Há muito tempo, mesmo no estágio PRA-eslavo, nossos ancestrais tinham uma língua em que todas as vogais eram divididas em duas variedades:
1) LONGO
e
2) CURTO.
Não havia outra variedade. Qualquer som de vogal pode ser longo ou curto. Uma vez que a fonética daqueles tempos é geralmente representada em caracteres latinos, mostrarei agora lista completa todas as vogais então e observe apenas que a linha acima sinal fonético significa longo, e a ausência de uma linha significa curto.
Então:
a - a,
o-o,
e-e,
ū-u,
ī-i.
Também havia ditongos: aj, oj, ej, au, ou, eu, mas não vamos falar deles agora.
Os sons [a] e [o] na verdade não diferem de ouvido e, portanto, eu poderia escrever os dois primeiros pares como um par, mas o ponto principal é que os sons longos desses dois pares agora se tornaram o som russo [a ], e sons curtos - som russo [o]. No entanto, isso não é importante, mas apenas isso - a propósito, eu precisava.
Estamos agora interessados ​​nos dois últimos pares. E foi isso que aconteceu com eles.

Praslavyan, por algum motivo desconhecido, teve essa ideia: cometer um ato chamado PERDA DE PAIXÃO. Este é um fenômeno quando uma pessoa, em particular, fica com preguiça de gastar esforços para arredondar os lábios em um tubo e pronunciar o som [u]. Ele decide gastar menos energia com esse assunto e não sobrecarregar seus órgãos da fala. E no quadro desse fenômeno, surgiram os seguintes processos:
ū > s,
u > b.
O sinal > significa "vai para".
Porque o Europa Ocidental- é apenas uma franja distante mundo eslavo, então todos os nossos processos ocorreram exatamente da mesma maneira, mas sempre com atraso. Eles estão atrás de nós. Este é o processo que estamos vendo agora entre os escandinavos. O que aconteceu conosco 4.000 anos atrás está acontecendo com eles apenas agora.
Mas deixe-me explicar com mais detalhes o que essas duas linhas significam:
ū > s,
u > b.
A primeira linha significa o seguinte: puxamos com todas as nossas forças a vogal e som longo[ū] e ao mesmo tempo esticamos nossos lábios em um tubo. Mas então continuamos a desenhar esse mesmo som de vogal, mas os lábios não estão mais tensos e o estreito fluxo de ar exalado se torna mais amplo. E então temos o som russo [s], mas apenas um longo, e não o mesmo de agora.
Mas essa foi a primeira linha. Agora vamos pegar o segundo. Pronunciamos um som curto [u] esticando nossos lábios em um tubo. E como parte do processo de perda de planicidade, paramos de forçar e expandimos esse tubo. Tudo é o mesmo que no primeiro caso, apenas houve um som longo e agora é curto. E desta forma obtemos um som de vogal, denotado da seguinte forma: [ъ]. Este não é um sinal sólido! Este é um som de vogal normal (semelhante ao som [s], só que mais abrupto), que poderia ser acentuado, que formava sílabas! O fato de que deixou de ser pronunciada em alguns casos vários milênios depois é uma questão completamente diferente. E falarei sobre isso mais tarde.
Enquanto isso, vou falar sobre outro processo: sobre o par ī - i.
Dentro deste par, ocorreram as seguintes mudanças naturais:
ī > e,
e > B.
O que isto significa? Isso significa que o som [i] como era, permaneceu assim, apenas paramos de puxá-lo, porque os eslavos abandonaram as vogais longas em princípio. Mas decidimos pronunciar um som curto com menos esforço do que antes, e esse é um processo diferente. Chama-se PERDA DE SHARP. Como resultado desse processo, o som da vogal curta [i] começou a ser pronunciado com menos ênfase do que antes. Quando pronunciamos diligentemente a vogal [i], esticamos nossos lábios em um sorriso. A perda de nitidez significou que o sorriso foi cancelado e os lábios não mais esticados. E desta forma foi obtido um som, intermediário entre o som [i] e o som [e]. Podemos observar tal som nas línguas germânicas modernas.
E assim:
UM SINAL SÓLIDO apareceu no curso de PERDA DO SONO,
O SINAL SUAVE apareceu no curso de PERDA DE NITIDEZ.
Ambas as vogais eram silábicas e podiam ser acentuadas. Vou dar exemplos do idioma russo antigo:
Lb, caso genitivo: Lbba. Este é o LOB - LBA.
СЪНЪ, caso genitivo: СЪНА. Este é o SONO - SNA.
МЪХЪ, caso genitivo: МЪХА. Este é MOX - MXA.
PARE, genitivo: PARE. Este é um STUMP - STUNK (em vez de STOP).
LN, caso genitivo: LNA. Este é LINHO - LINHO.
E assim por diante. Se eu escrever МЪХЪ, isso significa que foram DUAS SÍLABAS, e o estresse recaiu sobre a primeira delas e, quando transferido, foi escrito assim: МЪ-ХЪ.
E então ocorreu tal fenômeno: A QUEDA DO REDUZIDO. Isso é o que significava: por um tempo, os sons [b] e [b] começaram a ser pronunciados muito rapidamente. Espasmódico. E então os eslavos decidiram não pronunciá-los, ou pronunciá-los, mas não abruptamente, mas como vogais de pleno direito.
Onde foi possível descartar o som da vogal [ъ] sem prejuízo da pronúncia, ele foi descartado. Ou seja, ele simplesmente desapareceu sem deixar rastro. Por exemplo, no final de uma palavra. Era uma CASA, mas tornou-se uma CASA. Nos mesmos lugares onde não podia ser jogado fora sem dor, lá era substituído por um som de vogal [o]. Por exemplo, na palavra МЪХЪ - o primeiro "sinal duro" é substituído por um O puro e o segundo é descartado. E assim - em todos os lugares e sempre.
Da mesma forma, tratamos o som [b]. Onde não podia ser jogado fora sem dor, era substituído pelo som da vogal [e], e onde podia ser jogado fora, era jogado fora, mas não sem deixar vestígios, mas deixando para trás suavidade. Por exemplo: havia uma palavra STUN, na qual havia duas sílabas, e o acento recaiu sobre a primeira das duas, e então se tornou PEN - uma sílaba, em que a última letra não denota mais um som, mas serve apenas como indicador de suavidade.
Os bolcheviques eram os carrascos do povo russo e agiam exclusivamente no interesse daqueles povos que eram hostis ao povo russo e desejavam o mal da Rússia. Mas o fato de terem removido quase completamente o SINAL SÓLIDO de uso é um fenômeno positivo. Positivo, não vergonhoso!
O fato é que um signo sólido foi originalmente um produto da ignorância e da estupidez. Foi originalmente um fenômeno imoral digno de condenação.
De fato, quando o sinal sólido deixou de ser pronunciado, surgiu imediatamente a pergunta: por que então escrevê-lo? Existem crônicas e textos antigos separados onde não foi escrito.
Os escribas, por outro lado, queriam mostrar sua abstrusão e preservar tradição antiga, mas eles não conseguiram descobrir em quais casos é necessário escrever esta carta silenciosa, em que não escrever. Pode-se notar que um sinal sólido foi escrito no meio da palavra onde agora vemos vogais fluentes: МЪХЪ - МЪХА. Mas o conceito de vogais fluentes ainda exigia um alto nível de alfabetização e, em geral, esforço intelectual. Portanto, foi decidido o seguinte: escrever um sinal sólido apenas no final de uma palavra após as consoantes. Era uma regra fácil que não era difícil de lembrar. Mas esta regra fez com que a tradição não fosse observada completamente, mas apenas no caso em que quiséssemos. Mas, na minha opinião, se já decidimos seguir a tradição, vamos escrever um sinal sólido em todos os outros casos. E os casos restantes são pelo menos 50 por cento dos casos do uso desta carta. Se não mais. E assim, o sinal sólido tornou-se um símbolo de piedade ostensiva, preguiça da mente, teimosia e simplesmente estupidez.
E teve que ser removido no final da palavra.
MAS sinal suave continua a trabalhar e a viver. Nas palavras HORSE ou GUS - como você o remove no final da palavra? Mas isso não significa nenhum som!
Existem análogos do sinal suave em outros línguas europeias. Por exemplo, em lituano ou em frísio, mas eles são retratados lá usando o alfabeto latino.
A queda do reduzido também foi no Ocidente, mas, como sempre, com grande atraso, em comparação conosco. Por exemplo, em francês.
E em geral: o Ocidente está ficando para trás - esta é minha clara convicção. A divisão dos indo-europeus nas línguas de centum e satem é geralmente um fenômeno vergonhoso que lança uma sombra sobre uma parte dos indo-europeus.
Línguas satem - foi vanguarda Os indo-europeus e as línguas Centum são os que ficaram para trás, mas depois chegaram à mesma coisa, mas apenas tardiamente.
A propósito, os eslavos são satem e os germânicos, celtas e romanos são centum.

Não importa o quanto eles tentem convencer os alunos de que o conhecimento que eles receberam na anos escolares, será necessário para eles no futuro, infelizmente, esse não é o caso. No entanto, algumas coisas que são ensinadas na escola serão realmente úteis em vida adulta. Por exemplo, a capacidade de escrever bem. Para dominá-lo, você precisa conhecer as leis gramaticais básicas do idioma russo. Entre eles estão as regras que regem o uso dos sinais separadores ъ e ь.

Signo sólido: história e seu papel na palavra

A vigésima oitava letra do alfabeto russo, apesar de não denotar sons, é executada em palavras função importante. Portanto, antes de consideraras regras que regem o uso dos sinais ъ e ь valemconheça um pouco sobre sua história e papel no mundo.

Um sinal sólido existia em línguas eslavas quase desde o momento de sua formação. No início era uma vogal curta, até se tornar letra impronunciável, que é usado para separar uma palavra em sílabas e também substitui os espaços.

NO final do XIX dentro. notou-se que o uso frequente do ъ em textos (4% do volume total) é inadequado, principalmente em telegrafia, escrita cursiva e tipografia. A este respeito, mais de uma vez eles tentaram limitar o uso de um sinal sólido.

Após a revolução de 1917, esta carta foi geralmente abolida por quase dez anos. Naqueles anos, o apóstrofo era usado como separador nas palavras.No entanto, em 1928 foi excluído do idioma russo (mas preservado em ucraniano e bielorrusso), e sua função de divisão foi assumida por sinal sólido que continua até hoje.

Em que casos é colocado ъ em palavras

Quanto ao uso de um sinal sólido, existem várias regras para colocá-lo antes de e, u, yo, i:

• Após prefixos que terminam em consoante: conector, pré-aniversário.
• Em termos que vieram de outras línguas, com os prefixos ab-, ad-, diz-, in-, inter-, con-, ob- e sub-: adjuvante, disjunção.
• Depois de counter, pan, super, trans e feld: pan-europeísmo, superiate.
• Em palavras compostas começando com dois, três, quatro: dois núcleos, três camadas, quatro idiomas.

Existem várias exceções quando ъ não está na junção do prefixo e da raiz, mas dentro da própria palavra. Esses substantivos incluem: correio e falha.

Quando não colocar

Além das regras que regem o uso dos sinais ъ e ь, vale lembrar os casos em que eles não precisam ser colocados:

• Um sinal sólido não é colocado em palavras com um prefixo que termina em uma letra consoante, quando é seguido pelas vogais a, o e, y, e, s: sem nuvens, isolado.
• Não configurado dado sinal em termos abreviados complexos: língua estrangeira, chefe de comércio.
• Também não é colocado em lexemas escritos com hífen: meia diocese, meia maçã.

Considerando as regras que regem o uso dos sinais ъ e ь que exercem função de separação em uma palavra, vale lembrar que os lexemas "interior" e "escriturário" são escritos por meio de um sinal suave. Essa grafia não é exceção, pois na palavra "interior" o inter não é um prefixo, mas parte da raiz. E no "secretário" o prefixo não é under-, mas po-, mas -clerk é a raiz.

Quais são as funções de um sinal suave

Quanto a ь, nos tempos antigos significava uma vogal curta [e], mas gradualmente, como ъ, perdeu seu som.

Ao mesmo tempo, ele manteve a capacidade [e] de dar suavidade ao som consonantal anterior.

Ao contrário de uma palavra sólida, pode executar 3 funções.

• Dividindo.
• Informa sobre a suavidade do som anterior.
• Usado para denotar certas formas gramaticais.

Regras para o uso de um sinal suave

Estudando as leis da língua russaregulamentando o uso dos sinais ъ e ь, vale a pena aprender algumas regras:

• Um sinal suave que executa uma função de divisão nunca é colocado após um prefixo (este é o lote de um sinal rígido). As partes das palavras nas quais o b de separação é escrito são a raiz, o sufixo e a terminação antes de e, e, u, i: macaco, interior. Esta regra se aplica tanto ao vocabulário russo quanto aos termos emprestados de outros idiomas.
• O b separador é colocado em algumas palavras antes da combinação de letras he: champignon, medalhão, caldo e milhão.

No caso em que b informa sobre a suavidade do som anterior, e não executa uma função de separação, sua configuração é determinada pelas seguintes regras:

• No meio de uma palavra, ь indica a suavidade da letra l se preceder outra consoante, exceto l: dedo, oração. Além disso, um sinal suave “não encaixa” em combinações de letras: lf, nsh, nn, rsh, chk, ch, rch, schn ( baterista, vela).
• No meio de uma palavra, este sinal é colocado entre consoantes suaves e duras: por favor, muito.
• No meio de uma palavra, ь pode ficar entre duas consoantes suaves. Desde que, quando a forma da palavra mudar, a primeira permaneça suave e a segunda se torne dura: um pedido é um pedido, uma carta é uma carta.
• Em alguns casos dado símbolo localizado no final de uma palavra após consoantes. Ao fazer isso, ajuda a definir o valor do lexema: linho(planta) - preguiça(qualidade do personagem), vigarista(local para apostas no jogo) - cavalo(animal).

Como marcador para formas gramaticais individuais, este sinal é usado em tais casos:

• Em adjetivos decorrentes dos nomes dos meses (exceto janeiro): Fevereiro, setembro.
• No final dos numerais de 5 a 30, bem como no meio, se denotam dezenas de 50 a 80 e centenas de 500 a 900: seis, setenta, oitocentos.
• NO modo imperativo verbos (exceto deitar - deitar): tirar - tirar, jogar - jogar.
• no infinitivo ( forma inicial verbo): manter, crescer.
• Em todos os casos, as palavras "oito" e em instrumental plural números de numerais e substantivos individuais: seis, cílios.

O uso de sinais b e b após assobiar w, h, u, sh

Seguir estas letras de sinais suaves é possível nas seguintes condições:

• No final da maioria dos advérbios e partículas, exceto: realmente, já, insuportável, casado e na preposição entre.
• No infinitivo: salvar, assar.
• No modo imperativo dos verbos: manchar, acalmar.
• Nas terminações da segunda pessoa dos verbos singular futuro e presente: vender, vender.
• No fim caso nominativo substantivos tipo, em III declinação: filha, poder. Para comparação no gênero m. - chamar, espada larga.

Em alguns casos, ь não é usado após estas letras:

• Em substantivos II declinação: carrasco, falso.
• NO formas curtas adjetivos: fresco, pungente.
• NO caso genitivo substantivos plural:poça, nuvem

Um sinal sólido após w, w, h, u no final de uma palavra ou raiz não é colocado, pois seu “lugar” é sempre após o prefixo antes de e, e, y, i.

Uso dos sinais ь e ъ: exercícios

Tendo se familiarizado com todos os casos de fixação de sinais suaves e duros, vale a pena passar para os exercícios. Para não ficar confuso, reunimos a maioria das regras acima que regem o uso dos sinais ь e ъ. A tabela abaixo servirá como uma dica para completar as tarefas.

Neste exercício, você precisa escolher quais das letras devem ser colocadas em palavras.

Esta tarefa diz respeito ao uso de um sinal suave após as letras sibilantes. Deve-se abrir os colchetes e, se necessário, colocar um sinal suave.

No último exercício, você precisa escrever as palavras propostas em 2 colunas. No primeiro - aqueles que são usados ​​com ь, no segundo - aqueles que estão sem ele.

Que tanto os sinais duros quanto os suaves são letras "silenciosas", eles realizam papel importante em russo. Você pode cometer muitos erros em seu escrita, se você não conhece as leis da gramática que regem o uso dos sinais ъ e ь. Você terá que aprender mais de uma regra para não confundir qual dos sinais deve ser colocado situação específica. No entanto, vale a pena, especialmente no caso de um sinal suave, pois muitas vezes apenas sua presença ajuda a determinar significado lexical as palavras.

LETRA Ú: PRESENTE E PASSADO

Yuzhannikov Vladislav

5 Uma classe, MBOU "Escola Secundária No. 31"

Kanifatova Alena Alexandrovna

consultor científico, professor de língua e literatura russa,Novokuznetsk

Existem 33 letras no alfabeto russo. A maioria dessas letras tem sua própria designação sonora e, às vezes, não uma, mas duas. Assim, por exemplo, na palavra CONFERENCE e na segunda e terceira sílabas há uma letra E, mas na segunda sílaba em posição fraca sem acento, pronunciamos o som da vogal I, e na terceira sílaba, o som E é acentuado. Lugar especial entre todas as letras, os sinais suaves e duros são ocupados, pois não emitem sons. Essas cartas têm papéis especiais em palavras. Assim, sabemos que a letra b (sinal suave) serve para denotar a suavidade de um som consonantal (sal, casaco), e também desempenha uma função separada (nevasca, formigas). Em contraste com esta carta, o papel de um sinal sólido é atribuído a um pequeno. Funciona como uma divisão. As únicas letras que podem ser precedidas por um sinal sólido são E, Yo, Yu e Ya (raz e cabana, sj ei mka, raz EU decolar, levantar Yu bnik). No entanto, recentemente na Rússia, estão sendo feitas tentativas de usar esta carta para outros fins.

Cada vez mais, nas ruas da nossa cidade, deparamo-nos com placas com os nomes de quaisquer instituições, ao final das quais ostenta uma placa sólida. Por exemplo, agências imobiliárias Variant, Address, Lombard store, Petr coffee, Gatronom magazine, Yamschik taxi, etc.

Nesse sentido, o problema deste trabalho é descobrir: por que em nomes modernos a letra Ê aparece no final de seus próprios nomes, qual é a história dessa letra.

O objetivo deste estudo: rastrear o uso da letra Ъ em nomes modernos em termos de sua validade e significado.

Para familiarizar as crianças com letras, em livros de alfabeto modernos para cada letra, para facilitar a criança, não apenas um desenho é oferecido, mas também pequeno poema. O que você pode escrever sobre um sinal sólido? Vejamos alguns desses livros.

1. Sabemos que existe uma entrada e uma saída,

Há uma subida, e há uma entrada,

Não podemos fazer sem eles

Muito importante… (sinal firme)

2. Anuncia b:

A fera é minha inimiga e o pássaro é meu inimigo!

Eu prefiro me esconder na varanda,

E ninguém vai me comer!

3. Não consigo encontrar nada

O zoológico tem um sinal sólido.

Não conheço esses animais.

Ajude-me amigos!

Em um poema do dinamarquês K. sobre um signo sólido, a estrofe me chamou a atenção:

Costumava ser uma pessoa importante

Ele foi tido em alta estima sob o rei,

Ele está quase em cada palavra

Já visitei e servi.

Surge a pergunta: qual serviço o sinal sólido executou anteriormente.

Voltando-se para várias fontes, encontrei três funções principais desta carta em Russo antigo.

Assim, no primeiro alfabeto russo, criado pelos iluministas, os irmãos Cirilo e Metódio, a letra Ъ (sinal sólido) chamava-se EP e era a 29ª letra que denotava um som vocálico ultracurto que não é pronunciado. No entanto, por escrito, o uso dessa letra impronunciável não foi útil: ajudou a quebrar corretamente a linha - em palavras (antes de mudar para o uso de espaços): Por exemplo: ao rei escolhido de Deus.

Mas deve-se notar que esta hipótese não justifica o aparecimento desta carta em títulos modernos. Uma vez que, segundo minhas observações, esse sinal é encontrado em nomes próprios, consistindo em apenas uma palavra (“Almirante”, “Traktir”, “Gastronom”). Além disso, como já mencionado, dada carta desempenhou o papel de um som de vogal ultra-curta. Em russo, uma vogal é um som silábico, então há tantas sílabas em uma palavra quanto há vogais nela: ária(3 sílabas), farol(2 sílabas), voar(1 sílaba). As sílabas são abertas (terminando em vogal) ou fechadas (terminando em consoante). Por exemplo, na palavra ko-ro-na todas as sílabas são abertas, e na palavra ar-buz ambas as sílabas são fechadas.

Uma característica da divisão de sílabas na língua russa antiga era que ela obedecia à lei sílaba aberta, pelo que todas as sílabas eram abertas, ou seja, terminavam em som de vogal. A lei de uma sílaba aberta determinava o fato de que no idioma russo antigo não poderia haver consoantes no final de uma palavra, pois nesse caso a sílaba seria fechada. Portanto, no final das palavras terminadas em consoantes, eles escreveram b (ep).

Vamos rastreá-lo no material estudado. Traktir, café Almirante, loja Lombard, café Petr, revista Gastronom, táxi Yamshchik, Agências imobiliárias Variant e Address ... De fato, em todos os casos, esta carta é escrita no final da palavra , após um som consonantal, neste Nesse caso, a sílaba fechada moderna é transformada em aberta.

O famoso linguista russo Lev Vasilyevich Uspensky (1900-1978) em seu livro “Word about Words” chama o sinal sólido de “a carta mais cara do mundo”. Já que, em sua opinião, "não ajudou em nada, não expressou nada, não fez absolutamente nada". E em alguns textos, esse sinal era usado com mais frequência do que outras vogais. Vejamos isso em um trecho de crônica russa antiga"O Conto de Anos Passados".

Total em esse texto 144 palavras, que correspondem a 31 ep, na verdade, este sinal é escrito em cada quarta palavra, e em algumas palavras ocorre duas vezes. Por exemplo: prashal, inserido, volkhbhvov.

As autoridades soviéticas também notaram o uso sem sentido desse sinal, o que aumentou muito o texto e, consequentemente, o custo de impressão. Portanto, de acordo com o Decreto "Sobre a introdução nova ortografia» (1918) a letra Ъ (ер) foi excluída do alfabeto russo. Não havia nada para significar e "separando er" no meio das palavras. Eles criaram uma substituição: em seu lugar, começaram a colocar um apóstrofo (vírgula sobrescrito) ou aspas após a letra anterior. Em agosto de 1928, o governo reconheceu o uso de um apóstrofo no meio de uma palavra em vez da letra "sinal sólido" como incomum para a gramática russa. Na ortografia russa moderna, Ъ (um sinal duro) é usado apenas como separador entre uma consoante e uma vogal. Mais frequentemente usado na junção de um prefixo e uma raiz (anúncio, entrada), bem como em algumas palavras emprestadas (ajudante, injeção) e em duas raízes adjacentes completas (não abreviadas!) palavras compostas(três níveis).

Deve-se notar que no idioma russo antigo, além de duas funções (espaço e formação de sílabas), a letra b (ep) tinha uma terceira função - um indicador macho. Foi escrito depois de consoantes no final de substantivos (Oleg, feiticeiro, lob), em verbos masculinos pretéritos (colocar, morreu), e também em adjetivos curtos masculino (testa gol, knyaz é lindo). Ao desaparecer dessa posição, o gênero masculino passou a ser determinado por um zero gráfico, em oposição ao feminino (livro-mesa).

Faz esta funçãoЪ (sinal duro) em nomes modernos? Traktir, café Almirante, loja Lombard, café Petr, revista Gastronom, táxi Yamshchik, agências imobiliárias Variant e Address... De fato, todos esses são substantivos masculinos.

Portanto, com base no material estudado, o aparecimento da letra Ъ (sinal duro) nos nomes modernos de várias instituições pode ser justificado do ponto de vista da história dessa letra. Primeiro, como uma vogal ultracurta que transforma sílaba fechada em aberto. Em segundo lugar, em todas essas palavras, o sinal sólido também é um indicador do gênero masculino, de acordo com as leis da língua russa antiga.

Mas os empresários que adicionaram esta carta aos nomes de suas empresas conheciam esses fatos? Fiz essa pergunta aos empresários e funcionários dessas instituições. Ao todo, 14 pessoas foram entrevistadas. Destes, apenas 3 pessoas sabem que já foi uma vogal, 12 pessoas sabem que essa letra foi escrita no final de substantivos masculinos. Quando questionados sobre o que orientavam, acrescentando Ê (sinal duro) após consoantes sólidas, responderam unanimemente que são truques comerciais que servem para criar uma determinada imagem de um produto ou instituição, que visa enfatizar a qualidade do empreendimento, usando uma representação estável: “pré-revolucionário (antigo) ' = 'bom'.

Existem várias lojas em nossa cidade, em nome das quais pode haver um sinal sólido no final da palavra: "Cosmos", "Sapphire", "Stimulus", "Confort", "Zenith", "Visit ", "Fênix", "Topázio" . Espero que no futuro, se os empresários quiserem adicionar a letra Ъ (sinal duro) aos nomes de suas empresas e instituições, isso não seja apenas uma homenagem à moda ou um movimento comercial, mas uma decisão historicamente sólida.

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Em 10 de outubro de 1918, uma reforma em larga escala da ortografia russa entrou em vigor: as letras foram eliminadas do alfabeto, incluindo o impronunciável "ѣ", que já foi considerado um sinal de alfabetização, foi excluído. Quase um século depois, a presença de "yat" no logotipo da empresa para muitos tornou-se um sinal místico de autoridade. A vida sobre por que as regras desatualizadas do idioma russo se tornaram tão atraentes para a máquina de marketing.

Há 98 anos, a ortografia russa sofreu mudanças significativas: as letras "fita" (Ѳ), "e decimal" (I) e o agora na moda "yat" (ѣ) foram excluídos do alfabeto. A reforma proletária também mudou as regras de uso do sinal sólido, ou, como era chamado no imperador, "er": a letra impronunciável não precisava mais ser colocada no final de palavras terminadas em consoante: não havia sentido . No entanto, como a história mostrou, os empresários discordaram das inovações.

De acordo com a SPARK-Interfax, mais de 50 empresas russas usaram a palavra "yat" em seus nomes e outras 219 organizações - um sinal difícil. Na grande maioria dos casos, "ъ" e "ѣ" são usados ​​nas áreas de comércio (tanto no varejo quanto no atacado), com um pouco menos de frequência - em nomes de escritórios de construção e advogados. Segundo especialistas, as marcas à moda antiga são uma tentativa de incutir artificialmente história e tradições na empresa.

Sob a influência mágica das antigas regras da língua russa, o restaurante de cerveja "Durdin", o restaurante "Cafe Pushkin", a padaria "Daily Bread", a vodka "Ѣ", o jornal "Kommersant", o clube de artes marciais mistas artes "R.O.D.", restaurante de São Petersburgo "Restaurante". E há dezenas desses exemplos.

A empresa BQB, que estava desenvolvendo a marca de vodka Yat (o logotipo da empresa se parece com a letra "ѣ" agora não utilizada), observa em seu site oficial que Nicolau I recusou durante seu reinado (primeira metade do século XIX. - Observação. Vida) para abolir a letra impronunciável, argumentando que é - "uma marca de diferença entre cavalheiros alfabetizados e analfabetos." É por isso que, como afirma a agência, o álcool anunciado é "um produto para cavalheiros competentes que entendem muito sobre a verdadeira vodka russa".

E o chefe do clube de artes marciais mistas "R.O.D.b." Ivan Ivanov disse que queria enfatizar com um sinal firme em nome da organização que todos que vierem estudar irão até o fim e alcançarão seus objetivos.

Quando criamos o nome, decidimos confiar na raiz mais importante do idioma russo - "gênero". É com ele que se liga o que há de mais precioso em uma pessoa: pais, pátria, por exemplo. Isso é algo pelo qual você pode lutar, pelo qual você pode se tornar melhor. Também queríamos mostrar a firmeza de nossas intenções e daqueles que virão até nós, então também adicionamos "b", diz Ivanov.

Professor do Departamento de Língua Russa Faculdade de Filologia A Universidade Estadual de Moscou Elena Galinskaya, por sua vez, disse que a letra "ѣ" foi abolida, porque com o tempo ficou claro que ela duplica o "e" em seu som.

Uma vez que os sons eram diferentes, mas com o tempo, ambas as letras soavam como "e". A única diferença estava na escrita. Crianças em ginásios tinham que memorizar uma lista de palavras (rimas) em que a letra "yat" era usada. Portanto, podemos dizer que apenas pessoas muito alfabetizadas poderiam usar "ѣ" - diz Galinskaya. - Um sinal sólido no século 11 era considerado uma vogal (ou seja, na palavra "pão" após o som "p" havia algo semelhante a um "s" curto. - Observação. Vida), então ficou claro que era necessário se livrar da redundância na ortografia.

Segundo o professor, os empresários que usam "yat" ou um sinal duro no final dos nomes das empresas são caras.

Ainda é bom se usado corretamente. Por exemplo, a padaria perto do "Park Kultury" costumava (agora removida) se chamava "Chl ѣb urgente "(cadeia de padarias Le Pain Quotidien. - Observação. Vida), mas isso está incorreto. Se você usar "yat", deve ser guiado pelas regras de ortografia totalmente antigas. Segundo eles, era necessário escrever "Pão Diário" corretamente.

Não foi possível obter um comentário imediato da padaria Le Pain Quotidien.

Como explicou uma fonte do mercado, carta obsoleta no título é usado para atrair a atenção de um público adulto (acima de 40 anos).

Essas pessoas geralmente percebem "yat" ou mesmo um sinal duro no final de uma palavra como um símbolo, se você pode chamar assim, de "dissidência suave". NO hora soviética muitas vezes "yat" era usado por aqueles que não queriam aturar o poder dos proletários. Afinal, toda uma era se foi com as antigas regras de ortografia - diz o interlocutor. - Também tentamos nos aproximar dos empresários do século 19: Grigory Eliseev, Savva Morozov. E se a nossa marca for a mesma de sempre? Apelamos à supermemória dos consumidores. Ainda assim, eles sabiam usar "yat" corretamente em Rússia czarista longe de tudo, esta é realmente uma carta para pessoas inteligentes.

A vida, por sua vez, perguntou aos leitores sobre quais associações a letra "yat" e um sinal sólido após uma consoante evocam. Descobriu-se que alguns russos imediatamente apresentam textos em eslavo eclesiástico, enquanto outros reagem negativamente a "ѣ", chamando tal nomeação de mau gosto.

Vale a pena notar que a moda da grafia antiga chegou redes sociais. Por exemplo, no VKontakte existem grupos "Conselheiro pré-revolucionário" (mais de 50 mil pessoas se inscreveram) e "Ub refúgio na língua nativa. Minha casa e minha fortaleza "(mais de 3 mil assinantes). E vários membros do primeiro público (é aberto a todos) não apenas lêem as postagens dos administradores escritas no estilo antigo, mas da mesma maneira que comentar sobre as entradas:"Realmente, senhores, esta jovem é uma sereia maravilhosa. Outros senhores colocariam metade do mundo a seus pés, ""Isso é riso e pecado." E a julgar pelo caminho (sem sarcasmo) alta calma Os russos tentam se comunicar na página pública, alguns acham esses grupos engraçados (aqui " nova linguagem"e, portanto, podemos lembrar o" efeito da letargia"), enquanto outros, talvez, realmente se sintam parte de uma camada especial inteligente.

Um membro do Guild of Marketers, Nicholas Corot, enfatizou que a carta em si não pode trazer nada para o negócio, deve ser uma adição orgânica à lenda da marca.

Uma manifestação deliberada do arcaico (isto é, antiguidade. - Observação. Vida) na forma de letras perdidas do alfabeto não está associada a tendências monárquicas nos negócios ou a algum tipo de nostalgia. Este é um sinal visual da conexão dos tempos. Cria-se uma pseudo-lenda, que diz que a marca sobreviveu à era soviética, que segue as tradições - explica Koro. - Além disso, o uso de "yat" ou um sinal sólido pode ser um endereço completo para a tendência imperial. E ele é.

Ao mesmo tempo, o comerciante observou que não há nada de especial na escolha de "ъ" e "ѣ". Mais cedo ou mais tarde as letras que desaparecem serão usadas pelos empresários.

Um bom exemplo é a letra "e". Não é mais impresso em nenhum lugar com pontos. Externamente, hoje é exatamente o mesmo que "e" e, portanto, provavelmente desaparecerá em breve. Por isso, já estão aparecendo hoje marcas que expõem deliberadamente o “yo” com pontos. Afinal, por um lado, essa letra possui um certo componente de gíria (rapper), por outro lado, lexical, incluindo conotações não normativas.

A chefe da agência de relações públicas Nota Bene, Natalya Bulanova, enfatizou que ninguém "yat" ou um sinal duro no final é introduzido "do teto" no nome de sua empresa.

A marca deve corresponder. Esta é uma referência direta às antigas tradições russas. E não importa a idade da empresa (até três anos, por exemplo). Ela quer mostrar ao consumidor que pode ser confiável, diz Bulanova. - E isso não incomodou o comprador russo. Não se pode dizer que tal fenômeno seja muito comum. Tal "truque" com o nascimento de uma lenda funciona porque poucas pessoas vão se incomodar e pesquisar na Internet quantos anos a empresa tem, se tem um histórico. De forma puramente visual, isso faz acreditar na qualidade quando se trata de uma pequena compra (salsicha, por exemplo). Se uma pessoa compra um carro ou um apartamento, é claro que não acreditará em nenhum conto de fadas.