O caráter fraseológico também é amplamente utilizado em todos os estilos de fala moderna linguagem literária frases definidas: junte-se à luta, defenda-se, desfrute da confiança, exponha-se ao fogo, etc.

Unificação de fala - escolhendo uma opção entre várias maneiras possíveis a transferência das mesmas informações, o estabelecimento e aplicação de regras para a construção de propostas para determinados modelos.

A questão dos clichês na fala está associada a uma conhecida contradição. Por um lado, falantes e escritores são instados a abandonar os clichês e, por outro lado, são realmente instados a usar algum tipo de carimbo fixado na prática da fala, percebendo que se trata de uma frase estabelecida. E a segunda é bastante compreensível: os padrões são convenientes tanto para o escritor (o falante) quanto para o leitor (o ouvinte). Estamos satisfeitos com a fácil reprodutibilidade de fórmulas de fala prontas, certa automação do processo de fala e facilitação da comunicação entre os membros da equipe. Destaca-se a economia de esforço e tempo - um dos princípios importantes prática da fala, que se manifesta não apenas na economia de material, mas também na economia atividade mental. Portanto, é bastante natural usar padrões de fala (estereótipos, clichês). O uso de fórmulas prontas é oficialmente discurso de negócios justificada pela tradição e conveniência de formalizar papéis comerciais.

Mas é preciso distinguir entre clichês de fala (estereótipos, padrões) e chancelarias (clericalismos), embora possa ser a mesma palavra ou uma combinação de palavras. Em um estilo de discurso oficial de negócios, o uso de clichês de fala é justificado e muitas vezes obrigatório. NO estilo coloquial não há necessidade de usar frases pré-elaboradas, pois isso pode ser percebido negativamente. Por exemplo, a expressão "Trago a sua atenção..." é comum e conveniente em documentos comerciais, mas completamente deslocada em uma conversa entre dois amigos. O primeiro é o vocabulário. estilo formal de negócios, no segundo - o balconista. O conceito de "escriturário" foi introduzido por K. Chukovsky. Escritórios são palavras e expressões do discurso comercial oficial usadas fora dele. bosques, produtos de panificação, chapéus, pontos de venda e outros expressões semelhantes claramente inapropriado tanto na conversa quanto no trabalho de arte e no jornalismo. Mas no discurso comercial oficial, eles são convenientes e necessários. Necessidades de discurso de negócios nomes comuns e se esforça por eles. A lei básica da estilística é relevância e conveniência, portanto, em um estilo de fala comercial, o uso excessivo de selos clericais, palavras e frases que perderam o significado também é indesejável.

K. Chukovsky mais de uma vez citou exemplos do entupimento da linguagem literária com o clericalismo. Ele escreveu sobre isso: “5 curso de detalhes”, “ao longo da linha de desenvolvimento” e “reflexão do momento” - tal substituição palavras humanas o papel de carta ainda não me causa indignação, pois se trata de um assunto temporário e transitório. A língua russa é tão forte que passou a superar ainda menos deformidades.” No livro “Living Like Life”, K. Chukovsky diz: “Lembro-me de como A. Gorky riu quando o ex-senador, um velho respeitável, que lhe garantiu que poderia traduzir “de 10 idiomas”, trouxe tal tradução de os românticos contos de fadas: "Por falta de uma rosa vermelha, minha vida será arruinada." Gorky apontou que volume de negócios do escritório"por falta de" está fora de lugar em um conto de fadas romântico. O velho concordou e escreveu de forma diferente: “Pela ausência de uma rosa vermelha, minha vida será quebrada”, o que provou sua total inadequação para a tradução de contos românticos. Ele traduziu todo o texto neste estilo: "Preciso de uma rosa vermelha e vou conseguir uma para mim ... Quanto ao meu coração, é dado ao príncipe."

É necessário distinguir entre selos de fala e clichês de fala. Um clichê de fala é uma forma estável pronta: é aqui trazido à sua atenção; realizar eventos culturais; prestar atenção em; promover o desenvolvimento; resolver problemas atuais, etc. fórmulas padrão, que estão em uso há muito tempo, são convenientes para o processamento de papéis comerciais.

Os selos de fala são expressões banais que perderam seu significado exato e específico e imagens de uso frequente: estar sempre atento; estradas ao longo da vida; ouro negro, etc. Inicialmente, essas falas estáveis ​​​​eram novas e soavam emocionais, mas rapidamente se transformaram em clichês sem sentido.

Usar selos de fala e o clericalismo envolve numerosas erros estilísticos, por exemplo:
Por que você não usa o elevador? Apenas saia do portão, você verá imediatamente uma matriz verde. Quais atividades você está realizando para ativar a mordida? (Da conversa dos pescadores.)
Por que você está chorando, amor?

Freqüentemente, as preposições derivadas são usadas incorretamente no caso, em parte, ao longo da linha, etc. Por exemplo:
O trabalho do chefe do jardim de infância em termos de levar as crianças para a casa de campo foi extremamente grande.

Quando se trata de criar jovens...

Selo de discurso usado de forma inadequada temos: Temos uma falta de contabilidade bem estabelecida.

Um tom seco e clerical é dado à fala pelo acúmulo de substantivos verbais terminados em -enie, -anie, -utie, -etie: Devemos levantar a questão de educar a população para melhorar as atitudes em relação ao esverdeamento da cidade. Esta frase curta tem cinco substantivos verbais empilhados em caso genitivo. Isso é inaceitável, mesmo para um estilo de discurso comercial oficial.

Selos de papelaria não devem sujar a vida discurso coloquial. E você não precisa parabenizar progresso, corrija os erros existentes, considere as propostas recebidas, porque não adianta felicitar acertos que não foram alcançados, corrigir erros que não existem, ou considerar propostas não recebidas.

O uso de selos de fala geralmente está associado à influência do estilo comercial oficial. Palavras e expressões com semântica apagada e semântica desbotada estão se tornando selos de fala. coloração emocional. Assim, em diversos contextos, passa a ser utilizado em significado figurado expressão para obter uma autorização de residência (Cada bola que voa para a rede do gol recebe uma autorização de residência permanente nas mesas; a Musa de Petrovsky tem uma autorização de residência permanente nos corações; Afrodite entrou na exposição permanente do museu - agora está registrada em nossa cidade).

Qualquer coisa repetida com frequência pode se tornar um selo meio de fala, por exemplo, metáforas estereotipadas, definições que perderam seu poder figurativo devido à referência constante a elas, até rimas banais (lágrimas são rosas). No entanto, em estilo prático o termo "carimbo de fala" recebeu mais significado estreito: este é o nome de expressões estereotipadas que têm uma coloração clerical.

Entre os selos de fala que surgiram como resultado da influência do estilo oficial de negócios em outros estilos, pode-se destacar antes de tudo volume de negócios modelo discurso: em este estágio, dentro este segmento tempo, até agora, enfatizado com toda a pungência, etc. Via de regra, não contribuem em nada para o conteúdo do depoimento, mas apenas obstruem o discurso: Nesse período, surgiu uma situação difícil com a liquidação de dívidas com empresas fornecedoras; Atualmente, o pagamento é feito sob controle ininterrupto remunerações mineiros; Nesta fase, a desova cruciana é normal, etc. Excluir as palavras destacadas não alterará nada nas informações.

Os selos de fala também incluem palavras universais que são usadas em uma ampla variedade de valores indefinidos(pergunta, evento, série, conduta, desdobramento, separado, específico, etc.). Por exemplo, uma pergunta de substantivo, falando como palavra universal, nunca indica o que está sendo perguntado (especialmente importância apresentar problemas nutricionais nos primeiros 10 a 12 dias; grande atenção merecem as questões de cobrança atempada de impostos de empresas e estruturas comerciais). Nesses casos, pode ser excluído sem dor do texto (cf.: A nutrição nos primeiros 10-12 dias é especialmente importante; É necessário cobrar impostos das empresas e estruturas comerciais em tempo hábil).

A palavra aparecer, como universal, muitas vezes também é supérflua; isso pode ser visto comparando duas frases de artigos de jornal:

O uso injustificado de verbos de ligação é uma das falhas estilísticas mais comuns em literatura especial. No entanto, isso não significa que os verbos de ligação devam ser banidos.

Os selos de fala incluem palavras emparelhadas ou palavras satélites; o uso de um deles necessariamente sugere o uso do outro (cf.: o evento é realizado, o escopo é amplo, a crítica é contundente, o problema é mal resolvido, atrasado, etc.). As definições nesses pares são lexicalmente defeituosas, dão origem a redundância de fala.

Os selos de fala, aliviando o locutor da necessidade de procurar as palavras certas e exatas, privam a fala de especificidade. Por exemplo: A atual temporada foi realizada em alto nível organizacional - esta frase pode ser inserida no relatório sobre a colheita do feno, nas competições esportivas e na preparação estoque imobiliário para o inverno, e as vindimas...

O conjunto de selos de fala muda ao longo dos anos: alguns são gradualmente esquecidos, outros ficam "na moda", por isso é impossível listar e descrever todos os casos de uso. É importante entender a essência desse fenômeno e prevenir o surgimento e disseminação de selos.

Os padrões de linguagem devem ser diferenciados dos selos de fala. Os padrões linguísticos são prontos, reprodutíveis nos meios de expressão da fala utilizados no estilo jornalístico. Ao contrário do selo, "o padrão... não chama atitude negativa, pois tem uma semântica clara e expressa economicamente um pensamento, contribuindo para a velocidade da transferência de informações. Para padrões de linguagem incluem, por exemplo, combinações que se tornaram sustentáveis: trabalhadores setor público, serviço de emprego, ajuda humanitária internacional, estruturas comerciais, agências de aplicação da lei, sucursais autoridades russas, de acordo com informações de fontes bem informadas, - frases como serviços domésticos (alimentação, saúde, recreação, etc.). Essas unidades de fala são amplamente utilizadas pelos jornalistas, já que é impossível inventar novos meios de expressão em cada caso específico.

Acumulação de substantivos verbais, cadeias do mesmo formulários de caso, os selos da fala “bloqueiam” firmemente a percepção de tais declarações que não podem ser compreendidas. Nosso jornalismo superou com sucesso esse "estilo" e "decora" apenas o discurso de palestrantes e funcionários individuais em instituições públicas. No entanto, enquanto estão em seus cargos de liderança, o problema do combate ao clericalismo e aos selos de fala não perdeu sua relevância.

"ao redor" + φράσις “declaração”) é uma designação indireta e descritiva de um objeto com base na seleção de qualquer uma de suas qualidades, características, características, por exemplo, “ planeta azul " em vez de "Terra", " bandido de um braço só” em vez de “máquina caça-níqueis”, etc.

Classificações de paráfrase

Embora alguns pesquisadores considerem a paráfrase um tipo de tropo, nem todos concordam com essa posição. Segundo I. B. Golub, apenas as perífrases figurativas de natureza metafórica devem ser classificadas como caminhos, enquanto as perífrases não figurativas (outros autores as chamam de “lógicas”), nas quais significado direto as palavras que os formam não são tropos. Por exemplo, de duas paráfrases denotando A. S. Pushkin - “ o sol da poesia russa" e "um autor de "Eugene Onegin"”- apenas o primeiro é figurativo.

A divisão indicada é próxima da divisão das perífrases por meio da educação em metafórico e metonímico. O critério de separação é o uso de uma ou mais palavras que compõem a paráfrase em sentido figurado. Comparando duas paráfrases bem estabelecidas - " rato de papelaria" (oficial) e " trabalhador do mar"(pescador), - você pode ver que apenas o primeiro deles se refere aos metafóricos, já que a palavra "rato" é usada em figurativamente, enquanto no segundo ambos os substantivos são usados ​​em seu significado básico.

Por frequência de uso perífrases podem ser divididas em linguagem de autor individual e linguagem geral, firmemente estabelecidas no léxico, como, por exemplo, " sexo frágil», « nossos irmãozinhos», « pessoas em jalecos brancos», « país sol Nascente », « terceira Roma". Em vários casos, pode-se traçar as raízes literárias das paráfrases da linguagem geral. Portanto, graças a A. S. Pushkin, paráfrases como “ sela de cobre ik" (monumento a Pedro I em Praça do Senado), « agulha do almirantado"(pináculo do edifício do Almirantado em São Petersburgo)" governante semi-dominante"(A. D. Menshikov), etc.

Pela presença ou ausência da palavra parafraseada no texto As paráfrases são divididas em dependentes e independentes. Assim, nas linhas de A. S. Pushkin “Enquanto isso, a lua flutua no céu azul, a rainha da noite” paráfrase “ rainha da Noite”é explicado pela palavra principal “lua”. Freqüentemente, uma paráfrase dependente requer divulgação obrigatória: o cabeçalho do artigo “ diretor de Moscou respondeu às críticas em seu discurso "não dá uma compreensão de quem exatamente em questão- isso requer decifrar a paráfrase no texto. Paráfrases independentes que não possuem tais explicações requerem esforços intelectuais e uma certa perspectiva do leitor ou ouvinte. Por exemplo, a paráfrase usada no poema de G. R. Derzhavin "My idol" arte de Praxíteles"só pode ser corretamente compreendido se o leitor souber que Praxiteles foi um antigo escultor grego, o que significa que o autor quer dizer escultura, a arte da escultura.

O uso de paráfrases

Paráfrases em discurso literário servir de meio expressividade artística. Eles eram mais comumente usados ​​no século 18 - início do XIX séculos, quando palavras simples eram consideradas não poéticas. Assim, M. V. Lomonosov usa inúmeras paráfrases em seus poemas: “ linda luminária " (Sol), " trovões trovejantes" (relâmpago), " homônimo Avô e Vnu k "(Ivan III e Ivan IV), etc. No poema "Em frente ao túmulo do santo" A. S. Pushkin nunca cita M. I. Kutuzov, mas o descreve em uma paráfrase detalhada:

Dormindo sob eles este senhor,
Este ídolo dos esquadrões do norte,
O venerável guardião do país soberano,
Subjugador de todos os seus inimigos,
Este resto do rebanho glorioso
Águias de Catarina.

- A. S. Pushkin, "Em frente ao túmulo do santo", 1831

No discurso afetivo (oratório, coloquial), a paráfrase serve para aumentar o impacto do enunciado no destinatário: “chega abane sua língua!" (em vez de "falar"), "olha o que eles dizem rabiscos rabiscados(jornalistas).

Tanto no discurso artístico quanto no comercial, as perífrases permitem evitar a repetição. Por exemplo, no texto de uma resenha científica: “A obra de I. Ivanov deixa boa impressão. jovem cientista capaz de mostrar... autor da obra afirma..."

Como as perífrases, via de regra, concentram-se em qualquer signo, elas podem conter uma avaliação do objeto designado. Assim, em um artigo de revista sobre animais, a palavra leão pode ser substituída por uma paráfrase neutra (“ membro da família dos gatos”), negativo (“ implacável predador africano"") ou positivo (" senhor da savana», « rei das feras», « animal majestoso"). Assim, as perífrases podem ter funções melhoradoras (elogios, positivamente avaliativas) e pejorativas (negativamente avaliativas). Essa propriedade das paráfrases é usada ativamente no jornalismo, no discurso sociopolítico.

No discurso oficial de negócios, as paráfrases podem ser usadas para evitar a nomeação direta de um objeto, evento ou para dar-lhe um caráter neutro: “a polícia parou os tumultos"," de acordo com o aplicativo medidas tomadas».

Além disso, as paráfrases podem funcionar como um eufemismo: " coloque-se na pior luz"(para desgraça)" aliviar seu nariz"(assoar o nariz) ou disfemismo:" encha sua barriga"(comer)," virar a cara" (recusar).

Paráfrases de pessoas famosas

Numerosas paráfrases estáveis ​​de textos bem conhecidos Figuras históricas. Sim, as pesquisas mostram um alto grau reconhecimento de paráfrases como:

• pai da aviação russa(N. E. Zhukovsky),
• pai da rádio russa(A. S. Popov),
• pai da cosmonáutica russa(K. E. Tsiolkovsky),
• fundador do teatro russo(F. G. Volkov),
• grande kobzar(T. G. Shevchenko),
• líder do proletariado mundial (

Selos- frases que, devido ao uso impensado em massa, perderam sua individualidade e carga semântica. Tais palavras e expressões são constantemente usadas na mídia, na Internet, na vida cotidiana e nos negócios, etc. Carimbos e clichês tornam a escrita e Discurso oral pouco informativo.

Normalmente, os selos consistem em duas ou três palavras e seu significado pode ser expresso em uma palavra ( ganhar - ganhar).

Clichê- turnos prontos copiados, muitas vezes nunca utilizados no discurso "ao vivo", burocratizados, retardando o processo de leitura.

Exemplo: necessários para provar o cume, relata nosso próprio correspondente.

Muitas vezes, selos e clichês são usados ​​por hábito, sem pensar em seu significado. Às vezes, desde a primeira leitura, parece que o significado do selo é claro. Mas o que exatamente o autor queria dizer permanece obscuro ( “Decidimos não renovar nosso contrato com eles devido a últimas notícias, porque eles têm resultados muito decepcionantes em relatórios anuais» ). Apenas a entonação geral é capturada, mas nenhuma especificidade. Uma pessoa não recebe informações precisas, ela começa a pensar.

Aqui está um exemplo de texto real do site, que consiste quase inteiramente em selos e clichês: “Nós nos esforçamos para ser o melhor dos melhores, então em nosso trabalho usamos apenas materiais de alta qualidade e Aplique tecnologias modernas . Competente, profissional, abordagem individual para a implementação do projeto, bem como a correção e clareza das ações de todos os especialistas da empresa nos permitem cumprir todos obras de construção na realidade alto nível e pontual” (selos e clichês em itálico).

Exemplos dos clichês e selos mais comuns

• "Rica experiência prática"
• "Seu lucro vai aumentar"
• "Produtor líder"
• "Cooperação mutuamente benéfica"
• "Assistência Integral"
• "Você vai se surpreender positivamente"
• "Condições favoráveis ​​(preços)"
• "Alto nível profissional"
• "Serviço de alta qualidade"
• "Trabalho altamente profissional"
• "Resultado garantido"
• "Garantia de alta qualidade"
• "Sistema flexível de descontos"
• "Empresa em crescimento dinâmico"
• "Resultados significativos"
• "Características individuais do seu negócio"
• "Abordagem individualizada para cada cliente"
• "Ajuda Qualificada"
• "Equipa de profissionais"
• "Pacote de serviços"
• "Uma abordagem integrada para resolver problemas"
• "O menor tempo para alcançar resultados"
• "Criatividade de pensamento"
• "Líder de mercado"
• "Política tarifária leal"
• "Melhores Especialistas"
• "As melhores condições para a cooperação"
• "Melhor solução"
• "Efeito Máximo"
• "Nós cuidaremos dos seus problemas"
• "Vamos cumprir qualquer um dos seus pedidos"
• "Sabemos muito sobre_"
• "Trabalhamos para o povo"
• "Vamos satisfazer até o cliente mais exigente"

Como clichês e clichês degradam a qualidade do texto e atrapalham sua divulgação

A tarefa do texto no site é atrair um cliente em potencial. Se o texto estiver repleto de clichês e clichês não específicos, o usuário não receberá as informações de que precisa (apenas um conjunto de frases padrão) e não realizará a ação que se espera dele. O texto perde seu valor e o site - a confiança dos usuários e as posições nos mecanismos de pesquisa.

Tais palavras e expressões “borradas” aos olhos não carregam especificidades. Clichês e clichês não transmitem informações úteis (necessárias, significativas) aos leitores, não distinguem uma empresa (marca, produto, serviço) das demais.

Masim Ilyakhov, criador do serviço Glavred (Figura 1) diz que " definir expressões são perigosos porque não são informativos. Encontre-os, remova-os e revele o significado perdido”; "Selos corporativos são ruins porque o leitor os percebe como ruído." Ele dá vários exemplos ilustrativos.

Arroz. 1. Serviço Glavred.ru

Devido ao uso frequente de clichês e clichês, erros estilísticos aparecem nos textos. Exemplos: "Temos uma falta de produção bem estabelecida" ou "Por que você não usa os serviços de uma escada rolante?" etc.

Os mecanismos de pesquisa são capazes de identificar palavras e expressões estáveis ​​no site. Como resultado, as posições do site (que contém selos) nos resultados da pesquisa estão caindo.

Às vezes, para "reviver" o texto, eles tentam descrever os acontecimentos de forma vívida, pretensiosa. Tentando por todos os meios evitar o uso de clichês e clichês, outros usam Palavras difíceis e giros. Com isso, o texto não é simplificado, mas, ao contrário, torna-se mais complicado.

2. Se você tiver tempo e vontade, olhe pelo menos as primeiras 10-12 páginas do livro de Nora Gal "A Palavra é Viva e Morta: do Pequeno Príncipe ao Navio dos Loucos".

3. Em vez de selos, insira fatos e números e fatos específicos.

Ao invés de “Temos um sistema tarifário transparente” Escreva “Temos dois tarifários: para empresas e empresários individuais» ; ao invés de "Oferecemos uma gama completa de serviços de web design" - "Criamos sites e lojas online" etc. Substitua palavras e expressões "bancadas" números exatos e fatos. Por exemplo, em vez de palavras "nós temos o máximo preços baixos» Especifique números específicos para que você possa comparar. Ao invés de "os clientes estão satisfeitos connosco" Lugar, colocar comentários reais seus compradores. Em vez de "a mais vasta gama" fale-nos dos seus produtos/serviços, etc.

4. Tente substituir a frase por uma em palavras simples(sem demora - imediatamente; de ​​pequeno a grande - tudo; em em termos gerais- Contudo). O mesmo se aplica às expressões burocráticas estabelecidas. Por exemplo: "meias", "recordações" substituir com: "meias e peúgas», "recordações" etc.

5. Substitua substantivos verbais com finais -enie, -ani e (garantindo, provendo, criando, colocando, informando, atraindo, testando, considerando, recebendo, facilitando) em verbos de ação completos com terminações -no, -isto b, -ut(garantir, fornecer, criar, hospedar, informar, engajar, testar, revisar, receber, promover, etc.).

CARIMBO DE DISCURSO, meios funcionais e estilísticos selecionados pela equipe de idiomas ( ajuste a frase), que por um motivo ou outro é “prático” ou mesmo obrigatório para a implementação de determinadas tarefas de comunicação. Em sua forma, os clichês de fala podem se correlacionar (ou mesmo coincidir) com estereótipos, clichês, citações, provérbios e outros fenômenos desse campo comunicativo. A peculiaridade do selo não é formal, mas funcional: os selos não participam da manipulação linguística ou jogo de linguagem, e também não crie - ao contrário de aspas e assim por diante. - adicional significado social. As fontes dos selos de fala podem ser diferentes. Estes podem ser empréstimos estruturais de uma linguagem onde um estilo funcional particular evoluiu para mais: assim surgiram alguns clichês do discurso empresarial russo, adotados da zona polonês-bielorrussa, que por sua vez se guiava por amostras latinas. Podem ser amostras padrão que se desenvolveram no processo de comunicação, por exemplo, apelos e fórmulas de despedida em cartas comerciais e telegramas. Este tipo de selos de fala pode estar sujeito a alterações diacrônicas, por exemplo, endereço Sua Majestade caiu em desuso, mas virou regra Querido...(o que era considerado inaceitável mesmo antes da Segunda Guerra Mundial: era normativo Querido).

Ao analisar o uso dos selos de fala, é preciso levar em consideração suas diferenças tipológicas no plano linguístico nacional. Por exemplo, em inglês e Francês selo comercial ao entrar em contato pessoa desconhecida inclui o componente "querido" (querido, cher); em russo para o uso da palavra caroé necessário um maior grau de intimidade com o destinatário . Enfim, podem ser reviravoltas metafóricas de falas “não estampadas”, que num primeiro momento eram atraentes justamente pelo frescor, e depois transformadas em clichês (por exemplo, corrida presidencial ao invés de campanha eleitoral). Elementos de comunicação oral também podem ser considerados um carimbo, por exemplo, Eu te lembro das regras ao invés de é hora de terminar etc.

Os selos de fala podem ser considerados não apenas usados ​​em certos estilos funcionais fragmentos de fala, mas também eles mesmos modelos estruturais o uso de certas unidades de fala. Por exemplo, se estamos falando de São Petersburgo, após a nomeação direta, o próximo será cidade no Neva ou capital do norte . Assim, tornou-se cada vez mais comum nos jornais fazer títulos alusivos e cada vez menos informativos, utilizando citações famosas, palavras de sucessos anteriores, etc. Por exemplo, "Lord of Sleepy Flies" é um título que contém uma alusão inadequada ao título do romance de W. Golding: o artigo fala sobre a vitória do CSKA em uma partida de basquete. Ou: "A fuga de cérebros continua" - o artigo não é sobre a partida de cientistas para o exterior, mas sobre a operação de extração da glândula pituitária dos mortos. Em muitos casos, esse estilo de “jogar” com as manchetes é inadequado ou pouco informativo: por exemplo, na noite da transferência de poder de Milosevic para Kostunica, quando o resultado ainda não estava claro, o editorial do Izvestia tinha como título “O sérvio e o Martelo." Duas manchetes de artigos sobre o mesmo evento em jornais diferentes podem servir de exemplo de baixo teor de informação: “Sereias encontraram um tesouro no fundo” e “Dueto de baterista” sobre a vitória dos nadadores russos na natação dupla.

O interesse ativo da sociedade por selos que realizam instalações funcionalmente significativas se expressa na necessidade de mudar os selos de fala como evolução social. Um carimbo de fala em mudança pode ser considerado, por exemplo, um sistema da sequência de nome, patronímico e sobrenome em envelopes - Sergeev A.B. em vez do antigo e "inteligente": A.B. Sergeev.

As principais áreas de funcionamento dos selos de fala são administrativas e jornalísticas e jornalísticas (incluindo todos os meios de mídia de massa). Ao mesmo tempo, se por esfera administrativa o uso e o conhecimento dos selos apropriados é um meio conveniente e sem esforço de uma troca comunicativa simples e inequívoca, então a esfera da mídia de massa e do jornalismo deve ser cautelosa com o aumento de selos de fala em seus textos. A vontade de minimizar os esforços de comunicação, que dá vida ao uso de clichês, leva a entupir tudo com eles. mais textos e sua rápida divulgação no ambiente apropriado. Assim, por exemplo, em hora soviética o selo começou a se espalhar rapidamente: “adjetivo + ouro»: algodão = ouro Branco, óleo = ouro negro etc. Mesmo um modelo de formação de palavras pode se tornar um carimbo, por exemplo, uma construção Com... Inca: com astúcia, com astúcia, com riso etc. Ao mesmo tempo, o uso do advérbio tornou-se um selo em algum lugar: estou indignado em algum lugar etc. Teoricamente, a questão de saber se o uso de uma única palavra pode ser considerado um selo, por exemplo excitante.

A funcionalidade que determina o uso do carimbo, por sua vez, está relacionada à doação das situações comunicativas: o uso admissível do carimbo em uma situação acaba sendo inaceitável em outra. Então, na frase de A. Galich E minha esposa, camarada Paramonova, naquela época ela estava no exterior o uso de clichês oficiais na fala cotidiana é ridicularizado. A infecção com padrões de fala muitas vezes acarreta a incapacidade dos falantes nativos de expressar seus verdadeiros pensamentos e sentimentos, o que por sua vez se torna técnica artística– já à beira de mais um selo. Para leitores de jornais e ouvintes de notícias, a abundância de clichês leva à perda de conteúdo informativo.

Embora teoricamente seja difícil separar o termo "carimbo" de "estereótipo", "clichê", "fraseologismo" etc., é esse termo que na vida cotidiana geralmente carrega avaliação negativa: falar em clichês é ruim. A vontade de evitar os selos contraria, em certa medida, a tendência para minimizar os esforços de comunicação, o que dá vida ao uso dos selos; assim, na comunicação, o equilíbrio ideal entre voltas “livres” e clichês é constantemente buscado.