Imageology adalah ilmu yang dirancang untuk membantu Anda belajar bagaimana selalu menghasilkan kesan yang tepat seperti yang Anda rencanakan. Banyak orang meremehkan, memandang topik kecantikan dan citra secara dangkal, mengatakan bahwa menjadi cantik itu mudah, jauh lebih sulit untuk menunjukkan kecerdasan. Pikiran dan kecantikan tampaknya bertentangan, dianggap di belakang layar cukup untuk menjadi pintar atau cantik, dan orang-orang dibagi menjadi dua kategori yang berlawanan, memilih satu sisi.
Terkadang Anda perlu menunjukkan kualitas profesional terbaik Anda: kecerdasan, tanggung jawab, ketajaman bisnis, ketekunan, dedikasi, ketepatan waktu. Biasanya ini adalah situasi kerja yang khas: Anda ingin menandatangani kontrak, mendapatkan pekerjaan atau promosi. Pikiran benar-benar datang ke bidang utama di sini.
Dalam bidang hubungan pribadi, misalnya, seorang gadis, pertama, ingin menjadi menarik, feminin, penuh kasih sayang, terkadang tidak berdaya. Pikiran juga diperlukan di sini, semua kualitas menciptakan kombinasi yang unik. Setiap orang memiliki kecerdasan dan pesona, satu-satunya pertanyaan adalah manifestasi dari kualitas-kualitas ini, karena seseorang cenderung fokus pada satu, melupakan sisi lainnya.
Pencitraan, sebagai ilmu tentang kesan yang kita ciptakan, menyebutnya sebagai cara yang dipilih secara tidak efisien, ketika satu bidang kehidupan berkembang secara menyeluruh, sementara yang lainnya mulai rontok. Efektivitas tindakan apa pun, ketika gambar dibangun secara tidak benar, mulai turun.
Apa itu pencitraan?
Imageology dan psikologi terkait erat, karena imageology mempelajari persepsi gambar dari manifestasi eksternal seseorang, dan ini adalah konsep psikologis dan persepsi terjadi sesuai dengan hukum psikologi. Bagaimana orang memandang Anda, dengan cara apa, alat apa yang dapat Anda gunakan untuk mengelola kesan ini? Untuk memilih gambar yang tepat, Anda harus menjadi spesialis dalam pengaruh sosial, mengetahui dan melacak karakteristik psikologis, dapat menampilkan diri sendiri, dan juga tidak melupakan gaya, warna, dan kebijaksanaan kecantikan lainnya.
Imageology, sebagai ilmu yang cukup muda, didasarkan pada perkembangan sosiologi dan psikologi, serta gaya bahasa, pewarnaan, hukum penciptaan gambar dan pengaruh. Psikologi dan sosiologi membantu menciptakan proyek citra, yang selanjutnya dapat diperkenalkan oleh citra dengan alat yang cukup spesifik. Hari ini ia hidup berdampingan dengan topik populer PR dan promosi, posisi yang benar dari diri sendiri di depan umum.
Ada tiga tujuan dasar yang paling populer di kalangan klien pembuat gambar. Pertama, pembentukan sikap positif terhadap individu, keinginan untuk membangkitkan simpati, minat, dan kepercayaan orang. Ini bisa menjadi kencan pertama, bertemu orang tua pasangan Anda, atau bahkan bergaul dengan teman-teman.
Tujuan kedua yang cukup sering dihadapi pembuat gambar adalah menciptakan gambar yang dapat dikenali dengan cerah. Ini berlaku terutama untuk orang-orang publik yang memiliki tugas dikenang, membuat kesan yang tak terhapuskan. Bahkan tidak harus positif. Untuk ini, ada teknik yang cukup spesifik mengenai perubahan dalam pakaian, gerak tubuh, ekspresi wajah, dan manifestasi emosional lainnya.
Tanyakan pada diri sendiri situasi apa yang Anda hadapi, mengapa Anda perlu mengesankan. Setelah Anda memutuskan jenis gambar apa yang Anda butuhkan, Anda harus memilih cara yang tepat, memilih dari semua alat pencitraan persis yang diperlukan untuk tujuan tertentu.
Alat pertama adalah penampilan dan pakaian, yang harus dipilih dengan benar. Untuk membentuk sikap positif, pakaian harus sederhana, jelas dan ringkas. Jangan memilih potongan yang rumit, kain yang tidak biasa, tekstur dan kombinasi warna. Pembuat gambar akan merekomendasikan dan membantu Anda memilih warna dan siluet yang lebih monofonik dan mudah dipahami yang tidak menyebabkan iritasi dan perhatian berlebihan pada orang. Beberapa orang mungkin menyukainya, yang lain mungkin tidak memahaminya. Dalam hal ini, lebih baik tidak bereksperimen, seperti dalam pembentukan gambar yang dapat dikenali.
Saat membuat gambar yang cerah dan mudah diingat, sebaliknya, penting untuk membangkitkan reaksi pada orang, bahkan mungkin di ambang kemarahan. Seseorang, terlepas dari ini, akan menganggap gambar itu sangat indah, akan ada penikmat yang akan mengatakannya. Hal utama di sini adalah reaksinya, karena gambarnya bisa kontradiktif, dengan penggunaan aksesori mewah yang menarik perhatian.
Jika tujuannya adalah untuk menciptakan citra yang berwibawa, meningkatkan status dan signifikansi, gambar tersebut harus mengandung elemen status yang mahal, label terkenal, dan jam tangan eksklusif. Pakaian dan alas kaki harus dari semua merek penting yang mahal dan terkenal.
Tergantung pada tugasnya, seperti yang kita lihat, prinsip yang benar-benar berlawanan dapat digunakan. Untuk menciptakan sikap dan simpati positif, kami berpakaian sederhana, dengan sedikit aksesori, agar terlihat rapi dan terawat - untuk orang yang menjadi sasaran gambar, kami membentuk rasa memiliki, itu harus menyenangkan baginya untuk melihat, sementara keanggunan sederhana pakaian tidak termasuk kemungkinan penolakan dan. Sebaliknya, gambar yang dapat dikenali ditujukan untuk menciptakan badai emosi. Citra berwibawa tidak setiap hari, itu perlu hanya untuk sekelompok orang tertentu yang perlu menonjolkan dan menaikkan statusnya.
Dasar-dasar pencitraan dan komunikasi bisnis
Aspek berikutnya dari menciptakan citra yang menguntungkan adalah representasi verbal dari diri sendiri. Apa dan bagaimana Anda harus mengatakan agar pidato itu melengkapi penampilan Anda dan mendorong komunikasi lebih lanjut, sesuai dengan kursus yang dipilih? Untuk membentuk sikap positif, ucapan harus sederhana, dapat dimengerti. Jangan berbicara dalam frasa yang panjang dan gunakan frasa yang rumit. Sekalipun komunikasi menyangkut profesi yang kompleks, carilah penjelasan sederhana, format yang mudah untuk informasi yang Anda kirimkan.
Ekspresi kompleks layak digunakan jika tujuan Anda adalah menciptakan citra yang berlawanan dan berwibawa. Bahkan istilah yang sangat khusus dapat diterima di sini, yang dalam situasi ini akan menekankan kesadaran Anda, harus menginspirasi rasa hormat terhadap pengetahuan dan pendapat Anda.
Jika gambar Anda cerah, dapat dikenali, ada baiknya menambahkan belokan yang menarik pada ucapan, melengkapinya dengan gerakan, menggunakan metafora, perbandingan, personifikasi, menambahkan keaktifan dan energi pada ucapan. Pidato Anda tidak boleh terlalu banyak membawa informasi melainkan membangkitkan emosi.
Komunikasi yang tenang dan tanpa emosi dikontraindikasikan - Anda harus menagih lawan bicara dan menginspirasinya.
Salah satu alat pencitraan yang menarik adalah menjauhkan diri Anda dari sinyal negatif. Ada perang, krisis, penyakit, tetapi untuk membentuk dan mempertahankan sikap positif, Anda perlu menghindari topik-topik ini dalam komunikasi. Bahkan ketika Anda ditanya pertanyaan langsung di dahi - bereaksi seolah-olah Anda tidak mendengar pertanyaan itu, Anda tidak membahas topik ini, alihkan percakapan ke topik lain yang lebih sederhana dan lebih positif. Dalam gambar ini, Anda tidak boleh terlibat konflik langsung dan dengan serius menjelaskan mengapa Anda tidak ingin menyentuh topik ini, itu akan cukup dan paling tepat untuk menunjukkan keengganan Anda untuk membahas ini. Dan, tentu saja, jika topik yang sulit didiskusikan oleh orang lain, jangan ikut campur dalam diskusi mereka.
Saat membentuk citra yang dapat dikenali, sudah dimungkinkan untuk menjadi kontradiktif, tidak perlu hanya membangkitkan emosi positif. Anda dapat memimpin seseorang secara emosional, misalnya, dengan terlebih dahulu mengungkapkan kegembiraan Anda pada cuaca yang baik, dan kemudian merasa ngeri bahwa ada perang di suatu tempat. Berkat sinyal negatif, Anda dapat memainkan perbedaan emosional. Namun, Anda perlu menggunakan teknik ini dengan hati-hati, maka Anda harus mengembalikan lawan bicara ke emosi positif. Anda juga perlu merasakan keseimbangan, jika setelah membahas topik yang kompleks Anda beralih ke topik yang sederhana, kecukupan perilaku harus dipertahankan.
Jika Anda sedang membangun citra yang berwibawa, jangan pernah menghindari topik yang penting dan sulit. Anda akan dapat membentuk gambar yang diinginkan hanya jika Anda mengungkapkan sudut pandang spesifik Anda, berbicara dan dengan jelas menunjukkan posisi Anda, misalnya, pada situasi politik di negara tersebut. Dan bahkan dalam hubungan keluarga, Anda perlu mengungkapkan perasaan Anda secara terbuka dan tegas tentang masalah atau orang tertentu. Jika Anda menghindari ini, Anda tidak akan bisa mendapatkan dan mempertahankan otoritas.
Untuk membangun komunikasi yang efektif di setiap bidang kehidupan, Anda perlu memahami situasi dengan benar dan memantaunya untuk memilih gambar yang tepat. Untuk hubungan pribadi, gambar yang ditujukan untuk mendapatkan respons positif lebih cocok, untuk pekerjaan - yang berwibawa, untuk pesta publik, misalnya, gambar cerah yang dapat dikenali sangat cocok.
Pencitraan - cara menyenangkan orang
Sebelum Anda mulai mencoba membuat gambar yang menawan, Anda harus memutuskan siapa yang akan terpengaruh, untuk apa Anda membutuhkannya, harapan apa yang Anda miliki. Pilih salah satu bidang aktivitas di mana gambar Anda akan bekerja - itu pribadi, atau profesional, bisnis, atau, jarang, ruang publik. Jika ini adalah ranah pribadi, lalu siapa yang Anda targetkan? Mungkin ini pria Anda atau bahkan sekelompok teman baru.
Apakah mungkin untuk membuat gambar yang sukses di semua area sekaligus? Masing-masing membutuhkan studi terpisah. Anda tidak dapat membeli satu gaun yang secara ajaib akan mengubah Anda dan cocok dalam kontak pribadi, bisnis, atau publik. Bahkan gaun hitam kecil yang terkenal tidak akan memenuhi semua fungsi ini. Di tempat kerja, Anda dapat diharapkan, misalnya, untuk menjadi kreatif, dan secara lahiriah ini harus tercermin dalam gambar yang cerah, bahkan agak tidak standar. Dengan pacar, Anda ingin terbuka dan menyenangkan, dan sekali lagi, gaun hitam tidak akan dapat menunjukkan sisi kepribadian Anda ini. Jika Anda perlu terlihat di depan umum, Anda akan benar-benar menyatu dengan massa di dalamnya. Dan dengan seorang pria, seorang gadis, pasti, ingin menjadi lembut, penuh kasih sayang dan rapuh, yang lagi-lagi tidak bisa diungkapkan dengan gaun seperti itu.
Tetapi jika untuk pekerjaan Anda mengalahkan gaun dengan jaket, Anda dapat menambahkan keparahan dan formalitas. Untuk profesi kreatif yang kreatif, ini bisa menjadi aksesori yang tidak biasa. Pada kencan, tambahkan kelembutan pada pakaian, yang akan membantu warna dan kain lembut, stola, aksesori yang lebih kecil dan lebih elegan.
Imagelogy akan membantu membangun gambar dengan benar karena fakta bahwa itu akan membuat Anda bertanya-tanya ke mana Anda akan pergi dalam gambar ini, dan apa tujuannya, dan kemudian menyediakan alat untuk itu. Gambar yang dibangun dengan benar akan diselesaikan untuk Anda, menciptakan, misalnya, di tempat kerja citra dan otoritas bisnis yang diperlukan. Pihak berwenang akan melihat ini dan, karenanya, membantu Anda dengan ini.
Jika kesalahan pertama dalam membuat gambar adalah upaya untuk membuat gambar universal, maka yang paling umum kedua adalah inkonsistensi lemari pakaian Anda dengan gaya hidup Anda. Bagilah sepanjang waktu secara kondisional menjadi beberapa bagian. Kemungkinan besar, Anda menghabiskan sebagian besar waktu Anda di tempat kerja, diikuti oleh waktu yang dihabiskan di rumah, sementara sebagian kecil dari waktu Anda dihabiskan untuk istirahat dan jalan-jalan ke orang-orang. Namun, ketika Anda menganalisis lemari pakaian Anda, Anda akan menemukan bahwa sekitar setengahnya terdiri dari pakaian untuk waktu luang.
Terlepas dari kenyataan bahwa Anda menghabiskan sepertiga dari waktu Anda di rumah, kemungkinan besar Anda tidak memiliki lemari pakaian rumah seperti itu. Di rumah, kami berjalan di tempat yang tidak lagi cocok untuk pergi keluar. Apakah mengherankan bahwa hubungan dengan keluarga memburuk? Lemari pakaian seringkali tidak sesuai dengan bidang kehidupan. Wanita datang ke penata rambut, penata rambut atau bahkan teman untuk meminta nasihat tentang bagaimana menjadi cantik, menarik dan menarik bagi suami mereka. Dan keputusan yang tepat di sini adalah memperhatikan lemari pakaian rumah, karena sebagian besar waktu Anda habiskan bersama di rumah. Tidak masuk akal untuk membeli gaun koktail lain untuk satu kali, jika tujuan Anda sebenarnya adalah menjadi rumah yang indah.
Imageology - rahasia pesona pribadi dapat diakses dan dimengerti oleh semua orang yang memutuskan untuk belajar cara membuat gambar yang tepat dan meninggalkan kesan yang baik. Pesona seperti aroma tertentu yang tetap ada bahkan setelah orang tersebut pergi. Jangan mengejar pola mode, pertama-tama, dengarkan diri Anda sendiri, karena pada Andalah gambar itu akan terungkap. Kemudian pertimbangkan jenis gambar Anda, jenis warna. Idealnya, Anda harus merasa nyaman dengan gambar yang Anda pilih, baik secara eksternal maupun psikologis. Perasaan nyaman dan inspirasi, kesenangan dari gambar Anda akan menunjukkan bahwa Anda bergerak menuju tujuan yang benar, tujuan yang benar-benar dapat membuat Anda bahagia.
Kesalahan besar orang yang mencoba menciptakan citra yang harmonis adalah idealisasinya. Misalnya, ketika bertemu seorang gadis, seorang pria menjadi aktif dan mulai menceritakan betapa baiknya dia di sekolah, di tempat kerja, tentang semua kemenangannya, sikap yang benar terhadap anak perempuan, keinginan untuk membangun keluarga, dan tidak adanya kebiasaan buruk. . Apa yang akan menjadi kesan gadis dari dia? Tentunya, dia akan berpikir bahwa dia berbohong dan dia pasti menyembunyikan sesuatu.
Mengapa ini terjadi, mengapa selalu tampak seperti seorang pria tidak bisa sebaik itu, bahkan jika itu mungkin secara objektif? Apakah kita sama sekali tidak mengakui fakta bahwa orang-orang hampir ideal, baik, keluarga yang penuh kasih, berjuang untuk hubungan yang baik, nilai-nilai keluarga? Psikologi persepsi kita dirancang sedemikian rupa sehingga kita tentu membutuhkan semacam petunjuk ketika kita tahu pasti bahwa seseorang tidak sempurna dalam beberapa hal, memiliki kekurangan. Setelah menerima petunjuk seperti itu, kami berhenti mencari kekurangan ini sendiri.
Saat wawancara, gambar bekerja dengan sangat jelas, dalam 15 menit Anda dapat membuat gambar yang diinginkan dan mencapai hasil jika gambar Anda dibuat dengan benar. Bayangkan sebuah situasi ketika Anda datang ke majikan masa depan dan menceritakan bagaimana Anda mencintai pekerjaan ini, bagaimana Anda memimpikannya, betapa pekerja keras dan bertanggung jawab Anda, siap untuk lembur di tempat kerja, keluar pada hari tidak bekerja. Majikan pasti akan berpikir bahwa Anda tidak tulus dan Anda tidak mengatakan sesuatu yang penting. Juga akan ada perasaan stereotip, hafal apa yang perlu dikatakan kepada majikan untuk kesan yang baik.
Anda tidak boleh mengidealkan gambar, cobalah membuatnya sesuai dengan aturan dan aturan yang jelas, Anda pasti harus memberikan objek yang gambar Anda akan mempengaruhi informasi tentang beberapa kekurangan Anda dengan risiko minimal dampak negatifnya pada seluruh gambar dan interaksi Anda dengan orang ini. Kami benar-benar dapat berbicara langsung tentang seberapa baik Anda sebagai profesional, kualitas dan keterampilan apa yang Anda miliki, tetapi Anda juga perlu memastikan untuk mengatakan tentang beberapa hal yang tidak begitu baik untuk Anda, bahkan mungkin menunjukkannya.
Jadi Anda akan membentuk perasaan ketulusan dan keterbukaan, pendengar akan mempercayai Anda, dia tidak perlu lagi menggali Anda untuk menemukan kekurangannya sendiri. Membahas momen seperti itu, Anda menciptakan emosi tertentu pada pendengar, dan penting untuk dapat mengelolanya.
Emosi adalah hal kedua yang harus diperhatikan. Mengidealkan citra mereka, orang melupakan emosi, citra tidak lagi hidup, alami, individual. Gambar yang paling berkesan dan hidup adalah gambar yang membawa emosi. Bagaimana Anda bisa menambahkan emosi ke gambar Anda? Pertama, kombinasi kontras, kekayaan teknik suara dan ucapan Anda, gerak tubuh Anda, ekspresi wajah, perilaku, komponen visual yang dapat Anda tangkap. Penting agar gambar memiliki detail yang dapat Anda perhatikan, yang akan menarik imajinasi, dan akan menarik untuk dipelajari. Ini dapat mencakup aksesori cantik, pelapisan, bahkan menyentuh diri sendiri, tetapi penting untuk tidak berlebihan.
Banyak orang secara naif percaya bahwa tidak masuk akal untuk terlibat dalam proses menciptakan gambar, gambar, pakaian olahraga, suara, ucapan, gerak tubuh, postur, ekspresi wajah, karena setiap orang cantik dalam jiwa, biarkan orang mencintai lebih baik untuk mereka. isi batin. Bayangkan Anda datang ke toko buku dengan berbagai macam buku, setengahnya benar-benar indah dan menarik. Tapi bagaimana Anda tahu buku seperti apa yang Anda butuhkan? Bagaimana Anda akan memilih? Hal pertama yang Anda lihat adalah sampulnya, itu harus menarik untuk membuat Anda ingin menjelajahi apa yang ada di dalamnya. Untuk membuat Anda ingin belajar, sangat penting untuk membuat gambar utama yang menarik ini.
Imageology mengungkapkan rahasia pesona pribadi dari sudut pandang ilmiah, ia memberikan instruksi terperinci dan rencana untuk membuat gambar sesuai dengan tujuan individu seseorang.
Bahkan 20 tahun yang lalu di negara kita konsepnya pencitraan tidak ada. Apalagi, tidak ada bidang ilmiah dengan nama ini. Tidak pernah terpikir oleh siapa pun bahwa orang yang serius yang menjadikannya profesi mereka dapat bekerja dengan hal-hal seperti citra. Hari ini, banyak yang telah berubah, terlepas dari kenyataan bahwa konsepnya pencitraan di negara kita sangat kabur dan bisa berarti apa saja - mulai dari membuat lemari pakaian bergaya hingga mengembangkan citra perusahaan.
Sekarang tidak ada definisi yang jelas tentang imageology, oleh karena itu, terjemahan harfiah dari istilah ini sering digunakan sebagai berikut: ilmu gambar. Akan lebih akurat untuk mengatakan itu imageology adalah ilmu tentang pembentukan gambar, yaitu pendapat kelompok mana pun tentang objek ini atau itu (orang, fenomena, objek) berdasarkan gambar objek ini yang dibentuk oleh mereka.
Dipercaya bahwa pencitraan berasal dari budaya barat J. Brunner, M. Sherman, A. Olsen, G. Lebon, K. Baldwing). Tetapi ini hanya sebagian benar, karena pada zaman Soviet, citraologi dianggap sebagai ilmu borjuis dan tidak dikembangkan secara resmi. Pada saat yang sama, karya-karya para filsuf Rusia N. Berdyaev, S. Vernadsky, V. Rozanov, V. Solovyov dapat dianggap sebagai dasar metodologis untuk pengembangan citra domestik. Ajaran ahli fisiologi Rusia yang hebat tidak dipertimbangkan dalam aspek ini. I. Sechenov tentang psikofisiologi persepsi, studi tentang pembentukan citra tidak cukup diketahui S. Rubinshtein dan karya yang luar biasa M. Chekhov dan K.Stanislavsky berhubungan langsung dengan pencitraan. Namun, diamnya masalah bukan berarti tidak ada. Ini dikembangkan pada tingkat aplikasi untuk melayani elit politik, media pemerintah. Sayangnya, karya-karya ini tidak dikenal secara luas dalam sains, meskipun selama tahun-tahun kekuasaan Soviet, aparat yang kuat untuk memanipulasi kesadaran publik telah dibuat di negara itu.
Tergantung pada Area penggunaan imageology, ini menyoroti yang berikut: ranting:
- citra pedagogis,
- citra politik,
- pencitraan profesional,
- citra manajerial,
- citra perusahaan,
- citra hukum (berdasarkan bidang kegiatan hukum),
- pencitraan medis (di sini, topik seperti "citra manajer perawatan kesehatan", "aspek klinis pembentukan citra" dipilih),
- bidang kegiatan lain (studi tentang citra seni, citra pelayanan sosial).
pembuatan gambar
ketentuan "pembuatan gambar" menunjukkan seperangkat teknologi dan teknik, elemen dan operasi yang dirancang untuk melaksanakan tugas membentuk citra suatu objek (orang, objek, fenomena). pembuatan gambar adalah cabang ilmiah dan praktis pencitraan, dan proses pembuatan gambar disebut gambar. pembuatan gambar, seperti cabang ilmu praktis lainnya, adalah, di satu sisi, sebagai sistem yang terdiri dari elemen-elemen dan hubungan di antara mereka, dan di sisi lain, sebagai prosedur dengan tujuan, tugas, dll. Dalam literatur, pembuatan gambar kadang-kadang disebut teknologi komunikasi. Terlibat secara profesional dalam pembentukan gambar pembuat gambar. Profesi ini baru di negara kita, tetapi popularitasnya dengan cepat mendapatkan momentum.
Setiap orang memiliki citra uniknya sendiri, merangkum tidak hanya apa yang dia lihat dalam dirinya sendiri, tetapi juga apa yang orang lain katakan dan tulis tentang dia. Pada titik tertentu dalam hidup, seseorang membuat penemuan penting - orang lain menganggapnya tidak sebagaimana adanya atau seperti yang dia inginkan. Ada aturan dalam hidup: jika kita tidak mengontrol gambar, maka gambar yang mengontrol kita dan belum tentu menguntungkan kita. Oleh karena itu, citra harus dikelola, dan cukup sering dan profesional. Namun tujuan pembuat gambar bukanlah penciptaan peran yang asing bagi orang itu sendiri demi orang lain. Seni membuat gambar terletak pada menciptakan citra individu, gaya, dibentuk atas dasar keunikan pribadi seseorang, dengan mempertimbangkan persyaratan lingkungan sosial yang penting baginya. Dalam pengertian ini, hasil aktivitas pembuat gambar dapat dipertimbangkan menciptakan gambar stabil berwarna emosional terbentuk dalam kesadaran massa masyarakat dan mampu mempengaruhi perilaku masyarakat.
Tidak ada citra baik atau buruk. Itu hanya bisa memadai atau tidak memadai untuk situasi kehidupan tertentu dan objek itu sendiri (orang, perusahaan, dll.). Di kalangan bisnis, orang telah lama memahami bahwa lebih efektif bekerja dengan sengaja untuk menciptakan citra Anda sendiri dalam bisnis daripada berharap bahwa Anda akan diterima dan dicintai "sebagaimana adanya". Dalam hal ini, pelaku bisnis tidak hanya mencakup pengusaha serius, tetapi juga perwakilan seni, belum lagi orang-orang dari bisnis pertunjukan. Selain itu, pembuatan gambar dapat disebut sebagai salah satu alat PR yang paling efektif.
Isi disiplinDisiplin akademik: Gambarlogi
Subjek: Pengantar imageologi. Jenis struktur dan fungsi gambar.
Gambar, pembuat gambar, pembuatan gambar
Rencana studi topik:
1.Pengantar pencitraan.
2. Sejarah terbentuknya citra sebagai ilmu. 3. Tujuan dan tugas pokok bahasan.
4. Struktur dan jenis subjek.
4.1 Jenis gambar: pribadi dan profesional.
5. Fungsi gambar.
Kata gambar: (dari gambar Prancis atau Inggris) secara harfiah diterjemahkan ke dalam bahasa Rusia berarti gambar, bentuk.
Dalam psikologi umum, citra dalam arti luas dipahami sebagai gambaran subjektif tentang dunia atau bagian-bagiannya, termasuk subjek itu sendiri, orang lain, lingkungan spasial, dan rangkaian peristiwa temporal. Dari sudut pandang psikologi sosial, citra adalah sejenis citra yang muncul sebagai hasil kognisi sosial. Bahkan 20 tahun yang lalu, konsep imageology tidak ada di negara kita. Apalagi, tidak ada bidang ilmiah dengan nama ini. Tidak pernah terpikir oleh siapa pun bahwa orang yang serius yang menjadikannya profesi mereka dapat bekerja dengan hal-hal seperti citra. Saat ini, banyak yang telah berubah, terlepas dari kenyataan bahwa konsep citra di negara kita sangat kabur dan dapat berarti apa saja - mulai dari membuat pakaian bergaya hingga mengembangkan citra perusahaan. Konsep "citra" muncul di Barat pada tahun 50-an. dan awalnya digunakan dalam praktik periklanan. Selanjutnya, di tahun 60-an. Istilah ini muncul kembali di bidang kewirausahaan sebagai sarana utama pengaruh psikologis konsumen. Kemudian, konsep citra menjadi elemen utama dari teori dan praktik kehumasan, dan menjadi mapan dalam kehidupan politik dan sosial.
Sekarang tidak ada definisi yang jelas tentang citra, sesering itu menggunakan terjemahan harfiah dari istilah ini: ilmu gambar. Akan lebih akurat untuk mengatakan itu imageology adalah ilmu tentang pembentukan citra, itu. pendapat suatu kelompok tentang suatu objek tertentu (orang, fenomena, objek) berdasarkan citra objek yang terbentuk di dalamnya. Dipercaya bahwa pencitraan berasal dari budaya barat (J. Brunner, M. Sherman, A. Olsen, G. Lebon, K. Baldwing). Tetapi ini hanya sebagian benar, karena pada zaman Soviet, citraologi dianggap sebagai ilmu borjuis dan tidak dikembangkan secara resmi. Pada saat yang sama, karya-karya para filsuf Rusia N. Berdyaev, S. Vernadsky, V. Rozanov, V. Solovyov dapat dianggap sebagai dasar metodologis untuk pengembangan citra domestik. Ajaran ahli fisiologi Rusia yang hebat tidak dipertimbangkan dalam aspek ini. I. Sechenov tentang psikofisiologi persepsi, studi tentang pembentukan citra tidak cukup diketahui S. Rubinshtein dan karya yang luar biasa M. Chekhov dan K.Stanislavsky, berhubungan langsung dengan citra. Namun, diamnya masalah bukan berarti tidak ada. Ini dikembangkan pada tingkat aplikasi untuk melayani elit politik, media pemerintah. Sayangnya, karya-karya ini tidak dikenal secara luas dalam sains, meskipun selama tahun-tahun kekuasaan Soviet, aparat yang kuat untuk memanipulasi kesadaran publik telah dibuat di negara itu.
Dalam kamus penjelasan bahasa Rusia, kata "gambar" didefinisikan sebagai penampilan, penampilan, rupa, "hidup, representasi visual" tentang seseorang atau sesuatu "digeneralisasikan" artistik refleksi realitas, berbentuk spesifik, individu fenomena", jenis, karakter, diwujudkan dalam sebuah karya seni. Fitur penting dari gambar adalah aktivitasnya. Dia "mampu mempengaruhi kesadaran, emosi, aktivitas, dan tindakan individu dan seluruh kelompok populasi."
Konsep yang berkaitan dengan konsep “citra” adalah “opini”, “reputasi”, “otoritas”. Dalam literatur, seseorang bahkan dapat menemukan identifikasi gambar dengan fenomena ini. Jadi, misalnya, A. Yu. Panasyuk percaya bahwa gambar: pada dasarnya sama dengan pendapat, dan melihat perbedaan antara istilah yang sesuai hanya dalam aturan penggunaan tata bahasa. Perlu dibedakan pencitraan dan psikologi citra.
Dalam sejumlah karya yang dikhususkan untuk gambar, ada juga pembuktian ilmiah dari hasil praktis individu yang dijelaskan di dalamnya. Di antaranya adalah karya V. M. Shepel (9, 10), G. G. Pocheptsov (11, 12, 13) dan sejumlah penulis lain (14, 15, 16). Dalam sebagian besar karya tentang citra yang ada saat ini, aspek pragmatis dari fenomena inilah yang disajikan. Pada dasarnya, ini adalah manual praktis dan panduan bagi pembuat gambar untuk membangun gambar untuk tujuan tertentu.
Dengan mengingat hal ini, mari kita pertimbangkan beberapa karakteristik paling umum dari gambar yang terkandung dalam literatur, sehingga, dengan meringkasnya, kita dapat membangun definisi umum dari gambar. Beberapa penulis berbicara tentang gambar dalam bentuk jamak. Misalnya, I. A. Fedorov mendefinisikan gambar sebagai "sistem pemrograman sosial kehidupan spiritual dan perilaku subjek (individu dan kelompok) oleh stereotip peradaban dan mental umum dan simbol perilaku kelompok, dimediasi oleh kekuatan motivasi untuk sukses, standar kesan yang diinginkan, kemampuan mimetis subjek dan situasi” (17). Ini menekankan variabilitas, fleksibilitas, situasional gambar. Sebagian besar spesialis gambar memasukkan dalam konsep ini tidak hanya penampilan seseorang, ditentukan oleh fitur anatomi dan gaya pakaiannya, tetapi hampir semua karakteristik yang tersedia untuk persepsi.
Citra: definisi, fungsi
Para peneliti modern di bidang citra memberikan beberapa definisi tentang ilmu ini.
* Pencitraan - desain dan penggunaan teknologi pesona pribadi(pendekatan psikologis).
* Pencitraan adalah disiplin ilmu manusia, yang didasarkan pada fenomena yang secara konvensional disebut teknologi pesona pribadi (pendekatan pedagogis).
Dalam kerangka citra, pola pembentukan dan pengaruh citra eksternal pada jiwa orang, pada perilaku mereka dipelajari, yang memungkinkan untuk menguasai mekanisme nyata yang efektif untuk mengembangkan pengaruh pedagogis (Metaeva V.M. Masalah citra di zaman modern). periode perkembangan masyarakat / Pendidikan dan Ilmu Izvestiya RAO. 2001. No. 6 (12). Dalam kerangka pendekatan terapan, imageology diartikan sebagai doktrin tentang cara dan sarana membentuk suatu citra (terutama citra suatu orang, citra suatu organisasi). Penafsiran ini terlihat sempit, tetapi lebih sesuai dengan isi pokok bahasan ilmu ini dan bersifat terapan yang nyata. Arah organisasi menganggap citra sebagai ilmu yang mempelajari pola-pola pembentukan, fungsi dan pengelolaan citra seseorang, organisasi, merek, barang, dan layanan.
Objek dan subjek imageology
Imageology, meskipun sejarah panjang keberadaannya, belum mengembangkan gagasan terpadu tentang objeknya. Perbedaan pendapat seperti itu, menurut kami, dapat dianggap normal; kebenaran lahir dalam perselisihan. Dalam arti luas, objek pencitraan mencakup segalanya ruang komunikasi sosial individu dan struktur bisnis (publik). Berdasarkan definisi ini, citra, seperti ilmu sosial lainnya, mempertimbangkan semua aspek interaksi antara citra orang tertentu dan konsumen langsung dari citra yang dibuat.
Subjek imageology dipahami sebagai citra sebagai produk informasi yang berkembang secara dinamis, yang merupakan kombinasi sifat dan karakteristik unik, yang tercipta di benak perwakilan kelompok sasaran. Sifat-sifat ini dibentuk dengan penggunaan teknologi dampak komunikasi.
Pencitraan adalah keseluruhan ilmu dan, dengan cara tertentu, seni tentang cara membuat citra seseorang atau sesuatu yang spesifik dan berwarna secara emosional dalam kesadaran individu atau massa. Bagian yang sangat penting dari ilmu ini dikhususkan untuk bentuk-bentuk aktif dari manifestasi gambar, yaitu bagian ini menjelaskan fungsi gambar, digunakan untuk apa dan tugas apa yang diselesaikannya. Pada artikel ini, kita akan melihat jenis-jenis gambar dan fungsinya.
Gambar pribadi
Citra pribadi sangat penting dalam semua bidang komunikasi, dari intra-korporat hingga internasional. Sangat sering, "gambar" dipahami sebagai gambar buatan, tetapi tidak demikian. Citra yang efektif dibuat hanya berdasarkan kualitas pribadi. Saat pakaian dijahit, dengan mempertimbangkan fitur gambar, gambar dibuat dengan mempertimbangkan kualitas psikologis dan fisiologis pribadi. Gambar harus dibuat dengan penuh pertimbangan dan tujuan, karena ia melakukan fungsi tertentu. Misalnya, ketika menjangkau konsumen massal, citra "pria dari rakyat" lebih disukai daripada intelektual yang membosankan. Seringkali, fungsi citra pribadi dibagi menjadi dua kategori: nilai dan teknologi. Fungsi nilai gambar memiliki komponen pengangkat kepribadian dan aspek psikoterapi.Sisi peningkatan kepribadian menekankan martabat spiritual seseorang, menunjukkan kualitas spiritual terbaik dan orisinalitas kepribadiannya. Dan komponen psikoterapi adalah sebagai berikut: citra yang sukses berfokus pada pesona kepribadian seseorang, misalnya, seorang pemimpin, dan memungkinkan Anda untuk berkomunikasi dengan orang lain dengan biaya mental yang paling rendah. Dan karena orang yang menawan menyebabkan simpati yang besar pada orang juga. akibatnya, orang lain memiliki keinginan untuk berkomunikasi dengannya, hubungannya dengan mitra bisnis, kolega atau bawahan berkembang lebih sukses, dan ini mengarah pada fakta bahwa suasana positif muncul, dan kepercayaan diri seseorang meningkat. Dari semua ini dapat disimpulkan bahwa fungsi nilai citra merupakan dasar untuk saling percaya dan simpati antarpribadi. Sekarang pertimbangkan fungsi teknologi dari citra pribadi. (Citra yang baik membantu untuk beradaptasi secara sosial dengan sekelompok orang tertentu, untuk beradaptasi dalam berkomunikasi dengan mereka, dan untuk mencapai hubungan yang konstruktif dengan rekan kerja, mitra bisnis, atau bawahan. Selain itu, citra berfokus pada kualitas pribadi dan bisnis terbaik, menarik perhatian orang pada jasa profesional.Fungsi citra pribadi selanjutnya adalah untuk menyembunyikan atau menghaluskan kualitas pribadi yang negatif dengan bantuan gaya rambut yang dipilih dengan benar, rias wajah, menghormati etiket dan penggunaan sikap yang lebih elegan, terakhir: yang dipilih dengan baik citra pribadi memperluas rentang usia komunikasi. Fungsi ini membantu menjalin kontak dengan orang-orang dari berbagai usia dan aktivitas profesional dalam tim dari berbagai usia.
Kontrol pertanyaan untuk mengkonsolidasikan materi yang dibahas.
1.Bagaimana citra terbentuk?
2. Jenis-jenis pencitraan?
3. Ceritakan sejarah singkat tentang imageology?
4. Beritahu kami tentang fungsi gambar?
Subjek: Pembentukan citra di berbagai lingkungan profesional. Citra sebagai komponen peradaban modern.
Konsep dasar dan istilah pada topik: Gambar kinetik, gambar meniru, gambar verbal
Rencana studi topik:
1. Gambar negara. Gambar bisnis.
1.1 Gambar bisnis pertunjukan.
2. Citra sebagai dasar dari citra.
3. Manajemen gambar. Karakteristik fungsional dari gambar.
Citra - citra buatan yang dibentuk dalam kesadaran publik atau individu melalui komunikasi massa dan dampak psikologis.
Tergantung pada bidang penerapan citra, cabang-cabang berikut dibedakan di dalamnya:
citra pedagogis,
citra politik,
pencitraan profesional,
citra manajerial,
citra perusahaan,
citra hukum (berdasarkan bidang kegiatan hukum),
pencitraan medis (di sini, topik seperti "citra manajer perawatan kesehatan", "aspek klinis pembentukan citra" dipilih),
bidang kegiatan lain (studi tentang citra seni, citra pelayanan sosial).
Saat ini, ada beberapa sudut pandang berbeda tentang masalah ini. Dalam literatur profesional Barat tentang topik gambar, istilah "gambar" digunakan dalam arti gambar objek yang tercermin dalam jiwa kita berdasarkan karakteristiknya. Akibatnya, istilah “citra” berarti sesuatu yang lebih luas dari sekadar citra suatu objek, seperangkat karakteristik yang tidak hanya terlihat (eksternal), tetapi juga karakteristik yang tidak terlihat (ideal). Pada gilirannya, "gambar" tidak dapat dianggap sebagai sinonim lengkap untuk istilah "gambar". Lebih tepat untuk mendefinisikan gambar sebagai semacam gambar, yaitu gambar seperti itu, yang prototipenya bukan fenomena apa pun, tetapi subjeknya. Konsep "gambar" dan "gambar" adalah subjek studi pencitraan.Gambar manusia- inilah kesan, citra yang ia ciptakan di mata orang lain. Gambar adalah kartu kunjungan seseorang, dibuat olehnya untuk orang lain, ini adalah "aku" publik kita.
Gambar manusia terdiri dari beberapa komponen :
Eksternal, gambar manusia- pakaian, gaya rambut, aksesori, dan atribut lainnya (tato, tindik...) yang dapat mengungkapkan banyak hal tentang Anda. Pakaian harus mengatakan beberapa kata untuk Anda sebelum Anda membuka mulut. Anda juga harus memperhatikan kebersihan pribadi - kuku yang bersih dan terpotong; kurangnya ketombe di kepala; nafas segar; wajah yang dicukur bersih (jika Anda seorang pria) dan riasan yang sesuai (jika Anda seorang wanita), dll. Penampilan seseorang terutama mempengaruhi citranya. Jagalah diri Anda dan citra Anda secara terus-menerus, selalu ingat kesan apa yang Anda buat pada orang lain.
Meniru gambar seseorang- ekspresi wajah, ekspresi wajah, senyum. Tidak ada yang mencerminkan perasaan jiwa seseorang selain ekspresi wajahnya (dalam fitur wajah) dan penampilannya. Oleh karena itu, Anda perlu mengetahui sejauh mana ekspresi wajah Anda, seberapa besar ekspresi wajah yang ingin Anda tunjukkan.
Periksa wajah Anda, cari tahu apa yang terjadi pada bibir, alis, dan dahi Anda ketika Anda mengucapkan berbagai ungkapan emosional (baik hati, lucu, lucu, sedih, tragis, menghina, dll.). Perhatikan bagaimana ekspresi wajah berubah, apakah itu menyampaikan emosi yang sesuai dengan frasa. Sebuah cermin akan membantu Anda dalam hal ini.
Gambar kinetik seseorang- gaya berjalan dan postur, gerakan dan gerak tubuh. Orang yang berjalan dengan tampang angkuh, meloncat atau bungkuk, orang dengan gaya berjalan terseok-seok, memberikan kesan negatif. Juga, Anda dapat membuat kesan yang tidak menyenangkan jika Anda duduk di kursi, membungkuk, atau melemparkan kaki Anda ke sandaran tangan, atau dalam posisi lain yang tidak pantas. Hindari ekses dan ekses. Berjalan dan duduk tegak, tanpa ketegangan. Jika kiprah dan postur Anda jauh dari ideal, masuklah untuk olahraga, itu akan membantu.
Citra verbal seseorang diekspresikan dalam suara, cara berbicara, gaya dan giliran bicara yang digunakan seseorang, dalam kosa kata (pikiran yang sama dapat disampaikan kepada lawan bicara dengan kata-kata yang berbeda). Kekuatan pengaruh tergantung pada pilihan intonasi dan kata yang benar: gunakan terutama kata-kata yang menekankan keandalan dan ketelitian Anda, tekankan kata-kata yang paling penting untuk Anda dengan suara Anda (peningkatan atau penurunan tiba-tiba dengan baik menyoroti satu kata atau seluruh frasa ). Pidato Anda harus beralasan, logis dan persuasif, harus mendorong refleksi.
Citra mental seseorang- pandangan dunia, prinsip, sikap etis, keyakinan agama, stereotip sosial. Orang dapat dibagi menjadi materialis dan idealis, pencipta dan perusak, optimis dan pesimis, mengharapkan keajaiban dan tidak percaya, percaya pada kekuatan uang atau kekuatan hubungan, dll.
Gambar latar belakang seseorang- informasi yang diterima tentang seseorang dari sumber tertentu (misalnya, dari media, dari kenalan, mitra, klien, dll.), Ini adalah "rumor" yang berjalan di depan Anda. Ternyata seperti ini - pertama Anda bekerja untuk gambar, dan kemudian gambar untuk Anda.
Gambar asli seseorang- ini adalah mobil yang Anda kendarai, dan tempat tidur tempat Anda tidur, dan piring tempat Anda makan. Beginilah tampilan rumah itu sendiri, situasi di dalamnya - nilai-nilai umum, album keluarga, buku, film, lukisan di dinding. Semua ini menceritakan tentang citra asli Anda. Oleh karena itu, pikirkan sebelum mengundang tamu ke rumah, apakah rumah Anda entah bagaimana dapat mengubah (merusak, meningkatkan, atau mengkonsolidasikan) citra yang telah Anda buat.
Gambar Objek
Citra suatu objek adalah pendapat yang bersifat rasional atau emosional tentang suatu objek (seseorang, objek, sistem) yang telah muncul dalam jiwa sekelompok orang atas dasar citra yang terbentuk dalam jiwa mereka sebagai hasil persepsi mereka tentang karakteristik tertentu dari objek ini. Misalnya, wawancara dengan Garik Sukachev. Tak perlu dikatakan itu gambar ia memiliki campuran eksplosif yang aneh dari seorang proletar hooligan dan seorang prajurit tua yang "tidak tahu kata-kata cinta." Sebuah citra bisnis dirancang khusus untuk kepentingan seseorang atau perusahaan, dengan mempertimbangkan karakteristik kegiatan, kualitas internal dan eksternal.
Gambar negara. Inti invarian dari kategori yang dipertimbangkan harus dipertimbangkan dikotomi: citra internal negara (untuk warga negara) - citra eksternal negara (untuk komunitas dunia). Di sisi lain, kategori "citra negara" menggabungkan sejumlah kategori citra yang relevan: "citra perempuan", "citra pemuda", "citra orang tua". Masing-masing kategori mencerminkan karakteristik citra internal dan eksternal negara. Semua komponen dari kategori kompleks seperti "citra negara" berada dalam interaksi dan dinamika yang erat dan tunduk pada transformasi berkelanjutan. Citra negara, reputasinya sering didasarkan pada unsur-unsur mitos, stereotip umum tentang kelompok etnis. Proporsi "mitos" semacam itu dalam politik sangat tinggi. Berpikir dengan stereotip adalah karakteristik psikologi manusia, penggunaan klise memungkinkan Anda menghemat upaya dalam mengorientasikan diri Anda pada realitas di sekitarnya, dan menyederhanakan proses kognisi. Tetapi stereotip paling sering menyebabkan kerusakan besar pada citra negara.
Citra organisasi. Citra organisasi dapat didefinisikan sebagai citra yang terbentuk, efektif, berwarna secara emosional dari suatu organisasi atau komponen individunya, yang diberkahi dengan karakteristik tertentu berdasarkan sifat persepsi yang nyata atau yang dikaitkan dengan organisasi tertentu, yang memiliki signifikansi sosial bagi yang mempersepsikannya. Faktor-faktor yang mempengaruhi pembentukan citra positif
Kontrol pertanyaan untuk mengkonsolidasikan materi yang dibahas
1.Apa itu gambar?
2. Ceritakan tentang citra negara, bisnis, dan bisnis pertunjukan?
3.Bagaimana Anda bisa mengelola gambar Anda?
4. Beritahu kami tentang karakteristik fungsional dari gambar?
Subjek: Kekhususan dari berbagai jenis gambar. Kekhasan membangun citra pribadi.
Rencana studi topik:
1. Kekhasan membangun citra pribadi.
1.1 Konsep citra individu.
1.2 Kepribadian sebagai sumber informasi pembentuk citra.
1.3. Citra individu ditujukan untuk kesadaran diri.
Untuk lebih mewakili fitur gambar sebagai pengatur sosial, perlu untuk membangun model teoritis gambar, yang "mewakili struktur tertentu yang mencerminkan internal, hubungan esensial realitas."
Membuat model seperti itu berarti menghadirkan citra dalam bentuk objek yang ideal, tidak identik dengan objek penelitian empiris, yang memiliki struktur kompleks dan terdiri dari seperangkat elemen yang saling terkait - objek pribadi. Peneliti citra mendefinisikannya sebagai seperangkat kualitas tertentu yang dikaitkan dengan kepribadian tertentu, dan membedakan komponen-komponen berikut.
Pendekatan fungsional mencakup opsi gambar berikut berdasarkan berbagai jenis fungsi:
bayangan cermin adalah karakteristik gambar dari citra diri kita. Kami seperti melihat ke cermin dan berpikir tentang siapa kami. Biasanya opsi ini.
arus - karakteristik pemandangan dari samping. Harus diingat bahwa kurangnya kesadaran, kesalahpahaman dan prasangka membentuk citra tidak kurang dari tindakan nyata;
diinginkan - mencerminkan apa yang kita perjuangkan;
perusahaan - ini adalah citra organisasi secara keseluruhan, dan bukan beberapa unit individu atau hasil kerja. Berikut adalah reputasi organisasi, dan keberhasilannya, dan tingkat stabilitasnya;
negatif - ini adalah gambar yang dibuat oleh lawan, saingan, musuh, mis. varian yang dibangun secara sadar, dan tidak muncul secara spontan. Ketika citra negatif diluncurkan, masalah penolakan yang memadai muncul.
Gambar pribadi
Citra perusahaan
Adapun citra perusahaan, atau image perusahaan, kemudian dipahami sebagai gagasan perusahaan yang telah berkembang di antara mitra bisnis, pesaing dan konsumen, yang menentukan misi, tempat, dan kekhususannya di pasar. Menurut para ahli, citra perusahaan yang efektif membentuk sikap positif terhadap perusahaan, produk dan layanannya. Jika sikap positif telah terbentuk, maka, sebagai suatu peraturan, kepercayaan mitra dan konsumen mengikuti. Pertimbangkan fungsi citra perusahaan. Dengan tingkat dan kualitas pelaksanaan fungsi-fungsi ini, seseorang dapat menilai bagaimana citra ini atau itu efektif atau, sebaliknya, tidak efektif. Jadi, pertama, citra: ia harus menghasilkan kesan yang diinginkan atau diberikan. Kesan ini biasanya tunduk pada beberapa tujuan tertentu dan sesuai dengan strategi perusahaan yang dikembangkan. Citra dapat menciptakan citra perusahaan yang konservatif atau, sebaliknya, inovatif, mobile atau sedikit lambat tetapi dapat diandalkan. Selain itu, dapat berupa citra perusahaan yang sangat terspesialisasi atau, sebaliknya, perusahaan yang mengikuti perkembangan zaman. Dan juga perusahaan dapat diposisikan sebagai "elit" atau, sebaliknya, sebagai "terjangkau". Fungsi kedua citra perusahaan adalah positioning perusahaan di pasar. Artinya, perusahaan menyadari tujuannya di pasar, tujuannya, memahami apa yang dilakukannya, mengapa, apa keunggulan utamanya, dan siapa pesaing, mitra, dan konsumen utamanya. Kebetulan sebuah perusahaan memiliki struktur organisasi di mana hanya manajemen puncak yang tahu tentang misi perusahaan, strategi, tujuan dan sasarannya. Jenis organisasi ini paling berhasil dalam situasi dengan pasar yang stabil dan dapat diprediksi, tetapi tidak dapat dengan cepat beradaptasi dengan perubahan dan sama sekali tidak efektif ketika inisiatif karyawan perusahaan diperlukan. Dan fungsi ketiga citra organisasi adalah insentif untuk bertindak. Hukum psikologi mengatakan bahwa untuk membentuk kesiapan seseorang untuk bertindak ke arah yang diperlukan, perlu untuk menciptakan sikap yang membutuhkan landasan. Dan dasar ini, pada gilirannya, terdiri dari adanya kebutuhan akan produk perusahaan ini. Jika produk atau layanan perusahaan memenuhi kebutuhan spesifik di pasar, maka perusahaan perlu menyatakan dan menunjukkan bahwa itu adalah cara terbaik untuk melakukannya. Dan disinilah dibutuhkan iklan yang baik. Dengan demikian, kita dapat menyimpulkan bahwa semakin jelas tugas dan tujuan perusahaan diidentifikasi, semakin mudah untuk menyebarkannya ke luar dan menciptakan citra perusahaan.
Citra pelaku bisnis dan cara pembentukannya.
Citra seorang pelaku bisnis biasanya dipahami sebagai citra yang terbentuk, di mana ciri-ciri nilai dan ciri-cirinya dibedakan yang memiliki dampak tertentu bagi orang lain. Citra terbentuk selama kontak pribadi seseorang, berdasarkan pendapat yang diungkapkan oleh orang lain tentang dia. Dalam hal ini, kita dapat merumuskan komponen-komponen utama dari citra seorang pelaku bisnis:
1. Penampilan luar (cara berpakaian);
2. Taktik komunikasi (orientasi terampil dalam situasi tertentu, kepemilikan mekanisme pengaruh psikologis, dll);
3. Etika dan protokol bisnis.
4. Etika komunikasi bisnis.
1. Penampilan
Harus diingat bahwa pakaian mencerminkan dan menekankan individualitas, mencirikan pelaku bisnis sebagai pribadi. Penampilan seorang pebisnis adalah langkah awal menuju kesuksesan, karena bagi calon mitra, setelan jas berfungsi sebagai kode yang menunjukkan tingkat keandalan, kehormatan, dan kesuksesan dalam bisnis. Pada saat yang sama, seseorang tidak boleh mencoba untuk menekan mitra dengan kekayaan penampilannya: meniru kekayaan dianggap sebagai fenomena yang sangat tidak etis dalam bisnis Barat.
Lingkungan layanan membebankan persyaratan tertentu pada penampilan pelaku bisnis. Di dunia mode, konsep tertentu telah lama terbentuk - "setelan bisnis". Dia, tentu saja, memperhitungkan tren dan tren terbaru dalam mode, tetapi pada saat yang sama tetap ketat dan konservatif sampai batas tertentu. Saat memilih jas dalam arti luas (yaitu, dengan mempertimbangkan semua komponen terkait), seorang pebisnis harus dipandu oleh aturan umum berikut:
kesatuan gaya;
Gaya yang sesuai untuk situasi tertentu;
Minimisasi yang wajar dari gamut warna ("aturan tiga warna");
Perbandingan warna dalam skema warna;
Kompatibilitas tekstur bahan;
Kesamaan sifat corak pada berbagai komponen busana; kesesuaian tingkat kualitas aksesoris (sepatu, map untuk kertas, tas kerja, dll) dengan kualitas jas utama.
Perlu dicatat bahwa aturan utama yang harus diikuti ketika memilih setelan bisnis di semua komponennya adalah kesan umum kerapian, akurasi, dan bahkan beberapa kemewahan dalam pakaian. Ini seharusnya membuat pasangannya berpikir bahwa dia akan sama akuratnya dalam bisnis.
Baru-baru ini, aksesori seperti jam tangan, kacamata, pulpen tidak lagi menjadi "alat produksi" seorang pebisnis sebagai simbol kesejahteraannya; namun, mereka tidak boleh mengalihkan perhatian pasangan dari persepsi umum tentang penampilan Anda sebagai spesialis yang memenuhi syarat dan pembicara yang menyenangkan.
Jika seorang pria berbakat dapat membuat karier, bahkan dengan citra yang gagal, maka bagi seorang wanita itu hampir tidak mungkin. Faktor kunci yang membuat kesan positif pada orang lain adalah:
pakaian elegan;
Gaya rambut yang menarik;
Riasan halus;
Aksesoris yang mengesankan.
Seorang wanita dapat menikmati lebih banyak kebebasan dalam memilih gaya pakaian, bahan dan warna kain daripada pria.
Dengan demikian, penampilan seorang pebisnis adalah informasi visual multidimensi: tentang peluang ekonomi, selera estetika, milik lapisan profesional, sikap terhadap orang-orang di sekitar, dll. Pakaian adalah semacam kartu panggil. Ini memiliki dampak psikologis pada mitra komunikasi, seringkali menentukan sikap mereka terhadap satu sama lain.
BADAN FEDERAL UNTUK PENDIDIKAN
Negara Bagian Saint Petersburg
Universitas Ekonomi Teknik
Departemen Humas dan Komunikasi Massa
abstrak
Menurut teknologi Psikologis membangun gambar
Subjek: "Imajinasi sebagai ilmu"
Diselesaikan oleh: Khanina Irina Konstantinovna,
Gr.6071
St. Petersburg
2011
PENGANTAR IMAGELOGY
ASAL
Konsep "gambar" telah ada sejak lama. Tidak peduli betapa tidak terduganya kelihatannya, tetapi yang pertama secara aktif bekerja dengannya adalah para ekonom yang terlibat dalam kewirausahaan Fakta seperti itu diketahui oleh ekonom Amerika Baldwing pada tahun 60-an abad XX yang memperkenalkan konsep "citra" ke dalam sirkulasi bisnis dan membuktikan kegunaannya untuk kesuksesan bisnis
Kemudian "citra", sebagai fenomena spesifik, diadopsi oleh ilmu politik yang muncul, para spesialis melihatnya sebagai area penting dari pekerjaan mereka. Ilmuwan politik akrab dengan karya-karya Niccolo Machiavelli "The Sovereign" dan G. Le Bon "Psychology of Socialism", yang memberikan pembuktian ilmiah dan terapan dari nilai praktis fenomena ini. Machiavelli secara meyakinkan menunjukkan betapa pentingnya bagi seorang negarawan untuk memiliki “topeng” (topeng) yang sesuai, dan Le Bon mengartikan makna citra sebagai sarana untuk mencapai kesuksesan politik karena efek dari “pesona pribadi”.
Pembuktian psikologis pembuatan citra telah menjadi objek dan subjek penelitian oleh psikolog sosial dan politik.Memiliki pengetahuan tentang hukum proses persepsi sosial dan kesadaran subjektif dari citra eksternal, mereka memberikan masalah ini pembenaran teoretis dan terapan.
"Efek visual" akurasi adalah subjek dari banyak penelitian. Masalah ini diatasi oleh Hippocrates, yang mengusulkan penggunaan ekspresi wajah untuk menentukan temperamen orang.Aristoteles dalam "Retorika" dan "Tentang Asal Usul Hewan" mencerminkan psikologi ekspresi gerakan manusia. Tabib Romawi kuno Galen menciptakan doktrin yang disebut "fisiognomi". Paracelsus dalam diagnosis pasien menggunakan banyak data fisiognomik, dan psikoterapis Lombroso menyusun jenis fisiognomik penjahat. Dari studi-studi selanjutnya yang berkaitan dengan studi tentang citra eksternal manusia, karya-karya Arthur Schopenhauer "On Physiognomy" dan Charles Darwin "On the Expression of Emotions in Man and Animals" harus disebutkan. Menurut Friedrich Nietzsche, setiap jenius memakai topeng.
Selama masa pemerintahan Elizabeth Petrovna, ada sensor pada potret Permaisuri. Keputusan tertinggi menyetujui sampel gambarnya oleh pelukis. Pada tahun 1886, buku P. Mantegazzi, Physionomy and Expression of Feelings, diterbitkan di Rusia. Pada tahun 1925, buku B. Khatuntsev “Tentang sifat kekuasaan. Pengalaman dalam studi tentang fondasi sosio-psikologis kekuasaan, di mana pesona pribadi dilihat sebagai sarana subjektif untuk menciptakan aura di sekitar diri sendiri, berkontribusi untuk menundukkan orang dan mendapatkan pengakuan mereka.
Pada 70-an, gambar mulai muncul di USSR di majalah dan lebih jarang di publikasi surat kabar sebagai kategori negatif. Itu dilihat terutama sebagai teknik manipulatif politik borjuis dan media, yang digunakan untuk tujuan indoktrinasi kesadaran massa rakyat. Sikap terhadap gambar seperti itu tidak berkontribusi pada minat objektif di pihak para ilmuwan Soviet. Salah satu upaya untuk mengatasi sikap terhadap gambar ini adalah pada tahun-tahun itu artikel di jurnal "Masalah Filsafat" oleh ilmuwan berbakat Profesor O. Feofanov.
Pada 1980-an, saya mulai membaca kursus singkat tentang presentasi positif masalah citra di Akademi Ilmu Sosial di bawah Komite Sentral CPSU. Para siswa akademi, dan mereka adalah partai terkemuka dan pekerja Soviet, menunjukkan minat yang besar padanya, tetapi kursus ini berulang kali ditarik. Pada tahun 1989, monografi saya "Etika Manajerial" diterbitkan. Sebelum menandatangani tata letak, saya menemukan bahwa paragraf pertama, "Citra pemimpin modern", hilang, yang menyatakan perlunya etis bagi seorang pemimpin untuk memiliki citra yang menarik. Hanya setelah desakan kategoris paragraf dipulihkan.
Itu sebabnya saya tidak setuju dengan pernyataan di saluran televisi NTV pada 01/05/2002 oleh mantan Presiden USSR M.S. Gorbachev bahwa pada masanya "tidak ada yang berurusan dengan citra, kami bahkan tidak tahu kata seperti itu." Fakta bahwa ini tidak terjadi dibuktikan oleh fakta-fakta di atas. Selain itu, kantor M.S. Gorbachev dan Ketua Dewan Tertinggi A.I. Lukyanov berada di gedung Kremlin yang sama dan di lantai yang sama. Dan saat itu saya adalah konsultan citra pribadi untuk A.I. Lukyanov, yang mendengarkan dengan cermat rekomendasi saya.
Di zaman kita, citra telah menjadi komoditas panas bagi semua orang yang terlibat dalam kewirausahaan dan terutama kegiatan politik. Sejumlah besar uang, mencapai puluhan ribu dolar, dihabiskan untuk akuisisi selama acara pemilihan di negara itu. Gambar sangat diminati di panggung dan teater. Berkat citra tersebut, iklan politik dan komersial menjadi salah satu industri jasa yang berkembang. Meningkatnya permintaan untuk gambar telah memunculkan profesi baru - pembuat gambar. Ini adalah spesialis dalam membangun citra seseorang, bisnis dan struktur politik (misalnya, partai politik atau organisasi publik).
KONSEP AWAL IMAGELOGY
Konsep awal, yang mencerminkan esensi subjek penelitian ilmiah, bertindak sebagai dasar kognitif untuk membangun logika proses penelitian dan kriteria untuk evaluasinya. Sayangnya, persyaratan metodologis ini sering tidak terpenuhi. Akibatnya, rasa malu kognitif muncul: jalannya penelitian dan hasilnya ternyata tidak sesuai dengan subjek penelitian, mis. terlepas dari pokok bahasan. Itulah sebabnya, ketika mengembangkan ideologi citra sebagai arah ilmiah dan praktis dan subjek akademis, perhatian khusus harus diberikan untuk mendukung semantik konsep citra.
Diterjemahkan dari bahasa Inggris, gambar adalah gambar, gambar. Sebenarnya, itu dibuat secara langsung atau sengaja kesan visual
tentang kepribadian atau struktur sosial. Ini adalah kesan, dan bukan penilaian, sebagai fakta rasional dari aktivitas kesadaran. Gambar paling sering berakhir dengan operasi awal pengetahuan kita, yang diakui pertunjukan.
Gambar, sebagai suatu peraturan, "terletak" di lantai bawah jiwa kita - di alam bawah sadarnya atau di lapisan kesadaran sehari-hari, yang merupakan akses luar biasa bagi orang untuk memahami dan kegigihan untuk hadir dalam pikiran mereka. Jika kita berbicara tentang gambar secara spesifik produk psikologis
kemudian bertindak sebagai sikap sosial, sebagai stereotip nilai, sebagai simbol yang modis. Kemungkinan manifestasi simultan di semua bidang bernama jiwa manusia tidak dikesampingkan.
Tidak akan menjadi kesalahan serius untuk menegaskan bahwa interpretasi semantik dari beberapa konsep yang diterjemahkan dari bahasa asing tidak selalu dapat diterima dengan jelas oleh orang Rusia. Misalnya, dalam bahasa Yunani, kata sekolah berarti "rumah sukacita". Namun, tidak semua guru dan siswa memberikan arti yang sama ke dalam kata ini. Ini harus diingat ketika menjelaskan semantik konsep gambar. Jika kita beralih ke "Kamus Penjelasan" Vladimir Dahl, maka di dalamnya, bersama dengan konsepnya gambar konsep yang diberikan penampilan:"gaji dan fitur wajah, penampilan dan ekspresi wajah, fisiognomi." Jadi, dalam interpretasi Rusia, konsep gambar sebagai penampilan lebih bermakna daripada interpretasi asingnya.
Dalam penampilan seseorang, bukan karakteristik yang tetap secara visual yang paling penting, tetapi keindahan spiritual, yang segi-seginya, dalam kata-kata juru tulis Rusia abad ke-16 Maxim the Greek, adalah kebajikan seperti kebenaran dan kesucian, akal dan keberanian, kebaikan dan kedermawanan. Itulah mengapa gambar bukanlah sarana psikologis untuk mencapai beberapa tujuan pragmatis, tetapi konten etis kepribadian, yang eksternal diwakili oleh cara yang tepat. Ini mengarah pada pengakuan konsep "penampilan" sebagai konsep kunci dari citra sebagai arah ilmiah dan terapan dalam studi manusia dan subjek untuk pendidikan menengah dan tinggi.
Mari kita beralih ke buku karya F.I. Chaliapin "Topeng dan Jiwa", hingga kehadiran dua kata yang tidak acak dalam judul buku artis hebat itu. Untuk orang Rusia, berdasarkan tradisi budaya dan mentalitas nasionalnya, penampilan selaras dengan gudang spiritual individu. Itu sebabnya F.I. Chaliapin menyatakan: “... dengan penampilan yang saya maksud tidak hanya riasan wajah, warna rambut dan sejenisnya, tetapi cara karakter menjadi:
berjalan, mendengarkan, berbicara, tertawa, menangis. Dan kemudian dia berkomentar: "... jika Anda membayangkan bagian dalam seseorang dengan baik, Anda dapat menebak penampilannya dengan benar."
Dalam iklan politik dan bisnis pertunjukan, citra sering kali bertindak sebagai citra yang diberkahi dengan karakteristik yang berada di luar esensi spiritual individu. Bukan kebetulan bahwa gambar itu dipahami sebagai "legenda" atau sebagai idola waktu. Dalam bisnis pertunjukan, konsep seperti playboy, superman, bintang dikenal. Namun, semua ini tidak dapat diterima untuk kegiatan manajerial, karena jenis kegiatan ini bukan panggung teater dan bukan arena politik. Ia memiliki aturan lain untuk berkomunikasi dengan orang-orang dan memberikan pengaruh yang ditargetkan pada mereka. Sementara itu, hal ini tidak membebaskan para manajer, terutama para pejabat tertinggi (panglima), dari meremehkan peran citra pribadi dalam praktik bisnis dan kebutuhan untuk kerja keras di atasnya.
Untuk menjadi sampul majalah Playboy, Anda perlu mengambil sekitar 500 foto seseorang, 4% di antaranya dipilih sebagai yang paling menarik secara visual. Menurut gambar mereka, mereka mengiklankan spektakuler, tetapi sulit untuk mengatakan apa pun tentang dunia batin, kebiasaan, afiliasi sosial orang yang digambarkan. Gambar dari gambar-gambar ini adalah data fisik yang mencolok secara visual.
IMAGELOGY - CABANG KEMANUSIAAN MODERN
Masalah citra dan teknologi untuk implementasinya ditangani oleh cabang ilmu pengetahuan manusia yang ilmiah dan terapan yang disebut imageology. Itu dibuat di negara kita, meskipun beberapa penulis publikasi tentang citra dengan malu-malu menutupi fakta ini, tidak mementingkan interpretasi Rusia terhadap konsep aslinya. Tujuan utama dari imageology adalah untuk membuktikan secara ilmiah bagaimana membuat image yang menarik, bagaimana membangun model perilaku yang layak yang memadai untuk situasi kehidupan di mana kita menemukan diri kita sendiri.
Gambarlogi adalah panggilan yang ditujukan kepada semua orang untuk menjadi menawan dan mampu membawa terang bagi orang-orang. Ini berkontribusi pada manifestasi eksternal dari kebutuhan manusia yang mendalam untuk menjadi orang yang layak.
Gambarlogi adalah impian akan citra mulia setiap warga negara, yang merupakan syarat mutlak untuk terciptanya masyarakat yang demokratis dan manusiawi.
Gambarlogi- ini adalah refleksi teoretis dari kekhasan mentalitas Rusia, di mana peran besar dimiliki oleh disposisi mental orang. Orang Rusia adalah filantropis. Bukan kebetulan bahwa dalam Kode Hukum Kekaisaran Rusia tahun 1897, filantropi, semangat untuk kebaikan bersama, perlindungan orang yang tidak bersalah dan tersinggung dipilih sebagai nilai-nilai spiritual yang merupakan kriteria utama untuk pembuatan hukum dan kepatuhan hukum. .
Gambarlogi Ini adalah teknologi dampak. Blaise Pascal menulis bahwa ada dua cara untuk mempengaruhi orang: "cara untuk meyakinkan" dan "cara untuk menyenangkan". Dari jumlah tersebut, yang terakhir adalah yang paling efektif, katanya, menyesali bahwa dia tidak memilikinya dengan benar.
Di zaman kita, sangat sulit untuk memiliki dampak pribadi pada orang-orang dan terutama pada kaum muda. Ada banyak alasan untuk ini, tetapi salah satu yang utama adalah bahwa di era perkembangan media massa, efek komunikasi langsung dan dampak pribadi langsung diblokir dalam jiwa orang oleh kehadiran klise informasi, spiritual yang tidak jelas. nilai-nilai, dan skeptisisme terhadap otoritas moral. B. Pascal benar ketika dia menarik perhatian pada urutan logis dari penggunaan metode mempengaruhi orang: pertama Anda harus bisa menyenangkan mereka, dan kemudian mencoba meyakinkan mereka tentang sesuatu. Tanpa gambar yang menarik, mis. kemampuan untuk memenangkan mental seseorang, masalah ini tidak dapat diselesaikan. Ini adalah tujuan pragmatis dari imageology.
Saat ini sulit menemukan tokoh politik besar yang tidak secara khusus beralih ke pembuat citra. Gambar kepribadian seperti itu dipoles secara harfiah hingga detail terkecil. Misalnya, pada wajah orang yang lebih tua, ekspresi wajah menangkap perubahan terkait usia dengan lebih kuat, sehingga selama program televisi wajah mereka ditampilkan pada jarak tertentu dari kamera. Atau fakta ini: latar belakang di mana kepribadian disajikan sangat penting. Sulit bagi Margaret Thatcher untuk mendapatkan pengakuan politik di negara dengan tatanan konservatif seperti itu. Oleh karena itu, pembuat gambarnya memperhatikan dengan cermat pilihan interior: sebagian besar penampilan TV-nya difilmkan di rumah dengan latar belakang perapian yang menyala. Yang murni dalam semangat klasik Inggris.
Citra yang layak selalu membuat khawatir para pebisnis dan pemimpin profesional. Mari kita ingat pengusaha Rusia Savva Morozov, Marsekal Uni Soviet I.S. Konev, manajer Amerika Lee Iacocca. Pemilihan nama yang diberikan bukanlah suatu kebetulan. Ini adalah orang-orang yang berpendidikan ensiklopedis, penyelenggara berbakat dengan efek pesona pribadi. Itulah sebabnya bakat dan profesionalisme pribadi mereka, memiliki penampilan "komoditas", mendapat pengakuan besar, yang membantu mereka memecahkan banyak masalah bisnis.
Gambarlogi Ini adalah disiplin pendidikan umum. Penciptaan cabang baru tujuan teoretis dan terapan di negara kita bukanlah suatu kebetulan. Komponen etis dari susunan mental seseorang adalah salah satu karakteristik mendasar dari mentalitas Rusia. Pencitraan didasarkan pada tradisi fundamental budaya nasional. Asal-usulnya adalah raksasa kreatif seperti sutradara teater M.S. Shchepkin, K.S. Stanislavsky dan Vl. I. Nemirovich-Danchenko, E.B. Vakhtangov, AD Popov, M.I. berlutut. F.I. Chaliapin memiliki kata-kata: "Sungguh menakjubkan betapa banyak orang berbakat memiliki kehidupan batin yang tidak ada habisnya dan betapa sering penampilan mereka bertentangan dengan sifat asli mereka", mengungkapkan esensi dari citra.
Cabang utamanya adalah: keluarga, prasekolah, sekolah, universitas, militer.
Mari kita perhatikan pentingnya citra keluarga. Saat ini, ada banyak orang tua yang tertarik untuk menciptakan citra keluarga yang layak. Citra orang tua, contoh pesona pribadi mereka memiliki dampak yang kuat pada jiwa anak. Namun, kita tidak boleh lupa bahwa aktivitas profesional orang tua sering kali berdampak negatif pada kesehatan anak. Misalnya, anak-anak yang orang tuanya terlibat dalam kegiatan manajerial dua kali lebih mungkin menderita berbagai gangguan fisik dan mental dibandingkan anak-anak karyawan biasa.
Menurut kekhasan kegiatan profesional, jenis citra seperti itu dibedakan sebagai kewirausahaan, politik, pedagogis, medis, media massa, perbankan, layanan, lembaga penegak hukum, diplomatik, dll. Penulis memilih citra manajerial sebagai kelas khusus. Kegiatan pengelolaan yang nilai pentingnya terus berkembang merupakan kegiatan yang merambah ke segala bidang kehidupan manusia, dan mereka yang menekuninya harus memiliki citra yang layak. Setiap penyimpangan dari persyaratan ini harus dianggap sebagai ketidakpatuhan profesional terhadap kegiatan ini.
Spesialisasi semacam itu melibatkan pengembangan pendekatan teoretis dan terapan untuk menciptakan citra individu dan perusahaan di berbagai bidang kehidupan publik dan aktivitas profesional, penciptaan teknologi citra yang dikemas untuk memberikan layanan yang sesuai kepada klien. Misalnya, untuk menciptakan citra staf dan manajer perusahaan, struktur bisnis secara keseluruhan. Piagam Liga Pembuat Gambar Profesional menyatakan bahwa Liga mengakui tugas utamanya sebagai membantu orang Rusia dalam estetika visual penampilan mereka. Memecahkan masalah ini adalah salah satu pendekatan untuk menciptakan citra Rusia yang menarik sebagai negara yang beradab.
FUNGSI PRIORITAS GAMBAR
Gambarlogi- ilmu pengetahuan dan seni tentang bagaimana memberi penampilan seseorang efek pesona pribadi, bagaimana menguasai kemampuan untuk "bersinar" kepada orang-orang. Berbahagialah orang yang kepadanya Tuhan telah memberikan hadiah seperti itu. Sayangnya, tidak semua orang adalah pemiliknya. Itulah sebabnya banyak orang tertarik pada citra, mereka berusaha untuk menciptakan tampilan individu yang menarik. Tanpa itu, seseorang tidak dapat mencapai kesuksesan besar dalam aktivitas apa pun, seseorang tidak dapat memperoleh kepercayaan pada posisinya dalam keluarga, dalam komunikasi dengan rekan kerja.
Gambar adalah semacam kaca pembesar yang memungkinkan kualitas pribadi dan bisnis terbaik seseorang terwujud, menghadirkan kenyamanan dalam komunikasi sehari-hari, dan menciptakan suasana hati yang optimis. Aktivitas seorang guru, dokter, pekerja layanan tidak terpikirkan tanpa penampilan mereka yang baik hati. Sangat sulit bagi seorang manajer untuk menjadi menarik secara magnetis, tetapi ada lebih banyak masalah lagi bagi seseorang yang tidak bercita-cita menjadi menarik secara magnetis.
Bagian penting dari imageology dikhususkan untuk fungsi gambar. Fungsi adalah bentuk-bentuk aktif dari manifestasi esensi dan isi dari suatu fenomena tertentu.
Dua kelompok fungsi gambar dapat diidentifikasi.
Nilai fungsi gambar:
Mengangkat secara pribadi. Berkat penciptaan aura daya tarik di sekitar kepribadian, itu menjadi permintaan sosial, tanpa hambatan dalam manifestasi kualitas terbaiknya.
Kenyamanan dalam hubungan interpersonal. Inti dari fungsi ini adalah bahwa pesona orang secara objektif memperkenalkan simpati dan niat baik ke dalam komunikasi mereka, dan karenanya merupakan ukuran moral toleransi dan kebijaksanaan.
Psikoterapi. Esensinya adalah bahwa seseorang, berkat kesadaran akan orisinalitas individualnya dan peningkatan kemampuan bersosialisasi, memperoleh suasana hati positif yang stabil dan kepercayaan diri.
Dengan demikian, fungsi nilai gambar membuktikan pentingnya yang tak terbantahkan dalam membangun organisasi mental yang sehat dari individu. Tautan filosofis "bentuk dan isi" menjelaskan keteraturan fungsi gambar sebagai manifestasi eksternal dari kesehatan spiritual individu, keadaan potensi bioenerginya. DI. Mendeleev di sampul buku "Fundamentals of Chemistry" menulis: esensi diketahui melalui bentuknya. Menafsirkan pernyataan ilmuwan domestik yang luar biasa ini, katakanlah: Melalui gambar, dunia batin orang tertentu paling terlihat, dan karenanya dapat diakses oleh orang lain. Itulah mengapa peran nilai fungsi gambar begitu besar.
Fungsi teknologi gambar:
Adaptasi antarpribadi. Berkat gambar yang dipilih dengan benar, Anda dapat dengan cepat memasuki lingkungan sosial tertentu, menarik perhatian, dan dengan cepat menjalin hubungan persahabatan.
Menyoroti kualitas pribadi dan bisnis terbaik. Gambar yang menguntungkan memungkinkan untuk memvisualisasikan kualitas paling menarik dari seseorang, memungkinkan orang yang berhubungan dengannya untuk mengetahui secara tepat fitur-fitur ini yang menyebabkan simpati atau watak yang baik.
Menaungi ciri-ciri kepribadian yang negatif. Melalui make-up, desain busana, aksesoris, rambut, dll. kamu bisa mengalihkan perhatian orang dari kekurangan yang dimiliki seseorang.
Organisasi perhatian. Gambar yang menarik tanpa sadar menarik orang, itu mengesankan mereka, dan karena itu mereka secara psikologis lebih mudah menerima apa yang dia katakan atau tunjukkan.
Mengatasi batasan usia. Dengan terampil menguasai teknologi presentasi diri, yang secara khusus dimanifestasikan dalam pilihan model perilaku yang sukses dan kinerja berbagai peran, seseorang dapat merasa nyaman dalam berurusan dengan orang-orang dari status sosial dan status profesional yang berbeda, tanpa membelenggu diri sendiri dengan "kompleks". ” seusianya sendiri.
Pengetahuan tentang fungsi teknologi gambar menawarkan penggunaan praktis yang luas. Mari kita merujuk pada salah satu pernyataan Napoleon: “Saya adalah rubah atau singa. Seluruh rahasia manajemen adalah mengetahui kapan harus menjadi ini atau itu.”
Dengan demikian, gambar adalah fenomena polimetrik, yang fungsinya beragam. Tujuan utamanya adalah mencapai efek ketertarikan pribadi. Siapa pun yang sepenuhnya memiliki fungsi gambar, keadaan seperti itu melekat di dalamnya, yang disebut keajaiban lokasi. Penekanan pada makna praktis dari gambar membedakan pemahaman kita tentang konten dan tujuannya dari pendekatan asing.
Citra dapat menjadi milik orang tertentu, maupun milik kelompok, seperti citra perusahaan atau struktur negara. Sebagai aturan, gambar adalah fenomena positif. Pada saat yang sama, ada banyak fakta dalam hidup ketika seseorang mengadopsi pola perilaku yang keterlaluan, sehingga menarik perhatian orang, mendapatkan akses ke media.
Sayangnya, masih banyak orang yang meremehkan peran citra dalam kesuksesan bisnis, meskipun diketahui bahwa "nama baik" selalu memenangkan hati orang kepada seseorang yang memiliki reputasi positif. Jika kita mempertimbangkan kekhasan etnopsikologis orang Rusia (artinya kecenderungan untuk dengan mudah memahami rumor), maka jelas bahwa citra yang menarik dari struktur kewirausahaan akan menjadi faktor periklanan yang kuat dan kondisi alami manusia bagi pelanggan untuk bekerja sama dengannya.
Saat mengembangkan citra, misalnya, struktur kewirausahaan, konsep niat bisnisnya disusun, karakteristik personel dan teknis dan ekonomi, peluang sponsor dan patronase ditentukan dengan cermat. Kemudian sebuah teknologi diciptakan untuk menghadirkan struktur kewirausahaan ke "mata dan telinga" mitra dan klien, untuk mereproduksi "gema sosial" yang positif. Selama pelaksanaan proyek, periklanan terlibat (siaran pers untuk media disiapkan dengan sangat hati-hati), metode hubungan masyarakat, perancang untuk pengaturan internal dan eksternal kantor.
Perhatian khusus diberikan pada pelatihan personel untuk kemampuan membuat kesan yang baik pada mitra bisnis dan pelanggan. Pekerjaan khusus diselenggarakan untuk menguasai aturan etika bisnis dan etika bisnis, mengadakan briefing dan negosiasi. Dalam proses kerja seperti itu, tidak jarang perusahaan beralih ke pembuat gambar dengan permintaan untuk membuat "Kode Kehormatan Profesional" bagi karyawan, mengadakan serangkaian lokakarya, dan mengajarkan teknologi komunikasi protokol.
Ketika membentuk citra struktur apa pun, tanggung jawab pribadi terutama terletak pada para pemimpinnya. Itulah mengapa disarankan untuk melakukan latihan praktis dengan administrator tentang persiapan dan pengucapan pidato, menerima tamu di kantor Anda, tetapi berkomunikasi dengan staf, tentang mengembangkan model perilaku dalam perjalanan bisnis, mengamati persyaratan untuk Anda sendiri. penampilan. Terkadang istri pemimpin yang "keluar" menjalani pelatihan citra menurut program khusus. Seperti yang diperlihatkan oleh praktik, investasi yang dihabiskan untuk kegiatan ini membenarkan diri mereka sendiri.
K.E. Tsiolkovsky dalam buku "Pengadilan Kosmos" memiliki ide berikut: dibebaskan dari rasa takut akan hukuman, yang tidak sempurna akan melepaskan semua kehinaan mereka dan menghancurkan semua kesempurnaan Kosmos. Dalam hal ini, ia mengusulkan dalam bentuk hukuman mati untuk membuat isolasi yang "tidak sempurna" seperti itu dan merampas hak mereka untuk memiliki keturunan. Tampaknya bagi saya bahwa masalah memenuhi "tidak sempurna" diselesaikan secara lebih manusiawi dengan bantuan penggunaan fungsi gambar yang terampil, mis. untuk membantu mereka menjadi layak berkat daya tarik mereka kepada orang-orang dan kemampuan untuk membuka diri kepada mereka dengan kualitas terbaik mereka. Memang pada setiap orang ada potensi sifat-sifat positif, dan terserah padanya bagaimana mewujudkan kemanfaatan hidup di mata orang sebagai pribadi yang “sempurna”.
GAMBAR SEBAGAI ASET PRIBADI
Dalam salah satu esai kelulusannya, seorang mahasiswa kursus kami tentang "Teknologi Pesona Pribadi" secara emosional menyatakan:
- Pesona wanita tidak memiliki batas dan selalu dapat ditingkatkan.
- Seorang wanita, berkat imajinasinya, pendidikan estetika, dan budaya umum, menciptakan kerajaannya sendiri yang istimewa, dunia eksklusifnya sendiri, menjadi semacam pencipta dirinya sendiri.
Berikut adalah beberapa baris dari kredo gambarnya:
Menyukai adalah panggilan nyata seorang wanita! Pesona adalah senjata paling ampuh seorang wanita, berkat itu dia menang!
Hanya sedikit yang mampu menolak pesona feminin. Alam telah memberi seorang wanita kunci pesona misterius dan kebutuhan alami untuk menjadi menarik. Tapi tidak hanya kecantikan fisik yang membuatnya cantik dan menarik. Harmoni tubuh dengan kecantikan spiritual melahirkan kecantikan feminin sejati.
Kami memiliki contoh yang menarik tentang ini. Maksudku balerina Anastasia Volochkova. Wajah yang ditinggikan secara spiritual, leher yang luar biasa anggun, postur yang elegan, estetika pakaian, dan pidato yang sangat indah - itulah gambaran seorang wanita Rusia sejati. Setiap kontak dengan wanita yang begitu menawan adalah komunikasi yang menyenangkan.
Berkat wanita sejak zaman dahulu, masalah citra menjadi salah satu masalah yang mendesak dalam kehidupan masyarakat. Bukan kebetulan bahwa citra sangat menarik bagi wanita. Terlihat menawan bagi seorang wanita berarti lebih dari sekadar diberkahi dengan kecantikan alami. Setiap wanita menarik dengan caranya sendiri karena kualitas individunya. Seorang wanita menawan seimbang, percaya diri, karena dia yakin bahwa dia membuat kesan yang baik pada orang lain. Kemampuan untuk menciptakan dalam diri sendiri dan orang lain gagasan tentang daya tarik sendiri adalah seni yang harus dikuasai setiap wanita. Misalnya, Josephine, yang tidak diberkahi dengan kecantikan fisik dan lebih tua dari Napoleon, membuatnya terpesona dengan pesonanya dan, sebagaimana para sejarawan bersaksi, dalam banyak hal membantunya mencapai puncak ketenaran.
Tingkat budaya suatu masyarakat sebagian besar ditentukan oleh martabat perempuannya, karena, yang merupakan mayoritas besar penduduk di negara-negara beradab, memiliki peringkat pengakuan tertinggi dari anak-anak mereka, mempengaruhi laki-laki melalui kepemilikan yang terampil dari "metode serupa". , perempuan menentukan iklim moral dan psikologis dalam masyarakat dengan citra mereka , mempengaruhi suasana hati banyak warganya.
Namun, adalah keliru untuk menyimpulkan bahwa pencitraan terutama difokuskan pada wanita.
Dalam buku Lassalle "Face-telling" ada kata-kata ini: "Setiap profesi meninggalkan jejak khusus pada fisiognomi, yang biasanya sangat khas sehingga seseorang hampir tidak salah lagi menentukan dari penampilannya. dengan dengan siapa kita berhadapan: seorang pengacara, seorang seniman, seorang dokter, seorang pedagang, dll.” Misalnya, aktivitas manajerial dalam arti harfiah kata itu mengukir citra seorang pemimpin karena genre profesional khusus dari aktivitas pemimpin dan kontaknya yang konstan dengan orang-orang. Ini paling terlihat di wajahnya. Seperti seekor burung yang terlihat sedang terbang, maka di hadapan pemimpin, dan yang paling sering adalah laki-laki, Anda dapat menentukan posisi manajerial apa yang ia duduki atau duduki.
Seperti yang Anda ketahui, banyak pria menderita kompleks Adam. Esensinya adalah ini: seorang pria adalah pencipta ras manusia, dan karena itu ia adalah nilai intrinsik! Oleh karena itu tuntutan atas supremasi perempuan dalam masyarakat, penghormatan sempurna dalam keluarga dan, tentu saja, kelalaian yang diperbolehkan dalam kaitannya dengan citra seseorang. Ada juga pria yang meremehkan manfaat terus-menerus berkomunikasi dengan ahli kosmetik dan penata rias, perancang busana, dan ahli sopan santun. Penelitian telah dilakukan tentang bagaimana laki-laki siap untuk mengurus diri mereka sendiri.
dll.................
BADAN PENDIDIKAN FEDERAL Institusi pendidikan tinggi negara bagian
UNIVERSITAS POLITEKNIK TOMSK
R.B. Kvesko S.B. pertanyaan
GAMBAR
Rumah Penerbitan Universitas Politeknik Tomsk
UDC 17.032.1+659 BBK 74.58
R.B. Quesko, S.B. pertanyaan
K32 Citra: buku teks / R.B. Quesko, S.B. Quesco. - Tomsk: Rumah Penerbitan Universitas Politeknik Tomsk, 2008. - 116 hal.
Buku teks menguraikan dasar-dasar citra, mempertimbangkan ide-ide modern tentang mekanisme pembentukan citra, perannya dalam aktivitas sosial. Manual ini disiapkan di Departemen Filsafat dan ditujukan untuk siswa spesialisasi 080505 "Manajemen Personalia" dari Institut Pendidikan Jarak Jauh.
UDC 17.032.1+659 BBK 74.58
Pengulas
G.I. Petrova
Doktor Filsafat, Profesor Universitas Negeri Tomsk
LA. Korobeynikova
© Kvesko R.B., S.B. Quesco, 2008 © Politeknik Tomsk
Universitas, 2008 © Desain. Rumah Penerbitan Tomsky
Universitas Politeknik, 2008
KATA PENGANTAR
Diperkenalkan pada tahun 1990 ke dalam sirkulasi ilmiah, konsep "citra" dengan cepat mendapat pengakuan. Carl Gustav Jung berpendapat bahwa semua orang hidup dengan membuat bayangan. Pembuat gambar dan spesialis gambar lainnya membantu orang untuk melihat pada orang lain bukan bayangan, tetapi kilatan jasa mereka.
Setiap orang yang telah menguasai imageology memperoleh kesempatan untuk melakukan hal yang sama dengan dirinya sendiri dalam rangka perbaikan diri pribadi. Untuk mewujudkan kebutuhan seperti itu di antara orang Rusia modern adalah tugas paling penting dari seorang guru citra dan pembuat citra.
Tujuan Prioritas imageology sebagai ilmu teknologi pesona pribadi - lengkapi orang-orang dari berbagai usia gambar-pengetahuan dan membantu dalam menguasai dan menggunakannya dengan terampil dalam membangun hubungan interpersonal dan bisnis. Semakin kita berhasil menciptakan citra positif, semakin kaya repertoar perilaku kita dan semakin efektif pengelolaan kesan orang, semakin berhasil kita membangun berbagai bidang komunikasi sosial, membangkitkan simpati, dan menikmati rasa hormat.
Di bidang komunikasi di mana orang berusaha untuk menyenangkan satu sama lain, tidak ada konflik ofensif, dan karena itu kesehatan mereka tidak rusak. Itulah mengapa pesona pribadi seseorang dapat dianggap sebagai jaminan gaya hidup sehat.
Ini harus mendapat perhatian khusus karena fakta bahwa setiap orang memiliki batasan usia untuk memaksa depresi.
Keberhasilan seseorang dalam hidup terkait erat dengan efek pesona pribadinya, berkat itu ia memperoleh dukungan dan pengakuan dari orang-orang. Mereka membiarkannya masuk ke dunia jiwa mereka, karena dia memiliki bakat luar biasa untuk bergaul dengan mereka. Dalam semua ini, peran pencitraan sangat besar.
Topik 1 TEMPAT IMAGELOGY ANTARA ILMU SOSIAL
Asal. Konsep "citra" diperkenalkan ke dalam kehidupan sehari-hari oleh Sigmund Freud (30-an abad XX) dan Kenneth Baldwing (60-an abad XX). Z. Freud menerbitkan sebuah majalah dengan nama yang sama, dan sebagai hasilnya, konsep citra tidak lagi hanya menjadi istilah psikologis, tetapi tidak digunakan secara luas. Baru pada tahun 1960-an ekonom Amerika
KE. Baldwing memperkenalkan istilah "citra" ke dalam sirkulasi bisnis.
PADA Di Rusia, konsep "gambar" telah dipraktikkan secara luas di 90-an abad kedua puluh. Ada permintaan untuk pembentukan citra profesional di pihak seniman, atlet, politisi.
Citra sebagai bentuk refleksi dalam pikiran manusia tentang dunia objektif dan realitas sosial ada pada berbagai tahap perkembangan masyarakat. Namun, ilmu citra muncul ketika teknologi informasi dan telekomunikasi mengambil tempat terdepan dalam pembentukan opini publik.
Pengkondisian psikologis dari citra terletak pada kebutuhan sekelompok individu tertentu untuk realisasi diri, penegasan diri, dan harga diri. Seringkali ketidaksesuaian citra dengan harapan menjadi hambatan serius untuk mencapai tujuan, membangun karir, dalam pekerjaan, dan membangun hubungan interpersonal.
Imageology adalah ilmu membangun sebuah citra, menonjolkan aspek-aspek utama dari sebuah penampilan yang menawan. Imageology adalah disiplin ilmu dan terapan baru yang muncul di persimpangan psikologi, sosiologi, filsafat, studi budaya, studi kostum dan sejumlah ilmu lainnya. Imageology mempelajari pola pembentukan, fungsi dan pengelolaan citra seseorang, organisasi, produk dan layanan, mengungkapkan umum, khusus dan tunggal dalam ontologi semua jenis gambar. Dengan demikian, citra adalah kompleks pengetahuan dan ajaran tentang menciptakan citra terkontrol dari suatu objek, orang atau organisasi; ilmu manajemen yang efektif dari citra suatu objek.
Imageology telah dengan jelas menyatakan arah yang berorientasi pada praktik:
∙ diagnostik gambar,
∙ konsultasi gambar,
∙ pembuatan gambar (teknologi untuk membangun dan mengelolanya-
∙ peramalan gambar.
Pada saat yang sama, ada cabang-cabang teoretis citraologi berikut:
sejarah,
pribadi,
perusahaan,
∙ profesional,
jenis kelamin,
keluarga,
politik,
∙ rehabilitasi.
Imageology adalah ilmu yang beragam yang secara aktif masuk dalam kehidupan masyarakat modern. Ia menggunakan berbagai metode kognisi ilmiah:
pengamatan,
percobaan,
perbandingan,
idealisasi,
formalisasi,
pemodelan,
pengurangan,
induksi,
analisis,
sintesis.
Objek kajian citraologi adalah citra sebagai unit komunikatif, subjek merupakan sarana pembentukan citra positif individu, entitas teritorial, korporasi, produk, dan ruang publik. Imageology didasarkan pada identifikasi dan implementasi fitur khas individu dalam gambar.
Dimungkinkan untuk menunjuk ilmu-ilmu tertentu di bidang pencitraan yang telah terbentuk atau sedang dalam proses pembentukan:
∙ citra individu (politik, tokoh masyarakat, ketua organisasi, pekerja seni, sains, militer, mahasiswa, dll.);
∙ citra struktur publik, sel-sel masyarakat (keluarga, partai, organisasi publik, kelompok etnis, dll.);
∙ citra perusahaan (perusahaan, dana, bank, dll.);
tingkat, dari meremehkan peran citra pribadi dalam praktik bisnis dan kebutuhan untuk bekerja dengan sungguh-sungguh di dalamnya.
Imageology adalah cabang ilmu manusia modern.
Masalah citra dan teknologi untuk implementasinya ditangani oleh cabang ilmu pengetahuan manusia yang ilmiah dan terapan yang disebut imageology. Itu dibuat di negara kita, meskipun beberapa penulis publikasi tentang citra dengan malu-malu menutupi fakta ini, tidak mementingkan interpretasi Rusia terhadap konsep aslinya. Tujuan utama dari imageology adalah untuk membuktikan secara ilmiah bagaimana membuat image yang menarik, bagaimana membangun model perilaku yang layak yang memadai untuk situasi kehidupan di mana kita menemukan diri kita sendiri.
Pencitraan adalah panggilan kepada semua orang untuk menjadi menawan dan mampu membawa terang bagi orang-orang. Ini berkontribusi pada manifestasi eksternal dari kebutuhan manusia yang mendalam untuk menjadi orang yang layak.
Pencitraan adalah impian akan penampilan mulia setiap warga negara, yang merupakan syarat mutlak untuk menciptakan masyarakat yang demokratis dan manusiawi.
Imageology adalah refleksi teoretis dari kekhasan mentalitas Rusia, di mana peran besar dimiliki oleh susunan mental orang. Orang Rusia adalah filantropis.
Imagelogy adalah teknologi pengaruh. Blaise Pascal menulis bahwa ada dua cara untuk mempengaruhi orang: "cara untuk meyakinkan" dan "cara untuk menyenangkan". Dari jumlah tersebut, yang terakhir adalah yang paling efektif, katanya, menyesali bahwa dia tidak memilikinya dengan benar.
Imagelogy adalah disiplin pendidikan umum. Penciptaan cabang baru tujuan teoretis dan terapan di negara kita bukanlah suatu kebetulan. Komponen etis dari susunan mental seseorang adalah salah satu karakteristik mendasar dari mentalitas Rusia. Pencitraan didasarkan pada tradisi fundamental budaya nasional.
Mari kita perhatikan pentingnya citra keluarga. Citra orang tua, contoh pesona pribadi mereka memiliki dampak yang kuat pada jiwa anak.
Menurut kekhasan kegiatan profesional, jenis citra seperti itu dibedakan sebagai manajerial, kewirausahaan, politik, pedagogis, medis, media massa, perbankan, layanan, struktur penegakan hukum, diplomatik, dll.
Spesialisasi semacam itu melibatkan pengembangan pendekatan teoretis dan terapan untuk menciptakan citra individu dan perusahaan di berbagai bidang kehidupan publik dan aktivitas profesional, penciptaan teknologi citra yang dikemas untuk memberikan layanan yang sesuai kepada klien. Misalnya, untuk menciptakan citra staf dan manajer perusahaan, struktur bisnis secara keseluruhan.
Nilai dari citra. Masyarakat tidak dapat melakukannya tanpa pesona yang ideal. Cita-cita pesona modern ditandai dengan pendidikan dan pengasuhan, toleransi, penghormatan terhadap berbagai agama, keanggunan sopan santun, selera pakaian, dan penggunaan kata-kata yang terampil. Ini secara harmonis mengkorelasikan konten spiritual dengan estetika manifestasi eksternalnya. Dalam setiap kasus, pesona adalah solusi individual untuk masalah hubungan antara konten dan bentuk. Ini terkait dengan orisinalitas pribadi: dengan orisinalitas pola pikir, perasaan seseorang, anugerah dengan kecenderungan dan kemampuannya yang spesifik.
Perasaan mengarah pada pikiran yang menimbulkan tindakan. Jika kita ingin merasa lebih baik dan mengenali signifikansi pribadi kita, maka kita perlu mengubah sikap batin kita terhadap diri kita sendiri. Ini adalah cara yang sangat efektif untuk mencapai daya tarik.
Pencitraan diperlukan bagi setiap orang sebagai komponen penting pendidikan dan pengasuhannya, sebagai komponen kompetensi profesional, sebagai teknologi untuk membangun model perilaku sosial. Misalnya, pesona dalam situasi ekstrem sering kali menjadi penyelamat, berkat itu Anda tidak akan bingung jika terjadi perlakuan yang salah atau serangan terhadap kehormatan pribadi. Saat merekrut, ini akan membantu untuk menyajikan karakteristik pribadi dan bisnis Anda dengan lebih baik kepada pemberi kerja.
Untuk menjadi orang yang menarik, ekspresi eksternal saja tidak cukup. Dia adalah komponen gambar yang diinginkan, tetapi bukan komponen yang menentukan. Citra adalah konsep kolektif. Ini adalah penampilan, yaitu bentuk manifestasi kehidupan seseorang, berkat karakteristik pribadi dan bisnis terbaik yang dipamerkan "untuk orang-orang".
Pencitraan adalah sistem dari berbagai pengetahuan dan keterampilan. Ini bertindak sebagai dasar teoretis dan terapan untuk merancang dan menggunakan teknologi pesona pribadi, disiplin ilmu dan teknologi dari pengetahuan modern modern tentang seseorang.
pertanyaan tes
1. Tentukan citra.
2. Apa objek dan subjek dari pencitraan?
3. Apa tempat pencitraan dalam sistem pengetahuan ilmiah?
4. Apa peran citra dalam masyarakat?
5. Siapa yang pertama kali memperkenalkan konsep "gambar" ke dalam praktik sehari-hari?
literatur
1. Belobragin V.V., Belobragin V.Ya. Beberapa pertanyaan tentang pembentukan citra sebagai ilmu // PR dalam pendidikan. - 2004. - No. 2.
3. Hitam S. Humas. Apa itu? – M.: Modino Press, 1990.
5. Harian K., Harian Caravel L. Belajar berbicara. Jalan Anda menuju kesuksesan. Strategi efektif untuk semua jenis berbicara di depan umum .. - M., St. Petersburg dan lainnya: Peter, 2004. - 224 p.
7. Pencitraan–2006.
10. Os-89, 2002. - 512 hal.
11. Lysikova O.V., Lysikova N.P. Pencitraan dan Humas dalam Lingkungan Sosial Budaya: Sebuah Panduan Studi. – M.: Flinta, MPSI, 2006. – 168 hal.
Topik 2 FILSAFAT IMAGELOGY
Imageology sebagai disiplin ilmu, sebagai dasar teoretis untuk pendidikan dan pembentukan, tidak cocok dengan salah satu teori filosofis umum yang ada dan dipelajari dan tidak dijelaskan secara spesifik oleh mereka, dan, oleh karena itu, memerlukan pengembangan khusus.
botki filosofi "mereka", berdasarkan fitur dan polanya.
Pencitraan sebagai bidang ilmu pengetahuan sesuai dengan tujuan formatif pendidikannya hanya sejauh pada awalnya ditujukan pada pembentukan estetis dan etis dari suatu kepribadian. Jika dalam spesialisasi lain perbedaan antara proses penguasaan pengetahuan dan ciri-ciri karakterologis seseorang tidak diinginkan, maka dalam pencitraan mereka tidak dapat diterima.
Imageology membutuhkan filosofinya sendiri, pada saat yang sama, meskipun tidak dalam bentuk yang cukup berkembang dan terlipat, itu sendiri adalah sebuah filosofi. Itu berasal dari prinsip-prinsip tertinggi humanisme, menempatkan seseorang di garis depan, awalnya, selain dari seseorang, tidak ada yang ada untuknya. Pendekatan seseorang dari sudut pandang citra tidak cocok dengan interpretasi filosofis umum tradisional "subjektivisme - objektivisme", atau ke dalam keadaan sinergis ketidakpastian, atau ke dalam teori konflik modern yang menjelaskan.
Pencitraan sebagai ciptaan pada mulanya diciptakan hanya untuk seseorang. Dibuat pada tahap perkembangan sejarah tertentu, sebenarnya tidak historis karena hanya berorientasi pada target seseorang. Dan perkembangannya secara jelas dan proporsional ditentukan oleh satu ukuran - tingkat layanan kepada seseorang, bantuan yang diberikan kepadanya secara pribadi dalam realisasi diri, dalam pengungkapan individualitasnya yang efektif.
Pencitraan pada mulanya merugikan diri sendiri untuk melayani setiap orang tertentu, membantunya mengungkapkan satu-satunya yang mengekspresikan individualitasnya, yang membedakannya dari orang lain. Ini menyatakan bahwa manusia adalah nilai tertinggi. Segala sesuatu yang berhubungan dengan kesejahteraan sosial, harga diri, orisinalitas pribadinya, tidak termasuk kemungkinan penyamarataan, adalah satu-satunya nilai baginya.
Imageology membutuhkan pengembangan filosofinya sendiri sejak masalah pembentukan spesialis-imageologist, yang dirancang untuk mengimplementasikan, secara praktis menghidupkan prinsip dan persyaratannya, muncul ke permukaan. Kepribadian seorang ahli citra harus dicirikan oleh pengetahuan dan keterampilan profesional, dan sikap awal pandangan dunia yang pada awalnya menentukan kemungkinan dan hak untuk melakukan kegiatan praktis.
Inti dari pendekatan yang diperkenalkan oleh imageology untuk interpretasi kategori filosofis terletak pada fakta bahwa dasar awal dan fundamental
lolongan makhluk dan filosofinya justru subjektif. Dan hanya subjektif. Dan segala sesuatu yang lain, termasuk realitas yang ada secara objektif, dapat dianggap sebagai serangkaian kondisi yang menyertai, yang jika perlu, dapat diperhitungkan, atau tidak. Dunia hubungan interpersonal, nilai-nilai pribadi yang signifikan, sikap pribadi, keterikatan, kepercayaan adalah satu-satunya realitas yang ada secara objektif dari sudut pandang citra, yang kebutuhannya tidak dapat diabaikan.
Berdasarkan interpretasi kategori “subyektif” ini, filosofi imageology membangun tidak hanya sejumlah konsep awalnya, tetapi juga tujuan dari imageology. Dari sudut pandang pemahaman tentang "subyektif" semacam itu, derivasi fitur-fitur esensial profesi, yang secara fundamental berbeda dari semua yang lain yang mewujudkan diri mereka dalam hubungan interpersonal, mengikuti.
Seorang ahli citra bukanlah seorang guru atau pendidik. Dia tidak dan tidak dapat memiliki tujuan "miliknya", tugas "miliknya sendiri", kepentingannya sendiri, dengan cara apa pun yang ditujukan terhadap individu. Dia awalnya melayani dia, dan hanya dia. Dan di atas kebutuhannya, minatnya, dia tidak punya apa-apa. Rumusan pertanyaan tentang hubungan antara kepentingan publik dan pribadi, yang setidaknya dapat melanggar seseorang dalam beberapa cara, tidak dapat diterima dan tidak mungkin bagi seorang ahli citra - menurut keyakinan batin yang terdalam.
Menyadari perlunya konsentrasi profesional pada individu, filosofi imageology mensubordinasikan konten kategori fundamentalnya ke pengaturan paradigma ini. Dan, tentu saja, ia menarik kesimpulan berikut yang diperlukan untuk memastikan aktivitas profesional yang efektif. Berdasarkan kategoris dan kepastiannya, mereka juga dapat digunakan sebagai aturan yang berfokus tidak hanya pada pengaruh ideologis yang sesuai, tetapi juga pada kebutuhan untuk bimbingan langsung dalam kegiatan praktis.
Menempatkan aktivitasnya untuk kepentingan individu, seorang ahli citra profesional dipandu oleh interpretasi kategori awal dari sudut pandang filosofi citra.
pertanyaan tes
1. Apa tempat pengetahuan filosofis dalam pencitraan?
2. Apa saja pokok bahasan Filsafat Pencitraan?
3. Apa inti dari filsafat imageology?
4. Sebutkan fungsi dari filosofi simulasi!
literatur
1. Pencitraan. Bagaimana menyenangkan orang. - M.: Pendidikan Rakyat, 2002. - 576 hal.
2. Pencitraan–2006. Masalah aktual pembuatan citra sosial. - M.: RITs AI, 2006. - 358 hal.
3. Kapterev P.F. Karya pedagogis yang dipilih. - M.,
4. Lysikova O.V., Lysikova N.P. Pencitraan dan Humas dalam Lingkungan Sosial Budaya: Sebuah Panduan Studi. – M.: Flinta: MPSI, 2006. – 168 hal.
Topik 3 DASAR ANTROPOLOGI IMAGELOGY
Masyarakat modern sedang menghadapi garis yang fatal - kepunahan ekologis. Untuk melestarikan ras manusia, perlu untuk menyatukannya di bawah panji ortobiosis global, yang berarti bahwa tindakan terkoordinasi diperlukan untuk memperbaiki lingkungan alam di seluruh planet kita yang telah lama menderita. ide-ide tentang sifat energinya berkembang. Masalah sumber daya energi adaptif kita memiliki relevansi khusus. Konsep "kehidupan tanpa cela" sebagai komponen penting mencakup citra pribadi yang layak.
Orthobiosis adalah jaminan hidup. Kepentingan khusus harus dilampirkan pada kesehatan Anda. Menurut orang Yunani kuno, itu adalah ukuran dari semua kesenangan. Orang yang sehat cukup merasakan suka dan duka. Tabib Romawi kuno Galen membagi keadaan tubuh manusia menjadi tiga kategori; kesehatan, penyakit dan keadaan peralihan. Avicenna menyebutkan enam derajat kondisi kita: tubuh sehat sampai batasnya; tubuh sehat, tetapi tidak sampai batas; tubuh dalam kondisi baik; tubuh yang dengan cepat merasakan kesehatan; tubuh yang sakit dengan sedikit penyakit; tubuh sakit sampai batasnya.
Sikap psikologis adalah prasyarat untuk pengorganisasian diri spiritual seseorang, yang mempertajam naluri pelestarian diri dan kebutuhan pemeliharaan kesehatan diri dalam pikirannya. Hanya
dalam suasana hati seperti itu, minat rasional untuk mengetahui tubuh seseorang, kontrol sadar atas mekanisme timbulnya penyakit dan memilih model perilaku seseorang yang optimal, termasuk gambar, dapat muncul. Pertama-tama, model perilaku dan citra itu, berkat "faktor risiko" yang dinetralkan sebanyak mungkin, rezim kehidupan pribadi yang wajar diamati, meminimalkan kerugian dalam kesehatan.
Memiliki efek psikoterapi khusus citra kepribadian yang menarik. Efek ganda dari perhatian harus diingat. Berkat perhatian, seseorang berinteraksi dengan baik dengan orang lain. Berkat perhatian, ia mendapat kesempatan untuk memperkaya dunia spiritual dan spiritual batinnya.
Pencitraan berkaitan erat dengan ortobiotik - ilmu teknologi ortobiosis, karena tujuan pencitraan adalah untuk menciptakan citra yang menarik dan membantu seseorang secara psikologis dan moral merasa percaya diri dan optimis. Lingkungan yang sehat, gizi yang wajar, lingkungan sosial yang nyaman, cinta hidup dan semangat bekerja merupakan faktor prioritas yang membantu menjaga kesehatan masyarakat, memberikan pola perilaku yang optimal, dan citra yang menarik. Ini adalah model perilaku dan citra di mana mekanisme penyakit manusia diblokir.
Optimisme adalah inti dari pandangan filosofis tentang kehidupan, sebagai energi spiritual seseorang. Pentingnya optimisme tinggi bagi kehidupan masyarakat. Mereka mungkin berbeda dalam temperamen atau pandangan dunia, tetapi jika optimisme melekat di dalamnya, maka mereka adalah yang paling aktif dan memiliki tujuan. Orang-orang seperti itu, berdasarkan sikap spiritual mereka, terfokus pada mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk menyelamatkan kesehatan mereka. Mereka hanya ingin hidup dan siap mendengarkan nasihat dan mengikuti rekomendasi yang akan membantu memperpanjang hidup mereka.
Dasar-dasar ortobiotik diuraikan oleh I.I. Mechnikov dalam buku "Etudes on the Nature of Man" dan "Etudes of Optimism", di mana dicatat bahwa mengikuti aturan orthobiosis (gaya hidup yang masuk akal) sangat memudahkan manifestasi kemampuan jiwa manusia yang lebih tinggi. Dia sangat yakin bahwa inti dari ortobiosis adalah untuk memastikan perkembangan seseorang sehingga ia mencapai usia tua yang panjang, aktif dan kuat, yang mengarah pada perasaan jenuh dengan kehidupan dan keinginan rendah hati untuk mati. Dalam ortobiotik, kesatuan tiga komponen dipertimbangkan: kesehatan fisik, mental, moral.
Orthobiotik mengembangkan teknologi untuk setiap tahap usia kehidupan masyarakat. Ini adalah sifat preventif, perkembangannya dirancang untuk membantu orang mencegah proses yang tidak diinginkan dalam kesehatan fisik, mental dan moral mereka. Untuk ortobiotik, masalah moral sangat penting, seperti juga masalah psikologis.
Ortobiotik adalah ilmu yang mensintesis berbagai pengetahuan ilmiah dan teknologi yang berbeda. Ini adalah dasar antropologis untuk sejumlah disiplin teoretis dan teknologi, citraologi berhubungan erat dengannya.
pertanyaan tes
1. Apa saja unsur-unsur gaya hidup yang baik?
2. Seberapa bergunakah pengetahuan tentang ortobiosis saat mengerjakan sebuah gambar?
3. Apa pentingnya ortobiotik?
literatur
1. Mechnikov I.I. Etudes of optimisme M., 1964.
2. Kapterev P.F. Karya pedagogis yang dipilih. M., 1982.
3. Shepel V.M. Ortobiotik M, 1996.
Topik 4 PEMBUATAN CITRA SEBAGAI KREATIVITAS
Situasi saat ini dalam hal perubahan kualitatif yang sedang berlangsung dalam masyarakat adalah unik. Manusia dengan segala masalahnya telah pindah ke pusat perhatian dan minat ilmiah dan publik. Ini secara radikal mengubah mentalitas seseorang dan masyarakat secara keseluruhan.
Bagi seseorang sebagai makhluk sosial, tentu saja peran yang menentukan dimainkan bukan oleh ruang fisik secara umum, tetapi oleh ruang sosial, yang diciptakan dan terus-menerus diciptakan oleh tangan-tangan generasi. Seperti yang ditunjukkan oleh pengalaman, metode kreatif hanya dapat dikuasai secara praktis, dan lebih tepatnya, secara eksistensial, menjalani dan mengalami seluruh proses makhluk kreatif. Ini adalah inti dari pendekatan yang diusulkan untuk pengembangan metode kreatif - konsep kreativitas antropomorfik. Ini berasal dari pemahaman pencipta sebagai pribadi, dan bukan sebagai semacam mesin, dan karena itu mewakili pencipta.
kualitas sebagai jenis praktik sosial dengan tindakan kreatif yang diwujudkan dalam ruang pribadi kreatif tertentu.
Ruang pribadi menjadi pusat di sini. Ini adalah ruang di mana pencipta hidup dan terus mengembangkan dirinya, di mana semua kehidupan spiritual dan materialnya terkonsentrasi. Semakin ruang ini dipenuhi dengan berbagai peristiwa dan pengalaman, semakin tinggi potensi kreatif pencipta, yaitu kemampuan seseorang untuk melihat dunia, situasi, masalah dengan cara yang berbeda dan, atas dasar ini, pergi. di luar ide biasa dan meyakinkan orang lain tentang kemungkinan sudut pandang yang berbeda secara langsung tergantung dari isi ruang kreatif ini.
Semakin banyak pengalaman kreatif yang dialami seseorang secara pribadi, semakin mudah baginya untuk memahami asal usul pengembangan dirinya sendiri dan, atas dasar ini, untuk meramalkan masa depan kreatifnya. Dan ini berarti dia dapat lebih mudah memikirkan kembali pengalamannya dan meninggalkannya untuk mencari cara lain yang relevan. Semakin sedikit seseorang memiliki pengalaman kreatif, semakin sulit baginya untuk memahami logika keberadaannya sendiri dan pendekatan kreatifnya dan, akibatnya, semakin sulit untuk menolak sesuatu, semakin sulit untuk menciptakan sesuatu yang baru.
Titik sentral pendidikan kreatif adalah kreativitas spasial - proses transformasi oleh seseorang dari ruang pribadinya.
Refleksi, sebagai sarana pengembangan diri yang paling penting, menemukan kondisi yang paling menguntungkan bagi dirinya sendiri dalam proses kreativitas spasial. Tujuan refleksi adalah untuk memperbaiki kualitas baru seseorang dengan membandingkannya dengan keadaan sebelumnya dan dalam hubungan ini untuk memahami asal-usulnya sendiri, dan akhirnya untuk membangun model keadaan berkembang seseorang di masa depan. Pengaturan utama dari kepribadian yang mengembangkan diri adalah perhatian pada dinamika keberadaan, mentalitas, dan potensi kreatifnya sendiri.
Kreativitas kreatif adalah inti di mana banyak kualitas vital lainnya muncul bagi seseorang, termasuk moralitas, yaitu peningkatan tingkat pendidikan kreatif kreatif memerlukan peningkatan tingkat moralitas. Di mana ada kreativitas kreatif, di situ ada moralitas. Kreativitas kreatif tanpa moralitas adalah mustahil. Ketergantungan ini sangat mendasar.
Pemodelan gambar pada dasarnya adalah bentuk refleksi praktis dari metode kreatif yang dikuasai dan, secara umum, dengan sendirinya
pengalaman pengembangan diri kreatif dalam ekspresi teoretis, metodologis, dan praktisnya secara total. Dalam proses inilah pembuat gambar terutama bertindak sebagai arsitek sosial, menciptakan dan menegaskan realitas, nilai, dan cita-cita sosial budaya baru.
Dengan demikian, metode kreativitas spasial yang diterapkan dalam citra (metode mengubah ruang keberadaan seseorang dan dengan demikian diri sendiri ke arah kreatif kreatif) memungkinkan pembuat gambar untuk mengembangkan kualitas kreatif alami mereka, berkenalan dengan hukum dasar aktivitas kreatif dan menguasai sarana utama metode kreatif, metode pengembangan diri kreatif, yang tanpanya orang kreatif tidak ada.
Berbekal alat yang begitu kuat - metode kreatif - pembuat gambar, memahami pola perkembangan ruang sosial dan subjeknya sebagai komponen dari proses kreatif universal tunggal, di masa depan mengatur dirinya sendiri dengan cara produktif yang diperlukan sebagai orang kreatif dan , sebagai hasilnya, mampu membangun model citra aktual dan prediktif, ruang sosial (orang, lingkungan, informasi).
pertanyaan tes
1. Apa itu "ruang kepribadian kreatif"?
2. Sebutkan bentuk-bentuk pendidikan kreatif!
3. Apa inti dari metode pengembangan diri kreatif?
4. Apa yang dimaksud dengan "kreativitas spasial"?
5. Memperkenalkan jenis komposisi spasial.
6. Apa yang dimaksud dengan model gambar?
literatur
1. M.E. Terapi ekspresi diri yang kreatif. M., 1989.
2. Woodzhek T. Cara membuat ide. SPb., 1997.
3. Gika M. Estetika proporsi dalam alam dan seni. M., 1936.
4. Stepanov A.V. dan sebagainya. Komposisi volumetrik-spasial. M.,
Topik 5 CITRA SEBAGAI KONSEP ILMIAH
Konsep "gambar" memiliki banyak definisi yang berbeda. A Brief Psychological Dictionary, diedit oleh A.V. Petrovsky dan M.G. Yaroshevsky mendefinisikan citra sebagai citra stereotip dari objek tertentu yang ada dalam kesadaran massa. Sebagai aturan, konsep citra mengacu pada orang tertentu, tetapi juga dapat diterapkan pada produk, organisasi, profesi tertentu, dll.
Para ahli sosiologi hukum menafsirkan kategori ini sebagai “suatu bentuk refleksi realitas hukum yang digeneralisasikan dan diwarnai secara emosional dalam kesadaran publik dan pribadi dalam bentuk seperangkat gagasan tentang hukum dan metode pengaruh sosial dan hukum (Oksamytny V.V. Lawful). perilaku individu).
Seorang spesialis di bidang sosiologi manajemen dan pencitraan V.M. Shepel memberikan definisi sebagai berikut: “Citra adalah penampilan individu atau halo yang diciptakan oleh media, kelompok sosial atau upaya individu itu sendiri untuk menarik perhatian pada dirinya sendiri.”
Pemasar F. Kotler mendefinisikan citra sebagai "persepsi tentang perusahaan atau produknya oleh masyarakat."
Spesialis manajemen O.S. Vikhansky memberikan definisi umum tentang gambar: "Citra suatu fenomena adalah ide yang stabil tentang fitur, kualitas spesifik, dan fitur yang menjadi karakteristik dari fenomena ini."
A.B. Zverintsev, yang berspesialisasi dalam pengembangan teknologi komunikasi, memahami gambar sebagai "ide objek yang relatif stabil". Dan seterusnya dan seterusnya - daftar definisi yang diusulkan dapat dilanjutkan. Kelemahan umum mereka adalah bahwa mereka dangkal, terlalu abstrak dan tidak cukup mencerminkan esensi dari fenomena tersebut.
Kami dapat menawarkan definisi gambar berikut: Gambar adalah sejenis gambar sintetis yang terbentuk di benak orang sehubungan dengan orang tertentu, organisasi atau objek sosial lainnya, berisi sejumlah besar informasi berwarna emosional tentang objek persepsi. dan mendorong perilaku sosial tertentu.
Dengan semakin pentingnya komponen informasi dalam kehidupan masyarakat (peradaban masa depan sudah disebut informasi), kebutuhan untuk pembentukan citra semakin meningkat. Itu menjadi produk informasi yang lengkap, dan bukan hanya gambar yang hanya berdasarkan persepsi emosional. Bekerja di atasnya bu-
tion, merinci, visualisasi, dll), sosiologi tertarik pada gambar dari perspektif yang sedikit berbeda. Untuk sosiologi, dan di atas semua sosiologi manajemen, penting bagaimana citra organisasi, kelompok sosial atau profesional, serta citra program, tujuan, rencana, niat, mempengaruhi kualitas kinerja organisasi, tim, kelompok sasaran fungsi mereka, seberapa besar citra mempengaruhi status objek sosial ini atau itu, mekanisme sosial apa yang dapat digunakan untuk menciptakan citra yang memadai (tidak harus positif).
Disarankan untuk membagi citra menjadi corporate (citra perusahaan, firma, enterprise, institusi, partai politik, organisasi publik, dll) dan individu (citra politisi, pengusaha, artis, pemimpin, pemimpin sebuah organisasi sosial). gerakan, dll). Isi dan mekanisme pembentukan gambar-gambar ini akan berbeda, tetapi mereka terhubung.
Dalam kedua kasus, yaitu. dalam kaitannya dengan organisasi dan individu (kepribadian), kita dapat berbicara tentang citra eksternal dan internal. Citra eksternal suatu organisasi adalah citranya, gagasannya, yang terbentuk di lingkungan eksternal di sekitarnya, di benak "rekanan" organisasi ini - pelanggan, konsumen, pesaing, otoritas, media, dan publik. Citra eksternal seorang individu terdiri dari berbagai bentuk verbal, visual, etika, ekspresi estetika dan perilaku, dan subjeknya adalah orang-orang yang melakukan kontak langsung atau tidak langsung dengannya.
Para peneliti menawarkan tiga kemungkinan pendekatan untuk klasifikasi citra: fungsional, di mana jenis-jenisnya yang berbeda dibedakan berdasarkan fungsi yang berbeda, kontekstual, di mana jenis-jenis ini berada dalam konteks implementasi yang berbeda; komparatif, di mana gambar serupa dibandingkan.
F. Jewkins, seorang pendukung pendekatan fungsional, menawarkan jenis gambar berikut:
1. Cermin - karakteristik gambar dari ide kami tentang
2. Yang sekarang adalah varian dari gambar, karakteristik tampilan dari
3. Diinginkan - jenis gambar mencerminkan apa yang kita perjuangkan.
4. Perusahaan - citra organisasi secara keseluruhan, dan bukan beberapa departemen terpisah atau hasil pekerjaannya.
5. Beberapa - varian gambar terbentuk di hadapan sejumlah struktur independen alih-alih satu perusahaan.
Pendekatan kontekstual terhadap gambar berarti bahwa itu harus bersifat holistik, konsisten, mempertimbangkan kondisi untuk implementasi, dan fitur individu tidak boleh saling bertentangan. Sifat sistemik gambar memungkinkan satu fitur yang terlihat untuk membangkitkan karakteristik yang menyertainya dalam kesadaran massa. Pada saat yang sama, tidak perlu menetapkan tugas untuk memenangkan cinta universal.
Peneliti Inggris E. Sampson, berbicara tentang citra pribadi, membedakan tiga jenis citra tergantung pada kombinasi faktor eksternal dan internal: citra diri, citra yang dirasakan, dan citra yang dibutuhkan. Tipologi ini mencerminkan pandangan citra dari perspektif yang berbeda: dari sisi "aku" seseorang dan dari sisi orang lain, dari sisi realitas dan dari sisi keinginan.
Citra diri berasal dari pengalaman masa lalu dan mencerminkan keadaan harga diri, kepercayaan diri saat ini.
Gambar yang dirasakan Ini adalah bagaimana orang lain melihat kita. Tentu saja, sudut pandang ini mungkin berbeda dari yang sebelumnya. Kita sering tidak tahu bagaimana mereka benar-benar memperlakukan kita, bagaimana mereka benar-benar berbicara tentang kita.
Citra yang dibutuhkan berarti sejumlah profesi (peran) memerlukan karakteristik citra tertentu. Dalam beberapa kasus, ini difasilitasi oleh jenis pakaian. Seragam militer, mantel pengadilan, mahkota kerajaan - semua ini adalah tanda gambar yang menunjukkan pelaku peran tertentu, mereka tampaknya termasuk dalam rangkaian simbol yang diperlukan yang diperlukan untuk kinerja peran ini.
Beberapa peneliti mengemukakan tipe citra karismatik. Konsep karisma, seorang pemimpin karismatik diperkenalkan oleh sosiologi klasik M. Weber. Dia menulis: “Pengabdian pada karisma seorang nabi atau pemimpin dalam perang, atau demagog yang luar biasa dalam pendidikan publik atau di parlemen, hanya berarti bahwa orang dengan tipe ini dianggap “dipanggil” secara internal untuk memimpin orang, bahwa yang terakhir patuh tidak berdasarkan adat atau lembaga, melainkan karena yang mempercayainya. Benar, "pemimpin" itu sendiri hidup dengan pekerjaannya sendiri, "bersemangat untuk menyelesaikan pekerjaannya," kecuali dia adalah seorang pemula yang berpikiran sempit dan sia-sia. Kepribadian pemimpin dan kualitasnyalah yang menjadi milik pengabdian para pendukung para rasul, pengikutnya, hanya kepadanya para pengikut partai yang setia.
Dewasa ini, berkat perkembangan media, khususnya televisi, sulit untuk mempertahankan dan mempertahankan kharisma,
Citra adalah hasil dari sebuah kesan. Konsep "citra" adalah generik untuk konsep "citra" dan "reputasi".
Pertama-tama, mari kita coba bandingkan istilah "citra" dengan konsep "reputasi". Apakah mereka sinonim atau berbeda dalam arti? Apa perbedaannya, jika memang ada?
Tanpa mendalami analisis semantik, mari kita coba melihat masalah dari sudut pandang positioning seseorang atau organisasi.
Gambar adalah posisi ideal yang dinyatakan, mis. salah satu yang individu atau organisasi telah merencanakan dan berniat untuk mempromosikan atau mempromosikan.
Reputasi adalah posisi aktual yang dirasakan oleh penonton, selebihnya dari citra.
Dengan demikian, konstruksi citra adalah positioning reputasi diri sendiri. Konsep-konsep ini berbeda untuk satu derajat atau yang lain.
Pertimbangkan konsep "gambar" secara lebih rinci.
Gambar adalah konsep yang sangat stabil dan tidak aktif. Ini bagus, karena, setelah mendapatkan citra positif di mata orang lain, Anda menggunakannya untuk waktu yang lama. Pada saat yang sama, citra yang tidak berhasil terbentuk karena sejumlah kesalahan yang tidak menguntungkan dapat selamanya mencoret jalan ke masa depan.
Gambar adalah sebuah sistem komunikasi total. Definisi "total" menunjukkan bahwa komunikasi dilakukan di semua bidang kegiatan, dan tidak hanya dalam desain eksternal, tergantung pada dan memperhitungkan faktor langsung dan tidak langsung, nyata dan seharusnya, sekarang, masa lalu dan masa depan yang dapat mempengaruhi keberhasilan. dari individu, organisasi, masyarakat.
Pembentukan citra adalah sistem tindakan yang ditujukan untuk:
1) identifikasi karakteristik positif yang khas dari objek;
2) mencapai kehadiran objek yang paling organik dalam beberapa konteks;
3) menciptakan bagi kelompok sasaran rasa kehadiran objek dalam jumlah segmen sebanyak mungkin dari konteks yang mengelilingi mereka.
Prinsip awal untuk membangun citra yang memadai (menciptakan konsep komunikasi total) didasarkan pada dua pertanyaan utama:
Siapa kita dan apa yang bisa kita lakukan? Dan siapa mereka dan apa yang mereka inginkan?
Kita berbicara tentang set "kita" dan "mereka", area persimpangan yang dapat dianggap sebagai konsep gambar yang efektif:
∙ Set pertama ("kami") berisi analisis terperinci tentang semua kualitas, properti, kemampuan, keunggulan seorang pemimpin, organisasi.
∙ Yang kedua ("mereka") adalah masalah umum, motif perilaku, nilai-nilai kehidupan, stereotip, dan kebutuhan kelompok sasaran mereka.
Tahap konseptual membuat gambar ditujukan untuk mencari area persimpangan.
Himpunan "kita" dan "mereka" mungkin tidak berpotongan. Ini akan terjadi jika kelompok sasaran salah diidentifikasi, misi mereka sendiri, visi, tujuan, tugas dijelaskan secara tidak benar dan peluang aktual, niat pemimpin, organisasi, proyek tidak memenuhi harapan konsumen, peserta di pasar yang bersangkutan. .
Tetapi bahkan ketika set secara teoritis berpotongan, konsep yang dihasilkan harus diperiksa kesamaannya dengan konsep pesaing. Jika sesuatu yang serupa sudah ada, Anda akan dihadapkan pada kebutuhan untuk membuat penyesuaian serius terhadap rencana Anda, atau terlibat dalam kompetisi "mengejar" dan, pada tahap pertama, secara sadar mendapatkan peringkat orang luar. Jika sesuatu yang unik telah terjadi, Anda dapat mulai membuat sistem komunikasi praktis yang luas berdasarkan konsep teoretis.
Tampaknya bagi kaum rasionalis bahwa realitasnya sama untuk semua orang, dan itu adalah sesuatu yang dapat diuji dalam praktik. Faktanya, setiap orang memiliki realitasnya sendiri, dunia bagi setiap orang adalah cara dia membayangkannya. Selama ribuan tahun keberadaannya, umat manusia telah menemukan alat yang memungkinkan kita untuk membangun satu realitas dan memberi seseorang model untuk penentuan nasib sendiri dan peniruan.
Pembuatan gambar didahului oleh keputusan berikut:
∙ Pilihan simbol perusahaan - nama perusahaan, nama merek, citra profesional;
∙ Filosofi menciptakan gambar - tujuan dan periode validitasnya.
∙ Permintaan riset pasar.
Studi tentang pasar permintaan dimulai dengan segmentasi konsumen. Segmentasi dapat dibagi menjadi tiga bidang utama: geografi, demografi dan psikografi.
Segmentasi geografis: Cara membagi konsumen ini dinyatakan dalam definisi batas-batas wilayah pasar. Ada pasar regional, nasional, internasional dan global. Dimungkinkan untuk melakukan segmentasi geografis
di tempat tinggal konsumen, di tempat kerja, dll.
Segmentasi sosio-demografis . Ini adalah cara paling umum untuk memisahkan konsumen. Untuk mendefinisikan kelompok homogen, segmentasi dilakukan berdasarkan jenis kelamin, usia, status perkawinan, ukuran keluarga, pendidikan, pekerjaan, status sosial, pendapatan, dll.
Segmentasi psikografis . Metode pemisahan ini didasarkan pada karakteristik psikologis, nilai-nilai kehidupan
dan gaya hidup. Studi ini bervariasi:
∙ atas dasar nilai-nilai sosial: "peneliti diri mereka sendiri", "peneliti", "penyintas", "seseorang tanpa tujuan";
∙ berdasarkan nilai dan gaya hidup: sukses, peniru, berpikiran sosial, empiris, berorientasi pada diri sendiri, chic dan brilian, dll.
Positioning adalah pengelolaan opini mengenai tempat (posisi) gambar Anda di antara banyak gambar lainnya. Memposisikan citra Anda, Anda menawarkan citra diri Anda atau citra perusahaan Anda, atau masyarakat Anda. Tujuan positioning adalah untuk menciptakan kesan bahwa dia adalah orang yang unik, unik, dan tidak ada pengganti yang setara.
Jenis pemosisian. Positioning dapat didasarkan pada area aktivitas pemasaran yang berbeda. Bergantung pada area mana yang paling penting, jenis pemosisian berikut dibedakan:
1. Pemosisian berdasarkan fitur. Tipe ini digunakan ketika ciri-ciri kepribadian kualitatif ditekankan yang secara signifikan membedakannya dari yang lain.
2. Posisi keuntungan.Metode ini didasarkan pada tawaran penggunaan dan manfaat tertentu.
3. Pemosisian berdasarkan penggunaan.Dalam hal ini, yang utama
sen dilakukan pada penggunaan non-standar.
4. Pemosisian oleh pengguna.Metode ini didasarkan pada segmentasi berdasarkan geografis, sosio-demografis atau fitur psikografis.
5. Penempatan harga. Anda dapat menawarkan yang tidak biasa
tetapi upah tinggi atau rendah, remunerasi, dll.
6. Pemosisian berdasarkan distribusi. Arah ini ditentukan oleh saluran yang dipilih untuk kemajuan karir.
klien berbicara secara rinci tentang visinya tentang audiens target. Berdasarkan informasi ini dan penelitian yang dilakukan, deskripsi terperinci tentang perwakilan audiens target disusun: orang seperti apa dia, berapa usianya, bagaimana penampilannya, dll. Selanjutnya, spesialis merangkum data yang diperoleh dan membentuk audiens target. Penting bahwa pada tahap ketiga terbentuk pemahaman yang jelas dan terpadu tentang target audiens. Jika informasi yang diperoleh sebelumnya tidak cukup untuk membentuk target audiens, maka perlu dilakukan studi kualitatif. Ini akan membuat target audiens lebih transparan.
4. Strategi dampak. Berdasarkan tahapan sebelumnya, strategi promosi citra dibangun: penentuan posisi dikembangkan, kualitas unik dan keunggulan kompetitif ditentukan, dan strategi untuk mempengaruhi audiens target direncanakan. Ini adalah salah satu tahap yang paling signifikan.
5. Membuat gambar. Tahap ini meliputi: pengembangan, analisis
lisis dan pengujian, pengembangan, verifikasi ucapan dan suara, citra visual Klien pada tahap kerja kelima berusaha merumuskan keinginannya sejelas mungkin.
6. . Implementasi strategi promosi produk. Tahap terakhir ini terdiri dari pengembangan konsep kreatif dan pembuatan materi kreatif (video, layout, plot), konsep media dan pembuatan media plan, materi pendamping, dll.
Gambar yang bagus sangat berharga. Terutama hari ini, ketika terobosan revolusioner dalam teknologi langsung diambil oleh semua orang. Citra adalah citra yang diinginkan seseorang, perusahaan, masyarakat. Cara sebuah citra dipersepsikan adalah asosiasi-asosiasi yang dimiliki seseorang ketika dia melihat, mendengar, atau merasakan. Dengan demikian, tugas utama manajemen citra adalah mengelola komunikasi pemasaran dengan terampil untuk mencapai kecocokan maksimal antara citra yang dirancang dan yang dirasakan. Ketika persepsi terhadap suatu citra mendekati atau memadai dengan identitasnya, maka citra seperti itu disebut asli atau autentik. Penting untuk terus-menerus mempelajari dan menyesuaikan gambar. Terkadang situasi membutuhkan pemikiran ulang tentang konten dan nilai gambar, dengan mempertimbangkan perubahan perilaku dan posisi.
Pencitraan sebagai bentuk presentasi diri. Membuat gambar adalah proses yang panjang dan kompleks, yang keberhasilannya tergantung pada kondisi dan teknologi pembentukan gambar. Tanpa memedulikan
Dari niat tertentu, individu tertarik untuk mengontrol perilaku orang lain. Kontrol semacam itu dimungkinkan terutama dengan memengaruhi "definisi" situasi mereka. Individu dapat mempengaruhi "definisi situasi" ini dengan menampilkan dirinya sedemikian rupa sehingga orang-orang di sekitarnya akan secara sukarela bertindak sesuai dengan rencananya sendiri. Studi yang disajikan oleh D. Myers dalam buku "Psikologi Sosial" menunjukkan bahwa dalam banyak kasus harga diri orang terlalu tinggi (sikap yang menguntungkan dan optimis terhadap diri mereka sendiri). Sikap positif terhadap diri sendiri seperti itu mengarah pada ekspektasi sikap positif yang sama terhadap diri sendiri dari orang lain, yang menyebabkan perilaku "play-up", yang dapat mengarah pada sikap positif orang lain terhadap diri sendiri (perilaku play-up - presentasi diri) . Keinginan untuk menunjukkan diri dari sisi terbaik, agar dapat dirasakan positif oleh orang lain, pada gilirannya mempengaruhi harga diri dan harga diri.
Presentasi diri mengacu pada keinginan seseorang untuk menampilkan citra yang diinginkan baik kepada audiens di luar (orang lain) dan audiens di dalam (diri). Sengaja atau tidak sengaja, orang memaafkan, membenarkan, atau membela diri bila perlu untuk mempertahankan harga diri mereka dan memvalidasi citra diri mereka. Dalam situasi yang akrab, ini terjadi tanpa usaha sadar, dalam situasi yang tidak dikenal, secara sadar.
Teori disonansi kognitif menganggap presentasi diri sebagai salah satu metode untuk menghilangkan disonansi. Teori ini berangkat dari fakta bahwa berbagai ide dan sikap individu, sebagai suatu peraturan, konsisten satu sama lain; kesadaran manusia tidak mentolerir kontradiksi antara elemen kognitif individu dan berusaha untuk menghilangkan disonansi yang muncul. Untuk memastikan konsistensi, seseorang dapat menggunakan teknik seperti itu: misalnya, ia mengubah pendapat orang lain tentang dirinya sendiri, mendekatkan mereka pada harga dirinya, atau berfokus pada orang-orang yang hubungannya membantu mempertahankan "citra saya" yang biasa. Disengaja atau tidak disengaja, seorang individu dapat berperilaku sedemikian rupa sehingga menimbulkan tanggapan dari orang lain yang sesuai dengan gagasannya tentang dirinya sendiri, dll. Cara-cara yang sebagian besar tidak disadari ini memungkinkan individu untuk mempertahankan tingkat harga diri tertentu dan mempertahankan kesatuan "citra Diri".
E.L. Dotsenko dalam buku "The Psychology of Manipulation: Phenomena, Mechanisms and Protection" menganggap manajemen citra sebagai salah satu jenis manipulasi.
Manipulasi dalam hal ini dianggap sebagai semacam pengaruh psikologis, eksekusi yang terampil yang mengarah pada eksitasi tersembunyi pada niat orang lain yang tidak sesuai dengan keinginannya yang sebenarnya.
Kelompok peneliti lain menganggap makan sendiri sebagai manajemen perhatian. Persepsi pasangan dikendalikan dengan menarik perhatian pada ciri-ciri penampilan seseorang, perilaku atau gagasan seseorang tentang situasi yang "memicu" mekanisme persepsi sosial yang sesuai.
Yu.M. Zhukov dalam buku "Efisiensi Komunikasi Bisnis" menganggap presentasi diri dalam konteks sistem aturan untuk komunikasi yang efektif. Konsep "aturan komunikasi" menyembunyikan sejumlah cara yang sangat berbeda untuk mengatur perilaku komunikatif, yang isi dan fungsinya tidak sama. Alokasikan aturan interaksi komunikatif dan aturan penyerahan diri.
Beberapa aturan presentasi diri terkait dengan teknik komunikasi, tetapi sebagian besar terkait dengan taktik komunikasi. Aturan self-delivery adalah opsional dalam arti bahwa implementasinya tidak disetujui oleh harapan orang lain, mereka tidak wajib, tetapi opsional.
Teori faktorial dari presentasi diri. Untuk memperjelas masalah ini, telah diajukan teori-teori yang memberikan kepentingan yang menentukan terhadap faktor-faktor internal (teori motivasi), teori-teori yang menjelaskan segala sesuatu dengan faktor-faktor eksternal (teori-teori situasional), dan teori-teori yang memperhitungkan kedua faktor tersebut.
Teori jenis ketiga biasanya terbatas pada daftar banyak faktor internal dan eksternal yang mempengaruhi presentasi diri.
Para penulis teori motivasi menunjukkan motivasi apa yang mungkin ada di balik presentasi diri (perilaku demonstratif): kebutuhan akan persetujuan atau keinginan untuk menghindari ketidaksetujuan, motif kekuasaan, keinginan untuk superioritas, keinginan untuk merasakan efektivitas seseorang, kebutuhan untuk membentuk sikap hormat terhadap orang lain, dll. Beberapa penulis mendalilkan adanya motif tertentu - motif menarik perhatian pada diri sendiri, kebutuhan akan manifestasi individualitas.
Bekerja pada faktor situasional sebagian besar eksperimental. Di dalamnya, kepentingan utama diberikan pada parameter situasi - tingkat keakraban dengan lingkungan, ketergantungan pada lingkungan, durasi komunikasi, pentingnya situasi ini bagi individu dari sudut pandang "jalur hidupnya". " dan lain-lain. Paling sering, dalam karya-karya seperti itu, pola-pola lokal yang terisolasi secara artifisial dipelajari, yang, pada gilirannya, perlu disistematisasikan.
Salah satu faktor yang paling penting dan menentukan dari presentasi diri
- konteks sosial di mana itu diterapkan, yaitu, norma dan nilai sosial menetapkan batas yang dapat diterima untuk manifestasi presentasi diri (perilaku demonstratif).
Garis penelitian lain adalah perbedaan individu dalam kecenderungan untuk presentasi diri. Pekerjaan pertama ke arah ini dilakukan oleh R.A. Wikland, yang berpendapat bahwa pembentukan kesadaran diri sendiri sebagai objek evaluasi oleh orang lain menghasilkan keadaan psikologis khusus - keadaan "kesadaran diri obyektif". Keadaan perhatian yang terfokus pada diri sendiri memanifestasikan dirinya dari waktu ke waktu dalam kehidupan sehari-hari, seringkali sebagai akibat dari perhatian orang lain kepada seseorang. Jadi, "kesadaran diri objektif" adalah cara untuk mewujudkan korespondensi kehidupan nyata dengan ide-ide kita tentang moralitas, etika, dan estetika. Teori R.A. Wickanda telah mendorong sejumlah penelitian yang bertujuan untuk menguji hubungan antara "kesadaran diri objektif" dan bertindak sesuai dengan norma perilaku.
Salah satu interpretasi tersebut adalah bahwa perhatian terfokus meningkatkan motivasi subjek, atau dorongan seperti yang kadang-kadang disebut. “Kesadaran diri yang objektif” dapat menarik perhatian pada norma-norma internal individu dan menuntunnya untuk bertindak sesuai dengan keyakinannya. Hasil lain dari "kesadaran diri objektif" adalah peningkatan motivasi. Peningkatan motivasi dapat memiliki efek perbaikan atau destruktif, tergantung pada seberapa akrab perilaku ini bagi seseorang dan seberapa tinggi tingkat akhir motivasi. Kritik juga ditujukan pada sarana yang digunakan dalam penelitian—cermin, kamera, dll.—menyebabkan perhatian langsung pada aspek diri yang paling dangkal, seperti penampilan, dan hanya secara tidak langsung pada aspek lain dari diri. Jadi, betapapun bervariasinya norma-norma yang dihasilkan dengan cara seperti itu, sulit untuk mengatakan norma mana yang akan berlaku.
Arah penelitian lainnya adalah pertimbangan “kesadaran diri” sebagai sumber ciri kepribadian. Asumsi bahwa beberapa orang terus-menerus sadar akan diri mereka sendiri, sementara yang lain tidak terus-menerus menyadari diri mereka sendiri, membentuk dasar dari studi berikut.
Analisis faktor juga menemukan bahwa aspek-aspek kesadaran diri ini, meskipun berbeda satu sama lain, tetap berhubungan erat. Ada tiga aspek kesadaran diri, dan orang berbeda satu sama lain dalam tingkat di mana mereka menyadari diri mereka sendiri dalam masing-masing cara ini. Namun, ada penelitian lain yang menunjukkan bahwa struktur seperti itu tidak terjadi di semua mata pelajaran.
Meskipun kesadaran diri pribadi dan publik terletak pada beberapa rasa perhatian diri, cara yang berbeda untuk menyadari diri sendiri menyebabkan perilaku yang berbeda.
Prinsip pencitraan. Independensi citra membuka kemungkinan untuk mempengaruhinya melalui pengaruh-pengaruh tertentu. Dengan bantuan mereka, lebih atau kurang konstruksi buatan dapat dibuat, menggabungkan kualitas yang dibedakan secara sadar.
Dari sudut pandang psikologis, proses ini harus didasarkan pada sejumlah mekanisme. Daya tarik (dari bahasa Inggris, daya tarik - pesona, pesona) dikaitkan dengan ucapan, pengaruh verbal, di mana kehilangan informasi diminimalkan, perhatian dan minat dibangkitkan. Ketertarikan (dari bahasa Inggris, ketertarikan - ketertarikan, ketertarikan) - sikap emosional seseorang yang tetap secara visual kepada seseorang dalam bentuk manifestasi simpati padanya dan kesediaan untuk berkomunikasi.
Secara umum, tugas pencitraan sangat spesifik. Di satu sisi, proses pencitraan adalah sejenis teknologi yang didasarkan pada aturan ketat, pengembangan paket prosedur, kriteria, dan metode untuk mengukur hasil. Di sisi lain, ia memiliki karakter yang sepenuhnya kreatif, dekat dengan tugas seni.
Penerapan gambar yang berhasil mengandaikan pengetahuan tentang prinsip-prinsip psikologis dan pedagogis awal yang menentukannya. Ini adalah: prinsip pendidikan mandiri, prinsip harmoni gambar visual, prinsip komunikasi - keragaman bentuk dan metode interaksi informasi, prinsip pengaturan diri dan ortobiosis, prinsip pengaruh bicara.
Prinsip-prinsip ini adalah persyaratan wajib untuk organisasi pencitraan. Mereka bertindak sebagai faktor konstan yang secara terampil diwujudkan dalam berbagai bentuk dan metode untuk meningkatkan keterampilan profesional pekerja dalam kegiatan sosiologis.
1. Prinsip pendidikan diri dan peningkatan diri . Pendidikan mandiri adalah cara untuk membentuk keterampilan profesional pembuat gambar. Dasar dari prinsip ini adalah penilaian diri terhadap kualitas profesional dan analisis citra yang ada, sebagai akibatnya, program pendidikan mandiri disusun berdasarkan pendekatan individu. Anda dapat meningkatkan citra Anda (profesional, visual), disajikan kepada orang lain, hanya dengan memahami diri sendiri.
2. Prinsip harmoni gambar visual.Pentingnya seperti itu sosio-psikologis fenomena sebagai persepsi interpersonal. Seiring dengan kemampuan untuk mempengaruhi orang dengan tindakan dan kata-kata, daya tarik visual pembuat gambar sangat penting - harmoni penampilannya.
3. Prinsip komunikatif dan pengaruh bicara. komunikasi-
nikatifitas sebagai berbagai bentuk dan metode interaksi informasi merupakan syarat terpenting bagi efektifitas kegiatan sosiologis. Dalam proses komunikasi komunikatif, berkat kontak yang terjalin, orang merasakan informasi, suasana hati emosional. Keefektifan prinsip ini terletak pada penggunaan teknik-teknik seperti persuasi, sugesti, dan imitasi secara profesional.
Budaya profesional pembuat gambar termasuk budaya pengaruh ucapan. Pidatonya harus sesuai dengan persyaratan peraturan modern. Pidato normatif pembuat gambar memungkinkannya untuk mempertahankan kepemimpinan komunikatif dalam bentuk pidato profesional yang aktif seperti dialog, monolog, polilog. Kualitas profesional pidato pembuat gambar mencakup sifat-sifat suara seperti kemurnian dan kejelasan timbre, merdu, fleksibilitas, kecerobohan. Perhatian khusus harus diberikan pada sugestif (kemampuan suara untuk menginspirasi emosi dan memengaruhi perilaku pendengar). Diksi yang baik memungkinkan pidato profesional menjadi efektif, yaitu mendorong orang untuk berubah - eksternal dan internal. Dampak ucapan humanistik menyiratkan kebajikan awal, keinginan untuk memahami kepribadian dan bertemu dengannya di tengah jalan, tidak adanya upaya untuk mengasingkan dan menyakiti. Menurut R. Nelson, salah satu tokoh terkemuka dalam retorika Amerika modern, pengatur utama ucapan, yang terletak di luarnya, adalah etika.
4. Prinsip pengaturan diri. Ini didasarkan pada ortobiotik.
– ilmu teknologi penyelamatan diri tubuh dan jiwa, orthobiosis sebagai
cara rasional keberadaan manusia. Pendiri ortobiotik adalah rekan senegara kita, pemenang Hadiah Nobel I.I. Mechnikov. Dasar-dasar ortobiotik, teori dan metodologinya tercermin dalam karya-karyanya "Etudes on the Nature of Man" dan "Etudes of Optimism", yang membahas pendekatan untuk "merawat diri sendiri dan mencatat bahwa mengikuti aturan ortobiosis sangat memudahkan manifestasi dari kemampuan yang lebih tinggi dari jiwa manusia.
Setiap profesi membutuhkan seperangkat kemampuan, manifestasi perasaan dan pikiran. Semakin lama seseorang terlibat dalam semua jenis aktivitas, semakin banyak jejak profesional yang muncul pada dirinya. Kekhususan aktivitas pembuat gambar adalah aktivitas mental aktif dan ketegangan konstan sistem saraf. Beban utama jatuh pada otak, yang, dalam ketegangan, menundukkan semua sumber daya tubuh. Aktivitas saraf yang lebih tinggi mengalami stres, karena terus-menerus terpapar pada faktor-faktor seperti sejumlah besar aktivitas analitis dan sintetik otak, kekurangan waktu kronis dan tingkat motivasi pribadi yang tinggi.
Optimalisasi rezim kehidupan pribadi, ritme kerja, dan kondisi lingkungan adalah dasar ortobiosis. Semakin objektif pengetahuan kita tentang keadaan tubuh kita, semakin dapat diandalkan informasi tentang proses yang terjadi di dalamnya dan karakteristik individu tentu saja, semakin bijaksana upaya penanganannya. Dalam ortobiosis, pengetahuan diri adalah pengetahuan objektif tentang aspek positif dan negatif dari kesehatan fisik, psikologis, dan moral seseorang. Itu harus dilindungi dan terus diperkuat.
pertanyaan tes
1. Tentukan gambar.
2. Apa itu kode semantik?
3. Tentukan reputasi.
4. Apa tujuan membangun citra?
5. Bagaimana Anda memahami istilah "komunikasi total"?
6. Apa inti dari proses pembentukan citra?
7. Untuk mengkarakterisasi arah utama segmentasi pasar konsumen.
8. Perluas esensi pemosisian, jenisnya.
9. Apa saja langkah-langkah dalam proses membangun citra?
10. Apa arti praktis dari presentasi diri?
11. Apa dasar teori pencitraan?
12. Perluas isi prinsip-prinsip organisasi citra.
literatur
1. Byrd P. Jual dirimu! Taktik yang efektif untuk meningkatkan citra Anda / Per. dari bahasa Inggris. T.A. Sivakova. – M.: Amalfeya, 1997. – 208 hal.
2. Brown L. Gambar - jalan menuju sukses. - St. Petersburg: PiterPress, 1997. - 288 hal.
3. Gorchakova V.G. Gambaran terapan. tutorial. - M.: Prospektus Akademik, 2007. - 400 hal.
4. Pencitraan–2006. Masalah aktual pembuatan citra sosial. - M.: RITs AI, 2006. - 358 hal.
5. Kovalchuk A.S. Dasar-dasar pencitraan dan komunikasi bisnis. – Ro- stov-n/D: Phoenix, 2003. - 224 hal.
6. Kriksunova I. Buat gambar Anda. - St. Petersburg: Lan, 1997.
7. Kuzin F.A. Citra modern seorang pebisnis, pengusaha, politisi. - M.: Os-89, 2002. - 512 hal.
8. Makarenkov N.L., Kosarenko N.N. Manajemen personalia organisasi. - M.: Proyek akademik; Tricksta, 2005. - 464 hal.
5. Panasyuk A.Yu. Apakah Anda membutuhkan pembuat gambar? Atau tentang cara membuat gambar Anda. – M.: Delo, 1998. – 240 hal.
6. Perelygina E.B. Psikologi gambar. tutorial. - M.: AspectPress, 2002. - 223 hal.
7. Gambar baja L. 365 untuk setiap hari. - M.: RIPOL-CLASSIC, 2002. - 432 hal.
8. Sheinov V.P. 12 rahasia sukses. - M.: INFRA-M, 2001. - 416 hal.
Topik 7 FUNGSI GAMBAR
Konsep citra secara aktif digunakan untuk keberhasilan pencapaian tujuan bisnis dan promosi yang cepat. Citra sebagai produk psikologis tertentu merupakan stereotipe nilai, sikap sosial dan ideal. Citra memungkinkan kualitas bisnis dan pribadi seseorang untuk memanifestasikan dirinya, menciptakan suasana yang bersahabat dan kenyamanan di kantor.
Fungsi citra dibagi menjadi dua kategori: nilai dan teknologi.
Nilai fungsi dari gambar:1. Mengangkat secara pribadi.
Citra positif menciptakan citra seseorang yang menekankan martabat spiritualnya, mengobjektifikasi karakteristik spiritual terbaiknya dan menunjukkan orisinalitas individu.
2. Psikoterapi.
Seseorang dengan pesona mengisi dan memulihkan bioenergi, sebagaimana dibuktikan oleh suasana hati positifnya yang stabil, optimisme dalam mencapai tujuan dan kepercayaan dirinya. Implementasi fungsi nilai gambar difokuskan pada penciptaan dalam kepribadian itu sendiri apa yang disebut kekuatan angkat, yang dengannya ia mencapai kesuksesan dalam hidup dan berkomunikasi dengan orang-orang dengan biaya psikofisik yang lebih sedikit.
3. Tujuan subjektif dari nilai fungsi gambar.
Menciptakan penampilan pribadi yang ekspresif yang akan memenangkan hati orang, akan memudahkan mereka untuk berkomunikasi dengan orang seperti itu.
4. Tujuan obyektif dari nilai fungsi citra.
Sukses dijelaskan oleh orisinalitas dan kecerahan pribadi, hadiah untuk menyenangkan orang. Tidak semua orang diberikan kecenderungan genetik yang kuat atau kemampuan yang dikembangkan untuk menjadi menawan.
Kebajikan visual dan teknik disposisi diri adalah karakteristik dari siapa saja yang terus-menerus ingin menguasai teknologi presentasi diri. Presentasi diri adalah kemampuan untuk menampilkan diri, memenangkan diri sendiri, menarik perhatian, mengaktualisasikan minat orang pada kualitas eksternal diri sendiri.
Fungsi teknologi gambar:
1. Adaptasi sosial.
Berkat gambar yang dipilih dengan baik, dimungkinkan untuk dengan cepat memasuki lingkungan sosial tertentu, menarik orang ke diri sendiri, dan mencapai kontak yang paling produktif dan ramah dengan mereka.
2. Menyoroti karakteristik pribadi dan bisnis terbaik.
Fungsi ini menekankan kualitas yang paling menarik, menginspirasi kepercayaan orang, simpati dan menarik perhatian mereka pada jasa profesional.
3. Menghaluskan atau menyembunyikan data pribadi negatif
Melalui pakaian, gaya rambut, rias wajah, sikap yang luar biasa, mata orang-orang teralihkan dari kekurangan mereka sendiri.
4. Pemusatan perhatian orang pada dirinya sendiri.
Kemampuan untuk "bersinar" orang selalu menarik perhatian mereka kepada seseorang yang memancarkan orisinalitas dan niat baik, yang berarti bahwa mereka akan tertarik untuk berkomunikasi dan bekerja hanya dengan orang seperti itu.
5. Perluasan rentang usia komunikasi.
Ini berarti tidak mengunci kepribadian dalam citra zamannya, bukti visual dari cara komunikasi modern dan kepatuhan terhadap tren mode terbaru, yang akan memperluas lingkaran kontak dan berhasil terlibat dalam kegiatan profesional dalam masyarakat dari berbagai usia.
Nilai dan teknologi adalah komponen prioritas dari presentasi diri. Dengan fitur ini, Anda dapat membangun individu-pribadi dan citra profesional. Semakin nyata manifestasi dalam citra khas dari karakteristik asli yang berkontribusi pada pencapaian kesuksesan bisnis yang berkelanjutan, semakin cerah kepribadiannya. Presentasi diri adalah seni, dengan penguasaan yang secara visual dapat mengekspresikan keagungan pribadi yang diberikan oleh alam dan menyembunyikan hal biasa atau primitif yang mau tidak mau terjadi pada setiap orang.
Teknologi presentasi diri adalah contoh klasik dari sintesis organik teknologi spiritual dan material. Sebelum Anda mulai menguasai teknologi presentasi diri, Anda harus terlebih dahulu melakukan sejumlah tindakan:
∙ pengembangan suasana hati untuk menciptakan citra pribadi;
∙ membuat proyek gambar Anda sendiri;
∙ persiapan kondisi untuk penerapan teknologi untuk pembentukan citra;
∙ realisasi gambar yang dibuat dalam kondisi nyata;
∙ pengumpulan informasi mengenai efektivitas mereka
Kematangan moral memainkan peran yang sama pentingnya dalam konstruksi citra. Kemanusiaan, keadilan, ketidaktertarikan, kehati-hatian - konsep-konsep ini selalu tetap abadi, kepentingan yang menentukan tetap dengan kebajikan batin.
Untuk memecahkan masalah membangun citra pribadi, perlu dipahami mekanisme kompleks penerimaan seseorang oleh seseorang. Kondisi penting untuk presentasi diri adalah karena persepsi yang kuat, mekanisme personal
dan daya tarik sosial.
Mekanisme ketertarikan timbal balik dapat dibagi menjadi dua kelompok:
pribadi - kasih sayang, simpati, cinta;
sosial - popularitas, otoritas, kekaguman atau pemujaan.
Kombinasi yang terampil dari mekanisme ketertarikan timbal balik memungkinkan Anda mencapai kesuksesan terbesar dalam komunikasi. Untuk menggunakan mekanisme ini secara aktif, perlu untuk memecahkan masalah utama - untuk memasuki "ruang mental" individu.
Posisi teknologi presentasi diri:
1. Visualisasi gambar. Komponen visualisasi tampilan adalah tiga mini-prosedur:
∙ pembentukan wajah: kebersihan wajah, fisiognomi, koreksi kosmetik, rias wajah atau rias wajah, perawatan rambut dan pemilihan gaya rambut (atau wig) yang sesuai;
∙ kinesik: plastisitas tubuh, keanggunan postur dan tata krama, seni gerak tubuh, gaya hidup sehat;
∙ gaya pakaian: tren saat ini di dunia mode pria dan wanita, kemampuan mengenakan pakaian, efek aksesori.
Gambar eksternal seseorang adalah manifestasi yang paling jelas darinya, itu secara efektif mempengaruhi penglihatan sebagai penganalisis sensasi kita. Melalui penglihatan, jauh lebih mudah untuk memasuki ruang mental kepribadian; memberikan informasi tentang diri Anda, membangkitkan emosi tertentu, memberikan "makanan" kepada akal untuk berpikir.
Implementasi perbandingan nilai dan fungsi teknologi gambar didasarkan pada penyediaan visualisasi gambar, pada pencapaian seperti wajah yang terawat dan penerapan riasan yang sukses.
Dalam presentasi diri, plastisitas gerakan tubuh dan keanggunan tata krama sangat penting. Kemampuan untuk duduk atau bergerak dengan benar, terlihat sopan selama negosiasi bisnis, terampil menggunakan ekspresi wajah dan gerak tubuh, mencocokkan pakaian Anda dengan persyaratan tren mode terbaru dan situasi tertentu, penggunaan aksesori yang benar - semua ini memberikan penampilan eksternal kepercayaan diri dan kehormatan.
mekanik komunikatif. Komponen komunikasi
Mekanika Nuh adalah mini-prosedur berikut:
∙ memperbaiki citra dalam ruang mental individu, yaitu penggunaan komunikasi, perseptual, interaktif, ekspresif dan komunikasi empatik;
∙ penciptaan "jejak ingatan" dalam bentuk kesan hidup yang dihasilkan oleh penampilan;
kemampuan untuk "tidak membakar jembatan komunikasi", yaitu, upaya dalam bentuk kebijaksanaan, pujian, sedikit minat pada kontak.
Komunikasi adalah integrasi dari semua sarana visual menggunakan "efek bangunan facebook". Dalam hal ini, semua upaya harus ditujukan untuk memperbarui perhatian pada diri sendiri. Ini dapat dilakukan paling efektif melalui berbagai masalah interaksi dengan orang-orang. Pada tingkat komunikatif, pertanyaannya adalah tentang kemampuan mengatur pertukaran informasi antara subjek gambar.
Komunikasi Perseptual- ini adalah persepsi mendalam tentang seseorang oleh seseorang melalui penggunaan sarana pengaruh non-verbal. Ekspresi visual kepribadian merupakan faktor yang sangat kuat dalam memasuki ruang psikis. Mengingat adanya banyak ekspresi wajah, sejumlah besar jenis tawa, berbagai postur dan perilaku, jenis dan warna pakaian, maka tidak perlu memberikan argumen tentang pentingnya penggunaan metode komunikasi persepsi yang terampil.
komunikasi interaktif- kita berbicara tentang kerjasama bisnis .. Dalam hal ini, berguna untuk menggunakan berbagai jenis pertemuan bisnis, rapat, proses negosiasi.
Komunikasi Ekspresif- kemampuan untuk mengekspresikan perasaan yang berkontribusi pada penciptaan citra positif, membiasakan diri dengan kenyataan.
Komunikasi empatik- empati dalam komunikasi, reaksi terhadap komunikasi yang menimbulkan emosi positif.
Semakin efektif dan komunikasi yang lebih baik dengan orang-orang dibangun, semakin besar kemungkinan untuk mengelilingi diri Anda dengan aura pengakuan. Dan yang paling penting adalah menciptakan dan membuat kesan yang baik dalam bentuk simpati yang jujur, keinginan untuk memperpanjang kontak lebih lanjut. Anda harus selalu menunjukkan kesiapan Anda untuk kemitraan dan kepercayaan.
Untuk mengkonsolidasikan komunikasi yang produktif, Anda dapat menggunakan pertukaran kartu nama, terkadang secara pribadi menulis ponsel atau telepon rumah Anda ke dalam kartu nama. Sebagai aturan, gerakan ini selalu dianggap sebagai minat yang tulus untuk mempertahankan hubungan bisnis lebih lanjut. Berhati-hatilah terutama ketika situasi konflik muncul dalam komunikasi. Anda perlu menunjukkan kecerdikan yang cerdas untuk mencegah terjadinya kerusakan pada gambar Anda. Yang terbaik adalah tidak kesal dan menyerah pada pertengkaran, karena dalam keadaan tenang dia
akan reda dengan sendirinya, sehingga nantinya tidak perlu menyesal karena pertengkaran tidak berhenti di awal.
efek lisan- posisi teknologi berikutnya. Komponennya adalah mini-prosedur berikut:
∙ psikologis dan didaktik memberikan dampak pidato;
∙ penggunaan gaya komunikasi wicara;
∙ dimasukkannya "trik retoris" dalam pidato.
Pengaruh verbal (ucapan) adalah cara paling universal untuk komunikasi formal dan informal, pengaruh pribadi dan profesional pada orang-orang. Harus diingat bahwa orang-orang menyukainya ketika mereka menangkap suasana hati dan kesejahteraan mereka, berbicara tentang apa yang membuat mereka khawatir atau membangkitkan minat mereka, segera menanggapi harapan dan klaim mereka, menawarkan berbagai opsi untuk memecahkan masalah mendesak, mengikuti logika presentasi masalah, membenarkan sudut pandang mereka secara masuk akal, mampu menemukan konsensus yang diperlukan dalam menyelesaikan masalah, dapat menggunakan humor dan lelucon secara halus dalam pidato.
radiasi cairan. Komponen dari posisi teknologi ini adalah teknologi mini berikut:
∙ biofield emosional;
∙ pengaruh karismatik.
Setiap orang memiliki potensi bioenergi. Seseorang dapat memiliki bioenergi positif dan negatif. Tanpa mementingkan bioenergi negatif seseorang, seseorang dapat membawa benih niat buruk dan bahkan penolakan di sekitar dirinya. Mengetahui tentang fitur ini, perlu menggunakan relaksasi, tindakan meditatif untuk menghilangkan energi negatif dari tubuh Anda. Anda harus melakukan upaya kehendak maksimal dan mengontrol komunikasi Anda dengan ketat, karena banyak orang tidak menerima komunikasi agresif dengan mereka. Setiap komunikasi bisnis adalah biaya energi yang signifikan. Semakin besar potensi energi, semakin luas biofield emosional, yang berarti bahwa dampak yang lebih kuat pada lawan bicara dapat diberikan selama komunikasi. Khususnya yang berhasil dalam komunikasi verbal adalah mereka yang secara pribadi
