Liikevoitto

Omaisuuden määrä

Oma pääoma

Työntekijöiden määrä

Liikevoitto

osakkeenomistajan pääoma

Interbrand, miljardia dollaria

Millward Brown Optimor, miljardia dollaria

Brand Finance, miljardia dollaria

Vuoteen 2009 asti se yhdisti seuraavat tavaramerkit:

Adidas – vaatteita, kenkiä ja asusteita yleisurheilu, amerikkalainen jalkapallo, tennis, kuntoilu, jalkapallo, koripallo, kilpakävely ja paljon muuta.

Salomon- hiihto ja laitteet, matkailu. (vuoden 2008 toisen puoliskon jälkeen hän jätti Adidas Ltd.:n)

Mavic on saumaton pyörän vanne.

Bonfire Snowboarding Company - lumilaudat, varusteet.

Kaari "Teryx

Maxfly

Tällä hetkellä Adidas kuulua johonkin:

Reebok on jättiläinen valmistaja, Adidaksen entinen kilpailija.

Rockport - klassiset ja vapaa-ajan kengät

CCM - varusteet jääkiekkoon.

Taylor Made Golf - golfvarusteet.

Kuten Vedomosti raportoi syyskuussa 2013, Adidas leikkasi tulosennustettaan vuodelle 2013 epäsuotuisten valuuttakurssien, Venäjän jakeluongelmien ja golfvälineliiketoimintansa heikon tuloksen vuoksi. Adidas odottaa liikevaihdon kasvavan vuonna 2013 1-4 % (elokuussa 2013 ennustettiin 5 %) ja nettotuloksi 820-850 miljoonaa euroa (aiemmin 890-920 miljoonaa euroa).

Adidas Groupin myynti Venäjällä vuonna 2014 on yli miljardi euroa, sanoi Adidas Groupin toimitusjohtaja Herbert Heiner Vedomostin haastattelussa marraskuun 2014 alussa. Hän pitää Venäjän markkinoita tärkeänä yritykselleen (maailman kolmanneksi suurin). Vuoden 2014 ensimmäisellä puoliskolla Adidaksen liiketoiminta Venäjällä kasvoi 18 %. Venäjällä oli vuoden 2014 lopussa noin 1 100 Adidas- ja Reebok-myymälää). Kesällä 2014 yhtiö ilmoitti avaavansa tänä vuonna 80 uutta myymälää, ja vastaava määrä on suunniteltu myös vuodelle 2015.

Adidas ei kerro raportissaan Venäjän myyntiä. Vuoden 2014 ensimmäisen kuuden kuukauden liikevaihto oli lähes 7 miljardia euroa ja Euroopan kehittyvien markkinoiden (mukaan lukien Venäjä) osuus konsernin liikevaihdosta oli 13 % (Adidas Group -raportti vuoden 2014 ensimmäiseltä puoliskolta).

yrityksen historiaa

Adidas AG on saksalainen teollisuusyritys, joka on erikoistunut tuotantoon urheilukengät, vaatteet ja varusteet. Yrityksen toimitusjohtaja on Herbert Heiner. AT Tämä hetki Yhtiö vastaa Adidaksen, Reebokin, Rockportin, RBK & CCM Hockeyn ja Taylor-Made Golfin tuotteiden jakelusta.

2.5.2005 Amer Sports osti Salomon Sportsin Adidasilta. Lisää kolme vuotta(2009 asti) Salomon myi tuotteitaan kautta vähittäismyyntiverkosto Adidas, tämän toimikauden lopussa Salomonin osastot vetäytyivät Adidaksen rakenteesta.

Elokuussa 2005 Adidas-Salomon AG osti 100 % kilpailijastaan ​​Reebok International Ltd:stä 3,8 miljardilla dollarilla. Reebokin osto mahdollisti Adidaksen osuuden kasvattamisen yhtiön tärkeimmillä urheiluvälinemarkkinoilla 20 prosenttiin ja päästä mahdollisimman lähelle markkinajohtajaa - Nike, joka hallitsee 35 prosenttia.

Yritys toimii säännöllisesti kumppanina arvostetuissa urheilukilpailuissa, esimerkiksi vuoden 2006 FIFA World Cupissa Adidas +Teamgeist tuli viralliseksi palloksi. Vuonna 2008 - African Cup of Nations 2008 (African Cup of Nations) virallinen kumppani. Adidas Wawa Aba - Cupin virallinen pallo; Jalkapallon EM-kisat 2008. Mestaruuden virallinen pallo on Adidas Europass; Naisten jalkapallon EM 2009. Mestaruuden virallinen pallo on Adidas Terrapass. African Cup of Nations 2010. Cupin virallinen pallo on Adidas Jabulani Angola. Zulun sana jabulani tarkoittaa "juhli". Pallo on valmistettu käyttämällä yhtiön viimeisintä teknologiaa, mukaan lukien GripnGroove-teknologiaa, joka parantaa pallon aerodynamiikkaa. FIFA World Cup 2010. Cupin virallinen pallo on Adidas Jabulani.

Yrityksen historian ajan monien maajoukkueiden urheilijat on varusteltu Adidaksen univormuilla.

Naisten jalkapallon EM 2009. Mestaruuden virallinen pallo on Adidas Terrapass.

FIFA World Cup 2010. Cupin virallinen pallo on Adidas Jabulani.

UEFA Europa League 2010-2011. Turnauksen virallinen pallo on Adidas Europa League.

Saksan jalkapallon mestaruus 2010-2011. Mestaruuden virallinen pallo on Adidas Torfabrik.

Jalkapallon EM 2012. Mestaruuden virallinen pallo on Adidas Tango 12.

8. syyskuuta 2008 Adidas allekirjoitti kumppanuussopimuksen Venäjän jalkapalloliiton kanssa. Vedomosti-lehden mukaan kokonaismäärä 10 vuodeksi tehdyn sopimuksen arvo on 100 miljoonaa dollaria. Oletuksena oli, että saksalainen yritys varustaa kaikki maan jalkapallomaajoukkueet sekä vähentää 5 % urheilun myynnistä saaduista tuloista Venäjän maajoukkueen symboleilla varustetut tavarat RFU:lle.

16. syyskuuta 2015 Adidas allekirjoitti kumppanuussopimuksen National Hockey Leaguen kanssa seitsemäksi vuodeksi. Kaudesta 2017/18 alkaen Adidasista tulee yksinomainen joukkuepukujen, harjoitussarjojen ja tuotteiden toimittaja.

Liiketoimintaa, Adidaksen etiikkaa ja työntekijöihin sitoutumista tutkitaan ja usein kritisoidaan.

Vuonna 2011 New Zealand All Blacks -fanit, jotka olivat tyytymättömiä Adidas All Blacks T-paitojen paikallisiin hintoihin, pyysivät hinnanalennuksia ja alkoivat ostaa T-paitoja ulkomaisilta tavarantoimittajilta, kun paljastui, että paikallinen hinta 220 NZ oli yli kaksinkertainen. mitä tarjottiin joillakin verkkosivustoilla. Adidas on vastannut rajat ylittävien kauppasopimusten avulla estääkseen ulkomaisia ​​jälleenmyyjiä myymästä T-paitoja uusiseelantilaisille. Uuden-Seelannin johtavat PR-yritykset ja kuluttajajärjestöt kutsuivat muutosta katastrofiksi yrityksen PR-tiimille. Uuden-Seelannin suurin urheiluvälineiden jälleenmyyjä, Rebel Sport, sanoi, ettei se ollut tyytyväinen Adidaksen päätökseen ja harkitsee kaikkien All Blacks -paidoiden myymistä alihintaan. 9. elokuuta 2011 alkaen Rebel Sport on päättänyt olla ostamatta Adidas Rugby Union Jumpers -housuja.

Adidas on jo vuosia ostanut pakkauspaperia Asia Pulp & Paperilta, maailman kolmanneksi suurimmalta paperinvalmistajalta, joka on leimattu "metsärikolliseksi" "arvokkaiden biotooppien" tuhoamisesta trooppinen metsä Indonesia. Vuonna 2011, kun Adidas irtisanoi sopimuksensa Asia Pulp & Paperin kanssa, Greenpeacen toimitusjohtaja Phil Radford kehui Adidasta sen metsänsuojelutoimista. vakava lähestymistapa trooppisten metsien suojeluun.

Yhtiö on sulkenut vähittäismyyntipisteitä Venäjällä kolmatta vuotta peräkkäin. Elokuun 2017 alussa Adidas suunnittelee sulkevansa 160 myymälää vuoden 2017 loppuun mennessä.

Adidaksen toimitusjohtaja Kasper Rorsted ja talousjohtaja Harm Ohlmeier puhuivat tästä puhelinkonferenssissa sijoittajien kanssa vuoden 2017 ensimmäisen puoliskon tuloksia seuranneessa.

"Odotamme Venäjän markkinoiden laskevan edelleen neljän vuoden pakotteiden ja riippuvuuden jälkeen öljyn hinnasta", Rorsted sanoi. Hänen mukaansa johto ryhtyy toimenpiteisiin suhteessa Venäjän markkinoihin. "Olemme jo sulkeneet yli 100 myymälää ja suljemme vielä 50 ennen vuoden loppua", hän selitti. Ohlmeierin mukaan jopa 160 myymälää joutuu sulkemaan vuodessa, sillä Venäjä on edelleen ainoa alue, jolla Adidas toimii laskevan liikevaihdon kanssa.

Myymälöiden sulkemisen taustalla on yksinomaan portfolion optimointi, markkinoilta poistuminen tai liiketoiminnan osuuden merkittävä supistaminen, venäläisen Adidaksen tiedottaja sanoi. Vuonna 2017 on myös tarkoitus avata yli 20 uutta ja parantaa 90 olemassa olevaa kannattavaa myymälää. Samaan aikaan Venäjän pääkonttorin henkilöstöä ei ole tarkoitus vähentää, hän korostaa.

Vuonna 2016 yhtiön uudeksi toimitusjohtajaksi nimitettiin Kasper Rorsted, joka korvaa tässä tehtävässä Herbert Heinerin.

Vuoden 2018 ensimmäisen vuosipuoliskon tulosten mukaan yhtiön liikevaihto Venäjällä ja IVY-maissa laski 12,9 % 297 miljoonaan euroon, mutta jos tarkastellaan lukua ottamatta huomioon valuuttakurssien vaihtelua, laskua oli vain 0,5 %. Samanlainen tilanne neljännesvuosittaisten tietojen kanssa: liikevaihto laski 1,7 % 177 milj. euroon, ja ilman valuuttakurssien vaihteluita luku kasvoi 14,1 %.

Brändin historia

Adolf Dassler syntyi 3. marraskuuta 1900 pienessä baijerilaisessa Herzogenaurachin kaupungissa. Hänen äitinsä oli pesula ja hänen isänsä leipuri. Adi, kuten Adolfia perhepiirissä kutsuttiin, kasvoi hiljaisena poikana. Kun hän oli 14-vuotias, Saksa aloitti ensimmäisen maailmansodan, mutta Adi ei mennyt rintamaan lapsuutensa vuoksi. Hän ei mennyt sinne. Hänen intohimonsa oli jalkapallo, josta oli juuri silloin tulossa Euroopan suosituin peli.

Vuonna 1918 sota päättyi Saksan tappioon. Maassa vallitsi tuho ja inflaatio, ja miljoonat rintamalta palaavat sotilaat täydensivät työttömien armeijaa. Sillä Dassler-perhe tuli huonot ajat. Pestyään pois satunnaisia ​​töitä, vuoden 1920 alussa Dasslers perheneuvostossa päätti perustaa perheyrityksen - kenkien ompelun.

Dasslerit lähestyivät idean toteuttamista saksalaisella perusteellisella tavalla. Äidin pyykki luovutettiin kenkäkaupalle. Kekseliäs Adi muutti polkupyörän nylkemiskoneeksi. Hänen sisarensa ja äitinsä tekivät kuvioita kankaasta. Adi, hänen vanhempi veljensä Rudolph (tai Rudy perheessä) ja hänen isänsä leikkasivat kenkiä.

Dassler-perheen ensimmäiset tuotteet olivat unitossut. Niiden materiaali poistettiin käytöstä armeijan univormu ja pohjat leikattiin pois vanhoista auton renkaat. Rudy otti vastuulleen tämän muunnostuotteen jakelun. Adi oli mukana tuotannon organisoinnissa ja uusien mallien keksimisessä. Neljä vuotta myöhemmin kaksitoista työntekijää, mukaan lukien perheenjäsenet, tuotti 50 paria kenkiä päivässä. Ja heinäkuussa 1924 Dassler Brothers Shoe Factory -yhtiö perustettiin. Molemmat veljet mukanaan vastakkaisia ​​hahmoja täydentävät toisiaan hyvin. Jos Adi oli kekseliäs ja arka intellektuelli ja ajoi jalkapalloa, niin Rudylla oli räjähdysherkkä luonne ja hän piti parempana jazzista, seksistä ja nyrkkeilystä kuin kaikesta muusta.

Vuoteen 1925 mennessä yrityksellä meni niin hyvin, että Adilla oli varaa hieman mielikuvitukseen. Innokkaana jalkapalloilijana hän suunnitteli ja ompeli piikkijalkapallokengät, jotka paikallinen seppä oli takonut hänelle. Näin syntyivät nastalliset urheilukengät.

Jalkapallomalli osoittautui mukavaksi ja yhdessä voimistelutossujen kanssa siitä tuli Dasslersin päätuote. Pian tuotanto ei enää mahtunut heidän talonsa pihalle. Vuonna 1927 Dasslerit vuokrasivat koko rakennuksen tehtaalleen. Nyt henkilöstöä on lisätty 25 henkilöön ja tuotanto - jopa 100 paria kenkiä päivässä. Pian Dasslerit ostivat vuokratehtaan, ja koko perhe muutti lähellä olevaan kartanoon.

Adi ei enää muistanut, että muutama vuosi sitten hänestä oli tulossa leipuri. Nyt hän on täysin vallannut mahdollisuuden tehdä urheilukenkiä ja sitten testata niitä urheilupelit kavereidesi kanssa. Nastoitettujen jalkapallokenkien menestys inspiroi Adia valmistamaan kenkiä erityisesti olympialaisten vahvimmille osallistujille. Ensimmäistä kertaa urheilijat esiintyivät Dassler-nastallisissa kengissä vuoden 1928 olympialaisissa Amsterdamissa. Seuraavissa olympialaisissa vuonna 1932 Los Angelesissa saksalainen Artur Jonat tuli kolmanneksi 100 metrissä. Mutta Adille menestynein vuosi oli 1936. Hänen ensimmäinen lapsensa syntyi, ja Berliinin olympialaisissa musta amerikkalainen juoksija Jesse Owen voitti neljä kultamitalia ja teki viisi maailmanennätystä Dassler-kengissä.

Siitä hetkestä lähtien Dasslerista tuli tuntematon urheilujalkineiden standardi. Adin markkinointimenestys oli ilmeinen. Berliinin olympialaisten vuonna Dassler Brothers Factoryn myynti ylitti 400 000 Saksan markkaa. Vuonna 1938 toinen Dassler-tehdas avataan Herzogenaurachissa. Heidän yrityksensä valmistaa yhteensä 1000 paria kenkiä päivittäin.

Tässä vaiheessa molemmat Dassler-veljet olivat sitoutuneita natsipuolueen jäseniä. Tästä huolimatta, kun vuonna 1939 toinen Maailmansota natsit takavarikoivat Dasslerin tehtaat, ja veljet itse menivät rintamalle. Yhdessä tehtaissa natsit yrittivät aloittaa käsissä pidettävien panstuotannon. Tehdaslaitteet eivät kuitenkaan olleet sopivia tällaiseen tuotantoon, joten Adi palautettiin armeijasta vuotta myöhemmin - valmistamaan harjoituskenkiä saksalaisille sotilaille.

Kun Saksa hävisi myös tämän sodan, Adi sai osansa kansallisesta katastrofista. Vuonna 1945 Herzogenaurach joutui Amerikan miehitysvyöhykkeelle. Ja vaikka Dasslerin tehdas toimitti jääkiekkoluistimia Yhdysvaltoihin korvausta vastaan, jenkit sijaitsivat mukavasti perheen kartanossa. Ja Adin vaimo, ruokkiakseen perhettään, kaivoi itse sängyt ja hoiti karjaa. Mutta se ei kestänyt kauan. Vuotta myöhemmin amerikkalaiset lähtivät, ja veli Rudy palasi sotavankileiriltä.

Veljesten oli perustettava perheyritys melkein tyhjästä. Dassler-kengät valmistettiin jälleen sotilasammusten jäännöksistä, ja 47 työntekijälle maksettiin luontoissuorituksia - polttopuita ja lankaa. Totta, veljien välillä ei ollut enää mitään ymmärrystä. Ja keväällä 1948, pian isänsä kuoleman jälkeen, he riitelivät täysin ja päättivät jakaa yrityksen. Rudy otti yhden tehtaan itselleen ja Adi toisen. Veljet myös suostuivat olemaan käyttämättä perheyrityksen nimeä ja symboleja. Adi antoi yrityksensä nimeksi Addas ja Rudy nimesi yrityksensä Rudaksi. Mutta muutaman kuukauden kuluttua Addas muuttuu Adidasiksi (lyhenne sanoista Adi Dassler) ja Rudasta Puma. Joten tuolloin maailmankuulu tuotemerkki - Dassler lakkasi olemasta.

Nykyään Adidas on edustettuna markkinoilla laajimmalla tuotevalikoimalla koripallo- ja jalkapallokengistä urheiluvaatteisiin ja retkeilykenkiin. Ja vuonna 1997 Adidas osti ranskalaisen Salomonin, johtavan talviurheiluvälineiden valmistajan, ja nyt konserni on nimeltään Joint Stock Company Adidas-Salomon. Tämän muutoksen ansiosta yrityksestä tuli maailman toiseksi suurin urheiluvälinevalmistaja Niken jälkeen. Näin jättiläisyritykset ovat taistelleet viime vuosisadan lopusta lähtien sekalaista menestystä ostajallesi.

Adidas liittyy erottamattomasti sellaisiin legendaarisiin nimiin (mainittujen lisäksi) kuten Muhammad Ali ja Joe Fraser, Steffi Graf ja Stefan Edberg, Bob Beamon ja Gunde Swan, Lev Yashin ja Valery Borzov, Michel Platini ja Eusebio sekä lopuksi Zenedine Zidane ja David Beckham .

Yleensä "Adidas" on kuitenkin kunnossa - tämä on täysin erilainen Adidas. Eikä tämä tarina ole suinkaan ohi.

Vuonna 2011 saksalainen urheiluvälinevalmistaja allekirjoitti 4 vuoden sopimuksen Aleksanteri Kerzhakovin kanssa, jonka Venäjän jalkapalloliitto tunnusti vuoden 2010 parhaaksi jalkapalloilijaksi. Sopimuksen ehtojen mukaan Kerzhakov edustaa adidas F50 adiZero Prime -saappaat, jotka painavat 150 grammaa, liittyen Lionel Messin, Robin van Persien, Steven Gerrardin ja Angel di Marian kanssa, jotka ovat myös Adidaksen edustajia.

Sopimus koskee ennen kaikkea jalkapalloilijan pelikenkiä. Sopimuksen suuruutta ei julkistettu.

Vuonna 2011 Adidas menetti sponsorin aseman venäläiselle BoscoSport-yritykselle vaatteiden ja jalkineiden luokassa. Mihail Kusnirovitšin venäläinen yritys BoscoSport voitti kilpailun vuoden 2014 olympialaisten yksinoikeudella pääsponsorin asemasta. Sotši "vaatteet ja jalkineet" -kategoriassa Kommersant-sanomalehti kirjoittaa tästä viitaten lähteeseen Venäjän olympiakomiteasta (ROC). Julkaisussa todetaan, että tällaisen sopimuksen vähimmäisarvo on noin 100 miljoonaa dollaria, nämä varat tarvitaan Venäjän joukkueen, tukihenkilöstön ja Kansainvälisen olympiakomitean valtuuskunnan varustamiseen, mikä voi noin kaksinkertaistaa BoscoSportin liikevaihdon. Saksalainen Adidas, jonka kanssa Kusnirovich kilpaili sponsoreista, käytti noin 250 miljoonaa dollaria viime vuoden Pekingin olympialaisiin.

2010 Adidas ja Cairos Technologies ovat luoneet teknologian, joka suojaa jalkapallotuomarit törkeiltä virheiltä, ​​ja konservatiivinen FIFA voi tulla toimeen ilman erotuomarin vihattua katselua videoiden katsomisesta vaikeista erotuomarihetkistä.

Jalkapalloviranomaiset lähestyvät sopimista elektroniikan käyttöön N1-lajeissa, miekkailun ja tenniksen jälkeen. Tekniikan pääelementit: jalkapallopallo, jonka sisällä on siru; lukija, jonka pääelementti on jalkapallomaalin runkoon asetetusta kaapelista valmistettu antenni; signaalilähettimet "Goal!", jonka peittoalue kattaa koko kentän; vastaanottolaite erotuomarin käsivarressa, joka reagoi maalisignaaliin.

Katsojan kannalta spektaakkeli näyttää muuttumattomalta - erotuomari päättää, tuliko maali, kuten ennenkin. Mutta pohjimmiltaan innovaatio on vallankumouksellinen: puolijohdekide korvaa henkilön toisella - ja hyvin erityisellä - toimialalla.

Kävi ilmi, että kuubalainen korvasi piikit omasta aloitteestaan ​​pidemmillä. Kukaan ei huomannut tätä paitsi 76-vuotiasta Adolf Dassleria, joka istui televisioruudun edessä tuhansien kilometrien päässä Montrealista. Piikkien asento korjattiin välittömästi ja Juantorena voitti kultaa 400 ja 800 metrin juoksukilpailuissa. Yhteensä Adidasilla varustetut urheilijat voittivat näissä kisoissa 75 kulta-, 86 hopea- ja 88 pronssia. Ennätystä ei ole rikottu toistaiseksi.

• "Shamrock" on Adidaksen symboli. Kolme lehteä symboloivat olympiahenkeä kolmella mantereella.
• Mohammed Ali, Joe Fraser, Steffi Graf ja Stefan Edberg, Bob Beamon ja Gunde Swan, Lev Yashin ja Valery Borzov, Michel Platini ja Eusebio, Zinedine Zidane ja David Beckham, Marat Safin ja Vera Zvonareva, Lionel Messi ja monet muut voittivat Adidaksen kengissä urheilijat. Monilla näistä ihmisistä on sopimus yrityksen kanssa.
• Venäjällä, toisin kuin muualla maailmassa, Adidas-tuotemerkki on paljon kuuluisempi kuin kilpailijansa, ehkä johtuen siitä, että Adidas on tuotu Neuvostoliittoon vuodesta 1979 lähtien. Tämä johtuu myös tämän tuotemerkin kiinalaisten väärennösten yleisyydestä.
• Nu metal -yhtye KoRnilla on maailmanlaajuisesti kuuluisa biisi A.D.I.D.A.S. Tämän hitin julkaisun jälkeen ryhmän laulama musiikki tunnettiin nimellä Adidas rock. Useita vuosia peräkkäin myös Kornin laulaja pukeutui yksinomaan Adidaksen urheiluvaatteisiin.
• Yhtä kuuluisa hiphop-yhtye Run DMC kirjoitti kappaleen My Adidas vuonna 1986, josta tuli yrityksen tuotteiden fanien epävirallinen hymni. Lisäksi yrityksen logo on esiintynyt eri artistien vaatteissa ja kengissä – Public Enemystä saman Run DMC:n edesmenneeseen Jam Masta Jayyn.
• osasto teollinen muotoilu Adidaksen, jota johtaa Michael Michalsky, vuoden 2005 suunnittelutiimi valitsi tuotesuunnitteluun Red dot -palkinnon saajaksi. 4. heinäkuuta 2005 Michael Michalsky saapui Esseniin vastaanottamaan koko suunnitteluosaston puolesta "red dot: vuoden suunnittelutiimi" -palkinnon, Radius Cupin. Palkinnon luovutti viime vuoden voittaja Kiyoyuki Okuyama, joka edustaa Pininfarinan suunnittelutiimiä.

Siellä on venäläinen kenkätehdas "Dynamo", joka valmistaa nubukista valmistettuja tennareita, joissa on kolme raitaa, malli Gus-1E.

Vuonna 2016 julkistettiin uusi tuotantolinja Adidas-tuotteille Saksalainen kaupunki Ansbach yksinomaan robottien osallistuessa.

Verryttelypuku Adidas. Kävelen siinä pimeää sisäpihaa pitkin töiden jälkeen, ja siellä gopnikit pysäyttivät pojan edessäni, ja he vain katsoivat minua.

Lapsena hän säästi rahaa kuriirina ja osti ensimmäiset alkuperäiset Adidas-lenkkarinsa. Ne kestivät minua 3 vuotta ennen kuin ne kuluivat loppuun, ja rakastuin tähän merkkiin erittäin korkean laadun ja kestävyyden vuoksi.

Niken tuotemerkin kehitys

Katsotaanpa nyt tarkemmin Nike-brändin eroja, sijaintia, identiteettiä ja pääominaisuuksia.

1. Tuotemerkkierot. Nike erottuu muodikkaasta suunnittelusta, mukavuudesta ja mielenkiintoisista värimaailmasta. Vertailua käytetään siihen, mistä he ovat hiljaa, nimittäin kaikkeen

muut urheiluyritykset, mistä on osoituksena mainonnassa käytetty iskulause "Like no other", eli "kuin mikään muu", joka puhuu Niken tuotteiden ainutlaatuisuudesta ja paremmuudesta.

Nike eroaa muista urheiluvaatemerkeistä arvojensa vuoksi:

Luotettavuus - urheilijoiden tunnustus;

· inspiroiva - tunteiden ja rakkauden kautta urheiluun;

rohkeus - oman vakaumuksensa seuraaminen;

innovaatioita.

2. Paikannus. Sijoittuminen sellaiselle alueelle kuin urheiluvälineiden myynti on epäilemättä erittäin tärkeä rooli, koska on monia tuotteita, jotka ovat samankaltaisia ​​hinnaltaan, käyttötarkoitukseltaan ja ulkonäöltään. Nike asettuu premium-brändiksi, joka myy kalliita ja laadukkaita tuotteita. Yritys on maailmanlaajuinen urheiluyritys, joka valmistaa muun muassa vaatteita, kelloja, hattuja ja muita urheilutarvikkeita.

3. Brändin identiteetti. Se sisältää erilaisia ​​attribuutteja tavaramerkki. Harkitse Nike-brändin pääelementtejä:

Logo: englanniksi swoosh, joka tarkoittaa "leikatun ilman ääntä", edustaa jumalatar Niken siipeä. Kuten aiemmin mainittiin, sen suunnitteli vuonna 1971 Portlandin yliopiston suunnitteluopiskelija Carolyn Davidson vaatimattomalla 35 dollarin maksulla.

Tunnuslause: "Tee vain", "Tee vain". Se ilmaisee Nike-brändin henkeä - voiton henkeä ja mikä tärkeintä, se on hyvin yksinkertainen ja mieleenpainuva. "Just Do It" -mainoskampanja ei johtanut vain tennarien suosioon, vaan myös yrityksen itsensä elvyttämiseen.

Nike on yksi tärkeimmistä mainostajista, joka keskittyy TV-mainontaan, jossa esiintyy maailmantähtiä, kuten Ronaldo, Michael Jordan jne. Nike on myös laajalti tunnettu suurista sponsorisopimuksistaan ​​kuuluisien urheilijoiden ja urheilujoukkueiden kanssa, erityisesti jalkapallon alalla. Sellaiset allekirjoittavat sopimukset Niken kanssa jalkapalloseurat kuten Manchester United, Arsenal, Juventus, Barcelona, ​​Inter Milan, Borussia Dortmund, Hollannin, Kroatian, Portugalin ja Turkin jalkapallomaajoukkueet. Myös merkittävä sopimus allekirjoitettiin Venäjän joukkueen kanssa.

Niken markkinointistrategia on edelleen tärkeä osa yrityksen menestystä. Se käyttää kallista mainontaa painetussa, televisiossa, Internetissä ja muissa medioissa.

Adidas-brändin kehitys

Siirrytään nyt Adidas-brändin tärkeimpiin eroihin, sijoitteluun ja elementteihin:

1. Tuotemerkkierot. Adidas on erittäin iso, luotettava ja kallis brändi maailmassa. Tämän yrityksen tuotteet ovat erilaisia korkealaatuinen, mukavuus, yritys esittelee jatkuvasti uusia teknologioita ja käyttää ainutlaatuisia nykyaikaisia ​​​​kehityksiä. Uusia vaate- ja jalkinemalleja kehitettäessä brändin suunnittelijoita on jo useiden vuosien ajan ohjannut se, että tuotteet edistävät urheilutulosten paranemista eli johtavat voittoon. Ja voimme sanoa, että he menestyvät, ei turhaan, koska Adidasista on tullut melkein pääsponsori useammin kuin kerran olympialaiset. Vastaanottaja elämän arvot Brändi voidaan lukea eteenpäin menemisestä, esteiden voittamisesta ja uusien horisonttien avaamisesta.

2. Brändin sijoittelu. Adidaksen iskulause "Mahdoton on mahdollista" vangitsee täydellisesti brändin olemuksen ja sen aseman. Tämän kannan jakavat miljoonat urheilijat ympäri maailmaa. "Mahdoton on mahdollista" on yrityksen paikannuskonsepti, joka puhuu selkeästi ja tunnepitoisesti valmistajien sitoutumisesta lajiin. Kuten urheilija pyrkii aina siirtymään eteenpäin, voittamaan esteitä, löytämään itselleen uusia horisontteja, niin Adidas pyrkii saavuttamaan tavoitteensa. päätavoite- tulla maailman ykkösurheilubrändiksi.

3. Brändin identiteetti. Katsotaanpa Adidaksen ominaispiirteitä:

Logo: kolmio, joka koostuu kolmesta leveästä vinosta raidasta sekä apilasta, jonka ylittää myös kolme vaakasuoraa raitaa. Vuoteen 1948 asti 2 raitaa olivat Dassler Factoryn symboleja, vuonna 1949 Adolf Dassler otti kaksi raitaa Dasslerin tunnuksesta, lisäsi niihin kolmannen ja patentoi tuloksena saadut Adidaksen symboliksi. Shamrock ilmestyi myöhemmin, vuonna 1972, ja se tarkoitti yrityksen läsnäoloa kolmella maailman mantereella.

Slogan: "Mahdoton ei ole mitään", "Mahdoton on mahdollista". Kannustaa ihmisiä voittamaan esteitä, vaikeita elämän tilanteita. Tämä iskulause muodosti perustan televisioyhtiölle, joka koostuu useista mainoksista, joissa kuuluisia urheilijoita puhua siitä, kuinka he voittivat vaikeudet, jotka olivat heidän tiellään.

Adidas tunnetaan myös sopimuksista eri urheilujoukkueiden, kuten Saksan maajoukkueen, Liverpoolin, Chelsean, Real Madridin ja muiden kanssa. Yritys sponsoroi myös urheilutapahtumia, kuten Lontoon maratonia. Strateginen markkinointi pitkiä vuosia pysyy ennallaan: sopimuksia allekirjoitetaan johtavien urheilijoiden kanssa, yritys harjoittaa sponsorointia, ja mikä tärkeintä, se päivittää mallistoaan vuosittain hyödyntäen uusia teknologioita, kausitrendejä ja uusia värejä.

Nyt esittelemme Niken ja Adidaksen ominaisuudet taulukossa.

Useimmat suuret keksinnöt syntyivät vain kahdella tavalla: huolellista työtä ja tapausasioita. Vain tietyssä hypostaasissa onnettomuudella on vielä kuvio, loistava tausta henkilöstä, jolle tämä onnettomuus on saapunut. Itse asiassa tämä on eräänlainen palkkio ahkerasta henkisestä, ei fyysisestä työstä. Sinitystä, eurekaa, ideaa - mitä tahansa.

Mainoslauseet

Mitä nykypäivään tulee, suuri keksintö, jota koko ihmiskunta voi täysin arvostaa, voi olla banaali iskulause, joka toimii kehotuksena toimia. Totta, se ei kannusta hyviin ja ystävällisiin tekoihin, ei edistymään ihmisyyden ja tieteen nimissä, vaan ostamaan. Lause, jonka alitajunnan tasolla pitäisi saada ihminen henkisesti haluamaan ostaa jotain, ja samalla siitä tulee motto.

Tiedämme esimerkin Volkswagenista - "Das Auto", Nokia - "Connecting people" ja McDonalds - "I'm loven it". Ja se todella näyttää enemmän iskulauseilta kuin mainoslauseilta. Mutta muistamme ne niin hyvin, että piirrämme automaattisesti kuvan brändistä päähämme, kun kuulemme jotain vastaavaa. Mutta tämä on jo pätevä PR-liike, joka kiinnitti yleisön huomion tavallisia sanoja, ja nyt nämä sanat toimivat näyteikkunana, mainostelineenä, pakottavat meidät ennemmin tai myöhemmin suosimaan tätä tuotetta. Ja kuinka paljon vaivaa heidän mainostajalleen maksoi tällaisen iskulauseen keksiminen, vain he tietävät. Ehkä viikko väistämätöntä aivomyrskyä. Tai ehkä kaikki oli hetken aikaa.

Adidaksen motto on: Mahdoton on mahdollista! Meidän on mentävä eteenpäin, ylitettävä esteet, avattava itsellemme uusia näköaloja. Nämä ovat arvoja, joita tämä brändi edistää.

Nykyään tämä tuotemerkki on maailmankuulu, monet merkittävät urheilijat tuntevat ja kunnioittavat sitä, koska se on yksi nykyaikaisten markkinoiden johtajista. Sen tuotteet ovat laajoja, joten voit helposti hankkia varusteita mihin tahansa urheiluun. Käytössä Tämä hetki nämä ovat mukavia ja tyylikkäitä asioita, joiden pohjalta on luotu huipputeknologia yhteistyössä maailmanluokan tähtien ja suunnittelijoiden kanssa.

Mutta kun kukaan ei kuullut tästä merkistä. Joten miten se kaikki alkoi? Mistä tämä suosittu ja tunnettu merkki on peräisin?

Yrityksen alkuperä

Nike vs. Adidas - tuotemerkkien suosio maailman maissa

Adidaksen historia alkaa vuonna 1920. Itse sana, josta tuli yrityksen nimi, tuli sen perustajan Adolf Dasslerin nimestä, se imeytyi nimen ja sukunimen alkutavuihin.

Dasslerin intohimo oli jalkapallo, joka nousi suosioon Euroopassa. Saksan tappiolla vuonna 1918 sota päättyy. Maassa vallitsee suuri inflaatio ja tuho, ja miljoonat sotilaat palaavat rintamalta, he liittyvät työttömien riveihin, eivätkä löydä työtä.

Dassler-perhe kärsii myös kaikista sodan seurauksista, minkä seurauksena he elävät vaikeita aikoja.

Dassler-perheen jäsenet, jotka ovat työskennelleet useissa osa-aikatöissä, päättävät vuoden 1920 alussa avata oman yrityksen - ompelukenkiä.

Dassler-perhe lähestyi idean toteuttamista perusteellisesti. Äidin pesula käytettiin kenkäkauppana. Adolf Dassler osoitti kekseliäisyyttä tekemällä nylkemiskoneen polkupyörästä. Adolf, vanhempi veli Rudolf ja isä leikkasivat kenkiä, ja äiti ja sisko tekivät kuvion kankaasta.

Ensimmäiset kengät julkaistiin unitossut, jotka tehtiin armeijan univormuista ja pohjat leikattiin vanhoista autonrenkaista. Adolf oli mukana uusien mallien luomisessa ja tuotannon organisoinnissa, ja Rudy harjoitti tuotteiden markkinointia.

Neljä vuotta myöhemmin kaksitoista työntekijää, mukaan lukien perheenjäsenet, valmistaa 50 paria kenkiä päivässä. Ja vuonna 1924 Dassler Brothers Shoe Factory ilmestyi.

Tärkeimmät virstanpylväät kuuluisan yrityksen päivämäärissä

1925

Ensimmäiset jalkapallokengät on ommeltu, joista on tullut ainutlaatuisia paitsi Saksalle myös koko maailman yhteisölle! Erityisesti näihin kenkiin Zelein Brothers takoi metallipiikkejä. Siten maailma näki uskomattomia urheilupiikkejä.

1927

Yritys alkoi kehittyä intensiivisesti siitä hetkestä, kun "nastat" ilmestyivät. Se on jo kasvanut pieneksi tehtaaksi. Tehtaalle vuokrattiin rakennus, johon palkattiin 25 työntekijää. Jopa 100 paria kenkiä valmistetaan jo päivässä.

1928

Yrityksen läpimurto. Merkittäviä tapahtumia tapahtuu: patentti piikeille myönnetään, Dassler-tuotteet "tulevat suurelle areenalle" - Amsterdamissa olympialaisissa jotkut urheilijat esiintyvät Adidaksen kengissä.

1929

Tehtaan valikoima laajenee jalkapallokenkien myötä.

1931

Tehdas kukoistaa Saksan kriisistä huolimatta - vuokrarakennus on ostettu, uusi kolmikerroksinen tuotantorakennus rakennetaan.

1932-1936

Olympialaisten aikana alkaa yrityksen tuotteiden voittokulkue ympäri maailmaa. Saksalaisen tehtaan kengissä voitetaan olympiamitaleita ja tehdään maailmanennätyksiä.

1938

Herzogenaurachissa avataan toinen tehdas, joka alkaa tuottaa tuhat paria kenkiä päivässä.

1939

Toinen maailmansota toi yritykselle ongelmia. Tehtailla yritettiin järjestää kädessä pidettävien panstuotantoa, mutta epäonnistumisen vuoksi päätettiin valmistaa harjoituskenkiä joukkoissa palveleville saksalaisille.

1945

Dasslerin veljesten tehdas laajentaa tuotevalikoimaansa: korvauksen ehtojen mukaisesti se tilataan valmistamaan jääkiekkoluistimia Yhdysvaltoihin, vastineeksi pesäpallomailoista, käsineistä, teltoista ja muista käytöstä poistetuista materiaaleista. Rudolph lähetetään sotavankileirille.

Yritys yrittää tukea monia urheilijoita ja maksaa myös kaikki heidän vaatteensa ja jopa maksaa palkkaa, jotta he esiintyvät siinä. Ja entä kaikki maailmassa?

1946

Asian käsittely on aloitettava alusta. Rudolph vapautetaan, mutta veljien suhteeseen ilmestyy halkeama. Muutamaa vuotta myöhemmin yritys hajosi.

1948

Eron jälkeen Adolf saa Addasin tehtaan, Rudolf - Rudan. Muutamaa kuukautta myöhemmin Ruda muuttaa nimensä Pumaksi, ja Addasiin lisätään yksi kirjain, siitä tulee Adidas. Tehtaiden välillä on kova kilpailu.

1949

Adolf on aloittamassa uutuuden tuotantoa - kumisaappaat, joissa on irrotettavat piikit.

1952

Muita Adidas-tuotemerkin tuotteita ilmestyy - tuotemerkki aloittaa laajan kehityksensä: se loistaa vaatteissa, laukkuissa ja kengissä. Adolfin vaatteissa kilpailevien olympialaisten saavutukset edistävät brändiä.

1963

Merkkipallojen valmistus.

1968

Ilmestyy uutuus - kengät, joissa on valettu polyuretaanipohja. Nykyäänkin sille on kysyntää.

1990

Tappiot ylittävät voitot, 80 % osakkeista menee ranskalaiselle sijoittajalle Bernard Tapielle. Sen jälkeen lyhimmässä ajassa tuotto kaksinkertaistuu.

2008

Adidas allekirjoittaa 10 vuoden yhteistyösopimuksen Venäjän jalkapalloliiton kanssa.

vuosi 2014

Yritys valmistaa tähän päivään asti vaatteita, kenkiä ja varusteita tunneille. toimitusjohtaja Saksan suurin huolenaihe nykyään on Herbert Heiner.

Moderni konserni vastaa Reebokin, Rockportin, RBK:n ja CCM Hockeyn jakelusta. Luodaan uusia tuotteita, joille on tunnusomaista vallankumouksellinen ilme, moderni muotoilu ja korkea suorituskyky.

1. Veljet eivät koskaan kertoneet riidan syistä. Yksi asia tiedetään: he eivät enää puhuneet toisilleen perheyrityksen romahtamisen jälkeen. Ja heidän uusista yrityksistään tulee kovia kilpailijoita.

2. Kansainvälisenä rauhanpäivänä 21. syyskuuta 2008 yritysten vastakkainasettelu päättyi - kahden yrityksen johto ensimmäistä kertaa pitkään aikaan kätteli. Elokuva ja jalkapallo valittiin yhdistäviksi tekijöiksi: pelattiin ottelu ja katsottiin dokumentti.

3. Joe Fraser, Mohammed Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valeri Borzov ja Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham ja Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva ja Marat Safin, Lionel Messi sekä monet muut urheilijat voittivat Adidasissa kenkiä. Suurin osa näistä ihmisistä on allekirjoittanut sopimuksen.

Video: Adidaksen brändihistoria