Karakter fraseologis juga banyak digunakan dalam semua gaya bicara modern bahasa sastra mengatur frasa: bergabung dalam pertarungan, membela pertahanan, menikmati kepercayaan diri, mengekspos api, dll.

Penyatuan ucapan - memilih satu opsi dari beberapa kemungkinan cara transfer informasi yang sama, penetapan dan penerapan aturan untuk menyusun proposal untuk model tertentu.

Masalah klise dalam pidato dikaitkan dengan kontradiksi yang terkenal. Di satu sisi, pembicara dan penulis didesak untuk meninggalkan klise, dan di sisi lain, mereka benar-benar didesak untuk menggunakan semacam stempel yang diperbaiki dalam praktik pidato, dengan memperhatikan bahwa ini adalah frasa yang mapan. Dan yang kedua cukup bisa dimengerti: standarnya nyaman bagi penulis (pembicara) dan pembaca (pendengar). Kami puas dengan reproduktifitas mudah dari formula pidato yang sudah jadi, otomatisasi tertentu dari proses bicara, dan memfasilitasi komunikasi antara anggota tim. Catatan khusus adalah penghematan tenaga dan waktu - salah satunya prinsip penting latihan bicara, yang memanifestasikan dirinya tidak hanya dalam penghematan materi, tetapi juga dalam penghematan aktivitas mental. Oleh karena itu, sangat wajar untuk menggunakan standar ucapan (stereotipe, klise). Penggunaan formula siap pakai secara resmi pidato bisnis dibenarkan oleh tradisi dan kenyamanan memformalkan kertas bisnis.

Namun perlu dibedakan antara tuturan klise (stereotipe, standar) dan kebetulan (klerikalisme), meskipun dapat berupa kata yang sama atau gabungan kata. Dalam gaya bicara bisnis resmi, penggunaan klise ucapan dibenarkan dan seringkali wajib. PADA gaya bahasa sehari-hari tidak perlu menggunakan frasa yang sudah disiapkan sebelumnya, karena ini dapat dianggap negatif. Misalnya, ungkapan "Dengan ini saya sampaikan kepada Anda ..." adalah umum dan nyaman dalam dokumen bisnis, tetapi sama sekali tidak pada tempatnya dalam percakapan antara dua teman. Yang pertama adalah kosakata. gaya bisnis formal, di kedua - petugas. Konsep "petugas" diperkenalkan oleh K. Chukovsky. Kantor adalah kata-kata dan ekspresi pidato bisnis resmi yang digunakan di luar itu. hutan, produk roti, topi, gerai ritel dan lain-lain ekspresi serupa jelas tidak pantas baik dalam percakapan maupun dalam karya seni dan dalam jurnalistik. Tetapi dalam pidato bisnis resmi mereka bijaksana dan perlu. Kebutuhan pidato bisnis nama umum dan berusaha untuk mereka. Hukum dasar stilistika adalah relevansi dan kemanfaatan, oleh karena itu, dalam gaya bicara bisnis, penggunaan stempel klerikal, kata, dan frasa yang berlebihan yang kehilangan maknanya juga tidak diinginkan.

K. Chukovsky lebih dari sekali mengutip contoh penyumbatan bahasa sastra dengan klerikalisme. Dia menulis tentang ini: "5 detail", "sepanjang garis pengembangan" dan "refleksi saat ini" - pengganti seperti itu kata-kata manusia alat tulis tetap tidak menyebabkan kemarahan dalam diriku, karena ini adalah masalah sementara dan sementara. Bahasa Rusia begitu kuat sehingga bisa mengatasi lebih sedikit kelainan bentuk.” Dalam buku "Living Like Life", K. Chukovsky mengatakan: "Saya ingat bagaimana A. Gorky tertawa ketika mantan senator, seorang lelaki tua terhormat, yang meyakinkannya bahwa dia dapat menerjemahkan "dari 10 bahasa", membawa terjemahan seperti itu dongeng romantis: "Karena kekurangan mawar merah, hidupku akan hancur." Gorky menunjukkan bahwa omset kantor"karena kurangnya" tidak pada tempatnya dalam dongeng romantis. Lelaki tua itu setuju dan menulis dengan cara yang berbeda: "Karena tidak adanya mawar merah, hidupku akan hancur," yang membuktikan ketidakcocokannya sepenuhnya untuk menerjemahkan kisah-kisah romantis. Dia menerjemahkan seluruh teks dengan gaya ini: "Saya membutuhkan mawar merah, dan saya akan mendapatkannya untuk diri saya sendiri ... Adapun hati saya, itu diberikan kepada pangeran."

Hal ini diperlukan untuk membedakan antara pidato perangko dan pidato klise. Klise pidato adalah bentuk stabil yang sudah jadi: dengan ini disampaikan kepada Anda; mengadakan acara budaya; memperhatikan; mempromosikan pembangunan; memecahkan masalah saat ini, dll rumus standar, yang telah lama digunakan, nyaman untuk memproses kertas bisnis.

Perangko ucapan adalah ekspresi usang yang telah kehilangan makna dan citranya yang tepat dan spesifik karena sering digunakan: untuk selalu waspada; jalan seumur hidup; emas hitam, dll. Awalnya, pergantian bicara yang stabil seperti itu baru dan terdengar emosional, tetapi dengan cepat berubah menjadi klise yang tidak berarti.

Menggunakan perangko dan klerikalisme memerlukan banyak kesalahan gaya, Sebagai contoh:
Kenapa tidak menggunakan lift? Keluar saja dari gerbang, Anda akan langsung melihat barisan hijau. Aktivitas apa yang Anda lakukan untuk mengaktifkan gigitan? (Dari percakapan para nelayan.)
Apa yang kamu tangisi, sayang?

Seringkali preposisi turunan digunakan secara tidak benar dalam kasus, sebagian, di sepanjang garis, dll. Misalnya:
Pekerjaan kepala taman kanak-kanak dalam hal membawa anak-anak ke rumah pedesaan telah dilakukan sangat besar.

Saat membesarkan anak...

Stempel pidato yang digunakan secara tidak tepat yang kami miliki: Kami memiliki kekurangan akuntansi yang mapan.

Nada kering dan klerikal diberikan pada pidato dengan akumulasi kata benda verbal yang berakhiran -enie, -anie, -utie, -etie: Kita harus mengajukan pertanyaan tentang mendidik penduduk dalam meningkatkan sikap terhadap penghijauan kota. Kalimat pendek ini memiliki lima kata benda verbal yang menumpuk di kasus genitif. Ini tidak dapat diterima bahkan untuk gaya bicara bisnis resmi.

Perangko alat tulis tidak boleh mengotori siaran langsung pidato sehari-hari. Dan Anda tidak perlu memberi selamat kemajuan, perbaiki kesalahan yang ada, pertimbangkan proposal yang diterima, karena tidak ada gunanya memberi selamat atas keberhasilan yang belum tercapai, memperbaiki kesalahan yang tidak ada, atau menganggap proposal tidak diterima.

Penggunaan perangko biasanya dikaitkan dengan pengaruh gaya bisnis resmi. Kata-kata dan ekspresi dengan semantik terhapus dan semantik pudar menjadi perangko bicara. pewarnaan emosional. Jadi, dalam berbagai konteks, itu mulai digunakan dalam arti kiasan ekspresi untuk mendapatkan izin tinggal (Setiap bola yang terbang ke gawang menerima izin tinggal permanen di tabel; Muse Petrovsky memiliki izin tinggal permanen di hati; Aphrodite telah memasuki pameran permanen museum - sekarang terdaftar di kota kita).

Apa pun yang sering diulang bisa menjadi cap media bicara, misalnya, metafora stereotip, definisi yang kehilangan kekuatan kiasannya karena referensi terus-menerus kepada mereka, bahkan sajak usang (air mata adalah mawar). Namun, di gaya praktis istilah "stempel pidato" menerima lebih banyak arti sempit: ini adalah nama ekspresi stereotip yang memiliki pewarnaan klerikal.

Di antara perangko yang muncul sebagai akibat dari pengaruh gaya bisnis resmi pada gaya lain, pertama-tama orang dapat memilih pergantian template pidato: pada tahap ini, di segmen ini waktu, sampai saat ini, ditekankan dengan segala kepedihan, dll. Sebagai aturan, mereka tidak berkontribusi apa pun pada isi pernyataan, tetapi hanya menyumbat pidato: Pada periode waktu ini, situasi yang sulit telah berkembang dengan likuidasi hutang kepada perusahaan pemasok; Saat ini, pembayaran dilakukan di bawah kendali yang tak henti-hentinya upah penambang; Pada tahap ini, pemijahan crucian normal, dll. Menghapus kata yang disorot tidak akan mengubah informasi apa pun.

Prangko juga mencakup kata-kata universal yang digunakan dalam berbagai variasi, seringkali terlalu lebar, nilai tidak terdefinisi(pertanyaan, acara, seri, perilaku, penerapan, pisahkan, spesifik, dll.). Misalnya, pertanyaan kata benda, berbicara seperti kata universal, tidak pernah menunjukkan apa yang ditanyakan (Terutama pentingnya memiliki masalah gizi dalam 10-12 hari pertama; perhatian besar layak mendapatkan masalah pengumpulan pajak yang tepat waktu dari perusahaan dan struktur komersial). Dalam kasus seperti itu, itu dapat dengan mudah dikeluarkan dari teks (lih.: Nutrisi dalam 10-12 hari pertama sangat penting; Penting untuk mengumpulkan pajak dari perusahaan dan struktur komersial tepat waktu).

Kata muncul, sebagai universal, juga sering berlebihan; hal ini dapat dilihat dengan membandingkan dua susunan kata kalimat dari artikel surat kabar:

Penggunaan kata kerja penghubung yang tidak dapat dibenarkan adalah salah satu kelemahan gaya bahasa yang paling umum di sastra khusus. Namun, ini tidak berarti bahwa kata kerja penghubung harus dilarang.

Perangko ucapan termasuk kata berpasangan, atau kata satelit; penggunaan salah satunya tentu menyarankan penggunaan yang lain (lih.: acara dilakukan, cakupannya luas, kritik tajam, masalah belum terselesaikan, terlambat, dll.). Definisi dalam pasangan ini cacat secara leksikal, mereka menimbulkan redundansi ucapan.

Perangko pidato, membebaskan pembicara dari kebutuhan untuk mencari kata-kata yang tepat dan tepat, menghilangkan kekhususan pidato. Misalnya: Musim saat ini diadakan di tingkat organisasi yang tinggi - kalimat ini dapat dimasukkan ke dalam laporan panen jerami, dan kompetisi olahraga, dan tentang persiapan stok perumahan musim dingin, dan panen anggur ...

Serangkaian perangko ucapan berubah selama bertahun-tahun: beberapa secara bertahap dilupakan, yang lain menjadi "modis", sehingga tidak mungkin untuk membuat daftar dan menggambarkan semua kasus penggunaannya. Penting untuk memahami esensi dari fenomena ini dan mencegah munculnya dan penyebaran prangko.

Standar bahasa harus dibedakan dari perangko ucapan. Standar bahasa sudah jadi, dapat direproduksi dalam sarana ekspresi ucapan yang digunakan dalam gaya jurnalistik. Berbeda dengan stempel, "standar ... tidak memanggil perilaku negatif, karena memiliki semantik yang jelas dan mengekspresikan pemikiran secara ekonomis, berkontribusi pada kecepatan transfer informasi. Ke standar bahasa termasuk, misalnya, kombinasi yang telah menjadi berkelanjutan: Pekerja sektor publik, layanan ketenagakerjaan, bantuan kemanusiaan internasional, struktur komersial, lembaga penegak hukum, cabang otoritas Rusia, menurut informasi dari sumber informasi, - frase seperti layanan rumah tangga (gizi, kesehatan, rekreasi, dll). Unit-unit pidato ini banyak digunakan oleh jurnalis, karena tidak mungkin menemukan cara berekspresi baru dalam setiap kasus tertentu.

Akumulasi kata benda verbal, rantai yang sama bentuk kasus, stempel pidato dengan tegas “menghalangi” persepsi pernyataan-pernyataan yang tidak dapat dipahami. Jurnalisme kami telah berhasil mengatasi "gaya" ini, dan "menghias" hanya pidato pembicara dan pejabat individu di lembaga publik. Namun, ketika mereka berada di posisi kepemimpinan mereka, masalah memerangi klerikalisme dan pidato tidak kehilangan relevansinya.

"sekitar" + φράσις "pernyataan") adalah penunjukan deskriptif tidak langsung dari suatu objek berdasarkan pemilihan kualitas, fitur, fitur, misalnya, " planet biru " bukannya "Bumi", " bandit bertangan satu” alih-alih “mesin slot”, dll.

Klasifikasi parafrase

Meskipun beberapa peneliti menganggap parafrase sebagai jenis kiasan, tidak semua orang setuju dengan posisi ini. Menurut I. B. Golub, hanya periphrases figuratif yang bersifat metaforis yang harus diklasifikasikan sebagai path, sedangkan periphrases non-figurative (penulis lain menyebutnya "logis"), di mana arti langsung kata-kata yang membentuknya bukanlah kiasan. Misalnya, dari dua parafrase yang menunjukkan A. S. Pushkin - “ matahari puisi Rusia" dan "a penulis "Eugene Onegin"”- hanya yang pertama yang bersifat kiasan.

Pembagian yang ditunjukkan dekat dengan pembagian periphrases melalui pendidikan menjadi metafora dan metonimik. Kriteria pemisahan adalah penggunaan satu atau lebih kata yang membentuk parafrase dalam arti kiasan. Membandingkan dua parafrase yang sudah mapan - " tikus alat tulis" (resmi) dan " pekerja laut"(nelayan), - Anda dapat melihat bahwa hanya yang pertama mengacu pada yang metaforis, karena kata" tikus "digunakan dalam secara kiasan, sedangkan di bagian kedua kedua kata benda digunakan dalam arti dasarnya.

Dengan frekuensi penggunaan perifrase dapat dibagi menjadi bahasa penulis individu dan bahasa umum, yang secara tegas termasuk dalam leksikon, seperti, misalnya, " kaum hawa», « adik-adik kita», « orang berjas putih», « negara matahari terbit », « Roma ketiga". Dalam sejumlah kasus, seseorang dapat melacak akar sastra dari parafrase bahasa umum. Jadi, terima kasih kepada A. S. Pushkin, parafrase seperti “ pelana tembaga ik" (monumen untuk Peter I di Lapangan Senat), « jarum laksamana"(puncak gedung Admiralty di St. Petersburg)," penguasa semi dominan"(A.D. Menshikov), dll.

Dengan ada atau tidak adanya kata yang diparafrasekan dalam teks Parafrase dibagi menjadi dependen dan independen. Jadi, di baris A. S. Pushkin "Sementara itu, bulan mengapung di langit biru, ratu malam" parafrase " Ratu malam”dijelaskan oleh kata utama “bulan”. Seringkali, parafrase dependen membutuhkan pengungkapan wajib: judul artikel " Direktur Moskow menanggapi kritik dalam pidatonya "tidak memberikan pemahaman tentang siapa sebenarnya" dalam pertanyaan- ini membutuhkan penguraian parafrase dalam teks. Parafrase independen yang tidak memiliki penjelasan seperti itu membutuhkan upaya intelektual dan pandangan tertentu dari pembaca atau pendengar. Misalnya, parafrase yang digunakan dalam puisi G. R. Derzhavin "Idola saya" seni oleh Praxiteles"dapat dipahami dengan benar hanya jika pembaca mengetahui bahwa Praxiteles adalah seorang pematung Yunani kuno, yang berarti bahwa penulis berarti patung, seni patung.

Penggunaan parafrase

Parafrase dalam pidato sastra berfungsi sebagai sarana ekspresi artistik. Mereka paling sering digunakan pada abad ke-18 - awal XIX berabad-abad, ketika kata-kata sederhana dianggap tidak puitis. Jadi, M. V. Lomonosov menggunakan banyak parafrase dalam puisinya: “ termasyhur yang cantik " (Matahari), " halilintar yang menggelegar"(petir)" senama Kakek dan Vnu k "(Ivan III dan Ivan IV), dll. Dalam puisi "Di depan makam orang suci" A. S. Pushkin tidak pernah menyebut nama M. I. Kutuzov, tetapi menggambarkannya dalam parafrase terperinci:

Tidur di bawah mereka tuan ini,
Idola regu utara ini,
Penjaga terhormat dari negara berdaulat,
Penakluk semua musuhnya,
Sisa kawanan yang mulia ini
Elang Catherine.

- A.S. Pushkin, "Di depan makam orang suci", 1831

Dalam pidato afektif (pidato, bahasa sehari-hari), parafrase berfungsi untuk meningkatkan dampak pernyataan pada penerima: "cukup goyangkan lidahmu!" (bukannya "berbicara"), "lihat apa yang mereka katakan pencoret coret(wartawan).

Baik dalam pidato artistik maupun bisnis, perifrase memungkinkan Anda menghindari pengulangan. Misalnya, dalam teks ulasan ilmiah: “Karya I. Ivanov pergi kesan yang baik. ilmuwan muda mampu menunjukkan... Penulis karya menegaskan..."

Karena perifrase, sebagai suatu peraturan, berkonsentrasi pada satu tanda apa pun, mereka dapat berisi penilaian terhadap objek yang ditentukan. Jadi, dalam artikel majalah tentang binatang, kata singa bisa diganti dengan parafrase netral (“ anggota keluarga kucing”), negatif (“ predator Afrika yang kejam"") atau positif (" penguasa sabana», « raja binatang buas», « hewan yang agung"). Dengan demikian, periphrase dapat membawa baik fungsi amelioratif (memuji, evaluatif positif) dan peyoratif (evaluatif negatif). Properti parafrase ini secara aktif digunakan dalam jurnalisme, pidato sosial-politik.

Dalam pidato bisnis resmi, parafrase dapat digunakan untuk menghindari penamaan langsung suatu objek, peristiwa, atau untuk memberinya karakter netral: “polisi menghentikan kerusuhan"," sesuai dengan aplikasi tindakan yang diambil».

Selain itu, parafrase dapat bertindak sebagai eufemisme: " menempatkan diri Anda dalam cahaya terburuk"(untuk mempermalukan)," meringankan hidungmu"(meniup hidung Anda) atau disfemisme:" isi perutmu"(makan)," angkat muka" (menolak).

Parafrase orang terkenal

Banyak parafrase stabil yang terkenal tokoh sejarah. Ya, jajak pendapat menunjukkan derajat tinggi pengenalan parafrase seperti:

• bapak penerbangan Rusia(N.E. Zhukovsky),
• bapak radio Rusia(A.S. Popov),
• bapak kosmonotika Rusia(K. E. Tsiolkovsky),
• pendiri teater Rusia(F.G.Volkov),
• kobzar yang bagus(T.G. Shevchenko),
• pemimpin proletariat dunia (

Perangko- frasa yang, karena penggunaan massal yang tidak dipikirkan, telah kehilangan individualitasnya dan beban semantik. Kata-kata dan ekspresi seperti itu terus-menerus digunakan di media, di Internet, dalam kehidupan sehari-hari dan dalam bisnis, dll. Perangko dan klise membuat tulisan dan pidato lisan tidak informatif.

Biasanya perangko terdiri dari dua atau tiga kata, dan maknanya dapat dinyatakan dalam satu kata ( menang - menang).

Klise- disalin belokan siap pakai, sering tidak pernah digunakan dalam pidato "langsung", dibirokratisasi, memperlambat proses membaca.

Contoh: diperlukan untuk membuktikan KTT, laporan koresponden kami sendiri.

Perangko dan klise sering digunakan karena kebiasaan, tanpa memikirkan artinya. Terkadang dari pembacaan pertama terlihat jelas arti dari perangko tersebut. Tapi apa sebenarnya yang ingin dikatakan penulis masih belum jelas ( “Kami telah memutuskan untuk tidak memperbarui kontrak kami dengan mereka mengingat berita terbaru, karena mereka memiliki hasil yang sangat mengecewakan di laporan Tahunan» ). Hanya intonasi umum yang ditangkap, tetapi tidak ada yang spesifik. Seseorang tidak menerima informasi yang akurat, dia mulai berpikir.

Berikut adalah contoh teks nyata dari situs, yang hampir seluruhnya terdiri dari prangko dan klise: “Kami berusaha untuk menjadi terbaik dari yang terbaik, jadi dalam pekerjaan kami, kami menggunakan hanya bahan berkualitas tinggi dan menerapkan teknologi modern . Kompeten, profesional, pendekatan individu untuk pelaksanaan proyek, serta kebenaran dan kejelasan tindakan semua spesialis perusahaan memungkinkan kami untuk memenuhi semua pekerjaan konstruksi sebenarnya level tinggi dan tepat waktu” (stempel dan klise dicetak miring).

Contoh klise dan perangko yang paling umum

• "Pengalaman langsung yang kaya"
• "Keuntungan Anda akan meningkat"
• "Produser Terkemuka"
• "Kerja sama yang saling menguntungkan"
• "Bantuan Komprehensif"
• "Anda akan terkejut"
• "Kondisi (harga) yang menguntungkan"
• "Tingkat profesional tinggi"
• "Layanan berkualitas tinggi"
• "Pekerjaan yang sangat profesional"
• "Hasil dijamin"
• "Jaminan Kualitas Tinggi"
• "Sistem diskon yang fleksibel"
• "Perusahaan yang berkembang secara dinamis"
• "Hasil Signifikan"
• "Fitur individual bisnis Anda"
• "Pendekatan individu untuk setiap klien"
• "Bantuan Berkualitas"
• "Tim profesional"
• "Paket Layanan"
• "Pendekatan terpadu untuk memecahkan masalah"
• "Waktu tersingkat untuk mencapai hasil"
• "Kreativitas berpikir"
• "Pemimpin pasar"
• "Kebijakan tarif setia"
• "Spesialis Terbaik"
• "Kondisi terbaik untuk kerjasama"
• "Solusi terbaik"
• "Efek Maksimal"
• "Kami akan menangani masalah Anda"
• "Kami akan memenuhi setiap pesanan Anda"
• "Kami tahu banyak tentang_"
• "Kami bekerja untuk rakyat"
• "Kami akan memuaskan pelanggan yang paling menuntut sekalipun"

Bagaimana klise dan klise menurunkan kualitas teks dan menghambat promosinya

Tugas teks di situs adalah untuk menarik klien potensial. Jika teks dipenuhi dengan klise dan klise yang tidak spesifik, pengguna tidak akan menerima informasi yang dibutuhkannya (hanya sekumpulan frasa standar) dan tidak akan melakukan tindakan yang diharapkan darinya. Teks kehilangan nilainya, dan situs - kepercayaan pengguna dan posisi di mesin pencari.

Kata-kata dan ekspresi seperti itu "kabur" di mata tidak membawa spesifik. Klise dan klise tidak menyampaikan informasi yang berguna (perlu, bermakna) kepada pembaca, mereka tidak membedakan perusahaan (merek, produk, layanan) dari yang lain.

Masim Ilyakhov, pencipta layanan Glavred (Gbr. 1) mengatakan itu " atur ekspresi berbahaya karena tidak informatif. Temukan, singkirkan, dan ungkapkan makna yang hilang”; "Prangko perusahaan buruk karena pembaca menganggapnya sebagai kebisingan." Dia memberikan beberapa contoh ilustrasi.

Beras. 1. Layanan Glavred.ru

Karena seringnya penggunaan klise dan klise, kesalahan stilistika muncul dalam teks. Contoh: "Kami kekurangan produksi yang mapan" atau "Mengapa Anda tidak menggunakan jasa eskalator?" dll.

Mesin pencari dapat mengidentifikasi kata dan ekspresi yang stabil di situs. Akibatnya, posisi situs (yang berisi perangko) di hasil pencarian turun.

Terkadang, untuk "menghidupkan kembali" teks, mereka mencoba menggambarkan peristiwa dengan gamblang, sok. Mencoba dengan segala cara untuk menghindari penggunaan klise dan klise, yang lain menggunakan Kata-kata sulit dan turnover. Akibatnya, teks tidak disederhanakan, tetapi, sebaliknya, menjadi lebih rumit.

2. Jika Anda punya waktu dan keinginan, lihatlah setidaknya 10-12 halaman pertama buku Nora Gal "The Word is Living and Dead: from the Little Prince to the Ship of Fools".

3. Alih-alih stempel, sisipkan fakta dan angka dan fakta tertentu.

Alih-alih “Kami memiliki sistem tarif yang transparan” menulis “Kami memiliki dua tarif: untuk perusahaan dan pengusaha perorangan» ; alih-alih "Kami menawarkan berbagai layanan desain web" - "Kami membuat website dan toko online" dll. Ganti kata-kata dan ekspresi "basi" angka pasti dan fakta. Misalnya, alih-alih kata-kata "kita punya paling banyak Murah» Tentukan nomor tertentu sehingga Anda dapat membandingkan. Alih-alih "pelanggan senang dengan kami" tempat ulasan nyata pembeli Anda. Alih-alih "jangkauan terluas", beri tahu kami tentang produk / layanan Anda, dll.

4. Coba ganti frasa dengan satu dengan kata-kata sederhana(tanpa penundaan - segera; dari kecil ke besar - semuanya; dalam umumnya- semua seutuhnya). Hal yang sama berlaku untuk ekspresi mapan birokrasi. Sebagai contoh: "kaus kaki", "cinderamata" ubah dengan: "stoking dan kaus kaki», "cinderamata" dll.

5. Ganti kata benda lisan dengan akhiran -enie, -ani e (menjamin, menyediakan, menciptakan, menempatkan, menginformasikan, menarik, menguji, mempertimbangkan, menerima, memfasilitasi) ke dalam kata kerja tindakan yang dilengkapi dengan akhiran -pada, -dia b, -ut(menjamin, menyediakan, membuat, menyelenggarakan, menginformasikan, melibatkan, menguji, meninjau, menerima, mempromosikan, dll.).

Stempel Pidato, sarana fungsional dan gaya yang dipilih oleh tim bahasa ( mengatur frase), yang karena satu dan lain hal “nyaman” atau bahkan wajib untuk pelaksanaan tertentu tugas komunikasi. Dalam bentuknya, klise ucapan dapat berkorelasi (atau bahkan bertepatan) dengan stereotip, klise, kutipan, peribahasa, dan fenomena lain dari bidang komunikatif ini. Keunikan perangko tidak formal, tetapi fungsional: perangko tidak berpartisipasi dalam manipulasi linguistik atau permainan bahasa, dan juga tidak membuat - tidak seperti kutipan dan sebagainya. - tambahan arti sosial. Sumber perangko bisa berbeda. Ini mungkin pinjaman struktural dari bahasa di mana gaya fungsional tertentu telah berkembang menjadi lagi: ini adalah bagaimana beberapa klise pidato bisnis Rusia muncul, diadopsi dari zona Polandia-Belarusia, yang pada gilirannya dipandu oleh sampel Latin. Ini bisa menjadi contoh standar yang telah berkembang dalam proses komunikasi, misalnya, rumusan banding dan perpisahan dalam surat bisnis dan telegram. Prangko pidato semacam ini dapat mengalami perubahan diakronis, misalnya, alamat Yang Mulia tidak digunakan, tetapi menjadi norma Sayang...(yang dianggap tidak dapat diterima bahkan sebelum Perang Dunia Kedua: itu normatif Sayang).

Saat menganalisis penggunaan perangko, perlu mempertimbangkan perbedaan tipologisnya dalam rencana bahasa nasional. Misalnya, dalam bahasa Inggris dan Perancis stempel bisnis saat menghubungi orang yang tidak dikenal termasuk komponen "sayang" (sayang, sayang); dalam bahasa Rusia untuk penggunaan kata mahal tingkat keintiman yang lebih besar dengan penerima diperlukan . Akhirnya, ini bisa menjadi perubahan metaforis dari pidato "tanpa cap", yang pada saat pertama menarik justru karena kesegarannya, dan kemudian berubah menjadi klise (misalnya, pemilihan presiden alih-alih kampanye pemilu). Unsur-unsur komunikasi lisan juga dapat dianggap sebagai perangko, misalnya, Saya mengingatkan Anda tentang aturan alih-alih Saatnya selesai dll.

Prangko dapat dianggap tidak hanya digunakan dalam tertentu gaya fungsional fragmen ucapan, tetapi juga diri mereka sendiri model struktural penggunaan satuan ujaran tertentu. Misalnya, jika kita berbicara tentang St. Petersburg, maka setelah penamaan langsung, yang berikutnya adalah kota di Neva atau ibu kota utara . Jadi, secara bertahap menjadi stempel surat kabar umum untuk membuat berita utama yang menyinggung dan kurang informatif, menggunakan kutipan terkenal, kata-kata dari hit masa lalu, dll. Misalnya, "Lord of Sleepy Flies" adalah judul yang mengandung sindiran yang tidak tepat untuk judul novel W. Golding: artikel tersebut menceritakan tentang kemenangan CSKA dalam pertandingan bola basket. Atau: "Pengurasan otak berlanjut" - artikel ini bukan tentang kepergian para ilmuwan ke luar negeri, tetapi tentang operasi ekstraksi kelenjar pituitari dari kematian. Dalam banyak kasus, gaya "bermain" dengan berita utama ini tidak tepat atau tidak informatif: misalnya, pada malam pemindahan kekuasaan dari Milosevic ke Kostunica, ketika hasilnya masih belum jelas, editorial Izvestia berjudul "Orang Serbia dan Palu." Dua judul artikel tentang acara yang sama di surat kabar yang berbeda dapat menjadi contoh konten informasi yang rendah: "Putri duyung menemukan harta karun di dasar" dan "Duet Drummer" tentang kemenangan perenang Rusia dalam renang berpasangan.

Minat aktif masyarakat terhadap prangko yang melakukan instalasi signifikan secara fungsional diekspresikan dalam kebutuhan untuk mengubah prangko sebagai evolusi sosial. Stempel ucapan yang berubah dapat dipertimbangkan, misalnya, sistem urutan nama depan, patronimik, dan nama belakang pada amplop - Sergeev A.B. alih-alih yang lama dan "cerdas": A.B. Sergeev.

Bidang utama fungsi perangko adalah administrasi dan surat kabar dan jurnalistik (termasuk semua sarana: media massa). Pada saat yang sama, jika untuk bidang administrasi penggunaan dan pengetahuan tentang prangko yang sesuai adalah sarana yang nyaman dan mudah untuk pertukaran komunikatif sederhana yang tidak ambigu, maka bidang media massa dan jurnalisme harus waspada terhadap peningkatan prangko dalam teks mereka. Keinginan untuk meminimalkan upaya komunikatif, yang menghidupkan penggunaan klise, mengarah pada penyumbatan segala sesuatu dengan mereka. lagi teks dan penyebarannya yang cepat dalam lingkungan yang sesuai. Jadi, misalnya, di waktu Soviet cap mulai menyebar dengan cepat: "kata sifat + emas»: kapas = emas putih, minyak = emas hitam dll. Bahkan model pembentukan kata bisa menjadi cap, misalnya, konstruksi dengan... Inca: dengan kelicikan, dengan kelicikan, dengan tawa dll. Pada suatu waktu, penggunaan kata keterangan menjadi cap di suatu tempat: Saya marah di suatu tempat dll. Secara teoritis, pertanyaan apakah penggunaan satu kata dapat dianggap sebagai stempel, misalnya seru.

Fungsionalitas yang menentukan penggunaan prangko, pada gilirannya, terkait dengan situasi komunikatif yang diberikan: penggunaan prangko yang diizinkan dalam satu situasi ternyata tidak dapat diterima di situasi lain. Jadi, dalam ungkapan A. Galich Dan istriku, kawan Paramonova, pada waktu itu dia berada di luar negeri penggunaan klise resmi dalam pidato sehari-hari diejek. Infeksi klise bicara sering mengakibatkan ketidakmampuan penutur asli untuk mengungkapkan pikiran dan perasaan mereka yang sebenarnya, yang pada gilirannya menjadi teknik artistik– sudah di ambang perangko lain. Bagi pembaca surat kabar dan pendengar berita, banyaknya klise menyebabkan hilangnya konten informasi.

Walaupun secara teoritis istilah “cap” sulit dipisahkan dari “stereotype”, “klise”, “fraseologi”, dll, istilah inilah yang dalam kehidupan sehari-hari sering membawa evaluasi negatif: berbicara dalam klise itu buruk. Keinginan untuk menghindari perangko sampai batas tertentu melawan kecenderungan untuk meminimalkan upaya komunikasi, yang menghidupkan penggunaan perangko; jadi, dalam komunikasi, keseimbangan optimal antara belokan "bebas" dan klise terus-menerus diraba-raba.