Profit operational

Valoarea activelor

echitate

Numar de angajati

profit operational

capitalul propriu

Interbrand, miliarde de dolari

Millward Brown Optimor, miliarde de dolari

Brand Finance, miliarde de dolari

Până în 2009, a unit mărci comerciale precum:

Adidas - îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii pentru atletism, fotbal american, tenis, fitness, fotbal, baschet, mers și multe altele.

Salomon - schi și echipament, turism. (după a doua jumătate a anului 2008 a părăsit Adidas Ltd.)

Mavic este o jantă de bicicletă fără sudură.

Compania de snowboarding Bonfire - snowboard-uri, echipamente.

Arcul „Teryx

Maxfly

Adidas deține în prezent:

Reebok este un producător gigant, un fost concurent al Adidas.

Rockport - pantofi clasici și casual

CCM - echipament pentru hochei.

Taylor Made Golf - echipament de golf.

După cum a raportat Vedomosti în septembrie 2013, Adidas și-a redus previziunile de profit pentru 2013 din cauza cursurilor de schimb nefavorabile, a problemelor de distribuție în Rusia și a performanței slabe în divizia sa de echipamente de golf. Adidas se așteaptă la o creștere a vânzărilor în 2013 cu 1-4% (în august 2013 s-a estimat 5%) și un venit net de 820-850 milioane EUR (anterior 890-920 milioane EUR).

Vânzările Grupului Adidas în Rusia în 2014 vor fi de peste 1 miliard de euro, a declarat Herbert Heiner, CEO al Adidas Group, într-un interviu acordat Vedomosti la începutul lunii noiembrie 2014. El consideră piața rusă importantă pentru compania sa (a treia ca mărime din lume). În prima jumătate a anului 2014, afacerile Adidas din Rusia au crescut cu 18%. La sfârșitul anului 2014, în Rusia existau aproximativ 1.100 de magazine Adidas și Reebok). În vara lui 2014, compania a anunțat că va deschide anul acesta 80 de magazine noi, un număr similar fiind planificat pentru 2015.

În raportarea sa, Adidas nu dezvăluie vânzările din Rusia. În primele șase luni ale anului 2014, veniturile grupului au fost de aproape 7 miliarde de euro, iar piețele emergente europene (incluzând Rusia) au reprezentat 13% din veniturile din vânzări ale grupului (raportul Adidas Group pentru prima jumătate a anului 2014).

istoria companiei

Adidas AG este o companie industrială germană specializată în producția de încălțăminte, îmbrăcăminte și echipament sport. CEO-ul companiei este Herbert Heiner. Compania este în prezent responsabilă de distribuția produselor de la Adidas, Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey și Taylor-Made Golf.

Pe 2 mai 2005, Amer Sports a achiziționat Salomon Sports de la Adidas. Pentru încă trei ani (până în 2009), Salomon și-a vândut produsele prin rețeaua de retail Adidas, la sfârșitul acestei perioade, departamentele Salomon au părăsit structura Adidas.

În august 2005, Adidas-Salomon AG a cumpărat 100% din concurentul său Reebok International Ltd pentru 3,8 miliarde de dolari. Achiziția Reebok a permis lui Adidas să-și mărească cota din cea mai importantă piață de articole sportive din SUA a companiei la 20% și să se apropie cât mai mult de liderul de piață Nike, care controlează 35%.

Compania acționează în mod regulat ca partener în competiții sportive prestigioase, de exemplu, la Cupa Mondială FIFA 2006, Adidas +Teamgeist a devenit mingea oficială. În 2008 - partenerul oficial al Cupei Africii a Națiunilor 2008 (Cupa Africană a Națiunilor). Adidas Wawa Aba - mingea oficială a Cupei; Campionatul European de Fotbal 2008. Mingea oficială a Campionatului este Adidas Europass; Campionatul European de Fotbal Feminin 2009. Mingea oficială a Campionatului este Adidas Terrapass. Cupa Africii a Națiunilor 2010. Mingea oficială a Cupei este Adidas Jabulani Angola. Cuvântul zulu jabulani înseamnă „sărbătorește”. Mingea este realizată folosind cele mai noi tehnologii ale companiei, inclusiv utilizarea tehnologiei GripnGroove, care îmbunătățește aerodinamica mingii. FIFA World Cup 2010. Mingea oficială a Cupei este Adidas Jabulani.

De-a lungul istoriei companiei, sportivii din multe echipe naționale au fost echipați cu uniforme Adidas.

Campionatul European de Fotbal Feminin 2009. Mingea oficială a Campionatului este Adidas Terrapass.

FIFA World Cup 2010. Mingea oficială a Cupei este Adidas Jabulani.

UEFA Europa League 2010-2011. Mingea oficială a turneului este Adidas Europa League.

Campionatul Germaniei de Fotbal 2010-2011. Mingea oficială a campionatului este Adidas Torfabrik.

Campionatul European de Fotbal 2012. Mingea oficială a campionatului este Adidas Tango 12.

Pe 8 septembrie 2008, Adidas a semnat un acord de parteneriat cu Uniunea Rusă de Fotbal. Potrivit ziarului Vedomosti, suma totala a acordului, incheiat pe o perioada de 10 ani, va fi de 100 de milioane de dolari.Se presupunea ca firma germana va dota toate echipele de fotbal ale tarii, precum si va deduce 5% din încasările din vânzarea de articole sportive cu simbolurile echipei naționale a Rusiei către RFU.

Pe 16 septembrie 2015, Adidas a semnat un acord de parteneriat cu Liga Națională de Hochei pe o perioadă de 7 ani. Începând cu sezonul 2017/18, Adidas devine furnizorul exclusiv de uniforme de echipă, truse de antrenament și marfă.

Conducerea afacerilor, etica Adidas și angajamentul față de lucrători sunt analizate și adesea criticate.

În 2011, nemulțumiți de prețurile locale ale tricourilor Adidas All Blacks, fanii All Blacks din Noua Zeelandă au cerut reduceri de preț și au început să cumpere tricouri de la furnizori de peste mări, după ce s-a dezvăluit că prețul local de 220 USD era de peste două ori. ce a fost oferit.pe unele site-uri. Adidas a răspuns utilizând acorduri comerciale transfrontaliere pentru a împiedica comercianții cu amănuntul de peste mări să vândă tricouri neozeelandezilor. Firmele de PR din Noua Zeelandă și grupurile de susținere a consumatorilor au numit această mișcare un dezastru pentru echipa de PR a companiei. Cel mai mare retailer de articole sportive din Noua Zeelandă, Rebel Sport, a declarat că nu este mulțumit de decizia Adidas și are în vedere să vândă toate tricourile All Blacks sub preț. Începând cu 9 august 2011, Rebel Sport a decis să nu cumpere Adidas Rugby Union Jumpers.

De ani de zile, Adidas a cumpărat hârtie de ambalaj de la Asia Pulp & Paper, al treilea producător de hârtie din lume, care a fost etichetat drept „criminal de pădure” pentru distrugerea „biotopilor valoroși” din pădurea tropicală indoneziană. În 2011, când Adidas și-a reziliat contractul cu Asia Pulp & Paper, CEO-ul Greenpeace, Phil Radford, a lăudat Adidas pentru eforturile sale în zona conservării pădurilor, pentru că „a luat în serios conservarea pădurilor tropicale”.

Compania a închis punctele de vânzare cu amănuntul din Rusia pentru al treilea an consecutiv. De la începutul lui august 2017, Adidas intenționează să închidă 160 de magazine până la sfârșitul lui 2017.

Directorul executiv al Adidas, Kasper Rorsted, și CFO Harm Ohlmeier, au vorbit despre acest lucru în timpul unei teleconferințe cu investitorii în urma rezultatelor din prima jumătate a anului 2017.

„Ne așteptăm ca piața rusă să continue să scadă după patru ani de sancțiuni și dependență de prețul petrolului”, a spus Rorsted. Potrivit acestuia, conducerea ia măsuri în raport cu piaţa rusă. „Am închis deja peste 100 de magazine și vom închide încă 50 înainte de sfârșitul anului”, a explicat el. După cum a menționat Ohlmeier, până la 160 de magazine vor trebui să se închidă într-un an, deoarece Rusia rămâne singura regiune în care Adidas operează cu venituri în scădere.

Închiderile magazinelor sunt determinate exclusiv de optimizarea portofoliului, fără ieșirea de pe piață sau de o reducere semnificativă a cotei de afaceri, a declarat un purtător de cuvânt al Adidas din Rusia. În 2017, este planificată, de asemenea, deschiderea a peste 20 de magazine noi și îmbunătățirea a 90 de magazine profitabile existente. În același timp, nu există planuri de reducere a personalului la sediul central din Rusia, subliniază el.

În 2016, Kasper Rorsted a fost numit noul CEO al companiei, înlocuindu-l pe Herbert Heiner în această funcție.

Conform rezultatelor primei jumătăți a anului 2018, veniturile companiei în Rusia și CSI au scăzut cu 12,9%, până la 297 de milioane de euro, însă, dacă luăm în considerare cifra fără a ține cont de fluctuațiile valutare, scăderea a fost de doar 0,5%. O situație similară cu datele trimestriale: veniturile au scăzut cu 1,7%, până la 177 milioane de euro, iar excluzând fluctuațiile valutare, cifra a crescut cu 14,1%.

Istoria mărcii

Adolf Dassler s-a născut la 3 noiembrie 1900 în micul oraș bavarez Herzogenaurach. Mama lui era spălătorie, iar tatăl său brutar. Adi, așa cum era numit Adolf în cercul familiei, a crescut ca un băiat liniștit. Când avea 14 ani, Germania a început Primul Război Mondial, dar Adi nu a mers pe front din cauza copilăriei. Nu s-a dus acolo. Pasiunea lui era fotbalul, care tocmai atunci devenea cel mai popular joc din Europa.

În 1918 războiul s-a încheiat cu înfrângerea Germaniei. În țară domnea devastația și inflația, iar milioane de soldați care se întorceau de pe front au completat armata șomerilor. Au venit vremuri rele pentru familia Dassler. După ce au risipit slujbele, la începutul anului 1920, familia Dassler de la consiliul de familie a decis să organizeze o afacere de familie - croitorie pantofi.

Soții Dassler au abordat punerea în aplicare a ideii cu minuțiozitate germană. Rufele mamei au fost predate magazinului de încălțăminte. Inventivul Adi a transformat bicicleta într-o mașină de jupuit. Surorile și mama lui au făcut modele din pânză. Adi, fratele său mai mare Rudolph (sau Rudy în familie) și tatăl său au tăiat pantofii.

Primele produse ale familiei Dassler au fost papucii de dormit. Materialul pentru ei au fost uniforme militare scoase din funcțiune, iar tălpile au fost tăiate din anvelope vechi de mașini. Rudy a preluat distribuția acestui produs de conversie. Adi a fost angajat în organizarea producției și inventarea de noi modele. Patru ani mai târziu, doisprezece muncitori, inclusiv membri ai familiei, produceau 50 de perechi de pantofi pe zi. Și în iulie 1924, a fost fondată compania Dassler Brothers Shoe Factory. Ambii frați cu personalitățile lor opuse se completează bine. Dacă Adi era un intelectual inventiv și timid și conducea fotbalul, atunci Rudy avea un temperament exploziv și prefera jazz-ul, sexul și boxul decât orice altceva.

Până în 1925, firma se descurca atât de bine încât Adi își putea permite puțină fantezie. Fiind un jucător pasionat de fotbal, a proiectat și a cusut ghete de fotbal cu țepi, forjate pentru el de un fierar local. Astfel, au luat naștere pantofii sport cu împânzire.

Modelul de fotbal s-a dovedit a fi confortabil și, împreună cu papucii de gimnastică, a devenit principalul produs al lui Dassler. Curând, producția nu mai încăpea în curtea casei lor. În 1927, familia Dassler a închiriat o clădire întreagă pentru fabrica lor. Acum personalul a crescut la 25 de persoane, iar producția - până la 100 de perechi de pantofi pe zi. În curând, familia Dassler a cumpărat fabrica închiriată și întreaga familie s-a mutat într-un conac aflat în apropiere.

Adi nu-și mai aducea aminte că în urmă cu câțiva ani avea să devină brutar. Acum este luat pe deplin de ocazia de a-și face pantofi sport și apoi de a-i testa în jocuri sportive cu prietenii săi. Succesul ghetelor de fotbal cu împânzire l-a inspirat pe Adi să facă pantofi special pentru cei mai puternici participanți la Jocurile Olimpice. Pentru prima dată, sportivii au evoluat în pantofi cu împânzire Dassler la Jocurile Olimpice din 1928 de la Amsterdam. La următoarele Jocuri Olimpice din 1932 de la Los Angeles, germanul Artur Jonat a devenit al treilea la 100 de metri. Dar cel mai de succes an pentru Adi a fost 1936. S-a născut primul său copil, iar la Jocurile Olimpice de la Berlin, alergătorul american de culoare Jesse Owen a câștigat patru medalii de aur și a stabilit cinci recorduri mondiale în pantofii Dassler.

Din acel moment, Dassler a devenit standardul nerecunoscut al pantofilor sport. Succesul de marketing al lui Adi a fost evident. În anul Jocurilor Olimpice de la Berlin, vânzările fabricii Dassler Brothers au depășit 400.000 DM. În 1938, a doua fabrică Dassler se deschide la Herzogenaurach. În total, compania lor produce zilnic 1000 de perechi de pantofi.

Până în acest moment, ambii frați Dassler erau membri angajați ai Partidului Nazist. Cu toate acestea, în ciuda acestui fapt, când a început al Doilea Război Mondial în 1939, fabricile Dassler au fost confiscate de naziști, iar frații înșiși au mers pe front. La una dintre fabrici, naziștii au încercat să stabilească producția de lansatoare de grenade antitanc de mână. Cu toate acestea, echipamentul fabricii nu era potrivit pentru o astfel de producție, așa că Adi a fost returnat din armată un an mai târziu - pentru a produce pantofi de antrenament pentru soldații germani.

Când Germania a pierdut și acest război, Adi a primit partea lui de dezastru național. În 1945, Herzogenaurach a căzut în zona de ocupație americană. Și în timp ce fabrica Dassler a furnizat patine de hochei Statelor Unite cu titlu de despăgubire, yankeii erau amplasați confortabil în conacul familiei. Iar soția lui Adi, pentru a-și hrăni familia, a săpat singură paturile și a îngrijit vitele. Dar nu a durat mult. Un an mai târziu, americanii au plecat, iar fratele Rudy s-a întors din lagărul de prizonieri.

Frații au fost nevoiți să ridice afacerea familiei aproape de la zero. Pantofii Dassler au fost din nou fabricați din rămășițele de muniție militară, iar 47 de angajați au fost plătiți în natură - lemn de foc și fire. Adevărat, nu a mai fost nicio înțelegere între frați. Și în primăvara anului 1948, la scurt timp după moartea tatălui lor, s-au certat complet și au decis să despartă compania. Rudy și-a luat o fabrică pentru el, iar Adi a luat alta. De asemenea, frații au fost de acord să nu folosească numele și simbolurile afacerii de familie. Adi și-a numit compania Addas, iar Rudy și-a numit compania Ruda. Dar după câteva luni, Addas se transformă în Adidas (abreviere pentru Adi Dassler), iar Ruda în Puma. Așadar, brandul de renume mondial la acel moment - Dassler a încetat să mai existe.

Astăzi, Adidas este reprezentată pe piață cu cea mai largă gamă de produse, de la pantofi de baschet și ghete de fotbal până la îmbrăcăminte sport și pantofi de drumeție. Și în 1997, Adidas a cumpărat compania franceză Salomon, un producător de top de articole pentru sporturi de iarnă, iar acum preocuparea se numește Joint Stock Company Adidas-Salomon. Această mișcare a permis companiei să devină al doilea mare producător de articole sportive din lume, după Nike. Așa se face că, de la sfârșitul secolului trecut, preocupările gigantice se luptă cu succes diferite pentru cumpărătorul lor.

Adidas este indisolubil legată de nume legendare (pe lângă cele menționate) precum Muhammad Ali și Joe Fraser, Steffi Graf și Stefan Edberg, Bob Beamon și Gunde Swan, Lev Yashin și Valery Borzov, Michel Platini și Eusebio și, în sfârșit, Zenedine Zidane și David Beckham .

În general, „Adidas” este totuși în ordine - acesta este un Adidas complet diferit. Și această poveste nu s-a terminat deloc.

În 2011, producătorul german de echipamente sportive a semnat un contract pe 4 ani cu Alexander Kerzhakov, care a fost recunoscut de Uniunea Rusă de Fotbal drept cel mai bun jucător de fotbal al anului 2010. În condițiile acordului, Kerzhakov va reprezenta ghetele adidas F50 adiZero Prime, care cântăresc 150 de grame, alăturându-se lui Lionel Messi, Robin van Persie, Steven Gerrard, Angel di Maria, care sunt și reprezentanți ai Adidas.

Acordul, în primul rând, se aplică încălțămintei de joc ale fotbalistului. Suma contractului nu a fost dezvăluită.

În 2011, Adidas a pierdut statutul de sponsor al companiei ruse BoscoSport la categoria îmbrăcăminte și încălțăminte. Compania rusă BoscoSport a lui Mihail Kusnirovici a câștigat licitația pentru statutul de sponsor general exclusiv al Jocurilor Olimpice din 2014. Soci la categoria „îmbrăcăminte și încălțăminte”, ziarul Kommersant scrie despre acest lucru, citând o sursă din Comitetul Olimpic Rus (ROC). Publicația notează că valoarea minimă a unui astfel de contract este de aproximativ 100 de milioane de dolari, aceste fonduri urmând să fie necesare pentru echiparea echipei ruse, a personalului de sprijin și a delegației Comitetului Olimpic Internațional, care ar putea dubla aproximativ cifra de afaceri a BoscoSport. Compania germană Adidas, cu care Kusnirovici a concurat pentru sponsorizare, a cheltuit aproximativ 250 de milioane de dolari pentru Jocurile Olimpice de la Beijing de anul trecut.

2010 Adidas și Cairos Technologies au creat tehnologie care îi asigură pe arbitrii de fotbal împotriva greșelilor scandaloase, iar FIFA conservatoare se poate descurca fără vizionarea urâtă de către arbitru a videoclipurilor cu momente dificile pentru arbitraj.

Autoritățile din fotbal sunt din ce în ce mai aproape de a fi de acord cu utilizarea electronicelor în sporturile N1, după scrimă și tenis. Elementele principale ale tehnologiei: o minge de fotbal cu un cip în interior; un cititor, al cărui element principal este o antenă dintr-un cablu așezat în cadrul unei porți de fotbal; emițătoare de semnal „Goal!”, a căror zonă de acoperire acoperă întregul câmp; un dispozitiv de primire pe brațul arbitrului care răspunde la un semnal de gol.

Pentru spectator, spectacolul arată neschimbat - arbitrul decide dacă a fost gol, ca înainte. Dar, în esență, inovația este revoluționară: un cristal semiconductor înlocuiește o persoană într-un alt - și foarte specific - domeniu de activitate.

S-a dovedit că cubanezul, din proprie inițiativă, a înlocuit vârfurile cu altele mai lungi. Cu excepția lui Adolf Dassler, în vârstă de 76 de ani, care stătea în fața unui televizor la mii de mile de Montreal, nimeni nu a observat acest lucru. Poziția vârfurilor a fost corectată imediat, iar Juantorena a câștigat aurul în finala competițiilor de alergare de 400 și 800 de metri. În total, la aceste Jocuri, sportivii echipați cu Adidas au câștigat 75 de medalii de aur, 86 de argint și 88 de bronz. Recordul nu a fost doborât până acum.

• „Trifoiul” este simbolul Adidas. Cele trei frunze simbolizează spiritul olimpic pe trei continente.
• Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf și Stefan Edberg, Bob Beamon și Gunde Swan, Lev Yashin și Valery Borzov, Michel Platini și Eusebio, Zinedine Zidane și David Beckham, Marat Safin și Vera Zvonareva, Lionel Messi și mulți alții au câștigat în pantofi Adidas sportivilor. Mulți dintre acești oameni au un contract cu compania.
• În Rusia, spre deosebire de restul lumii în ansamblu, marca Adidas este mult mai faimoasă decât concurenții săi, poate și datorită faptului că Adidas a fost importată în URSS din 1979. Acest lucru se datorează și prevalenței falsurilor chinezești ale acestui brand.
• Trupa nu metal KoRn are piesa faimoasă A.D.I.D.A.S. După lansarea acestui hit, muzica pe care o cântă grupul a devenit cunoscută sub numele de Adidas rock. Câțiva ani la rând, solistul trupei Korn s-a îmbrăcat exclusiv în haine sport Adidas.
• La fel de celebru grup de hip-hop Run DMC a scris piesa My Adidas în 1986, care a devenit imnul neoficial al fanilor produselor companiei. În plus, sigla companiei a apărut pe hainele și pantofii diverși artiști - de la Public Enemy până la regretatul Jam Masta Jay de la același Run DMC.
• Departamentul de Design Industrial Adidas, condus de Michael Michalsky, a fost selectat de echipa de design 2005 a premiului Red Dot pentru design de produs. Pe 4 iulie 2005, Michael Michalsky a sosit la Essen pentru a primi trofeul „punctul roșu: echipa de design a anului”, Radius Cup, în numele întregului departament de design. Premiul a fost înmânat de câștigătorul de anul trecut Kiyoyuki Okuyama, reprezentând echipa de design Pininfarina.

Există o fabrică de încălțăminte din Rusia „Dynamo”, care produce adidași din nubuc cu trei dungi, model Gus-1E.

În 2016, o nouă linie de producție Adidas a fost anunțată în orașul german Ansbach, exclusiv cu participarea roboților.

Trening Adidas. Mă plimb în ea de-a lungul unei curți întunecate după muncă, iar acolo gopnikii l-au oprit pe băiat în fața mea și au avut grijă doar de mine.

În copilărie, a economisit bani lucrând ca curier și și-a cumpărat el însuși primii pantofi adidas originali. Mi-au rezistat 3 ani înainte de a se uza și m-am îndrăgostit de acest brand pentru calitatea și durabilitatea foarte înaltă.

Dezvoltarea brandului Nike

Acum să aruncăm o privire mai atentă asupra diferențelor, poziționării, identității și principalelor caracteristici ale mărcii Nike.

1. Diferențele de marcă. Nike se distinge prin design la modă, comoditate, scheme de culori interesante. Se folosește o comparație cu ceea ce ei tac, și anume cu toate

alte companii de sport, dovadă fiind sloganul „Like no other”, adică „like no other”, folosit în publicitate, care vorbește despre unicitatea, superioritatea produselor Nike.

Nike se deosebește de alte mărci de îmbrăcăminte sport prin valorile sale:

Fiabilitate – recunoaștere de către sportivi;

· inspirator – prin sentimente și dragoste pentru sport;

curaj - urmarirea convingerilor cuiva;

inovații.

2. Pozitionare. Poziționarea într-o zonă precum vânzarea de articole sportive joacă, fără îndoială, un rol foarte important, deoarece există multe bunuri care sunt similare ca preț, scop de utilizare și aspect. Nike se poziționează ca un brand premium care vinde produse scumpe și de calitate. Compania este o corporație sportivă globală care produce, printre altele, îmbrăcăminte, ceasuri, pălării și alte accesorii sportive.

3. Identitatea de marcă. Include diverse atribute ale mărcii. Luați în considerare principalele elemente ale mărcii Nike:

Logo: în engleză, swoosh, care înseamnă „sunetul aerului tăiat”, reprezintă aripa zeiței Nike. După cum am menționat mai devreme, a fost proiectat în 1971 de Carolyn Davidson, studentă în design la Universitatea din Portland, pentru o taxă modestă de 35 USD.

Slogan: „Fă-o doar”, „Fă-o doar”. Exprimă spiritul mărcii Nike - spiritul victoriei și, cel mai important, este foarte simplu și memorabil. Campania de publicitate „Just Do It” a dus nu numai la popularizarea adidașilor, ci și la renașterea companiei în sine.

Nike este unul dintre cei mai importanți agenți de publicitate, concentrându-se pe reclamele TV cu vedete mondiale precum Ronaldo, Michael Jordan etc. Nike este cunoscută și pentru contractele mari de sponsorizare cu sportivi celebri și echipe sportive, în special în domeniul fotbalului. Contracte cu Nike au fost semnate de astfel de cluburi de fotbal precum Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, ​​​​Inter Milano, Borussia Dortmund, echipele naționale de fotbal olandeze, croate, portugheze și turce. De asemenea, a fost semnat un contract major cu echipa rusă.

Strategia de marketing a Nike rămâne o parte importantă a succesului companiei. Folosește publicitate costisitoare în presa scrisă, televiziune, internet și alte medii.

Dezvoltarea mărcii Adidas

Acum să ne întoarcem la principalele diferențe, poziționare și elemente ale mărcii Adidas:

1. Diferențele de marcă. Adidas este un brand foarte mare, de încredere și scump în lume. Produsele acestei companii sunt de înaltă calitate, confort, compania introduce în mod constant noi tehnologii și folosește dezvoltări moderne unice. De mulți ani încoace, atunci când dezvoltă noi modele de îmbrăcăminte și încălțăminte, designerii mărcii se ghidează după faptul că produsele contribuie la îmbunătățirea rezultatelor sportive, adică duc la victorie. Și putem spune că reușesc, nu degeaba, pentru că Adidas a devenit aproape sponsorul principal al Jocurilor Olimpice de mai multe ori. Valorile vitale ale mărcii includ mersul înainte, depășirea obstacolelor și deschiderea de noi orizonturi.

2. Poziţionarea mărcii. Sloganul adidas „Impossible is possible” surprinde perfect esența mărcii și poziția sa. Această poziție este împărtășită de milioane de sportivi din întreaga lume. „Impossible is possible” este conceptul de poziționare al companiei, care vorbește clar și emoționant despre angajamentul producătorilor față de sport. Ca un atlet se străduiește întotdeauna să avanseze, să depășească obstacolele, să descopere noi orizonturi, așa că Adidas se străduiește să-și atingă obiectivul principal - să devină marca sportivă numărul unu din lume.

3. Identitatea de marcă. Să ne oprim asupra atributelor care sunt distinctive pentru Adidas:

Logo: un triunghi format din trei dungi oblice late, precum și un trefoil, de asemenea traversat de trei dungi orizontale. 2 dungi până în 1948 au fost simbolurile Fabricii Dassler, în 1949 Adolf Dassler a luat două dungi din emblema Dassler, le-a adăugat o a treia și le-a patentat pe cele rezultate ca simbol Adidas. Trifoiul a apărut mai târziu, în 1972, și a însemnat prezența companiei pe trei continente ale lumii.

Slogan: „Imposibil este nimic”, „Imposibil este posibil”. Îndeamnă oamenii să depășească obstacolele, situațiile dificile de viață. Acest slogan a stat la baza companiei de televiziune, care este o serie de reclame în care sportivi celebri vorbesc despre modul în care au depășit dificultățile care le-au stat în cale.

Adidas este cunoscută și pentru contractele cu diverse echipe sportive, precum naționala Germaniei, Liverpool, Chelsea, Real Madrid și altele. Firma sponsorizează, de asemenea, evenimente sportive precum Maratonul de la Londra. Marketingul strategic a rămas neschimbat de mulți ani: se semnează contracte cu sportivi de top, compania este angajată în sponsorizări și, cel mai important, actualizează anual colecțiile, profitând de noile tehnologii, tendințele sezoniere și noile culori.

Acum vă prezentăm în tabel caracteristicile Nike și Adidas.

Cele mai mari invenții au fost create prin doar două tipuri de efort: muncă grea și întâmplare. Numai într-o anumită ipostază un accident mai are un tipar, un fundal strălucit al persoanei la care a ajuns acest accident. De fapt, acesta este un fel de recompensă pentru munca mintală sârguincioasă, nu fizică. Blueing, eureka, idee - orice.

Sloganuri publicitare

În ceea ce privește zilele noastre, marea invenție, care poate fi pe deplin apreciată de întreaga omenire, poate fi un slogan banal, acționând ca un apel la acțiune. Adevărat, încurajează nu la fapte bune și bune, să nu progreseze în numele umanității și al științei, ci să cumpere. O frază care, la nivel subconștient, ar trebui să facă o persoană să-și dorească mental să cumpere ceva și, în același timp, să devină un motto.

Cunoaștem exemplul Volkswagen – „Das Auto”, Nokia – „Connecting people” și McDonalds – „I’m lovin it”. Și într-adevăr seamănă mai mult cu sloganuri decât cu sloganuri publicitare. Dar ne amintim atât de bine de ele încât desenăm automat o imagine a mărcii în capul nostru când auzim ceva asemănător. Dar aceasta este deja o mișcare de PR competentă, care a concentrat atenția publicului asupra cuvintelor obișnuite, iar acum aceste cuvinte joacă rolul de vitrină, de stand publicitar, obligându-ne să dăm preferință mai devreme sau mai târziu acestui anumit produs. Și cât efort l-a costat pe advertiserul lor să vină cu un astfel de slogan, doar ei știu. Poate o săptămână de furtună de creier inevitabil. Sau poate a fost totul pentru o clipă.

Motto-ul Adidas este: Impossible is possible! Trebuie să mergem înainte, să depășim obstacolele, să ne deschidem noi orizonturi. Acestea sunt valorile pe care acest brand le promovează.

Astăzi acest brand este celebru în lume, este cunoscut și respectat de mulți sportivi eminenti, deoarece este unul dintre liderii pieței moderne. Produsele sale sunt extinse, astfel încât puteți ridica cu ușurință echipament pentru orice sport. În acest moment, acestea sunt lucruri confortabile și stilate create pe baza celor mai noi tehnologii în colaborare cu vedete și designeri de talie mondială.

Dar când nimeni nu a auzit de acest brand. Deci cum a început totul? De unde a venit acest brand popular și binecunoscut?

Originea companiei

Nike vs. Adidas - popularitatea mărcilor în țările lumii

Istoria Adidasîncepe în 1920. Cuvântul în sine, care a devenit numele companiei, provine de la numele lui Adolf Dassler, fondatorul acesteia, a absorbit silabele inițiale ale numelui și prenumelui.

Pasiunea lui Dassler era fotbalul, care câștiga popularitate în Europa. Odată cu înfrângerea Germaniei în 1918, războiul se încheie. În țară domnește o mare inflație și devastare, iar milioane de soldați se întorc de pe front, se înscriu în rândurile șomerilor, în imposibilitatea de a-și găsi de lucru.

Familia Dassler este și ea afectată de toate consecințele războiului, în urma cărora trec prin momente grele.

Membrii familiei Dassler, care au lucrat la diferite locuri de muncă cu jumătate de normă, la începutul anului 1920 decid să-și deschidă propria afacere - croitorie pantofi.

Familia Dassler a abordat temeinic implementarea ideii. Rufele mamei erau folosite ca magazin de încălțăminte. Adolf Dassler a dat dovadă de ingeniozitate făcând o mașină de jupuit dintr-o bicicletă. Adolf, fratele mai mare Rudolf și tatăl au tăiat pantofii, iar mama și sora au făcut un model din pânză.

Primii pantofi eliberați au fost papuci de dormit, care erau confecționați din uniforme militare, iar tălpile erau tăiate din cauciucuri vechi de mașini. Adolf s-a angajat în crearea de noi modele și în organizarea producției, iar Rudy a fost angajat în comercializarea produselor.

Patru ani mai târziu, doisprezece muncitori, inclusiv membri ai familiei, produc 50 de perechi de pantofi pe zi. Și în 1924, a apărut Fabrica de pantofi Dassler Brothers.

Principalele repere în datele celebrei companii

1925

Au fost cusute primele ghete de fotbal care au devenit unice nu doar pentru Germania, ci și pentru comunitatea mondială! În special pentru acești pantofi, frații Zelein forjează vârfuri de metal. Astfel, lumea a văzut vârfuri sportive uimitoare.

1927

Compania din momentul in care au aparut „herpele” a inceput sa se dezvolte intens. S-a transformat deja într-o mică fabrică. Pentru fabrică a fost închiriată o clădire și au fost angajați 25 de angajați. Până la 100 de perechi de pantofi sunt deja produse pe zi.

1928

Revoluție companiei. Au loc evenimente semnificative: se eliberează un brevet pentru vârfuri, produsele Dassler „intră în marea arena” - la Amsterdam, la Jocurile Olimpice, unii sportivi fac spectacol în pantofi Adidas.

1929

Gama fabricii se extinde cu ghete de fotbal.

1931

Fabrica, în ciuda crizei din Germania, este înfloritoare - o clădire închiriată a fost cumpărată, se construiește o nouă clădire de producție cu trei etaje.

1932-1936

În timpul Jocurilor Olimpice, începe procesiunea triumfală a produselor companiei în întreaga lume. În pielea fabricii germane, se câștigă medalii olimpice și se stabilesc recorduri mondiale.

1938

În Herzogenaurach se deschide o altă fabrică, care începe să producă o mie de perechi de pantofi pe zi.

1939

Al Doilea Război Mondial a adus probleme firmei. La fabrici, au încercat să organizeze producția de lansatoare de grenade antitanc portabile, dar, din cauza eșecului, s-a decis să se producă pantofi de antrenament pentru germanii care servesc în trupe.

1945

Fabrica fraților Dassler își extinde gama: în condițiile contribuției, i se comandă să producă patine de hochei pentru Statele Unite, în schimbul bâtelor de baseball, mănuși, corturi și alte materiale scoase din funcțiune. Rudolph este trimis într-o tabără de prizonieri.

Compania încearcă să sprijine mulți sportivi și, de asemenea, plătește pentru toate hainele lor și chiar plătește un salariu pentru ca aceștia să facă performanță în el. Și cum rămâne cu tot ce este în lume?

1946

Carcasa trebuie să înceapă de la zero. Rudolph este eliberat, dar apare o fisură în relația fraților. Câțiva ani mai târziu, afacerea s-a divizat.

1948

După despărțire, Adolf primește fabrica Addas, Rudolf - Ruda. Câteva luni mai târziu, Ruda își schimbă numele în Puma, iar lui Addas i se adaugă o literă, devine Adidas. Există o concurență acerbă între fabrici.

1949

Adolf pune la punct producția de noutate - cizme de cauciuc cu vârfuri detașabile.

1952

Apar și alte produse sub marca Adidas - marca își începe dezvoltarea largă: se etalează pe haine, genți și pantofi. Realizările olimpienilor, care concurează în hainele lui Adolf, promovează brandul.

1963

Producția de mingi de marcă.

1968

Apare o noutate - pantofi cu talpa din poliuretan turnat. Chiar și astăzi este la cerere.

1990

Pierderile depășesc profiturile, 80% din acțiuni revin lui Bernard Tapie, un investitor francez. După aceea, în cea mai scurtă perioadă, randamentul se dublează.

2008

Adidas semnează un acord de parteneriat cu Uniunea Rusă de Fotbal pe 10 ani.

anul 2014

Compania produce până în prezent articole de îmbrăcăminte, încălțăminte și echipamente pentru cursuri. CEO-ul celei mai mari preocupări din Germania de astăzi este Herbert Heiner.

Concernul modern este responsabil pentru distribuția Reebok, Rockport, RBK și CCM Hockey. Sunt create produse noi care se disting printr-un aspect revoluționar, design modern și care se caracterizează prin performanțe ridicate.

1. Frații nu au povestit niciodată despre motivele ceartei. Un lucru se știe: nu s-au mai vorbit între ei după prăbușirea afacerii de familie. Și noile lor firme devin concurenți înverșunați.

2. De Ziua Internațională a Păcii, 21 septembrie 2008, confruntarea corporativă s-a încheiat - conducerea celor două companii și-a dat mâna pentru prima dată după mult timp. Cinematograful și fotbalul au fost alese ca factori unificatori: s-a jucat un meci și s-a vizionat un documentar.

3. Joe Fraser, Mohammed Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov și Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham și Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva și Marat Safin, Lionel Messi, precum și mulți alți sportivi câștigați în Adidas pantofi . Majoritatea acestor persoane au semnat un contract.

Video: Istoria mărcii Adidas