Ang karakter na parirala ay malawakang ginagamit sa lahat ng istilo ng modernong pananalita wikang pampanitikan magtakda ng mga parirala: sumali sa laban, tumayo para sa pagtatanggol, magsaya sa kumpiyansa, ilantad sa apoy, atbp.

Pagsasama-sama ng pagsasalita - pagpili ng isang opsyon mula sa ilan mga posibleng paraan ang paglipat ng parehong impormasyon, ang pagtatatag at aplikasyon ng mga patakaran para sa pagbuo ng mga panukala para sa ilang mga modelo.

Ang isyu ng mga cliché sa pagsasalita ay nauugnay sa isang kilalang kontradiksyon. Sa isang banda, ang mga tagapagsalita at manunulat ay hinihimok na iwanan ang mga cliches, at sa kabilang banda, sila ay talagang hinihimok na gumamit ng ilang uri ng selyo na naayos sa pagsasalita, na napansin na ito ay isang itinatag na parirala. At ang pangalawa ay lubos na nauunawaan: ang mga pamantayan ay maginhawa para sa parehong manunulat (ang tagapagsalita) at ang mambabasa (ang nakikinig). Nasisiyahan kami sa madaling muling paggawa ng mga handa na formula ng pagsasalita, isang tiyak na pag-automate ng proseso ng pagsasalita, at pagpapadali ng komunikasyon sa pagitan ng mga miyembro ng koponan. Ang partikular na tala ay ang pag-save ng pagsisikap at oras - isa sa mahahalagang prinsipyo kasanayan sa pagsasalita, na nagpapakita ng sarili hindi lamang sa materyal na pagtitipid, kundi pati na rin sa pag-iimpok mental na aktibidad. Samakatuwid, medyo natural na gumamit ng mga pamantayan sa pagsasalita (stereotypes, clichés). Ang paggamit ng mga handa na formula ay opisyal na talumpati sa negosyo nabigyang-katwiran ng tradisyon at kaginhawaan ng pagpormal ng mga papeles sa negosyo.

Ngunit kinakailangan na makilala ang pagitan ng mga klise sa pagsasalita (mga stereotype, pamantayan) at mga chancery (mga klerikalismo), bagaman maaari itong maging parehong salita o kumbinasyon ng mga salita. Sa isang opisyal na istilo ng pananalita sa negosyo, ang paggamit ng mga klise sa pagsasalita ay makatwiran at kadalasang ipinag-uutos. AT istilong kolokyal hindi na kailangang gumamit ng mga pre-prepared na parirala, dahil maaari itong makitang negatibo. Halimbawa, ang pananalitang "Sa pamamagitan nito ay dinadala ko sa iyong pansin..." ay karaniwan at maginhawa sa mga dokumento ng negosyo, ngunit ganap na wala sa lugar sa isang pag-uusap sa pagitan ng dalawang magkaibigan. Ang una ay bokabularyo. pormal na istilo ng negosyo, sa pangalawa - ang klerk. Ang konsepto ng "klerk" ay ipinakilala ni K. Chukovsky. Ang mga opisina ay mga salita at ekspresyon ng opisyal na pananalita sa negosyo na ginagamit sa labas nito. kagubatan, mga produktong panaderya, sumbrero, mga retail outlet at iba pa magkatulad na mga ekspresyon malinaw na hindi naaangkop sa pag-uusap at sa gawa ng sining at sa pamamahayag. Ngunit sa opisyal na pananalita sa negosyo sila ay kapaki-pakinabang at kinakailangan. Mga pangangailangan sa pagsasalita sa negosyo karaniwang mga pangalan at nagsusumikap para sa kanila. Ang pangunahing batas ng stylistics ay ang kaugnayan at kapakinabangan, samakatuwid, sa isang istilo ng pananalita sa negosyo, ang labis na paggamit ng mga selyo ng klerikal, mga salita at parirala na nawalan ng kahulugan ay hindi rin kanais-nais.

K. Chukovsky higit sa isang beses na binanggit ang mga halimbawa ng pagbara ng wikang pampanitikan na may clericalism. Sumulat siya tungkol dito: "5 kurso ng mga detalye", "kasama ang linya ng pag-unlad" at "pagmumuni-muni ng sandali" - tulad ng isang kapalit salita ng tao Ang stationery ay hindi pa rin nagdudulot ng galit sa akin, dahil ito ay pansamantala, lumilipas na bagay. Ang wikang Ruso ay napakalakas kung kaya't nagtagumpay ito ng mas kaunting mga deformidad." Sa aklat na "Living Like Life", sabi ni K. Chukovsky: "Naaalala ko kung paano tumawa si A. Gorky nang ang dating senador, isang kagalang-galang na matandang lalaki, na tiniyak sa kanya na maaari niyang isalin ang "mula sa 10 wika", ay nagdala ng gayong pagsasalin ng the romantic fairy tales: "Sa kakulangan ng pulang rosas, masisira ang buhay ko." Itinuro iyon ni Gorky paglilipat ng opisina Ang "for lack of" ay wala sa lugar sa isang romantikong fairy tale. Sumang-ayon ang matanda at sumulat sa ibang paraan: "Dahil sa kawalan ng pulang rosas, masisira ang aking buhay," na nagpatunay sa kanyang ganap na hindi angkop para sa pagsasalin ng mga romantikong kuwento. Isinalin niya ang buong teksto sa ganitong istilo: "Kailangan ko ng pulang rosas, at kukuha ako ng isa para sa aking sarili ... At tungkol sa aking puso, ito ay ibinibigay sa prinsipe."

Kinakailangang makilala ang pagitan ng mga speech stamp at speech clichés. Ang speech cliché ay isang ready-made stable form: ito ay dinadala sa iyong pansin; magdaos ng mga kultural na kaganapan; bigyang-pansin; isulong ang pag-unlad; paglutas ng mga kasalukuyang isyu, atbp. Ito karaniwang mga formula, na matagal nang ginagamit, ay maginhawa para sa pagproseso ng mga papeles ng negosyo.

Ang mga speech stamp ay mga na-hackney na expression na nawala ang kanilang tumpak, partikular na kahulugan at imahe mula sa madalas na paggamit: para laging nakabantay; panghabambuhay na mga kalsada; itim na ginto, atbp. Noong una, ang gayong matatag na mga liko ng pagsasalita ay bago at parang emosyonal, ngunit sa halip ay mabilis na naging mga walang kabuluhang cliché.

Gamitin mga selyo sa pagsasalita at ang klerikalismo ay nangangailangan ng marami mga pagkakamali sa istilo, Halimbawa:
Bakit hindi ka gumamit ng elevator? Pumunta ka lang sa labas ng gate, makikita mo na agad ang isang green array. Anong mga aktibidad ang ginagawa mo upang maisaaktibo ang kagat? (Mula sa pag-uusap ng mga mangingisda.)
Anong iniiyak mo, baby?

Kadalasan ang mga derivative preposition ay ginagamit nang hindi tama sa kaso, sa bahagi, kasama ang linya, atbp. Halimbawa:
Ang gawain ng pinuno ng kindergarten sa mga tuntunin ng pagdadala ng mga bata sa bahay ng bansa ay nagawa nang napakalaki.

Pagdating sa pagpapalaki ng kabataan...

Mayroon kaming hindi naaangkop na ginamit na speech stamp: Mayroon kaming kakulangan ng mahusay na itinatag na accounting.

Ang isang tuyo, klerikal na tono ay ibinibigay sa pagsasalita sa pamamagitan ng akumulasyon ng mga pandiwang pangngalan na nagtatapos sa -enie, -anie, -utie, -etie: Dapat nating itaas ang tanong ng pagtuturo sa populasyon sa pagpapabuti ng mga saloobin patungo sa paglilinang ng lungsod. Ang maikling pangungusap na ito ay may limang verbal nouns na nakasalansan kaso ng genitive. Ito ay hindi katanggap-tanggap kahit para sa isang opisyal na istilo ng pananalita ng negosyo.

Ang mga stamp ng stationery ay hindi dapat magkalat sa live kolokyal na pananalita. At hindi mo kailangang mag-congratulate pag-unlad, iwasto ang mga kasalukuyang error, isaalang-alang ang mga natanggap na panukala, dahil walang kabuluhan ang batiin ang mga tagumpay na hindi nakamit, iwasto ang mga error na wala doon, o isaalang-alang ang mga panukalang hindi natanggap.

Ang paggamit ng mga speech stamp ay karaniwang nauugnay sa impluwensya ng opisyal na istilo ng negosyo. Ang mga salita at expression na may mga nabura na semantika at kupas na semantika ay nagiging speech stamp. emosyonal na pangkulay. Kaya, sa iba't ibang konteksto, nagsisimula itong gamitin sa matalinghagang kahulugan expression upang makakuha ng permit sa paninirahan (Ang bawat bola na lumilipad sa net ng layunin ay tumatanggap ng isang permanenteng permit sa paninirahan sa mga talahanayan; Ang Petrovsky's Muse ay may permanenteng permit sa paninirahan sa mga puso; Si Aphrodite ay pumasok sa permanenteng eksibisyon ng museo - ngayon ito ay nakarehistro sa aming lungsod).

Anumang bagay na madalas na paulit-ulit ay maaaring maging isang selyo daluyan ng pagsasalita, halimbawa, mga stereotype na metapora, mga depinisyon na nawalan ng makasagisag na kapangyarihan dahil sa patuloy na pagtukoy sa mga ito, kahit na hackneyed rhymes (ang mga luha ay mga rosas). Gayunpaman, sa praktikal na istilo ang terminong "speech stamp" ay nakatanggap ng higit pa makitid na kahulugan: ito ang pangalan ng mga stereotypical expression na may pangkulay na klerikal.

Kabilang sa mga speech stamp na lumitaw bilang isang resulta ng impluwensya ng opisyal na istilo ng negosyo sa iba pang mga estilo, maaari munang isa-isa ng isa ang lahat. mga turnover ng template talumpati: sa yugtong ito, sa ang segment na ito oras, hanggang ngayon, binibigyang-diin ng lahat ng poignance, atbp. Bilang isang patakaran, hindi sila nag-aambag ng anuman sa nilalaman ng pahayag, ngunit binabara lamang ang pagsasalita: Sa panahong ito, isang mahirap na sitwasyon ang lumitaw sa pagpuksa ng mga utang sa mga negosyo ng supplier; Sa kasalukuyan, ang pagbabayad ay kinukuha sa ilalim ng walang humpay na kontrol sahod mga minero; Sa yugtong ito, ang crucian spawning ay normal, atbp. Ang pagtanggal ng mga naka-highlight na salita ay hindi magbabago ng anuman sa impormasyon.

Kasama rin sa mga speech stamp ang mga pangkalahatang salita na ginagamit sa iba't ibang uri ng, kadalasang masyadong malawak, hindi natukoy na mga halaga(tanong, kaganapan, serye, pag-uugali, pag-deploy, hiwalay, tiyak, atbp.). Halimbawa, isang pangngalan na tanong, nagsasalita tulad ng unibersal na salita, hindi kailanman nagsasaad kung ano ang tinatanong (Lalo na kahalagahan may mga isyu sa nutrisyon sa unang 10-12 araw; malaking atensyon karapat-dapat sa mga isyu ng napapanahong pangongolekta ng buwis mula sa mga negosyo at komersyal na istruktura). Sa ganitong mga kaso, maaari itong walang sakit na ibukod mula sa teksto (cf .: Ang nutrisyon sa unang 10-12 araw ay lalong mahalaga; Ito ay kinakailangan upang mangolekta ng mga buwis mula sa mga negosyo at komersyal na istruktura sa isang napapanahong paraan).

Ang salitang lumilitaw, bilang unibersal, ay madalas ding kalabisan; ito ay makikita sa pamamagitan ng paghahambing ng dalawang salita ng mga pangungusap mula sa mga artikulo sa pahayagan:

Ang hindi makatwiran na paggamit ng pag-uugnay ng mga pandiwa ay isa sa mga pinakakaraniwang mga bahid ng estilista espesyal na panitikan. Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na ang pag-uugnay ng mga pandiwa ay dapat ipagbawal.

Kasama sa mga speech stamp ang mga ipinares na salita, o mga satellite na salita; ang paggamit ng isa sa mga ito ay kinakailangang nagmumungkahi ng paggamit ng isa pa (cf.: ang kaganapan ay gaganapin, ang saklaw ay malawak, ang pagpuna ay matalas, ang problema ay hindi nalutas, overdue, atbp.). Ang mga kahulugan sa mga pares na ito ay may depekto sa leksikal, nagdudulot sila ng kalabisan sa pagsasalita.

Ang mga selyo sa pagsasalita, na nagpapagaan sa tagapagsalita mula sa pangangailangang maghanap ng tama, eksaktong mga salita, ay nag-aalis sa pagsasalita ng pagiging tiyak. Halimbawa: Ang kasalukuyang panahon ay ginanap sa isang mataas na antas ng organisasyon - ang pangungusap na ito ay maaaring ipasok sa ulat sa pag-aani ng dayami, at sa mga kumpetisyon sa palakasan, at sa paghahanda. stock ng pabahay sa taglamig, at ang pag-aani ng ubas ...

Ang hanay ng mga speech stamp ay nagbabago sa paglipas ng mga taon: ang ilan ay unti-unting nakalimutan, ang iba ay nagiging "fashionable", kaya imposibleng ilista at ilarawan ang lahat ng mga kaso ng kanilang paggamit. Mahalagang maunawaan ang kakanyahan ng hindi pangkaraniwang bagay na ito at maiwasan ang paglitaw at pagkalat ng mga selyo.

Ang mga pamantayan ng wika ay dapat na naiiba sa mga selyo sa pagsasalita. Ang mga pamantayan ng wika ay handa na, maaaring kopyahin sa mga paraan ng pagsasalita ng pagpapahayag na ginagamit sa isang istilo ng pamamahayag. Hindi tulad ng selyo, "ang pamantayan ... ay hindi tumatawag negatibong saloobin, dahil ito ay may malinaw na semantika at matipid na nagpapahayag ng isang pag-iisip, na nag-aambag sa bilis ng paglipat ng impormasyon. Upang pamantayan ng wika isama, halimbawa, ang mga ganitong kumbinasyon na naging sustainable: Mga Manggagawa pampublikong sektor, serbisyo sa pagtatrabaho, internasyunal na humanitarian aid, komersyal na istruktura, mga ahensyang nagpapatupad ng batas, mga sangay mga awtoridad ng Russia, ayon sa impormasyon mula sa matalinong mga mapagkukunan, - mga parirala tulad ng mga serbisyo sa bahay (nutrisyon, kalusugan, libangan, atbp.). Ang mga yunit ng pagsasalita na ito ay malawakang ginagamit ng mga mamamahayag, dahil imposibleng mag-imbento ng mga bagong paraan ng pagpapahayag sa bawat partikular na kaso.

Akumulasyon ng mga pandiwang pangngalan, mga kadena ng pareho mga form ng kaso, ang mga speech stamp ay mahigpit na "hinaharang" ang pang-unawa sa gayong mga pahayag na hindi kayang unawain. Matagumpay na nalampasan ng ating pamamahayag ang "estilo" na ito, at "pinaruga" lamang nito ang pananalita ng mga indibidwal na tagapagsalita at opisyal sa pampublikong institusyon. Gayunpaman, habang sila ay nasa kanilang mga posisyon sa pamumuno, ang problema ng paglaban sa klerikalismo at mga selyo sa pagsasalita ay hindi nawala ang kaugnayan nito.

"sa paligid" + φράσις "pahayag") ay isang hindi direkta, naglalarawang pagtatalaga ng isang bagay batay sa pagpili ng alinman sa mga katangian, tampok, tampok nito, halimbawa, " asul na planeta " sa halip na "Earth", " isang armadong tulisan” sa halip na “slot machine”, atbp.

Pag-uuri ng paraphrase

Bagama't itinuturing ng ilang mananaliksik ang paraphrase bilang isang uri ng trope, hindi lahat ay sumasang-ayon sa posisyong ito. Ayon kay I. B. Golub, ang mga matalinghagang periphrase lamang na likas na metaporiko ang dapat maiugnay sa mga landas, habang ang mga hindi matalinghagang periphrase (tinatawag sila ng ibang mga may-akda na "lohikal"), kung saan direktang kahulugan hindi trope ang mga salitang bumubuo sa kanila. Halimbawa, mula sa dalawang paraphrase na nagsasaad ng A. S. Pushkin - " ang araw ng tula ng Russia" at "a may-akda ng "Eugene Onegin"”- ang una lamang ay matalinghaga.

Ang ipinahiwatig na dibisyon ay malapit sa dibisyon ng mga periphrase sa pamamagitan ng edukasyon sa metaporikal at metonymic. Ang pamantayan para sa paghihiwalay ay ang paggamit ng isa o higit pang mga salita na bumubuo sa paraphrase sa isang matalinghagang kahulugan. Paghahambing ng dalawang mahusay na itinatag na paraphrase - " stationery na daga"(opisyal) at " manggagawa sa dagat"(mangingisda), - makikita mo na ang una lamang sa kanila ay tumutukoy sa mga metaporikal, dahil ang salitang" daga "ay ginagamit sa matalinhaga, habang sa pangalawa ang parehong pangngalan ay ginagamit sa kanilang pangunahing kahulugan.

Sa dalas ng paggamit Ang mga periphrase ay maaaring hatiin sa indibidwal na may-akda at pangkalahatang wika, matatag na kasama sa leksikon, tulad ng, halimbawa, " mahinang pakikipagtalik», « aming maliliit na kapatid», « mga taong nakasuot ng puting amerikana», « ang bansa sumisikat na araw », « ikatlong Roma". Sa ilang mga kaso, matutunton ng isa ang mga ugat ng panitikan ng mga pangkalahatang paraphrase ng wika. Kaya, salamat sa A. S. Pushkin, ang mga paraphrase tulad ng " tansong siyahan ik" (monumento kay Peter I sa Liwasan ng Senado), « admiralty needle"(spire ng Admiralty building sa St. Petersburg)," semi-dominant ruler"(A. D. Menshikov), atbp.

Sa pamamagitan ng pagkakaroon o kawalan ng paraphrase na salita sa teksto ang mga paraphrase ay nahahati sa dependent at independent. Kaya, sa mga linya ng A. S. Pushkin "Samantala, ang buwan ay lumulutang sa azure na kalangitan, ang reyna ng gabi" paraphrase " reyna ng gabi"ay ipinaliwanag ng pangunahing salitang "buwan". Kadalasan, ang isang umaasa na paraphrase ay nangangailangan ng mandatoryong pagsisiwalat: ang pamagat ng artikulong " Direktor ng Moscow tumugon sa pagpuna sa kanyang talumpati "ay hindi nagbibigay ng pang-unawa kung kanino eksakto sa tanong- ito ay nangangailangan ng pag-decipher ng paraphrase sa teksto. Ang mga independiyenteng paraphrase na walang ganoong mga paliwanag ay nangangailangan ng mga intelektwal na pagsisikap at isang tiyak na pananaw mula sa mambabasa o nakikinig. Halimbawa, ang paraphrase na ginamit sa tula ni G. R. Derzhavin na "Aking idolo" sining ni Praxiteles"Maaari lamang maunawaan nang tama kung alam ng mambabasa na si Praxiteles ay isang sinaunang Griyego na iskultor, na nangangahulugang ang may-akda ay nangangahulugang iskultura, ang sining ng iskultura.

Ang paggamit ng mga paraphrase

Mga paraphrase sa talumpating pampanitikan nagsisilbing paraan masining na pagpapahayag. Ang mga ito ay kadalasang ginagamit noong ika-18 - maagang XIX siglo, nang ang mga simpleng salita ay itinuturing na hindi patula. Kaya, si M. V. Lomonosov ay gumagamit ng maraming paraphrase sa kanyang mga tula: " magandang luminary " (Ang araw), " kumukulog na mga kulog"(kidlat)," namesake Lolo at Vnu k "(Ivan III at Ivan IV), atbp. Sa tula na "Sa harap ng libingan ng santo" A. S. Pushkin ay hindi kailanman pinangalanan si M. I. Kutuzov, ngunit inilarawan siya sa isang detalyadong paraphrase:

Natutulog sa ilalim nila itong panginoon,
Idol na ito ng northern squads,
Ang kagalang-galang na tagapag-alaga ng soberanong bansa,
Sumusuko sa lahat ng kanyang mga kaaway,
Itong natitirang bahagi ng maluwalhating kawan
Mga Agila ni Catherine.

- A. S. Pushkin, "Sa harap ng libingan ng santo", 1831

Sa maramdamin na pananalita (oratoryo, kolokyal), ang paraphrase ay nagsisilbi upang mapahusay ang epekto ng pahayag sa addressee: "sapat na wag mong dila!" (sa halip na "pakikipag-usap"), "tingnan kung ano ang sinasabi nila scribbled scribblers(mga mamamahayag).

Parehong sa masining at sa pananalita sa negosyo, pinapayagan ka ng mga periphrase na maiwasan ang pag-uulit. Halimbawa, sa teksto ng isang siyentipikong pagsusuri: "Ang gawain ni I. Ivanov ay umalis mabuting impresyon. batang siyentipiko kayang ipakita... May-akda ng gawain iginiit..."

Dahil ang mga periphrase, bilang panuntunan, ay tumutok sa anumang isang senyales, maaari silang maglaman ng pagtatasa ng itinalagang bagay. Kaya, sa isang artikulo sa magazine tungkol sa mga hayop, ang salitang leon ay maaaring mapalitan ng isang neutral na paraphrase (“ miyembro ng pamilya ng pusa”), negatibo (“ walang awa na African predator"") o positibo (" panginoon ng savannah», « hari ng mga hayop», « maringal na hayop"). Kaya, ang mga periphrase ay maaaring magkaroon ng parehong ameliorative (pagpupuri, positibong evaluative) at pejorative (negatively evaluative) na mga function. Ang pag-aari na ito ng mga paraphrase ay aktibong ginagamit sa pamamahayag, sosyo-politikal na pananalita.

Sa opisyal na pananalita sa negosyo, maaaring gamitin ang mga paraphrase upang maiwasan ang direktang pagpapangalan ng isang bagay, kaganapan o upang bigyan ito ng neutral na karakter: "pulis tumigil sa mga kaguluhan"," ayon sa aplikasyon mga hakbang na ginawa».

Bilang karagdagan, ang mga paraphrase ay maaaring kumilos bilang isang euphemism: " ilagay ang iyong sarili sa pinakamasamang liwanag"(sa kahihiyan)," bawasan ang iyong ilong"(hipan ang iyong ilong) o dysphemism:" punan mo ang iyong tiyan"(kumain)," itaas ang mukha» (tumanggi).

Paraphrases ng mga sikat na tao

Maraming matatag na paraphrase ng kilalang mga makasaysayang pigura. Oo, ipinapakita ng mga botohan isang mataas na antas pagkilala sa mga paraphrase tulad ng:

• ama ng Russian aviation(N. E. Zhukovsky),
• ama ng Russian radio(A. S. Popov),
• ama ng Russian cosmonautics(K. E. Tsiolkovsky),
• tagapagtatag ng teatro ng Russia(F. G. Volkov),
• mahusay na kobzar(T. G. Shevchenko),
• pinuno ng pandaigdigang proletaryado (

Mga selyo- mga parirala na, dahil sa malawakang walang pag-iisip na paggamit, ay nawala ang kanilang sariling katangian at semantic load. Ang ganitong mga salita at ekspresyon ay patuloy na ginagamit sa media, sa Internet, sa pang-araw-araw na buhay at sa negosyo, atbp. Ang mga selyo at cliché ay gumagawa ng pagsulat at pasalitang pananalita hindi nakapagtuturo.

Karaniwan, ang mga selyo ay binubuo ng dalawa o tatlong salita, at ang kanilang kahulugan ay maaaring ipahayag sa isang salita ( panalo - panalo).

Cliche- kinopya ang mga handa na pagliko, madalas na hindi kailanman ginagamit sa "live" na pagsasalita, bureaucratized, nagpapabagal sa proseso ng pagbabasa.

Halimbawa: kinakailangan upang patunayan ang summit, ang aming sariling mga ulat ng correspondent.

Ang mga selyo at cliches ay kadalasang ginagamit dahil sa ugali, nang hindi iniisip ang kahulugan nito. Minsan sa unang pagbasa ay tila malinaw na ang kahulugan ng selyo. Ngunit kung ano ang eksaktong gustong sabihin ng may-akda ay nananatiling hindi malinaw ( “We have decided not to renew our contract with them in the light of pinakabagong balita, dahil mayroon silang napaka-disappointing mga resulta sa taunang ulat» ). Pangkalahatang intonasyon lang ang nakunan, ngunit walang mga detalye. Ang isang tao ay hindi tumatanggap ng tumpak na impormasyon, nagsisimula siyang mag-isip.

Narito ang isang halimbawa ng totoong teksto mula sa site, na halos lahat ay binubuo ng mga selyo at clichés: “Kami ay nagsusumikap na maging ang pinakamahusay sa mga pinakamahusay na, kaya sa trabaho namin ginagamit namin tanging mataas na kalidad na mga materyales at mag-apply makabagong teknolohiya . Mahusay, propesyonal, indibidwal na diskarte sa pagpapatupad ng proyekto, pati na rin ang kawastuhan at kalinawan ng mga aksyon ng lahat ng mga espesyalista ng kumpanya ay nagpapahintulot sa amin na matupad ang lahat mga gawaing konstruksyon sa totoo lang mataas na lebel at nasa oras” (mga selyo at cliché sa italics).

Mga halimbawa ng pinakakaraniwang cliches at selyo

• "Mayamang hands-on na karanasan"
• "Tataas ang iyong kita"
• "Nangungunang Producer"
• "Mutually beneficial cooperation"
• "Komprehensibong Tulong"
• "Matutuwa kang magugulat"
• "Mga kanais-nais na kondisyon (mga presyo)"
• "Mataas na antas ng propesyonal"
• "Mataas na kalidad ng serbisyo"
• "Lubos na propesyonal na trabaho"
• "Gantiyang resulta"
• "Gantiyang Mataas na Kalidad"
• "Flexible na sistema ng mga diskwento"
• "Dynamically lumalagong kumpanya"
• "Mahalagang Resulta"
• "Mga indibidwal na feature ng iyong negosyo"
• "Indibidwal na diskarte sa bawat kliyente"
• "Kwalipikadong Tulong"
• "Koponan ng mga propesyonal"
• "Pakete ng mga serbisyo"
• "Isang pinagsamang diskarte sa paglutas ng mga problema"
• "Ang pinakamaikling oras upang makamit ang mga resulta"
• "Pagiging malikhain ng pag-iisip"
• "Lider sa merkado"
• "Tapat na patakaran sa taripa"
• "Mga Pinakamahusay na Espesyalista"
• "Ang pinakamahusay na mga kondisyon para sa pakikipagtulungan"
• "Pinakamahusay na Solusyon"
• "Maximum Effect"
• "Kami na ang bahala sa problema mo"
• "Tuparin namin ang alinman sa iyong mga utos"
• "Marami tayong alam tungkol sa_"
• "Kami ay nagtatrabaho para sa mga tao"
• "Kami ay masiyahan kahit na ang pinaka-hinihingi na customer"

Kung paano pinapababa ng mga cliché at cliché ang kalidad ng teksto at hinahadlangan ang pag-promote nito

Ang gawain ng teksto sa site ay upang maakit ang isang potensyal na kliyente. Kung ang teksto ay puno ng mga cliches at clichés na hindi partikular, hindi matatanggap ng user ang impormasyong kailangan niya (isang set lamang ng mga karaniwang parirala) at hindi gagawa ng aksyon na inaasahan sa kanya. Ang teksto ay nawawala ang halaga nito, at ang site - ang tiwala ng mga gumagamit at mga posisyon sa mga search engine.

Ang gayong mga salita at pananalitang "malabo" sa mata ay walang mga detalye. Ang mga cliches at cliché ay hindi naghahatid ng kapaki-pakinabang (kinakailangan, makabuluhang) impormasyon sa mga mambabasa, hindi nila nakikilala ang isang kumpanya (tatak, produkto, serbisyo) mula sa iba.

Masim Ilyakhov, tagalikha ng serbisyo ng Glavred (Larawan 1) sabi na" itakda ang mga expression ay mapanganib dahil hindi sila nagbibigay-kaalaman. Hanapin ang mga ito, alisin ang mga ito at ibunyag ang nawawalang kahulugan”; "Masama ang mga corporate stamp dahil ang tingin ng mambabasa ay ingay." Nagbibigay siya ng ilang mga halimbawa ng paglalarawan.

kanin. 1. Serbisyo Glavred.ru

Dahil sa madalas na paggamit ng mga cliches at clichés, lumilitaw ang mga error sa istilo sa mga teksto. Mga halimbawa: "Mayroon kaming kakulangan ng mahusay na itinatag na produksyon" o "Bakit hindi mo gamitin ang mga serbisyo ng isang escalator?" atbp.

Nagagawa ng mga search engine na tukuyin ang mga matatag na salita at expression sa site. Bilang resulta, bumabagsak ang mga posisyon ng site (na naglalaman ng mga selyo) sa mga resulta ng paghahanap.

Minsan, upang "mabuhay muli" ang teksto, sinusubukan nilang ilarawan ang mga kaganapan nang malinaw, mapagpanggap. Sinusubukan sa lahat ng paraan upang maiwasan ang paggamit ng mga cliché at cliché, ginagamit ng iba Mahirap na salita at turnovers. Bilang resulta, ang teksto ay hindi pinasimple, ngunit, sa kabaligtaran, ay nagiging mas kumplikado.

2. Kung may oras at pagnanais, tingnan mo man lang ang unang 10-12 na pahina ng aklat ni Nora Gal na "The Word is Living and Dead: from the Little Prince to the Ship of Fools".

3. Sa halip na mga selyo, maglagay ng mga tiyak na katotohanan at mga numero at mga katotohanan.

sa halip na "Mayroon kaming isang transparent na sistema ng taripa" magsulat "Mayroon kaming dalawang taripa: para sa mga kumpanya at mga indibidwal na negosyante» ; sa halip na "Nag-aalok kami ng buong hanay ng mga serbisyo sa disenyo ng web" - "Gumagawa kami ng mga website at online na tindahan" atbp. Palitan ang "hackneyed" na mga salita at expression eksaktong mga numero at mga katotohanan. Halimbawa, sa halip na mga salita "namin ang pinakamarami mababang presyo» Tukuyin ang mga partikular na numero upang maihambing mo. sa halip na "Ang mga customer ay masaya sa amin" lugar tunay na mga pagsusuri iyong mga mamimili. Sa halip na "ang pinakamalawak na hanay" sabihin sa amin ang tungkol sa iyong mga produkto / serbisyo, atbp.

4. Subukang palitan ng isa ang parirala sa simpleng salita(nang walang pagkaantala - kaagad; mula maliit hanggang malaki - lahat; sa sa mga pangkalahatang tuntunin- sa lahat lahat). Ang parehong naaangkop sa bureaucratic itinatag expression. Halimbawa: "medyas", "mga souvenir" palitan ng: "medyas at medyas», "mga souvenir" atbp.

5. Palitan verbal nouns may mga pagtatapos -enie, -ani e (paggarantiya, pagbibigay, paglikha, paglalagay, pagbibigay-alam, pag-akit, pagsubok, pagsasaalang-alang, pagtanggap, pagpapadali) sa mga natapos na pandiwang aksyon na may mga pagtatapos –sa, -ito b, -ut(gagarantiya, magbigay, lumikha, mag-host, magpaalam, makipag-ugnayan, sumubok, magsuri, tumanggap, mag-promote, atbp.).

STAMP NG PANANALITA, functional at istilong paraan na pinili ng pangkat ng wika ( itakda ang parirala), na para sa isang kadahilanan o iba pa ay "maginhawa" o kahit na obligado para sa pagpapatupad ng ilang mga gawain sa komunikasyon. Sa kanilang anyo, ang mga klise ng pagsasalita ay maaaring mag-ugnay (o kahit na nag-tutugma) sa mga stereotype, cliché, sipi, salawikain, at iba pang mga phenomena ng larangang ito ng komunikasyon. Ang kakaiba ng selyo ay hindi pormal, ngunit gumagana: ang mga selyo ay hindi lumalahok sa linguistic manipulation o laro ng wika, at hindi rin lumilikha - hindi katulad ng mga quote at iba pa. – karagdagang panlipunang kahulugan. Ang mga pinagmulan ng mga speech stamp ay maaaring iba. Ang mga ito ay maaaring mga istrukturang paghiram mula sa isang wika kung saan nagkaroon ng isang partikular na istilo ng pagganap higit pa: ito ay kung paano lumitaw ang ilang mga cliches ng Russian business speech, na pinagtibay mula sa Polish-Belarusian zone, na kung saan ay ginagabayan ng mga sample ng Latin. Ang mga ito ay maaaring mga karaniwang sample na nabuo sa proseso ng komunikasyon, halimbawa, mga apela at paalam na mga formula sa mga liham pangnegosyo at telegrama. Ang ganitong uri ng mga speech stamp ay maaaring sumailalim sa mga diachronic na pagbabago, halimbawa, address Kamahalan nahulog sa hindi paggamit, ngunit naging karaniwan mahal...(na itinuturing na hindi katanggap-tanggap kahit na bago ang Ikalawang Digmaang Pandaigdig: ito ay normatibo mahal).

Kapag sinusuri ang paggamit ng mga speech stamp, kinakailangang isaalang-alang ang kanilang mga pagkakaiba sa tipolohiya sa plano ng pambansang wika. Halimbawa, sa Ingles at Pranses selyo ng negosyo kapag nakikipag-ugnayan hindi pamilyar na tao kasama ang "mahal" na bahagi (mahal, cher); sa Russian para sa paggamit ng salita mahal isang mas mataas na antas ng pagpapalagayang-loob sa tatanggap ay kinakailangan . Sa wakas, ang mga ito ay maaaring maging metaporikal na mga liko ng "hindi naselyohang" pagsasalita, na sa unang sandali ay talagang kaakit-akit dahil sa kanilang pagiging bago, at pagkatapos ay naging mga cliché (halimbawa, lahi ng pagkapangulo sa halip na kampanya sa halalan). Ang mga elemento ng oral na komunikasyon ay maaari ding ituring na selyo, halimbawa, Ipinaaalala ko sa iyo ang mga patakaran sa halip na Oras na para matapos atbp.

Ang mga speech stamp ay maaaring ituring na hindi lamang ginagamit sa ilang partikular functional na mga istilo mga fragment ng pagsasalita, kundi pati na rin ang kanilang mga sarili mga modelo ng istruktura ang paggamit ng ilang mga yunit ng pagsasalita. Halimbawa, kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa St. Petersburg, pagkatapos ay pagkatapos ng direktang pagpapangalan, ang susunod ay lungsod sa Neva o hilagang kabisera . Kaya, unti-unti itong naging pangkaraniwang selyo sa pahayagan upang gumawa ng allusive at hindi gaanong nagbibigay-kaalaman na mga headline, gamit ang sikat na quotes, mga salita mula sa mga nakaraang hit, atbp. Halimbawa, ang "Lord of Sleepy Flies" ay isang pamagat na naglalaman ng hindi naaangkop na alusyon sa pamagat ng nobela ni W. Golding: ang artikulo ay nagsasabi tungkol sa tagumpay ng CSKA sa isang laban sa basketball. O: "Ang pag-agos ng utak ay nagpapatuloy" - ang artikulo ay hindi tungkol sa pag-alis ng mga siyentipiko sa ibang bansa, ngunit tungkol sa pagpapatakbo ng pagkuha ng pituitary gland mula sa mga patay. Sa maraming kaso, ang istilong ito ng "paglalaro" sa mga headline ay hindi naaangkop o hindi nagbibigay-kaalaman: halimbawa, sa gabi ng paglipat ng kapangyarihan mula sa Milosevic hanggang Kostunica, nang hindi pa malinaw ang resulta, ang editoryal ni Izvestia ay may headline na "The Serb and the Hammer.” Dalawang headline ng mga artikulo tungkol sa parehong kaganapan sa iba't ibang mga pahayagan ay maaaring magsilbi bilang isang halimbawa ng mababang nilalaman ng impormasyon: "Nakahanap ng kayamanan ang mga sirena sa ibaba" at "Drummer Duet" tungkol sa tagumpay ng mga Russian swimmers sa pares na paglangoy.

Ang aktibong interes ng lipunan sa mga selyo na gumaganap ng makabuluhang mga pag-install ay ipinahayag sa pangangailangang baguhin ang mga selyo sa pagsasalita bilang ebolusyong panlipunan. Ang pagbabago ng speech stamp ay maaaring isaalang-alang, halimbawa, isang sistema ng pagkakasunud-sunod ng unang pangalan, patronymic at apelyido sa mga sobre - Sergeev A.B. sa halip na ang luma at "matalino": A.B. Sergeev.

Ang mga pangunahing lugar ng paggana ng mga speech stamp ay administratibo at pahayagan at pamamahayag (kabilang ang lahat ng paraan ng mass media). Kasabay nito, kung para sa administratibong globo ang paggamit at kaalaman sa naaangkop na mga selyo ay sa halip ay isang maginhawa at walang kahirap-hirap na paraan ng isang simpleng hindi malabo na pagpapalitan ng komunikasyon, kung gayon ang saklaw ng mass media at pamamahayag ay dapat mag-ingat sa pagtaas ng mga selyo sa pagsasalita sa kanilang mga teksto. Ang pagnanais na mabawasan ang mga pagsisikap sa pakikipag-usap, na nagbibigay-buhay sa paggamit ng mga cliché, ay humahantong sa pagbara sa lahat sa kanila. higit pa mga teksto at ang kanilang mabilis na pagpapalaganap sa angkop na kapaligiran. Kaya, halimbawa, sa panahon ng Sobyet mabilis na kumalat ang selyo: “pang-uri + ginto»: bulak = puting ginto, langis = itim na ginto atbp. Kahit na ang isang modelo ng pagbuo ng salita ay maaaring maging isang selyo, halimbawa, isang konstruksiyon kasama... Inca: may tuso, may tuso, may chuckle atbp. Sa isang pagkakataon, ang paggamit ng pang-abay ay naging selyo sa isang lugar: Galit ako sa kung saan atbp. Sa teorya, ang tanong kung ang paggamit ng isang salita ay maituturing na selyo, halimbawa kapana-panabik.

Ang functionality na tumutukoy sa paggamit ng isang selyo, sa turn, ay nauugnay sa pagbibigay ng mga sitwasyong pangkomunikasyon: ang pinahihintulutang paggamit ng isang selyo sa isang sitwasyon ay lumalabas na hindi katanggap-tanggap sa isa pa. Kaya, sa parirala ni A. Galich At ang aking asawa, kasamang Paramonova, sa oras na iyon siya ay nasa ibang bansa ang paggamit ng mga opisyal na cliches sa araw-araw na pananalita ay kinutya. Ang impeksyon sa mga pattern ng pagsasalita ay kadalasang nangangailangan ng kawalan ng kakayahan ng mga katutubong nagsasalita na ipahayag ang kanilang tunay na mga iniisip at nararamdaman, na nagiging masining na aparato– nasa gilid na ng isa pang selyo. Para sa mga mambabasa ng pahayagan at tagapakinig ng balita, ang kasaganaan ng mga cliché ay humahantong sa pagkawala ng nilalaman ng impormasyon.

Bagaman sa teoryang ang terminong "stamp" ay mahirap ihiwalay mula sa "stereotype", "cliché", "phraseologism", atbp., ito ay ang terminong ito na sa pang-araw-araw na buhay ay madalas na nagdadala. negatibong pagsusuri: ang pagsasalita ng clichés ay masama. Ang pagnanais na maiwasan ang mga selyo sa isang tiyak na lawak ay sumasalungat sa ugali na mabawasan ang mga pagsisikap sa komunikasyon, na nagbibigay-buhay sa paggamit ng mga selyo; kaya, sa komunikasyon, ang pinakamainam na balanse ay patuloy na kinakapa sa pagitan ng "libre" na mga liko at clichés.