बहुत समय पहले, PRA-स्लाव अवस्था में भी, हमारे पूर्वजों की एक ऐसी भाषा थी जिसमें सभी स्वरों को दो किस्मों में विभाजित किया गया था:
1) लंबा
और
2) लघु।
कोई अन्य किस्म नहीं थी। कोई भी स्वर ध्वनि लंबी या छोटी हो सकती है। चूंकि उस समय के ध्वन्यात्मकता को आमतौर पर लैटिन अक्षरों में दर्शाया जाता है, अब मैं दिखाऊंगा पूरी सूचीसभी तत्कालीन स्वर और केवल ध्यान दें कि ऊपर की रेखा ध्वन्यात्मक संकेतका अर्थ है लंबा, और एक रेखा की अनुपस्थिति का अर्थ है छोटा।
इसलिए:
ए - ए,
-ओ,
-ई,
तुम तुम,
-मैं।
डिप्थॉन्ग भी थे: एजे, ओज, ईजे, औ, ओयू, ईयू, लेकिन हम अब उनके बारे में बात नहीं कर रहे हैं।
ध्वनियाँ [ए] और [ओ] वास्तव में कान से भिन्न नहीं थीं, और इसलिए मैं पहले दो जोड़े को एक जोड़ी के रूप में लिख सकता था, लेकिन पूरी बात यह है कि इन दो जोड़ों की लंबी आवाज अब रूसी ध्वनि बन गई है [ए ], और छोटी ध्वनियाँ - रूसी ध्वनि [ओ]। हालांकि, यह महत्वपूर्ण नहीं है, लेकिन केवल इतना - वैसे मुझे करना था।
अब हम अंतिम दो जोड़ियों में रुचि रखते हैं। और उनके साथ यही हुआ है।

प्रस्लावियन, किसी अज्ञात कारण से, इस तरह के विचार के साथ आए: एक कार्य करने के लिए जिसे लॉस ऑफ पैशनिटी कहा जाता है। यह एक ऐसी घटना है जब एक व्यक्ति, विशेष रूप से, अपने होठों को एक ट्यूब में गोल करने और ध्वनि [यू] का उच्चारण करने के प्रयासों में खर्च करने के लिए बहुत आलसी हो जाता है। वह इस मामले पर कम ऊर्जा खर्च करने का फैसला करता है और अपने भाषण के अंगों पर अधिक काम नहीं करता है। और इस घटना के ढांचे के भीतर, निम्नलिखित प्रक्रियाएं दिखाई दीं:
> एस,
आप > ख.
> चिन्ह का अर्थ है "जाता है"।
जहां तक ​​कि पश्चिमी यूरोप- यह सिर्फ एक दूर का किनारा है स्लाव दुनिया, तो वहां हमारी सभी प्रक्रियाएं बिल्कुल उसी तरह हुईं, लेकिन हमेशा देरी से। वे हमारे पीछे पीछे चल रहे हैं। यही प्रक्रिया अब हम स्कैंडिनेवियाई लोगों के बीच देख रहे हैं। 4,000 साल पहले जो हमारे साथ हुआ वह अब उनके साथ हो रहा है।
लेकिन मैं इन दो पंक्तियों के अर्थ के बारे में विस्तार से बताता हूँ:
> एस,
आप > ख.
पहली पंक्ति का अर्थ निम्नलिखित है: हम अपनी पूरी ताकत से स्वर खींचते हैं और लंबी आवाज[ū] और साथ ही हम अपने होठों को एक ट्यूब में फैलाते हैं। लेकिन फिर हम इसी स्वर ध्वनि को खींचना जारी रखते हैं, लेकिन होंठ अब तनावग्रस्त नहीं होते हैं, और साँस की हवा की संकीर्ण धारा चौड़ी हो जाती है। और फिर हमें रूसी ध्वनि [एस] मिलती है, लेकिन केवल एक लंबी, और अब जैसी नहीं।
लेकिन वह पहली पंक्ति थी। अब दूसरा लेते हैं। हम अपने होठों को एक ट्यूब में खींचकर एक छोटी ध्वनि [यू] का उच्चारण करते हैं। और सपाटपन खोने की प्रक्रिया के हिस्से के रूप में, हम इस ट्यूब को तनाव देना और विस्तार करना बंद कर देते हैं। सब कुछ वैसा ही है जैसा पहले मामले में था, केवल एक लंबी आवाज थी, और अब यह छोटी है। और इस तरह हमें एक स्वर ध्वनि मिलती है, जिसे इस प्रकार दर्शाया जाता है: [ъ]। यह कोई ठोस संकेत नहीं है! यह एक सामान्य स्वर ध्वनि है (ध्वनि के समान [s], केवल अधिक अचानक), जिस पर बल दिया जा सकता है, जिससे शब्दांश बनते हैं! तथ्य यह है कि कई सहस्राब्दियों के बाद कुछ मामलों में इसका उच्चारण बंद हो गया है, यह पूरी तरह से अलग मामला है। और मैं इस बारे में बाद में बात करूंगा।
इस बीच, मैं आपको एक अन्य प्रक्रिया के बारे में बताता हूँ: युग्म के बारे में - i.
इस जोड़ी के भीतर, निम्नलिखित प्राकृतिक परिवर्तन हुए:
> और,
मैं > ख.
इसका क्या मतलब है? इसका मतलब यह है कि ध्वनि [i] जैसी थी, वैसी ही बनी रही, हमने इसे खींचना बंद कर दिया, क्योंकि स्लाव ने सिद्धांत रूप में लंबे स्वरों को छोड़ दिया था। लेकिन हमने पहले की तुलना में कम प्रयास के साथ एक छोटी ध्वनि का उच्चारण करने का फैसला किया, और यह एक अलग प्रक्रिया है। इसे लॉस ऑफ शार्प कहते हैं। इस प्रक्रिया के परिणामस्वरूप, लघु स्वर ध्वनि [i] का उच्चारण पहले की तुलना में कम तनाव के साथ होने लगा। जब हम स्वर [i] का ध्यानपूर्वक उच्चारण करते हैं, तो हम अपने होठों को एक मुस्कान में फैलाते हैं। तीखेपन के नुकसान का मतलब था कि मुस्कान रद्द कर दी गई थी और होंठ अब नहीं खिंचे थे। और इस तरह ध्वनि [i] और ध्वनि [e] के बीच मध्यवर्ती ध्वनि प्राप्त हुई। हम आधुनिक जर्मनिक भाषाओं में ऐसी ध्वनि देख सकते हैं।
और इस तरह:
नींद की कमी के दौरान एक ठोस संकेत दिखाई दिया,
सॉफ्ट साइन शार्पनेस के नुकसान के दौरान दिखाई दिया।
दोनों स्वर शब्दांश थे और तनावग्रस्त हो सकते थे। मैं पुरानी रूसी भाषा से उदाहरण दूंगा:
एलबी, आनुवंशिक मामला: एलबीबीए। यह एलओबी - एलबीए है।
, अनुवांशिक मामला: . यह नींद है - SNA।
, अनुवांशिक मामला: . यह मोक्स - एमएक्सए है।
बंद करो, अनुवांशिक: बंद करो। यह एक स्टंप - स्टंक (स्टॉप के बजाय) है।
एलएन, आनुवंशिक मामला: एलएनए। यह लिनन - लिनन है।
आदि। अगर मैं लिखता हूं, तो इसका मतलब है कि यह दो अक्षर थे, और उनमें से पहले पर तनाव पड़ा, और जब स्थानांतरित किया गया, तो इसे इस तरह लिखा गया: -ХЪ।
और फिर ऐसी घटना घटी: द फॉल ऑफ द रिड्यूस्ड। इसका यही मतलब था: थोड़ी देर के लिए, [बी] और [बी] ध्वनियां बहुत जल्द ही उच्चारित होने लगीं। झटकेदार। और फिर स्लाव ने उनका उच्चारण बिल्कुल नहीं करने, या उनका उच्चारण करने का फैसला किया, लेकिन अचानक नहीं, बल्कि पूर्ण स्वर के रूप में।
जहां उच्चारण पर प्रतिकूल प्रभाव डाले बिना स्वर ध्वनि [ъ] को बाहर फेंकना संभव था, उसे बाहर फेंक दिया गया। यानी वह बिना किसी निशान के गायब हो गया। उदाहरण के लिए, किसी शब्द के अंत में। यह एक सदन था, लेकिन यह एक सदन बन गया। जिन स्थानों पर इसे बिना दर्द के फेंका नहीं जा सकता था, वहाँ इसे स्वर ध्वनि [ओ] से बदल दिया गया था। उदाहरण के लिए, शब्द МЪХЪ में - पहले "कठिन चिन्ह" को शुद्ध O से बदल दिया जाता है, और दूसरे को बाहर निकाल दिया जाता है। और इसलिए - हर जगह और हमेशा।
इसी तरह, हमने ध्वनि का इलाज किया [बी]। जहां इसे दर्द रहित रूप से बाहर नहीं फेंका जा सकता था, इसे स्वर ध्वनि [ई] से बदल दिया गया था, और जहां इसे बाहर फेंका जा सकता था, इसे बाहर फेंक दिया गया था, लेकिन बिना निशान के नहीं, बल्कि नरमता को पीछे छोड़ दिया। उदाहरण के लिए: एक शब्द STUN था, जिसमें दो शब्दांश थे, और तनाव दो में से पहले पर पड़ा, और फिर यह PEN बन गया - एक शब्दांश, जिसमें अंतिम अक्षर अब ध्वनि को नहीं दर्शाता है, बल्कि केवल कार्य करता है कोमलता के संकेतक के रूप में।
बोल्शेविक रूसी लोगों के जल्लाद थे और विशेष रूप से उन लोगों के हितों में काम करते थे जो रूसी लोगों के प्रति शत्रुतापूर्ण थे और रूस पर बुराई की कामना करते थे। लेकिन तथ्य यह है कि उन्होंने ठोस संकेत को लगभग पूरी तरह से उपयोग से हटा दिया है, यह एक सकारात्मक घटना है। सकारात्मक, शर्मनाक नहीं!
तथ्य यह है कि एक ठोस संकेत मूल रूप से अज्ञानता और मूर्खता का उत्पाद था। यह मूल रूप से एक अनैतिक घटना थी जो निंदा के योग्य थी।
दरअसल, जब ठोस संकेत का उच्चारण बंद हो गया, तो तुरंत सवाल उठा: फिर इसे बिल्कुल क्यों लिखें? इतिहास और अलग प्राचीन ग्रंथ हैं जहां यह बिल्कुल नहीं लिखा गया था।
दूसरी ओर, शास्त्री अपनी धूर्तता दिखाना चाहते थे और संरक्षित करना चाहते थे प्राचीन परंपरा, लेकिन वे यह पता नहीं लगा पाए कि किन मामलों में यह मूक पत्र लिखना आवश्यक है, जिसमें नहीं लिखना है। कोई यह देख सकता है कि उस शब्द के बीच में एक ठोस चिन्ह लिखा हुआ था जहाँ अब हम धाराप्रवाह स्वर देखते हैं: - । लेकिन धाराप्रवाह स्वरों की अवधारणा को अभी भी उच्च स्तर की साक्षरता और सामान्य रूप से बौद्धिक प्रयास की आवश्यकता है। अत: यह निर्णय इस प्रकार किया गया: व्यंजन के बाद किसी शब्द के अंत में ही ठोस चिन्ह लिखना। यह एक आसान नियम था जिसे याद रखना मुश्किल नहीं था। लेकिन इस नियम का मतलब था कि परंपरा को पूरी तरह से नहीं, बल्कि केवल उस मामले में मनाया जाता था जहां हम चाहते थे। लेकिन मेरी राय में, अगर हमने पहले से ही परंपरा का पालन करने का फैसला किया है, तो आइए अन्य सभी मामलों में एक ठोस संकेत लिखें। और शेष मामले इस पत्र के उपयोग के मामलों के कम से कम 50 प्रतिशत हैं। यदि अधिक नहीं। और इस प्रकार, ठोस चिन्ह दिखावटी धर्मपरायणता, मन के आलस्य, हठ और केवल मूर्खता का प्रतीक बन गया।
और इसे शब्द के अंत में हटाना पड़ा।
लेकिन नरम संकेतकाम करना और जीना जारी रखता है। HORSE या GUS शब्दों में - आप इसे शब्द के अंत में कैसे हटाते हैं? लेकिन इसका मतलब कोई आवाज नहीं है!
अन्य में नरम संकेत के अनुरूप हैं यूरोपीय भाषाएं. उदाहरण के लिए, लिथुआनियाई या फ़्रिसियाई में, लेकिन उन्हें लैटिन वर्णमाला का उपयोग करके वहां दर्शाया गया है।
कम का पतन भी पश्चिम में था, लेकिन, हमेशा की तरह, हमारी तुलना में बहुत देरी से हुआ। उदाहरण के लिए, फ्रेंच में।
और सामान्य तौर पर: पश्चिम पीछे चल रहा है - यह मेरा स्पष्ट विश्वास है। इंडो-यूरोपीय लोगों का सेंटम और सैटम की भाषाओं में विभाजन आम तौर पर एक शर्मनाक घटना है जो इंडो-यूरोपीय लोगों के एक हिस्से पर छाया डालती है।
सतम भाषाएँ - यह थी हरावलइंडो-यूरोपियन, और सेंटम भाषाएँ वे हैं जो पीछे रह गए, लेकिन फिर एक ही बात पर आए, लेकिन केवल देर से।
वैसे, स्लाव सैटम हैं, और जर्मन, सेल्ट्स और रोमन सेंटम हैं।

कोई फर्क नहीं पड़ता कि वे छात्रों को यह समझाने की कितनी कोशिश करते हैं कि उन्हें जो ज्ञान मिला है स्कूल वर्ष, भविष्य में उन्हें इसकी आवश्यकता होगी, दुर्भाग्य से, ऐसा नहीं है। हालाँकि, कुछ चीजें जो स्कूल में सिखाई जाती हैं, वास्तव में काम आएंगी वयस्कता. उदाहरण के लिए, अच्छा लिखने की क्षमता। इसमें महारत हासिल करने के लिए, आपको रूसी भाषा के बुनियादी व्याकरणिक नियमों को जानना होगा। उनमें से विभाजक और चिह्नों के उपयोग को नियंत्रित करने वाले नियम हैं।

ठोस संकेत: इतिहास और शब्द में इसकी भूमिका

रूसी वर्णमाला का अट्ठाईसवां अक्षर, इस तथ्य के बावजूद कि यह ध्वनियों को निरूपित नहीं करता है, शब्दों में किया जाता है महत्वपूर्ण कार्य. इसलिए विचार करने से पहलेऔर चिन्हों के उपयोग को नियंत्रित करने वाले नियम सार्थक हैंइसके इतिहास और शब्द में भूमिका के बारे में थोड़ा जानें।

में एक ठोस संकेत मौजूद था स्लाव भाषाएंलगभग उनके गठन के क्षण से ही। सबसे पहले यह एक छोटा स्वर था, जब तक यह बन गया अघोषित पत्र, जिसका उपयोग किसी शब्द को शब्दांशों में अलग करने के लिए किया जाता है, और रिक्त स्थान को भी बदल देता है।

पर देर से XIXमें। यह नोट किया गया था कि ग्रंथों में का लगातार उपयोग (कुल मात्रा का 4%) अनुचित है, विशेष रूप से टेलीग्राफी, कर्सिव राइटिंग और टाइपोग्राफी में। इस संबंध में, एक से अधिक बार उन्होंने एक ठोस संकेत के उपयोग को सीमित करने का प्रयास किया।

1917 की क्रांति के बाद, इस पत्र को आम तौर पर लगभग दस वर्षों के लिए समाप्त कर दिया गया था। उन वर्षों में, धर्मत्याग का उपयोग शब्दों में विभाजक के रूप में किया जाता था।हालाँकि, 1928 में इसे रूसी भाषा से बाहर रखा गया था (लेकिन यूक्रेनी और बेलारूसी में संरक्षित), और इसके विभाजन कार्य को किसके द्वारा लिया गया था ठोस संकेतजो वह आज भी जारी है।

किन मामलों में शब्दों में . रखा जाता है

जहाँ तक ठोस चिन्ह के प्रयोग का संबंध है, इसे e, u, yo, i से पहले रखने के कई नियम हैं:

• व्यंजन में समाप्त होने वाले उपसर्गों के बाद: कनेक्टर, पूर्व वर्षगांठ।
• अन्य भाषाओं से आने वाले शब्दों में, उपसर्ग ab-, ad-, diz-, in-, inter-, con-, ob- और sub- के साथ: सहायक, वियोग।
• काउंटर, पैन, सुपर, ट्रांस और फेल्ड के बाद: पैन-यूरोपीयवाद, सुपररीचट.
• दो-, तीन-, चार- से शुरू होने वाले यौगिक शब्दों में: टू-कोर, थ्री-टियर, फोर-लैंग्वेज।

कई अपवाद हैं जब ъ उपसर्ग और मूल के जंक्शन पर नहीं है, बल्कि शब्द के अंदर ही है। इन संज्ञाओं में शामिल हैं: कूरियर और दोष।

कब नहीं लगाएं

और संकेतों के उपयोग को नियंत्रित करने वाले नियमों के अतिरिक्त, उन मामलों को याद रखने योग्य है जब उन्हें डालने की आवश्यकता नहीं होती है:

• एक व्यंजन अक्षर में समाप्त होने वाले उपसर्ग के साथ शब्दों में एक ठोस संकेत नहीं डाला जाता है, जब इसके बाद स्वर ए, ओ, और, वाई, ई, एस: बादल रहित, एकांत.
• सेट नहीं दिया गया संकेतजटिल संक्षिप्त शब्दों में: विदेशी भाषा, व्यापार के प्रमुख.
• इसे हाइफ़न के साथ लिखे गए शब्दों में भी नहीं रखा गया है: आधा सूबा, आधा सेब.

एक शब्द में एक अलग कार्य करने वाले और संकेतों के उपयोग को नियंत्रित करने वाले नियमों को ध्यान में रखते हुए, यह याद रखने योग्य है कि लेक्समेस "इंटीरियर" और "क्लर्क" एक नरम संकेत के माध्यम से लिखे गए हैं। इस तरह की वर्तनी कोई अपवाद नहीं है, क्योंकि "इंटीरियर" शब्द में इंटर उपसर्ग नहीं है, बल्कि जड़ का हिस्सा है। और "क्लर्क" में उपसर्ग अंडर- नहीं है, लेकिन पो- है, लेकिन -क्लर्क जड़ है।

एक नरम संकेत के कार्य क्या हैं

जहाँ तक का सवाल है, प्राचीन काल में इसका मतलब एक छोटा स्वर [और] था, लेकिन धीरे-धीरे, की तरह, इसने अपनी ध्वनि खो दी।

साथ ही, उन्होंने पिछली व्यंजन ध्वनि को नरमता देने की क्षमता [और] बरकरार रखी।

एक ठोस शब्द के विपरीत, यह 3 कार्य कर सकता है।

• बांटना।
• पूर्ववर्ती ध्वनि की कोमलता के बारे में सूचित करता है।
• कुछ व्याकरणिक रूपों को निरूपित करने के लिए उपयोग किया जाता है।

नरम चिन्ह के उपयोग के नियम

रूसी भाषा के नियमों का अध्ययनऔर संकेतों . के उपयोग को विनियमित करना, यह कुछ नियम सीखने लायक है:

• एक नरम संकेत जो एक विभाजन कार्य करता है, उसे उपसर्ग के बाद कभी नहीं रखा जाता है (यह एक कठिन संकेत है)। शब्दों के वे भाग जिनमें पृथक्कारी b लिखा होता है, वे मूल, प्रत्यय और e, e, u, i से पहले समाप्त होते हैं: बंदर, इंटीरियर. यह नियम रूसी शब्दावली और अन्य भाषाओं से उधार ली गई शर्तों दोनों पर लागू होता है।
• अक्षर संयोजन से पहले कुछ शब्दों में पृथक करने वाले b को रखा गया है: शैंपेन, पदक, शोरबा और मिलियन।

मामले में जब बी पिछली ध्वनि की कोमलता के बारे में सूचित करता है, और एक अलग कार्य नहीं करता है, तो इसकी सेटिंग निम्नलिखित नियमों द्वारा निर्धारित की जाती है:

• एक शब्द के बीच में, अक्षर l की कोमलता को इंगित करता है यदि यह किसी अन्य व्यंजन से पहले होता है, l को छोड़कर: उंगली, प्रार्थना. इसके अलावा, अक्षर संयोजनों में एक नरम संकेत "वेज नहीं करता है": lf, nsh, nn, rsh, chk, ch, rch, schn ( ढोलकिया, मोमबत्ती).
• एक शब्द के बीच में, यह चिन्ह नरम और कठोर व्यंजन के बीच रखा जाता है: कृपया, बहुत।
• एक शब्द के बीच में दो नरम व्यंजन के बीच खड़ा हो सकता है। बशर्ते कि जब शब्द का रूप बदलता है, तो पहला नरम रहता है, और दूसरा कठोर हो जाता है: एक अनुरोध एक अनुरोध है, एक पत्र एक पत्र है.
• कुछ मामलों में दिया गया चरित्रव्यंजन के बाद एक शब्द के अंत में स्थित है। ऐसा करने में, यह लेक्सेम का मान निर्धारित करने में मदद करता है: सनी(पौधा) - आलस्य(चरित्र की गुणवत्ता), चोर(खेल में दांव लगाने की जगह) - घोड़ा(जानवर)।

व्यक्तिगत व्याकरणिक रूपों के लिए एक मार्कर के रूप में, इस चिन्ह का उपयोग ऐसे मामलों में किया जाता है:

• महीनों के नाम से उत्पन्न होने वाले विशेषणों में (जनवरी को छोड़कर): फरवरी, सितंबर।
• अंकों के अंत में 5 से 30 तक, साथ ही उनके मध्य में, यदि वे 50 से 80 तक दहाई और 500 से 900 तक सैकड़ों को निरूपित करते हैं: छह, सत्तर, आठ सौ।
• पर जरूरी मूडक्रिया लेट जाओ - लेट जाओ): बाहर निकालना - बाहर निकालना, फेंकना - फेंकना।
• इनफिनिटिव में ( प्रारंभिक रूपक्रिया): रखना, बढ़ना।
• सभी मामलों में, शब्द "आठ" और in सहायकबहुवचन व्यक्तिगत अंकों और संज्ञाओं की संख्या: छह, पलकें।

w, h, u, sh . को सिकोड़ने के बाद b और b संकेतों का उपयोग

निम्नलिखित शर्तों के तहत इन सॉफ्ट साइन लेटर्स का अनुसरण करना संभव है:

• अधिकांश क्रियाविशेषणों और कणों के अंत में, को छोड़कर: वास्तव में, पहले से ही, असहनीय, विवाहितऔर पूर्वसर्ग में के बीच.
• इनफिनिटिव में: बचाओ, सेंकना।
• क्रिया के अनिवार्य मूड में: धब्बा, शांत करना।
• क्रिया के दूसरे व्यक्ति के अंत में विलक्षणभविष्य और वर्तमान समय: बेचना, बेचना।
• अंत में कर्ताकारक मामलेसंज्ञा दयालु, में तृतीय घोषणा: बेटी, शक्ति।मी. लिंग में तुलना के लिए - कॉल, ब्रॉडस्वॉर्ड।

कुछ मामलों में, इन अक्षरों के बाद ь का उपयोग नहीं किया जाता है:

• संज्ञा II में घोषणा: जल्लाद, नकली।
• पर संक्षिप्त रूपविशेषण: ताजा, मार्मिक।
• पर सम्बन्ध कारक स्थितिसंज्ञा बहुवचन:पोखर, बादल

किसी शब्द या मूल के अंत में w, w, h, u के बाद कोई ठोस चिन्ह नहीं लगाया जाता है, क्योंकि इसका "स्थान" हमेशा e, e, y, i से पहले उपसर्ग के बाद होता है।

और चिन्हों का प्रयोग: व्यायाम

नरम और कठोर संकेत स्थापित करने के सभी मामलों से खुद को परिचित करने के बाद, यह अभ्यासों पर आगे बढ़ने के लायक है। भ्रम से बचने के लिए, हमने और चिह्नों के उपयोग को नियंत्रित करने वाले उपरोक्त अधिकांश नियमों को एक साथ एकत्र किया है। नीचे दी गई तालिका कार्यों को पूरा करने के लिए एक संकेत के रूप में काम करेगी।

इस अभ्यास में, आपको यह चुनने की आवश्यकता है कि कौन से अक्षरों को शब्दों में रखा जाना चाहिए।

यह कार्य हिसिंग अक्षरों के बाद नरम चिन्ह के उपयोग से संबंधित है। इसे कोष्ठक खोलना चाहिए और जहाँ आवश्यक हो, एक नरम चिन्ह लगाना चाहिए।

अंतिम अभ्यास में, आपको प्रस्तावित शब्दों को 2 कॉलम में लिखना होगा। पहले में - वे जो के साथ प्रयोग किए जाते हैं, दूसरे में - वे जो इसके बिना हैं।

यह कि कठोर और नरम दोनों संकेत "मौन" अक्षर हैं, वे प्रदर्शन करते हैं महत्वपूर्ण भूमिकारूसी में। आप अपने में बहुत सी गलतियाँ कर सकते हैं लिखना, यदि आप और चिह्नों के उपयोग को नियंत्रित करने वाले व्याकरण के नियमों को नहीं जानते हैं। आपको एक से अधिक नियम सीखने होंगे ताकि भ्रमित न हों कि कौन सा चिन्ह लगाना चाहिए विशिष्ट स्थिति. हालांकि, यह इसके लायक है, विशेष रूप से एक नरम संकेत के मामले में, क्योंकि अक्सर केवल इसकी उपस्थिति ही निर्धारित करने में मदद करती है शाब्दिक अर्थशब्द।

पत्र : वर्तमान और अतीत

युज़ानिकोव व्लादिस्लाव

5 एक कक्षा, एमबीओयू "माध्यमिक विद्यालय नं। 31"

कनिफेटोवा अलीना अलेक्जेंड्रोवना

वैज्ञानिक सलाहकार, रूसी भाषा और साहित्य के शिक्षक,नोवोकुज़नेट्सक

रूसी वर्णमाला में 33 अक्षर हैं। इनमें से अधिकांश अक्षरों का अपना ध्वनि पदनाम होता है, और कभी-कभी एक नहीं, बल्कि दो। तो उदाहरण के लिए, CONFERENCE शब्द में और दूसरे और तीसरे शब्दांश में E अक्षर होता है, लेकिन दूसरे शब्दांश में कमजोर स्थितितनाव के बिना, हम स्वर ध्वनि I का उच्चारण करते हैं, और तीसरे शब्दांश में, ध्वनि E पर बल दिया जाता है। विशेष स्थानसभी अक्षरों के बीच, नरम और कठोर संकेतों पर कब्जा कर लिया जाता है, क्योंकि वे ध्वनि नहीं देते हैं। इन पत्रों में है विशेष भूमिकाएंशब्दों में। तो हम जानते हैं कि अक्षर b (नरम चिन्ह) एक व्यंजन ध्वनि (नमक, कोट) की कोमलता को दर्शाता है, और एक अलग कार्य (बर्फ़ीला तूफ़ान, चींटियाँ) भी करता है। इस पत्र के विपरीत, एक ठोस चिन्ह की भूमिका एक छोटे से दी गई है। यह एक विभाजन के रूप में कार्य करता है। केवल अक्षर जो एक ठोस संकेत से पहले हो सकते हैं वे हैं ई, यो, यू और या (रज़ू) इझोपड़ी, एसजेयू योमका, राजू मैंउतारना, उठाना यूबीनिक)। हालांकि, हाल के समय मेंरूस में, इस पत्र का अन्य उद्देश्यों के लिए उपयोग करने का प्रयास किया जा रहा है।

तेजी से, हमारे शहर की सड़कों पर, हम किसी भी संस्थान के नाम के साइनबोर्ड देखते हैं, जिसके अंत में एक ठोस संकेत होता है। उदाहरण के लिए, रियल एस्टेट एजेंसियां ​​​​वैरिएंट, पता, लोम्बार्ड स्टोर, पेट्र कॉफी, गैट्रोनॉम पत्रिका, याम्सचिक टैक्सी, आदि।

इस संबंध में, इस कार्य की समस्या का पता लगाना है:में क्यों आधुनिक नामउनके अपने नाम के अंत में अक्षर आता है, क्या है इस पत्र का इतिहास।

इस अध्ययन का उद्देश्य:इसकी वैधता और महत्व के संदर्भ में अक्षर के आधुनिक नामों में उपयोग का पता लगाएं।

बच्चों को अक्षरों से परिचित कराने के लिए, आधुनिक वर्णमाला की पुस्तकों में प्रत्येक अक्षर के लिए, बच्चे की सुविधा के लिए, न केवल एक चित्र प्रस्तुत किया जाता है, बल्कि यह भी प्रस्तुत किया जाता है। छोटी कविता. आप एक ठोस संकेत के बारे में क्या लिख ​​सकते हैं? आइए नजर डालते हैं ऐसी ही कुछ किताबों पर।

1. हम जानते हैं कि एक प्रवेश द्वार और एक निकास दोनों है,

एक उदय है, और एक प्रवेश द्वार है,

हम उनके बिना नहीं कर सकते

बहुत महत्वपूर्ण ... (दृढ़ संकेत)

2. घोषणा ख:

जानवर मेरा दुश्मन है और पक्षी मेरा दुश्मन!

मैं बल्कि पोर्च में छिप जाऊंगा,

और कोई मुझे नहीं खाएगा!

3. मुझे कुछ नहीं मिल रहा है

चिड़ियाघर का एक ठोस संकेत है।

मैं इन जानवरों को नहीं जानता।

मेरी मदद करो दोस्तों!

एक ठोस संकेत के बारे में दानिश के. की एक कविता में, श्लोक ने मेरा ध्यान खींचा:

एक महत्वपूर्ण व्यक्ति हुआ करते थे

उन्हें राजा के अधीन उच्च सम्मान में रखा गया था,

वह लगभग हर शब्द में है

मैंने दौरा किया है और सेवा की है।

प्रश्न उठता है: ठोस चिन्ह ने पहले क्या सेवा की।

मोड़ने के लिए विभिन्न स्रोतों, मुझे इस पत्र के तीन मुख्य कार्य मिले पुराना रूसी.

तो, पहले रूसी वर्णमाला में, प्रबुद्धजनों, भाइयों सिरिल और मेथोडियस द्वारा बनाई गई, अक्षर (ठोस संकेत) को ईपी कहा जाता था और यह 29 वां अक्षर था जो एक अति-लघु स्वर ध्वनि को दर्शाता है जिसका उच्चारण नहीं किया जाता है। हालाँकि, लिखित रूप में, इस अप्रकाशित पत्र का उपयोग उपयोगी नहीं था: इसने लाइन को सही ढंग से तोड़ने में मदद की - शब्दों में (रिक्त स्थान के उपयोग पर स्विच करने से पहले): उदाहरण के लिए: भगवान के चुने हुए राजा के लिए.

लेकिन यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि यह परिकल्पनाइस पत्र की उपस्थिति को उचित नहीं ठहराता आधुनिक शीर्षक. चूंकि, मेरी टिप्पणियों के अनुसार, यह चिन्ह उचित नामों में पाया जाता है, जिसमें केवल एक शब्द ("एडमिरल", "ट्रैक्टिर", "गैस्ट्रोनोम") होता है। इसके अलावा, जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, दिया गया पत्रएक अति लघु स्वर ध्वनि की भूमिका निभाई। रूसी में, एक स्वर एक शब्दांश ध्वनि है, इसलिए एक शब्द में उतने ही शब्दांश होते हैं जितने उसमें स्वर होते हैं: अरिया(3 अक्षर), प्रकाशस्तंभ(2 अक्षर), उड़ान(1 शब्दांश)। शब्दांश या तो खुले होते हैं (एक स्वर में समाप्त होते हैं) या बंद (व्यंजन में समाप्त होते हैं)। उदाहरण के लिए, को-रो-ना शब्द में सभी शब्दांश खुले हैं, और अर-बज़ शब्द में दोनों शब्दांश बंद हैं।

पुरानी रूसी भाषा में शब्दांश विभाजन की एक विशेषता यह थी कि यह कानून का पालन करता था खुला शब्दांश, जिसके परिणामस्वरूप सभी शब्दांश खुले थे, अर्थात वे स्वर ध्वनि में समाप्त हो गए थे। एक खुले शब्दांश के नियम ने इस तथ्य को निर्धारित किया कि पुरानी रूसी भाषा में एक शब्द के अंत में व्यंजन नहीं हो सकते थे, क्योंकि इस मामले में शब्दांश बंद हो जाएगा। इसलिए, व्यंजन में समाप्त होने वाले शब्दों के अंत में, उन्होंने बी (ईपी) लिखा।

आइए इसे अध्ययन की गई सामग्री पर ट्रेस करें। ट्रैक्टिर, एडमिरल कॉफी, लोम्बार्ड स्टोर, पेट्र कॉफी, गैस्ट्रोनॉम पत्रिका, यमशचिक टैक्सी, वेरिएंट और एड्रेस रियल एस्टेट एजेंसियां ​​... वास्तव में, सभी मामलों में, यह पत्र शब्द के अंत में लिखा गया है, व्यंजन ध्वनि के बाद, इसमें मामला, आधुनिक बंद शब्दांश एक खुले में बदल जाता है।

प्रसिद्ध रूसी भाषाविद् लेव वासिलिविच उसपेन्स्की (1900-1978) ने अपनी पुस्तक "ए वर्ड अबाउट वर्ड्स" में एक ठोस संकेत "दुनिया का सबसे महंगा पत्र" कहा है। चूंकि, उनकी राय में, "उन्होंने कुछ भी मदद नहीं की, कुछ भी व्यक्त नहीं किया, बिल्कुल कुछ नहीं किया।" और कुछ ग्रंथों में इस चिन्ह का प्रयोग अन्य स्वरों की अपेक्षा अधिक बार किया गया है। आइए इसे एक अंश में देखें प्राचीन रूसी क्रॉनिकल"द टेल ऑफ़ बायगोन इयर्स"।

कुल यह पाठ 144 शब्द, जो 31 ईपी के लिए खाते हैं, वास्तव में, यह चिन्ह हर चौथे शब्द में लिखा जाता है, और कुछ शब्दों में यह दो बार होता है। उदाहरण के लिए: प्रशाल, प्रवेश किया, वोल्खभावोव।

सोवियत अधिकारियों ने इस संकेत के अर्थहीन उपयोग पर भी ध्यान दिया, जिससे पाठ में बहुत वृद्धि हुई और तदनुसार, मुद्रण की लागत बढ़ गई। इसलिए, डिक्री के अनुसार "परिचय पर नई वर्तनी»(1918) अक्षर (ер) को रूसी वर्णमाला से बाहर रखा गया था। शब्दों के बीच में मतलब और "अलग करना" कुछ भी नहीं था। वे एक प्रतिस्थापन के साथ आए: इसके स्थान पर उन्होंने पिछले पत्र के बाद एक एपॉस्ट्रॉफी (सुपरस्क्रिप्ट कॉमा) या उद्धरण चिह्न लगाना शुरू कर दिया। अगस्त 1928 में, सरकार ने रूसी व्याकरण के लिए असामान्य के रूप में "ठोस संकेत" अक्षर के बजाय एक शब्द के बीच में एक एपॉस्ट्रॉफी के उपयोग को मान्यता दी। आधुनिक रूसी शब्दावली में, (एक कठिन चिन्ह) का प्रयोग केवल व्यंजन और स्वर के बीच विभाजक के रूप में किया जाता है। अक्सर उपसर्ग और रूट (घोषणा, प्रवेश द्वार) के साथ-साथ कुछ उधार शब्दों (सहायक, इंजेक्शन) में और दो आसन्न पूर्ण (संक्षिप्त नहीं!) में उपजी है यौगिक शब्द(तीन स्तरीय)।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि पुरानी रूसी भाषा में, दो कार्यों (स्थान और शब्दांश गठन) के अलावा, अक्षर b (ep) का तीसरा कार्य था - एक संकेतक पुरुष. यह संज्ञाओं के अंत में व्यंजन के बाद लिखा गया था (ओलेग, जादूगर, लोब), भूत काल की मर्दाना क्रियाओं में (डाल, मर गया), और में भी लघु विशेषणमर्दाना (माथे का गोल, कनीज़ सुंदर है)। जब वह इस स्थिति से गायब हो गया, तो स्त्रीलिंग (पुस्तक - तालिका) के विपरीत, मर्दाना लिंग को ग्राफिक शून्य द्वारा निर्धारित किया जाने लगा।

करता है यह समारोहआधुनिक नामों में (कठिन चिन्ह)? ट्रैक्टिर, एडमिरल कॉफी, लोम्बार्ड स्टोर, पेट्र कॉफी, गैस्ट्रोनॉम पत्रिका, यमशिक टैक्सी, वेरिएंट और एड्रेस रियल एस्टेट एजेंसियां ​​... वास्तव में, ये सभी मर्दाना संज्ञाएं हैं।

अतः अध्ययन की गई सामग्री के आधार पर इस पत्र के इतिहास की दृष्टि से विभिन्न संस्थाओं के आधुनिक नामों में अक्षर (कठिन चिन्ह) के आने को उचित ठहराया जा सकता है। सबसे पहले, एक अति-लघु स्वर के रूप में जो रूपांतरित होता है बंद शब्दांशखुले में। दूसरे, इन सभी शब्दों में, पुरानी रूसी भाषा के नियमों के अनुसार, ठोस संकेत भी मर्दाना लिंग का सूचक है।

लेकिन क्या इस पत्र को अपनी फर्मों के नाम जोड़ने वाले उद्यमियों को ये तथ्य पता थे? मैंने यह सवाल इन संस्थानों के उद्यमियों और कर्मचारियों को संबोधित किया। कुल 14 लोगों से पूछताछ की गई। इनमें से केवल 3 लोग ही जानते हैं कि यह एक बार स्वर था, 12 लोग जानते हैं कि यह पत्र पुल्लिंग संज्ञा के अंत में लिखा गया था। जब उनसे पूछा गया कि ठोस व्यंजन के बाद Ъ (कठिन संकेत) जोड़कर उन्हें क्या निर्देशित किया गया था, तो उन्होंने सर्वसम्मति से उत्तर दिया कि ये व्यावसायिक चालें हैं जो किसी उत्पाद या संस्थान के लिए एक निश्चित छवि बनाने के लिए काम करती हैं, जिसे उद्यम की गुणवत्ता पर जोर देने के लिए डिज़ाइन किया गया है, एक स्थिर प्रतिनिधित्व का उपयोग करते हुए: "पूर्व-क्रांतिकारी (पुराना) '=' अच्छा '।

हमारे शहर में कई दुकानें हैं, जिनके नाम पर शब्द के अंत में एक ठोस संकेत हो सकता है: "कॉसमॉस", "नीलम", "स्टिमुलस", "कम्फर्ट", "जेनिथ", "विजिट" "," फीनिक्स "," पुखराज "। मुझे आशा है कि भविष्य में, यदि उद्यमी अपनी कंपनियों और संस्थानों के नाम में (हार्ड साइन) अक्षर जोड़ना चाहते हैं, तो यह न केवल फैशन या व्यावसायिक कदम के लिए एक श्रद्धांजलि होगी, बल्कि ऐतिहासिक रूप से एक अच्छा निर्णय होगा।

ग्रंथ सूची:

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10 अक्टूबर, 1918 को, रूसी वर्तनी का एक बड़े पैमाने पर सुधार लागू हुआ: अक्षरों को वर्णमाला से बाहर फेंक दिया गया, जिसमें अप्रकाशित "ѣ" भी शामिल था, जिसे कभी साक्षरता का संकेत माना जाता था, हटा दिया गया था। लगभग एक सदी बाद, कई लोगों के लिए कंपनी के लोगो में "yat" की उपस्थिति अधिकार का एक रहस्यमय संकेत बन गई है। मार्केटिंग मशीन के लिए रूसी भाषा के पुराने नियम इतने आकर्षक क्यों निकले, इसके बारे में जीवन।

98 साल पहले, रूसी वर्तनी में महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए: अक्षर "फ़िटा" (Ѳ), "और दशमलव" (I) और अब फैशनेबल "यात" (ѣ) वर्णमाला से हटा दिए गए थे। सर्वहारा सुधार ने एक ठोस संकेत का उपयोग करने के नियमों को भी बदल दिया, या, जैसा कि इसे सम्राट के तहत कहा जाता था, "एर": एक व्यंजन में समाप्त होने वाले शब्दों के अंत में अब अप्राप्य पत्र को रखने की आवश्यकता नहीं थी: इसका कोई मतलब नहीं था . हालांकि, जैसा कि इतिहास ने दिखाया है, व्यवसायी नवाचारों से असहमत थे।

स्पार्क-इंटरफैक्स के अनुसार, 50 से अधिक रूसी कंपनियों ने अपने नाम में "यात" शब्द का इस्तेमाल किया, और अन्य 219 संगठन - एक कठिन संकेत। अधिकांश मामलों में, "ъ" और "ѣ" का उपयोग व्यापार के क्षेत्रों (खुदरा और थोक दोनों) में किया जाता है, थोड़ा कम अक्सर - निर्माण और कानून फर्मों के नाम पर।विशेषज्ञों के अनुसार, पुराने तरीके से ब्रांड कंपनी में इतिहास और परंपराओं को कृत्रिम रूप से स्थापित करने का एक प्रयास है।

रूसी भाषा के पुराने नियमों के जादुई प्रभाव के तहत, बियर रेस्तरां "डर्डिन", रेस्तरां "कैफे पुश्किन", बेकरी "डेली ब्रेड", वोदका "Ѣ", समाचार पत्र "कोमर्सेंट", मिश्रित मार्शल का क्लब कला "आरओडी", सेंट पीटर्सबर्ग रेस्तरां "रेस्टोरन"। और ऐसे दर्जनों उदाहरण हैं।

BQB कंपनी, जो Yat वोडका ब्रांड विकसित कर रही थी (कंपनी का लोगो अब अप्रयुक्त अक्षर "ѣ" जैसा दिखता है), अपनी आधिकारिक वेबसाइट पर नोट करता है कि निकोलस I ने अपने शासनकाल के दौरान (19वीं शताब्दी के पूर्वार्ध में) मना कर दिया था। टिप्पणी। जीवन) अघोषित पत्र को समाप्त करने के लिए, यह तर्क देते हुए कि यह है - "साक्षर और अनपढ़ सज्जनों के बीच अंतर का निशान।" इसीलिए, जैसा कि एजेंसी का दावा है, विज्ञापित शराब "सक्षम सज्जनों के लिए एक उत्पाद है जो वास्तविक रूसी वोदका के बारे में बहुत कुछ समझते हैं।"

और मिश्रित मार्शल आर्ट "R.O.D.b" के क्लब के प्रमुख। इवान इवानोव ने कहा कि वह संगठन के नाम पर एक दृढ़ संकेत के साथ जोर देना चाहते हैं कि जो भी अध्ययन करने आएगा वह अंत तक जाएगा और अपने लक्ष्यों को प्राप्त करेगा।

जब हम नाम के साथ आए, तो हमने रूसी भाषा में सबसे महत्वपूर्ण जड़ - "जीनस" पर भरोसा करने का फैसला किया। यह उसके साथ है कि एक व्यक्ति में सबसे कीमती चीज जुड़ी हुई है: माता-पिता, मातृभूमि, उदाहरण के लिए। यह एक ऐसी चीज है जिसके लिए आप लड़ सकते हैं, जिसके लिए आप बेहतर बन सकते हैं। हम अपने इरादों और हमारे पास आने वालों की दृढ़ता दिखाना चाहते थे, इसलिए हमने "बी" भी जोड़ा, इवानोव कहते हैं।

रूसी भाषा विभाग के प्रोफेसर दर्शनशास्त्र के संकायमॉस्को स्टेट यूनिवर्सिटी ऐलेना गैलिंस्काया ने बदले में कहा कि "ѣ" अक्षर को समाप्त कर दिया गया था, क्योंकि समय के साथ यह स्पष्ट हो गया कि यह अपनी ध्वनि में "ई" की नकल करता है।

एक बार ध्वनियाँ अलग थीं, लेकिन समय के साथ, दोनों अक्षर "ई" की तरह लगने लगे। फर्क सिर्फ लिखने का था। व्यायामशालाओं में बच्चों को शब्दों (तुकबंदी) की एक सूची याद रखनी होती थी जिसमें "यत" अक्षर का इस्तेमाल किया जाता था। इसलिए, हम कह सकते हैं कि केवल बहुत साक्षर लोग "ѣ" का उपयोग कर सकते हैं - गैलिंस्काया कहते हैं। - 11वीं शताब्दी में एक ठोस चिन्ह को स्वर माना जाता था (अर्थात "ब्रेड" शब्द में ध्वनि "पी" के बाद लघु "एस" के समान कुछ था। - टिप्पणी। जीवन), तो यह स्पष्ट हो गया कि वर्तनी में अतिरेक से छुटकारा पाना आवश्यक है।

प्रोफेसर के अनुसार, उद्यमी जो कंपनी के नाम के अंत में "yat" या एक कठिन चिन्ह का उपयोग करते हैं, वे दोस्त हैं।

अगर सही तरीके से इस्तेमाल किया जाए तो भी अच्छा है। उदाहरण के लिए, "पार्क कल्टरी" के पास की बेकरी (अब हटा दी गई) खुद को "चलो" कहा करती थी b अत्यावश्यक "(बेकरी की श्रृंखला ले पेन कोटिडियन। - टिप्पणी। जीवन), लेकिन यह गलत है। यदि आप "यट" का उपयोग करते हैं, तो आपको पूरी तरह से पुराने वर्तनी नियमों द्वारा निर्देशित होना चाहिए। उनके अनुसार "डेली ब्रेड" को सही ढंग से लिखना जरूरी था।

ले पेन कोटिडियन बेकरी से तत्काल टिप्पणी प्राप्त करना संभव नहीं था।

एक बाजार स्रोत के रूप में समझाया, अप्रचलित पत्रशीर्षक में वयस्क दर्शकों (40 वर्ष से अधिक) का ध्यान आकर्षित करने के लिए उपयोग किया जाता है।

ये लोग अक्सर एक शब्द के अंत में "यात" या यहां तक ​​​​कि एक कठिन संकेत को एक प्रतीक के रूप में देखते हैं, यदि आप इसे "नरम असंतोष" कह सकते हैं। पर सोवियत कालअक्सर "यात" का इस्तेमाल उन लोगों द्वारा किया जाता था जो सर्वहाराओं की शक्ति के साथ नहीं रहना चाहते थे। आखिरकार, पुराने वर्तनी नियमों के साथ एक पूरा युग चला गया है, - वार्ताकार कहते हैं। - हमने खुद को 19वीं सदी के उद्यमियों के करीब लाने की भी कोशिश की: ग्रिगोरी एलिसेव, सव्वा मोरोज़ोव। क्या होगा अगर हमारा ब्रांड वही पुराना है? हमने उपभोक्ताओं की सुपर-मेमोरी की अपील की। फिर भी, वे जानते थे कि "yat" का सही तरीके से उपयोग कैसे किया जाता है ज़ारिस्ट रूससबसे दूर, यह वास्तव में बुद्धिमान लोगों के लिए एक पत्र है।

जीवन ने, बदले में, पाठकों से पूछा कि "यत" अक्षर और व्यंजन के बाद एक ठोस संकेत किन संघों से जुड़ा है। यह पता चला कि कुछ रूसी तुरंत चर्च स्लावोनिक में ग्रंथ प्रस्तुत करते हैं, जबकि अन्य "ѣ" पर नकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं, इस तरह के नामकरण को खराब स्वाद कहते हैं।

गौरतलब है कि पुरानी स्पेलिंग का फैशन पहुंच चुका है सोशल नेटवर्क. उदाहरण के लिए, VKontakte पर "पूर्व-क्रांतिकारी सलाहकार" (50 हजार से अधिक लोगों ने इसकी सदस्यता ली) और "यूबी" समूह हैं। मातृभाषा में शरण। मेरा घर और मेरा किला "(3 हजार से अधिक ग्राहक)। और पहली जनता के कई सदस्य (यह सभी के लिए खुला है) न केवल पुराने अंदाज में लिखे गए व्यवस्थापकों के पदों को पढ़ते हैं, बल्कि उसी तरह से वे प्रविष्टियों पर टिप्पणी करें:"सच में, सज्जनों, यह युवती एक अद्भुत जलपरी है। बाकी सर आधी दुनिया उनके चरणों में रख देंगे, ""यह हँसी और पाप दोनों है। ”और न्याय करना (बिना किसी कटाक्ष के) उच्च शांतरूसी सार्वजनिक पृष्ठ पर संवाद करने की कोशिश करते हैं, कुछ ऐसे समूहों को मजाकिया पाते हैं (यहां " नई भाषा", और इसलिए हम" सुस्ती के प्रभाव ") को याद कर सकते हैं, जबकि अन्य, शायद, वास्तव में एक विशेष बुद्धिमान परत का हिस्सा महसूस करते हैं।

गिल्ड ऑफ मार्केटर्स के एक सदस्य, निकोलस कोरोट ने इस बात पर जोर दिया कि पत्र ही व्यवसाय में कुछ भी नहीं ला सकता है, यह ब्रांड किंवदंती के लिए एक जैविक अतिरिक्त होना चाहिए।

पुरातन (अर्थात पुरातनता) की एक जानबूझकर अभिव्यक्ति। - टिप्पणी। जीवन) अक्षरों के रूप में वर्णमाला से खो जाने का व्यापार में राजशाही प्रवृत्ति या किसी प्रकार की उदासीनता से जुड़ा नहीं है। यह समय के संबंध का एक दृश्य संकेत है। एक छद्म-किंवदंती बनाई गई है, जो कहती है कि ब्रांड सोवियत काल से बच गया, कि वह परंपराओं का पालन करता है, - कोरो बताते हैं। - साथ ही, "यात" या एक ठोस संकेत का उपयोग शाही प्रवृत्ति के लिए एक पूर्ण पता हो सकता है। और वो है।

उसी समय, बाज़ारिया ने नोट किया कि "ъ" और "ѣ" की पसंद में कुछ खास नहीं है। जल्दी या बाद में गायब होने वाले पत्रों का उपयोग उद्यमियों द्वारा किया जाएगा।

एक अच्छा उदाहरण "ई" अक्षर है। यह अब कहीं भी डॉट्स के साथ मुद्रित नहीं है। बाह्य रूप से, आज यह बिल्कुल "ई" जैसा ही है, और इसलिए यह शायद जल्द ही गायब हो जाएगा। इसलिए, ब्रांड पहले से ही आज दिखाई दे रहे हैं जो जानबूझकर "यो" को डॉट्स के साथ उजागर करते हैं। आखिरकार, एक तरफ, इस पत्र में एक निश्चित कठबोली घटक (रैपर) है, दूसरी ओर, गैर-मानक ओवरटोन सहित, शाब्दिक।

नोटा बेने पीआर एजेंसी के प्रमुख, नताल्या बुलानोवा ने इस बात पर जोर दिया कि कोई भी "याट" या अंत में एक कठोर संकेत "सीलिंग से" उनकी कंपनी के नाम पर पेश नहीं किया जाता है।

ब्रांड से मेल खाना चाहिए। यह पुरानी रूसी परंपराओं का सीधा संदर्भ है। और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि कंपनी कितनी पुरानी है (उदाहरण के लिए तीन साल भी)। बुलानोवा कहती हैं कि वह उपभोक्ता को दिखाना चाहती हैं कि उन पर भरोसा किया जा सकता है। - और इसने रूसी खरीदार को परेशान नहीं किया। यह नहीं कहा जा सकता कि ऐसी घटना बहुत आम है। एक किंवदंती के जन्म के साथ ऐसी "चाल" काम करती है क्योंकि कुछ लोग परेशान होंगे और इंटरनेट पर खोज करेंगे कि कंपनी कितनी पुरानी है, क्या इसका इतिहास है। विशुद्ध रूप से नेत्रहीन, यह एक छोटी सी खरीद (सॉसेज, उदाहरण के लिए) की गुणवत्ता में विश्वास करता है। यदि कोई व्यक्ति कार या अपार्टमेंट खरीदता है, तो निश्चित रूप से, वह किसी परियों की कहानियों पर विश्वास नहीं करेगा।