Laba usaha

jumlah aset

Ekuitas

Jumlah Karyawan

laba usaha

ekuitas pemegang saham

Interbrand, $milyar

Millward Brown Optimor, $milyar

Keuangan Merek, $milyar

Hingga 2009, itu menyatukan merek dagang seperti:

Adidas - pakaian, sepatu, dan aksesori untuk atletik, sepak bola Amerika, tenis, kebugaran, sepak bola, bola basket, jalan kaki, dan banyak lagi.

Salomon - ski dan peralatan, pariwisata. (setelah paruh kedua tahun 2008 ia meninggalkan Adidas Ltd.)

Mavic adalah pelek sepeda yang mulus.

Perusahaan Snowboarding Api Unggun - papan salju, peralatan.

Busur "Teryx

Maxfly

Adidas saat ini memiliki:

Reebok adalah produsen raksasa, mantan pesaing Adidas.

Rockport - sepatu klasik dan kasual

CCM - peralatan untuk hoki.

Taylor Made Golf - peralatan golf.

Seperti yang dilaporkan Vedomosti pada September 2013, Adidas memangkas proyeksi labanya untuk 2013 karena nilai tukar yang tidak menguntungkan, masalah distribusi di Rusia dan kinerja yang buruk di divisi peralatan golfnya. Adidas mengharapkan pertumbuhan penjualan pada tahun 2013 sebesar 1-4% (pada Agustus 2013 diprediksi 5%) dan laba bersih sebesar €820-850 juta (sebelumnya €890-920 juta).

Penjualan Adidas Group di Rusia pada 2014 akan lebih dari 1 miliar euro, kata Herbert Heiner, CEO Adidas Group dalam wawancara dengan Vedomosti pada awal November 2014. Dia menganggap pasar Rusia penting bagi perusahaannya (terbesar ketiga di dunia). Selama paruh pertama tahun 2014, bisnis Adidas di Rusia tumbuh sebesar 18%. Hingga akhir 2014, ada sekitar 1.100 toko Adidas dan Reebok di Rusia). Pada musim panas 2014, perusahaan mengumumkan bahwa mereka akan membuka 80 toko baru tahun ini, dengan jumlah yang sama direncanakan untuk tahun 2015.

Dalam pelaporannya, Adidas tidak mengungkapkan penjualan Rusia. Dalam enam bulan pertama 2014, pendapatan grup hampir 7 miliar euro dan pasar negara berkembang Eropa (termasuk Rusia) menyumbang 13% dari pendapatan penjualan grup (laporan Adidas Group untuk paruh pertama 2014).

sejarah perusahaan

Adidas AG adalah perusahaan industri Jerman yang mengkhususkan diri dalam produksi sepatu olahraga, pakaian dan peralatan. CEO perusahaan adalah Herbert Heiner. Perusahaan saat ini bertanggung jawab atas distribusi produk dari Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey, dan Taylor-Made Golf.

Pada tanggal 2 Mei 2005, Amer Sports mengakuisisi Salomon Sports dari Adidas. Selama tiga tahun berikutnya (hingga 2009), Salomon menjual produknya melalui jaringan ritel Adidas, pada akhir periode ini, departemen Salomon meninggalkan struktur Adidas.

Pada Agustus 2005, Adidas-Salomon AG membeli 100% pesaingnya Reebok International Ltd seharga $3,8 miliar. Akuisisi Reebok memungkinkan Adidas untuk meningkatkan pangsa pasar barang olahraga AS yang paling penting menjadi 20% dan sedekat mungkin dengan pemimpin pasar Nike, yang menguasai 35%.

Perusahaan secara teratur bertindak sebagai mitra dalam kompetisi olahraga bergengsi, misalnya, di Piala Dunia FIFA 2006, Adidas +Teamgeist menjadi bola resmi. Pada tahun 2008 - mitra resmi Piala Afrika 2008 (Piala Afrika). Adidas Wawa Aba - bola resmi Piala; Kejuaraan Sepak Bola Eropa 2008. Bola resmi Kejuaraan adalah Adidas Europass; Kejuaraan Sepak Bola Eropa Wanita 2009. Bola resmi Kejuaraan adalah Adidas Terrapass. Piala Afrika 2010. Bola resmi Piala adalah Adidas Jabulani Angola. Kata Zulu jabulani berarti "merayakan". Bola dibuat menggunakan teknologi terbaru perusahaan, termasuk penggunaan teknologi GripnGroove, yang meningkatkan aerodinamika bola. Piala Dunia FIFA 2010. Bola resmi dari Piala adalah Adidas Jabulani.

Sepanjang sejarah perusahaan, atlet dari banyak tim nasional telah dilengkapi dengan seragam Adidas.

Kejuaraan Sepak Bola Eropa Wanita 2009. Bola resmi Kejuaraan adalah Adidas Terrapass.

Piala Dunia FIFA 2010. Bola resmi dari Piala adalah Adidas Jabulani.

Liga Eropa UEFA 2010-2011. Bola resmi turnamen ini adalah Adidas Europa League.

Kejuaraan Sepak Bola Jerman 2010-2011. Bola resmi kejuaraan adalah Adidas Torfabrik.

Kejuaraan Sepak Bola Eropa 2012. Bola resmi kejuaraan adalah Adidas Tango 12.

Pada tanggal 8 September 2008, Adidas menandatangani perjanjian kemitraan dengan Federasi Sepak Bola Rusia. Menurut surat kabar Vedomosti, jumlah total perjanjian, disimpulkan untuk jangka waktu 10 tahun, akan menjadi $ 100 juta Diasumsikan bahwa perusahaan Jerman akan melengkapi semua tim sepak bola negara itu, serta mengurangi 5% dari hasil dari penjualan barang olahraga dengan simbol tim nasional Rusia ke RFU.

Pada 16 September 2015, Adidas menandatangani perjanjian kemitraan dengan National Hockey League untuk jangka waktu 7 tahun. Mulai musim 2017/18, Adidas menjadi pemasok eksklusif seragam tim, perlengkapan pelatihan, dan merchandise.

Perilaku bisnis, etika Adidas, dan komitmen terhadap pekerja dicermati dan sering dikritik.

Pada tahun 2011, karena tidak puas dengan harga lokal kaos Adidas All Blacks, penggemar New Zealand All Blacks meminta penurunan harga dan mulai membeli kaos dari pemasok luar negeri setelah terungkap bahwa harga lokal $NZ 220 lebih dari dua kali lipat. apa yang ditawarkan di beberapa situs web. Adidas telah menanggapi dengan menggunakan perjanjian perdagangan lintas batas untuk menghentikan pengecer luar negeri dari menjual T-shirt ke Selandia Baru. Perusahaan PR terkemuka Selandia Baru dan kelompok advokasi konsumen menyebut langkah itu sebagai bencana bagi tim PR perusahaan. Pengecer barang olahraga terbesar di Selandia Baru, Rebel Sport, mengatakan tidak senang dengan keputusan Adidas dan sedang mempertimbangkan untuk menjual semua kaus All Blacks di bawah harga. Pada 9 Agustus 2011, Rebel Sport telah memutuskan untuk tidak membeli Adidas Rugby Union Jumper.

Selama bertahun-tahun, Adidas telah membeli kertas kemasan dari Asia Pulp & Paper, pembuat kertas terbesar ketiga di dunia yang telah dicap sebagai "penjahat hutan" karena menghancurkan "biotop berharga" di hutan hujan Indonesia. Pada tahun 2011, ketika Adidas mengakhiri kontraknya dengan Asia Pulp & Paper, CEO Greenpeace Phil Radford memuji Adidas atas upayanya di bidang konservasi hutan, karena "menganggap serius konservasi hutan hujan."

Perusahaan telah menutup gerai ritel di Rusia untuk tahun ketiga berturut-turut. Pada awal Agustus 2017, Adidas berencana untuk menutup 160 toko pada akhir 2017.

Kepala Eksekutif Adidas Kasper Rorsted dan CFO Harm Ohlmeier berbicara tentang hal ini selama telekonferensi dengan investor menyusul hasil paruh pertama tahun 2017.

"Kami memperkirakan pasar Rusia akan terus menurun setelah empat tahun sanksi dan ketergantungan pada harga minyak," kata Rorsted. Menurut dia, manajemen mengambil langkah-langkah dalam kaitannya dengan pasar Rusia. “Kami sudah menutup lebih dari 100 toko dan akan menutup 50 lebih sebelum akhir tahun,” jelasnya. Seperti yang dicatat Ohlmeier, hingga 160 toko harus tutup dalam setahun, karena Rusia tetap menjadi satu-satunya wilayah di mana Adidas beroperasi dengan pendapatan yang menurun.

Penutupan toko semata-mata didorong oleh optimalisasi portofolio, tidak keluar dari pasar atau pengurangan signifikan dalam pangsa bisnis, kata juru bicara Adidas Rusia. Di tahun 2017, juga direncanakan untuk membuka lebih dari 20 toko baru dan meningkatkan 90 toko yang sudah ada. Pada saat yang sama, tidak ada rencana untuk mengurangi staf di kantor pusat di Rusia, tegasnya.

Pada tahun 2016, Kasper Rorsted ditunjuk sebagai CEO baru perusahaan, menggantikan Herbert Heiner di posisi ini.

Menurut hasil paruh pertama 2018, pendapatan perusahaan di Rusia dan CIS turun 12,9% menjadi €297 juta.Namun, jika kita mempertimbangkan angka tersebut tanpa memperhitungkan fluktuasi mata uang, penurunannya hanya 0,5%. Situasi serupa dengan data triwulanan: pendapatan turun 1,7% menjadi €177 juta, dan tidak termasuk fluktuasi mata uang, angka tersebut meningkat 14,1%.

Sejarah merek

Adolf Dassler lahir pada 3 November 1900 di kota kecil Bavaria, Herzogenaurach. Ibunya adalah seorang tukang cuci dan ayahnya adalah seorang tukang roti. Adi, begitu Adolf dipanggil di lingkungan keluarga, tumbuh sebagai anak yang pendiam. Ketika dia berusia 14 tahun, Jerman memulai Perang Dunia Pertama, tetapi Adi tidak maju ke depan karena masa kecilnya. Dia tidak pergi ke sana. Gairahnya adalah sepak bola, yang saat itu menjadi permainan paling populer di Eropa.

Pada tahun 1918 perang berakhir dengan kekalahan Jerman. Kehancuran dan inflasi merajalela di negara itu, dan jutaan tentara yang kembali dari garis depan mengisi kembali tentara yang menganggur. Saat-saat buruk telah datang untuk keluarga Dassler. Setelah menyia-nyiakan pekerjaan sambilan, pada awal 1920, Dasslers di dewan keluarga memutuskan untuk mengatur bisnis keluarga - menjahit sepatu.

The Dasslers mendekati implementasi ide dengan ketelitian Jerman. Cucian ibu diserahkan ke toko sepatu. Adi yang inventif mengubah sepeda menjadi mesin pengulit. Kakak dan ibunya membuat pola dari kanvas. Adi, kakak laki-lakinya Rudolph (atau Rudy dalam keluarga) dan ayahnya memotong sepatu.

Produk pertama keluarga Dassler adalah sandal tidur. Bahan untuk mereka adalah seragam militer yang dinonaktifkan, dan solnya dipotong dari ban mobil bekas. Rudy mengambil alih distribusi produk konversi ini. Adi terlibat dalam organisasi produksi dan penemuan model-model baru. Empat tahun kemudian, dua belas pekerja, termasuk anggota keluarga, memproduksi 50 pasang sepatu sehari. Dan pada bulan Juli 1924, perusahaan Pabrik Sepatu Dassler Brothers didirikan. Kedua bersaudara dengan kepribadian yang berlawanan ini saling melengkapi dengan baik. Jika Adi adalah seorang intelektual yang inventif dan pemalu serta menyukai sepak bola, maka Rudy memiliki temperamen yang meledak-ledak dan lebih menyukai jazz, seks, dan tinju daripada yang lainnya.

Pada tahun 1925, perusahaan itu berjalan dengan sangat baik sehingga Adi mampu memberikan sedikit imajinasi. Sebagai pemain sepak bola yang rajin, ia merancang dan menjahit sepatu bola berduri yang ditempa untuknya oleh pandai besi lokal. Maka lahirlah sepatu olahraga bertabur.

Model sepak bola ternyata nyaman dan, bersama dengan sandal senam, menjadi produk utama Dasslers. Segera, produksi tidak lagi muat di halaman rumah mereka. Pada tahun 1927, keluarga Dassler menyewa seluruh bangunan untuk pabrik mereka. Sekarang staf telah meningkat menjadi 25 orang, dan produksi - hingga 100 pasang sepatu per hari. Segera Dasslers membeli pabrik sewaan, dan seluruh keluarga pindah ke sebuah rumah besar yang berdiri di dekatnya.

Adi sudah tidak ingat lagi bahwa beberapa tahun lalu ia akan menjadi tukang roti. Sekarang dia benar-benar memanfaatkan kesempatan untuk membuat sepatu olahraga dan kemudian mengujinya dalam permainan olahraga bersama teman-temannya. Keberhasilan sepatu bola bertabur menginspirasi Adi untuk membuat sepatu khusus untuk peserta terkuat di Olimpiade. Untuk pertama kalinya, para atlet tampil dengan sepatu bertabur Dassler di Olimpiade 1928 di Amsterdam. Pada Olimpiade berikutnya pada tahun 1932 di Los Angeles, Jerman Artur Jonat menjadi yang ketiga dalam 100 meter. Namun tahun tersukses bagi Adi adalah tahun 1936. Anak pertamanya lahir, dan di Olimpiade Berlin, pelari kulit hitam Amerika Jesse Owen memenangkan empat medali emas dan mencetak lima rekor dunia dengan sepatu Dassler.

Sejak saat itu, Dassler menjadi standar sepatu olahraga yang tidak dikenal. Keberhasilan pemasaran Adi terbukti. Pada tahun Olimpiade Berlin, penjualan Pabrik Dassler Brothers melebihi DM 400.000. Pada tahun 1938, pabrik Dassler kedua dibuka di Herzogenaurach. Secara total, perusahaan mereka memproduksi 1000 pasang sepatu setiap hari.

Pada titik ini, kedua saudara Dassler adalah anggota Partai Nazi yang berkomitmen. Namun, meskipun demikian, ketika Perang Dunia II dimulai pada tahun 1939, pabrik-pabrik Dassler disita oleh Nazi, dan saudara-saudara sendiri maju ke garis depan. Di salah satu pabrik, Nazi mencoba membangun produksi peluncur granat anti-tank genggam. Namun, peralatan pabrik tidak cocok untuk produksi seperti itu, jadi Adi dikembalikan dari tentara setahun kemudian - untuk memproduksi sepatu pelatihan untuk tentara Jerman.

Ketika Jerman kalah perang ini juga, Adi mendapat bagian dari bencana nasional. Pada tahun 1945, Herzogenaurach jatuh ke zona pendudukan Amerika. Dan sementara pabrik Dassler memasok sepatu roda hoki ke Amerika Serikat sebagai ganti rugi, Yankees ditempatkan dengan nyaman di rumah keluarga. Dan istri Adi, untuk memberi makan keluarganya, menggali sendiri tempat tidur dan memelihara ternak. Tapi itu tidak berlangsung lama. Setahun kemudian, orang Amerika pergi, dan saudara Rudy kembali dari kamp tawanan perang.

Saudara-saudara harus membangun bisnis keluarga hampir dari nol. Sepatu Dassler sekali lagi dibuat dari sisa-sisa amunisi militer, dan 47 karyawan dibayar dalam bentuk barang - kayu bakar dan benang. Benar, tidak ada lagi pengertian di antara saudara-saudara. Dan pada musim semi tahun 1948, tak lama setelah kematian ayah mereka, mereka benar-benar bertengkar dan memutuskan untuk membagi perusahaan. Rudy mengambil satu pabrik untuk dirinya sendiri dan Adi mengambil yang lain. Saudara-saudara juga setuju untuk tidak menggunakan nama dan simbol bisnis keluarga. Adi menamai perusahaannya Addas dan Rudy menamai perusahaannya Ruda. Namun setelah beberapa bulan, Addas berubah menjadi Adidas (singkatan dari Adi Dassler), dan Ruda menjadi Puma. Jadi merek terkenal di dunia saat itu - Dassler tidak ada lagi.

Saat ini, Adidas diwakili di pasar dengan rangkaian produk terluas, mulai dari sepatu basket dan sepatu sepak bola hingga pakaian olahraga dan sepatu hiking. Dan pada tahun 1997, Adidas membeli perusahaan Prancis Salomon, produsen terkemuka barang-barang olahraga musim dingin, dan sekarang perusahaan itu disebut Perusahaan Saham Gabungan Adidas-Salomon. Langkah ini memungkinkan perusahaan untuk menjadi produsen barang olahraga terbesar kedua di dunia setelah Nike. Beginilah, sejak akhir abad yang lalu, kekhawatiran raksasa telah berjuang dengan berbagai keberhasilan untuk pembeli mereka.

Adidas terkait erat dengan nama-nama legendaris (selain yang disebutkan) seperti Muhammad Ali dan Joe Fraser, Steffi Graf dan Stefan Edberg, Bob Beamon dan Gunde Swan, Lev Yashin dan Valery Borzov, Michel Platini dan Eusebio, dan terakhir Zenedine Zidane dan David Beckham .

Secara umum, "Adidas" sesuai pesanan - ini adalah Adidas yang sama sekali berbeda. Dan cerita ini belum berakhir.

Pada tahun 2011, pabrikan peralatan olahraga Jerman menandatangani kontrak 4 tahun dengan Alexander Kerzhakov, yang diakui oleh Persatuan Sepak Bola Rusia sebagai pemain sepak bola terbaik tahun 2010. Berdasarkan ketentuan perjanjian, Kerzhakov akan mewakili sepatu adidas F50 adiZero Prime dengan berat 150 gram, bergabung dengan Lionel Messi, Robin van Persie, Steven Gerrard, Angel di Maria, yang juga merupakan perwakilan dari Adidas.

Perjanjian tersebut, pertama-tama, berlaku untuk sepatu bermain pemain sepak bola. Jumlah kontrak tidak diungkapkan.

Pada tahun 2011, Adidas kehilangan status sponsor dari perusahaan Rusia BoscoSport dalam kategori pakaian dan alas kaki. Perusahaan Rusia BoscoSport of Mikhail Kusnirovich memenangkan tender untuk status sponsor umum eksklusif Olimpiade 2014 di sochi dalam kategori "pakaian dan alas kaki", surat kabar Kommersant menulis tentang ini, mengutip sumber di Komite Olimpiade Rusia (ROC). Publikasi mencatat bahwa nilai minimum kontrak semacam itu adalah sekitar $ 100 juta, dana ini akan diperlukan untuk melengkapi tim Rusia, staf pendukung, dan delegasi Komite Olimpiade Internasional, yang kira-kira dapat menggandakan omset BoscoSport. Perusahaan Jerman Adidas, yang bersaing dengan Kusnirovich untuk mendapatkan sponsor, menghabiskan sekitar $250 juta untuk Olimpiade Beijing tahun lalu.

2010 Adidas dan Cairos Technologies telah menciptakan teknologi yang menjamin wasit sepak bola dari kesalahan yang keterlaluan, dan FIFA konservatif dapat melakukannya tanpa wasit yang membenci melihat video saat-saat sulit untuk wasit.

Otoritas sepak bola semakin dekat untuk menyetujui penggunaan elektronik dalam olahraga N1, setelah anggar dan tenis. Elemen utama teknologi: bola sepak dengan chip di dalamnya; pembaca, elemen utamanya adalah antena yang terbuat dari kabel yang diletakkan di bingkai gawang sepak bola; pemancar sinyal "Tujuan!", area jangkauan yang mencakup seluruh bidang; perangkat penerima di lengan wasit yang merespon sinyal gol.

Untuk penonton, tontonan terlihat tidak berubah - wasit memutuskan apakah ada gol, seperti sebelumnya. Namun pada intinya, inovasi itu revolusioner: kristal semikonduktor menggantikan seseorang di bidang aktivitas lain - dan sangat spesifik.

Ternyata orang Kuba, atas inisiatifnya sendiri, mengganti paku dengan yang lebih panjang. Kecuali Adolf Dassler yang berusia 76 tahun, yang sedang duduk di depan layar TV ribuan mil dari Montreal, tidak ada yang memperhatikan hal ini. Posisi paku langsung terkoreksi, dan Juantorena meraih emas di final lomba lari 400 dan 800 meter. Secara total, pada Olimpiade tersebut, atlet yang dipersenjatai Adidas meraih 75 medali emas, 86 perak, dan 88 perunggu. Rekor tersebut belum terpecahkan hingga saat ini.

• The "shamrock" adalah simbol Adidas. Tiga daun melambangkan semangat Olimpiade di tiga benua.
• Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf dan Stefan Edberg, Bob Beamon dan Gunde Swan, Lev Yashin dan Valery Borzov, Michel Platini dan Eusebio, Zinedine Zidane dan David Beckham, Marat Safin dan Vera Zvonareva, Lionel Messi dan banyak lainnya menang dengan sepatu Adidas atlet. Banyak dari orang-orang ini memiliki kontrak dengan perusahaan.
• Di Rusia, tidak seperti bagian dunia lainnya secara keseluruhan, merek Adidas jauh lebih terkenal daripada pesaingnya, mungkin karena Adidas telah diimpor ke Uni Soviet sejak 1979. Ini juga karena prevalensi palsu Cina dari merek ini.
• Band Nu metal KoRn memiliki lagu terkenal dunia A.D.I.D.A.S. Setelah rilis hit ini, musik yang dinyanyikan grup ini dikenal sebagai Adidas rock. Selama beberapa tahun berturut-turut, vokalis Korn ini juga mengenakan pakaian olahraga Adidas secara eksklusif.
• Grup hip-hop yang sama terkenalnya Run DMC menulis lagu My Adidas pada tahun 1986, yang menjadi lagu tidak resmi para penggemar produk perusahaan. Selain itu, logo perusahaan telah muncul di pakaian dan sepatu berbagai artis - dari Public Enemy hingga mendiang Jam Masta Jay dari Run DMC yang sama.
• Departemen Desain Industri Adidas, yang dipimpin oleh Michael Michalsky, dipilih oleh Tim Desain Red Dot Award 2005 untuk desain produk. Pada tanggal 4 Juli 2005, Michael Michalsky tiba di Essen untuk menerima piala "titik merah: tim desain tahun ini", Piala Radius, atas nama seluruh departemen desain. Penghargaan tersebut diberikan oleh pemenang tahun lalu Kiyoyuki Okuyama, mewakili tim desain Pininfarina.

Ada pabrik sepatu Rusia "Dynamo", yang memproduksi sepatu kets yang terbuat dari nubuck dengan tiga garis, model Gus-1E.

Pada tahun 2016, lini produksi Adidas baru diumumkan di kota Ansbach di Jerman secara eksklusif dengan partisipasi robot.

Baju Olahraga Adidas. Saya berjalan di sepanjang halaman yang gelap setelah bekerja, dan di sana para gopnik menghentikan anak laki-laki di depan saya, dan mereka hanya menjaga saya.

Sebagai seorang anak, ia menabung uang bekerja sebagai kurir dan membeli sepatu Adidas asli pertamanya sendiri. Mereka bertahan selama saya 3 tahun sebelum mereka aus dan saya jatuh cinta dengan merek ini karena kualitas dan daya tahannya yang sangat tinggi.

pengembangan merek Nike

Sekarang mari kita lihat lebih dekat perbedaan, positioning, identitas, dan karakteristik utama dari merek Nike.

1. Perbedaan merek. Nike dibedakan oleh desain yang modis, kenyamanan, skema warna yang menarik. Sebuah perbandingan digunakan dengan apa yang mereka diamkan, yaitu, dengan semua

perusahaan olahraga lainnya, sebagaimana dibuktikan dengan slogan "Tidak seperti yang lain", yaitu, "tidak seperti yang lain", yang digunakan dalam periklanan, yang berbicara tentang keunikan, keunggulan produk Nike.

nike berbeda dari merek pakaian olahraga lainnya karena nilainya:

Keandalan - pengakuan oleh atlet;

· inspirasi - melalui perasaan dan cinta untuk olahraga;

keberanian - mengikuti keyakinan seseorang;

inovasi.

2. Pemosisian. Penempatan di area seperti penjualan barang-barang olahraga tidak diragukan lagi memainkan peran yang sangat penting, karena ada banyak barang yang serupa dalam harga, tujuan penggunaan, dan penampilan. Nike memposisikan diri sebagai merek premium yang menjual produk mahal dan berkualitas. Perusahaan ini adalah perusahaan olahraga global yang memproduksi, antara lain, pakaian, jam tangan, topi, dan aksesori olahraga lainnya.

3. Identitas merek. Ini mencakup berbagai atribut merek. Pertimbangkan elemen utama merek Nike:

Logo: dalam bahasa Inggris, swoosh, yang berarti "suara udara terpotong", melambangkan sayap dewi Nike. Seperti disebutkan sebelumnya, itu dirancang pada tahun 1971 oleh Carolyn Davidson, seorang mahasiswa desain di University of Portland, dengan biaya sederhana sebesar $35.

tagline: "Lakukan saja", "Lakukan saja". Ini mengekspresikan semangat merek Nike - semangat kemenangan dan, yang paling penting, sangat sederhana dan mudah diingat. Kampanye iklan "Just Do It" tidak hanya menyebabkan mempopulerkan sepatu kets, tetapi juga menghidupkan kembali perusahaan itu sendiri.

Nike adalah salah satu pengiklan terpenting, dengan fokus pada iklan TV yang menampilkan bintang dunia seperti Ronaldo, Michael Jordan, dll. Nike juga dikenal luas karena kontrak sponsornya yang besar dengan atlet dan tim olahraga terkenal, terutama di bidang sepak bola. Kontrak dengan Nike telah ditandatangani oleh klub sepak bola seperti Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, ​​​​Inter Milan, Borussia Dortmund, tim nasional sepak bola Belanda, Kroasia, Portugis dan Turki. Juga, kontrak besar ditandatangani dengan tim Rusia.

Strategi pemasaran Nike tetap menjadi bagian penting dari kesuksesan perusahaan. Ini menggunakan iklan mahal di media cetak, televisi, Internet dan media lainnya.

Pengembangan Merek Adidas

Sekarang mari kita beralih ke perbedaan utama, pemosisian, dan elemen merek Adidas:

1. Perbedaan merek. Adidas adalah merek yang sangat besar, andal, dan mahal di dunia. Produk-produk perusahaan ini berkualitas tinggi, nyaman, perusahaan terus-menerus memperkenalkan teknologi baru dan menggunakan perkembangan modern yang unik. Selama bertahun-tahun sekarang, ketika mengembangkan model pakaian dan alas kaki baru, perancang merek telah dipandu oleh fakta bahwa produk berkontribusi pada peningkatan hasil olahraga, yaitu, mengarah pada kemenangan. Dan kita dapat mengatakan bahwa mereka berhasil, tidak sia-sia, karena Adidas hampir menjadi sponsor utama Olimpiade lebih dari sekali. Nilai-nilai vital dari merek termasuk bergerak maju, mengatasi rintangan dan membuka cakrawala baru.

2. Penempatan merek. Slogan adidas "Mustahil adalah mungkin" dengan sempurna menangkap esensi merek dan posisinya. Posisi ini dimiliki oleh jutaan atlet di seluruh dunia. "Mustahil itu mungkin" adalah konsep pemosisian perusahaan, yang berbicara dengan jelas dan emosional tentang komitmen pabrikan terhadap olahraga ini. Sebagai seorang atlet yang selalu berusaha untuk maju, mengatasi rintangan, menemukan cakrawala baru, maka Adidas berusaha keras untuk mencapai tujuan utamanya - menjadi merek olahraga nomor satu di dunia.

3. Identitas merek. Mari kita membahas atribut yang khas untuk Adidas:

Logo: segitiga yang terdiri dari tiga garis miring lebar, serta trefoil, juga disilangkan oleh tiga garis horizontal. 2 garis sampai tahun 1948 adalah simbol Pabrik Dassler, pada tahun 1949 Adolf Dassler mengambil dua garis dari lambang Dassler, menambahkan yang ketiga dan mematenkan yang dihasilkan sebagai simbol Adidas. Shamrock muncul kemudian, pada tahun 1972, dan berarti kehadiran perusahaan di tiga benua di dunia.

Slogan: "Tidak mungkin tidak apa-apa", "Tidak mungkin adalah mungkin". Menyerukan orang-orang untuk mengatasi rintangan, situasi kehidupan yang sulit. Slogan ini menjadi dasar dari perusahaan televisi, yang merupakan serangkaian iklan di mana atlet terkenal berbicara tentang bagaimana mereka mengatasi kesulitan yang menghalangi mereka.

Adidas juga dikenal dengan kontrak dengan berbagai tim olahraga, seperti timnas Jerman, Liverpool, Chelsea, Real Madrid dan lain-lain. Perusahaan juga mensponsori acara olahraga seperti London Marathon. Pemasaran strategis tetap tidak berubah selama bertahun-tahun: kontrak ditandatangani dengan atlet terkemuka, perusahaan terlibat dalam sponsorship, dan yang paling penting, setiap tahun memperbarui koleksi, memanfaatkan teknologi baru, tren musiman, dan warna baru.

Sekarang kami menyajikan karakteristik Nike dan Adidas dalam tabel.

Sebagian besar penemuan hebat diciptakan hanya melalui dua jenis usaha: kerja keras dan kesempatan. Hanya dalam hipostasis tertentu suatu kecelakaan masih memiliki pola, latar belakang yang cemerlang dari orang yang kepadanya kecelakaan itu terjadi. Sebenarnya, ini adalah semacam hadiah untuk kerja mental yang rajin, dan bukan fisik. Blueing, eureka, ide - terserah.

Slogan iklan

Adapun hari ini, penemuan besar, yang dapat sepenuhnya dihargai oleh seluruh umat manusia, mungkin merupakan slogan dangkal, bertindak sebagai ajakan untuk bertindak. Benar, itu tidak mendorong perbuatan baik dan kebaikan, bukan untuk maju atas nama kemanusiaan dan ilmu pengetahuan, tetapi untuk membeli. Ungkapan yang, pada tingkat bawah sadar, seharusnya membuat seseorang secara mental ingin membeli sesuatu, dan sekaligus menjadi moto.

Kita tahu contoh Volkswagen - 'Das Auto', Nokia - 'Connecting people' dan McDonalds - 'I'm love it'. Dan itu benar-benar lebih mirip slogan daripada slogan iklan. Tetapi kami mengingatnya dengan sangat baik sehingga kami secara otomatis menggambar citra merek di kepala kami ketika kami mendengar sesuatu yang serupa. Tapi ini sudah merupakan langkah PR yang kompeten, yang memusatkan perhatian publik pada kata-kata biasa, dan sekarang kata-kata ini memainkan peran sebuah etalase, stan iklan, memaksa kita untuk memberikan preferensi pada produk tertentu cepat atau lambat. Dan berapa banyak usaha yang dikeluarkan pengiklan mereka untuk membuat slogan seperti itu, hanya mereka yang tahu. Mungkin seminggu badai otak tak terhindarkan. Atau mungkin itu semua untuk sesaat.

Motto Adidas adalah: Tidak mungkin adalah mungkin! Kita perlu bergerak maju, mengatasi rintangan, membuka cakrawala baru untuk diri kita sendiri. Inilah nilai-nilai yang dipromosikan merek ini.

Hari ini merek ini terkenal di dunia, dikenal dan dihormati oleh banyak atlet terkemuka, karena merupakan salah satu pemimpin di pasar modern. Produknya sangat beragam, sehingga Anda dapat dengan mudah mengambil peralatan untuk olahraga apa pun. Saat ini, ini adalah hal-hal yang nyaman dan bergaya yang dibuat berdasarkan teknologi terbaru bekerja sama dengan bintang dan desainer kelas dunia.

Tapi ketika tidak ada yang mendengar tentang merek ini. Jadi bagaimana semuanya dimulai? Dari mana merek populer dan terkenal ini berasal?

Asal usul perusahaan

Nike vs. Adidas - popularitas merek di negara-negara di dunia

Sejarah Adidas dimulai kembali pada tahun 1920. Kata itu sendiri, yang menjadi nama perusahaan, berasal dari nama Adolf Dassler, pendirinya, itu menyerap suku kata awal nama dan nama keluarga.

Gairah Dassler adalah sepak bola, yang mulai populer di Eropa. Dengan kekalahan Jerman pada tahun 1918, perang berakhir. Inflasi dan kehancuran besar merajalela di negara ini, dan jutaan tentara kembali dari garis depan, mereka bergabung dengan barisan pengangguran, tidak dapat menemukan pekerjaan.

Keluarga Dassler juga terpengaruh oleh semua konsekuensi perang, sebagai akibatnya mereka mengalami masa-masa sulit.

Anggota keluarga Dassler, setelah bekerja di berbagai pekerjaan paruh waktu, pada awal 1920 memutuskan untuk membuka bisnis mereka sendiri - menjahit sepatu.

Keluarga Dassler mendekati implementasi ide tersebut secara menyeluruh. Binatu ibu digunakan sebagai toko sepatu. Adolf Dassler menunjukkan kecerdikannya dengan membuat mesin pengupas dari sepeda. Adolf, kakak laki-laki Rudolf dan ayah memotong sepatu, dan ibu dan saudara perempuan membuat pola dari kanvas.

Sepatu pertama yang dirilis adalah sandal tidur yang terbuat dari seragam militer dan solnya dipotong dari ban mobil bekas. Adolf terlibat dalam penciptaan model baru dan organisasi produksi, dan Rudy terlibat dalam pemasaran produk.

Empat tahun kemudian, dua belas pekerja, termasuk anggota keluarga, memproduksi 50 pasang sepatu per hari. Dan pada tahun 1924, Pabrik Sepatu Dassler Brothers muncul.

Tonggak utama dalam tanggal perusahaan terkenal

1925

Sepatu sepak bola pertama telah dijahit, yang menjadi unik tidak hanya untuk Jerman, tetapi juga untuk komunitas dunia! Khusus untuk sepatu ini, Zelein Brothers menempa paku logam. Dengan demikian, dunia melihat lonjakan olahraga yang luar biasa.

1927

Perusahaan sejak "kancing" muncul, mulai berkembang secara intensif. Itu sudah tumbuh menjadi pabrik kecil. Sebuah bangunan disewa untuk pabrik, dan 25 karyawan dipekerjakan. Hingga 100 pasang sepatu sudah diproduksi per hari.

1928

Terobosan perusahaan. Peristiwa penting terjadi: paten untuk paku dikeluarkan, produk Dassler "memasuki arena besar" - di Amsterdam di Olimpiade, beberapa atlet tampil dengan sepatu Adidas.

1929

Jangkauan pabrik berkembang dengan sepatu bola.

1931

Pabrik, terlepas dari krisis di Jerman, sedang berkembang - sebuah gedung sewaan telah dibeli, gedung produksi tiga lantai baru sedang diletakkan.

1932-1936

Selama Olimpiade, prosesi kemenangan produk perusahaan di seluruh dunia dimulai. Di sepatu pabrik Jerman, medali Olimpiade dimenangkan dan rekor dunia ditetapkan.

1938

Pabrik lain dibuka di Herzogenaurach, yang mulai memproduksi seribu pasang sepatu per hari.

1939

Perang Dunia II membawa masalah bagi perusahaan. Di pabrik-pabrik, mereka mencoba mengatur produksi peluncur granat anti-tank genggam, tetapi karena kegagalan, diputuskan untuk memproduksi sepatu pelatihan untuk Jerman yang bertugas di pasukan.

1945

Pabrik Dassler bersaudara memperluas jangkauannya: di bawah ketentuan kontribusi, ia diperintahkan untuk memproduksi sepatu hoki untuk Amerika Serikat, dengan imbalan tongkat bisbol, sarung tangan, tenda, dan bahan non-operasional lainnya. Rudolph dikirim ke kamp POW.

Perusahaan berusaha untuk mendukung banyak atlet, dan juga membayar semua pakaian mereka, dan bahkan membayar gaji agar mereka tampil di dalamnya. Dan bagaimana dengan semua yang ada di dunia?

1946

Kasusnya harus dimulai dari awal. Rudolph dilepaskan, tetapi retakan muncul dalam hubungan saudara-saudara. Beberapa tahun kemudian, bisnis itu terpecah.

1948

Setelah perpecahan, Adolf mendapatkan pabrik Addas, Rudolf – Ruda. Beberapa bulan kemudian, Ruda berganti nama menjadi Puma, dan satu huruf ditambahkan ke Addas, menjadi Adidas. Persaingan antar pabrik sangat ketat.

1949

Adolf sedang menyiapkan produksi baru - sepatu bot karet dengan paku yang bisa dilepas.

1952

Produk lain di bawah merek Adidas muncul - merek memulai pengembangannya yang luas: memamerkan pakaian, tas, dan sepatu. Prestasi para Olympians, yang bersaing dalam pakaian Adolf, mempromosikan merek tersebut.

1963

Produksi bola bermerek.

1968

Hal baru muncul - sepatu dengan sol poliuretan yang dicetak. Bahkan hari ini sangat diminati.

1990

Kerugian melebihi keuntungan, 80% saham diberikan kepada Bernard Tapie, seorang investor Prancis. Setelah itu, dalam periode terpendek, hasilnya berlipat ganda.

2008

Adidas menandatangani perjanjian kemitraan dengan Federasi Sepak Bola Rusia selama 10 tahun.

tahun 2014

Perusahaan memproduksi sampai hari ini pakaian, sepatu dan peralatan untuk kelas. CEO perhatian terbesar Jerman saat ini adalah Herbert Heiner.

Perhatian modern bertanggung jawab atas distribusi Hoki Reebok, Rockport, RBK & CCM. Produk-produk baru diciptakan dengan tampilan revolusioner, desain modern dan bercirikan performa tinggi.

1. Saudara-saudara tidak pernah memberi tahu tentang alasan pertengkaran itu. Satu hal yang diketahui: mereka tidak lagi berbicara satu sama lain setelah runtuhnya bisnis keluarga. Dan perusahaan baru mereka menjadi pesaing sengit.

2. Pada Hari Perdamaian Internasional, 21 September 2008, konfrontasi perusahaan berakhir - manajemen kedua perusahaan berjabat tangan untuk pertama kalinya dalam waktu yang lama. Bioskop dan sepak bola dipilih sebagai faktor pemersatu: sebuah pertandingan dimainkan dan sebuah film dokumenter ditonton.

3. Joe Fraser, Mohammed Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov dan Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham dan Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva dan Marat Safin, Lionel Messi, serta masih banyak atlet lainnya yang berjaya di Adidas sepatu. Sebagian besar dari orang-orang ini telah menandatangani kontrak.

Video: Sejarah merek Adidas