Fraseologista luonnetta käytetään myös laajalti kaikissa modernin puheen tyyleissä kirjallinen kieli aseta lauseita: liity taisteluun, puolustaudu, nauti itseluottamuksesta, altista tulelle jne.

Puheen yhdistäminen - yhden vaihtoehdon valitseminen useista mahdollisia tapoja samojen tietojen siirto, tiettyjä malleja koskevan ehdotuksen laatimista koskevien sääntöjen laatiminen ja soveltaminen.

Puheen kliseisiin liittyy tunnettu ristiriita. Toisaalta puhujia ja kirjoittajia kehotetaan luopumaan kliseistä, toisaalta heitä kehotetaan itse asiassa käyttämään jonkinlaista puhekäytäntöön kiinnitettyä leimaa, kun huomaa, että tämä on vakiintunut lause. Ja toinen on täysin ymmärrettävää: standardit ovat käteviä sekä kirjoittajalle (puhujalle) että lukijalle (kuuntelijalle). Olemme tyytyväisiä valmiiden puhekaavojen helppoon toistettavuuteen, puheprosessin tiettyyn automatisointiin ja tiimin jäsenten välisen kommunikoinnin helpottamiseen. Erityisen huomionarvoista on vaivan ja ajan säästäminen - yksi niistä tärkeitä periaatteita puhekäytäntö, joka ilmenee paitsi materiaalisäästönä myös säästämisenä henkistä toimintaa. Siksi puhestandardien (stereotypioiden, kliseiden) käyttö on aivan luonnollista. Valmiiden kaavojen käyttö on virallista liikepuhe perusteltua perinteistä ja mukavuudesta virallistaa liikeasiakirjoja.

Mutta on välttämätöntä erottaa puhekliseet (stereotypiat, standardit) ja kanslia (klerikalismi), vaikka se voi olla sama sana tai sanayhdistelmä. Virallisessa liike-elämän puhetyylissä puhekliseemien käyttö on perusteltua ja usein pakollista. AT puhekielellä tyyli valmiita lauseita ei tarvitse käyttää, koska tämä voidaan kokea negatiivisesti. Esimerkiksi ilmaisu "Täten tuon huomionne..." on yleinen ja kätevä liikeasiakirjoissa, mutta täysin sopimaton kahden ystävän välisessä keskustelussa. Ensimmäinen on sanasto. muodollinen bisnestyyli, toisessa - virkailija. Käsitteen "virkailija" esitteli K. Chukovsky. Toimistot ovat virallisen liikepuheen sanoja ja ilmaisuja, joita käytetään sen ulkopuolella. metsät, leipomotuotteet, hatut, vähittäismyyntipisteet ja muut samanlaisia ​​ilmaisuja selvästi sopimatonta sekä keskustelussa että sisällä taideteos ja journalismissa. Mutta virallisessa liikepuheessa ne ovat tarkoituksenmukaisia ​​ja tarpeellisia. Liiketoiminnan puhetarpeet yleisiä nimiä ja pyrkii niihin. Tyylityylin peruslaki on merkityksellisyys ja tarkoituksenmukaisuus, joten liiketoiminnallisessa puhetyylissä ei myöskään ole toivottavaa käyttää liiallisia kirjallisia leimoja, sanoja ja lauseita, jotka ovat menettäneet merkityksensä.

K. Chukovsky mainitsi useammin kuin kerran esimerkkejä kirjallisen kielen tukkeutumisesta klerikalismiin. Hän kirjoitti tästä: "5 kurssi yksityiskohtia", "kehityslinjaa pitkin" ja "hetken heijastus" - tällainen korvaus ihmisten sanoja paperitavarat eivät edelleenkään aiheuta suuttumusta minussa, koska tämä on väliaikainen, ohimenevä asia. Venäjän kieli on niin vahva, että se onnistui voittamaan vielä vähemmän epämuodostumia." Kirjassa "Living Like Life" K. Tšukovski sanoo: "Muistan, kuinka A. Gorki nauroi, kun entinen senaattori, kunnioitettava vanha mies, joka vakuutti hänelle osaavansa kääntää "10 kielestä", toi sellaisen käännöksen romanttiset sadut: "Punaisen ruusun puuttuessa elämäni murtuu." Gorki huomautti siitä toimistojen liikevaihto"puutteesta" on sopimaton romanttisessa sadussa. Vanha mies suostui ja kirjoitti eri tavalla: "Punaisen ruusun puuttumisen vuoksi elämäni murtuu", mikä osoitti hänen täydellisen sopimattomuutensa romanttisten tarinoiden kääntämiseen. Hän käänsi koko tekstin tähän tyyliin: "Tarvitsen punaisen ruusun, ja hankin sellaisen itselleni ... Ja mitä tulee sydämeeni, se annetaan prinssille."

On tarpeen erottaa puheleimat ja puhekliseet. Puheklisee on valmis vakaa muoto: se tuodaan täten tietoosi; järjestää kulttuuritapahtumia; kiinnitä huomiota; edistää kehitystä; ajankohtaisten ongelmien ratkaiseminen jne. Nämä vakiokaavat, jotka ovat tulleet käyttöön jo pitkään, ovat käteviä yrityspapereiden käsittelyyn.

Puheleimat ovat hakkeroituja ilmaisuja, jotka ovat menettäneet tarkan, spesifisen merkityksensä ja mielikuvituksensa toistuvan käytön vuoksi: olla aina valppaana; elinikäiset tiet; musta kulta jne. Aluksi tällaiset vakaat puhekäänteet olivat uusia ja tuntuivat tunnepitoisilta, mutta muuttuivat melko nopeasti merkityksettömiksi kliseiksi.

Käyttää puheleimat ja klerikalismi sisältää monia tyylivirheitä, Esimerkiksi:
Mikset käytä hissiä? Mene vain portin ulkopuolelle, näet heti vihreän taulukon. Mitä aktiviteetteja teet pureman aktivoimiseksi? (Kalastajien keskustelusta.)
Mitä sinä itket, kulta?

Usein johdannaisprepositioita käytetään väärin tapauksessa, osittain, riviä pitkin jne. Esimerkiksi:
Päiväkodin johtajan työ lasten maataloon viemisessä on tehty erittäin suureksi.

Kun on kyse nuorten kasvattamisesta...

Meillä on väärin käytetty puheleima: Meillä on puute vakiintuneesta kirjanpidosta.

Kuivan, kirjallisen sävyn antaa puheelle verbaalisten substantiivien kasautuminen, jotka päättyvät -enie, -anie, -utie, -etie: Meidän on nostettava esiin kysymys väestön kouluttamisesta parantamaan asenteita kaupunkien viherryttämistä kohtaan. Tässä lyhyessä lauseessa on kasattu viisi sanallista substantiivia genetiivi. Tätä ei voida hyväksyä edes virallisen liike-elämän puhetyylille.

Paperipostimerkit eivät saa roskaa livenä puhekielellä. Ja sinun ei tarvitse onnitella edistystä, korjata olemassa olevat virheet, huomioida saapuneet ehdotukset, koska on turhaa onnitella saavuttamattomista onnistumisista, korjata virheitä, joita ei ole, tai katsoa, ​​että ehdotuksia ei ole saatu.

Puheleimojen käyttö liittyy yleensä virallisen liiketavan vaikutukseen. Sanoista ja ilmaisuista, joissa on pyyhitty semantiikka ja haalistunut semantiikka, on tulossa puheleimoja. tunnevärjäys. Joten eri yhteyksissä sitä aletaan käyttää kuvaannollinen merkitys ilmaisu saada oleskelulupa (Jokainen maaliverkkoon lentävä pallo saa pysyvän oleskeluluvan pöydissä; Petrovskin Musella on pysyvä oleskelulupa sydämissä; Aphrodite on päässyt museon pysyvään näyttelyyn - nyt se on rekisteröity kaupunkimme).

Kaikesta usein toistuvasta voi tulla leima puheväline, esimerkiksi stereotyyppiset metaforat, määritelmät, jotka ovat menettäneet kuvavoimansa niihin jatkuvan viittauksen vuoksi, jopa hakkeroituja riimejä (kyyneleet ovat ruusuja). Kuitenkin sisään käytännöllinen tyyli termi "puheleima" sai enemmän kapea merkitys: tämä on stereotyyppisten ilmaisujen nimi, joilla on kirjallinen väritys.

Puheleimoista, jotka syntyivät virallisen liiketyylin vaikutuksen seurauksena muihin tyyleihin, voidaan ensinnäkin erottaa mallin liikevaihdot puhe: päällä tämä vaihe, sisään tämä segmentti aika, tähän päivään, korostettuna kaikella kosketuksella jne. Pääsääntöisesti ne eivät vaikuta lausunnon sisältöön, vaan vain tukkivat puheen: Tänä aikana on kehittynyt vaikea tilanne velkojen selvittämisessä toimittajayrityksille; Tällä hetkellä maksu on jatkuvassa hallinnassa palkat kaivostyöläiset; Tässä vaiheessa ristikkokutu on normaalia jne. Korostettujen sanojen poistaminen ei muuta tiedoissa mitään.

Puheleimoissa on myös yleismaailmallisia sanoja, joita käytetään monenlaisissa, usein liian laajoissa, määrittelemättömät arvot(kysymys, tapahtuma, sarja, toiminta, käyttöönotto, erillinen, erityinen jne.). Esimerkiksi substantiivikysymys, kuten puhuminen universaali sana, ei koskaan osoita, mitä kysytään (erityisesti merkitys sinulla on ravitsemusongelmia ensimmäisten 10-12 päivän aikana; suurta huomiota ansaitsevat kysymykset verojen oikea-aikaisesta perimisestä yrityksiltä ja kaupallisilta rakenteilta). Tällaisissa tapauksissa se voidaan jättää kivuttomasti pois tekstistä (vrt.: Ravitsemus ensimmäisten 10-12 päivän aikana on erityisen tärkeää; Verot on kerättävä yrityksiltä ja kaupallisilta rakenteilta ajoissa).

Sana esiintyä yleismaailmallisena on myös usein tarpeeton; Tämä voidaan nähdä vertaamalla kahta sanomalehtiartikkelien lauseiden sanamuotoa:

Linkittävien verbien perusteeton käyttö on yksi yleisimmistä tyylivirheistä erikoiskirjallisuutta. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että verbien linkittäminen pitäisi kieltää.

Puheleimat sisältävät sanojapareja tai satelliittisanoja; toisen käyttö viittaa välttämättä toisen käyttöön (vrt.: tapahtuma toteutetaan, kattavuus on laaja, kritiikki on terävää, ongelma on ratkaisematon, myöhässä jne.). Näiden parien määritelmät ovat sanallisesti puutteellisia, ne aiheuttavat puheen redundanssia.

Puheleimat, jotka vapauttavat puhujan tarpeesta etsiä oikeita, tarkkoja sanoja, riistävät puheen tarkkuuden. Esimerkiksi: Kuluva kausi pidettiin korkealla organisatorisella tasolla - tämä lause voidaan lisätä raporttiin heinänkorjuusta ja urheilukilpailuista sekä valmistelusta asuntokanta talveen ja rypälesatoon...

Puheleimojen joukko muuttuu vuosien varrella: jotkut unohtuvat vähitellen, toiset tulevat "muodikkaaksi", joten on mahdotonta luetella ja kuvata kaikkia niiden käyttötapauksia. On tärkeää ymmärtää tämän ilmiön ydin ja estää postimerkkien syntyminen ja leviäminen.

Kielistandardit tulisi erottaa puheleimoista. Kielistandardit ovat valmiita, puheessa toistettavia journalistiseen tyyliin käytettyjä ilmaisuvälineitä. Toisin kuin leima, "standardi ... ei soita negatiivinen asenne, koska sillä on selkeä semantiikka ja se ilmaisee taloudellisesti ajatuksen, mikä edistää tiedonsiirron nopeutta. Vastaanottaja kielistandardit sisältävät esimerkiksi sellaiset yhdistelmät, joista on tullut kestäviä: Työntekijät julkisen sektorin, työvoimapalvelu, kansainvälinen humanitaarinen apu, kaupalliset rakenteet, lainvalvontaviranomaiset, sivuliikkeet Venäjän viranomaiset, tietolähteistä saatujen tietojen mukaan, - lauseita, kuten kotitalouspalvelut (ravitsemus, terveys, virkistys jne.). Toimittajat käyttävät laajasti näitä puheyksiköitä, koska on mahdotonta keksiä uusia ilmaisuvälineitä kussakin tapauksessa.

Sanallisten substantiivien kertyminen, saman ketjut tapauslomakkeet, puheleimat "estävät" tiukasti sellaisten lausuntojen havaitsemisen, joita ei voida ymmärtää. Journalistimme on onnistuneesti voittanut tämän "tyylin", ja se "koristaa" vain yksittäisten puhujien ja virkamiesten puhetta. julkiset laitokset. Vaikka he ovat johtavissa asemissaan, klerikalismin ja puheleimojen torjunta ei ole kuitenkaan menettänyt merkitystään.

"ympärillä" + φράσις "lausunto" on kohteen epäsuora, kuvaava nimitys, joka perustuu minkä tahansa sen ominaisuuksien, ominaisuuksien tai ominaisuuksien valintaan, esimerkiksi " sininen planeetta " "Maan" sijaan yksikätinen rosvo”kolikkopeliautomaatin” sijaan jne.

Parafraasiluokitukset

Vaikka jotkut tutkijat pitävät parafraasia eräänlaisena trooppisena, kaikki eivät ole samaa mieltä tämän kannan kanssa. I. B. Golubin mukaan vain kuvalliset perifraasit, jotka ovat luonteeltaan metaforisia, tulisi luokitella poluiksi, kun taas ei-figuratiiviset perifraasit (toiset kirjoittajat kutsuvat niitä "loogisiksi"), joissa suora merkitys ne muodostavat sanat eivät ole troppeja. Esimerkiksi kahdesta parafraasista, jotka tarkoittavat A. S. Pushkinia - " venäläisen runouden aurinko" ja "a Eugene Oneginin kirjoittaja”- vain ensimmäinen on kuvaannollinen.

Ilmoitettu jako on lähellä perifraasien jakoa koulutuksen kautta metaforiseksi ja metonyymiksi. Erottamisen kriteerinä on yhden tai useamman sanan käyttö, jotka muodostavat parafraasin kuvaannollisessa merkityksessä. Vertaamalla kahta vakiintunutta parafraasia - " paperitavara rotta" (virallinen) ja " merityöntekijä"(kalastaja), - näet, että vain ensimmäinen niistä viittaa metaforisiin, koska sanaa "rotta" käytetään kuvaannollisesti, kun taas toisessa kumpaakin substantiivia käytetään niiden perusmerkityksessä.

Käyttötiheyden mukaan reunalauseet voidaan jakaa yksittäiseen tekijän ja yleiseen kieleen, jotka ovat lujasti vakiintuneet sanakirjaan, kuten esimerkiksi " heikompaa sukupuolta», « meidän pikkuveljemme», « ihmisiä valkoisessa takkissa», « maa nouseva aurinko », « kolmas Rooma". Monissa tapauksissa voidaan jäljittää yleiskielisten parafraasien kirjalliset juuret. Joten, kiitos A. S. Pushkinin, sellaiset parafraasit kuin " kupari satula ik" (Pietari I:n muistomerkki Senaatin aukio), « amiraliteettineula"(Pietarin Admiralty-rakennuksen torni)" puolidominoiva hallitsija"(A. D. Menshikov) jne.

Parafrasoidun sanan läsnäolo tai puuttuminen tekstissä parafraasit jaetaan riippuvaisiin ja riippumattomiin. Joten A. S. Pushkinin riveissä "Samaan aikaan kuu kelluu taivaalla, yön kuningatar" parafraasi " yön kuningatar”selitetään pääsanalla ”kuu”. Usein riippuvainen parafraasi vaatii pakollisen paljastamisen: artikkelin otsikko " Moskovan johtaja vastasi puheessaan kritiikkiin "ei anna käsitystä kenestä tarkalleen kysymyksessä- tämä edellyttää tekstin parafraasin tulkitsemista. Itsenäiset parafraasit, joissa ei ole tällaisia ​​selityksiä, vaativat lukijalta tai kuuntelijalta älyllistä ponnistelua ja tiettyä näkemystä. Esimerkiksi G. R. Derzhavinin runossa "Idolini" käytetty parafraasi Praxitelesin taide"Voidaan ymmärtää oikein vain, jos lukija tietää, että Praxiteles oli muinainen kreikkalainen kuvanveistäjä, mikä tarkoittaa, että kirjoittaja tarkoittaa veistosta, kuvanveistoa.

Parafraasien käyttö

Parafraasit sisään kirjallinen puhe toimia keinona taiteellista ilmaisukykyä. Niitä käytettiin yleisimmin 18. alku XIX vuosisatoja, jolloin yksinkertaisia ​​sanoja pidettiin epärunollisina. Joten M. V. Lomonosov käyttää runoissaan lukuisia parafraaseja: " kaunis valaisin " (Aurinko), " jyliseviä salamoita"(salama)," samanniminen Isoisä ja Vnu k "(Ivan III ja Ivan IV) jne. Runossa "Pyhän haudan edessä" A. S. Pushkin ei koskaan nimeä M. I. Kutuzovia, vaan kuvaa häntä yksityiskohtaisella parafraasilla:

Nukkumassa niiden alla tämä herra,
Tämä pohjoisten ryhmien idoli,
Suvereenin maan kunnioitettava vartija,
Kaikkien vihollistensa alistaja,
Tämä loput loistavasta laumasta
Catherine's Eagles.

- A.S. Pushkin, "Pyhän haudan edessä", 1831

Affektiivisessa puheessa (oratorio, puhekielessä) parafraasi tehostaa lausunnon vaikutusta vastaanottajaan: "riittää heilutella kieltäsi!" ("puhumisen" sijaan), "katso mitä he sanovat kirjoitettuja kirjoittelijat(toimittajat).

Sekä taiteellisessa että liikepuheessa reunalauseiden avulla voit välttää toistoa. Esimerkiksi tieteellisen katsauksen tekstissä: "I. Ivanovin työ lähtee hyvä vaikutelma. nuori tiedemies pystyy näyttämään... Teoksen tekijä väittää..."

Koska reunalauseet keskittyvät pääsääntöisesti mihin tahansa merkkiin, ne voivat sisältää arvion nimetystä kohteesta. Joten eläimiä käsittelevässä aikakauslehtiartikkelissa sana leijona voidaan korvata neutraalilla parafraasilla (" kissaperheen jäsen”), negatiivinen (“ häikäilemätön afrikkalainen saalistaja"") tai positiivinen (" savannin herra», « petojen kuningas», « majesteettinen eläin"). Siten perifraasilla voi olla sekä parantavia (ylistävä, positiivisesti arvioiva) että halventava (negatiivisesti arvioiva) toimintoja. Tätä parafraasien ominaisuutta käytetään aktiivisesti journalismissa, yhteiskuntapoliittisessa puheessa.

Virallisessa liikepuheessa parafraaseja voidaan käyttää välttämään kohteen, tapahtuman suoraa nimeämistä tai antamaan sille neutraali luonne: "poliisi lopetti mellakat"," hakemuksen mukaan toteutetut toimenpiteet».

Lisäksi parafraasit voivat toimia eufemismina: " aseta itsesi pahimpaan valoon"(häpeäksi)" helpottaa nenääsi"(puista nenääsi) tai dysfemismi:" täytä vatsasi"(syödä)," kääntää kasvonsa ylös» (hylätä).

Parafraaseja kuuluisista ihmisistä

Lukuisia vakaita parafraaseja tunnetuista historiallisia henkilöitä. Kyllä, gallupit osoittavat korkea tutkinto sellaisten parafraasien tunnistaminen kuin:

• venäläisen ilmailun isä(N. E. Žukovski),
• Venäjän radion isä(A.S. Popov),
• venäläisen kosmonautikan isä(K. E. Tsiolkovski),
• venäläisen teatterin perustaja(F. G. Volkov),
• mahtava kobzar(T. G. Shevchenko),
• maailman proletariaatin johtaja (

Postimerkit- lauseita, jotka ovat menettäneet yksilöllisyytensä massiivisen ajattelemattoman käytön vuoksi semanttinen kuorma. Tällaisia ​​sanoja ja ilmaisuja käytetään jatkuvasti mediassa, Internetissä, jokapäiväisessä elämässä ja liiketoiminnassa jne. Leimat ja kliseet tekevät kirjoittamisesta ja suullinen puhe epäinformatiivinen.

Yleensä postimerkit koostuvat kahdesta tai kolmesta sanasta ja niiden merkitys voidaan ilmaista yhdellä sanalla ( voitto - voitto).

Klisee- kopioituja valmiita käännöksiä, joita ei usein käytetä "elävässä" puheessa, byrokratisoitu, mikä hidastaa lukuprosessia.

Esimerkki: vaaditaan todistamaan huippukokous, oma kirjeenvaihtajamme raportoi.

Postimerkkejä ja kliseitä käytetään usein tottumuksesta ajattelematta niiden merkitystä. Joskus ensimmäisestä lukemisesta lähtien näyttää siltä, ​​että leiman merkitys on selvä. Mutta mitä kirjoittaja tarkalleen halusi sanoa, on epäselvää ( "Olemme päättäneet olla uusimatta sopimustamme heidän kanssaan uusimmat uutiset, koska niillä on erittäin pettymys tuloksia vuosiraportit» ). Vain yleinen intonaatio on kaapattu, mutta ei yksityiskohtia. Ihminen ei saa tarkkaa tietoa, hän alkaa ajatella.

Tässä on esimerkki sivuston aidosta tekstistä, joka koostuu lähes kokonaan postimerkeistä ja kliseistä: ”Pyrimme olemaan Parhaista parhain, joten käytämme työssämme vain korkealaatuisia materiaaleja ja Käytä nykyaikaiset tekniikat . Pätevä, ammattimainen, yksilöllinen lähestymistapa projektin toteuttamiseen sekä yrityksen kaikkien asiantuntijoiden toimien oikeellisuuden ja selkeyden ansiosta voimme täyttää kaikki rakennustyöt itse asiassa korkeatasoinen ja ajallaan” (postimerkit ja kliseet kursiivilla).

Esimerkkejä yleisimmistä kliseistä ja postimerkeistä

• "Rikas käytännönläheinen kokemus"
• "Tulosi kasvaa"
• "Johtava tuottaja"
• "Monipuolisesti hyödyttävää yhteistyötä"
• "Kattava apu"
• "Yllätyt iloisesti"
• "Suotuisat ehdot (hinnat)"
• "Korkea ammattitaso"
• "Laadukas palvelu"
• "Erittäin ammattitaitoista työtä"
• "Taattu tulos"
• "Korkean laadun takuu"
• "Joustava alennusjärjestelmä"
• "Dynaamisesti kasvava yritys"
• "merkittäviä tuloksia"
• "Yrityksesi yksittäisiä piirteitä"
• "Yksilöllinen lähestymistapa jokaiseen asiakkaaseen"
• "Pätevä apu"
• "Ammattilaisten tiimi"
• "Palvelupaketti"
• "Integroitu lähestymistapa ongelmien ratkaisemiseen"
• "Lyhin aika saavuttaa tuloksia"
• "Ajattelun luovuus"
• "Markkinajohtaja"
• "Uskollinen tariffipolitiikka"
• "Parhaat asiantuntijat"
• "Parhaat olosuhteet yhteistyölle"
• "Paras ratkaisu"
• "Maksimaalinen vaikutus"
• "Me hoidamme ongelmasi"
• "Täytämme kaikki tilauksesi"
• "Tiedämme paljon aiheesta_"
• "Työskentelemme ihmisten hyväksi"
• "Tyydämme vaativimmankin asiakkaan"

Kuinka kliseet ja kliseet heikentävät tekstin laatua ja estävät sen edistämistä

Sivuston tekstin tehtävänä on houkutella potentiaalinen asiakas. Jos teksti on täynnä kliseitä ja kliseitä, jotka eivät ole erityisiä, käyttäjä ei saa tarvitsemaansa tietoa (vain joukko vakiolausekkeita) eikä suorita toimintoja, joita häneltä odotetaan. Teksti menettää arvonsa ja sivusto - käyttäjien luottamuksen ja aseman hakukoneissa.

Tällaisilla silmiin "sumennetuilla" sanoilla ja ilmaisuilla ei ole erityispiirteitä. Kliseet ja kliseet eivät välitä hyödyllistä (tarpeellista, merkityksellistä) tietoa lukijoille, ne eivät erota yritystä (brändiä, tuotetta, palvelua) muista.

Masim Ilyakhov, Glavred-palvelun luoja (Kuva 1) sanoo että " aseta ilmaisuja ovat vaarallisia, koska ne eivät ole informatiivisia. Etsi ne, poista ne ja paljasta kadonnut merkitys”; "Yrityspostimerkit ovat huonoja, koska lukija näkee ne meluna." Hän antaa useita havainnollistavia esimerkkejä.

Riisi. 1. Palvelu Glavred.ru

Kliseerien ja kliseiden yleisen käytön vuoksi teksteihin tulee tyylivirheitä. Esimerkkejä: "Meiltä puuttuu vakiintunut tuotanto" tai "Miksi et käytä liukuportaiden palveluita?" jne.

Hakukoneet pystyvät tunnistamaan vakaita sanoja ja ilmaisuja sivustolta. Tämän seurauksena sivuston (joka sisältää leimoja) paikat hakutuloksissa laskevat.

Joskus tekstin "elvyttämiseksi" yritetään kuvata tapahtumia elävästi, näyttävästi. Yritetään kaikin keinoin välttää kliseiden ja kliseiden käyttöä, muut käyttävät Vaikeita sanoja ja liikevaihdot. Tämän seurauksena teksti ei yksinkertaistu, vaan päinvastoin monimutkaistuu.

2. Jos sinulla on aikaa ja halua, katso ainakin ensimmäiset 10-12 sivua Nora Galin kirjasta "Sana on elävä ja kuollut: Pienestä prinssistä tyhmien laivaan".

3. Merkitse leimojen sijasta tiettyjä faktoja ja lukuja ja faktoja.

Sijasta "Meillä on läpinäkyvä tariffijärjestelmä" kirjoittaa ”Meillä on kaksi tariffia: yrityksille ja yksittäisiä yrittäjiä» ; sijasta "Tarjoamme täyden valikoiman web-suunnittelupalveluita" - "Luomme verkkosivustoja ja verkkokauppoja" jne. Korvaa "hakkeroituja" sanoja ja ilmaisuja tarkat numerot ja tosiasiat. Esimerkiksi sanojen sijaan "meillä on eniten matalat hinnat» Määritä tietyt numerot, jotta voit vertailla. Sijasta "asiakkaat ovat tyytyväisiä meihin" paikka todellisia arvosteluja sinun ostajasi. "Laajimman valikoiman" sijaan kerro meille tuotteistasi/palveluistasi jne.

4. Yritä korvata lause yhdellä yksinkertaisilla sanoilla(viipymättä - välittömästi; pienistä suuriin - kaikki; sisään yleisesti ottaen- kaikki kaikessa). Sama koskee byrokraattisia vakiintuneita ilmaisuja. Esimerkiksi: "sukat", "matkamuistoja" korvata: "sukat ja sukat», "matkamuistoja" jne.

5. Vaihda sanalliset substantiivit loppujen kanssa -enie, -I-kirjain e (takaa, tarjota, luoda, sijoittaa, tiedottaa, houkutella, testata, harkita, vastaanottaa, helpottaa) valmiiksi toimintaverbeiksi, joissa on loppu -at, -se b, -ut(takaa, tarjoa, luo, isännöi, tiedota, sitouta, testaa, tarkista, vastaanota, mainosta jne.).

PUHELEIMA, kielitiimin valitsemat toiminnalliset ja tyylilliset keinot ( asettaa lause), joka syystä tai toisesta on ”kätevää” tai jopa pakollista joidenkin toteuttamiseksi viestintätehtävät. Puhekliseet voivat muodoltaan korreloida (tai jopa osua yhteen) stereotypioiden, kliseiden, lainausten, sananlaskujen ja muiden tämän kommunikaatiokentän ilmiöiden kanssa. Leiman erikoisuus ei ole muodollinen, vaan toiminnallinen: postimerkit eivät osallistu kielelliseen manipulointiin tai kielipeli, eivätkä myöskään luo - toisin kuin lainausmerkit ja niin edelleen. – ylimääräinen sosiaalinen merkitys. Puheleimojen lähteet voivat olla erilaisia. Nämä voivat olla rakenteellisia lainauksia kielestä, johon tietty toiminnallinen tyyli on kehittynyt lisää: näin syntyi joitain kliseejä venäläisestä bisnespuheesta, joka on otettu Puolan ja Valko-Venäjän vyöhykkeeltä, jota puolestaan ​​ohjasivat latinalaiset näytteet. Nämä voivat olla vakionäytteitä, jotka ovat kehittyneet viestintäprosessissa, esimerkiksi vetoomukset ja jäähyväiset liikekirjeissä ja sähkeissä. Tällaisissa puheleimoissa voi tapahtua diakroonisia muutoksia, esimerkiksi osoite Teidän korkeutenne poistui käytöstä, mutta siitä tuli normaali Rakas...(jota pidettiin mahdottomana hyväksyä jo ennen toista maailmansotaa: se oli normatiivista Rakas).

Puheleimojen käyttöä analysoitaessa on otettava huomioon niiden typologiset erot kansallisessa kielisuunnitelmassa. Esimerkiksi englanniksi ja Ranskan kieli yritysleima, kun otat yhteyttä tuntematon henkilö sisältää "rakas"-komponentin (rakas, cher); venäjäksi sanan käyttöön kallis vaaditaan suurempaa läheisyyttä vastaanottajan kanssa . Lopuksi, nämä voivat olla metaforisia "leimattoman" puheen käänteitä, jotka olivat aluksi houkuttelevia juuri tuoreutensa vuoksi ja muuttuivat sitten kliseiksi (esim. presidentin kilpailu sijasta vaalikampanja). Suullisen viestinnän elementtejä voidaan pitää myös leimana, esim. Muistutan säännöistä sijasta On aika lopettaa jne.

Puheleimoja voidaan pitää paitsi tietyissä toiminnallisia tyylejä puheen katkelmia, mutta myös itseään rakennemalleja tiettyjen puheyksiköiden käyttöä. Esimerkiksi, jos puhumme Pietarista, niin suoran nimeämisen jälkeen on seuraava kaupunki Nevan varrella tai pohjoinen pääkaupunki . Niinpä siitä tuli vähitellen yleinen sanomalehti leima, jonka avulla tehtiin viittauksia ja vähemmän informatiivisia otsikoita kuuluisia lainauksia, sanoja menneistä osumista jne. Esimerkiksi "Lord of Sleepy Flies" on otsikko, joka sisältää sopimattoman viittauksen W. Goldingin romaanin nimeen: artikkeli kertoo CSKA:n voitosta koripalloottelussa. Tai: "Aivovuoto jatkuu" - artikkeli ei koske tutkijoiden lähtöä ulkomaille, vaan aivolisäkkeen poistamisesta kuolleista. Monissa tapauksissa tällainen otsikoilla "leikkiminen" on joko sopimatonta tai epätietoista: esimerkiksi yönä, jolloin valta siirtyi Miloseviciltä Kostunicalle, jolloin lopputulos oli vielä epäselvä, Izvestian pääkirjoituksen otsikko oli "Serbi ja Vasara." Vähäisestä tietosisällöstä voi toimia esimerkkinä kaksi eri sanomalehtien samaa tapahtumaa käsittelevää artikkeliotsikkoa: ”Merenneidot löysivät aarteen pohjasta” ja ”Rumppailijaduetto” venäläisten uimarien voitosta pariuinnissa.

Yhteiskunnan aktiivinen kiinnostus toiminnallisesti merkittäviä installaatioita suorittavia postimerkkejä kohtaan ilmenee tarpeessa vaihtaa puheleimoja sosiaalinen evoluutio. Vaihtuvana puheleimana voidaan pitää esimerkiksi etunimen, sukunimen ja sukunimen järjestystä kirjekuorissa - Sergeev A.B. vanhan ja "älykkään" sijasta: A. B. Sergeev.

Puheleimojen pääasialliset toiminta-alueet ovat hallinnolliset ja sanomalehti- ja journalistiset (mukaan lukien kaikki keinot joukkotiedotusvälineet). Samalla, jos hallinnollinen ala sopivien leimien käyttö ja tunteminen on varsin kätevä ja vaivaton keino yksinkertaiseen yksiselitteiseen kommunikatiiviseen vaihtoon, silloin joukkoviestinnän ja journalismin sfäärin tulee olla varovaisia ​​puheleimojen lisääntyessä teksteissään. Halu minimoida kommunikatiiviset ponnistelut, mikä herättää eloon kliseiden käytön, johtaa kaiken tukkeutumiseen niillä. lisää tekstit ja niiden nopea levittäminen sopivassa ympäristössä. Joten esimerkiksi sisään Neuvostoliiton aika leima alkoi levitä nopeasti: "adjektiivi + kulta-»: puuvillaa = valkoinen kulta, öljy = musta kulta jne. Sananmuodostusmallistakin voi tulla leima, esimerkiksi konstruktio kanssa... Inka: ovelalla, ovelalla, nauraen jne. Kerran adverbin käytöstä tuli leima jonnekin: Olen jossain raivoissani jne. Teoreettisesti kysymystä siitä, voidaanko yksittäisen sanan käyttöä pitää esimerkiksi leimana jännittävä.

Leiman käyttöä määräävä toiminnallisuus puolestaan ​​liittyy kommunikatiivisten tilanteiden antaumuuteen: leiman sallittu käyttö yhdessä tilanteessa osoittautuu toisessa ei-hyväksyttäväksi. Joten, A. Galichin lauseella Ja vaimoni, toveri Paramonova, hän oli tuolloin ulkomailla virallisten kliseesien käyttöä arkipuheessa nauretaan. Puhekliseiden tarttumiseen liittyy usein äidinkielenään puhuvien kyvyttömyys ilmaista todellisia ajatuksiaan ja tunteitaan, mikä puolestaan ​​​​tulee taiteellinen laite– jo uuden leiman kynnyksellä. Sanomalehtien lukijoille ja uutisten kuuntelijoille kliseiden runsaus johtaa tietosisällön katoamiseen.

Vaikka teoreettisesti termiä "leima" on vaikea erottaa "stereotypiasta", "kliseestä", "fraseologismista" jne., tämä termi kulkee usein jokapäiväisessä elämässä. negatiivinen arvio: kliseillä puhuminen on huonoa. Halu välttää postimerkkejä jossain määrin vastustaa pyrkimystä minimoida viestintäponnistelut, mikä herättää postimerkkien käytön. viestinnässä siis hapuilee jatkuvasti optimaalista tasapainoa "vapaiden" käänteiden ja kliseiden välillä.