Caracterul frazeologic este, de asemenea, utilizat pe scară largă în toate stilurile de vorbire modernă limbaj literar fraze stabilite: alăturați-vă luptei, ridicați-vă pentru apărare, bucurați-vă de încredere, expuneți-vă la foc etc.

Unificarea vorbirii - alegerea unei opțiuni dintre mai multe moduri posibile transferul acelorași informații, stabilirea și aplicarea regulilor de construire a propunerilor pentru anumite modele.

Problematica clișeelor ​​în vorbire este asociată cu o cunoscută contradicție. Pe de o parte, vorbitorii și scriitorii sunt îndemnați să abandoneze clișeele, iar pe de altă parte, de fapt, sunt îndemnați să folosească un fel de ștampilă fixată în practica vorbirii, observând că aceasta este o frază stabilită. Iar al doilea este destul de de înțeles: standardele sunt convenabile atât pentru scriitor (vorbitor), cât și pentru cititor (ascultător). Suntem mulțumiți de reproductibilitatea ușoară a formulelor de vorbire gata făcute, de o anumită automatizare a procesului de vorbire și de facilitarea comunicării între membrii echipei. De remarcat în mod special este economisirea de efort și timp - una dintre principii importante practica vorbirii, care se manifestă nu numai în economii materiale, ci și în economii activitate mentala. Prin urmare, este destul de firesc să folosiți standarde de vorbire (stereotipuri, clișee). Utilizarea formulelor gata făcute este oficial discurs de afaceri justificată de tradiția și comoditatea formalizării documentelor de afaceri.

Dar este necesar să se facă distincția între clișee de vorbire (stereotipuri, standarde) și cancelarii (clericalisme), deși poate fi același cuvânt sau o combinație de cuvinte. Într-un stil de vorbire oficial de afaceri, utilizarea clișeelor ​​de vorbire este justificată și adesea obligatorie. LA stilul colocvial nu este nevoie să folosiți fraze pregătite în prealabil, deoarece acestea pot fi percepute negativ. De exemplu, expresia „Vă aduc la cunoștință prin prezenta...” este comună și convenabilă în documentele de afaceri, dar complet deplasată într-o conversație între doi prieteni. Primul este vocabularul. stil formal de afaceri, în al doilea - grefierul. Conceptul de „funcționar” a fost introdus de K. Chukovsky. Birourile sunt cuvinte și expresii ale discursului oficial de afaceri folosite în afara acestuia. păduri, produse de panificație, pălării, puncte de vânzare cu amănuntul și altele expresii similare vădit inadecvat atât în ​​conversație cât și în operă de artăși în jurnalism. Dar în discursul oficial de afaceri sunt oportune și necesare. Nevoile de vorbire în afaceri nume comuneși se străduiește pentru ei. Legea de bază a stilisticii este relevanța și oportunitatea, prin urmare, într-un stil de vorbire de afaceri, utilizarea excesivă a ștampilelor, cuvintelor și frazelor clericale care și-au pierdut sensul este, de asemenea, nedorită.

K. Chukovsky a citat nu o dată exemple de înfundare a limbii literare cu clericalismul. El a scris despre asta: „5 cursuri de detalii”, „de-a lungul liniei de dezvoltare” și „reflectarea momentului” - o astfel de înlocuire cuvinte umane papetăria încă nu provoacă indignare în mine, deoarece aceasta este o chestiune temporară, trecătoare. Limba rusă este atât de puternică încât s-a întâmplat să depășească și mai puține deformări.” În cartea „Living Like Life”, K. Chukovsky spune: „Îmi amintesc cum a râs A. Gorki când fostul senator, un bătrân respectabil, care l-a asigurat că poate traduce „din 10 limbi”, a adus o astfel de traducere a basmele romantice: „Din lipsă de trandafir roșu, viața mea se va strica”. Gorki a subliniat că rulaj de birouri„din lipsă de” este deplasat într-un basm romantic. Bătrânul a fost de acord și a scris într-un mod diferit: „Din cauza absenței unui trandafir roșu, viața mea va fi ruptă”, ceea ce a dovedit complet inadecvarea lui pentru traducerea poveștilor romantice. El a tradus întregul text în acest stil: „Am nevoie de un trandafir roșu și voi obține unul pentru mine... În ceea ce privește inima mea, aceasta este dată prințului”.

Este necesar să se facă distincția între ștampile de vorbire și clișeele de vorbire. Un clișeu de vorbire este o formă stabilă gata făcută: vă este adusă la cunoștință prin prezenta; organizarea de evenimente culturale; fi atent la; promovarea dezvoltării; rezolvarea problemelor curente etc. Acestea formule standard, care au intrat de mult în uz, sunt convenabile pentru procesarea documentelor de afaceri.

Ștampilele de vorbire sunt expresii mântuite care și-au pierdut sensul și imaginea exactă, specifică din cauza utilizării frecvente: a fi mereu la pază; drumuri de-a lungul vieții; aur negru etc. Inițial, astfel de ture stabile de vorbire au fost noi și au sunat emoționant, dar s-au transformat destul de repede în clișee fără sens.

Utilizare timbre de vorbire iar clericalismul presupune numeroase erori de stil, De exemplu:
De ce nu folosești liftul? Doar ieșiți afară de poartă, veți vedea imediat o matrice verde. Ce activități faci pentru a activa mușcătura? (Din conversația pescarilor.)
Despre ce plângi, iubito?

Adesea, prepozițiile derivate sunt folosite incorect în caz, parțial, de-a lungul liniei etc. De exemplu:
Munca șefului grădiniței în ceea ce privește ducerea copiilor la casa de țară s-a făcut extrem de mare.

Când vine vorba de creșterea tinerilor...

Ștampila de vorbire folosită necorespunzător avem: Avem o lipsă de contabilitate bine stabilită.

Un ton sec, clerical este dat vorbirii prin acumularea de substantive verbale terminate în -enie, -anie, -utie, -etie: Trebuie să punem problema educării populației în îmbunătățirea atitudinilor față de ecologizarea orașului. Această propoziție scurtă are cinci substantive verbale îngrămădite cazul genitiv. Acest lucru este inacceptabil chiar și pentru un stil de vorbire oficial de afaceri.

Ștampilele de papetărie nu ar trebui să împrăștie vii vorbire colocvială. Și nu trebuie să felicitați progres, corectați erorile existente, luați în considerare propunerile primite, pentru că este inutil să felicităm pentru succesele care nu au fost obținute, corectați erorile care nu există sau luați în considerare propunerile neprimite.

Utilizarea timbrelor de vorbire este de obicei asociată cu influența stilului oficial de afaceri. Cuvintele și expresiile cu semantică ștearsă și semantică estompată devin timbre de vorbire. colorare emoțională. Deci, într-o varietate de contexte, începe să fie folosit în sens figurat expresie pentru a obține un permis de ședere (Fiecare minge care zboară în plasa porții primește un permis de ședere permanent în tabele; Muza lui Petrovsky are un permis de ședere permanent în inimi; Afrodita a intrat în expoziția permanentă a muzeului - acum este înregistrată în orasul nostru).

Orice lucru repetat frecvent poate deveni o ștampilă mediu de vorbire, de exemplu, metafore stereotipe, definiții care și-au pierdut puterea figurativă din cauza referirii constante la ele, chiar și rime hazlițe (lacrimile sunt trandafiri). Cu toate acestea, în stil practic termenul „ștampila vorbirii” a primit mai mult sens restrâns: acesta este numele expresiilor stereotipe care au o colorare clericală.

Printre timbrele de discurs care au apărut ca urmare a influenței stilului oficial de afaceri asupra altor stiluri, se poate evidenția în primul rând rulaje șablon vorbire: pe această etapă, în acest segment timp, până în prezent, subliniat cu toată tărâmul etc. De regulă, ei nu contribuie cu nimic la conținutul declarației, ci doar înfundă discursul: În această perioadă de timp, a apărut o situație dificilă cu lichidarea datoriilor către întreprinderile furnizori; În prezent, plata este luată sub control neîncetat salariile mineri; În această etapă, depunerea carasului este normală etc. Ștergerea cuvintelor evidențiate nu va schimba nimic în informații.

Ștampilele vocale includ, de asemenea, cuvinte universale care sunt utilizate într-o mare varietate de, adesea prea largi, valori nedefinite(întrebare, eveniment, serie, conduită, desfășurare, separat, specific etc.). De exemplu, o întrebare de substantiv, vorbind ca cuvânt universal, nu indică niciodată ceea ce se cere (în special importanţă au probleme de nutriție în primele 10-12 zile; mare atentie merită problemele colectării la timp a impozitului de la întreprinderi și structuri comerciale). În astfel de cazuri, poate fi exclus fără durere din text (cf .: Nutriția în primele 10-12 zile este deosebit de importantă; Este necesară colectarea taxelor de la întreprinderi și structuri comerciale în timp util).

Cuvântul apar, ca universal, este, de asemenea, adesea de prisos; acest lucru poate fi văzut comparând două formulări ale propozițiilor din articole din ziare:

Utilizarea nejustificată a verbelor de legătură este unul dintre cele mai comune defecte stilistice ale literatură specială. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că verbele de legătură ar trebui interzise.

Ștampilele vocale includ cuvinte pereche sau cuvinte satelit; folosirea unuia dintre ele sugerează în mod necesar folosirea celuilalt (cf .: evenimentul se desfășoară, sfera este largă, critica ascuțită, problema nerezolvată, întârziată etc.). Definițiile din aceste perechi sunt lexical defectuoase, ele dau naștere redundanței vorbirii.

Ștampilele de vorbire, scutând vorbitorul de nevoia de a căuta cuvintele corecte, exacte, privează discursul de specificitate. De exemplu: Sezonul curent s-a desfășurat la un nivel organizatoric înalt - această propoziție poate fi inserată în raportul despre recoltarea fânului, despre competițiile sportive și despre pregătire. fondul locativ la iarnă și la culesul strugurilor...

Setul de timbre de vorbire se schimbă de-a lungul anilor: unele sunt uitate treptat, altele devin „la modă”, așa că este imposibil să enumerăm și să descriem toate cazurile de utilizare a acestora. Este important să înțelegem esența acestui fenomen și să prevenim apariția și răspândirea timbrelor.

Standardele lingvistice ar trebui să fie diferențiate de ștampilele de vorbire. Standardele lingvistice sunt gata făcute, reproductibile în mijloacele de exprimare a vorbirii utilizate într-un stil jurnalistic. Spre deosebire de ștampilă, „standardul... nu cheamă atitudine negativă, deoarece are o semantică clară și exprimă economic un gând, contribuind la viteza de transfer al informațiilor. La standardele lingvistice includ, de exemplu, astfel de combinații care au devenit durabile: Muncitori sector public, serviciul de ocupare a forței de muncă, ajutor umanitar internațional, structuri comerciale, agenții de aplicare a legii, sucursale autorităţile ruse, conform informațiilor din surse informate, - expresii precum serviciile casnice (nutriție, sănătate, recreere etc.). Aceste unități de vorbire sunt utilizate pe scară largă de jurnaliști, deoarece este imposibil să se inventeze noi mijloace de exprimare în fiecare caz concret.

Acumularea de substantive verbale, lanțuri ale acelorași forme de caz, timbrele de vorbire „blochează” ferm percepția unor astfel de afirmații care nu pot fi înțelese. Jurnalismul nostru a depășit cu succes acest „stil” și „decorează” doar discursul vorbitorilor individuali și al oficialilor din institutii publice. Cu toate acestea, în timp ce se află în pozițiile lor de conducere, problema combaterii clericalismului și a timbrelor de discurs nu și-a pierdut actualitatea.

„în jur” + φράσις „afirmație”) este o desemnare indirectă, descriptivă a unui obiect, bazată pe selecția oricăreia dintre calitățile, caracteristicile, caracteristicile acestuia, de exemplu, „ planetă albastră " în loc de "Pământ", " bandit cu un singur braț” în loc de „slot machine”, etc.

Clasificări de parafrazare

Deși unii cercetători consideră parafraza ca un tip de trop, nu toată lumea este de acord cu această poziție. Potrivit lui I. B. Golub, doar perifrazele figurative care sunt de natură metaforică ar trebui clasificate ca căi, în timp ce perifrazele nefigurative (alți autori le numesc „logice”), în care sens direct cuvintele care le formează nu sunt tropi. De exemplu, din două parafraze care denotă A. S. Pușkin - „ soarele poeziei ruse„ și „a autorul cărții „Eugene Onegin””- doar primul este figurativ.

Diviziunea indicată este apropiată de împărțirea perifrazelor pe calea educaţieiîn metaforic și metonimic. Criteriul de separare este folosirea unuia sau mai multor cuvinte care alcătuiesc parafraza în sens figurat. Comparând două parafraze bine stabilite - " şobolan de papetărie„ (oficial) și „ lucrător pe mare„( pescar), - puteți vedea că doar primul dintre ele se referă la cele metaforice, deoarece cuvântul „șobolan” este folosit în la figurat, în timp ce în al doilea ambele substantive sunt folosite în sensul lor de bază.

După frecvența de utilizare perifrazele pot fi împărțite în limbajul individual al autorului și în limbaj general, ferm stabilit în lexic, cum ar fi, de exemplu, „ sexul slab», « frații noștri mai mici», « oameni în haine albe», « tara soarele răsare », « a treia Roma". Într-un număr de cazuri, se pot urmări rădăcinile literare ale parafrazelor de limbaj general. Deci, mulțumită lui A. S. Pușkin, astfel de parafraze precum „ şa de cupru ik" (monument lui Petru I pe Piața Senatului), « acul amiralităţii„(turla clădirii Amiralității din Sankt Petersburg)” domnitor semidominant„(A. D. Menshikov), etc.

Prin prezența sau absența cuvântului parafrazat în text parafrazele sunt împărțite în dependente și independente. Deci, în replicile lui A. S. Pușkin „Între timp, luna plutește pe cerul azur, regina nopții” parafrază „ Regina noptii”se explică prin cuvântul principal „lună”. Adesea, o parafrază dependentă necesită dezvăluirea obligatorie: titlul articolului " director de la Moscova a răspuns criticilor în discursul său „nu dă o înțelegere despre cine exact în cauză- aceasta presupune descifrarea parafrazei din text. Parafrazele independente care nu au astfel de explicații necesită eforturi intelectuale și o anumită perspectivă din partea cititorului sau ascultătorului. De exemplu, parafraza folosită în poezia lui G. R. Derzhavin „Idolul meu” arta lui Praxiteles„poate fi înțeles corect doar dacă cititorul știe că Praxiteles a fost un sculptor grec antic, ceea ce înseamnă că autorul înseamnă sculptură, arta sculpturii.

Utilizarea parafrazelor

Parafrazează în discurs literar servi drept mijloc expresivitatea artistică. Au fost folosite cel mai frecvent în secolul al XVIII-lea - începutul XIX secole, când cuvintele simple erau considerate nepoetice. Deci, M. V. Lomonosov folosește numeroase parafraze în poeziile sale: „ luminare frumoasa " (Soarele), " trăsnet trăsnet"(fulger)," omonim Bunicul si Vnu k „(Ivan al III-lea și Ivan al IV-lea), etc. În poemul „În fața mormântului sfântului” A. S. Pușkin nu-l numește niciodată pe M. I. Kutuzov, dar îl descrie într-o parafrază detaliată:

Dormit sub ele acest domn,
Acest idol al echipelor nordice,
Venerabilul păzitor al țării suverane,
Supus tuturor dușmanilor ei,
Acest rest al turmei glorioase
Vulturii lui Catherine.

- A. S. Pușkin, „În fața mormântului sfântului”, 1831

În vorbirea afectivă (oratorică, colocvială), parafraza servește la sporirea impactului afirmației asupra destinatarului: „destul dă-ți limba!" (în loc de „vorbesc”), „uite ce spun ei mâzgălitori mâzgălit(jurnalişti).

Atât în ​​discursul artistic, cât și în cel de afaceri, perifrazele vă permit să evitați repetarea. De exemplu, în textul unei recenzii științifice: „Lucrarea lui I. Ivanov pleacă impresie bună. tânăr om de știință capabil să arate... Autorul lucrării afirmă..."

Deoarece perifrazele, de regulă, se concentrează pe orice semn, ele pot conține o evaluare a obiectului desemnat. Deci, într-un articol de revistă despre animale, cuvântul leu poate fi înlocuit cu o parafrază neutră („ membru al familiei pisicilor”, negativ (“ prădător african nemilos"") sau pozitiv (" stăpânul savanei», « regele animalelor», « animal maiestuos"). Astfel, perifrazele pot avea atât funcții ameliorative (laudare, evaluative pozitive) cât și peiorative (evaluative negative). Această proprietate a parafrazelor este utilizată activ în jurnalism, discursul socio-politic.

În discursul oficial de afaceri, parafrazele pot fi folosite pentru a evita denumirea directă a unui obiect, eveniment sau pentru a-i conferi un caracter neutru: „poliție a oprit revoltele"," conform aplicației măsurile luate».

În plus, parafrazele pot acționa ca un eufemism: „ pune-te in cea mai proasta lumina"(a face de rușine)" ușurează-ți nasul„(suflă-ți nasul) sau disfemism:” umple-ți burta"(mânca)," întoarce-ți fața" (refuza).

Parafraze ale unor oameni celebri

Numeroase parafraze stabile de binecunoscute figuri istorice. Da, arată sondajele un grad înalt recunoașterea unor astfel de parafraze precum:

• părintele aviației ruse(N. E. Jukovski),
• tatăl radioului rusesc(A. S. Popov),
• părintele cosmonauticii ruse(K. E. Ciolkovsky),
• fondator al teatrului rus(F. G. Volkov),
• mare kobzar(T. G. Shevchenko),
• lider al proletariatului mondial (

Timbre- fraze care, din cauza utilizării necugetate în masă, și-au pierdut individualitatea și încărcătură semantică. Astfel de cuvinte și expresii sunt folosite în mod constant în mass-media, pe internet, în viața de zi cu zi și în afaceri etc. Timbrele și clișeele fac scrisul și vorbire orală neinformativ.

De obicei, ștampilele constau din două sau trei cuvinte, iar semnificația lor poate fi exprimată într-un singur cuvânt ( câștigă - câștigă).

Clişeu- ture copiate gata făcute, adesea niciodată folosite în vorbirea „în direct”, birocratizate, încetinind procesul de citire.

Exemplu: necesare pentru a dovedi summit-ul, rapoartele proprii corespondente.

Timbrele și clișeele sunt adesea folosite din obișnuință, fără să ne gândim la semnificația lor. Uneori de la prima lectură pare că sensul ștampilei este clar. Dar ce anume a vrut să spună autorul rămâne neclar ( „Am decis să nu ne reînnoim contractul cu ei, având în vedere cele mai recente știri, pentru că au rezultate foarte dezamăgitoare în rapoarte anuale» ). Este surprinsă doar intonația generală, dar nu specifice. O persoană nu primește informații exacte, începe să gândească.

Iată un exemplu de text real de pe site, care constă aproape în întregime din timbre și clișee: „Ne străduim să fim cel mai bun dintre cei mai buni, așa că în munca noastră folosim doar materiale de înaltă calitateși aplica tehnologii moderne . Competent, profesionist, abordare individuală la implementarea proiectului, precum și corectitudinea și claritatea acțiunilor tuturor specialiștilor companiei ne permit să îndeplinim toate lucrari de constructie de fapt nivel inalt și la timp” (ștampile și clișee cu caractere cursive).

Exemple de cele mai comune clișee și ștampile

• „Experiență practică bogată”
• „Profitul tău va crește”
• „Producător principal”
• „Cooperare reciproc avantajoasă”
• „Asistență cuprinzătoare”
• „Veți fi plăcut surprins”
• „Condiții (prețuri) favorabile”
• „Nivel profesional înalt”
• „Servicii de înaltă calitate”
• „Munca extrem de profesionistă”
• „Rezultat garantat”
• „Garanție de înaltă calitate”
• „Sistem flexibil de reduceri”
• „Companie în creștere dinamică”
• „Rezultate semnificative”
• „Caracteristicile individuale ale afacerii tale”
• „Abordare individuală a fiecărui client”
• „Ajutor calificat”
• „Echipă de profesioniști”
• „Pachet de servicii”
• „O abordare integrată pentru rezolvarea problemelor”
• „Cel mai scurt timp pentru a obține rezultate”
• „Creativitatea gândirii”
• "Lider de piață"
• „Politica tarifară loială”
• „Ce mai buni specialiști”
• „Cele mai bune condiții pentru cooperare”
• "Cea mai bună soluție"
• „Efect maxim”
• „Ne vom ocupa de problemele tale”
• „Vom îndeplini oricare dintre comenzile dumneavoastră”
• „Știm multe despre_”
• „Lucrăm pentru oameni”
• „Vom satisface chiar și cel mai pretențios client”

Cum clișeele și clișeele degradează calitatea textului și împiedică promovarea acestuia

Sarcina textului de pe site este de a atrage un potențial client. Dacă textul este plin de clișee și clișee care nu sunt specifice, utilizatorul nu va primi informațiile de care are nevoie (doar un set de fraze standard) și nu va efectua acțiunea la care se așteaptă de la el. Textul își pierde valoarea, iar site-ul - încrederea utilizatorilor și a pozițiilor în motoarele de căutare.

Astfel de cuvinte și expresii „încețoșate” pentru ochi nu au specific. Clișeele și clișeele nu transmit cititorilor informații utile (necesare, semnificative), nu disting o companie (marca, produs, serviciu) de altele.

Masim Ilyahov, creatorul serviciului Glavred (Fig. 1) spune ca " setați expresii sunt periculoase deoarece nu sunt informative. Găsiți-le, îndepărtați-le și dezvăluie sensul pierdut”; „Timbrele corporative sunt proaste pentru că cititorul le percepe ca zgomot”. El dă câteva exemple ilustrative.

Orez. 1. Serviciul Glavred.ru

Datorită utilizării frecvente a clișeelor ​​și a clișeelor, în texte apar erori de stil. Exemple: „Avem o lipsă de producție bine stabilită” sau „De ce nu apelezi la serviciile unei scări rulante?” etc.

Motoarele de căutare sunt capabile să identifice cuvinte și expresii stabile pe site. Ca urmare, pozițiile site-ului (care conține ștampile) în rezultatele căutării sunt în scădere.

Uneori, pentru a „reînvia” textul, încearcă să descrie evenimentele viu, pretențios. Încercând prin toate mijloacele să evite folosirea clișeelor ​​și a clișeelor, alții folosesc Cuvinte dificileși cifrele de afaceri. Drept urmare, textul nu este simplificat, ci, dimpotrivă, devine mai complicat.

2. Dacă aveți timp și dorință, priviți cel puțin primele 10-12 pagini ale cărții Norei Gal „Cuvântul este viu și mort: de la Micul Prinț la corabia proștilor”.

3. În loc de ștampile, introduceți fapte și cifre și fapte specifice.

În loc de „Avem un sistem tarifar transparent” scrie „Avem două tarife: pentru companii și antreprenori individuali» ; în loc de „Oferim o gamă completă de servicii de web design” - „Creăm site-uri web și magazine online” etc. Înlocuiește cuvintele și expresiile „descurcate”. numere exacteși fapte. De exemplu, în loc de cuvinte „avem cel mai mult preturi mici» Specificați numere specifice, astfel încât să puteți compara. În loc de „clienții sunt mulțumiți de noi” loc recenzii reale cumpărătorii tăi. În loc de „cea mai largă gamă” spune-ne despre produsele/serviciile tale etc.

4. Încercați să înlocuiți expresia cu una în cuvinte simple(fără întârziere - imediat; de la mic la mare - totul; în in termeni generali- în întregime). Același lucru este valabil și pentru expresiile birocratice stabilite. De exemplu: "ciorapi", "suveniruri"înlocui cu: „ciorapi și șosete», "suveniruri" etc.

5. Înlocuiți substantive verbale cu terminatii -enie, -ani e (garantarea, furnizarea, crearea, plasarea, informarea, atragerea, testarea, luarea în considerare, primirea, facilitarea) în verbe de acțiune completate cu terminații -la, -aceasta b, -ut(garantează, furnizează, creează, găzduiește, informează, implică, testează, revizuiește, primi, promovează etc.).

Ştampila de vorbire, mijloace funcționale și stilistice selectate de echipa lingvistică ( expresie des folosită), care dintr-un motiv sau altul este „convenient” sau chiar obligatoriu pentru implementarea anumitor sarcini de comunicare. În forma lor, clișeele de vorbire se pot corela (sau chiar coincide) cu stereotipuri, clișee, citate, proverbe și alte fenomene ale acestui câmp comunicativ. Particularitatea ștampilei nu este formală, ci funcțională: ștampilele nu participă la manipularea lingvistică sau joc de limbaj, și, de asemenea, nu creați - spre deosebire de ghilimele și așa mai departe. – suplimentar sens social. Sursele de timbre vocale pot fi diferite. Acestea pot fi împrumuturi structurale dintr-o limbă în care a evoluat un anumit stil funcțional Mai mult: așa au apărut niște clișee ale discursului de afaceri rusesc, adoptate din zona polono-belarusă, care la rândul său s-a ghidat după mostre latine. Acestea pot fi mostre standard care s-au dezvoltat în procesul de comunicare, de exemplu, contestații și formule de adio în scrisorile de afaceri și telegramele. Acest tip de ștampile de vorbire pot fi supuse unor modificări diacronice, de exemplu, adresa Majestatea Voastra a căzut în uz, dar a devenit norma Dragă...(ceea ce era considerat inacceptabil chiar înainte de al Doilea Război Mondial: era normativ dragă).

Atunci când se analizează utilizarea timbrelor de vorbire, este necesar să se țină cont de diferențele tipologice ale acestora în planul lingvistic național. De exemplu, în engleză și limba francezaștampila de afaceri la contact persoană necunoscută include componenta „draga” (draga, cher); în rusă pentru folosirea cuvântului scump este necesar un grad mai mare de intimitate cu destinatarul . În cele din urmă, acestea pot fi întorsături metaforice ale discursului „netimbrat”, care la prima clipă au fost atractive tocmai datorită prospețimii lor, iar apoi s-au transformat în clișee (de exemplu, cursa prezidentialaîn loc de campanie electorala). Elementele comunicării orale pot fi, de asemenea, considerate o ștampilă, de exemplu, Vă reamintesc regulileîn loc de E timpul să termin etc.

Ștampilele de vorbire pot fi considerate nu numai cele utilizate în anumite stiluri funcționale fragmente de vorbire, dar și pe ei înșiși modele structurale utilizarea anumitor unități de vorbire. De exemplu, dacă vorbim despre Sankt Petersburg, atunci după denumirea directă va fi următorul oraș de pe Neva sau capitala de nord . Așadar, a devenit treptat o ștampilă comună pentru a face titluri aluzive și din ce în ce mai puțin informative, folosind Citate celebre, cuvinte din hituri trecute etc. De exemplu, „Lord of Sleepy Flies” este un titlu care conține o aluzie nepotrivită la titlul romanului lui W. Golding: articolul povestește despre victoria CSKA într-un meci de baschet. Sau: „Exodul creierelor continuă” – articolul nu este despre plecarea oamenilor de știință în străinătate, ci despre operația de extracție a glandei pituitare din morți. În multe cazuri, acest stil de „a juca” cu titluri este fie inadecvat, fie neinformativ: de exemplu, în noaptea transferului puterii de la Milosevic la Kostunica, când rezultatul era încă neclar, editorialul lui Izvestia era intitulat „Sârbul și Ciocan." Două titluri de articole despre același eveniment în ziare diferite pot servi drept exemplu de conținut scăzut de informații: „Sirenele au găsit o comoară în partea de jos” și „Drummer Duet” despre victoria înotătorilor ruși la înot în pereche.

Interesul activ al societății pentru ștampilele care realizează instalații semnificative din punct de vedere funcțional se exprimă în necesitatea schimbării timbrelor de vorbire ca evolutia sociala. O ștampilă de vorbire în schimbare poate fi considerată, de exemplu, un sistem al secvenței prenumelui, patronimului și numelui de familie pe plicuri - Sergheev A.B.în locul celui vechi și „inteligent”: A.B. Sergheev.

Principalele domenii de funcționare ale timbrelor de vorbire sunt cele administrative și de ziare și jurnalistice (inclusiv toate mijloacele de mass media). În același timp, dacă pt sfera administrativă utilizarea și cunoașterea timbrelor adecvate este mai degrabă un mijloc convenabil și fără efort al unui simplu schimb comunicativ fără ambiguitate, atunci sfera mass-media și jurnalismul ar trebui să se ferească de creșterea timbrelor de discurs în textele lor. Dorința de a minimiza eforturile comunicative, care dă viață folosirii clișeelor, duce la înfundarea totul cu ele. Mai mult textele şi răspândirea lor rapidă în mediul adecvat. Deci, de exemplu, în ora sovietică timbrul a început să se răspândească rapid: „adjectiv + aur»: bumbac = aur alb, ulei = aur negru etc. Chiar și un model de formare a cuvintelor poate deveni o ștampilă, de exemplu, o construcție cu... Inca: cu un viclean, cu un viclean, cu un chicot etc. La un moment dat, folosirea adverbului a devenit o ștampilă undeva: Sunt revoltat undeva etc. Teoretic, întrebarea dacă utilizarea unui singur cuvânt poate fi considerată o ștampilă, de exemplu captivant.

Funcționalitatea care determină utilizarea unei ștampile, la rândul său, este legată de caracterul dat al situațiilor comunicative: utilizarea permisă a unei ștampile într-o situație se dovedește a fi inacceptabilă în alta. Deci, în fraza lui A. Galich Și soția mea, tovarășă Paramonova, pe atunci era în străinătate folosirea clișeelor ​​oficiale în vorbirea de zi cu zi este ridiculizată. Infectarea cu clișee de vorbire implică adesea incapacitatea vorbitorilor nativi de a-și exprima adevăratele gânduri și sentimente, care la rândul lor devin tehnica artistica– deja în pragul unei alte ștampile. Pentru cititorii de ziare și ascultătorii de știri, abundența clișeelor ​​duce la o pierdere a conținutului informațional.

Deși teoretic termenul „ștampilă” este greu de separat de „stereotip”, „clișeu”, „frazeologism” etc., acesta este termenul pe care îl poartă adesea în viața de zi cu zi. evaluare negativă: a vorbi în clișee este rău. Dorința de a evita ștampilele într-o anumită măsură contracarează tendința de a minimiza eforturile de comunicare, ceea ce dă viață folosirii ștampilelor; astfel, în comunicare, echilibrul optim este în permanență bâjbâit între întoarceri „libere” și clișee.