Motto-ul Adidas este Impossible is possible! A merge înainte, a depăși obstacolele și a descoperi noi orizonturi - acestea sunt valorile de viață ale mărcii.

La 3 noiembrie 1900, Adolf Dassler s-a născut în micul oraș bavarez Herzogenaurach. Mama lui era spălătorie, iar tatăl său brutar. Micul Adi (cum era numit în cercul familiei) crește ca un băiat liniștit. Când împlinește 14 ani, Germania începe Primul Război Mondial, dar Adi nu este dus pe front din cauza vârstei. Nu a vrut să meargă acolo, căci îl așteptau „lucruri mari”.
Pasiunea lui Adi era fotbalul, care tocmai câștiga popularitate în Europa. În 1918, războiul se încheie cu înfrângerea Germaniei. În țară sunt devastații și inflație mare, iar milioane de soldați care se întorc de pe front nu își găsesc de lucru și se încadrează în rândurile șomerilor.
Familia Dassler a fost, de asemenea, afectată de toate consecințele războiului, iar pentru ei vin vremuri grele.

De aceea, după Primul Război Mondial, la începutul anului 1920, familia Dassler de la consiliul de familie a decis să organizeze o afacere de familie - cusut pantofi. Primele produse ale familiei Dassler au fost papucii și pantofii ortopedici pentru antrenarea sportivilor cu dizabilități (dintre care au fost mulți după război). Materialul pentru ei au fost uniforme militare scoase din funcțiune, iar tălpile au fost tăiate din anvelope vechi de mașini.

În producție s-a alăturat și fratele mai mare al lui Adolf, Rudolf. La 1 iulie 1924 a fost fondată Fabrica de pantofi Dassler Brothers. Doi frați cu personalități opuse se completează reciproc - Adolf este un producător calm și echilibrat, în timp ce Rudolf este un vânzător activ și sociabil. Adolf a inventat și a cusut primele ghete de fotbal din lume cu țepi, care au fost forjate de frații fierari Zelein. Modelul de fotbal s-a dovedit a fi confortabil și, împreună cu papucii de gimnastică, a devenit principalul produs al lui Dassler. Soții Dassler au închiriat o clădire întreagă pentru fabrica lor, și-au mărit personalul la 25 de persoane și au crescut producția la 100 de perechi de pantofi pe zi. Mai târziu, familia Dassler a cumpărat această fabrică.

Spike-urile fraților, dezvoltate împreună cu Joseph Weitzer, primesc un brevet de la biroul german. Jocurile Olimpice de vară din 1928 de la Amsterdam sunt prima apariție a pantofilor fraților într-o competiție atât de mare. Mai mulți sportivi performează în pantofii lui Dassler.

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf și Stefan Edberg, Bob Beamon și Gunde Swan, Lev Yashin și Valery Borzov, Michel Platini și Eusebio, Zinedine Zidane și David Beckham, Marat Safin și Vera Zvonareva, Lionel Messi și mulți alții au câștigat în pantofi Adidas sportivilor. Mulți dintre acești oameni au un contract cu compania.

Mai târziu, Adolf se gândește la lansările de îmbrăcăminte sport. Iar primul test de diversificare a fost producția de genți sport. Și deși adidașii rămân principala producție, Adolf caută un partener care să preia producția de îmbrăcăminte. Din întâmplare, la o petrecere, îl întâlnește pe proprietarul unei fabrici de textile, Willy Seltenreich, și îi comandă o mie de treninguri cu trei dungi de-a lungul mânecilor. Mărfurile au mers bine, iar partenerii s-au plăcut atât de mult încât în ​​curând Seltenreich a început să coasă doar pentru Adidas.

Succesul lui Adolf este în creștere în toată lumea, dar fratele său Rudolf, care este producător de îmbrăcăminte sport al popularei companii Puma, îi sta în cale.

|

Marketing

| | | |

Locul doi

„Yes We Can” este sloganul magnificei campanii electorale a lui Barack Obama, care l-a condus la președinție. Desigur, nu numai datorită activităților de publicitate și PR, el a ocupat această poziție înaltă, dar totuși campania și sloganul ei au jucat un rol semnificativ în acest sens.

În ciuda faptului că campania datează din 2008, după cum putem vedea, s-a dovedit a fi atât de gânditoare și puternică încât încă entuziasmează mintea oamenilor. Într-adevăr, sloganul „Da, putem” sau „Da, putem” poate fi considerat unul dintre cele mai bune sloganuri politice ale ultimelor decenii.

Mai mult, campania electorală a președintelui în exercițiu al SUA a devenit poate cea mai bună din punct de vedere al reclamei. Ea a câștigat numeroase premii la festivaluri profesionale de publicitate, inclusiv Cannes Lions Grand Prix în nominalizarea Titanium & Integrated.

Imaginea lui Obama, care inspiră constant oamenii cu încredere în viitor, în cuvinte simple că împreună pot face totul, în plus, susținut de cântăreți celebri, designeri de modă, oameni celebri și cei mai simpli bloggeri, a devenit atât de completă, solidă. și clar că nu exista nicio îndoială cu privire la victoria unui candidat de culoare cu mult înainte de anunțul oficial al rezultatelor alegerilor.

Astăzi, campania lui Obama este deja studiată ca exemplu de acțiune la scară largă bine organizată, care a reunit un număr imens de oameni fără prea multe dificultăți. Sloganul este atât de ferm plantat în mintea oamenilor încât au început să-l adapteze pentru diverse campanii de publicitate, sau cel puțin să găsească paralele. De exemplu, sloganul Pepsi, care, apropo, este „Pot” în sau.

Locul al treilea

Ca idee principală, s-a folosit ideea că Petelino este un loc în care puii, în primul rând, se simt bine. Personajele media din cultura pop rusă - Ksenia Sobchak, Tina Kandelaki și Sergey Zverev - au fost alese drept imagini ale campaniei de publicitate. Prezentându-se sub chipul unui pui, ei au difuzat la persoana întâi în toată țara despre brandul Petelinka.

Obiectivul principal al campaniei – menținerea imaginii produselor de cea mai înaltă calitate de pe piață și identificarea clară a avantajelor sale competitive – a fost realizat foarte clar. Toate acestea au încununat sloganul „Puiul este fericit”, care a subliniat atât poziționarea produsului, cât și ironia cu privire la „Găinile” culturii populare.

Acest slogan a ajuns pe locul trei în Rezultatele anului. La fel ca întreaga campanie, a fost concepută la agenția Instinct și a stârnit o largă rezonanță și un răspuns din partea concurenților – cu campania „Chicken Resort”.

Istoria mărcii Adidas(ing.),

la fel ca predecesorul său Dassler,

provine din Germania postbelică.

Doar că după aceea a apărut Dassler

Primul Război Mondial

și Adidas după al Doilea Război Mondial.

Motto-ul Adidas este Impossible is possible! A merge înainte, a depăși obstacolele și a descoperi noi orizonturi - acestea sunt valorile de viață ale mărcii.

Cum a început totul:

După sfârșitul Primului Război Mondial, în Germania a domnit devastările, iar familia Dassler a venit vremuri grele.

La începutul anului 1920, familia Dassler a decis să organizeze o afacere de familie - croitorie pantofi. Spălătoria mamei a fost dată ca atelier, unde Adolf, fratele său mai mare Rudolf și tatăl său tăiau pantofii, iar surorile și mama făceau modele din pânză. Primele produse ale familiei au fost papucii de dormit: materialul pentru ei erau uniforme militare scoase din funcțiune, iar tălpile erau tăiate din anvelopele vechi de mașini.

În iulie 1924, familia fondase deja Fabrica de pantofi Dassler Brothers, unde doisprezece muncitori, inclusiv membri ai familiei, produceau 50 de perechi de pantofi pe zi. În 1925, Adolf Dassler a inventat și a cusut fotbalul crampoane cu crampoane, care au fost falsificate pentru el de un fierar local. Așa că pentru prima dată în lume au existat pantofi sport cu împânzire. Pentru prima dată, sportivii au evoluat în vârfuri la Jocurile Olimpice din 1928 de la Amsterdam, apoi în 1932 la Los Angeles, unde germanul Artur Jonat, cu ajutorul unor adidași noi cu vârfuri, a ajuns al treilea la proba de 100 de metri.

Din 1936, „Dassler” a devenit recunoscut în Germania ca standard pentru încălțămintea sport. În 1938, compania lor producea deja 1.000 de perechi de pantofi zilnic.

Compania se extinde (dassler cumpără oa doua fabrică în orașul natal), dar odată cu izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial, naziștii le confiscă compania, iar frații înșiși, fiind naziști convinși, merg pe front. Nu a fost posibilă organizarea producției militare la fabricile Dassler, așa că un an mai târziu Adolf a fost întors din armată pentru a organiza producția de pantofi de antrenament pentru soldații Wehrmacht.

După înfrângerea Germaniei în război, fabricile sub conducerea lui Adolf Dassler au fost nevoite să furnizeze pantofi sport Statelor Unite pentru un an, cu o contribuție. Fratele lui Adolf, Rudolph, a rămas într-un lagăr american de prizonieri până în 1946.

După cel de-al Doilea Război Mondial, frații au fost nevoiți să ridice afacerea de familie aproape de la zero: pantofii Dassler, ca în 1920, au fost din nou fabricați din rămășițele de muniție militară, iar 47 de angajați au fost plătiți în natură - lemn de foc și fire. În primăvara anului 1948, la scurt timp după moartea capului familiei, frații Dassler au împărțit compania și fiecare dintre ei și-a organizat propria afacere: Rudolf și-a luat o fabrică pentru sine, transformată ulterior în celebrul concern Puma, iar Adolf Adolf a fondat compania Addas, schimbând ulterior marca în „Adidas” (abreviere pentru Adi Dassler). Cam in aceeasi perioada apare si faimosul logo al acestei companii.

Poate că Rudy nu a putut să-l ierte pe Adi că nu a încercat să-l scoată din lagărul de prizonieri după război, folosindu-se de cunoștințele sale cu ofițerii americani. Sau poate că pur și simplu nu puteau împărți moștenirea tatălui lor. În orice caz, după prăbușirea afacerii de familie, frații nu au vorbit între ei, iar Puma și Adidas au devenit cei mai acerbi concurenți.

În 1949, Adolf creează primele ghete cu vârfuri de cauciuc detașabile, în 1950 - ghete adaptate pentru a juca fotbal în condiții meteorologice nefavorabile. În 1954, pantofii inovativi Adidas sunt în afara competiției la Cupa Mondială: purtând Adidas, naționala Germaniei a devenit pentru prima dată campioană. Adolf Dassler a fost personal prezent la meciurile decisive de la Berna, unde, sub supravegherea sa directa, inaintea fiecarui meci, ghetele de fotbal au fost adaptate la sol si conditiile meteo folosind o noua tehnologie a crampoanelor detasabile.

În același timp, Dassler, pentru prima dată în lume, a venit cu ideea de a folosi stadioane și alte facilități sportive ca platforme de publicitate. Anii 1960 și 1970 au fost epoca de aur a Adidas. Firma lui Adi Dassler a domnit suprem în lumea sportului, influența sa s-a simțit chiar și prin Cortina de Fier. Biroul Politic al Comitetului Central al PCUS în 1972, hotărând cu privire la echipamentul echipei olimpice sovietice, a optat pentru „Adidas”. În tot acest timp, Adidas a rămas o companie privată închisă a lui Adi, iar Adi a condus-o personal până la moartea sa. Adolf Dassler a murit în 1978 de insuficiență cardiacă, lăsând cei cinci copii ai săi o companie înfloritoare.

Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf și Stefan Edberg, Bob Beamon și Gunde Swan, Lev Yashin și Valery Borzov, Michel Platini și Eusebio, Zinedine Zidane și David Beckham, Marat Safin și Vera Zvonareva, Lionel Messi și mulți alții au câștigat în pantofi Adidas sportivilor. Mulți dintre acești oameni au semnat un contract cu o companie

1952 Adidas lansează și alte produse sub brandul Adidas.

Prima încercare de diversificare a fost producția de genți de sport. Și deși adidașii rămân principala producție, Adolf caută un partener care să preia producția de îmbrăcăminte. Din întâmplare, la o petrecere, îl întâlnește pe proprietarul unei fabrici de textile, Willy Seltenreich, și îi comandă o mie de treninguri cu trei dungi de-a lungul mânecilor. Marfa a mers bine, iar partenerii s-au plăcut atât de mult încât în ​​curând Seltenreich a început să coasă doar pentru Adidas.

Mingea din piele Telstar a fost cusută manual din 32 de elemente - 12 panouri pentagonale și 20 hexagonale - și a devenit cea mai rotundă minge a acelor ani. Designul său a rămas în istoria fotbalului pentru totdeauna. O minge albă decorată cu pentagoane negre - Telstar (Star of Television, „TV Star”) este mult mai vizibilă pe un ecran alb-negru. Această minge a devenit prototipul generațiilor următoare.

În 1990, poziția Adidas devine precară, procentul pierderilor crește, compania se află în criză.

În 1993, Bernad atrage cei mai buni manageri la companie de la Nike și Reebok pentru a rezolva problema. Pentru a stabili producția și a-și găsi clienții, atenția se concentrează pe producția în țările lumii a treia, sporturi noi și forță de muncă ieftină. În același an, încep să apară magazine de marcă. În 1996, compania devine din nou unul dintre sponsorii generali ai Jocurilor Olimpice și se extinde, impunându-se pe piață.

Adi nu a participat niciodată la un eveniment sportiv major în afara Europei. În schimb, a trimis o echipă de profesioniști care i-au urmărit îndeaproape pe sportivi. În 1976, Jocurile Olimpice au avut loc la Montreal. Adi stătea acasă și urmărea cursele de 400 m la televizor când ceva neobișnuit i-a atras atenția. A fost foarte deranjat de mișcările ciudate ale remarcabilului sportiv cubanez Alberto Juantoren. La viraj, alergătorul se deplasa aproape imperceptibil spre marginea exterioară și chiar și pe porțiuni drepte își așeza picioarele ciudat. Adi și-a sunat imediat echipa și a cerut să verifice pantofii lui Alberto. Special pentru această Olimpiada, Adi a dezvoltat o talpă echipată cu crampoane reglabile independent. Alberto a decis să-și repare singur talpa și a crescut accidental înălțimea vârfurilor. Nimeni prezent la Jocuri nu a observat nimic, iar Adi, în vârstă de 75 de ani, așezat în fața unui ecran de televizor de cealaltă parte a globului, a înțeles care este problema. Pantofii au fost imediat ajustați, iar Juantorena, care purta porecla „calul”, a câștigat medalii de aur la 400 și 800 de metri. În total, la aceste jocuri, sportivii în echipament Adidas au câștigat 75 de medalii de aur, 86 de argint și 88 de bronz. În mod surprinzător, recordul nu a fost încă doborât.

Muncitorilor din fabrică le era frică de Adi, pentru că îi cunoșteau abilitatea, făcând ceea ce par a fi lucruri foarte diferite, cât ai clipi, „prind un singur pantof defect dintre toți pantofii care ies de pe linia de asamblare”. Dacă un muncitor a uitat să scoată agrafele de pe branț, a nituit prost cuiul sau căptușeala de pe călcâi s-a îndoit brusc, Adi a aplicat adesea „măsuri educative” neobișnuite. În astfel de ocazii, putea fi văzut cerându-i politicos infractorului să-și îmbrace perechea defectuoasă și să treacă în fața lui. Durerea pe care au experimentat-o ​​în timp ce făceau acest lucru i-a convins pe mulți lucrători și controlori de necesitatea de a-și trata munca cu cea mai mare responsabilitate.

În acest material, vom spune povestea uneia dintre cele mai cunoscute mărci de îmbrăcăminte sport, încălțăminte, echipamente speciale și, în general, tot ceea ce are cumva legătură cu sportul și mișcarea.

Primele produse ale familiei Dassler, care au văzut lumina, au fost papucii de dormit. Pentru fabricație s-au folosit uniforme militare dezafectate, care au fost achiziționate ieftin, iar tălpile pantofilor au fost tăiate din anvelopele vechi de mașini. După cum puteți vedea, membrii familiei au folosit ingeniozitatea în producție chiar și atunci.

Mijlocul verii anului 1924 a fost marcat de deschiderea companiei Dassler Brothers Shoe Factory.

Producția a fost extinsă, atât ca sortiment, cât și ca volum - pentru familie lucrau doisprezece muncitori. În fiecare zi, fabrica a distribuit cincizeci de perechi de pantofi excelente. Un an mai târziu, Adolf Dassler, pe lângă munca sa, a fost serios interesat de sport, a dezvoltat și a introdus în producție ghete de fotbal speciale cu țepi. Pentru acest pantof, țepii au fost forjați de un fierar local.

Într-un mod atât de simplu au apărut primii pantofi sport cu împânzire din lume, care ulterior au devenit foarte populari. Trei ani mai târziu, vârfurile au fost incluse în ținuta oficială a sportivilor germani la Jocurile Olimpice din 1928 de la Amsterdam.

1936 devine un reper pentru familia Dassler - marca lor este numită standardul pantofilor sport, în 1938 afacerea de familie produce deja o mie de perechi de pantofi zilnic. Compania a continuat să crească până la începutul războiului.

În mod ironic, Adolf Dasser s-a dovedit a fi un nazist convins, așa că imediat după izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial, el și fratele său s-au dus pe front, iar fabrica a fost confiscată de autoritățile din Germania.
Naziștii plănuiau să refacă fabrica pentru nevoile războiului, dar din cauza lipsei de experiență în această problemă, ideea a fost abandonată. În curând Adolf Dassler însuși s-a întors din față, deoarece comandamentul a decis că va fi mai util în spate. Omul de afaceri nu a insistat asupra opusului și a început să stabilească producția de pantofi de antrenament pentru soldați și ofițeri ai Wehrmacht-ului.

După înfrângerea Germaniei în război, întreprinderile lui Dassler au început să furnizeze pantofi sport în Statele Unite, unde au aflat în sfârșit despre calitatea înaltă a „studilor” germani adevărate.

În 1946, fratele mai mare al lui Adolf, Rudolf, s-a întors din captivitatea americană și s-a alăturat din nou rudei sale în dezvoltarea afacerilor. Și chiar era ceva de făcut.

Al Doilea Război Mondial a devastat fabricile fraților, afacerea a trebuit să fie ridicată aproape de la zero - au început să se facă pantofi din rămășițele de muniție și uniforme militare, iar toți cei patruzeci și șapte de muncitori care lucrau la întreprinderi au primit lemn de foc și fire. în loc de salarii. După doi ani de recuperare, frații au decis să despartă compania, deoarece părerile lor despre afaceri erau complet opuse.

Cu toate acestea, încă mai circulă zvonuri despre adevăratele motive ale divizării companiei. Cineva este sigur că Adolf nu a vrut să se ocupe de eliberarea fratelui său din captivitatea americană și cineva crede că o moștenire mare este de vină.

Ulterior, fabrica lui Rudolph a crescut la binecunoscuta preocupare Puma, iar fratele său a devenit proprietarul companiei Addas (Adolf Dasstler), iar apoi a schimbat numele într-unul mai armonios - Adidas. În același timp, a apărut și primul logo al companiei, care există și astăzi.

Una dintre particularitățile „Adidas” este că compania de-a lungul existenței sale până la moartea lui Adolf Dassler în 1978 a rămas o companie exclusiv privată sub conducerea unei singure persoane - acest caz este unic din punct de vedere istoric pentru o afacere de această amploare.

În timpul existenței Adidas, mai mulți sportivi eminenți au preferat produsele acestei companii, de exemplu: Mohammed Ali, Joe Frazier, Steffi Graf și Stefan Edberg, Bob Beamon și Gunde Swan, Lev Yashin și Valery Borzov, Michel Platini și Eusebio, Zinedine Zidane și David Beckham, Marat Safin și Vera Zvonareva și Lionel Messi. Totuși, toate acestea se aplică doar pantofilor produși de companie, dar este renumit nu numai pentru cizme.

În 1952, Adidas a început să producă genți sport, puțin mai târziu, Adolf Dassler a convenit cu proprietarul fabricii de textile, Willy Seltenreich, să producă mii de costume sport cu marca companiei - trei dungi de-a lungul mânecilor.

Dassler și-a amintit mai târziu că aceasta a fost una dintre cele mai de succes oferte ale sale - costumele s-au vândut foarte repede.

De menționat că din 1996, când Adidas a devenit unul dintre sponsorii generali ai Jocurilor Olimpice și nu a cedat nimănui altcuiva topul pe piața articolelor sportive, demonstrând că imposibilul este posibil.

Dezvoltarea brandului Nike

Acum să aruncăm o privire mai atentă asupra diferențelor, poziționării, identității și principalelor caracteristici ale mărcii Nike.

1. Diferențele de marcă. Nike se distinge prin design la modă, comoditate, scheme de culori interesante. Se folosește o comparație cu ceea ce ei tac, și anume cu toate

alte companii de sport, dovadă fiind sloganul „Like no other”, adică „like no other”, folosit în publicitate, care vorbește despre unicitatea, superioritatea produselor Nike.

Nike se deosebește de alte mărci de îmbrăcăminte sport prin valorile sale:

Fiabilitate – recunoaștere de către sportivi;

· inspirator – prin sentimente și dragoste pentru sport;

curaj - urmarirea convingerilor cuiva;

inovații.

2. Pozitionare. Poziționarea într-o zonă precum vânzarea de articole sportive joacă, fără îndoială, un rol foarte important, deoarece există multe bunuri care sunt similare ca preț, scop de utilizare și aspect. Nike se poziționează ca un brand premium care vinde produse scumpe și de calitate. Compania este o corporație sportivă globală care produce, printre altele, îmbrăcăminte, ceasuri, pălării și alte accesorii sportive.

3. Identitatea de marcă. Include diverse atribute ale mărcii. Luați în considerare principalele elemente ale mărcii Nike:

Logo: în engleză, swoosh, care înseamnă „sunetul aerului tăiat”, reprezintă aripa zeiței Nike. După cum am menționat mai devreme, a fost proiectat în 1971 de Carolyn Davidson, studentă în design la Universitatea din Portland, pentru o taxă modestă de 35 USD.

Slogan: „Fă-o doar”, „Fă-o doar”. Exprimă spiritul mărcii Nike - spiritul victoriei și, cel mai important, este foarte simplu și memorabil. Campania de publicitate „Just Do It” a dus nu numai la popularizarea adidașilor, ci și la renașterea companiei în sine.

Nike este unul dintre cei mai importanți agenți de publicitate, concentrându-se pe publicitatea TV cu vedete mondiale precum Ronaldo, Michael Jordan etc. Nike este, de asemenea, cunoscută pentru contractele mari de sponsorizare cu sportivi celebri și echipe sportive, în special în domeniul fotbalului. Contracte cu Nike au fost semnate de astfel de cluburi de fotbal precum Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, ​​​​Inter Milano, Borussia Dortmund, echipele naționale de fotbal olandeze, croate, portugheze și turce. De asemenea, a fost semnat un contract major cu echipa rusă.

Strategia de marketing a Nike rămâne o parte importantă a succesului companiei. Folosește publicitate costisitoare în presa scrisă, televiziune, internet și alte medii.

Dezvoltarea mărcii Adidas

Acum să ne întoarcem la principalele diferențe, poziționare și elemente ale mărcii Adidas:

1. Diferențele de marcă. Adidas este un brand foarte mare, de încredere și scump în lume. Produsele acestei companii sunt de înaltă calitate, confort, compania introduce în mod constant noi tehnologii și folosește dezvoltări moderne unice. De mulți ani încoace, atunci când dezvoltă noi modele de îmbrăcăminte și încălțăminte, designerii mărcii se ghidează după faptul că produsele contribuie la îmbunătățirea rezultatelor sportive, adică duc la victorie. Și putem spune că reușesc, nu degeaba, pentru că Adidas a devenit aproape sponsorul principal al Jocurilor Olimpice de mai multe ori. Valorile vitale ale mărcii includ mersul înainte, depășirea obstacolelor și deschiderea de noi orizonturi.

2. Poziţionarea mărcii. Sloganul adidas „Impossible is possible” surprinde perfect esența mărcii și poziția sa. Această poziție este împărtășită de milioane de sportivi din întreaga lume. „Impossible is possible” este conceptul de poziționare al companiei, care vorbește clar și emoționant despre angajamentul producătorilor față de sport. Ca un atlet se străduiește întotdeauna să avanseze, să depășească obstacolele, să descopere noi orizonturi, așa că Adidas se străduiește să-și atingă obiectivul principal - să devină marca sportivă numărul unu din lume.

3. Identitatea de marcă. Să ne oprim asupra atributelor care sunt distinctive pentru Adidas:

Logo: un triunghi format din trei dungi oblice late, precum și un trefoil, de asemenea traversat de trei dungi orizontale. 2 dungi până în 1948 au fost simbolurile Fabricii Dassler, în 1949 Adolf Dassler a luat două dungi din emblema Dassler, le-a adăugat o a treia și le-a patentat pe cele rezultate ca simbol Adidas. Trifoiul a apărut mai târziu, în 1972, și a însemnat prezența companiei pe trei continente ale lumii.

Slogan: „Imposibil este nimic”, „Imposibil este posibil”. Îndeamnă oamenii să depășească obstacolele, situațiile dificile de viață. Acest slogan a stat la baza companiei de televiziune, care este o serie de reclame în care sportivi celebri vorbesc despre modul în care au depășit dificultățile care le-au stat în cale.

Adidas este cunoscută și pentru contractele cu diverse echipe sportive precum naționala Germaniei, Liverpool, Chelsea, Real Madrid și altele. Firma sponsorizează, de asemenea, evenimente sportive precum Maratonul de la Londra. Marketingul strategic a rămas neschimbat de mulți ani: se semnează contracte cu sportivi de top, compania este angajată în sponsorizări și, cel mai important, actualizează anual colecțiile, profitând de noile tehnologii, tendințele sezoniere și noile culori.

Acum vă prezentăm în tabel caracteristicile Nike și Adidas.