Phraseologische Zeichen werden auch in allen Stilen der modernen Sprache häufig verwendet literarische Sprache Satzphrasen: in den Kampf ziehen, zur Verteidigung aufstehen, Vertrauen genießen, Feuer aussetzen usw.

Sprachvereinheitlichung - Auswahl einer Option aus mehreren mögliche Wege die Übertragung derselben Informationen, die Aufstellung und Anwendung von Regeln für die Konstruktion von Vorschlägen für bestimmte Modelle.

Das Thema Klischees in der Sprache ist mit einem altbekannten Widerspruch verbunden. Einerseits werden Redner und Schreiber aufgefordert, Klischees aufzugeben, andererseits werden sie tatsächlich aufgefordert, eine Art Stempel zu verwenden, der in der Sprechpraxis verankert ist, da dies eine etablierte Phrase ist. Und das zweite ist durchaus verständlich: Die Standards sind sowohl für den Schreiber (den Sprecher) als auch für den Leser (den Zuhörer) bequem. Wir sind zufrieden mit der einfachen Reproduzierbarkeit vorgefertigter Sprachformeln, einer gewissen Automatisierung des Sprechvorgangs und der Erleichterung der Kommunikation zwischen den Teammitgliedern. Besonders hervorzuheben ist die Einsparung von Aufwand und Zeit - einer der wichtige Prinzipien Sprechpraxis, die sich nicht nur in materiellen Einsparungen, sondern auch in Einsparungen manifestiert geistige Aktivität. Daher ist es ganz selbstverständlich, sprachliche Standards (Stereotypen, Klischees) zu verwenden. Die Verwendung von vorgefertigten Formeln ist offiziell geschäftliche Rede gerechtfertigt durch die Tradition und Bequemlichkeit der Formalisierung von Geschäftspapieren.

Aber es ist notwendig, zwischen Sprachklischees (Stereotypen, Standards) und Kanzleien (Klerikalismen) zu unterscheiden, obwohl es sich um dasselbe Wort oder eine Wortkombination handeln kann. In einem offiziellen Geschäftsstil ist die Verwendung von Sprachklischees gerechtfertigt und oft obligatorisch. BEIM umgangssprachlicher Stil Es müssen keine vorgefertigten Phrasen verwendet werden, da dies negativ wahrgenommen werden kann. Der Ausdruck „Hiermit mache ich Sie darauf aufmerksam …“ ist beispielsweise in Geschäftsdokumenten üblich und bequem, in einem Gespräch zwischen zwei Freunden jedoch völlig fehl am Platz. Der erste ist der Wortschatz. formeller Geschäftsstil, im zweiten - der Angestellte. Der Begriff "Angestellter" wurde von K. Chukovsky eingeführt. Ämter sind Wörter und Ausdrücke der offiziellen Geschäftssprache, die außerhalb davon verwendet werden. Wälder, Backwaren, Hüte, Einzelhandelsgeschäfte und andere ähnliche Ausdrücke eindeutig unangemessen sowohl im Gespräch als auch in Kunstwerk und im Journalismus. Aber in der offiziellen Geschäftssprache sind sie zweckmäßig und notwendig. Bedürfnisse der Geschäftssprache gebräuchliche Namen und strebt nach ihnen. Das Grundgesetz der Stilistik ist Relevanz und Zweckmäßigkeit, daher ist in einem geschäftlichen Sprachstil auch die übermäßige Verwendung von geistlichen Stempeln, Wörtern und Phrasen, die ihre Bedeutung verloren haben, unerwünscht.

K. Chukovsky führte mehr als einmal Beispiele für die Verstopfung der literarischen Sprache durch Klerikalismus an. Er schrieb dazu: „5-Kurs von Details“, „entlang der Entwicklungslinie“ und „Reflexion des Augenblicks“ - ein solcher Ersatz menschliche Worte Briefpapier löst bei mir immer noch keine Empörung aus, da dies eine vorübergehende, vorübergehende Angelegenheit ist. Die russische Sprache ist so stark, dass sie zufällig noch weniger Missbildungen überwindet.“ In dem Buch „Living Like Life“ sagt K. Chukovsky: „Ich erinnere mich, wie A. Gorki lachte, als der ehemalige Senator, ein respektabler alter Mann, der ihm versicherte, er könne „aus 10 Sprachen“ übersetzen, eine solche Übersetzung brachte die romantischen Märchen: "Ohne eine rote Rose wird mein Leben zerstört." Darauf hat Gorki hingewiesen Büroumsatz„mangels“ ist in einem romantischen Märchen fehl am Platz. Der alte Mann stimmte zu und schrieb anders: „Wegen des Fehlens einer roten Rose wird mein Leben gebrochen“, was seine völlige Untauglichkeit für die Übersetzung romantischer Geschichten bewies. Er übersetzte den gesamten Text in diesem Stil: „Ich brauche eine rote Rose, und ich werde eine für mich selbst bekommen ... Was mein Herz betrifft, wird es dem Prinzen gegeben.“

Es muss zwischen Sprachstempeln und Sprachklischees unterschieden werden. Ein Sprachklischee ist eine fertige stabile Form: Sie werden hiermit darauf aufmerksam gemacht; kulturelle Veranstaltungen abhalten; beachten; Entwicklung fördern; Lösung aktueller Probleme usw. Diese Standardformeln, die sich seit langem im Einsatz befinden, eignen sich für die Verarbeitung von Geschäftspapieren.

Sprachstempel sind abgedroschene Ausdrücke, die durch den häufigen Gebrauch ihre genaue, spezifische Bedeutung und Bildsprache verloren haben: immer auf der Hut sein; lebenslange Straßen; Schwarzes Gold usw. Anfangs waren solche stabilen Redewendungen neu und klangen emotional, verwandelten sich aber ziemlich schnell in bedeutungslose Klischees.

Benutzen Sprachstempel und Klerikalismus bringt zahlreiche mit sich stilistische Fehler, Zum Beispiel:
Warum benutzt du nicht den Aufzug? Gehen Sie einfach vor das Tor, Sie werden sofort eine grüne Reihe sehen. Welche Aktivitäten unternehmen Sie, um den Biss zu aktivieren? (Aus dem Gespräch der Fischer.)
Warum weinst du, Baby?

Oft werden abgeleitete Präpositionen im Fall falsch verwendet, teilweise entlang der Linie usw. Zum Beispiel:
Die Arbeit der Leiterin des Kindergartens in Bezug auf die Aufnahme von Kindern in das Landhaus wurde extrem groß gemacht.

Wenn es um die Erziehung des Nachwuchses geht...

Unsachgemäß gebrauchter Redestempel haben wir: Uns fehlt es an einer fundierten Buchhaltung.

Durch die Häufung von Verbalsubstantiven, die auf -enie, -anie, -utie, -etie enden, wird der Sprache ein trockener, klerikaler Ton verliehen: Wir müssen die Frage aufwerfen, wie die Bevölkerung dazu erzogen werden kann, ihre Einstellung zur Begrünung der Stadt zu verbessern. In diesem kurzen Satz sind fünf Verbalnomen gestapelt Genitiv. Dies ist selbst für einen offiziellen geschäftlichen Redestil nicht akzeptabel.

Briefmarken sollten das Leben nicht verunreinigen Umgangssprache. Und du musst nicht gratulieren Fortschritt, bestehende Fehler korrigieren, eingegangene Vorschläge berücksichtigen, denn es ist sinnlos, zu nicht erzielten Erfolgen zu gratulieren, nicht vorhandene Fehler zu korrigieren oder nicht eingegangene Vorschläge zu berücksichtigen.

Die Verwendung von Sprachstempeln ist meist mit dem Einfluss des offiziellen Geschäftsstils verbunden. Wörter und Ausdrücke mit gelöschter Semantik und verblasster Semantik werden zu Sprachstempeln. emotionale Färbung. So beginnt es in einer Vielzahl von Kontexten verwendet zu werden übertragene Bedeutung Ausdruck, um eine Aufenthaltserlaubnis zu bekommen (Jeder Ball, der ins Tor fliegt, erhält eine Daueraufenthaltserlaubnis in den Tabellen; Petrovskys Muse hat eine Daueraufenthaltserlaubnis im Herzen; Aphrodite hat die Dauerausstellung des Museums betreten - jetzt ist sie registriert unsere Stadt).

Alles, was häufig wiederholt wird, kann zu einem Stempel werden Sprachmedium, zum Beispiel stereotype Metaphern, Definitionen, die durch ständige Bezugnahme auf sie ihre figurative Kraft verloren haben, sogar abgedroschene Reime (Tränen sind Rosen). Allerdings hinein praktischer Stil der Begriff "Sprechmarke" erhielt mehr enge Bedeutung: Dies ist der Name von stereotypen Ausdrücken, die eine klerikale Färbung haben.

Unter den Sprachstempeln, die durch den Einfluss des offiziellen Geschäftsstils auf andere Stile entstanden sind, kann man zunächst hervorheben Vorlagenumsätze Rede: an diese Phase, in dieses Segment Zeit, bis heute, mit aller Schärfe betont usw. Sie tragen in der Regel nichts zum Inhalt der Erklärung bei, sondern verstopfen nur die Rede: In dieser Zeit hat sich eine schwierige Situation mit der Liquidation von Schulden gegenüber Zulieferunternehmen entwickelt; Derzeit erfolgt die Zahlung unter ständiger Kontrolle Löhne Minenarbeiter; In diesem Stadium ist das Laichen der Karausche normal usw. Das Löschen der markierten Wörter ändert nichts an den Informationen.

Sprachstempel enthalten auch universelle Wörter, die in einer Vielzahl von, oft zu breiten, undefinierte Werte(Frage, Ereignis, Serie, Verhalten, Einsatz, getrennt, spezifisch usw.). Zum Beispiel eine Substantivfrage, die wie spricht universelles Wort, gibt nie an, was gefragt wird (insbesondere Bedeutung in den ersten 10-12 Tagen Ernährungsprobleme haben; großartige Aufmerksamkeit verdienen die Probleme der rechtzeitigen Erhebung von Steuern von Unternehmen und Handelsstrukturen). In solchen Fällen kann es problemlos aus dem Text ausgeschlossen werden (vgl.: Ernährung in den ersten 10-12 Tagen ist besonders wichtig; Steuern müssen rechtzeitig von Unternehmen und Handelsstrukturen erhoben werden).

Auch das Wort „erscheinen“ als universell ist oft überflüssig; das sieht man, wenn man zwei Wortlaute von Sätzen aus Zeitungsartikeln vergleicht:

Die ungerechtfertigte Verwendung von verbindenden Verben ist einer der häufigsten Stilfehler in spezielle Literatur. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Verknüpfungsverben verboten werden sollten.

Sprachstempel enthalten gepaarte Wörter oder Satellitenwörter; die Verwendung des einen legt zwangsläufig die Verwendung des anderen nahe (vgl.: das Ereignis wird durchgeführt, der Umfang ist groß, die Kritik ist scharf, das Problem ist ungelöst, überfällig usw.). Die Definitionen in diesen Paaren sind lexikalisch fehlerhaft, sie führen zu Sprachredundanz.

Sprachstempel, die den Sprecher von der Notwendigkeit befreien, nach den richtigen, genauen Wörtern zu suchen, nehmen der Sprache die Spezifität. Beispiel: Die laufende Saison wurde auf hohem organisatorischem Niveau ausgetragen – dieser Satz lässt sich in den Bericht zur Heuernte, zu sportlichen Wettkämpfen und zur Vorbereitung einfügen Wohnbestand zum Winter, und die Weinlese ...

Der Satz von Sprachstempeln ändert sich im Laufe der Jahre: Einige geraten allmählich in Vergessenheit, andere werden "in Mode", sodass es unmöglich ist, alle Fälle ihrer Verwendung aufzulisten und zu beschreiben. Es ist wichtig, das Wesen dieses Phänomens zu verstehen und die Entstehung und Verbreitung von Briefmarken zu verhindern.

Sprachstandards sollten von Sprachstempeln unterschieden werden. Sprachstandards sind vorgefertigte, in Sprache reproduzierbare Ausdrucksmittel, die im journalistischen Stil verwendet werden. Im Gegensatz zum Stempel "ruft der Standard ... nicht auf negative Einstellung, da es eine klare Semantik hat und einen Gedanken wirtschaftlich ausdrückt, was zur Geschwindigkeit der Informationsübertragung beiträgt. Zu Sprachstandards Dazu gehören zum Beispiel solche Kombinationen, die nachhaltig geworden sind: Arbeitnehmer Öffentlicher Sektor, Arbeitsverwaltung, internationale humanitäre Hilfe, Handelsstrukturen, Strafverfolgungsbehörden, Zweigstellen Russische Behörden, nach Informationen aus informierten Quellen, - Phrasen wie Haushaltsdienstleistungen (Ernährung, Gesundheit, Erholung usw.). Diese Spracheinheiten werden von Journalisten häufig verwendet, da es unmöglich ist, in jedem einzelnen Fall neue Ausdrucksmittel zu erfinden.

Akkumulation von Verbalsubstantiven, Ketten derselben Fallformen, Sprachstempel „blockieren“ fest die Wahrnehmung solcher nicht nachvollziehbarer Aussagen. Unser Journalismus hat diesen „Stil“ erfolgreich überwunden und „schmückt“ nur die Rede einzelner Redner und Funktionäre öffentliche Einrichtungen. Doch während sie in ihren Führungspositionen sind, hat das Problem der Bekämpfung von Klerikalismus und Redestempel nicht an Aktualität verloren.

"herum" + φράσις „Aussage“) ist eine indirekte, beschreibende Bezeichnung eines Objekts, basierend auf der Auswahl einer seiner Eigenschaften, Merkmale, Merkmale, zum Beispiel „ Blauer Planet " statt "Erde", " Einarmiger Bandit“ statt „Spielautomat“ usw.

Klassifikationen paraphrasieren

Obwohl einige Forscher die Paraphrase als eine Art Trope betrachten, stimmt nicht jeder dieser Position zu. Laut I. B. Golub sollten nur bildliche Umschreibungen, die metaphorischer Natur sind, als Wege klassifiziert werden, während nicht-bildliche Umschreibungen (andere Autoren nennen sie „logisch“), in denen direkte Bedeutung die Wörter, die sie bilden, sind keine Tropen. Zum Beispiel aus zwei Paraphrasen, die A. S. Puschkin bezeichnen - „ die Sonne der russischen Poesie" und ein Autor von „Eugen Onegin““- nur der erste ist bildlich.

Die angegebene Unterteilung kommt der Unterteilung der Umschreibungen nahe durch Bildung in metaphorisch und metonymisch. Das Trennungskriterium ist die Verwendung eines oder mehrerer Wörter, die die Paraphrase im übertragenen Sinne ausmachen. Vergleich zweier etablierter Paraphrasen - " Schreibwaren Ratte" (offiziell) und " Seearbeiter"(Fischer), - Sie können sehen, dass sich nur der erste von ihnen auf metaphorische bezieht, da das Wort" Ratte "in verwendet wird im übertragenen Sinne, während im zweiten beide Substantive in ihrer Grundbedeutung verwendet werden.

Nach Nutzungshäufigkeit Umschreibungen können in einzelne Autoren- und allgemeine Sprache unterteilt werden, die im Lexikon fest verankert sind, wie beispielsweise " schwächeres Geschlecht», « unsere kleinen Brüder», « Menschen in weißen Kitteln», « das Land aufgehende Sonne », « Drittes Rom". In einigen Fällen lassen sich die literarischen Wurzeln allgemeinsprachlicher Paraphrasen nachvollziehen. Also, dank A. S. Puschkin, solche Paraphrasen wie „ Kupfersattel ik" (Denkmal für Peter I. auf Senatsplatz), « Admiralitätsnadel"(Turm des Admiralitätsgebäudes in St. Petersburg)" halbdominanter Herrscher"(A. D. Menschikow) usw.

Durch das Vorhandensein oder Fehlen des umschriebenen Wortes im Text Paraphrasen werden in abhängige und unabhängige unterteilt. Also, in den Zeilen von A. S. Puschkin „Inzwischen schwebt der Mond am azurblauen Himmel, die Königin der Nacht“ Paraphrase „ Königin der Nacht“ wird durch das Hauptwort „Mond“ erklärt. Häufig erfordert eine abhängige Paraphrase eine obligatorische Offenlegung: Die Überschrift des Artikels „ Moskauer Direktor in seiner Ansprache auf die Kritik reagierte, "gibt kein Verständnis dafür, wen genau fraglich- Dazu muss die Paraphrase im Text entschlüsselt werden. Eigenständige Paraphrasen, die solche Erklärungen nicht enthalten, erfordern vom Leser oder Zuhörer intellektuelle Anstrengungen und eine gewisse Einstellung. Zum Beispiel die Paraphrase in G. R. Derzhavins Gedicht „Mein Idol“ Kunst von Praxiteles"kann nur richtig verstanden werden, wenn der Leser weiß, dass Praxiteles ein altgriechischer Bildhauer war, was bedeutet, dass der Autor Skulptur, die Kunst der Bildhauerei meint.

Die Verwendung von Paraphrasen

Paraphrasen ein Literarische Rede als Mittel dienen künstlerische Ausdruckskraft. Sie wurden am häufigsten im 18. frühes XIX Jahrhunderte, als einfache Worte als unpoetisch galten. So verwendet M. V. Lomonosov in seinen Gedichten zahlreiche Paraphrasen: „ schöne Leuchte " (Die Sonne), " donnernde Blitze" (Blitz), " Namensvetter Großvater und Vnu k "(Iwan III und Iwan IV) usw. In dem Gedicht "Vor dem Grab des Heiligen" nennt A. S. Puschkin niemals M. I. Kutuzov, sondern beschreibt ihn in einer detaillierten Paraphrase:

Darunter schlafen dieser Herr,
Dieses Idol der Nordtruppen,
Der ehrwürdige Wächter des souveränen Landes,
Bezwinger aller ihrer Feinde,
Dieser Rest der glorreichen Herde
Catherines Adler.

- A. S. Puschkin, "Vor dem Grab des Heiligen", 1831

In der affektiven Rede (oratorisch, umgangssprachlich) dient die Paraphrase dazu, die Wirkung der Aussage auf den Adressaten zu verstärken: „genug wedel mit der Zunge!" (statt „reden“), „schau, was sie sagen gekritzelte Schreiber(Journalisten).

Sowohl in der künstlerischen als auch in der Geschäftssprache können Sie mit Umschreibungen Wiederholungen vermeiden. Zum Beispiel im Text einer wissenschaftlichen Rezension: „Die Arbeit von I. Ivanov geht guten Eindruck. junger Wissenschaftler zeigen können... Autor der Arbeit behauptet..."

Da sich Umschreibungen in der Regel auf ein beliebiges Zeichen konzentrieren, können sie eine Wertung des bezeichneten Gegenstands enthalten. So kann in einem Zeitschriftenartikel über Tiere das Wort Löwe durch eine neutrale Paraphrase ersetzt werden („ Mitglied der Katzenfamilie“), negativ („ rücksichtsloses afrikanisches Raubtier"") oder positiv (" Herr der Savanne», « König der Bestien», « majestätisches Tier"). Umschreibungen können also sowohl verbessernde (lobende, positiv bewertende) als auch abwertende (negativ bewertende) Funktionen haben. Diese Eigenschaft von Paraphrasen wird im Journalismus und in der gesellschaftspolitischen Rede aktiv genutzt.

In der offiziellen Geschäftssprache können Umschreibungen verwendet werden, um die direkte Benennung eines Objekts oder Ereignisses zu vermeiden oder ihm einen neutralen Charakter zu verleihen: „die Polizei stoppte die Unruhen"," je nach Anwendung Maße genommen».

Außerdem können Paraphrasen als Euphemismus fungieren: „ Setze dich ins schlechteste Licht„(zur Schande)“ beruhige deine Nase"(Schnäuzen Sie sich die Nase) oder Dysphemismus:" stopfen Sie Ihren Bauch"(Essen)," das Gesicht aufziehen" (sich weigern).

Paraphrasen berühmter Persönlichkeiten

Zahlreiche stabile Paraphrasen bekannter historische Figuren. Ja, das zeigen Umfragen ein hohes Maß Anerkennung solcher Paraphrasen wie:

• Vater der russischen Luftfahrt(N. E. Schukowski),
• Vater des russischen Radios(A. S. Popow),
• Vater der russischen Kosmonautik(K. E. Ziolkowski),
• Begründer des russischen Theaters(F. G. Wolkow),
• großer kobzar(T. G. Schewtschenko),
• Führer des Weltproletariats (

Briefmarken- Phrasen, die durch gedankenlosen Massengebrauch ihre Individualität verloren haben und semantische Belastung. Solche Wörter und Ausdrücke werden ständig in den Medien, im Internet, im Alltag und im Geschäftsleben usw. verwendet. Stempel und Klischees machen Schrift und mündliche Rede uninformativ.

Normalerweise bestehen Stempel aus zwei oder drei Wörtern, und ihre Bedeutung kann in einem Wort ausgedrückt werden ( gewinnen - gewinnen).

Klischee- kopierte vorgefertigte Wendungen, die oft nie in "Live"-Sprachen verwendet werden, bürokratisiert, was den Leseprozess verlangsamt.

Beispiel: erforderlich, um den Gipfel zu beweisen, unsere eigenen Korrespondenten berichten.

Stempel und Klischees werden oft aus Gewohnheit verwendet, ohne über ihre Bedeutung nachzudenken. Manchmal scheint es schon beim ersten Lesen, dass die Bedeutung des Stempels klar ist. Aber was genau der Autor sagen wollte, bleibt unklar ( „Wir haben uns entschieden, unseren Vertrag mit ihnen angesichts dessen nicht zu verlängern neuesten Nachrichten, weil sie sehr enttäuschende Ergebnisse haben Jahresberichte» ). Es wird nur die allgemeine Intonation erfasst, aber keine Besonderheiten. Eine Person erhält keine genauen Informationen, sie beginnt zu denken.

Hier ist ein Beispiel für echten Text von der Website, der fast ausschließlich aus Stempeln und Klischees besteht: „Wir streben danach das Beste vom Besten, also verwenden wir in unserer Arbeit nur hochwertige Materialien und anwenden moderne Technologien . Kompetent, professionell, individueller Ansatz zur Umsetzung des Projekts sowie die Korrektheit und Klarheit der Handlungen aller Spezialisten des Unternehmens ermöglichen es uns, alle zu erfüllen Bauarbeiten eigentlich hohes Level und pünktlich“ (Stempel und Klischees kursiv).

Beispiele für die gängigsten Klischees und Stempel

• "Reichhaltige praktische Erfahrung"
• "Ihr Gewinn wird steigen"
• "Führender Produzent"
• "Für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit"
• "Umfassende Hilfe"
• "Sie werden angenehm überrascht sein"
• "Günstige Konditionen (Preise)"
• „Hohes fachliches Niveau“
• "Hochwertiger Service"
• "Hochprofessionelle Arbeit"
• "Garantiertes Ergebnis"
• „Qualitätsgarantie“
• "Flexibles Rabattsystem"
• "Dynamisch wachsendes Unternehmen"
• "Signifikante Ergebnisse"
• "Individuelle Merkmale Ihres Unternehmens"
• "Individuelle Herangehensweise an jeden Kunden"
• "Qualifizierte Hilfe"
• "Team von Profis"
• „Leistungspaket“
• "Ein integrierter Ansatz zur Lösung von Problemen"
• "Die kürzeste Zeit, um Ergebnisse zu erzielen"
• "Kreativität des Denkens"
• "Marktführer"
• "Treue Tarifpolitik"
• "Beste Spezialisten"
• „Beste Voraussetzungen für eine Zusammenarbeit“
• "Beste Lösung"
• "Maximale Wirkung"
• "Wir kümmern uns um Ihre Probleme"
• "Wir werden jeden Ihrer Aufträge ausführen"
• „Wir wissen viel über_“
• „Wir arbeiten für die Menschen“
• "Wir werden auch den anspruchsvollsten Kunden zufriedenstellen"

Wie Klischees und Klischees die Qualität des Textes mindern und seine Förderung behindern

Die Aufgabe des Textes auf der Website besteht darin, einen potenziellen Kunden anzuziehen. Wenn der Text mit Klischees und Klischees gefüllt ist, die nicht spezifisch sind, erhält der Benutzer nicht die Informationen, die er benötigt (nur eine Reihe von Standardphrasen) und führt nicht die von ihm erwartete Aktion aus. Der Text verliert seinen Wert und die Website - das Vertrauen der Benutzer und Positionen in Suchmaschinen.

Solche Wörter und Ausdrücke, die für das Auge „verschwommen“ sind, enthalten keine Einzelheiten. Klischees und Klischees vermitteln dem Leser keine nützlichen (notwendigen, sinnvollen) Informationen, sie grenzen ein Unternehmen (Marke, Produkt, Dienstleistung) nicht von anderen ab.

Masim Ilyakhov, Schöpfer des Glavred-Dienstes (Abb. 1) sagt, dass " Ausdrücke setzen sind gefährlich, weil sie nicht informativ sind. Finden Sie sie, entfernen Sie sie und enthüllen Sie die verlorene Bedeutung“; "Unternehmensstempel sind schlecht, weil der Leser sie als Lärm wahrnimmt." Er gibt einige anschauliche Beispiele.

Reis. 1. Dienst Glavred.ru

Durch die häufige Verwendung von Klischees und Klischees treten in den Texten Stilfehler auf. Beispiele: „Uns fehlt eine eingespielte Produktion“ oder „Warum nutzen Sie nicht die Dienste einer Rolltreppe?“ usw.

Suchmaschinen sind in der Lage, stabile Wörter und Ausdrücke auf der Website zu identifizieren. Infolgedessen sinken die Positionen der Website (die Briefmarken enthält) in den Suchergebnissen.

Manchmal versuchen sie, um den Text "wiederzubeleben", Ereignisse anschaulich und prätentiös zu beschreiben. Versucht mit allen Mitteln die Verwendung von Klischees und Klischees zu vermeiden, die andere verwenden Schwierige Wörter und Umsätze. Dadurch wird der Text nicht vereinfacht, sondern im Gegenteil komplizierter.

2. Wenn Sie Zeit und Lust haben, schauen Sie sich zumindest die ersten 10-12 Seiten von Nora Gals Buch „The Word is Living and Dead: from the Little Prince to the Ship of Fools“ an.

3. Fügen Sie anstelle von Stempeln konkrete Fakten und Zahlen und Fakten ein.

Anstatt „Wir haben ein transparentes Tarifsystem“ schreiben „Wir haben zwei Tarife: für Firmen und einzelne Unternehmer» ; anstatt "Wir bieten eine vollständige Palette von Webdesign-Dienstleistungen" - "Wir erstellen Websites und Online-Shops" usw. Ersetzen Sie „abgegriffene“ Wörter und Ausdrücke genaue Zahlen und Fakten. Zum Beispiel anstelle von Worten „Wir haben die meisten niedrige Preise» Geben Sie bestimmte Zahlen an, damit Sie vergleichen können. Anstatt "Kunden sind mit uns zufrieden" Ort echte Bewertungen Ihre Käufer. Statt „das breiteste Sortiment“ erzählen Sie uns von Ihren Produkten / Dienstleistungen etc.

4. Versuchen Sie, den Satz durch einen zu ersetzen in einfachen Worten(ohne Verzögerung - sofort; von klein bis groß - alles; in allgemein gesagt- im Allgemeinen). Gleiches gilt für bürokratisch etablierte Ausdrücke. Zum Beispiel: "Strumpfwaren", "Souvenirs" ersetzen mit: „Strümpfe und Socken», "Souvenirs" usw.

5. Ersetzen verbale Substantive mit Endungen -enie, -ani e (Garantieren, Bereitstellen, Erstellen, Platzieren, Informieren, Anziehen, Testen, Erwägen, Empfangen, Ermöglichen) in abgeschlossene Aktionsverben mit Endungen -beim, -es b, -ut(garantieren, bereitstellen, erstellen, hosten, informieren, engagieren, testen, überprüfen, erhalten, fördern usw.).

SPRACHSTEMPEL, vom Sprachteam ausgewählte funktionale und stilistische Mittel ( Floskel), die aus dem einen oder anderen Grund „praktisch“ oder sogar obligatorisch für die Umsetzung bestimmter sind Kommunikationsaufgaben. Sprachklischees können in ihrer Form mit Stereotypen, Klischees, Zitaten, Sprichwörtern und anderen Phänomenen dieses kommunikativen Feldes korrelieren (oder sogar übereinstimmen). Die Besonderheit des Stempels ist nicht formal, sondern funktional: Stempel beteiligen sich nicht an sprachlicher Manipulation oder Sprachspiel, und auch nicht erstellen - im Gegensatz zu Anführungszeichen und so weiter. - zusätzlich soziale Bedeutung. Quellen von Sprachstempeln können unterschiedlich sein. Dies können strukturelle Anleihen aus einer Sprache sein, in der sich ein bestimmter funktionaler Stil entwickelt hat mehr: So entstanden einige Klischees der russischen Geschäftssprache, die aus der polnisch-weißrussischen Zone übernommen wurden, die sich wiederum an lateinischen Mustern orientierte. Das können Standardmuster sein, die im Kommunikationsprozess entstanden sind, zum Beispiel Appelle und Abschiedsformeln in Geschäftsbriefen und Telegrammen. Diese Art von Sprachstempeln kann diachronen Änderungen unterliegen, z. B. Adresse Eure Majestät verfiel, wurde aber zur Norm Lieb...(was schon vor dem Zweiten Weltkrieg als inakzeptabel galt: es war normativ lieb).

Bei der Analyse der Verwendung von Sprachstempeln müssen deren typologische Unterschiede im nationalen Sprachplan berücksichtigt werden. Zum Beispiel in Englisch und Französisch Firmenstempel bei Kontaktaufnahme unbekannter Mensch enthält die "lieber" Komponente (lieb, cher); auf Russisch für die Verwendung des Wortes teuer ein größeres Maß an Intimität mit dem Empfänger ist erforderlich . Schließlich können dies metaphorische Wendungen „ungeprägter“ Sprache sein, die im ersten Moment gerade wegen ihrer Frische attraktiv waren und dann zu Klischees wurden (z. Präsidentschaftsrennen anstatt Wahlkampagne). Elemente der mündlichen Kommunikation können auch als Stempel angesehen werden, z. B. Ich erinnere Sie an die Regeln anstatt Es ist Zeit zu beenden usw.

Sprachstempel können nicht nur in bestimmten verwendet werden funktionale Stile Sprachfragmente, sondern auch sich selbst strukturelle Modelle die Verwendung bestimmter Spracheinheiten. Wenn wir zum Beispiel über St. Petersburg sprechen, wird nach direkter Benennung der nächste sein Stadt an der Newa oder nördliche Hauptstadt . So wurde es allmählich zu einer gängigen Zeitungsmarke, mit der anspielungsreiche und immer weniger informative Schlagzeilen gemacht wurden berühmte Zitate, Wörter aus früheren Hits usw. Zum Beispiel ist "Herr der schläfrigen Fliegen" ein Titel, der eine unangemessene Anspielung auf den Titel des Romans von W. Golding enthält: Der Artikel erzählt vom Sieg von CSKA in einem Basketballspiel. Oder: „Der Braindrain geht weiter“ – in dem Artikel geht es nicht um die Abreise von Wissenschaftlern ins Ausland, sondern um die Operation, Toten die Hirnanhangsdrüse zu entnehmen. In vielen Fällen ist diese Art des „Spielens“ mit Schlagzeilen entweder unangemessen oder wenig informativ: So titelte beispielsweise in der Nacht der Machtübergabe von Milosevic an Kostunica, als der Ausgang noch unklar war, der Leitartikel der „Iswestija“ die Überschrift „Der Serbe und die Hammer." Als Beispiel für geringen Informationsgehalt können zwei Schlagzeilen von Artikeln über dasselbe Ereignis in verschiedenen Zeitungen dienen: „Meerjungfrauen fanden einen Schatz am Grund“ und „Trommelduett“ über den Sieg russischer Schwimmer im Paarschwimmen.

Das rege Interesse der Gesellschaft an Stempeln, die funktionswichtige Installationen durchführen, drückt sich in der Notwendigkeit aus, Sprechstempel so zu verändern soziale Entwicklung. Als wechselnder Sprachstempel kommt beispielsweise eine Systematik der Reihenfolge von Vorname, Patronym und Nachname auf Briefumschlägen in Frage - Sergejew A.B. statt des alten und "intelligenten": A. B. Sergejew.

Die Hauptfunktionsbereiche von Sprachstempeln sind administrativ und zeitungs- und journalistisch (einschließlich aller Mittel der Massenmedien). Gleichzeitig, wenn z administrativen Bereich die Verwendung und Kenntnis der entsprechenden Stempel eher ein bequemes und müheloses Mittel eines einfachen, eindeutigen kommunikativen Austauschs ist, dann sollte sich die Sphäre der Massenmedien und des Journalismus vor der Zunahme von Sprachstempeln in ihren Texten hüten. Der Wunsch, den Kommunikationsaufwand zu minimieren, der den Gebrauch von Klischees belebt, führt dazu, alles mit ihnen zu verstopfen. mehr Texte und deren rasche Verbreitung im entsprechenden Umfeld. Also zum Beispiel im Sowjetische Zeit die Briefmarke verbreitete sich schnell: „Adjektiv + Gold»: Baumwolle = Weißes Gold, Öl = schwarzes Gold usw. Auch ein Wortbildungsmodell kann zum Stempel werden, zum Beispiel eine Konstruktion mit... Inca: mit List, mit List, mit einem Kichern usw. Zu einer Zeit wurde die Verwendung des Adverbs zu einem Stempel irgendwo: Ich bin irgendwo empört usw. Theoretisch stellt sich beispielsweise die Frage, ob die Verwendung eines einzelnen Wortes als Stempel angesehen werden kann spannend.

Die Funktionalität, die die Verwendung eines Stempels bestimmt, hängt wiederum mit der Gegebenheit kommunikativer Situationen zusammen: Die zulässige Verwendung eines Stempels in einer Situation erweist sich in einer anderen als inakzeptabel. Also, in den Worten von A. Galich Und meine Frau, Genosse Paramonova, sie war damals im Ausland die Verwendung offizieller Klischees in der Alltagssprache wird lächerlich gemacht. Eine Infektion mit Sprachmustern führt oft dazu, dass Muttersprachler nicht in der Lage sind, ihre wahren Gedanken und Gefühle auszudrücken, was wiederum dazu führt, dass sie ihre wahren Gedanken und Gefühle nicht ausdrücken können künstlerisches Gerät– schon kurz vor einer weiteren Briefmarke. Für Zeitungsleser und Nachrichtenhörer führt die Fülle an Klischees zu einem Verlust an Informationsgehalt.

Obwohl der Begriff „Stempel“ theoretisch schwer von „Stereotypen“, „Klischees“, „Phrasen“ usw. zu trennen ist, ist es dieser Begriff, der im Alltag oft getragen wird negative Bewertung: in Klischees zu sprechen ist schlecht. Der Wunsch, Briefmarken zu vermeiden, steht gewissermaßen der Tendenz entgegen, den Kommunikationsaufwand zu minimieren, was die Verwendung von Briefmarken mit Leben erfüllt; so wird in der kommunikation ständig nach der optimalen balance zwischen „freien“ wendungen und klischees gesucht.