo, quebramos a banheira e fizemos uma cozinha lá. Tudo isso era ilegal, não havia nenhuma questão de lucratividade. Derramamos vodka às 5 r. e trocou tortas do buffet RSUH. Também tentamos introduzir a operação ininterrupta. Cumprimentávamos todos que vinham até nós à noite assim: “Silenciosamente, silenciosamente, não faça barulho”. Acima de nós morava um sargento de polícia que descia periodicamente para nos atender, e atrás do muro havia uma tia muito nociva, que tinha certeza de que havíamos montado um bordel. Lembro-me de uma noite de poesia, Timur Kibirov lendo poesia, há muitas pessoas no salão e, em seguida, essa tia com um escândalo está tentando invadir. Claro que não a deixei entrar. Pessoas agradáveis e bem-educadas se reuniram, e aqui estava ela gritando. Feio.

Um lugar em Potapovsky Lane foi encontrado de alguma forma muito banal - através de um corretor de imóveis. Eles abriram no final de dezembro, pouco antes do Ano Novo. Foi muito engraçado: não havia piso no corredor, apenas uma betonilha de concreto, e cerca de mil pessoas vieram. Todos ficaram até os joelhos na poeira, e os rebocos pareciam nunca ter acontecido. Queríamos fazer um verdadeiro clube: com cozinha, shows, livraria, galeria. Decidimos que certas coisas deveriam ser gratuitas, como telefones e água potável. Tínhamos um telefone com oito aberto, e muitos vinham até nós para ligar para parentes e amigos em outras cidades. É verdade que os telefones começaram a ser roubados e o serviço teve que ser cancelado. Mas a água ainda é gratuita.

No primeiro mês de trabalho, por algum motivo, todos os cozinheiros nos deixaram, e eu, junto com a menina que na época era nossa adjunta. contador-chefe, carne frita por vários dias, batatas cozidas. Eu também estava envolvido na segurança. Claro, queríamos ver rostos normais no clube antes de tudo. Havia uma história maravilhosa sobre um policial. Não me lembro de que cidade ele era, mas ele estudou em Moscou e todas as noites vinha ao clube, trocava de roupa no banheiro e depois passava em roupas civis. Preferia as noites de cinema: gostava muito de cinema e era bem versado nele.

Dmitry Olshansky sobre como ele transformou um apartamento de família em um clube

Dmitry Olshansky

então: estudante da Universidade Estatal Russa para as Humanidades. o proprietário do apartamento onde estava localizada a primeira O.G.I.; agora: publicitário, editor-chefe da revista online "Russian Life" (lançamento provisório em agosto)

“A história era muito simples: eu morava naquele apartamento desde a infância. Não vamos chamar a atenção para um endereço específico - diremos apenas que foi Trekhprudny Lane. Nós morávamos e morávamos lá, e então, de alguma forma, aconteceu que primeiro meus pais se mudaram de lá, e então eu mudei. Havia uma ideia para passá-la de alguma forma com sucesso, mas a crise de 1998 interveio. Eu era então amigo de Borisov, e ele me disse uma vez: “Eu tive uma ideia brilhante que vai ganhar a todos! Precisamos fazer um kabak. Mas não uma taberna como em qualquer outro lugar, mas outra - com uma livraria, com leitura de poesia, com exposições, com tudo no mundo! Que taverna de artes! Claro, eu disse que era absolutamente brilhante, mas Borisov imediatamente admitiu que havia um problema: ele não entendia onde fazer isso. E eu disse: “Venha comigo”. Em primeiro lugar, foi engraçado para mim que o lugar onde você morou por muito tempo mudou completamente sua especialização: por exemplo, no quarto onde você dormia, hoje há um concerto. É claro que, em toda essa história, fiquei preso entre uma pedra e um lugar difícil. Todos se ofenderam comigo de todos os lados: parentes queriam aluguel, vizinhos queriam silêncio, convidados queriam se divertir e os donos da O.G.I. - de alguma forma minimizar os custos. E eu sempre fui o último. Por outro lado, eu tinha dezenove anos. E esta é uma idade em que você tem que cometer, como dizem, erros engraçados, entrar em algumas histórias barulhentas e imprevisíveis e se tornar um dono de bordel do ponto de vista do Código Penal. Como proprietário do estabelecimento, recebi crédito no bar amplamente e de forma bastante gratuita, o que resultou em que nunca caí tanto quanto naquele inverno.

Houve algumas brigas de vez em quando. Por exemplo, o artista Dmitry Pimenov, acusado de tentar uma explosão na Praça Manezhnaya, veio e foi espancado. Também me lembro de como algumas pessoas más molestaram o belo Lev Semenovich Rubinstein, e ele, ao que parece, os atingiu no rosto. No entanto, as brigas são parte obrigatória do discurso inteligente. Em geral, tudo migrou da Universidade Estatal Russa de Humanidades, onde em meados da década de 1990 havia seminários literários. Os poetas Gandlevsky, Aizenberg, Kibirov organizaram seus círculos literários lá. E, claro, eu fui lá e olhei para todos eles, e eles eram os heróis absolutos da minha infância. E depois disso foi possível encontrar todas essas grandes autoridades literárias sem problemas na O.G.I. Eu me lembro como em O.G.I. conheceu Dmitry Alexandrovich Prigov. Ele acaba de publicar o romance "Live in Moscow", que eu gostei muito. E eu disse a ele: aqui, eles dizem, Dmitry Sanych, seria bom se você recebesse algum prêmio importante por este romance. E Prigov me olhou com tanto carinho e disse: “Você vai crescer e me dar todos os bônus”. E agora eu cresci, e agora já estou no júri do Prêmio Nacional de Best-sellers, e vou apresentá-lo, mas Prigov não.

Mas a coisa mais importante para mim, é claro, foi que em O.G.I. era sempre fácil e agradável conhecer as moças dos Patriarcas. Eu sempre poderia superar o fato de que este é o meu apartamento. Embora não. Há algo mais importante. Nunca fui aos shows da Defesa Civil, porque achava, não sem razão, que haveria briga. Mas eu estava no show de Letov na O.G.I.

Mitya Borisov sobre lutas, metralhadoras e encontros com a bela

Mitya Borisov

então: parceiro de Dmitry Itskovich no grupo de produção "Y", que estava envolvido em concertos de "Leningrado" e "Auktyon"; agora: restaurateur, co-proprietário de Jean-Jacques, John Donnov, Bontempi em Nikitsky e Shardama

“Eu não vou contar a versão oficial - todo mundo já ouviu cem milhões de vezes. Misha Eisenberg, por exemplo, acredita que o início de tudo "O.G.I." não havia nem mesmo o apartamento de Olshansky na Patriarch's Street, mas a noite em minha casa na Chaplygin Street. Chamamos os poetas para ler poesia, pôr a mesa e tudo mais. E então ficou claro que tais reuniões precisavam de um lugar. Claro, havia um milhão de histórias. E cada vez mais alcoólatra, tal dovlatovismo. Lembro-me de como, no meu aniversário, eles prepararam uma bebida de frutas monstruosamente assassina de 70%, na qual não havia álcool. E em algum momento, quatro metralhadoras vieram. Ryabchikov não perdeu a cabeça e trouxe um copo de 200 gramas de Morsik com gelo. Eles beberam - e em dez minutos estavam prontos para entregar suas metralhadoras. E em algum lugar eles foram mais longe - para as mulheres, provavelmente. O problema era que toda a empresa de Moscou bebia o mesmo morsik. E foi a bebida mais terrível da história da humanidade. Houve brigas, é claro. Não naquela noite, mas depois, o artista Gor Chakhal, por exemplo, bateu em alguns caras. Não me lembro por quê, nem por alguma causa nacional, nem por gagueira, nem por uma garota, enfim, exatamente por que me bateram. E assim não houve reclamações contra Gor. Desde então, tenho aderido a uma tática muito correta: m... não deixar os patos entrarem na instituição.

Se você se lembra do primeiro "O.G.I." sobre os Patriarcas, é importante notar: um apartamento é um apartamento, mas tivemos uma exposição de Vladimir Yakovlev de coleções particulares lá - por um momento! Ou seja, por um lado - agachamento, punks, música, embriaguez e, por outro lado - o nível de programas era o melhor em Moscou na época. Mesmo Monastyrsky, que nunca foi a lugar nenhum em sua vida e nunca participou de nada, disse a Liza Plavinsky que "O.G.I." - este é o único lugar onde ele é desenhado. E mais tarde em várias memórias "O.G.I." começou a figurar como um importante lugar de Moscou; Eu definitivamente encontrei menções de Dmitry Bykov e Semyon Faibisovich. Em algum lugar existe até um “Livro de Críticas de Escritores”, que mantivemos nos primeiros dois meses na O.G.I.

Encerramento do "Projeto O.G.I." Não considero uma tragédia. Muito pelo contrário: é bom quando se fecham projetos e surgem novos. Em geral, sou contra o arquivamento da vida, especialmente a minha. Porque tudo isso é passageiro: alguma noite poética de sucesso ou uma reunião de dez pessoas em uma mesa com uma bebida. Como você corrige isso? Em que tipo de filme?

Dmitry Itskovich sobre os primeiros concertos de "Leningrado" e as visitas de Khodorkovsky

Dmitry Itskovich

então: fundador O.G.I. (United Humanitarian Publishing House); agora: Presidente do conselho editorial do Polit.ru

“Tudo começou com o fato de termos fundado tal grupo“ Y ”, nomeado assim em parte em homenagem a um homem, nosso amigo Shurik, que uma vez cagou nas calças em público (bem, isto é, Operação“ Y ”e o outro de Shurik aventuras”), em parte em homenagem ao grupo "Auktyon", que ajudamos ativamente na época. Lembro-me que organizaram um grande concerto no Palácio da Cultura. Gorbunov, no qual o grupo de Leningrado deve se apresentar pela primeira vez. Tudo estava indo bem até que Igor Vdovin (o primeiro solista de Leningrado. - Aprox. ed.) mostrou claustrofobia: ele se recusou terminantemente a vir a Moscou. Lembro que estávamos terrivelmente preocupados com o que fazer, como ser, e até fui consultar o psiquiatra Yuri Freidin, o executor da viúva de Osip Mandelstam. Ele me disse que era inútil: não há apenas claustrofobia, mas também narcisismo, e se você começar a persuadir Igor, ele vai pendurar as pernas, e então você definitivamente terá que mexer com ele como uma criança. Em suma, para Vdovin naquela noite, Seryozha Shnurov saiu pela primeira vez para cantar, e Lenya Fedorov o ajudou. E então também fomos para o apartamento dos Patriarcas, na verdade o primeiro lugar do "Projeto". “Bullet” soava quase o tempo todo lá. Sobre o Projeto O.G.I. em Potapovsky, lembro-me apenas que sempre foi divertido e bêbado lá - todos os dias. Todos então vieram até nós! Até Khodorkovsky visitou uma ou duas vezes: ele comeu sanduíches quentes com queijo e bebeu vinho georgiano em um copo facetado.

Este é o Projeto O.G.I. para você. uma memória de juventude, mas para mim não é uma memória de vida, mas de vida. Esta não é apenas as premissas da antiga carpintaria em Potapovsky, mas uma ideologia sólida que carrega conflito e energia. Essa é a soma de pessoas, o protótipo das redes sociais offline. Você não pode colocar isso em uma mala. Mas se você olhar para o assunto com sobriedade, então, é claro, você pode salvar o Projeto O.G.I. O nome geralmente pertence a mim - posso exigi-lo de volta a qualquer momento. Apenas sejamos honestos: você realmente acha que é necessário?

Nika Borisov sobre daiquiri, bandidos e moeda Mount Chahala

Nika Borisov

então: aluna; agora: gerente do restaurante "Apartamento 44"

“No primeiro O.G.I.” Algum negro vendia discos, não lembro qual era o nome dele. Havia também um pequeno bar onde havia sanduíches com presunto, queijo, vinho do porto, cerveja Baltika e vodka. Trabalhei como barman por um tempo. Quando a cerveja acabou, comprei na passagem por sete rublos, coloquei algum tipo de carga extra do trator. Em geral, era difícil chamá-lo de um negócio. Quando todos foram embora, trancamos o álcool em algum tipo de baú com um cadeado. Um dia uma senhora de casaco de pele veio e me pediu um daiquiri duplo sem gelo, e nós nem sabíamos o que era um daiquiri. Gor Chahal chegou lá e eu decidi que ele era alemão, porque ele pediu para trocar cem marcos.

Então encontramos um quarto na Chistye Prudy, onde tudo já era mais ou menos adulto, com cozinha e bar. Foi legal - que existem cozinheiros, que a comida é distribuída em pratos. Na abertura, é claro, todos pregaram peças. Chegou ao ponto que alguém estava sempre tomando vodka para Borisov no bar, eu perguntei: “Quem é você?” Ele diz: "Quem é você?" Eu digo: "E eu sou Borisov." O homem ficou envergonhado e fugiu. É claro que esta foi a primeira experiência em que todos aprenderam tudo em geral - como fazer contabilidade, outra coisa.

Alexey Zimin sobre a vileza da carne de porco tirolesa

Alexey Zimin

então: editor-chefe da revista GQ; agora: editor-chefe da revista Afisha-Food

"Eu gastei em O.G.I." em Potapovsky por três anos e, portanto, posso afirmar com responsabilidade que nada mais vil do que a carne de porco tirolesa local e picles não existia na natureza. E é improvável que apareça. É claro que "O.G.I." não era um lugar gastronômico, mas para mim também não era um centro de cultura. Parece que não fui a nenhuma leitura de poesia e também perdi todos os concertos do Volkov-Trio. Mas não perdi um único copo, então as memórias de O.G.I. é uma névoa cinzenta sentimental na qual os rostos de meus amigos vivos e mortos piscam. Misha Ryabchikov lidera a O.G.I. à guerra contra o "piloto chinês"; Borisov, tendo descoberto o coquetel russo branco, está dançando no balcão. E se você começar a pensar em tudo isso, por algum motivo você imediatamente quer cerveja. E o segundo jovem.

Maxim Semelyak sobre por que O.G.I. revolucionou a vida do clube

Maxim Semelyak

então: crítico musical; agora: editor-chefe da The Prime Russian Magazine

“Antes eu amei muito este lugar e, claro, lamento que esteja fechado. Ao mesmo tempo, acho que o Projeto O.G.I., como todos os clubes realmente bons, é um marco não tanto no espaço quanto no tempo. "Projeto O.G.I." fez uma certa revolução em Moscou. No passado, era de certa forma dado como certo que um clube de sucesso deveria estar mais ou menos ligado à moda, sexo e drogas. "Projeto O.G.I." mas não era sobre um, nem sobre o outro, nem sobre o terceiro (há exceções individuais, é claro, mas elas apenas confirmavam a regra). No entanto, ele conseguiu se tornar o lugar mais animado de Moscou nos primeiros anos do novo milênio, como era então chamado. Este lugar baseava-se em três coisas: na filologia (compreendida em sentido amplo, porque é difícil, diga-se o que se diga, reconhecer qualquer de suas assinaturas de porco tirolês como comida adequada, é exatamente isso que a filologia é), na rara em aqueles (e no presente) tempos da atmosfera europeia e vodka (com uma bebida grátis). Muitas coisas divertidas podem ser lembradas (de concertos a encontros), mas em suma - nos primeiros anos de existência no Potapovsky "Projeto O.G.I." deu uma sensação de liberdade incrível de tudo em geral. Incluindo coisas tão pesadas como moda, sexo e drogas.

Nikolai Prorokov sobre como o grupo Ship adormeceu no palco durante seu próprio show

Nikolai Prorókov

então: músico do grupo "Navio"; agora: músico, artista

“Nós nos apresentamos no O.G.I.” mais frequentemente do que em qualquer outro lugar - mas nada de especial vem à mente. Aqui, por exemplo, "O Piloto Chinês" ou "A Terceira Via" - sim, há muitas histórias que gelam o sangue, mas aqui tudo é de alguma forma uniforme: eu vim, brinquei, bebi, não me lembro de nada . A menos que Ilya Voznesensky e eu, também membro da nossa VIA, tenhamos adormecido no palco durante um show. E do ponto de vista cultural, só me lembro de ter feito um vídeo com Lloyd Kaufman para a música “Wildman”. Ele teve a ideia de filmar algo com a participação de músicos locais. Lembro que não estava muito sóbrio, e esse Kaufman me irritava, subia constantemente no palco, interferia, tentava encher o rosto dele o tempo todo, mas não chegava a isso.

Outono, cimento, começo

Moscou, outono de 1998, Trekhprudny Lane ao lado dos Lagos do Patriarca. Petya Pasternak, Mitya Borisov e Nikolka Okhotin saem do “pão” que chegou, descarregam sacos de cimento. Petya é um artista de 40 anos e designer de clubes, a essa altura já havia conseguido fazer "A Crise do Gênero", "Propaganda", "Vermel" e outras instituições. Mitya tem 21 anos, é produtor do grupo Auktyon. Nikolka, de 26 anos, é um crítico de cinema que perdeu o emprego após o fechamento pré-crise da revista Vechernyaya Moskva (o protótipo da atual Afisha). Eles se conhecem a vida toda e não é tão fácil determinar se são parentes, colegas, colegas de classe ou filhos e netos de dissidentes inacabados.

Eles carregam o cimento para o apartamento térreo. No corredor, o dono do apartamento, Mitya Olshansky, jornalista do mesmo Evening Moscow, está sentado em um banco, bebendo Coca-Cola e folheando uma revista. Na sala ao lado, a artista Alena Romanova está ocupada com figuras humanas ocas feitas de redes de ferro, bem ali Misha Ryabchikov, ex-colega de Borisov, está arrancando pedaços de papel de parede da parede com um cinzel; ele é ajudado por Motya Chepaitis - o futuro vendedor da livraria e seu futuro diretor, e Lenya Fedorov - não aquele que é "Auktyon", mas aquele que, por dez anos, conhecerá visitantes do clube "Projeto O.G.I." dizendo: "Nós temos um concerto hoje."

A história oficial do surgimento do clube é aperfeiçoada nos detalhes - a crise financeira é a culpada. Alguém perdeu o emprego e finalmente conseguiu fazer não o que precisa, mas o que quer; alguém, como outro fundador do projeto - o dono da editora "O.G.I." e o parceiro de Borisov no grupo de produção "Y" Dmitry Itskovich, viram na criação do clube uma oportunidade para o desenvolvimento anti-crise. Existe até uma versão de que o clube foi criado apenas para promover o desconhecido grupo de Leningrado, cuja primeira aparição em Moscou realmente aconteceu logo após a abertura do clube. Mas todas essas opções não são tão importantes: uma combinação de circunstâncias reuniu várias pessoas que abriram um clube que se tornou um fato significativo da vida cultural de Moscou.

Crescimento e divisão

A história do Projeto O.G.I. existem duas linhas paralelas de desenvolvimento - comercial e cultural. Muito em breve ficou claro que os visitantes do clube não são apenas amigos e conhecidos - eles são um público. Um público tão grande. Que você pode beber, que você pode vender livros, vender música e a lista continua. A “O.G.I. Kabanov transformou-se em apenas uma holding comercial. Empresa de gestão - "Projeto O.G.I." , segurando o presidente - Dmitry Itskovich, diretor geral - Alexei Kabanov, produtor geral - Dmitry Borisov. Uma holding que possuía inúmeros clones e subempresas: a rede Pirogi, o restaurante O.G.I. Street, uma gravadora, uma editora, livrarias etc.

O final desta história não é tão conhecido publicamente. "O.G.I. Império" durou cinco anos e entrou em colapso em 2003. A holding entrou em colapso devido à crise financeira, apenas não toda russa, mas corporativa interna. Crescimento assustadoramente rápido, gestão financeira inepta e uma oscilação em um projeto em que os investimentos excederam o valor total da empresa (o multiplex cultural Fabrika) levaram a empresa ao colapso: todos os fundadores acabaram em diferentes partes da holding falida ou criaram suas próprias empresas, e da gestora ficou apenas a "marca guarda-chuva": "Projeto O.G.I." .

Os proprietários de cada parte do antigo império são diferentes há muito tempo. Borisov, com novos parceiros, criou sua própria cadeia de restaurantes, incluindo os clubes "Apshu", "Mayak", dois "Jean-Jacques" e dois "Apartments 44". Itskovich está envolvido na editora OGI, a publicação online Polit.Ru, e produz vários clubes. Kabanov, que injustamente acabou sendo responsável por todos os erros da empresa, após o lançamento malsucedido do clube Platforma em São Petersburgo, desapareceu do horizonte do clube.

O que foi isso?

Clube "Projeto O.G.I." ainda existe praticamente em sua forma original, com um formato de programa inalterado: o mesmo Psoy Korolenko, Lenya Fedorov e VolkovTrio, Filhos de Picasso, Pakava It, Os lírios do tigre, Les Hurlements de Leo, mas com um público diferente - outras pessoas vão para os mesmos artistas. Ainda há o diretor de arte Misha Ryabchikov (o único que resta no clube dos pais fundadores) e Lenya Fedorov ainda está esperando por você na entrada. Ainda há uma livraria, e ainda há três horas de espera pela cerveja. Mas algo mudou. No anúncio da comemoração de sua década "Projeto O.G.I." encontramos palavras que descrevem com bastante precisão as mudanças ocorridas: “Convidamos todos os nossos amigos e conhecidos com quem nos divertimos no final dos anos 90 e todos zero para celebrar este tempo à moda antiga, quando o principal não é rúcula em uma salada ou o custo do uísque, mas a presença de bebidas e companheiros de bebida genuínos ao redor.

O tempo passou e, com ele, a atitude em relação à cultura e à comunicação que se desenvolveu no final dos anos 90 e início dos anos 2000 evaporou. Desapareceu não só da O.G.I.

“Quando o principal não é a rúcula em uma salada ou o custo do uísque, mas a presença de bebidas e amigos de bebida genuínos” - isso é verdade, mas isso é apenas parte da verdade. Em "Projeto O.G.I." o principal não era beber e nem comunicação, mas informação. Em geral, "Projeto O.G.I." era um projeto midiático: o clube era um espaço de monstruosa saturação de informações, e essa informação estava em tudo: nos preços das bebidas; e nas pessoas que vieram para lá; e no que essas pessoas fizeram e disseram; e em livros que eram comprados e lidos ali mesmo; e em soar novas músicas; e em um rico e relevante programa literário para um moscovita dos anos 2000. Conversar e beber eram o ar com que as mensagens penetravam na mente das pessoas no ano zero com mais eficácia do que a partir de uma tela de computador.

O “Projeto O.G.I.” como mídia, como fenômeno cultural, deu origem a muitos projetos importantes para a época. O mais claro deles é a série poética do clube, na qual foram publicados autores de Kibirov, Aizenberg e Kenzheev a Kirill Medvedev, Maria Stepanova, Elena Fanailova, Evgenia Lavut e Dmitry Vodennikov. Poeta em O.G.I. assumiu outra vida social. Ele ultrapassou os limites de uma estreita reunião literária em um círculo cultural geral. Hoje, um poeta em uma revista brilhante já é a norma, e as leituras de poesia do clube tornaram-se, de fato, um evento de fundo, não vinculativo. Mas então eles eram uma curiosidade tanto para o ouvinte quanto para o poeta, e eram percebidos com interesse genuíno não em uma figura pública, mas na palavra.

Exatamente da mesma forma, o formato “livro + café” tornou-se tanto a norma hoje que todo supermercado de livros que se preze se esforça para adquirir uma cafeteria. Mas era O.G.I. tornou-se a primeira livraria desse tipo em Moscou. Foi um projeto extremamente bem-sucedido para popularizar o livro, transformá-lo em item de moda. A livraria do clube era uma espécie de página de resenhas de livros. Leitores, incluindo críticos, aprendiam sobre novos livros encontrando-os nas prateleiras da O.G.I. No entanto, os livros venderam muito bem, o que não pode ser dito sobre a situação atual: em um dos clones do Projeto O.G.I., Bilingua, a livraria fechou por falta de demanda.

Como avaliar o impacto do Projeto O.G.I. na paisagem cultural e intelectual de Moscou? Era "O.G.I." apenas uma plataforma que por pouco tempo reuniu em um único espaço as principais forças intelectuais; ou apenas um projeto que gerou uma iniciativa cultural, formou um determinado estilo de vida e promoveu seus conceitos?

Pode-se afirmar que o "Projeto O.G.I." fracassou como instituição cultural. Com o passar do tempo, o clube e seus clones perderam o status de plataforma cultural significativa, o que está acontecendo não é mais percebido de forma informacional. Mais como "Projeto O.G.I." é um fenômeno limitado no tempo, um monumento de uma possível forma de desenvolvimento da vida cultural e intelectual de Moscou. O caminho que não tomamos. Mas algumas repercussões desse fenômeno ainda aparecem.

Aliados e seguidores

Paralelo ao "Projeto O.G.I." outro projeto estava se desenvolvendo - o grupo PG (composto por Ilya Falkovsky, Alexei Katalkin e Alexander Delfin) com uma gênese de crise semelhante (bem descrita por Dolphin em suas memórias) e encarnações semelhantes: o falecido clube PushkinG, um festival de música, uma revista e Um website. Falkovsky foi o primeiro diretor de uma excelente livraria nos tempos de Tryokhprudny, Delfin foi um dos primeiros poetas a ler no clube. Mais recentemente, o grupo PG, que nestes anos tem estado cada vez mais próximo da arte contemporânea, recebeu o Prêmio Kandinsky como principal projeto midiático do ano.

A série de poesia do clube continuou sob os auspícios do clube Apshu na Nova Editora. (Foi fundada pelo editor-chefe da editora O.G.I. Evgeny Permyakov.) Há também uma influência ainda menos perceptível do O.G.I. para a realidade cultural de hoje, são ex-vendedores de excelentes livrarias, que hoje se dedicam à gestão cultural, livreiro, jornalismo, arte e muito mais. Burrows and International Books, livreiros que distribuem literatura intelectual, empregam quase exclusivamente pessoas que passaram pelo Projeto O.G.I., mas este não é o único exemplo. Os guardas, que receberam um certo impulso humanitário, estão trabalhando hoje em todos os lugares. A ex-diretora de relações públicas do clube, Karina Kabanova, está promovendo o "Soldado de Papel" de Herman Jr. Uma ex-livraria, Tanya Ryabukhina, supervisiona o programa infantil da feira Não-ficção; a outra é Varya Babitskaya, editora do departamento de Literatura da OPENSPACE.RU. Aqui estão mais alguns ex-vendedores de livros: Vanya Bolshakov - designer de "Big City" e várias séries de livros; Ira Roldugina - editora em Ren TV. No passado, um comerciante Alexey Dyachkov criou a editora "Korovaknigi". E esta é apenas uma pequena parte das pessoas com um grande passado.

Rúcula uber alles

No entanto, outro caminho de desenvolvimento tornou-se dominante - não humanitário, mas comercial, florescendo no solo fértil da abundância doméstica de petróleo, um consumidor, e não uma abordagem informacional da cultura. Tanto "Jean-Jacques", "Mayak" quanto "Apartments 44" podem servir como bons exemplos disso. Cultivam um estilo de vida, mas carecem de qualquer informação. Eles estão vazios de conteúdo. Era nesses estabelecimentos que o público do império ogish fluía. Assim que a crise econômica recua, a necessidade de saturação cultural e informacional diminui, e os valores tradicionais para a nova Moscou - exibicionismo e consumo - ganham de volta.

Esta é a mesma "rúcula em uma salada". O moderno negócio cultural de Moscou é construído sobre o mesmo princípio. Há apenas mais exposições, concertos, leituras e livros, mas a sua existência é a existência do produto. Clubes e "eventos" culturais hoje são vendidos e servidos como entretenimento, não como "informação".

Esperar que a atual crise econômica leve a algum tipo de renascimento cultural é no mínimo estranho: não há nada para reviver, nada para crescer. É verdade, talvez agora alguém volte a vestir jeans rasgados e vá carregar cimento. Mas essas histórias estão fadadas ao fracasso ou ao porão: parece que na Moscou de hoje, o presente só pode viver no subsolo - tudo o que vem à superfície seca instantaneamente.

A questão do colapso financeiro da empresa e do desmembramento da holding em unidades independentes, mantendo uma marca comum usada por todos os fragmentos que sobreviveram até hoje, é um fato que nunca foi discutido publicamente pelos ex-fundadores. E até agora, que eu saiba, isso não se refletiu na mídia de forma alguma. A minha versão dos acontecimentos é necessariamente de “natureza interpretativa”, mas baseia-se em dados conhecidos por mim, também não públicos, sobre a composição dos accionistas de várias partes da holding, nas histórias dos fundadores da empresa, como bem como nas minhas observações pessoais enquanto trabalhava em várias partes da exploração.

Da história da classe média e de uma corporação violenta

CJSC "Projeto OGI" - a empresa gestora de uma conhecida cadeia de clubes e restaurantes - e "Polit.Ru" estão ligados principalmente por uma origem comum (ambos originados nas profundezas da editora OGI e seus vários projetos) e muitos outros segmentos informais e, o mais importante, um sentimento de pertencimento a um estrato sociocultural. Em três anos, o "Projeto OGI" se transformou em um fenômeno notável na infraestrutura urbana de Moscou e, ao que parece, está no apogeu de uma expansão agressiva. Kirill Rogov, editor-chefe do Polit.Ru, está falando sobre como isso aconteceu, como funciona, em que gira e em que se baseia com Alexei Kabanov, diretor geral do Projeto OGI CJSC.

Diga-me para a história: como tudo começou, de onde veio o OGI Project Club e o que havia antes dele?

Não havia nada antes do clube. Aqueles. havia a editora OGI, que publicava bons livros humanitários e em torno do qual se formava um ambiente. E houve uma compreensão da necessidade de um lugar onde você possa aplicar as habilidades adquiridas em empregos e negócios muito diferentes. O próprio surgimento do primeiro Clube esteve associado à crise de 1998. Mas nem mesmo pelo fato de tudo ter chegado ao auge e haver a necessidade de ganhar dinheiro de uma nova maneira, mas pelo fato de que de repente havia um muitas mãos livres, muitas cabeças livres. Jornalistas, escritores, artistas, que antes da crise existiam muito bem em todos os tipos de bolsas, empregos, vários NTV - todos se sentiam muito bem "antes".

E aqui eles estavam praticamente sem trabalho. Ou seja, a criação do "primeiro OGI" (esta é dezembro de 1998) não estava diretamente relacionada à crise, mas ao seu sucesso - quando ali se formou um fluxo de pessoas muito denso e muito concentrado, um fluxo de pessoas com pronunciada componente na profissão - estava relacionado com isso. E a segunda rodada - os empresários chegaram lá.

Era um lugar arrumado em forma de pátio - um apartamento particular onde vendiam livros, davam vodka ruim com lanches ruins, e muita gente legal reunida em volta dele...

Não certamente dessa maneira. Foi formulado lá, como se viu mais tarde, uma combinação muito bem sucedida - uma livraria, um café, uma sala de concertos e uma galeria. E todos os dias havia um programa tão denso quanto agora no OGI em Potapovsky. Todos os mesmos poetas lêem poesia lá. "Leningrado" deu concertos. A vodka estava apenas quente lá, porque não havia geladeira suficiente, e o aperitivo em algum momento era melhor do que em qualquer outro lugar que cozinhamos agora.

E você ganhou dinheiro com aquele clube e começou...

Não, eles não ganharam dinheiro lá. O dinheiro que estava na caixa registradora era suficiente para pagar os salários dos funcionários. E fechou porque não era mais possível apoiá-lo ainda mais.

Mas as habilidades apareceram?

Habilidades apareceram e pessoas apareceram ao redor. Aqueles investidores que se tornaram investidores do grande Clube de Potapovsky não existiriam se não fosse por aquele primeiro. Se eles não viram isso funcionando.

Você coletou pequenos investimentos de amigos e começou a criar um segundo clube?

Não, não para amigos. Eles eram conhecidos, mas não amigos. Pessoas bem estabelecidas nos negócios, para quem era importante receber a renda do dinheiro investido. Não era dinheiro de patrocínio. Assim, foi lançado o primeiro clube, que já estava se desenvolvendo por conta própria, e começou a dar lucro, que acabou sendo mais significativo do que os investidores esperavam. Isso deu uma segunda rodada de lealdade. Tornou-se possível atrair investimentos para o próximo projeto, não de conhecidos, mas de pessoas que não estão de forma alguma integradas ao negócio existente.

Então, o que é a OGI hoje e qual é o nome da própria empresa?

CJSC "Projeto OGI". É co-proprietário do clube "Project OGI", do café "PIROGI", da galeria-restaurante "Ulitsa OGI", "PIROGOV on Dmitrovka", que acaba de abrir, e "PIROGOV on Taganskaya", que abrirá quase, de um grande projeto em Tulskaya , que abre no final do ano, e além disso - é a empresa de gestão oficial de todos esses projetos.

Em Tulskaya, até onde eu sei, algum tipo de gigantomania OGI está se desenrolando?

Sim, este é um projeto grande e complexamente estruturado, que será organizado de acordo com o princípio que nos é bem conhecido - este é um grande café, este é provavelmente o maior local de concertos de clubes da cidade para 2500-3000 pessoas, este é uma grande livraria com vendas no varejo e pequenas vendas por atacado, este é um grande fundo de troca, com o envolvimento de um grande número de editoras regionais, que praticamente não estão representadas no mercado de Moscou agora, uma grande recreação infantil. Além disso, trata-se de uma grande produção de alimentos, que não atua como parte do projeto, mas como uma ferramenta comercial independente que funcionará para o nosso próprio projeto (preparação de produtos para outros cafés, restaurantes) e ao mesmo tempo como vendedor separado de serviços, por exemplo, refeições prontas e culinária.

Mas até onde eu entendo, a base de todo esse bem-estar é o catering afinal?

Não se pode dizer que esta seja a base do bem-estar, embora agora, se falarmos sobre a participação do comércio, então, é claro, a restauração pública é o projeto mais amplo ... Mas comparável a outros. Já agora comparável a uma livraria. Com a abertura de Tulskaya, isso se tornará ainda mais perceptível. Ao mesmo tempo, não consideramos a restauração pública como algo separado e auto-suficiente.

E como conseguiu entrar no mercado da restauração?

Provavelmente, precisamente porque não consideramos a restauração pública como um projeto autossuficiente, e fizemos uma oferta única. A situação no mercado de catering há dois anos era diferente, mudou muito. Então fomos praticamente os primeiros a definir a tarefa de prestar serviços a um público específico, enquanto nós mesmos fazíamos parte desse público, e cortamos categoricamente coisas que não estavam diretamente relacionadas ao serviço. De fato, todos os cafés que estavam em Moscou carregavam algum tipo de carga adicional. Até 1997, 90% dos cafés lavavam dinheiro.

Desde 1998, isso se tornou irreal, e metade fechou, os lugares de bandidos desapareceram. Então surgiu uma situação quando os cafés se tornaram projetos de relações públicas. Supostamente as casas de café começaram a aparecer, tal boom foi há dois anos. Todos eles se abriram como lugares da moda onde as pessoas deveriam ir porque é muito caro e moderno. Esta é uma tal consciência imputada às pessoas, para onde elas vieram.

Você está segmentando um público específico?

Nós deliberadamente em todos os lugares, exceto "OGI Street", minimamente engajados no design, para que as próprias pessoas equipassem o espaço. Por exemplo, o café "PIROGI" chegou ao ponto em que está, quase meio ano. Tivemos a ideia de que os jornalistas deveriam se encontrar lá, mas no dia da inauguração percebemos que isso era impossível. Os próprios jornalistas disseram que a situação em Moscou é tal que as pessoas de um jornal não se sentam junto com as pessoas de outro.

Se o Kommersant ficar por lá, então Vremya Novostei não irá lá. A livraria apareceu no sétimo mês, quando começamos a procurar o que faltava. Na verdade não era de nós, era de uma loja do cliente, que imediatamente cancelou o controle de face, assim como no Projeto OGI...

Bem, o que é esse círculo pelo qual você é guiado?

Essa é a classe média.

Ele não existe!

Ele é. Outra coisa é que nossa classe média tem várias características que a distinguem da europeia. Primeiro, ele tem menos de 30 anos. Em segundo lugar, nossa classe média não vive de empréstimos, como a classe média na Europa ou na América.

Mas, ao mesmo tempo, ele tem todos os outros sinais: ele tem um emprego e está suficientemente provido para conhecer e satisfazer outras necessidades que não as fisiológicas. Ele tem uma situação de vida relativamente estável e, o mais importante, se posiciona como classe média, comportamental e mentalmente. É assim que ele se sente. Temos uma classe média - são pessoas que ganham o suficiente, mas ainda não conseguem economizar dinheiro.

Ou seja, a essência da sua proposta era que na verdade uma pessoa não vai a um restaurante, mas vai passar o tempo, bem, e já lá - come e bebe. Este é o "truque OGI"?

Sim, de fato, descobriu-se que um conjunto de determinados serviços não está apenas vendendo, mas garantindo a existência social de uma pessoa, criando seu ambiente. Ao mesmo tempo, é importante que cada serviço específico que está no projeto seja muito direto. A livraria vende livros, o café "PIROGI" alimenta as pessoas. Hoje apenas discutimos por um longo tempo como a síntese difere da simbiose e "PIROGI" - é síntese ou simbiose? Nós nunca concordamos... Quando as pessoas vêm ao "PIROGI", elas entendem que estão chegando a um lugar que tem alguma forma. E "PIROGI", ao contrário da maioria dos cafés de Moscou, adquiriu uma atmosfera de clube totalmente formada.

Há um grande número de visitantes regulares... Na linha de restaurantes - fast food - tem algum lugar onde eu vou comer, mas isso não é um evento, o que eu como. Mas alguma trilha adicional de tudo isso - este é um café. As pessoas vão ao restaurante para comer, e a comida em si é um componente cultural. No fast food - uma pessoa enche o estômago. Mas, pela literatura, sabe-se que uma pessoa eventualmente chega a um café.

Qual foi a mudança mais tangível do pensamento original? Na minha opinião, a componente club foi algo reprimida pela ampla oferta de alimentação.

Exatamente o contrário. Sempre temos um componente de clube que atrapalha um projeto que queremos fazer como um projeto puramente não relacionado ao clube. Gastamos muito tempo e esforço para explicar às pessoas que o café "PIROGI" não é o mesmo que o clube "Projeto OGI". Agora o componente do clube em "PIROGI" é bastante fantasmagórico, mas ao mesmo tempo é ela quem detém a estrutura geral.

Bom, enfim: o primeiro clube começou como um clube inteligente, então, relativamente falando, os alunos tomaram conta de lá. Lembro-me de que Mitya Borisov criou uma fórmula de que a OGI deveria ser um lugar onde alunos e professores ou crianças e pais pudessem se encontrar. Agora "Projeto OGI" não se parece com isso.

Não, é exatamente assim. Os alunos como tal não nos assustam, eles nos assustam, e gastamos muita energia nisso quando eles começam a expulsar a geração mais velha. Neste ponto, modificamos o programa para trazê-lo de volta, para trazer de volta algum equilíbrio. Este definitivamente não é um lugar para estudantes, e mesmo na percepção do público não é. Outra coisa é que no verão, quando todos saem, torna-se um lugar de estudantes, além disso, um lugar para estudantes não moscovitas. Tanto no ano passado quanto neste ano, o OGI estava cheio de estudantes de São Petersburgo e Volgogrado durante todo o verão.

E ainda há uma sensação de congestionamento. Muitas mesas em um espaço pequeno, servindo por muito tempo... Provavelmente não vamos convencer uma pessoa que visita o OGI que este é um serviço tão clube - tudo é rápido e direcionado. Já existe um certo trem, boato... Você sabe, a propósito, uma piada sobre você? Itskovich and Company abriu um bordel. Tudo é muito legal, o interior é todo caseiro, inteligente, as meninas são apenas da Universidade Humanitária Estatal Russa. Mas a espera é muito longa, e eles não fazem o que pediram.

Hmm... Por um lado, infelizmente, realmente não vamos convencê-lo, por outro, isso faz parte do nosso contrato com o visitante. Consiste no fato de tornarmos nossos serviços o mais acessíveis possível para a camada mais ampla possível. Isso significa que devemos cortar custos de infraestrutura para que possamos vender comida e bebida pelo dinheiro que são vendidos em PIE. A parte principal e leal do público da OGI está pronta para brincar o quanto quiser sobre como foram servidos, mas ela volta, sabe viver nesse espaço quando realmente servem demoradamente e está pronta para entender que há um monte de gente ao redor ... E na "OGI Street" - isso não existe, existe um formato diferente.

Concordo... Assim, voltando ao nosso carrinho sobre a classe média, podemos afirmar que em termos de hábitos comportamentais existe uma classe média, embora seja mal paga, não média, e não tenha dinheiro suficiente para um serviço completo , então o serviço é reduzido?

Algo parecido.

De qualquer forma, tudo cresceu muito, e todo mundo parece gostar... Quantas pessoas estão trabalhando agora?

500. Este é um escritório e pessoas em projetos.

Já é uma fábrica.

Esta é uma estrutura de gestão muito complexa. O mais difícil é a estrutura administrativa. Os projetos estão espalhados, e tudo tende a ser desenhado em uma estrutura horizontal. Qualquer gerente quer impulsionar o que traz mais dinheiro, sem perceber que, se houver um avanço acentuado, não tenho motivos para responder à pergunta por que a comida substituiu o componente cultural. Não percebendo que o equilíbrio é tudo e se mantém. Temos 10 gestores, na vida normal são gestores de topo que dirigem a empresa, no nosso país estão abaixo do nível de tomada de decisão.

Esta é realmente uma situação muito conflitante, quando temos que dar muito e, ao mesmo tempo, controlá-lo com muito rigor para que toda a empresa seja transparente até o último garçom. É muito difícil. Subimos e descemos as escadas o tempo todo e limpamos os cantos escuros.

O que há nos cantos escuros?

Eles roubam em cantos escuros. Agora é menos, mas houve momentos bastante de crise. Em algum momento, realmente sentimos que todo um nível de trabalhadores em um dos lugares acabou sendo fechado por todos os lados por sua própria estrutura administrativa - gerentes, administradores. Ao mesmo tempo, começamos a sentir ansiedade com a condição financeira, e isso exigiu alguma intervenção. Vimos um sistema que não imaginávamos e no qual quase toda a equipe estava envolvida, desde seguranças a administradores, incluindo bartenders e garçons.

Detetive. E o que eles fizeram?

Bem, foi decidido da maneira mais simples - cerca de 60% dos funcionários foram demitidos. Depois disso, nos locais onde havia correntes de ar, foram colocadas aberturas nas janelas. Em princípio, o roubo na Rússia é considerado parte integrante do catering público. Por um lado, esta é a realidade soviética ainda ...

Na realidade soviética, estava associado à escassez - a comida era moeda forte, mas na realidade de Novorossiysk está associada a retornos muito altos?

O retorno não é mais do que o de um caixa em um banco. Isso se deve ao fato de que as pessoas realmente permaneceram as mesmas. E permanece a atitude em relação aos trabalhadores de catering, o que retarda o recrutamento. Ao contrário de um jovem ocidental, para quem é normal trabalhar como bartender, garçom em seus anos de estudante, temos uma barreira psicológica, porque o catering soviético ensinava que bartender, garçom-chefe, garçom é como um açougueiro, a quem você precisa saber para conseguir o que roubou, mas não pode ser respeitado. Bem, a maioria dos gerentes que estão agora nesta área são estudantes do sistema soviético.

Mas, em geral, tudo está indo bem, a julgar pela gigantomania em Tulskaya? Lá você vai dominar o dinheiro que veio de projetos anteriores e dar a volta por cima? Quantos metros são?

Metros - 10.000. Nós não "dominamos dinheiro" e não investimos lucros de outros projetos lá. Este é um projeto de investimento, tem investidores, e mais novos estão surgindo. Sob investimentos, geralmente queremos dizer que um tio mais velho é muito dinheiro ... E conosco, como em projetos anteriores, parte do dinheiro é atraído no mercado para pequenos investimentos privados, a partir de US $ 1.000, parte do dinheiro, no entanto, será de um grande investidor institucional - empresa de investimento. Esta é uma sociedade anônima aberta. 50% é de propriedade da CJSC Proekt OGI, que é uma sociedade gestora que atua como diretor geral. O restante das ações são investimentos.

Isto é - agora você pode comprar um pouco de Tula? ...

Você pode comprar um pouco de Tula. Uma ação custa US$ 466, um por cento custa US$ 46.690. O projeto como um todo é estimado em 4,5 milhões. Na verdade, a principal tarefa que nos propomos é entrar no mercado de investimento privado. O problema é que um número bastante grande de pessoas acumulou fundos, pequenos em termos de grandes investimentos, mas ao mesmo tempo suficientes para considerar se investir em um negócio, em ações ou comprar imóveis. Oferecemos uma alternativa ao mercado imobiliário. Oferecemos investir em um grande complexo muito aberto, ou em um pequeno, que ao mesmo tempo trará uma renda clara por um longo tempo.

Mas praticamente não temos mercado para investimento privado legal. Como torná-lo legalmente aberto?

Estamos apenas lutando com a questão de como torná-lo legal e transparente. É formalmente legalmente aberto, mas ao mesmo tempo há dificuldades tanto na legislação russa quanto um certo conflito entre o mercado de investimento privado e o mercado de investimento oferecido por empresas de investimento, bancos e outros. O conflito está no fato de que 80% do dinheiro que um potencial investidor privado possui não é declarado como renda. Ao mesmo tempo, há uma certa lealdade na legislação russa, logicamente correta, de que os investimentos dos fundadores não são considerados como capital gasto, que está sob a atenção da inspecção fiscal, mas, pelo contrário, considera-se que vai do preto ao branco. Isso não se aplica ao investimento privado.

Portanto, há uma grande resistência do mercado de investimentos privados em mostrar sua renda real. Temer. E estamos apenas tentando trabalhar de forma a tirar das sombras ao longo do tempo o dinheiro que um investidor privado investe como contribuição. É complicado e difícil de explicar, mas existem algumas possibilidades. Por exemplo, para tornar o custo de uma unidade de venda o mais baixo possível. Em Tulskaya, onde um grande projeto caro, temos uma ação no valor de 450 dólares. Damos a oportunidade de sair dos valores declarados através de pequenas compras. O projeto mais aberto para pequenos investimentos é um projeto novo, que tem como base o café "PIROGI".

Parece-nos que o formato que propusemos é extremamente adequado ao mercado de Moscou e à situação geral e é tecnologicamente avançado o suficiente para ser replicado. De acordo com nossas estimativas, cerca de 30 instituições desse tipo podem ser abertas em Moscou no próximo ano e meio, tanto no centro quanto em áreas residenciais. Além disso, com uma rentabilidade suficiente para torná-lo mais interessante do que colocar dinheiro em um banco ou comprar um apartamento.

Depois das pirâmides, há uma grande desconfiança dos catadores de pequenos investimentos privados, mas mesmo assim, isso deve mudar, isso deve ser mudado. É necessário para toda a economia, não apenas para nós. Estamos tentando oferecer um contato muito direto com o negócio em que o dinheiro está sendo investido. Nós, ao contrário das pirâmides, não oferecemos investir em títulos, oferecemos investir diretamente na produção.

Bem, muitos construtores de pirâmides também não pretendiam construir pirâmides. Quando a rentabilidade dos projetos se torna menor do que o declarado, você inevitavelmente se torna um construtor de pirâmides...

Portanto, não declaramos rentabilidade. Oferecemos uma situação aberta e rentabilidade aberta. Estamos prontos para provar que a lucratividade não será menor que isso, e provamos isso nos negócios. Mas este não é um retorno garantido. Claro, esta é uma situação de confiança. Garantimos que em caso de falência, os investidores terão direito prioritário ao reembolso (apesar de termos 50% em cada negócio)...

Com certeza é nobre...

Na verdade, é conveniente. Em Tulskaya, em um grande projeto, oferecemos bônus adicionais. Esta não é uma situação padrão. Por exemplo, garantimos 18% ao ano com recursos próprios durante todo o período de lançamento. Garantimos que se a estimativa de lançamento, que oferecemos como base de investimento financeiro, for maior, os investidores não serão obrigados a contribuir, mas nós mesmos os faremos. Garantimos que a rentabilidade do complexo durante todo o período de sua operação não será inferior a 18%, enquanto a rentabilidade estimada não será inferior a 70% ao ano. Isso é ao longo de Tulskaya, projetos menores que começam mais rápido, não existem esses bônus.

Bem, sim, a mesma conversa sobre a classe média... Você ainda está oferecendo o mesmo ambiente para o qual você ofereceu seu serviço social, agora você também está se oferecendo para se tornar um investidor, para investir no espaço social em que se instalou ?..

Bem, mais ou menos, algo assim.

Temos uma reforma tributária em andamento e seu objetivo declarado - a legalização? Bem, em geral, para você, como diretor geral do Projeto OGI, o que significa essa reforma?

Em termos de investimento privado, regista-se um rendimento positivo de 13%. Isso, talvez, dê impulso à saída da sombra de algum dinheiro. Embora ambas as empresas paguem 35% do salário, elas ainda pagam. Mas, em geral, essas inovações fiscais que passaram, não fazem sentido econômico para mim. Para o nosso negócio, os impostos sobre o volume de negócios são os mais dolorosos. Este é um imposto sobre vendas, este é o IVA, que, ao longo da cadeia, aumenta muito o custo dos serviços e impossibilita que qualquer estabelecimento de restauração funcione “no branco”. Eles simplesmente deixam de ser rentáveis, o saldo se torna negativo, então você precisa aplicar um grande número de esquemas de otimização.

De fato, do jeito que o sistema tributário está se desenvolvendo agora - Deus o abençoe, deixe-o se desenvolver, em um ano ou dois, talvez alguma outra loucura seja removida. A coisa mais importante sobre o problema com o estado não são os impostos, mas o que Itskovich gosta de falar ...

Desregulamentação?

Sim. De fato, agora as autoridades de inspeção e reguladores aumentam o custo de lançamento de um projeto em 20 a 50%. E o número dessas instâncias que controlam os negócios aumenta exatamente uma vez por mês. E este é o maior problema. E em segundo lugar, isso se aplica principalmente ao estado de Moscou - precisamos de um mercado imobiliário aberto. No mercado imobiliário de Moscou, há cerca de 20% do número total de instalações que, em princípio, podem ser vendidas. Todo o resto é desconhecido onde, e ninguém sabe o que é, ou já está em um mercado completamente negro e a situação legal é tal que essas premissas são praticamente ilíquidas. Além disso: você anda pela cidade - e a sensação de uma enorme quantidade de espaço. Leva-nos 3-4 meses para encontrar cada quarto.

Mas com licenciamento e regulamentação, a situação parece estar melhorando?.. Todos os tipos de leis sobre desregulamentação foram adotadas...

Não. Por um lado, um grande número de licenças agora será cancelado, por outro, piorou em Moscou, porque a licença comercial foi cancelada e uma espécie de registro unificado foi introduzida. Provavelmente, alguma coisa boa foi feita, mas na realidade - agora tenho que passar por mais instâncias, e a última será nova, e a permissão será dada por uma pessoa que está um nível mais alto do que a que está agora. As consequências são compreensíveis?

Bem, sim, eu provavelmente acho... Acontece que toda essa desregulamentação não se aplica a Moscou, não é?

Moscou hoje está organizada de tal forma que para cada ação há uma reação imediata. Em muitas outras cidades, tudo isso é muito mais fácil. Este é um dos principais problemas.

E quanto ao crime?

Não existe esse problema em Moscou. Em Moscou, por dois anos, ou até mais, todo crime está fazendo negócios. Existem grupos que controlam um determinado negócio, eles têm seus próprios comerciantes que estão envolvidos nele, mas existe tão separado de todo o resto e não se cruza tanto ... Em Moscou, o mercado é muito grande e mas o negócio é muito forte. Apesar de sermos uma empresa jovem, somos fortes o suficiente para não ter medo disso. Bem, há todos os tipos de hooligans em jaquetas de couro, mas tudo isso é decidido no nível de segurança. Temos um problema com o Estado, não com o crime. Custa-nos muito. Bem, e o que eu já disse - para atrair dinheiro pequeno. Prove que este é um investimento lucrativo e que o dinheiro não será roubado. O mais difícil é anunciar que existe um lugar assim... E torná-lo aberto.

A partir de 1º de junho, o clube de Moscou "Projeto OGI" deixará de existir. Este estabelecimento, que por 14 anos seguiu consistentemente o conceito de combinar bebida e cultura, foi um dos lugares mais importantes de Moscou no início dos anos 2000. ANNA NARINSKAYA se despede da famosa adega de Moscou.

cultura restauração pública

Saindo do palco para ler um poema na noite de despedida do OGI, o poeta Lev Rubinshtein olhou para a platéia lotada e disse mesmo sem muita tristeza: sim, muita gente reunida, mas menos do que reunia aqui antigamente na sexta-feira mais comum.

“Numa sexta-feira muito comum” no início dos anos 2000, realmente não havia lugar para uma maçã cair neste porão, a fumaça do cigarro corroia os olhos, uma fila sem esperança mudava no banheiro inóspito, garçons pisavam nos pés dos visitantes que se amontoavam entre mesas, e aqueles que tiveram a sorte de se sentar foram derramados sobre vodka nos joelhos.

Em uma sexta-feira tão comum, pode-se passar suavemente de ouvir poemas, por exemplo, de Timur Kibirov, para dançar, por exemplo, os klezmers de Alik Kopyta - poetas e músicos tocavam aqui em geral, mas isso não era o principal. O principal aqui foi a conversa.

Um dos fundadores da OGI, Mitya Borisov, filho do famoso dissidente, historiador e publicitário Vadim Borisov, notou certa vez que a maioria dos lugares que ele e seus amigos fizeram (e o Projeto OGI - primeiro em Trekhprudny e depois em Potapovsky Lane - foram seu primeiro estabelecimento), "foram aqueles onde nossos pais podiam se comportar da maneira como se comportavam em suas cozinhas".

A OGI era, em princípio, uma cozinha da intelectualidade soviética ideal na ausência do poder soviético, exceto que nessas cozinhas eles se alimentavam melhor e certamente faziam o melhor café.

Tendo adotado esse estilo de cozinha - falar sobre coisas importantes, além de beber, além de músicas e danças, além de fofocas - OGI garantiu a continuidade de gerações da boêmia de Moscou. Aliás, para a maioria dos estrangeiros que vieram para lá, a incrível mistura de idades acabou sendo a impressão mais forte. Não era apenas um lugar de convivência pacífica de pais e filhos - era um lugar onde eles (ao contrário do que acontece muitas vezes na vida doméstica) estavam em constante conversa interessante para ambos e para todos em geral.

Aqui pode-se recorrer a altas autoridades filosóficas (isso era valorizado no OGI) e lembrar Hannah Arendt, que considerava o processo real da conversa, que revela exatamente como o mundo é revelado a cada um dos falantes, o valor mais alto. Portanto, explicou ela, muitos dos diálogos de Platão terminam sem uma conclusão definitiva, sem sucesso, a própria conversa, a discussão em si - esse é o resultado.

No final dos anos 1990 e início dos anos 2000, um porão escuro com um banheiro fedorento acabou sendo um espaço onde a conversa acontecia em um lugar quase perfeito. Não totalmente privado, como na própria cozinha, onde, por definição, todos são seus e a palavra, portanto, permanece totalmente privada. E Deus me livre, não oficialmente público, onde a privacidade - e, portanto, a sinceridade - é impossível por definição. A OGI deu às palavras uma saída para o mundo, mas para o mundo, por definição, não hostil.

E o declínio na popularidade do OGI nos últimos anos é mais provável não devido ao fato de que o mais carismático de seus criadores o deixou, e não ao fato de a competição ter se tornado absolutamente furiosa (na pista Potapovsky, uma vez deserta , já existem vários estabelecimentos de bebidas). A razão é que a conversa como um processo se tornou muito menos importante para nós. Pela experiência sufocante de “estabilidade” que desencorajava qualquer reflexão, pelo triunfo das redes sociais que “sugavam” todas as oportunidades de expressão, a lista de razões pode continuar. Como autoconsolação, podemos dizer que hoje nos aproximamos dos países civilizados com seu triunfo da conversa fiada - uma conversa descontraída e emocionante sobre ninharias. E para isso, devo admitir, a comitiva da OGI não é nada adequada. Então chega, vamos conversar.

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