ფრაზეოლოგიური ხასიათი ასევე ფართოდ გამოიყენება თანამედროვე მეტყველების ყველა სტილში ლიტერატურული ენადააყენეთ ფრაზები: შეუერთდით ბრძოლას, დადექით თავდაცვისთვის, დატკბით თავდაჯერებულობით, ცეცხლთან და ა.შ.

მეტყველების გაერთიანება - რამდენიმე ვარიანტის არჩევა შესაძლო გზებიერთი და იგივე ინფორმაციის გადაცემა, გარკვეული მოდელების წინადადებების აგების წესების დადგენა და გამოყენება.

მეტყველებაში კლიშეების საკითხი ცნობილ წინააღმდეგობას უკავშირდება. ერთის მხრივ, მომხსენებლებსა და მწერლებს მოუწოდებენ, მიატოვონ კლიშეები, ხოლო მეორე მხრივ, მათ რეალურად მოუწოდებენ გამოიყენონ მეტყველების პრაქტიკაში დაფიქსირებული რაიმე სახის ბეჭედი და შეამჩნიონ, რომ ეს არის დამკვიდრებული ფრაზა. მეორე კი სრულიად გასაგებია: სტანდარტები მოსახერხებელია როგორც მწერლისთვის (მოსაუბრესთვის), ასევე მკითხველისთვის (მსმენელისთვის). ჩვენ კმაყოფილი ვართ მზა მეტყველების ფორმულების მარტივი რეპროდუცირებით, მეტყველების პროცესის გარკვეული ავტომატიზაციისა და გუნდის წევრებს შორის კომუნიკაციის ხელშეწყობით. განსაკუთრებით აღსანიშნავია ძალისხმევისა და დროის დაზოგვა - ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი პრინციპებიმეტყველების პრაქტიკა, რომელიც გამოიხატება არა მხოლოდ მატერიალურ დაზოგვაში, არამედ დაზოგვაშიც გონებრივი აქტივობა. ამიტომ სავსებით ბუნებრივია მეტყველების სტანდარტების გამოყენება (სტერეოტიპები, კლიშეები). მზა ფორმულების გამოყენება ოფიციალურად არის საქმიანი გამოსვლაგამართლებულია ბიზნეს დოკუმენტების გაფორმების ტრადიციითა და მოხერხებულობით.

მაგრამ აუცილებელია განასხვავოთ სამეტყველო კლიშეები (სტერეოტიპები, სტანდარტები) და კანცელარია (კლერიკალიზმი), თუმცა ეს შეიძლება იყოს იგივე სიტყვა ან სიტყვების ერთობლიობა. მეტყველების ოფიციალურ ბიზნეს სტილში სამეტყველო კლიშეების გამოყენება გამართლებულია და ხშირად სავალდებულოა. AT სასაუბრო სტილიარ არის საჭირო წინასწარ მომზადებული ფრაზების გამოყენება, რადგან ეს შეიძლება უარყოფითად იქნას აღქმული. მაგალითად, გამოთქმა „ამით მოგაქვთ თქვენი ყურადღება...“ ჩვეულებრივი და მოსახერხებელია ბიზნეს დოკუმენტებში, მაგრამ სრულიად უადგილოა ორ მეგობარს შორის საუბარში. პირველი არის ლექსიკა. ფორმალური ბიზნეს სტილი, მეორეში - კლერკი. ცნება „კლერკი“ შემოიღო კ.ჩუკოვსკიმ. ოფისები არის ოფიციალური საქმიანი მეტყველების სიტყვები და გამონათქვამები, რომლებიც გამოიყენება მის გარეთ. ტყეები, საცხობი პროდუქტები, ქუდები, საცალო მაღაზიები და სხვა მსგავსი გამონათქვამებიაშკარად შეუსაბამოა როგორც საუბარში ასევე ხელოვნების ნაწარმოებიდა ჟურნალისტიკაში. მაგრამ ოფიციალურ საქმიან გამოსვლაში ისინი მიზანშეწონილია და აუცილებელია. საქმიანი მეტყველების საჭიროებები საერთო სახელებიდა იბრძვის მათთვის. სტილისტიკის ძირითადი კანონი არის აქტუალობა და მიზანშეწონილობა, ამიტომ, სიტყვის ბიზნეს სტილში, ასევე არასასურველია სასულიერო შტამპების, სიტყვებისა და ფრაზების გადაჭარბებული გამოყენება, რომლებმაც დაკარგეს მნიშვნელობა.

კ.ჩუკოვსკიმ არაერთხელ მოიყვანა სალიტერატურო ენის კლერიკალიზმით ჩაკეტვის მაგალითები. მან დაწერა ამის შესახებ: ”დეტალების 5 კურსი”, ”განვითარების ხაზის გასწვრივ” და ”მომენტის ასახვა” - ასეთი ჩანაცვლება ადამიანის სიტყვებისაკანცელარიო ნივთები მაინც არ იწვევს ჩემში აღშფოთებას, რადგან ეს დროებითი, გარდამავალი საკითხია. რუსული ენა იმდენად ძლიერია, რომ მან კიდევ უფრო ნაკლები დეფორმაციები გადალახა“. წიგნში „ცხოვრება როგორც სიცოცხლე“ კ.ჩუკოვსკი ამბობს: „მახსოვს როგორ იცინოდა ა. გორკი, როცა ყოფილმა სენატორი, პატივსაცემი მოხუცი, რომელიც დაარწმუნა, რომ შეეძლო თარგმნა „10 ენიდან“, მოუტანა ასეთი თარგმანი. რომანტიკული ზღაპრები: "წითელი ვარდის არქონის გამო, ჩემი ცხოვრება დაიშლება". გორკიმ აღნიშნა, რომ საოფისე ბრუნვარომანტიკულ ზღაპარში "უკმარისობის გამო" უადგილოა. მოხუცი დათანხმდა და სხვანაირად წერდა: „წითელი ვარდის არარსებობის გამო, ჩემი სიცოცხლე გატყდება“, რამაც დაადასტურა მისი სრული შეუფერებლობა რომანტიული ზღაპრების თარგმნისთვის. მან მთელი ტექსტი ამ სტილში თარგმნა: „მე მჭირდება წითელი ვარდი და მე თვითონ ავიღებ... რაც შეეხება ჩემს გულს, ის პრინცს ეძლევა“.

აუცილებელია განასხვავოთ მეტყველების შტამპები და სამეტყველო კლიშეები. სამეტყველო კლიშე მზა სტაბილური ფორმაა: აქვე მოგეწოდებათ თქვენს ყურადღებას; კულტურული ღონისძიებების გამართვა; ყურადღება მიაქციე; ხელი შეუწყოს განვითარებას; მიმდინარე საკითხების გადაწყვეტა და ა.შ სტანდარტული ფორმულები, რომლებიც დიდი ხანია შემოვიდა ხმარებაში, მოსახერხებელია ბიზნეს დოკუმენტების დასამუშავებლად.

მეტყველების შტამპები არის გაურკვეველი გამონათქვამები, რომლებმაც დაკარგეს ზუსტი, სპეციფიკური მნიშვნელობა და გამოსახულება ხშირი გამოყენებისგან: ყოველთვის მზრუნველობაზე; უწყვეტი გზები; შავი ოქრო და ა.შ. თავდაპირველად, მეტყველების ასეთი სტაბილური ბრუნვები ახალი იყო და ემოციურად ჟღერდა, მაგრამ საკმაოდ სწრაფად გადაიქცა უაზრო კლიშეებად.

გამოყენება მეტყველების შტამპებიხოლო კლერიკალიზმი მრავალს გულისხმობს სტილისტური შეცდომები, Მაგალითად:
რატომ არ სარგებლობ ლიფტით? უბრალოდ გადით კარიბჭის გარეთ, მაშინვე დაინახავთ მწვანე მასივს. რა აქტივობებს ატარებთ ნაკბენის გასააქტიურებლად? (მეთევზეების საუბრიდან.)
რაზე ტირი, პატარავ?

ხშირად წარმოებული წინადადებები არასწორად გამოიყენება საქმეში, ნაწილობრივ, ხაზის გასწვრივ და ა.შ. მაგალითად:
საბავშვო ბაღის უფროსის მუშაობა აგარაკზე ბავშვების წაყვანის კუთხით უაღრესად მასშტაბურია.

რაც შეეხება ახალგაზრდების აღზრდას...

არასათანადოდ გამოყენებული სამეტყველო ბეჭედი გვაქვს: გვაქვს კარგად ჩამოყალიბებული აღრიცხვის ნაკლებობა.

მშრალ, სასულიერო ტონს ანიჭებს მეტყველებას -enie, -anie, -utie, -etie-ზე დაბოლოებული სიტყვიერი არსებითი სახელების დაგროვება: უნდა დავსვათ მოსახლეობის განათლების საკითხი ქალაქის გამწვანებისადმი დამოკიდებულების გაუმჯობესებაში. ამ მოკლე წინადადებას აქვს ხუთი სიტყვიერი არსებითი სახელი გენიტიური შემთხვევა. ეს მიუღებელია ოფიციალური ბიზნეს სტილისთვისაც კი.

საკანცელარიო მარკები არ უნდა გააფუჭოს ცოცხალი სასაუბრო მეტყველება. და არ არის საჭირო მილოცვა პროგრესი, შეასწორეთ არსებული შეცდომები, განიხილეთ მიღებული წინადადებები, რადგან უაზროა მილოცვა მიღწეული წარმატებებისთვის, შეცდომების გამოსწორება, რომლებიც არ არის, ან განიხილოს მიუღებელი წინადადებები.

მეტყველების მარკების გამოყენება ჩვეულებრივ ასოცირდება ოფიციალური ბიზნეს სტილის გავლენასთან. სიტყვები და გამონათქვამები წაშლილი სემანტიკით და გაცვეთილი სემანტიკით ხდება მეტყველების შტამპი. ემოციური შეღებვა. ასე რომ, სხვადასხვა კონტექსტში, ის იწყებს გამოყენებას ფიგურალური მნიშვნელობაგამოთქმა ბინადრობის ნებართვის მისაღებად (თითოეული ბურთი, რომელიც კარის ბადეს მიფრინავს, იღებს მუდმივ ბინადრობის ნებართვას ცხრილებში; პეტროვსკის მუზას აქვს მუდმივი ბინადრობის ნებართვა გულებში; აფროდიტე შევიდა მუზეუმის მუდმივ გამოფენაში - ახლა ის დარეგისტრირებულია ქ. ჩვენი ქალაქი).

ყველაფერი, რაც ხშირად მეორდება, შეიძლება გახდეს შტამპი მეტყველების საშუალებამაგალითად, სტერეოტიპული მეტაფორები, დეფინიციები, რომლებმაც დაკარგეს ფიგურალური ძალა მათზე მუდმივი მითითების გამო, თუნდაც დახვეწილი რითმები (ცრემლები ვარდებია). თუმცა, in პრაქტიკული სტილიტერმინმა „სამეტყველო შტამპმა“ მეტი მიიღო ვიწრო მნიშვნელობა: ასე ჰქვია სტერეოტიპულ გამონათქვამებს, რომლებსაც სასულიერო შეფერილობა აქვს.

მეტყველების მარკებს შორის, რომლებიც წარმოიშვა ოფიციალური ბიზნეს სტილის სხვა სტილზე გავლენის შედეგად, პირველ რიგში შეიძლება გამოვყოთ შაბლონის ბრუნვებიგამოსვლა: ჩართული ამ ეტაპზე, in ამ სეგმენტსდრო, დღემდე, მთელი სიმწვავით ხაზგასმული და ა.შ. როგორც წესი, ისინი არაფერს უწყობენ ხელს განცხადების შინაარსს, არამედ მხოლოდ აჭიანურებენ სიტყვას: ამ პერიოდში შეიქმნა რთული ვითარება მიმწოდებელი საწარმოების მიმართ ვალების ლიკვიდაციით; ამჟამად, გადახდა ხდება უწყვეტი კონტროლის ქვეშ ხელფასებიმაინერები; ამ ეტაპზე ჯვარცმის ქვირითობა ნორმალურია და ა.შ. მონიშნული სიტყვების წაშლა ინფორმაციას არაფერს შეცვლის.

მეტყველების მარკები ასევე შეიცავს უნივერსალურ სიტყვებს, რომლებიც გამოიყენება მრავალფეროვან, ხშირად ძალიან ფართო, განუსაზღვრელი მნიშვნელობები(კითხვა, მოვლენა, სერია, ქცევა, განლაგება, ცალკე, კონკრეტული და ა.შ.). მაგალითად, არსებითი სახელის კითხვა, ლაპარაკი მოსწონს უნივერსალური სიტყვა, არასოდეს მიუთითებს იმაზე, თუ რას ითხოვენ (განსაკუთრებით მნიშვნელობააქვს კვების პრობლემები პირველი 10-12 დღის განმავლობაში; დიდი ყურადღებაიმსახურებს საწარმოებიდან და კომერციული სტრუქტურებიდან გადასახადის დროულად ამოღების საკითხებს). ასეთ შემთხვევებში ის შეიძლება უმტკივნეულოდ გამოირიცხოს ტექსტიდან (შდრ.: განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია კვება პირველ 10-12 დღეში; აუცილებელია საწარმოებიდან და კომერციული სტრუქტურებიდან გადასახადების დროულად შეგროვება).

სიტყვა გამოჩნდება, როგორც უნივერსალური, ასევე ხშირად ზედმეტია; ეს ჩანს საგაზეთო სტატიებიდან წინადადებების ორი ფორმულირების შედარებით:

დამაკავშირებელი ზმნების გაუმართლებელი გამოყენება ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული სტილისტური ხარვეზია სპეციალური ლიტერატურა. თუმცა, ეს არ ნიშნავს იმას, რომ დამაკავშირებელი ზმნები უნდა აიკრძალოს.

მეტყველების შტამპები მოიცავს დაწყვილებულ სიტყვებს, ან თანამგზავრის სიტყვებს; ერთი მათგანის გამოყენება აუცილებლად ვარაუდობს მეორის გამოყენებას (შდრ.: ღონისძიება იმართება, მასშტაბები ფართოა, კრიტიკა მკვეთრი, პრობლემა გადაუჭრელი, დაგვიანებული და ა.შ.). ამ წყვილებში განმარტებები ლექსიკურად დეფექტურია, ისინი წარმოშობენ მეტყველების სიჭარბეს.

მეტყველების შტამპები, რომლებიც მოსაუბრეს ათავისუფლებს სწორი, ზუსტი სიტყვების ძებნის აუცილებლობისგან, ართმევს მეტყველებას სპეციფიკას. მაგალითად: მიმდინარე სეზონი ჩატარდა მაღალ ორგანიზაციულ დონეზე - ეს წინადადება შეიძლება ჩაიწეროს ანგარიშში თივის მოსავლის, სპორტული შეჯიბრებებისა და მომზადების შესახებ. საბინაო მარაგიზამთრამდე და ყურძნის მოსავალამდე...

მეტყველების შტამპების ნაკრები წლების განმავლობაში იცვლება: ზოგი თანდათან ავიწყდება, ზოგიც „მოდური“ ხდება, ამიტომ მათი გამოყენების ყველა შემთხვევის ჩამოთვლა და აღწერა შეუძლებელია. მნიშვნელოვანია ამ ფენომენის არსის გაგება და მარკების გაჩენისა და გავრცელების პრევენცია.

ენის სტანდარტები უნდა განვასხვავოთ მეტყველების შტამპებისგან. ენის სტანდარტები მზადაა, რეპროდუცირებადი მეტყველების გამომხატველ საშუალებებში, რომლებიც გამოიყენება ჟურნალისტურ სტილში. შტამპისგან განსხვავებით, „სტანდარტი... არ იძახის უარყოფითი დამოკიდებულება, რადგან მას აქვს მკაფიო სემანტიკა და ეკონომიკურად გამოხატავს აზრს, რაც ხელს უწყობს ინფორმაციის გადაცემის სიჩქარეს. რომ ენის სტანდარტებიმოიცავს, მაგალითად, ისეთ კომბინაციებს, რომლებიც მდგრადი გახდა: მუშები საჯარო სექტორი, დასაქმების სამსახური, საერთაშორისო ჰუმანიტარული დახმარება, კომერციული სტრუქტურები, სამართალდამცავი ორგანოები, ფილიალები რუსეთის ხელისუფლებაინფორმირებული წყაროებიდან მიღებული ინფორმაციის მიხედვით - ფრაზები, როგორიცაა საყოფაცხოვრებო მომსახურება (კვება, ჯანმრთელობა, დასვენება და ა.შ.). ამ სამეტყველო ერთეულებს ჟურნალისტები ფართოდ იყენებენ, რადგან ყოველ კონკრეტულ შემთხვევაში შეუძლებელია ახალი გამოხატვის საშუალებების გამოგონება.

სიტყვიერი არსებითი სახელების დაგროვება, იგივე ჯაჭვები საქმის ფორმებიმეტყველების შტამპები მტკიცედ „ბლოკავს“ ისეთი განცხადებების აღქმას, რომლის გაგებაც შეუძლებელია. ჩვენმა ჟურნალისტიკამ წარმატებით გადალახა ეს „სტილი“ და ის „ამშვენებს“ მხოლოდ ცალკეული გამომსვლელებისა და ოფიციალური პირების გამოსვლას. საჯარო დაწესებულებები. თუმცა, სანამ ისინი თავიანთ ხელმძღვანელ თანამდებობებზე იმყოფებიან, კლერიკალიზმთან და მეტყველების შტამპებთან ბრძოლის პრობლემა აქტუალურობას არ კარგავს.

"ირგვლივ" + φράσις "განცხადება") არის ობიექტის არაპირდაპირი, აღწერილობითი აღნიშვნა, რომელიც დაფუძნებულია მისი რომელიმე თვისების, მახასიათებლების, მახასიათებლების არჩევაზე, მაგალითად, " ლურჯი პლანეტა "დედამიწის ნაცვლად", " ცალხელა ბანდიტი„სლოტ აპარატის“ ნაცვლად და ა.შ.

კლასიფიკაციების პარაფრაზირება

მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი მკვლევარი პერიფრაზას ტროპის ტიპად მიიჩნევს, ყველა არ ეთანხმება ამ პოზიციას. ი.ბ.გოლუბის მიხედვით, მხოლოდ ფიგურალური პერიფრაზები, რომლებიც ბუნებით მეტაფორული ხასიათისაა, უნდა იყოს კლასიფიცირებული, როგორც ბილიკები, ხოლო არაფიგურალური პერიფრაზები (სხვა ავტორები მათ უწოდებენ "ლოგიკურს"), რომელშიც პირდაპირი მნიშვნელობასიტყვები, რომლებიც მათ ქმნიან, არ არის ტროპები. მაგალითად, A.S. პუშკინის აღმნიშვნელი ორი პარაფრაზიდან - ” რუსული პოეზიის მზე" და "ა ავტორი "ევგენი ონეგინი"”- მხოლოდ პირველია ფიგურალური.

მითითებული დაყოფა ახლოსაა პერიფრაზების დაყოფასთან განათლების გზითმეტაფორულად და მეტონიმურად. გამოყოფის კრიტერიუმია ერთი ან მეტი სიტყვის გამოყენება, რომლებიც ქმნიან პარაფრაზას გადატანითი მნიშვნელობით. ორი კარგად დამკვიდრებული პარაფრაზის შედარება - " საკანცელარიო ვირთხა" (ოფიციალური) და " ზღვის მუშაკი"(მეთევზე), - ხედავთ, რომ მხოლოდ პირველი მათგანი ეხება მეტაფორულს, რადგან სიტყვა "ვირთხა" გამოიყენება ფიგურალურად, ხოლო მეორეში ორივე არსებითი სახელი გამოიყენება ძირითადი მნიშვნელობით.

გამოყენების სიხშირის მიხედვითპერიფრაზები შეიძლება დაიყოს ცალკეულ საავტორო და ზოგად ენებად, რომლებიც მყარად არის დამკვიდრებული ლექსიკონში, როგორიცაა, მაგალითად, " სუსტი სქესი», « ჩვენი პატარა ძმები», « ხალხი თეთრ ხალათებში», « ქვეყანა ამომავალი მზე », « მესამე რომი". რიგ შემთხვევებში შეიძლება ზოგადი ენის პერიფრაზების ლიტერატურული ფესვების მოძიება. ასე რომ, A.S. პუშკინის წყალობით, ისეთი პერიფრაზები, როგორიცაა " სპილენძის უნაგირიიკ" (ძეგლი პეტრე I-ზე სენატის მოედანი), « ადმირალიის ნემსი"(სანკტ-პეტერბურგში ადმირალიტის შენობის შუბი)" ნახევრად დომინანტი მმართველი(ა.დ.მენშიკოვი) და ა.შ.

ტექსტში პერიფრაზირებული სიტყვის არსებობით ან არარსებობითპარაფრაზები იყოფა დამოკიდებულ და დამოუკიდებელ. ასე რომ, A.S. პუშკინის სტრიქონებში "ამასობაში, მთვარე ცურავს ცისფერ ცაში, ღამის დედოფალი" პარაფრაზი " ღამის დედოფალი"ახსნილია მთავარი სიტყვით "მთვარე". ხშირად, დამოკიდებული პარაფრაზი მოითხოვს სავალდებულო გამჟღავნებას: სტატიის სათაური " მოსკოვის დირექტორიკრიტიკას თავისი მისამართით უპასუხა „არ იძლევა იმის გაგებას, თუ ვის კონკრეტულად კითხვაზე- ეს მოითხოვს ტექსტში პერიფრაზის გაშიფვრას. დამოუკიდებელი პერიფრაზები, რომლებსაც არ გააჩნიათ ასეთი ახსნა, მოითხოვს ინტელექტუალურ ძალისხმევას და გარკვეულ შეხედულებას მკითხველის ან მსმენელის მხრიდან. მაგალითად, გ.რ.დერჟავინის ლექსში "ჩემი კერპი" გამოყენებული პერიფრაზი. პრაქსიტელეს ხელოვნება„სწორად გაგება შეიძლება მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მკითხველმა იცის, რომ პრაქსიტელესი ძველი ბერძენი მოქანდაკე იყო, რაც ნიშნავს, რომ ავტორი ნიშნავს ქანდაკებას, ქანდაკების ხელოვნებას.

პარაფრაზების გამოყენება

პარაფრაზები in ლიტერატურული მეტყველებაემსახურება როგორც საშუალება მხატვრული ექსპრესიულობა. ისინი ყველაზე ხშირად გამოიყენებოდა მე -18 - XIX დასაწყისშისაუკუნეებში, როცა უბრალო სიტყვები არაპოეტურად ითვლებოდა. ასე რომ, მ.ვ. ლომონოსოვი თავის ლექსებში იყენებს მრავალ პერიფრაზას: ” ლამაზი სანათი " (Მზე), " ჭექა-ქუხილი"(ელვა)," სახელობის ბაბუა და ვნუკ "(ივანე III და ივანე IV) და ა.შ. ლექსში "წმინდის საფლავის წინ" ა.ს. პუშკინი არასოდეს ასახელებს მ.

მათ ქვეშ სძინავს ამ ბატონს,
ჩრდილოეთის რაზმების ეს კერპი,
სუვერენული ქვეყნის პატივცემული მცველი,
ყველა მისი მტრის დამორჩილება,
ეს დანარჩენი დიდებული სამწყსო
ეკატერინეს არწივები.

- A.S. პუშკინი, „წმინდის საფლავის წინ“, 1831 წ

აფექტურ მეტყველებაში (ორატორული, სასაუბრო) პარაფრაზი ემსახურება ადრესატზე განცხადების გავლენის გაძლიერებას: „საკმარისია. ატრიალეთ ენა!" („საუბრის“ ნაცვლად), „ნახე რას ამბობენ ჩამწერი მწერლები(ჟურნალისტები).

როგორც მხატვრულ, ასევე საქმიან მეტყველებაში, პერიფრაზები საშუალებას გაძლევთ თავიდან აიცილოთ გამეორება. მაგალითად, სამეცნიერო მიმოხილვის ტექსტში: „ი.ივანოვის შრომა ტოვებს კარგი შთაბეჭდილება. ახალგაზრდა მეცნიერიშეუძლია აჩვენოს... ნაწარმოების ავტორიამტკიცებს..."

ვინაიდან პერიფრაზები, როგორც წესი, კონცენტრირებულია რომელიმე ნიშანზე, ისინი შეიძლება შეიცავდეს დანიშნულ ობიექტის შეფასებას. ასე რომ, ჟურნალის სტატიაში ცხოველების შესახებ, სიტყვა ლომი შეიძლება შეიცვალოს ნეიტრალური პარაფრაზით (“ კატების ოჯახის წევრი”), უარყოფითი (“ დაუნდობელი აფრიკელი მტაცებელი"") ან დადებითი (" სავანის მბრძანებელი», « მხეცთა მეფე», « დიდებული ცხოველი"). ამრიგად, პერიფრაზებს შეუძლიათ შეასრულონ როგორც მელიორატიული (შექება, დადებითად შეფასებითი) ასევე დამამცირებელი (უარყოფითად შეფასებითი) ფუნქციები. პარაფრაზების ეს თვისება აქტიურად გამოიყენება ჟურნალისტიკაში, სოციალურ-პოლიტიკურ მეტყველებაში.

ოფიციალურ საქმიან მეტყველებაში შეიძლება გამოყენებულ იქნას პერიფრაზი, რათა თავიდან იქნას აცილებული ობიექტის, მოვლენის პირდაპირი დასახელება ან ნეიტრალური ხასიათის მინიჭება: „პოლიცია. შეაჩერა არეულობები"," განაცხადის მიხედვით მიღებული ზომები».

გარდა ამისა, პარაფრაზებმა შეიძლება იმოქმედოს როგორც ევფემიზმი: ” ცუდ შუქზე მოათავსე თავი"(შერცხვენის მიზნით)" შეამსუბუქე ცხვირი"(ცხვირი აიფეთქეთ) ან დისფემიზმი:" მუცელი შეივსო"(ჭამა)" აწიე პირი» (უარი).

ცნობილი ადამიანების პერიფრაზები

მრავალი სტაბილური პარაფრაზი ცნობილი ისტორიული პირები. დიახ, გამოკითხვები აჩვენებს მაღალი ხარისხიისეთი პარაფრაზების აღიარება, როგორიცაა:

• რუსული ავიაციის მამა(ნ. ე. ჟუკოვსკი),
• რუსული რადიოს მამა(ა.ს. პოპოვი),
• რუსული კოსმონავტიკის მამა(კ. ე. ციოლკოვსკი),
• რუსული თეატრის დამაარსებელი(ფ. გ. ვოლკოვი),
• დიდი კობზარი(ტ.გ.შევჩენკო),
• მსოფლიო პროლეტარიატის ლიდერი (

მარკები- ფრაზები, რომლებმაც მასობრივი დაუფიქრებელი გამოყენების გამო დაკარგეს ინდივიდუალობა და სემანტიკური დატვირთვა. ასეთი სიტყვები და გამოთქმები მუდმივად გამოიყენება მედიაში, ინტერნეტში, ყოველდღიურ ცხოვრებაში და ბიზნესში და ა.შ. შტამპები და კლიშეები წერენ და ზეპირი მეტყველებაარაინფორმაციული.

ჩვეულებრივ, მარკები შედგება ორი ან სამი სიტყვისგან და მათი მნიშვნელობა შეიძლება გამოითქვას ერთი სიტყვით ( მოგება - გამარჯვება).

კლიშე- კოპირებული მზა მონაცვლეობები, ხშირად არასდროს გამოიყენება "ცოცხალ" მეტყველებაში, ბიუროკრატიზებული, კითხვის პროცესის შენელება.

მაგალითი: საჭირო იყო სამიტის დასამტკიცებლად, იუწყება ჩვენი კორესპონდენტი.

მარკები და კლიშეები ხშირად გამოიყენება ჩვევის გამო, მათ მნიშვნელობაზე ფიქრის გარეშე. ზოგჯერ პირველი წაკითხვიდან ჩანს, რომ შტამპის მნიშვნელობა ნათელია. მაგრამ ზუსტად რისი თქმა სურდა ავტორს, გაურკვეველია ( „ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ მათთან კონტრაქტი არ გავაგრძელოთ უახლესი ცნობები, რადგან მათ აქვთ ძალიან იმედგაცრუებული შედეგები წლიური ანგარიშები» ). მხოლოდ ზოგადი ინტონაციაა აღბეჭდილი, მაგრამ არა სპეციფიკა. ადამიანი არ იღებს ზუსტ ინფორმაციას, ის იწყებს ფიქრს.

აქ არის რეალური ტექსტის მაგალითი საიტიდან, რომელიც თითქმის მთლიანად შედგება მარკებისა და კლიშეებისგან: „ჩვენ ვცდილობთ ვიყოთ საუკეთესო საუკეთესოთა შორის, ასე რომ, ჩვენს საქმიანობაში ვიყენებთ მხოლოდ მაღალი ხარისხის მასალებიდა მიმართეთ თანამედროვე ტექნოლოგიები . კომპეტენტური, პროფესიონალი, ინდივიდუალური მიდგომა პროექტის განხორციელება, ისევე როგორც კომპანიის ყველა სპეციალისტის ქმედებების სისწორე და სიცხადე საშუალებას გვაძლევს შევასრულოთ ყველა სამშენებლო სამუშაოები რეალურად მაღალი დონე და დროულად“ (შტამპები და კლიშეები დახრილი შრიფტით).

ყველაზე გავრცელებული კლიშეებისა და მარკების მაგალითები

• "მდიდარი პრაქტიკული გამოცდილება"
• "თქვენი მოგება გაიზრდება"
• "წამყვანი პროდიუსერი"
• "ურთიერთსასარგებლო თანამშრომლობა"
• "ყოვლისმომცველი დახმარება"
• "თქვენ სასიამოვნოდ გაოცდებით"
• "ხელსაყრელი პირობები (ფასები)"
• "მაღალი პროფესიული დონე"
• "მაღალი ხარისხის მომსახურება"
• "მაღალი პროფესიული მუშაობა"
• "გარანტირებული შედეგი"
• "მაღალი ხარისხის გარანტია"
• "ფასდაკლების მოქნილი სისტემა"
• "დინამიურად მზარდი კომპანია"
• "მნიშვნელოვანი შედეგები"
• "თქვენი ბიზნესის ინდივიდუალური მახასიათებლები"
• "ინდივიდუალური მიდგომა თითოეულ კლიენტთან"
• "კვალიფიცირებული დახმარება"
• "პროფესიონალთა გუნდი"
• "მომსახურების პაკეტი"
• "პრობლემების გადაჭრის ინტეგრირებული მიდგომა"
• "უმოკლესი დრო შედეგის მისაღწევად"
• "აზროვნების კრეატიულობა"
• "Ბაზრის ლიდერი"
• "ლოიალური სატარიფო პოლიტიკა"
• "საუკეთესო სპეციალისტები"
• "თანამშრომლობის საუკეთესო პირობები"
• "საუკეთესო გამოსავალი"
• "მაქსიმალური ეფექტი"
• "ჩვენ ვიზრუნებთ თქვენს პრობლემებზე"
• "ჩვენ შევასრულებთ თქვენს ნებისმიერ შეკვეთას"
• "ბევრი ვიცით_"
• "ჩვენ ვმუშაობთ ხალხისთვის"
• "ჩვენ დავაკმაყოფილებთ ყველაზე მომთხოვნ მომხმარებელსაც კი"

როგორ ამცირებენ კლიშეები და კლიშეები ტექსტის ხარისხს და ხელს უშლიან მის პოპულარიზაციას

საიტზე ტექსტის ამოცანაა პოტენციური კლიენტის მოზიდვა. თუ ტექსტი ივსება არაკონკრეტული კლიშეებითა და კლიშეებით, მომხმარებელი არ მიიღებს მისთვის საჭირო ინფორმაციას (მხოლოდ სტანდარტული ფრაზების კომპლექტს) და არ შეასრულებს მისგან მოსალოდნელ მოქმედებას. ტექსტი კარგავს თავის ღირებულებას, ხოლო საიტი - მომხმარებლების ნდობას და პოზიციებს საძიებო სისტემებში.

ასეთი სიტყვები და გამონათქვამები "დაბურული" თვალისთვის არ შეიცავს სპეციფიკას. კლიშეები და კლიშეები არ აწვდიან მკითხველს სასარგებლო (აუცილებელ, შინაარსობრივ) ინფორმაციას, ისინი არ განასხვავებენ კომპანიას (ბრენდი, პროდუქტს, სერვისს) სხვებისგან.

მასიმ ილიახოვი, გლავრედის სერვისის შემქმნელი (ნახ. 1)ამბობს რომ " დააყენეთ გამონათქვამებისაშიშია, რადგან არ არის ინფორმატიული. იპოვეთ ისინი, ამოიღეთ და გამოავლინეთ დაკარგული მნიშვნელობა“; „კორპორატიული მარკები ცუდია, რადგან მკითხველი მათ ხმაურად აღიქვამს“. ის რამდენიმე საილუსტრაციო მაგალითს მოჰყავს.

ბრინჯი. 1. სერვისი Glavred.ru

კლიშეებისა და კლიშეების ხშირი გამოყენების გამო ტექსტებში ჩნდება სტილისტური შეცდომები. მაგალითები: "ჩვენ გვაქვს კარგად ჩამოყალიბებული წარმოების ნაკლებობა" ან "რატომ არ სარგებლობთ ესკალატორის მომსახურებით?" და ა.შ.

საძიებო სისტემებს შეუძლიათ ამოიცნონ სტაბილური სიტყვები და გამოთქმები საიტზე. შედეგად, საიტის პოზიციები (რომელიც შეიცავს მარკებს) ძიების შედეგებში ეცემა.

ხანდახან ტექსტის „გაცოცხლებისთვის“ ცდილობენ მოვლენების ცოცხლად, პრეტენზიულად აღწერას. ყველანაირად ცდილობს თავი აარიდოს კლიშეებისა და კლიშეების გამოყენებას, სხვები იყენებენ რთული სიტყვებიდა ბრუნვები. შედეგად, ტექსტი არ გამარტივდება, პირიქით, უფრო რთულდება.

2. თუ დრო და სურვილი გაქვთ, გადახედეთ ნორა გალის წიგნის „სიტყვა ცოცხალი და მკვდარია: პატარა უფლისწულიდან სულელების გემამდე“ პირველ 10-12 გვერდს მაინც.

3. მარკების ნაცვლად ჩადეთ კონკრეტული ფაქტები და ციფრები და ფაქტები.

Იმის მაგივრად „ჩვენ გვაქვს გამჭვირვალე სატარიფო სისტემა“დაწერე „ჩვენ გვაქვს ორი ტარიფი: კომპანიებისთვის და ინდივიდუალური მეწარმეები» ; იმის მაგივრად "ჩვენ გთავაზობთ ვებ დიზაინის სერვისების სრულ სპექტრს" - "ჩვენ ვქმნით საიტებს და ონლაინ მაღაზიებს"და ა.შ. შეცვალეთ "გატეხილი" სიტყვები და გამოთქმები ზუსტი ციფრებიდა ფაქტები. მაგალითად, სიტყვების ნაცვლად „ჩვენ ყველაზე მეტი გვაქვს დაბალი ფასები» მიუთითეთ კონკრეტული რიცხვები, რათა შეადაროთ. Იმის მაგივრად "მომხმარებლები კმაყოფილი არიან ჩვენთან ერთად"ადგილი რეალური მიმოხილვებითქვენი მყიდველები. „ყველაზე ფართო ასორტიმენტის“ ნაცვლად, გვითხარით თქვენი პროდუქციის/მომსახურების შესახებ და ა.შ.

4. შეეცადეთ შეცვალოთ ფრაზა ერთით მარტივი სიტყვებით(დაყოვნების გარეშე - დაუყოვნებლივ; პატარადან დიდამდე - ყველაფერი; შიგნით ზოგადი თვალსაზრისით- საერთო ჯამში). იგივე ეხება ბიუროკრატიულად ჩამოყალიბებულ გამონათქვამებს. Მაგალითად: "ტანსაცმელი", "სუვენირები"შეცვლა: "წინდები და წინდები», "სუვენირები"და ა.შ.

5. ჩანაცვლება სიტყვიერი არსებითი სახელებიდაბოლოებებით -ენი, -ანი e (გარანტირება, მიწოდება, შექმნა, განთავსება, ინფორმირება, მოზიდვა, ტესტირება, განხილვა, მიღება, ხელშეწყობა) დასრულებულ სამოქმედო ზმნებში დაბოლოებებით -ზე, -ესბ, -უთ(გარანტირება, უზრუნველყოფა, შექმნა, მასპინძლობა, ინფორმირება, ჩართვა, ტესტირება, განხილვა, მიღება, ხელშეწყობა და ა.შ.).

მეტყველების ბეჭედი,ენის გუნდის მიერ შერჩეული ფუნქციური და სტილისტური საშუალებები ( მითითებული ფრაზა), რომელიც ამა თუ იმ მიზეზით არის „მოხერხებული“ ან თუნდაც სავალდებულო გარკვეულის განსახორციელებლად საკომუნიკაციო ამოცანები. მათი ფორმით, მეტყველების კლიშეები შეიძლება იყოს დაკავშირებული (ან თუნდაც ემთხვევა) სტერეოტიპებთან, კლიშეებთან, ციტატებთან, ანდაზებთან და ამ კომუნიკაციური სფეროს სხვა ფენომენებთან. მარკის თავისებურება არა ფორმალური, არამედ ფუნქციურია: მარკები არ მონაწილეობენ ენობრივ მანიპულირებაში ან ენის თამაში, და ასევე არ შექმნა - ციტატებისაგან განსხვავებით და ა.შ. - დამატებითი სოციალური მნიშვნელობა. მეტყველების მარკების წყაროები შეიძლება იყოს განსხვავებული. ეს შეიძლება იყოს სტრუქტურული ნასესხები ენიდან, სადაც განვითარდა კონკრეტული ფუნქციური სტილი მეტი: ასე წარმოიშვა რუსული საქმიანი მეტყველების ზოგიერთი კლიშე, მიღებული პოლონურ-ბელორუსული ზონიდან, რომელიც თავის მხრივ ხელმძღვანელობდა ლათინური ნიმუშებით. ეს შეიძლება იყოს სტანდარტული ნიმუშები, რომლებიც შემუშავდა კომუნიკაციის პროცესში, მაგალითად, მიმართვები და გამოსამშვიდობებელი ფორმულები საქმიან წერილებსა და დეპეშებში. ამ ტიპის მეტყველების შტამპები შეიძლება ექვემდებარებოდეს დიაქრონიულ ცვლილებებს, მაგალითად, მისამართი თქვენო უდიდებულესობავ გამოუყენებლად ჩავარდა, მაგრამ ნორმად იქცა ძვირფასო...(რაც მეორე მსოფლიო ომამდეც მიუღებლად ითვლებოდა: ნორმატიული იყო ძვირფასო).

სამეტყველო მარკების გამოყენების ანალიზისას აუცილებელია გავითვალისწინოთ მათი ტიპოლოგიური განსხვავებები ეროვნულ ენობრივ გეგმაში. მაგალითად, ინგლისურად და ფრანგულიბიზნეს ბეჭედი დაკავშირებისას უცნობი ადამიანიმოიცავს „ძვირფას“ კომპონენტს (ძვირფასო, ჩერ); რუსულად ამ სიტყვის გამოყენებისთვის ძვირისაჭიროა უფრო დიდი ინტიმური ურთიერთობა მიმღებთან . დაბოლოს, ეს შეიძლება იყოს „არაშტამპიანი“ მეტყველების მეტაფორული ბრუნვები, რომლებიც პირველ მომენტში მიმზიდველი იყო სწორედ მათი სიახლის გამო, შემდეგ კი გადაიქცა კლიშეებად (მაგ. საპრეზიდენტო რბოლაიმის მაგივრად საარჩევნო კამპანია). ზეპირი კომუნიკაციის ელემენტები ასევე შეიძლება ჩაითვალოს შტამპად, მაგალითად, შეგახსენებთ წესებსიმის მაგივრად დამთავრების დროადა ა.შ.

მეტყველების შტამპები შეიძლება ჩაითვალოს არა მხოლოდ ზოგიერთში გამოყენებული ფუნქციური სტილებიმეტყველების ფრაგმენტები, არამედ საკუთარი თავი სტრუქტურული მოდელებიგარკვეული სამეტყველო ერთეულების გამოყენება. მაგალითად, თუ ვსაუბრობთ პეტერბურგზე, მაშინ პირდაპირი დასახელების შემდეგ იქნება შემდეგი ქალაქი ნევაზეან ჩრდილოეთის დედაქალაქი . ასე რომ, ის თანდათან გახდა ჩვეულებრივი საგაზეთო ბეჭედი, რათა გამოიყენოს ალუზიური და ნაკლებად ინფორმაციული სათაურები ცნობილი ციტატები, სიტყვები წარსული ჰიტებიდან და ა.შ. მაგალითად, „მძინარე ბუზების მბრძანებელი“ არის სათაური, რომელიც შეიცავს უადგილო ალუზიას ვ. გოლდინგის რომანის სათაურზე: სტატია მოგვითხრობს ცსკა-ს გამარჯვების შესახებ კალათბურთის მატჩში. ან: „ტვინების გადინება გრძელდება“ - სტატიაში საუბარია არა მეცნიერთა საზღვარგარეთ გამგზავრებაზე, არამედ ჰიპოფიზის მკვდრეთით ამოღების ოპერაციაზე. ხშირ შემთხვევაში, სათაურებით „თამაშის“ ეს სტილი ან შეუსაბამოა ან არაინფორმატიული: მაგალითად, მილოშევიჩიდან კოშტუნიცაზე ძალაუფლების გადაცემის ღამეს, როდესაც შედეგი ჯერ კიდევ გაურკვეველი იყო, იზვესტიას რედაქციას სათაურით „სერბი და ჩაქუჩი“. სხვადასხვა გაზეთებში ერთი და იმავე მოვლენის შესახებ სტატიების ორი სათაური შეიძლება იყოს დაბალი ინფორმაციის შინაარსის მაგალითი: „ქალთევზებმა იპოვეს საგანძური ბოლოში“ და „დრამერის დუეტი“ რუსი მოცურავეების გამარჯვების შესახებ წყვილებში ცურვაში.

საზოგადოების აქტიური ინტერესი მარკების მიმართ, რომლებიც ასრულებენ ფუნქციურად მნიშვნელოვან ინსტალაციას, გამოიხატება მეტყველების მარკების შეცვლის აუცილებლობაში. სოციალური ევოლუცია. ცვალებადი მეტყველების შტამპი შეიძლება ჩაითვალოს, მაგალითად, სახელის, პატრონიმის და გვარის თანმიმდევრობის სისტემა კონვერტებზე - სერგეევი ა.ბ.ძველი და "ინტელექტუალური" ნაცვლად: A.B. სერგეევი.

სამეტყველო მარკების ფუნქციონირების ძირითადი სფეროა ადმინისტრაციული და საგაზეთო და ჟურნალისტური (მათ შორის, ყველა საშუალება მასმედია). ამავე დროს, თუ ამისთვის ადმინისტრაციული სფეროშესაბამისი მარკების გამოყენება და ცოდნა საკმაოდ მოსახერხებელი და უმტკივნეულო საშუალებაა მარტივი ცალსახა კომუნიკაციური გაცვლისათვის, მაშინ მასმედიის სფერო და ჟურნალისტიკა სიფრთხილით უნდა მოეკიდოს მათ ტექსტებში მეტყველების შტამპების ზრდას. კომუნიკაციის ძალისხმევის მინიმუმამდე დაყვანის სურვილი, რაც აცოცხლებს კლიშეების გამოყენებას, იწვევს მათთან ყველაფრის ჩაკეტვას. მეტიტექსტები და მათი სწრაფი გავრცელება შესაბამის გარემოში. ასე, მაგალითად, in საბჭოთა დრობეჭედი სწრაფად გავრცელდა: „ზედსართავი სახელი + ოქროს»: ბამბა = თეთრი ოქრო, ზეთი = შავი ოქროდა ა.შ. სიტყვაწარმომქმნელი მოდელიც კი შეიძლება გახდეს შტამპი, მაგალითად, კონსტრუქცია თან... ინკა: ეშმაკობით, ეშმაკობით, ჩაცინებითდა ა.შ. ერთ დროს ზმნიზედას გამოყენება ბეჭედ იქცა სადღაც: სადღაც გაბრაზებული ვარდა ა.შ. თეორიულად, კითხვა შეიძლება ჩაითვალოს თუ არა ერთი სიტყვის გამოყენება ბეჭედ, მაგალითად ამაღელვებელი.

ფუნქციონალობა, რომელიც განსაზღვრავს შტამპის გამოყენებას, თავის მხრივ, დაკავშირებულია კომუნიკაციური სიტუაციების მოცემულობასთან: ერთ სიტუაციაში შტამპის დასაშვები გამოყენება მეორეში მიუღებელი აღმოჩნდება. ასე რომ, ა.გალიჩის ფრაზაში და ჩემი ცოლი, ამხანაგო პარამონოვა, იმ დროს ის საზღვარგარეთ იმყოფებოდასასაცილოა ოფიციალური კლიშეების გამოყენება ყოველდღიურ მეტყველებაში. მეტყველების კლიშეებით ინფექცია ხშირად იწვევს მშობლიური მოლაპარაკეების უუნარობას გამოხატონ თავიანთი ჭეშმარიტი აზრები და გრძნობები, რაც თავის მხრივ ხდება მხატვრული მოწყობილობა– უკვე სხვა მარკის ზღვარზეა. გაზეთების მკითხველებისთვის და ახალი ამბების მსმენელებისთვის კლიშეების სიმრავლე იწვევს ინფორმაციის შინაარსის დაკარგვას.

მიუხედავად იმისა, რომ თეორიულად ტერმინი „შტამპი“ ძნელია განცალკევდეს „სტერეოტიპისგან“, „კლიშესგან“, „ფრაზეოლოგიზმისაგან“ და ა.შ., ეს არის ის, რაც ხშირად გვხვდება ყოველდღიურ ცხოვრებაში უარყოფითი შეფასება: კლიშეებით საუბარი ცუდია. მარკების თავიდან აცილების სურვილი გარკვეულწილად ეწინააღმდეგება კომუნიკაციის ძალისხმევის მინიმუმამდე შემცირების ტენდენციას, რაც აცოცხლებს მარკების გამოყენებას; ამგვარად, კომუნიკაციაში მუდმივად იძებნება ოპტიმალური ბალანსი „თავისუფალ“ მონაცვლეობასა და კლიშეებს შორის.